展示设计详细调研报告

展示设计市场调研报告
目录
一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些方面 2
1、尺度方面 2
2、色彩应用 2
3、采光和照明 4
4、人的知觉 5
5、空间环境对温度湿度的要求 6
6、空气质量与空气流速 6
7、电磁辐射 6
8、绿化和水体 6
二、展示设计中的版面设计包括哪些方面内容，版面制作的材料与制作技术 6
1、版面制作的材料 8
2、制作技术 11
三、展示设计中常用的照明灯具及照明光源 12
1、常用的照明灯具 12
2、展示设计中光源类型的选用 16
四、展示中常用的道具的特点 17
1、展架 17
2、展台 18
3、展板 18
4、展柜 19
五、调研日记 20
六、调研分工 20
一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些方面：
1、尺度方面
(1)展览陈列的主要功能部分为两大部分：陈列和服务，各部分可视具体情况增减。

(2)参观路线的安排是展览布局的关键，根据不同的展览内容需要做适当的布置：连续性强的——串联式；各个独立的——并行式或多线式。

(3)陈列布局应满足参观路线要求，避免迂回、交叉，合理安排休息处，展品及工作人员出入要方。

(4)室内空间最主要的制约因素为人体尺寸和物体尺寸。

人机工程学为这些尺度的制定提供了科学的依据。

根据其所提供的基础数据和理论，确立各种行为的空间尺度和必要的空间范围。

2、色彩应用
(1)展示设计中色彩的表现方式
就色彩而言，色彩拥有无穷的色相和色阶，这些色相和色阶相互组合形成了不同的色彩情调。

“一般人都会觉得，那各种各样的色彩，都具有自己特定的表现性质”。

因为，丰富的色彩的不同表现，都能使人产生不同的情感。

因此，在展示设计色彩应用中，我们应根据色彩的不同表现规律进行合理有效的运
用。

(2)调和方式
调和可分为同类色相色彩调和，类似色
相色彩调和，互补色相色彩调和。

适当地
组织好各种色彩调和能产生事半功倍的效
果。

同色相色彩调和虽然在视觉上易产生
印象较弱，对比不强烈的特点，但能营造
出高贵、典雅的气氛。

类似色相色彩调和
能产生富有变化的美感。

互补色相色彩调
和可产生不同于其它色相配色调和关系的效果，具有明亮的光感和刺激度高的效果。

在展示设计中，恰当地运用好以上几种色彩调和关系，再结合展示空间的不同环境，材料肌理等因素，能够营造出良好的视觉效果
(3)对比方式
没有色彩的对比，就没有色彩的表现。

