当代网络自制综艺节目的设计与传播——以优酷《火星情报局》为例
网络自制综艺节目的模式创新与启示
本文将立足于中国传媒大学中国网络视频研究中心、中传大数据分析挖掘研究所所提供的2016第一季度——第三季度“最佳网络综艺”和“最具影响力网络综艺”的数据，选择排名靠前且重合率最高的5部网络自制综艺节目作为本文的案例，着重分析。
选取案例分别是：优酷出品的《火星情报局》、爱奇艺出品的《偶滴歌神啊》、爱奇艺出品的《奇葩说第三季》、芒果TV出品的《明星大腾讯视频出品的《约吧大明星》。
虽然说网络自制综艺节目存在着许多的不足，比如说擦边话题、原创性、过分依赖明星效应等问题，但是它在短时间内所抢占的市场份额是不容小觑的，随着六大主流媒体网站加大对平台资金的投入，使得网综逐渐走向成熟化和规范化。
我们从图一中可以看出，2016网络综艺节目的播放量是201310倍，高达75亿次，其中，节目模式创新是导致网络自制综艺节目发展迅速的一个重要因素。
２ 网络自制综艺节目模式创新分析２．１ 互动革命模式的创新运用“互动革命”是指节目与观众之间关系发生了根本改变和质的飞跃，从原来观众被动接收节目内容转向了多元化、双向的互动模式。
网络自制综艺节目除了利用新媒体技术之外，在与观众互动上面呈现出以下特征 ：图１ ２０１３－２０１６年网络综艺节目播放量图２ 节目《偶滴歌神啊》截图台下观众直接参与成为节目的内容之一。
《奇葩说》是一档辩论节目，有辩论就会有激烈的交锋，而节目最后则是通过观众贯穿于节目中的投票结果来作为评判的标准，从而评出获胜方和最佳辩手。
观众的前期参与是推动节目发展的最大动因。
《约吧大明星》便是通过明星来完成观众心愿的一档节目，如果没图３ 《火星情报局》节目截图２．２ 柔性广告的人性化镶嵌在市场经济条件下，影视节目的生存发展资金，大都来源于广告收入， 因此在做一档节目的时候，还需考虑到广告效益，在传统媒体广告播出的方式面前，受众都不自觉的形成了一个观看经图４ 《约吧大明星》节目截图出现有趣的广告词。
《奇葩说》是一档辩论节目，自然跟说话有关。
我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例
我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例作者：董海颖来源：《传媒》 2017年第23期文/董海颖传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众。
随着传媒产业的蓬勃发展和“玩具思维”的流行，植入广告也适应了时代发展潮流。
近两年，网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾，让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识。
针对这些较为成功的植入广告策略进行分析，能够为植入广告的发展提供借鉴。
传统植入广告的困境植入式广告在国外早已存在，而国内则是从1991年的室内情景喜剧《编辑部的故事》热播开始出现的。
植入广告就是广告商与媒体相互合作，将自身品牌和具有代表性的视觉符号作为背景、道具或者场景，通过在电视剧、电影以及综艺节目中的巧妙插入，使品牌形象与节目相互融合，从而让观众对品牌或产品留下印象，以达到促销产品的目的。
植入广告之所以受到企业的青睐，是因为经过巧妙设计的广告植入场景，能够避免引起受众的抵触情绪，在润物无声中将广告信息传递给受众。
在植入形式上，传统的植入广告主要有场景植入、道具植入、对白植入和情节植入等。
近几年，随着传媒产业的蓬勃发展，年轻一代观众对这些策略并不买账，还热衷于在网络上对各种与节目内容“违和”的植入广告进行“吐槽”。
例如，由徐静蕾执导的电影《杜拉拉升职记》就是如此。
该影片号称是国内首部职场时尚电影，影片中的主人公和其他角色都是典型的高端、白领、时尚消费群，但在影片中，他们却驾乘马自达，逛屈臣氏，用联想笔记本，这些与影片定位不契合的品牌植入让受众大呼“伪时尚”。
还有很多综艺节目在植入广告的过程中都缺少产品与节目的关联性，使用最多的是背景板、条幅和图标等硬性植入方式，而产品只是象征性地出现在节目中，并没有起到很好的宣传作用。
如何同时满足赞助商与受众的需求，就成为当前广告植入面临的一个困境。
《奇葩说》和《火星情报局》广告概况及特色分析近几年，网络综艺节目大行其道，在众多的网络综艺节目中，《奇葩说》在上线不到两个月的时间内就点击量破万，节目从第一季到第三季，一季比一季火爆，引发了收视奇观。
狂欢化理论视域下网络综艺特点研究——以《火星情报局》为例
狂 欢化理 论视 域 下 网络 综 艺特 点研 究
以 《火星情报局 》为例
邹振 宇 ，索 菲
（中南大学文学与新闻传播 学院 湖南 长沙 ４１００８３）
