开题报告-手机游戏广告植入的策略 (2)
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
(2）国内研究
张静的硕士论文《以网络游戏为载具的广告开发策略研究》，另一篇是厦门大学的陈峰的硕士论文《中国网络游戏植入广告行业发展研究》。上述两篇文章都能相对全面的从传播学要素、行业竞争程度、技术发展水平、产业链以及国家政策法规等角度对当下游戏植入广告的优势和不足给出一定的归纳。陈超在《网络游戏置入式广告初探》中指出了国内目前游戏植入广告的四个特定和三个不足，其角度也相当新颖和全面，只是在数据方面不足，使得文章的说服力不强。朱莉亚的《虚拟与现实的桥梁—浅议网络游戏置入式广告》，张诗婷的《网络游戏植入广告的效果评估指标》以及马二伟的《网络游戏植入式广告诌议》等文章都强调了游戏植入广告要注意植入过程的自然和效果监测的客观性等问题，但都由于数据上的不足使得文章的研究价值有所不足。
（一）国外研究
美国学者Chen,Jane 和 Ringel,Matthew 提出了：Advergaming is defined as the use of interactive gaming technology to deliver embedded advertising messages to consumers. It incorporates branding directly into the gaming environment and the advertising message is central to game play，即游戏植入广告是指运用游戏技术平台置入广告并将传递信息给消费者，在该过程中，品牌信息将直接融入游戏环境中且游戏的核心内容就是广告内容本身。
浙江财经大学东方学院
毕业论文（或毕业设计）
开 题 报 告
论文题目：浅析手机游戏广告植入的传播策略
学生姓名郑帅指导教师 费宇拓
分 院 文化传播与设计分院 专业名称 广告学
班 级 14广告2班 学 号 1420910242
浙江财经大学东方学院毕业论文（设计）开题报告
学生姓名
郑帅
学 号
1420910242
[15]林立忠，吴爱燕，段丽英等.基于J2ME的嵌入式手机游戏的设计与开发[J]
.煤炭技术2016(29)
美国研究人士 Heide·Smith和Norholm·Just 于2014 年发表在《Nordicom Review》上的《Playful Persuasion-The Rhetorical Potential of Advergames》
一文中提到：游戏中的广告不仅要注意画面、声音、特效以及时间匹配等方面，话语内容的修辞处理也必不可少且需要特别强调，因为一个好的名称或者一句经典话语不仅能带火一个游戏，甚至能推出一个好的品牌。
[7]刘君.开放分享促六大平台整合—2011腾讯数字营销继续领航[J]。广告大观，2011.2
[8]马文镰.对游戏内置广告的探讨[J].科教文汇，2011.3
[9]韩晶,马潇.植入式广告与被出售的受众—以传播政治经济学视角分析植入
式广告的传播特点[J].东南传播，2015 ( 03 )
[10]石蕾.浅论当今广告创意策略[J].经营管理者,2015 (1)
手机游戏广告植入概述21游戏植入广告的定义22手机游戏广告的类型23手机游戏广告植入的特点手机游戏广告的可行性31手机媒体自身的优势32手机游戏广告自身的创意手机游戏广告植入存在的问题41手机媒体自身存在的问题42手机游戏广告效果评估差43手机游戏广告存在耐受度问题44手机游戏广告与游戏本身有冲突45玩家对于手机游戏广告的排斥心理手机游戏广告植入策略51手机游戏广告植入原则52手机游戏广告植入策略二预期目标通过对手机游戏广告植入的研究了解当前手机游戏广告植入的现状以及存在的问题提出手机游戏广告植入的相关策略为相关企业在进行广告植入时提供理念依据
[11]孙慧.网络社交游戏参与者的人际传播研究[J].兰州学刊，2016(08)
[12 ]许璐.手机游戏，移动战争的演练场[J].广告大观综合版，2014 (1)