对比，就是将两种不同的色彩排列在一起，形成
相互映衬的效果。

例如：将红与绿、黄与蓝、白与黑等色彩放在一起，以显示它们各自的特性，加强色与色之间的个性表现，以达到色彩的鲜明对照和强烈的视觉反映。

对比与调和是相对而言的，“传统的色彩和谐理论只研究如何使各部分互相联系，而不研究它们之间的分离。

因此，无论如何也是不完善的”。

(4)色相对比：
因色彩的相貌差别而形成的对比。

色彩光谱中红、橙、黄、绿、青、
蓝、紫概括了色相的基本面貌。

差
别大的称为对比色对比，差别小的
称为同类色对比。

对比色的应用能
使人产生鲜明、强烈的视觉感受；
同类色对比具有淡雅、柔和的特
点。

(5) 明度对比：
因色彩明度不同而产生的对比。

在
色彩明度中，如黑、白、灰之间，
明度差别大的称为强对比，差别小
的称之为弱对比。

对比度越强所产
生的效果就越醒目、明快，对比度
越弱则产生的效果就越柔和。

(6)冷暖对比：
冷与暖是相对而言的，是人们根据对自然界认识过程中所产生的主观联想和感受。

如红色易使人联想到温暖的炉火，蓝色则联想到寒冷的冰雪。

暖色能带给人以热烈和激情的情绪，冷色使人产生沉静和稳定之感。

它们之间的作用是通过对比而产生的。

根据以上规律和特点，则要求我们在展示设计中，要根据不同的展示主题、企业文化、环境、季节等诸多因素，在色彩应用上做出不同的艺术处理，这样才能达到预期的设计效果。

(7)展示设计中色彩与主题表现
展示活动从其规模上一般可分为大型展览，中型展览和小型展览。

无论何种规模的展览，就其共性来讲，都具有鲜明的主题性。

展示设计的色彩语言总是围绕展示主题而进行的。

寓意于色彩中的视觉主题总是能迅速表达其展示意图，还能创造出独特的展示气氛。

展示主题主要是通过色彩显示来表达其展示内容的，在主题色彩应用中如“百事可乐”品牌在展示其产品主题特征时，通过大量标准色彩的运用，来传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。

利用色彩的温度感来表现主题特征色彩是
具有温度感的。

暖色系在人的心理上易产生
舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。

利
用色彩具有温度感这一特征，在展示商品主
题特征时可以充分利用这种心理特点。

如
电冰箱、电风扇、空调等家用电器，其功能
就是制冷。

所以利用人们看到冷色就会产生
寒冷、凉爽的联想，此类产品的形象展示大
多是以冷色调作为主题色进行体现的，从
而充分地表现了商品展示的主题特征。

(8)运用色彩的对比来突出展示主题
一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是很精美出众的。

要提高此类展品的展示效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。

例如对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的对比来烘托其展品的高品位感。

(9)运用色彩的兴奋感来突出主题特征
不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。

通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。

相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。

现代展示充分利用高科技手段，使观众参与产生互动来达到展示目的。

其中利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪为一种重要手段之一。

例如“柯达”品牌展示，其目的是想通过参观者实施参与来进行新产品的推广，所以在展示色彩运用上就充分利用具有强烈刺激作用的橙黄色主色调来调动观众的参与情绪，进而达到展示互动的目的。

(10)色彩的禁忌
现代展示活动是跨空间和地域性的。

对世界各国家和各地区民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解，是展示设计过程中不可忽略的重要因素。

由于民族文化、宗教信仰、地域政治背景的不同，人们对色彩的要求是有限制的，对色彩的使用也存在着禁忌。

例如在欧洲：英国对黑色则象征着悲哀和悔恨。

意大利认为紫色是消极的色彩。

荷兰则喜好橙色和蓝色。

亚洲：印度对黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色。

叙利亚喜欢蓝色，而黄色则象征死亡。

美洲：巴西对紫色是表示悲伤。

非洲的贝宁则认为红色与黑色都是消极的色彩。

信奉伊斯兰教的人们都不用黄色。

所以，正确认识色彩在展示中的应用，熟悉和了解世界各国、各民族间对色彩的不同爱好和特殊禁忌，在展示设计中也是十分重要的。

3、采光和照明
(1).光和光谱
光是能引起视觉的辐射能，它以电磁波的形式
在空间传播，人眼所感觉到的光仅仅是电磁波
中很小的一部分，一般称为可见光。

可见光的
波长一般在370～780nm范围内
（1nm=10-9m）。

(2)照明光源
展示设计中的照明光源主要是以自然光和人工照明为主。

自然光是一种比较优质的光源，它不仅照明效果自然通透，而且可以节省大量的能源。

展示设计中为了最大程度地保证展示照明的质量和稳定性，控制照明效果，保护展品。

人工照明产生以后，相对于优质的自然光而言，人工照明有着形式灵活，容易控制，能够提供相对稳定的照明环境等优点，因此，人工照明在建筑和展示设计中也被广泛运用。

4、人的知觉
1视觉与视错觉：人类经历了漫长的
进化过程，为了适应自然而逐步形
成了各种感觉器官，其中视觉器官
最重要，它担负着80%以上的信息
接收任务。

但视觉器官的功能又不
是万能的，有时人的视觉由于生理、
心理因素以及受光、形、色等外界
因素的干扰，会产生视觉误差，即
视错觉。

视错觉分为形的错觉和色
的错觉，本文主要讨论色彩视错觉。

2听觉：人在正常情况下可听到频率在20—2000赫兹的声音
人因年龄差异导致听觉差别较大，年轻人较敏锐，但25岁以后便产生听觉损失，老年人较严重来自前方的声音较易于分辨，而对来自右前方的声音比较敏感，一般规律是右耳比左耳灵展厅内各种音响均匀分布，避免产生聚集现象，各种声源均宜配置在观众的前方
3嗅觉：色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。

