绘画艺术在茶叶包装中意境美的体现
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关键 词 ：绘 画 艺术 ：茶 叶 包装 ：意境 美
好 的包装 设计 不仅 可 提升 产 品的 附加 值 ，还 有利 于文 化 的 弘扬 和 传 播 。我 国茶 文化 的历 史十 分悠 久 ，对 茶 叶经 济 的发展 有 重要 的意 义 。由于茶 叶产 品是 我 国茶文 化 的反 映 ，所 以茶 叶包 装 中加 入茶 文化 的元 素 ，比如茶 画和 茶 联 等 ，有利 于 茶 叶包 装 意 境美 的 营造 ，从而 满 足购 买者 对 于茶 叶商 品 的精神 期许 。与 茶文 化 一样 ，我 国传 统绘 画艺 术也 是我 国传 统文 化 的重 要部 分 ，其 中茶 画就是传 统 绘 画与 茶 文化 的结 合 ，对 于 我 国当代 茶 叶包装 设 计有 着重 要 的启示 。茶 画 包装 设计 可 以通 过 绘画 元素 增加 包 装 的文化 性和 艺 术性 ，从而 增加 茶 叶 商 品 的经 济 附加值 。由此 我们 不难看 出，茶 画包 装可 以使 商 品的 商业 性与 文 化性 相 结合 。以往 的茶 叶包装 较 为简 单 ，无法 在第 一时 间激 发 消费 者 的消费 欲望 ，从 而影 响 了人们 审 美与 茶叶 消费相 比之下 ，绘 画 艺术 在 茶 叶包 装 中 的应 用 可 以有效 改善 茶叶 的销 量 与审 美情 趣 ，同 时还 有 利 于传 统文 化 的推广 和传 播 。
绘画 作 品的意 境可 以从 中捕 捉独 特 的审美 韵 味。
２ 包 装意 境美 的意 义
随着 商 品经济 的不 断发 展 ，包 装对 于 商品 的营 销而 言越 来越 重 要 。商 家 不断地 在 包装 中加 入创 意 的设计 ，既提 高 了商 品本 身 的价 值 ，同时也 满足 了消 费 者的 审美 需求 。现 阶段 ，复古 元素 逐渐 崛起 ，并 对我 国商 品 的包装 设计产 生 较大 的影 响 。在这 些复 古元 素 中，传 统绘 画艺 术更适 合 意境 美 的营造 。事 实上 ，包装 设计 属于 一种 视 觉艺 术 ， 而 包装 意境 美 是对人 类 审美 心理 的一种 追 求 。要 想 实现精 神 需求 与 物 质 需求 的统 一 ，设 计 者应 该从包 装设 计上 着手 安排 。国 内很 多茶 叶 包 装容 易出现千 篇 一律 的 问题 ，这 种做 法十 分 不利于 茶 叶 品牌 的打 造 。包 装 意境美 事实 上 是 以具体 形象 为前提 的，设计 者将 这 些形 象融 入 到茶 叶包 装 中，可 以在 消 费者看 到茶 叶产 品 的一瞬 间在 他们 脑 海 中形成 独特 的 意境 ，并使他 们对 该 产 品留下 深刻 的 印象 。包装 意境 可 以使购 买者 对商 品本 身产 生好 感和 期待 ，从而 在 一定 程度 上 决定 着 他 们 的消 费行 为。包 装 意境美 的重 要意 义 可 以简 单分 为三 点 。
我 国传 统 的绘 画意 境具 有三 大特 征 ，只有把 握 这些 特征 ，才 能够 更 好地 将我 国传 统 绘画 艺术 与茶 叶包 装相 结合 ，使 茶 叶包 装产 生意 境 美 。其一 ，我 国传 统绘 画 的意境 具有 虚 实相 生 的特 点。实 境是 人们 可 以直接 观 察 到的景 观 ，虚 境 在实 境 的基础 上 产生 。 比如 ，传 统 绘画 总 想 要表 达“曲径通 幽 ”的 效果 ，往 往 会 通 过 刻 画“曲 径 ”来 表 达“通 幽 ”的效 果 。换 句话 说 ，画家 主要 着力 刻画 弯 曲狭 窄的小 道 ，小道 在视 线 的尽 头戛 然而 止 ，这 会激 发 人们 对于 小道 的无 穷想 象 。其 二 ，传 统 绘 画有着 情 景交 融 的特 点 。画作 是画 家 的脑力 劳动 成果 ，画 家会 将 自 己 的情感 寄托 于 画作 中 。画家 借助 自然 存 在 的事物 表达 真实 的 感受 ， 因此 很多 人在 欣 赏传 统绘 画作 品时 可 以透 过画作 本 身感 受 到画家 想 要 表 达 的情感 。其三 ，传 统绘 画作 品有着 深 刻 的韵味 。传 统 绘画作 品 并非 简单 的笔 墨碰 撞 与交 融 ，其 中还隐 含着 深刻 的文 化趣 味 。绘 画作 品是 文化 的一 部分 ，是 古代 审 美趋 势的 一种具 体表 现 。人 们通 过欣 赏