[13]张晓静.大数据时代原生广告的传播价值[J].新闻知识，2014 (11)
[14]周霞.中国手机游戏年规模近2. 5亿，知识产权渐成竞争筹码[J].通信信息报,2015 (06)
(2）对其进行系统研究的人少，具有研究的理论意义。目前学界和业界对其都有所关注，但大都是对业界操作实务进行的关注;也有一些研究它自身特点的理论文章，但都涉及面不全，显得比较散乱，不成系统。因此，对其进行系统研究和全面归纳总结就显得非常有意义。
(3)实用性强，业界普遍关注，具有研究的现实意义。由于它能有效实现传播，节约广告费用，最大限度实现广告主接触目标受众的要求，所以业界对其也逐渐重视，当然希望对其有一个全面的了解和把握。网络游戏植入式广告就是依托于游戏本身的娱乐本性带来的勃性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式
二、国内外研究现状
作为20 世纪 90 年代才兴起的一个新兴广告平台，游戏植入广告的定义及其相关概念到目前为止尚未能有一个相对被大多数行业内部人士所认可的学理上的定义。新世纪以来，学术界和实务界的不少研究文献或者报告都试图赋予其一个较为完整且全面的定义，但是由于受到文字表达以及语言翻译等因素的影响，国内外的专家学者对此还是未能达成一致。
[4]Heide·Smith 和Norholm·Just：Play ful Persuasion—The Rhetorical Potential of Advergames,Nordicom Review,2014.2
[5]康瑾.原生广告的概念、属性和问题[J].现代传播，2015.3
[6]廖秉宜.中国广告程序化购买行业的十大趋势[J].数字营销，2015.9
3、主要参考文献
[1]Chen, Jane and Ringel, Matthew: Can Advergaming be the Future of InteractiveAdvertising,2001
[2]陈超.网络游戏置入式广告初探，青年记者，P52-53，20104年 4 月刊。
[3]王伟.游戏时代的游戏化营销，成功营销，2009 年 12 月。
分院
文化传播与设计分院
班 级
14广告2班
论文（设计）题目
浅析手机游戏广告植入的传播策略
指导老师姓名
费宇拓
职称
讲师
指导老师研究方向
影视摄影，图片摄影，新媒体
一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）一、Leabharlann 题的目的和意义（一）选题目的
随着新媒体技术和传播手段的发展，传统媒体广告诸如报纸、电视、杂志广告由于自身的限制，已经无法满足广告运营商的需求，与此同时，由于形形色色的互联网广告席卷而来，使得广告同质化现象严重，其弊端也日益显露。在这种情况下，广告市场的竞争愈演愈烈，都在为占有一席之地不断加快创新和发展的步伐。许多广告运营商开始探索新的广告形式，以便能够把信息更有效更经济地传达给特定的消费人群。整合营销背景下，广告商对产品的广告有了新的需求，再加上“互联网+”概念的提出，使得他们更加追求低成本和高效应，并且愿意尝试新的广告形式来进行营销推广，于是手机游戏广告便应运而生，而且日益引起更多广告主的注意，成为一种新型的广告手段。在此前提下，如何通过不断探索新的广告媒体形式，运用最新最合适的技术以及寻求更经济直接的传达方式将需要传播的信息高效多维地传递到目标细分人群，就成了当下该行业的重中之重。然而，在当前广告植入游戏的过程中还存在的一定的问题，如何解决这些问题，让手机游戏广告能够更好的为广大商家服务具有重要的意义。本文在对当前手机游戏广告植入进行分析的基础上提出了相关的策略，以期能够为手机游戏广告植入的发展作出应有之力。这也是选题的主要目的。
（二）研究意义
(1)游戏广告植入形式新颖。传统媒体，例如电视、广播、报纸等可谓“泛众”媒体，因其广告投放目标人群模糊、反馈不及时、效果不清晰而逐渐陷入自身特点所构筑的局限和瓶颈之中。而网络游戏植入式广告是一种新形式，可以满足广告投放日益强调的“精准投放”与“有效到达”目标。其兴起的时间不长，又具有广告投放价值，值得仔细研究。