从花色联想到花香，根据试验心理学的报告：通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。

深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。

5、空间环境对温度湿度的要求
1展厅的温度标准：在国际上，博物馆和画廊的室温要求是18~22度，昼夜温差不超过1度。

2展厅湿度标准：在国际上，博物馆和画廊的室温要求是10％RH～99％RH，差值±1％RH
6、空气质量与空气流速
展厅的空气必须是清新的，无污染的，流通必须是顺畅的并且要含有大量的氧气，能迅速讲观众大量呼出的二氧化塘和其他有害气体拍出室外。

空气的流速应该是再0.7m/s左右。

7、电磁辐射
展厅周围必须远离广播电视台发射塔和一些信号发射塔还有雷达塔，并且远离高压电送输装置避免产生不必要的损害。

8、绿化和水体
1绿化的功能：通过植物本身的性质来起到调节和改善周围环境的作用。

植物的光合作用对室内环境的氧气的补充，以及植物的吸热和水分蒸发都对室温和湿度有一定的调节作用，植物还可以吸附空气中的灰尘和其他颗粒物，沉淀空气。

2水体的功能：水的最大特点在于它的软质性（即可塑性）。

它可以带给人们不同的心理感受和审美情趣。

水体具有整体性效果。

一般而言,人不仅对水有亲近的愿望，而且往往对线状的水体有溯源的心理。

它往往与墙、柱等建筑元素组合起来运用，达到连续而生动的引导效果。

如在会展中心的建筑内部，空间可以围绕环状水体变化,利用线状水体的引导性，指引展示的路线,创造出贴近自然、富有层次的展示环境。

展览版面设计所包含的内容及要求
二．展示设计中的版面设计包括哪些方面内容，版面制作的材料与制作技术？
展览版面设计包括以下七个方面：
1. 版式：版面的格式或构图形式就是“版式”。

版式分两类：首
先是“总版式”，它是展览版面的基本型式，它要求型式、配色、
文字体式等必须风格统一，不能五花八门。

像一本书的篇章页
版式必须统一那样，一个展览会或一个展厅的展览版面总版式
务必统一。

其次是“分版式”。

这是在总版式统一的前提下，各个版面的分版
式应该有许多变化。

这样才能避免单调乏味，才能做到既统一
又有变化，取得丰富、活泼的艺术效果，才能在视觉上吸引观
众。

2. 文字：展板上必然要有文字和数字，文字与数字的体式、大
小和颜色必须有统一的设计或选定，例如大标题字统一用某种
字体，一种大小（几×几厘米）、同一种颜色；二标题字也是一样，字要小一些；简介文字、照片说明文字也要选定某种字体，确定其大小和颜色；图表中的文字与数字的体式、大小、颜色也要选定。