ｔｉｔ具 ·包 装
绘 画艺术在茶 叶包装 中意境 美 学 ，河 南 郑州 ４５００００；２．天 津 大 学 ，天 津 ３０００７２）
摘 要 ：现 阶段 复古 元素 逐渐 崛起 ，并 对商 品 的包 装设计 产 生较 大的影 响 。在这 些 复古 元素 中，传 统绘 画 艺术更 适合 意 境 美 的营造 。绘 画 艺术 在茶 叶 包装 中的 具体应 用是 当前 包装设 计者 所 需要探 讨 的方 面。本文 首先就 传 统绘 画意 境的 定 义和 特 征进 行 了简 单的介 绍 ，并对 包 装意境 美 的意 义进 行 了具体 的 阐述 ，从 三个 方面对 绘 画艺术 在茶 叶 包装 中意境 美的体 现进 行 分析 ，希 望能够 对 我 国茶叶 包装 设计 带 来一 定的 帮助 。
１ 传 统绘 画意 境美 概 述
１．１ 传 统 绘 画意境 “意境 ”的概 念源 于 我 国 五代 十 国 时期 ，起 初 意境 是 文 学作 品中
的概念 ，后 来这 一 概念 延伸 到诸 如绘 画领 域在 内的其他 领 域 。古代 文 人 重视 绘 画艺 术 的个性 化和 质 朴性 ，这也 在较 大程 度 上影 响 到 了画 作 的意境 美 。从字 面 上理解 ，意 境事 实上 指代 意蕴 与 境界 。文 人雅 士 通 常会 借 用具 体 的形象 在文 艺作 品 中营 造意 境 ，从 而赋 以作 品灵魂 。 随 着绘 画 艺术 的不 断发 展 ，宋代 以后 的 画家对 绘 画意 境 的传达 十 分 重 视 。在他 们 的笔 下 ，看 似 简单 的事 物和 景观 恰恰 是深 刻文 化 意境 的 体 现 。留白手法 是 我 国传统 绘画 中经常使 用 的一种 创 作方 式 ，主要用 来 表现 天 空和积 雪 等 ，从 而 营造 出一种 悠远 的境界 。留 白手 法 可 以激 发 受众 的想 象 ，达到 耐人 寻 味的 效果 。当然 ，除此 之外 ，我 国传统 绘 画 艺 术还 讲 究含 蓄 的表现 手法 ，这就 会 使绘 画变 得更 加 充满 情调 和 意 境 美 。浅 浅几 笔升 华画 作意 境 ，激发 内心 共 鸣，产 生意 想不 到 的效果 。 １．２ 绘 画意境 的特 征
好 的包装 设计 不仅 可 提升 产 品的 附加 值 ，还 有利 于文 化 的 弘扬 和 传 播 。我 国茶 文化 的历 史十 分悠 久 ，对 茶 叶经 济 的发展 有 重要 的意 义 。由于茶 叶产 品是 我 国茶文 化 的反 映 ，所 以茶 叶包 装 中加 入茶 文化 的元 素 ，比如茶 画和 茶 联 等 ，有利 于 茶 叶包 装 意 境美 的 营造 ，从而 满 足购 买者 对 于茶 叶商 品 的精神 期许 。与 茶文 化 一样 ，我 国传 统绘 画艺 术也 是我 国传 统文 化 的重 要部 分 ，其 中茶 画就是传 统 绘 画与 茶 文化 的结 合 ，对 于 我 国当代 茶 叶包装 设 计有 着重 要 的启示 。茶 画 包装 设计 可 以通 过 绘画 元素 增加 包 装 的文化 性和 艺 术性 ，从而 增加 茶 叶 商 品 的经 济 附加值 。由此 我们 不难看 出，茶 画包 装可 以使 商 品的 商业 性与 文 化性 相 结合 。以往 的茶 叶包装 较 为简 单 ，无法 在第 一时 间激 发 消费 者 的消费 欲望 ，从 而影 响 了人们 审 美与 茶叶 消费相 比之下 ，绘 画 艺术 在 茶 叶包 装 中 的应 用 可 以有效 改善 茶叶 的销 量 与审 美情 趣 ，同 时还 有 利 于传 统文 化 的推广 和传 播 。
绘画 作 品的意 境可 以从 中捕 捉独 特 的审美 韵 味。
２ 包 装意 境美 的意 义
