互动广告

一、互动广告的定义
二、互动广告的分类：
1、杂志互动：项链图、脱毛膏、快递公司、
2、实物互动：丁桂儿脐贴、
3、网络互动：相机
5、电视互动：伊利、payeasy、益达
6、互动营销活动：碧浪、T-mobile
7、户外互动：
8、游戏互动：人人来找茶
9、情景互动：是指需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式。

自闭症、保护野生动物、健身房、公交拉环手表、车、跆拳道馆、牛奶、摩托车、电梯、衣服、候车亭、麦当劳
感应互动：以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化
10、AR：卡洛琳、天梭，凌仕、cadbury、IBM
三、经典互动营销案例：诺基亚
四、互动广告的优点
互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对之感兴趣的目标消费者。

五、互动广告的要素
六、互动广告的媒体选择
以原有的传统媒体为基础开拓新的传播方式：例如杂志的拉页、中插页、做出实物的模型来体验；将LED屏幕应用到候车厅；只要找到适合自己产品的媒介都能拿来作为互动广告载体
七、什么样的产品适合做互动广告
八、互动广告的前景
九、互动广告为什么存在的
在新媒介发展时代，消费者更喜欢自己当家作主，自己在媒介中掌握主动权
因为这个新闻与我们有间接的互动，是与我们的生活息息相关的，所以我们对它会报以极高的关注度。

同样的只有我们自身真正参与进去的广告我们对它的关注度会极大的提高，而且互动式广告容易培养品牌忠诚度
整个互动营销计划最核心的是“构建一个支点”、“突显一个亮点”、“塑造一个焦点”，
互动营销的基本要素有三：
1、参与互动营销的便捷性。

实施互动营销，就是要访问者参与其中，互动营销是要访问者很方便的参与其中，而不是要经过复杂的过程才能参与其中，否则访问者参与互动的机率就会小了很多，人是有惰性的，特别是网民，其惰性更大，参与互动比较复杂，就会点点鼠标离开，不会参与其中。

2、互动营销对访问者的产生一定的好处。

想要访问者参与互动营销，对访问者必须要有利益的驱动，对访问者没有产生一定的利益驱动（或必须需要某种产品和服务），其参与的机率也会大为降低，因为毕竟无聊的人是占少数。

3、访问者的用户体验要好。

企业免费提供免费试用产品，那这个产品的用户体验要好，产品质量要过硬，并在使用过程中不断对其使用情况进行跟踪以及服务（虽然是免费，也一样要提供服务）。

互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。

杂志电视报纸网络实体活动营销手机户外（大家在公交车上大多都注视着自己的手机很少往外面瞭望，这说明我们做户外广告做的不够好，没有把受众的视线完全引出窗外）
新媒体的传播方式的特点：
1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。

对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

在网民君临天下的web2.0时代，“互动性”日益成为广告营销的制胜关键，而“参与度”极高的增强现实技术使这种互动犹如3D阿凡达一般真实、直接，极大的调动了广大受众的积极性。

目前国内最专业的AR增强现实营销技术提供商数虎图像的研发部门认为，增强现实技术的出现为互动营销行业发展带来了巨大契机，它创造出全新的用户体验，在一种轻松活跃的环境中，使用户与品牌产生零距离的接触。

AR增强现实技术凭借其灵活性、交互性和它所带来的高关注、高参与、病毒传播性等优势，无疑将成为web2.0时代全新的互动广告解决方案。

增强现实(Augmented Reality 简称AR)，也被称为混合现实，是一个相对来说较新的研究领域，它属于虚拟现实的一个分支。

增强现实系统是利用附加的图形或文字信息，对周围真实世界的场景动态地进行增强.在增强现实的环境中，使用者可以在看到周围真实环境的同时，看到计算机产生的增强信息。

这种增强的信息可以是在真实环境中与真实环境共存的虚拟物体，也可以是关于存在的真实物体的某种信息
碧浪的这个户外互动广告充分调动了消费者的积极性，我想通过这次活动，碧浪会给这次活动的参与者留下非常深刻的体验，碧浪会与参与者形成非常亲昵的关系，使大家在潜
移默化中接受碧浪这个品牌。

电视广告素来是单向传播，但是只要我们找到好的方式就能实现双向沟通。

一支系列的广告由三个乃至多个广告组成，每个广告发布间隔2个月到3个月，在这两三个月期间我们可以利用网络来开展活动，让观众来参与推动广告剧情的发展，充分调动观众的参与到广告中来的积极性，观众也会体会到自己在媒介中当家做主的力量，由观众自己参与拍摄的广告它所取得的关注度也会成倍的增加。