原则是：文字和数字的体式不能过多，一般不要超过四种，字的颜色控制在三种以内。

3.照片：照片是展板上不可缺少的要素，它是视觉形象，比文字有感染力，视觉冲击力强。

不论是黑白照片，还是彩色照片，都可做成灯片，以便使之更醒目。

照片在展板上的编排形式很多，不仅形成不同的风格，而且也可以体现不同的意境和含义。

所以，设计师应在照片编排上多下功夫。

在设计当中，照片的尺寸大小是很关键的问题：照片尺寸大，一块展板只用一幅大照片，当然效果最好；放大或喷绘费用高一些。

用两种规格的较大幅的照片也可以，照片间最好存在某种模数关系，这也有利于版式设计工作。

照片的规格千万不要太多。

如果是用底片冲洗放大，一定要了解每张底片的情况，在盛装底片的纸袋外画，画出剪裁构图，以便让图片社的制作工人清楚底片上的取舍；并且注明放大后照片的成品尺寸。

照片尺寸的标注最好注两套：公制（若干厘米×若干厘干）和英制（多少×多少）。

要熟悉公制与英制的换算：1?=12?=30.48cm，1?=2.54cm。

挑选和决定照片的裁剪构图要遵循以下原则：一是内容健康，不会产生不良的政治影响，不会让人曲解，也不要给敌人攻击我们提供素材；二是构图具有完整性，下面内容的，地平线一定要水平；三是具有方向性的题材，在行进的前方要多留一些空间；四是要留给观众想像的空间余地，让观众感到画面以外还有东西，而不是一览无余。

4. 图表：在总结性与规划性的展览会上，展板上会有大量的图表，图表的设计一定要打破老一套的简单化形式，要使图表具有很高的艺术性和趣味性，有感染力和耐人寻味。

图表按内容和性质分四大类：示意性图表、比较性图表、统计性图表和系统性图表，每一类图表都有它特殊的作用和构成方法。

设计时，必须根据内容，确定是哪一类图表，之后再着意探求最佳的构成方法与表现形式。

5. 绘画作品：展板上有时会出现绘画照片，更有的全部展板上都是绘画作品。

绘画作品的种类很多：独幅油画或水粉画、组画（木刻或水粉画）、连环画（白描、素描、单线平涂、水彩或水粉）、石版画、铜版画、中国画（工笔或写意）、漫画、宣传画等，从艺术形式到表现手法上，丰富多样为好，会增加感染力。

6. 色彩：展览版画的色彩是由底色、文字与数字色彩、照片色彩、绘画作品颜色和装饰性色彩共同组成，基本分两类：一类是版面底色为白色，另一类是版面底色为彩色（黑、红、蓝、墨绿、桔黄等）。

最常见的展览版面是白底色的，题头文字用黑或其它颜色，版芯上裱黑白或彩色照片，照片说明文字用暗红色或蓝色。

如果版面数量较多时，可在展板顶部设定几种彩色条，上面用白色大标题字，以区别几个不同部分（指内容上），做到总版式统一，又有一定的变化。

另一大类是彩色底色的版面，也有很好看视觉艺术效果。

要注意的问题有几个：一是标题字与版面底色必须要对比鲜明，在色彩上不能靠近；二是照片轮廓要清晰，所以有的照片要加白边儿；三是照片说明文字应在版面底色上跳出来（有鲜明的对比关系），如果用深色字，必须有白条衬地烘托；四是图表最好有白色背衬。

7.装饰：展览版面上的装饰有以下多种表现形式：一是满地子纹饰（浅淡的四方连续纹饰、渐变的色条）；二是题花（与标题相联系地处于题头位置的左或右侧）；三是标志（展览会的标志，不论何种构成，都可放到展板的某个固定位置上）；四是尾花（在展板的下部放置写实或抽象的单独纹饰）；五是装饰性的色块与色条（与总版式的题头色条成和谐关系或对比关系的文形色块、圆形色块、色条及色线）；六是二方连续纹样（放在题头或展板的下部）；七是浮雕（用纸塑或苯板雕成）；八是肌理与质感的表现（植绒纸、瓦楞纸、布纹纸、木纹
纸以及金属材质的组合运用等）。

最根本的是：装饰的应用要得当，不可画蛇添足；不是非加不可，不该加的就绝对不能加。

展览版面设计最关键的是总版式和分版式的设计，一定要让版式很有创意和个性。

版式的类别可以区分出几十种，概括起来可以分三大类：规则类、不规则类、混合类。

规则类展览版面是指有规律可循的，极易得到整齐划一的效果。

例如网格式、边条式、等分式、并列式、对应式，交错式、交贯式、幅射式、斜置式、斜分式、分段式、竖排式（垂直式）、标题定位等。

不规则类展览版面是指没有严谨的规则，而是自由随意构成的版面，显得十分活泼自然。

例如散点式、分组式、蒙太奇式、出血式、衬景式、阶梯式、重叠式、力场式（视线诱导式）、骑缝式、错位式、变向式、聚点式、构成式、线迹组合式、渐变式、波浪式、中分式等。

