漂流项目策划书

漂流项目策划书
篇一：旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
旅游漂流项目商业计划书
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目录
1总论 (1)
1．1项目简况及项目承办单位 (1)
1．1．1项目简况 (1)
1．1．2项目承办单位基本情况 (1)
1．2项目可行性研究的依据 (2)
1．3可行性研究的范围与内容 (4)
1．3．1研究的范围 (4)
1．3．2研究的内容 (5)
1．4可行性研究的主要结论 (6)
1．4．1项目建设的必要性 (6)
1．4．2旅游客源市场分析 (7)
1．4．3建设规模及建设内容 (7)
1．4．4生态环境的保护措施 (8)
1．4．5投资估算及资金筹措 (9)
1．4．6经济评价主要指标 (10)
1．4．7生态效益评价分析结论 (12)
旅游漂流项目商业计划书
1．4．8社会效益评价分析结论 (12)
1．5结论 (13)
2项目提出的背景及建设的必要性 (15)
2．1项目提出的背景 (15)
2．1．1项目区域在某某旅游发展中的地位 (15)
2．1．2资源背景 (16)
2．2项目建设的必要性 (17)
2．2．1项目建设是激活某某旅游，凝聚某某新县城人气的需要 (17)
2．2．2是丰富某某省旅游发展战略重点“一江两山”连线
区域产品的需要 (18)
2．2．3解决三峡库区移民脱贫致富的需要 (19)
2．2．3调整产业结构，资源可持续利用的需要 (19)
3项目建设的条件 (21)
3．1自然条件 (21)
3．1．1地理位置与面积 (21)
3．1．2地质地貌 (21)
iii
3．1．3森林植被 (22)
3．1．4气象气候特征 (23)
3．1．5水资源状况 (24)
3．2社会经济条件 (24)
3．3项目建设条件 (25)
3．3．1道路交通 (25)
3．3．2供电 (26)
3．3．3给、排水 (26)
3．3．4邮政通讯 (26)
3．4旅游资源条件 (27)
3．4．1旅游资源特色 (27)
3．4．2漂流资源的优势分析 (29)
3．4．3旅游资源综合评价 (32)
3．5项目建设条件分析 (34)
3．5．1优势（strength） (34)
3．5．2劣势（weakness） (37)
3．5．3机遇（opportunity） (37)
3．5．4挑战（threat） (39)
旅游漂流项目商业计划书
4旅游客源市场分析与预测 (41)
4．1国内外漂流市场总体分析 (41)
4．2朝天吼漂流客源市场细分 (42)
4．2．1从地理位置来划分 (43)
4．2．2按年龄划分 (43)
4．2．3按收入划分 (44)
4．2．4按出游动机划分 (45)
4．2．5国内漂流景区形成漂流客人流的基本要素 (46)
4．3目标市场定位 (47)
4．5客源规模预测 (52)
4．4．1漂流河段风景环境容量 (52)
4．4．2客源规模预测 (54)
5总体规划及建设规模 (57)
5．1总体规划 (57)
5．1．1项目建设的指导思想 (58)
5．1．2项目规划的原则 (58)
5．1．3发展定位 (61)
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篇二：梅岭漂流旅游项目整体策划书
梅岭漂流旅游项目整体策划书
第一章总纲
一、梅岭漂流的主题
二、梅岭漂流的策划原则
1、严格保护生态环境的原则。

2、生态与文化相结合的原则
3、旅游产品深度开发的原则
四、梅岭漂流的特色
1、自然山水的原真性。

2、游客行为的主体性。

3、活动项目的适应性。

4、绿色营销的包溶性。

5、文明服务的无限性。

第二章项目建设的优劣势分析
一、旅游发展的有利条件
1、区位优势
2、丰富的人文旅游资源
3、政府及有关部门大力支持
4、景区所在处较好的旅游基础
5、朴实的民风
二、旅游开发存在的问题：
1、部分基础设施有待改善与加强：
2、项目前期宣传
第三章项目的可行性分析
一、梅岭旅游发展的良好契机
二、独特优势与互补效应
三、顺应该地区经济结构优化的需要
四、项目建设单位有较强投入与运行能力
五、旅游经济效益的良好预期第四章总体布局
一、概况
二、景区划分原则
三、总体目标
四、功能定位：
五、总体布局与功能分区
1、布局原则
2、功能分区
3、功能详析
第五章功能区实施建议
梅岭漂流
梅岭漂流生态休闲景致园
三、梅岭漂流森林生态旅游区
四、旅游管理和旅游购物区
五、旅游产品分类
1、观光旅游产品：
2、休闲旅游产品
3、夏令营及修学旅游产品
4、会展旅游产品：
第六章基础设施和服务设施一、建筑设施概况：
1、酒店简介
2、建议建成绿色环保型的旅游度假区
3、分时度假酒店的前景与风险
二、公用设施：
1、道路
2、停车场和内部交通设施
3、供电、电讯、给排水与其它
第七章旅游活动项目策划
梅岭漂流
1、自在逍遥漂
2、勇士激情漂
野营梅岭
石矾垂钓
四、拓展训练
1、“勇敢者道路”。

2、“飞渡群桥”。

3、“丛林障碍
五、农家四合院
1、“品尝农家菜”。

2、“品茗休闲”。

3、“自助烧烤”。

4、“制作纪念品”。

第八章旅游形象定位和市场分析
一、旅游形象定位
1、游客对“梅岭漂流”的本底认知
2、梅岭漂流的形象特征
3、旅游形象定位
二、旅游形象宣传口号设计
三、旅游形象的传播策略
1、旅游形象分期传播策略
2、旅游形象的广告策划。

3、旅游形象公关策划
4、本园旅游形象的整体促销（旅游节事）
四、旅游市场分析与客源预测
1、客源市场现状与趋势
2、客源市场预测
3、旅游市场定位
4、旅游市场促销战略
第一章总纲
一、梅岭漂流的主题：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。

大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留
下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。

“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。

本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。

我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。

二、梅岭漂流的策划原则
策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。

可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。

1、严格保护生态环境的原则（地脉）。

一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。

2、生态与文化相结合的原则（文脉）。

一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。

这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。

3、旅游深度开发的原则
坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目。

以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游
产品和资源优势，围绕“山、水、城、文、商”五大特色，加大产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景观和景区特色，提升景区的品质。

三、梅岭漂流的特色
“充分发挥梅岭旅游资源优势，开展梅岭漂流特色旅游项目”是梅岭漂流生存发展的举措之一。

这样做其主要目的是，一方面要考虑梅岭漂流名称和内涵的一致性，另一方面要考虑经营业务的不可替代性。

对此我们已确定了以下这些为梅岭漂流的特色
1、自然山水的原真性。

梅岭风景名胜区，是一座城郊结合、丘陵和山地结合的国内大中城市。