张静的硕士论文《以网络游戏为载具的广告开发策略研究》，另一篇是厦门大学的陈峰的硕士论文《中国网络游戏植入广告行业发展研究》。上述两篇文章都能相对全面的从传播学要素、行业竞争程度、技术发展水平、产业链以及国家政策法规等角度对当下游戏植入广告的优势和不足给出一定的归纳。陈超在《网络游戏置入式广告初探》中指出了国内目前游戏植入广告的四个特定和三个不足，其角度也相当新颖和全面，只是在数据方面不足，使得文章的说服力不强。朱莉亚的《虚拟与现实的桥梁—浅议网络游戏置入式广告》，张诗婷的《网络游戏植入广告的效果评估指标》以及马二伟的《网络游戏植入式广告诌议》等文章都强调了游戏植入广告要注意植入过程的自然和效果监测的客观性等问题，但都由于数据上的不足使得文章的研究价值有所不足。
（一）国外研究
美国学者Chen,Jane 和 Ringel,Matthew 提出了：Advergaming is defined as the use of interactive gaming technology to deliver embedded advertising messages to consumers. It incorporates branding directly into the gaming environment and the advertising message is central to game play，即游戏植入广告是指运用游戏技术平台置入广告并将传递信息给消费者，在该过程中，品牌信息将直接融入游戏环境中且游戏的核心内容就是广告内容本身。
浙江财经大学东方学院
毕业论文（或毕业设计）
开 题 报 告
论文题目：浅析手机游戏广告植入的传播策略
学生姓名郑帅指导教师 费宇拓
分 院 文化传播与设计分院 专业名称 广告学
班 级 14广告2班 学 号 1420910242
浙江财经大学东方学院毕业论文（设计）开题报告
学生姓名
郑帅
学 号
1420910242
[15]林立忠，吴爱燕，段丽英等.基于J2ME的嵌入式手机游戏的设计与开发[J]
.煤炭技术2016(29)
美国研究人士 Heide·Smith和Norholm·Just 于2014 年发表在《Nordicom Review》上的《Playful Persuasion-The Rhetorical Potential of Advergames》
一文中提到：游戏中的广告不仅要注意画面、声音、特效以及时间匹配等方面，话语内容的修辞处理也必不可少且需要特别强调，因为一个好的名称或者一句经典话语不仅能带火一个游戏，甚至能推出一个好的品牌。
[7]刘君.开放分享促六大平台整合—2011腾讯数字营销继续领航[J]。广告大观，2011.2
[8]马文镰.对游戏内置广告的探讨[J].科教文汇，2011.3
[9]韩晶,马潇.植入式广告与被出售的受众—以传播政治经济学视角分析植入
式广告的传播特点[J].东南传播，2015 ( 03 )
[10]石蕾.浅论当今广告创意策略[J].经营管理者,2015 (1)
手机游戏广告植入概述21游戏植入广告的定义22手机游戏广告的类型23手机游戏广告植入的特点手机游戏广告的可行性31手机媒体自身的优势32手机游戏广告自身的创意手机游戏广告植入存在的问题41手机媒体自身存在的问题42手机游戏广告效果评估差43手机游戏广告存在耐受度问题44手机游戏广告与游戏本身有冲突45玩家对于手机游戏广告的排斥心理手机游戏广告植入策略51手机游戏广告植入原则52手机游戏广告植入策略二预期目标通过对手机游戏广告植入的研究了解当前手机游戏广告植入的现状以及存在的问题提出手机游戏广告植入的相关策略为相关企业在进行广告植入时提供理念依据
[11]孙慧.网络社交游戏参与者的人际传播研究[J].兰州学刊，2016(08)
[12 ]许璐.手机游戏，移动战争的演练场[J].广告大观综合版，2014 (1)
[13]张晓静.大数据时代原生广告的传播价值[J].新闻知识，2014 (11)