混合类展览版面是指将上两类版面进行拼联组合，以取得丰富而有变化的效果。

例如上下组合式、上中下组合式、左右组合式、左中右组合式等。

展览版面设计成功的秘诀是：版式有个性、照片大而少、文字精炼、色彩明快单纯、装饰适度、留有空白、有好的视觉流程设计、统一而有变化。

1、版面制作的材料：
A、硬木：柳木、楠木、果树木（花梨）、白腊、桦木（中性）。

特点，花纹明显，易变形受损。

宜做家具，做贴面饰材，价格高。

B、软木：松木（白松、红松）泡桐、白杨。

特点，做结构、木方、抗腐性差、抗弯性差，不能做家具。

C、合成木材料：展览业以合成板为主。

三合板，三层1mm木板（或叫木皮）交错叠加，常用做家具的侧板及饰面材料（花梨、榉木是如此加工制做而成的。

规格，1220x2440mm/20~45元。

合成板，五厘板，九厘板，用来做结构，可弯曲。

大芯板，为克服木材变形而生，两层木板中填小木块，根据中间填充的材料不同价格不等。

常15~18mm厚，40~60元或120~150元单价。

木方，统一4000mm长，白松1立方米1200~1500元，红松1立方米1400~1600元，榉木1立方米5000~6000元。

压缩板，刨花板（用刨花锯末压缩而成），密度板（用更大的压力加胶粘剂压缩，承压力大，用于做家具）。

不易于钉钉子，怕水泡潮湿。

复合板，
2、石材：
花岗岩（硬度最高，花纹细，常用做饰面），大理石（硬度不高，花纹大），青石，毛石，鹅卵石，雨花石。

3、金属材料：
A、铁：
板材（铁板），厚铁2~200mm；
薄铁1~2mm分冷扎黑铁（黑铁皮，角铁，可喷漆），镀锌白铁皮（防锈，不能喷漆，有花纹）。

规格，1200x2400mm，1个厚100元。

线材，角钢（三棱、四棱）、工字钢（做大型结构）、槽钢（做大型结构）、方钢、扁铁，长度6000mm。

管材，圆管分为无缝管（成本高）；焊管；薄壁圆管，做装饰用，最小直径16mm。

方管，薄壁（2mm厚），做装饰用最小直径12mm，常用 20mm。

型材，钢筋；钢丝；桁架（圆管或方管加上钢筋）。

B、不锈钢：特点，不生锈，韧性大，强度大，但是价格高。

板材，白板；钛金板；拉丝板；镜面板；亚光板。

规格,1220x2440mm/1220x3000mm/1200x4000mm,厚度0.3~2.5mm,常用mm厚。

单价500~600元（1200x2400）。

线材，圆管；方管。

都用做装饰，价格高。

不锈钢制品，镜钉，镀镍。

C、铝材：比钢用处广，比钢便宜，轻。

板材，很少用，强度低，易氧化变黑。

型材，铝窗，铝门。

D、铜，极少用。

4、玻璃：
A、白玻璃，也叫青玻璃、无色玻璃，4~5mm厚，用做窗户。

B、钢化玻璃，
C、毛玻璃，
D、压花玻璃，
E、玻璃砖、中空玻璃、彩色玻璃、镜子，
F、玻璃雕刻。

5、陶瓷：家庭装修的主角，
6、油漆：
A、油漆，施工工期长，
硝基漆，硬，质量好，有光泽，干得快，价格高。

醇酸漆，软，分清漆、有色漆，干得慢。

稀料，硝基稀料，醇酸稀料。

B、涂料，乳胶漆，亚光，暗槽灯处用乳胶漆。

真石漆，模仿岩石质感，能做出浮雕效果。

7、塑料：广泛运用。

