第四讲市场营销环境分析练习卷

第四讲市场营销环境分析练习卷
第四讲市场营销环境分析练习卷
班级：学号：姓名：
一、单选题：
1、宗教信仰属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境
B.微观环境。

2、原材料短缺属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境
B.微观环境。

3、网络营销的产生是（）因素影响的结果。

A.自然环境
B.社会环境
C.技术环境。

4、收入的变化属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境
B.人文环境
C.经济环境。

5、企业员工对企业的影响属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境
B.人文环境
C.内部环境。

6、“不得使用不可降解的一次性快餐用具”的规定属于（）。

A.政治环境
B.顾客环境
C.文化环境。

7、印度对牛的崇拜属于（）。

A.宗教环境
B.习俗
C.竞争环境。

8、人们对环保和社会道德的呼声越来越高，这说明企业面对的（）环境发生了变化。

A．经济 B.人文 C.文化。

9、希尔顿饭店在经济危机时兼并其他饭店，在经济高速增长时卖出企业，从而获得巨大财务收益。

这是由于该公司利用了（）环境提供的营销机会。

A.经济
B.人文
C.社会。

10、（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A．供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商
11、（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商B．制造商 C.营销中间商 D. 广告商
12、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A.个人可支配收入B．可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值
13、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。

A.越来越小 B .保持不变 C.越来越大 D.趋近于零
14、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。

A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
15、（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
16、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
17、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

A.理想业务B．冒险业务 C.成熟业务D．困难业务
二、多选题
1、分析营销环境（）
A 是企业制定战略和策略的基础。

B 是企业实现营销目标、满足顾客需要的客观要求。

C 分析营销环境能帮助企业寻找营销机会和避免环境威胁。

2、以下（）环境因素属于宏观环境：
A 法律
B 自然资源
C 顾客议价能力
D 经济周期
3、企业对环境威胁，一般采取三种不同的对策是（）
A 反抗策略；
B 减轻策略；
C 转移策略；
D 跟随策略。

4、综合环境分析把环境分为（）
A 理想环境；
B 冒险环境；
C 成熟环境；
D 困难环境。

5、关于自然环境，目前存在以下趋势：
A原材料短缺；
B能源成本上升；
C污染加剧；
D政府对环境保护管理的力度加大。

6、企业目前面对的技术环境普遍具有以下特点：
A 新技术产生的速度加快；
B 开发成本下降；
C 一项技术的生命周期延长；
D 技术易于模仿。

7、在穆斯林地区开设餐厅，首先要考虑该地区的以下营销环境：
A宗教；
B习俗；
C 人口密度；
D 居民收入水平。

三、判断题
1.市场营销环境是企业可以控制的。

（）
2、宏观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。

（）
3、微观环境指那些给企业带来机会和威胁的主要社会力量。

（）
4、一般来说，企业只追求经济利润，社会责任不会对企业造成大影响。

（）
5、对于只局限于本地经营的企业来说，WTO并不产生太大的影响。

（）
6、欧佩克对石油开采量的限制对上海大众汽车公司技术开发的方向不会产生长久的影响。

（）
7、营销活动只能被动地受制于环境的影响．因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。

（）
8、面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

（）
9、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环
境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

（）
10、顾客也是企业量重要的环境因素。

（）
11、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。

（）
12、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，思格尔系数越小，生活水平越高。

（）
13、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

（）
14、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

（）
四、名词解释
1.愿望竞争者
2.恩格尔系数
3.个人可任意支配收入。