[14]周霞.中国手机游戏年规模近2. 5亿，知识产权渐成竞争筹码[J].通信信息报,2015 (06)
(2）对其进行系统研究的人少，具有研究的理论意义。目前学界和业界对其都有所关注，但大都是对业界操作实务进行的关注;也有一些研究它自身特点的理论文章，但都涉及面不全，显得比较散乱，不成系统。因此，对其进行系统研究和全面归纳总结就显得非常有意义。
(3)实用性强，业界普遍关注，具有研究的现实意义。由于它能有效实现传播，节约广告费用，最大限度实现广告主接触目标受众的要求，所以业界对其也逐渐重视，当然希望对其有一个全面的了解和把握。网络游戏植入式广告就是依托于游戏本身的娱乐本性带来的勃性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式
二、国内外研究现状
作为20 世纪 90 年代才兴起的一个新兴广告平台，游戏植入广告的定义及其相关概念到目前为止尚未能有一个相对被大多数行业内部人士所认可的学理上的定义。新世纪以来，学术界和实务界的不少研究文献或者报告都试图赋予其一个较为完整且全面的定义，但是由于受到文字表达以及语言翻译等因素的影响，国内外的专家学者对此还是未能达成一致。
[4]Heide·Smith 和Norholm·Just：Play ful Persuasion—The Rhetorical Potential of Advergames,Nordicom Review,2014.2
[5]康瑾.原生广告的概念、属性和问题[J].现代传播，2015.3
[6]廖秉宜.中国广告程序化购买行业的十大趋势[J].数字营销，2015.9
3、主要参考文献
[1]Chen, Jane and Ringel, Matthew: Can Advergaming be the Future of InteractiveAdvertising,2001
[2]陈超.网络游戏置入式广告初探，青年记者，P52-53，20104年 4 月刊。
[3]王伟.游戏时代的游戏化营销，成功营销，2009 年 12 月。
分院
文化传播与设计分院
班 级
14广告2班
论文（设计）题目
浅析手机游戏广告植入的传播策略
指导老师姓名
费宇拓
职称
讲师
指导老师研究方向
影视摄影，图片摄影，新媒体
一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）一、Leabharlann 题的目的和意义（一）选题目的
随着新媒体技术和传播手段的发展，传统媒体广告诸如报纸、电视、杂志广告由于自身的限制，已经无法满足广告运营商的需求，与此同时，由于形形色色的互联网广告席卷而来，使得广告同质化现象严重，其弊端也日益显露。在这种情况下，广告市场的竞争愈演愈烈，都在为占有一席之地不断加快创新和发展的步伐。许多广告运营商开始探索新的广告形式，以便能够把信息更有效更经济地传达给特定的消费人群。整合营销背景下，广告商对产品的广告有了新的需求，再加上“互联网+”概念的提出，使得他们更加追求低成本和高效应，并且愿意尝试新的广告形式来进行营销推广，于是手机游戏广告便应运而生，而且日益引起更多广告主的注意，成为一种新型的广告手段。在此前提下，如何通过不断探索新的广告媒体形式，运用最新最合适的技术以及寻求更经济直接的传达方式将需要传播的信息高效多维地传递到目标细分人群，就成了当下该行业的重中之重。然而，在当前广告植入游戏的过程中还存在的一定的问题，如何解决这些问题，让手机游戏广告能够更好的为广大商家服务具有重要的意义。本文在对当前手机游戏广告植入进行分析的基础上提出了相关的策略，以期能够为手机游戏广告植入的发展作出应有之力。这也是选题的主要目的。
（二）研究意义
(1)游戏广告植入形式新颖。传统媒体，例如电视、广播、报纸等可谓“泛众”媒体，因其广告投放目标人群模糊、反馈不及时、效果不清晰而逐渐陷入自身特点所构筑的局限和瓶颈之中。而网络游戏植入式广告是一种新形式，可以满足广告投放日益强调的“精准投放”与“有效到达”目标。其兴起的时间不长，又具有广告投放价值，值得仔细研究。