A、阳光板，中空，可弯曲有多种色彩，加工简单，受规格限制，价格高，厚度有8mm、10mm、15mm,长度有3000mm、4000mm、6000mm。

B、有机板，有透明有机板和有色有机板，色彩局限在纯色和茶色，脆，易脏易损坏，规格1200x1800mm,厚度最薄0.4mm厚，常用2mm、3mm、 4mm、5mm，单价60~70元（与玻璃一样）。

C、白有机板（片），
奶白片（乳白片），透光，稍黄。

灯箱片，有多种颜色，透光漫反射。

瓷白片，不透光，用做贴面。

D、亚克力，透明亚克力（水晶效果），彩色亚克力，亚克力灯箱（价格昂贵）。

价格比有机板贵很多，但档次高很多，硬度高，不易碎，透光效果好。

E、塑胶PVC管，比铁管轻，便宜。

有灰色和白色，加热时能弯曲，可用弯头、三通弯头对接。

直径最小150mm，最大500mm,常用400mm。

8、合成材料：
A、铝塑板，两层铝皮中间夹PVC塑料，可抗腐蚀。

B、防火板（纸制），最厚2mm，常用1mm。

9、纺织品：
A、弹力布，半透明，多种颜色，可做简单印刷。

B、绷纱，比弹力布更贵。

10、粘合剂：万能胶；大力胶（粘防火板，一桶胶可粘3.5张板，铝塑板，防水）乳白胶（粘木头，忌水）；玻璃胶（粘光滑物体，粘力强，防水）；瞬间胶。

11、五金材料：钉子
12、五金饰品。

13、喷绘：
A、喷绘布：宝丽
布（无弹性）最宽
可达5000mm，18
元/平米；银雕
布；网格布（纱
网带眼半透明）。

B、写真喷绘，机
器小，最宽
1500mm，清晰点
720点，
膜基，塑料；灯箱
片（直接喷）。

纸基，背胶相纸，
可覆布纹膜、亚
膜、亮膜，可粘于
KT 板上
2、制作技术
多媒体技术是指结合不同媒体，包括文字、图形、数据、影像、动画、声音及特殊效果，通过计、计算机数字化及压缩处理充
分展示现实与虚拟环境的一种应
用技术。

随着计算机技术的发展，
多媒体、超媒体技术的应用推广，
极大地改变了展示设计的技术手
段。

与此相适应，设计师的观念和
思维方式也有了很大的改变，先进
的技术与优秀的设计结合起来，使
得技术人性化，并真正服务于人
类。

它的应用，拓宽了展示内容及
手段，进一步推动了现代展示设计
的发展。

2000年汉诺威世博会中
国馆的第一展区作为跨入新世纪
的象征大量地采用了多媒体展示，
这样既反映了我国在多媒体和互联网方面的广泛应用和普及,也使参观者通过更多的渠道，用现代的手段了解信息并增强参与感和趣味性。

虚拟现实展示设计，通过虚拟现实技术来创建和体现虚拟展示世界。

展示空间延伸至电子空间，超越人类现有的空间概念，拟成为未来展示设计的方向。

设计师可以不受条件的制约, 在虚拟的世界里去创作、去观察、去修改。

同时，计算机多种多样的表现形式、丰富的色彩，也极大地激发了设计师的创作灵感，使其有可能设计出更好的展示。

据悉，Microsoft 公司最近已投资开发虚拟艺术品展览的应用系统。

这样，人们就可以通过显示头盔，“看”到三维立体的艺术展品，并且通过触觉手套“抚摸”展品, 从而达到欣赏艺术品的目的。

总之，社会的进步和科技的高速发展既对展示
提出了更高的要求，全新的设计理念，同时也为展
示设计提供了先进和多样的手段和技术，为现代展
示提供了广阔的发展平台。