分析海南乡村旅游发展模式的创新路径

分析海南乡村旅游发展模式的创新路径
作者：蒋岚李美萍陈颖杰
来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第2期
蒋岚李美萍陈颖杰
海南国际旅游岛建设几年来，在旅游行业的发展进程中取得了突飞猛进的成绩，当前，乡
村旅游成为一种新的市场需求导向，对于海南省而言，乡村旅游新的发展模式将有助于海南旅
游项目的进一步完善，实现其可持续发展。

乡村旅游是一种农业同旅游业相结合的旅游形态，目前成为一种风靡全球的旅游模式，就
我国的乡村旅游发展而言，海南省具有得天独厚的旅游优势，农业旅游资源相当丰富，在乡村
旅游的开发上具有着巨大的潜力，但是在发展模式上有待进一步创新。

本文主要就海南乡村旅
游的优势和创新路径进行分析研究。

一、我国海南省发展乡村旅游的优势所在
（一）自然资源方面的优势
海南省是我国唯一地处亚热带与热带的海岛，拥有极为丰富的森林资源，覆盖率高达51%，空气清新，在气候以及生态方面具有很强的吸引力。

同时，海南还有独特的热带田园风光以及
充沛的阳光、温暖的海水与沙滩，这些都是乡村旅游项目开发的优势资源。

（二）旅游市场方面的优势
海南省作为我国出名的旅游大省每年仅游客接待量就突破了千万，这就为海南乡村旅游项
目的发展提供了广阔的市场空间。

此外，海南省毗邻珠江三角洲，消费群体具有较高的消费能力，从而为乡村旅游市场的进一步发展注入了充足的资金支持。

（三）发展环境方面的优势
近些年来，海南省的文明生态村项目建设取得了显著的成绩，无论是在数量上还是在质量
上都取得了长足的发展，实现了由量到质的突破，部分城市的文明生态村比例甚至高达50%，
各项基础设施建设也是渐趋完善，这对于海南乡村旅游项目的发展奠定了坚实的物质基础。

此外，各项旅游政策相继出台，为乡村旅游业的发展提供了保障。

二、当前我国乡村旅游的发展模式
（一）依托中心城市的旅游发展模式
以中心城市为核心，在其周边发展乡村旅游业具有明显的优势，一方面紧邻城市中心，较
为方便且城市居民具有一定的消费能力，乡村地区也能够充分满足其旅游需求，在节假日以及
闲暇时间将成为城市居民出游的高峰期。

（二）依托风景名胜的旅游发展模式
风景名胜对于旅游爱好者而言具有强大的吸引力，依托风景名胜有助于乡村旅游项目知名
度的提升，借助风景名胜对于乡村旅游的发展具有显著的拉动效果，依托名胜风景实现乡村旅
游项目的进一步开发，从而进一步凸显乡村特色以及本土文化。

（三）依托复合型景区的旅游发展模式
所谓的复合型景区就是旅游产品功能的复合性，依照复合模式所开发出来的乡村旅游项目产品具有产品功能多样化、资源整合度高、目标市场差异化以及经营规模化的特点，对于乡村旅游的进一步拓展具有强有力的推动作用。

三、关于海南省乡村旅游发展模式的创新对策
（一）因地制宜，凸显特色
海南乡村旅游的发展首先应当充分考虑到自身的发展条件，真正做到因地制宜，一切从实际出发，从而能够作出更为科学的规划，开发出同旅游市场需求相契合的旅游项目。

在乡村旅游开展的过程中，应当始终坚持因地制宜、凸显特色的原则，对于海南旅游的优势条件予以充分利用，合理布局与开发[2]。

同时，在乡村旅游项目开发的过程中还要兼顾环境的保护，从而将乡村旅游开发同自然环境保护以及农田保护紧密相连，保证项目的可持续发展。

（二）依托政策，加速发展
海南乡村旅游项目开发是一项相对复杂庞大的工程，仅仅依靠个人或是企业的力量是远远不够的，因此，要想保证乡村旅游项目实现有序健康发展，当地政府部门应当充分发挥主导的作用，一方面，相关政府部门可以根据乡村旅游项目的发展情况制定相应的政策，实现其合理规划与发展，整合当地旅游各项优势资源，从而形成具有乡村特色的旅游生态区；同时，当地旅游部门要大力推动乡村旅游项目的发展，通过制定一系列有利政策或法规的形式予以支持，如旅游税收减免或是小额度减息信贷等优惠促进海南乡村旅游项目的进一步发展。

（三）注重服务品质与培训力度
由于海南省有相当一部分的农民群众接受教育有限，文化素养相对不高，因此对于海南乡村旅游的经营者以及员工甚至是乡村农民都要进行相关培训，努力提升其综合素养，保证旅游服务的整体品质。

其中，培训的主要内容有普通话培训、职业素养培训、民俗文化以及服务礼仪方面的培训等，为当地乡村旅游整体竞争力的提升提供有力的支持。

（四）强化乡村旅游产品的包装
自然旅游类商品由于投资少且见效快、利润高的特点在当前旅游行业中具有重要的地位，旅游商品对于整个旅游行业的经济提升具有显著的作用，因此，海南乡村旅游项目的开发还应当注重对于相关旅游商品的研发，如当地乡村的特色饮食、旅游纪念品或是特色农产品等，从而形成一整套吃喝玩乐于一体的旅游产业链，吸引更多的人前去旅游[3]。

（五）加大乡村旅游的宣传力度
海南省尽管是我国的旅游大省，但是笔者发现在乡村旅游的广告宣传上缺乏一定的力度，这就导致了广大民众对于海南的乡村旅游项目不够了解，认知度较低，从而影响了该省乡村旅游的整体效益。

针对于此，海南省相关旅游部门以及乡村旅游景区可以加大对于旅游项目的宣传力度，可以借助电视广告或是互联网手段强化社会认知度的宣传，使更多的人能够对于海南乡村旅游的交通状况、旅游景点、卫生条件等有更为全面的了解，同时注重乡村旅游形象的宣传与维护，为旅游市场的进一步拓展做好充足的准备。

（作者单位：海南工商职业学院）。