公众人物的媒介形象塑造

在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、 在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品行业 总是重灾区。事实上，尽管医疗、食品行业关乎人的健 总是重灾区。事实上，尽管医疗、 康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。 康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。 更遗憾的是，目前， 更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品 也缺乏相应规范。除了今年2月国家广电总局等五部门 也缺乏相应规范。除了今年 月国家广电总局等五部门 联合下发《 联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监 管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士 管工作的通知》 担当医疗、健康类节目的嘉宾， 担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主 持医疗、健康类节目之外，只有6月 日开始实行的 日开始实行的《 持医疗、健康类节目之外，只有 月1日开始实行的《食 品安全法》对代言虚假广告作出规定， 品安全法》对代言虚假广告作出规定，“社会团体或者 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品， 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消 费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连 费者的合法权益受到损害的， 带责任” 带责任”。
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对于那些公众人物 你们具有怎样的想 法呢？
哈哈，这位同学回 答得很不错哦！ 接下来让我们来看 一段视频，让你对 公众人物的媒介形 象塑造更深刻！
现在你对我们这些公众 人物的形象塑造感观了 吗？ 对于这些产品你是不是 想要 买了呢？
为什么会产生这种现象？ 为什么会产生这种现象？我 们来从传播学（ 们来从传播学（受众的心理 特征）的角度来分析： 特征）的角度来分析：
明星作为公众人物具有其不同于其他传 播者的赢效因素即权威性 作为受众者的我们具有遵从心理，也称 作为受众者的我们具有遵从心理， 从众心理。生活在一定社会群体中的个体， 从众心理。生活在一定社会群体中的个体， 往往将意见遵从群体的意见， 往往将意见遵从群体的意见，而这意见往 往通过群体中的精英、 往通过群体中的精英、英雄或意见领袖及 与其相关的权威性事物，集中地体现出来， 与其相关的权威性事物，集中地体现出来， 因此，在特定条件下， 因此，在特定条件下，遵从心理又可能表 发展为崇拜心理。 现、发展为崇拜心理。
从这也给我们一个重大的启示： 从这也给我们一个重大的启示：
作为大众传播者的公众人物塑造自身媒介形 象充当的不仅是“信息中转站” 象充当的不仅是“信息中转站” 的作用还起 的作用， 着把关人的作用，所以必须遵守把关人的 标准： 标准：
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时间跨度 强度和阀限价值 明晰性 文化接近性 预期性 出乎预料性
连续性 组合性 社会文化价值
受众的基本权利
• 选择权； 知情权； l 、 选择权 ； 2 、 知情权 ； 3、表达权 辩护权； 监督权； 4、辩护权；5、监督权； 6、隐私权
Hale Waihona Puke 传播者的工作内容与 社会责任
工作内容：采集、鉴别、加工整理、 工作内容：采集、鉴别、加工整理、 传播新闻信息。 传播新闻信息。
但是并非每个公众人物都能形成这
个正面效益比如说总所周知的大明 星范冰冰 范冰冰—— 范冰冰
