要电视,不要广告

的Ａｐ ｌ来说 ， ｐ ｅ 更容易快速打通产业链条的每一个环节， 这让强调封
闭商业 策略 的Ａ ｐ 感到 了不 小压 力。 ｐｌ ｅ
何视频观看需求。 不过并不是很 多入会愿意放一台电脑在 电视机旁 边来联网， 然后不厌其烦地教会自己的父母如何使用电脑 、 打开浏览 器、 进行下载。以Ｔ Ｌ ｃ 为代表的互联网电视第一次让电视机有了新玩
浏览海 量 的网络 视频 ， 能下载 各种 应用软 件。 还
但在很 多消费者看来， 目前这还只是一个附加的功能， 而不是
一
个 新 兴 的娱 乐产业 ， 像 功能 强 大 的ＴＶ 一样 ， 就 Ｉｏ 不能 成 为一 个产业
就不能获得丰厚 的利润， 自然不能提供更好 的服务。 也 关键在于， 这 需要一个很好的平台， 也就是系统。 在移动数宇设备系统的争夺上， Ａｐ ｌ的ｉｈ ｎ 与谷歌的Ａｎ ｒｉ 已经让诺基亚和微软吃不消， ｐ Ｐ ｏ ｅＯＳ ｅ ｄｏｄ ， 而这＿、在Ｔ， 欠 、平台之争中， 他们又走到了前面。 第一代Ａ ｐ ｐ ｌＴ ｅ Ｖ可以追溯到２ Ｏ 年侗 的苹果大会， ０６ 那时候还叫 丌 更像一个试验阶段的机顶盒。 直￣２ ０ 年２ 内￣４ Ｇ 硬盘的 ０ ７ 月， ０Ｂ
Ａ ｔ ｕ ｅ生活杂 侃 ｔｉ ｄ ｔ
要 电视
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你或许 已经不会知道现在 电视台播放 的广告都是些 什么了， 很多家喻户晓的 广告词可能 都是来 自于 曾经的ｉ Ｉ 。 己 原因就 是我们不再拿着 《 中国电视报》 去选 择
各档喜欢的节目， 开始之前就等待各种广告的强行植入 。 并在
时 内不限次 数观 看。
久？ 很明显， 不论是手持数字设备的几英寸屏幕， 还是笔记本电脑的
十几英寸屏 幕 ， 充 斥着 各大互联 网、 都 软硬 件 巨头 的争 夺 ， 倒是 几十 英 寸 大屏 幕 的电视 机还 相 对 保持 着 传 统 的模 式 ． 统 家 电厂商 提供 机 传 器 ， 电视台霸占屏幕 。 过 ， 片净土 即将 变得 不安 宁。 各个 不 这 虽 然 数 字电视 的普 及带 来 了一丝 新 鲜 的空 气 ， 换 汤不 换 药 的 但
分２ － 的１８ ｐ ． ０ ０ 高清 电 视机 ， 都在被迫看着４ ０ 的传统电视节目， ８ｐ 还
有什么比这更迫切需要改变的呢。 ０ ０ 在２ １ 德国柏林 国际消费类电子 展览会 （ Ａ） 索尼首次展出了一台内ＩＧ ｏ ｌ Ｔ 技术的网络 电视 Ｉ 上， Ｆ ｏ ｇ ｖ ｅ 机， 采用－Ａ ｄｏｄ２ 系统、 Ｙ ｎ ｒｉ １ 英特尔Ａ ｏ ｃ￣， ｔｍ？， 可搜索多种电视节目、 ？
虽 然乔 布 斯 一直 在 强调 Ａ ｐｅＴ 只 是 自己的业 余 爱好 ， 第三 ｐｌ Ｖ 可
代Ａｐ ｌ Ｔ 所展现出来的运营模式， ｐ Ｖ ｅ 似乎不再是投石问路这么简单，