随着 商 品经济 的不 断发 展 ，包 装对 于 商品 的营 销而 言越 来越 重 要 。商 家 不断地 在 包装 中加 入创 意 的设计 ，既提 高 了商 品本 身 的价 值 ，同时也 满足 了消 费 者的 审美 需求 。现 阶段 ，复古 元素 逐渐 崛起 ，并 对我 国商 品 的包装 设计产 生 较大 的影 响 。在这 些复 古元 素 中，传 统绘 画艺 术更适 合 意境 美 的营造 。事 实上 ，包装 设计 属于 一种 视 觉艺 术 ， 而 包装 意境 美 是对人 类 审美 心理 的一种 追 求 。要 想 实现精 神 需求 与 物 质 需求 的统 一 ，设 计 者应 该从包 装设 计上 着手 安排 。国 内很 多茶 叶 包 装容 易出现千 篇 一律 的 问题 ，这 种做 法十 分 不利于 茶 叶 品牌 的打 造 。包 装 意境美 事实 上 是 以具体 形象 为前提 的，设计 者将 这 些形 象融 入 到茶 叶包 装 中，可 以在 消 费者看 到茶 叶产 品 的一瞬 间在 他们 脑 海 中形成 独特 的 意境 ，并使他 们对 该 产 品留下 深刻 的 印象 。包装 意境 可 以使购 买者 对商 品本 身产 生好 感和 期待 ，从而 在 一定 程度 上 决定 着 他 们 的消 费行 为。包 装 意境美 的重 要意 义 可 以简 单分 为三 点 。
我 国传 统 的绘 画意 境具 有三 大特 征 ，只有把 握 这些 特征 ，才 能够 更 好地 将我 国传 统 绘画 艺术 与茶 叶包 装相 结合 ，使 茶 叶包 装产 生意 境 美 。其一 ，我 国传 统绘 画 的意境 具有 虚 实相 生 的特 点。实 境是 人们 可 以直接 观 察 到的景 观 ，虚 境 在实 境 的基础 上 产生 。 比如 ，传 统 绘画 总 想 要表 达“曲径通 幽 ”的 效果 ，往 往 会 通 过 刻 画“曲 径 ”来 表 达“通 幽 ”的效 果 。换 句话 说 ，画家 主要 着力 刻画 弯 曲狭 窄的小 道 ，小道 在视 线 的尽 头戛 然而 止 ，这 会激 发 人们 对于 小道 的无 穷想 象 。其 二 ，传 统 绘 画有着 情 景交 融 的特 点 。画作 是画 家 的脑力 劳动 成果 ，画 家会 将 自 己 的情感 寄托 于 画作 中 。画家 借助 自然 存 在 的事物 表达 真实 的 感受 ， 因此 很多 人在 欣 赏传 统绘 画作 品时 可 以透 过画作 本 身感 受 到画家 想 要 表 达 的情感 。其三 ，传 统绘 画作 品有着 深 刻 的韵味 。传 统 绘画作 品 并非 简单 的笔 墨碰 撞 与交 融 ，其 中还隐 含着 深刻 的文 化趣 味 。绘 画作 品是 文化 的一 部分 ，是 古代 审 美趋 势的 一种具 体表 现 。人 们通 过欣 赏
ｔｉｔ具 ·包 装
绘 画艺术在茶 叶包装 中意境 美 学 ，河 南 郑州 ４５００００；２．天 津 大 学 ，天 津 ３０００７２）
摘 要 ：现 阶段 复古 元素 逐渐 崛起 ，并 对商 品 的包 装设计 产 生较 大的影 响 。在这 些 复古 元素 中，传 统绘 画 艺术更 适合 意 境 美 的营造 。绘 画 艺术 在茶 叶 包装 中的 具体应 用是 当前 包装设 计者 所 需要探 讨 的方 面。本文 首先就 传 统绘 画意 境的 定 义和 特 征进 行 了简 单的介 绍 ，并对 包 装意境 美 的意 义进 行 了具体 的 阐述 ，从 三个 方面对 绘 画艺术 在茶 叶 包装 中意境 美的体 现进 行 分析 ，希 望能够 对 我 国茶叶 包装 设计 带 来一 定的 帮助 。
１ 传 统绘 画意 境美 概 述
１．１ 传 统 绘 画意境 “意境 ”的概 念源 于 我 国 五代 十 国 时期 ，起 初 意境 是 文 学作 品中
的概念 ，后 来这 一 概念 延伸 到诸 如绘 画领 域在 内的其他 领 域 。古代 文 人 重视 绘 画艺 术 的个性 化和 质 朴性 ，这也 在较 大程 度 上影 响 到 了画 作 的意境 美 。从字 面 上理解 ，意 境事 实上 指代 意蕴 与 境界 。文 人雅 士 通 常会 借 用具 体 的形象 在文 艺作 品 中营 造意 境 ，从 而赋 以作 品灵魂 。 随 着绘 画 艺术 的不 断发 展 ，宋代 以后 的 画家对 绘 画意 境 的传达 十 分 重 视 。在他 们 的笔 下 ，看 似 简单 的事 物和 景观 恰恰 是深 刻文 化 意境 的 体 现 。留白手法 是 我 国传统 绘画 中经常使 用 的一种 创 作方 式 ，主要用 来 表现 天 空和积 雪 等 ，从 而 营造 出一种 悠远 的境界 。留 白手 法 可 以激 发 受众 的想 象 ，达到 耐人 寻 味的 效果 。当然 ，除此 之外 ，我 国传统 绘 画 艺 术还 讲 究含 蓄 的表现 手法 ，这就 会 使绘 画变 得更 加 充满 情调 和 意 境 美 。浅 浅几 笔升 华画 作意 境 ，激发 内心 共 鸣，产 生意 想不 到 的效果 。 １．２ 绘 画意境 的特 征