日前，范冰冰代言的“曲美” 日前，范冰冰代言的“曲美” 减肥药已被停止在中国销售， 减肥药已被停止在中国销售，对 范冰冰的经纪人做出回应： 此，范冰冰的经纪人做出回应： 范冰冰曾服用药品三个月没有出 现不良反应， 现不良反应，且范冰冰本人目前 已不是曲美代言人。 已不是曲美代言人。作为中国乃 至国际炙手可热的女演员范冰冰 也能胖过， 也能胖过，但是范冰冰现在的身 材玲珑有致，可谓标准， 材玲珑有致，可谓标准，这与她 的穿衣方法不无关系。 的穿衣方法不无关系。
将他们串在一起的是国家形象代言人这个意义崇高的身份随着今年1月17日中国国家形象宣传片人物篇首次在美国纽约时报广场大型电子显示屏上滚动播出杨利伟姚明范冰冰之间有了特殊的联系而三人也在文化讲坛上共同讲述了对我们共同的国家形象的思每个成功的公众人物形象背后必然拥有比形象更重要的事物那便是他们的精神从这我们也可以从中吸取经验那便是要想成为一个成功的传播者首先必须打造好自己塑造属于自己的无形形象即精神品质
每个成功的公众人物形象背 后必然拥有比形象更重要的事 那便是他们的精神（ 物，那便是他们的精神（从这 我们也可以从中吸取经验那便 是要想成为一个成功的传播者， 是要想成为一个成功的传播者， 首先必须打造好自己， 首先必须打造好自己，塑造属 于自己的无形形象即精神品质。 于自己的无形形象即精神品质。 现在我们来举其中一个例 子……
杨利伟： 杨利伟：荣光背后是种精神 作为“中华飞天第一人” 作为“中华飞天第一人”，载誉而归的杨利伟能入 选中国国家形象宣传片“人物篇”实在不让人意外， 选中国国家形象宣传片“人物篇”实在不让人意外，但 正和片中呈现出的是整个载人航天团队一样， 正和片中呈现出的是整个载人航天团队一样，他认为他 的成就不属于他一个人，同时，这样的成就背后， 的成就不属于他一个人，同时，这样的成就背后，每个 航天员的付出和为国奉献的精神， 航天员的付出和为国奉献的精神，更值得每个人去了解 和铭记。 和铭记。 论坛上， 论坛上，杨利伟轻描淡写地讲了几个航天员的小故 却引发了全场充满敬意的掌声。 事，却引发了全场充满敬意的掌声。为了承受飞船在上 升和返回时的过载量，航天员在地面训练时， 升和返回时的过载量，航天员在地面训练时，常要承受 相同的8.5G的过载，这相当于将自己 倍的体重背在 的过载， 相同的 的过载 这相当于将自己8.5倍的体重背在 身上。 在这个情况下还要进行操作， 身上。“在这个情况下还要进行操作，每一次进行这种 训练时，航天员的脸都会被拉变形。 杨利伟说， 训练时，航天员的脸都会被拉变形。”杨利伟说，其实 每个航天员手中都有一个报警器， 每个航天员手中都有一个报警器，承受不了可以随时按 但这么多年了，即使监测仪器显示航天员顶不住了， 响，但这么多年了，即使监测仪器显示航天员顶不住了， 工程师不得不喊停，都没有一个航天员按下这个按钮。 工程师不得不喊停，都没有一个航天员按下这个按钮。
偶像影视明星打造了成 功的公众人物形象媒介 塑造，有志之其他事业 的公众人物亦不例 外……
一个是航天英雄，一个是篮坛巨人， 一个是航天英雄，一个是篮坛巨人， 一个是影视明星。昨天，杨利伟、姚明和 一个是影视明星。昨天，杨利伟、姚明和 范冰冰这个看似有点 混搭” 这个看似有点“ 范冰冰这个看似有点“混搭”的组合一起 出现在了解放日报报业集团第44届文化讲 出现在了解放日报报业集团第 届文化讲 坛上。将他们串在一起的是“ 坛上。将他们串在一起的是“国家形象代 言人”这个意义崇高的身份，随着今年1月 言人”这个意义崇高的身份，随着今年 月 17日，中国国家形象宣传片“人物篇”首 日 中国国家形象宣传片“人物篇” 次在美国纽约时报广场大型电子显示屏上 滚动播出，杨利伟、姚明、 滚动播出，杨利伟、姚明、范冰冰之间有 了特殊的联系， 了特殊的联系，而三人也在文化讲坛上共 同讲述了对“我们共同的国家形象”的思 同讲述了对“我们共同的国家形象” 考。
社会责任：契约性责任、 社会责任：契约性责任、社会性 责任（不损害公众利益）、 ）、法规性 责任（不损害公众利益）、法规性 责任、国际性责任。 责任、国际性责任。
对于公众人物媒介形象塑造的 研究还需要很长的路要走，但其 形象是否成功都取决于他们自身 对自己形象塑造的定位，但是主 动权掌握在我们自己手里，我们 享有充分的选择权，而这需要我 们仔细的去品读。 但我们坚信，即使我们利用的是 像乌龟一样的速度也会成功的达 到终点。