可 以说 已经 非常成 熟 。 Ｌ ｐ 如此 严 阵以待 的原 因就是 Ｇ ｏ ｔＴ ｏ ｉＡｐ ｌ ￣ ｅ ｏ ｇ Ｖ ｅ
和 中国 移动 等运 营商 渠道 。 种开 放式 的合 作 态势 ， 这 比起 长期 玩 寂 寞
做法除了让电视台的数量明显增多外， 实际上观众依然没有任何主动 观看的权力， 依然必须在无尽 的广告后等待节目。 如果你还记得 ０ ｖ，
就 应该 知道 之前我 们 对电视 的要 求仅仅 是 跳过 广告这么简 单。 不 过 现在 情 况 发 生了一些 不 同， 果 你 很想 看 某个 综 艺 节 目或 如 者 电视 剧 ， 想到 的绝对是 互 联 网而不 是在 电视 报上 查播 出时 间， 首先 除非特 别 在意 现场 直播 的感 觉 。 问题 是 ， 然 互联 网几乎可 以解 决任 虽
Ｇ ｏ ｌ Ｔ 的核心竞争力是来自各个产业的巨头， ｏ ｇｅ Ｖ 第一批核心合作者 包括 索尼和英特 尔， 还有罗技供应多媒体遥控器、 ｄ ｂ 提供Ｆ ｓ Ａｏｅ ｌｈ ａ 等图形软件支持、 ｅｔ ｕ 提供３ Ｂ ｓＢ ｙ Ｃ卖场的特别销售渠道。 还有一大批 手机 阵营的盟友， 高通 、 摩托罗拉ｇ］ Ｃ ［ 等硬件厂商， ＨＴ 以及 Ｍｏ ｉ ｂｅ ｌ
视 频节 目内容和形式的多元化彻底消灭了电视 的特 权 ， 广告时间的价值也所剩无
几， 对于免费收看的 电视 来说 ， 没有广告就是没有未来 ！
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唱片公司已经在数字化的生存挑战中被率先放倒了， 电视台会不
会 紧随 其后 ７ 国外 的数 字化 革命 来 看 ， ｐ ｕ ｅ 横扫 了数字 音 从 Ａｐ ｌ ｉ ｎ ｓ ｅＴ 乐市 场 ， 马逊Ｋｎ ｌ；击 了图书 ， 亚 ｉ ｅ￣ ｄ ｐ 电视 台所 霸占的电视 机还 能 坚持 多
ｉｖ Ｔ 才上市， 并且更 名成 ７Ａ ｐ Ｖ 上 市没 ３ 月， ｐ ｌＴ ｏ ｅ 个 就迎 来 了第 二个版 本 ， 容量 增 加到 了１０ 。 硬盘 ６ ＧＢ 而今 年 ９ 月侣 亮 相的第 三代 Ａ ｐ Ｖ ｐ ｌＴ ， ｅ 没有 了硬 盘 存储 空 间， 只 要９ 美 元 。 之 还 带来 了的一 个 全 新 理 但 ９ 随
赏 （ 就 是 电影 出租 一 天给 你 ）这 就 像 是 ［￣ ７９ 年 代 出租Ｖ Ｄ电 也 。 ］ Ｊ ０ Ｃ 影光 盘 的状况 ， 在规 定 的时 间内花 少量 的费 用即可看 到需 要 的电影， 看 完后 再 回归给店 铺。 而观 看 电视节 目只需 要９ 美 分的费 用， ４ Ｊ ９ 在 ８Ｊ
法， 用户终于 可 以自主选 择 自己想 看 的节 目 。
对于Ｇ ｏ ｌＴ ￥Ａｐ ｌ Ｔ 的出现， ｏ ｇ Ｖ１ ｐ Ｖ ｅ ］ ｅ 电视机厂商当然十分乐意，
在高 清 概 念 已经 成 为历史 ， Ｄ电视 机 还 只是 处 于雷 声大雨 点小 的境 ３
地时， 必须要一种全