摘 要 ：伴 随 着腾 讯视 频、优 酷视 频、芒果Ｔｖ等 流媒 散 的会 议厅，现 场观 众作 为初 级特工 可 以通过 现场 讨 论和
＝、《火星情报局》狂 欢仪 式性 的构 建
一 、 《火星情报局 》营造的全民性狂欢
在 人类活 动中，特 别是 宗教相 关的活 动中，仪 式性是 一
在 狂 欢化 理 论 中，无 论是 为 祭祀 狄俄 尼索 斯在 “酒神 种十 分重要 的存在 ，是 提高参 与热 情的一种 方式。巴赫金 所
节 ”上 的集体 狂欢 还是 封斋期前 一周 举行 “谢 肉节”，人们都 描绘 的狂欢场 中，普通 民众可 以戏谑 地 为国王加 冕和 脱冕 ，
《火星情 报局》是 由优 酷与银河酷娱 、快乐全球传 媒联 留 出专 门板 块 让 远 程 特工 提 供 新 奇 发 现 。观 众 可 以 通 过 优 酷
合出品的首档 用综艺手法检验 全民新奇发现的 网络 自制综 艺 视频上传录 制的 “我发 现”短视频 ，向节 目组提供案例 ，还 有
节 目。由湖南卫视主持人汪涵 出任 局长 ，先后邀请薛之谦、刘 官方微 博、微 信公众号等 途径供 观众讨 论。以第一季为例 ，
体视 频 网站的高速发 展 ，各大视 频 网站在 扩充 自身功能的同 提案表 决 参与节 目。在传 统 的会议 上，台下的观众 大都是 聚
时也 在寻求内容的探 索和开发 。网络 自制综艺节 目近年来异军 精 会神 的聆 听者。火星 的会议 ，更像是 一场茶话 会，初级 特
现象级网综“火星情报局”的传播学分析
上走 出来 的钱枫 和田源 本身就 是优秀综 艺节 目主持人 ，并
视频 网站近几年 的蓬勃发 展得益于外在与 内在原因共 合作 多年 ，跟汪涵 配合默 契；主持人刘 维原本是 东方卫视
同作用。从 外在原 因来看，一方面移动终端的普及和发展使 “加油好 男儿”出身，能唱会跳 ，浑身都是段子，有种神奇
第 ｌ６期 ２０１６年 ８月
无 线 互 联 科 技
Ｗｉｒｅｌｅ ｓ ｓ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ＴｅＣｈｎｏ１ＯｇＹ
Ｎｏ．１６ ＡｕｇｕＳｔ，２０１６
现象级 网综 “火星情报局＂的传播学分析
杨 静
（安徽 大学 新闻传播 学院，安徽 合肥 ２３００００）
摘 要：点击率作为网络综艺节 目是否成功的唯一标 准，“火星情报局”Ｖ：Ｚ８．４４Ｃ的总点击量创造 了网综的新历史。ＮｇＬ，笔者 将 “火星情报 局”作为样本 ，从传播过程 ５要 素对该 节目进行分析，以内容分析 法为主，总结出网综成功必备要 素及新 的发展
特工。８位高级特工都是全能 型的艺人 ，现场表 现力极强 ， 一 ， 他们多为小网红，三四线娱 乐小明星，颜值跟综艺范儿都
在 节 目中毫 无拘束 释放天 性。在 “火 星”现 场不 乏看到 沈 能得到保证。往往可以将他们视作 “两级传播理论”中的意见
梦辰满 地 打滚 ，薛之 谦时而 嘴巴喷水 时而深 情演 唱，歌 神 领袖 ，通过 自己在圈子里的影响力，保证节目的传播。
网络 自制综艺则是竞争 的武器。于是便有了 “火星情报局” 的串场 ，和节 目整体节奏 的把 控。高级特工时长嗨过头 ，汪
这一 成 功案例 。
涵都是讲主题拉 回，进行总结。在娱 乐过后 ，他会 静下来说
“火星情报局 ”（以下简称 “火 星”）是 由汪涵 主持 的 一 些道 理，引导正确的价值取 向，使节 目在综艺基础上最大
“网生代”综艺节目的狂欢与隐忧——以《火星情报局》为例
影视传播YingsHi CHuAnBO- 101 -“网生代”综艺节目的狂欢与隐忧——以《火星情报局》为例尹 力[摘 要] 近年来，网络综艺节目大热。
《火星情报局》作为“现象级”纯网综艺具有可贵的原创性。
以《火星情报局》为例，通过对节目中人物角色设置、节目形式、节目内容创新性的研究，分析网络综艺节目的发展前景及存在问题，并对此类节目未来的走向提出几点建议。
[关键词] 网络综艺节目；火星情报局；创新[作 者] 尹力，广西民族大学传媒学院讲师。
近年来，网络综艺节目悄然兴起，经历了2014“起航之年”，2015“发展之年”，2016“崛起之年”，2017“井喷之年”，2018年初始，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等各大视频网站继续上演纯网综艺“流量”争夺战。
所谓“纯网综艺”，即完全依据互联网生态特性研发、制作的综艺节目，区别于台网联动或网台联动的节目样态。
[1]这类“网生代”综艺节目具有强大的互联网文化基因，追随当下网络流行文化的热潮，迎合了网络受众尤其是“90后”“00后”年轻受众群体的心理需求，呈现出“狂欢”式的节目样态。
其中，优酷和银河酷娱联合出品的《火星情报局》颇具代表性。
据统计，《火星情报局》三季的累计播放量将近40亿，并多次蝉联百度风云榜综艺榜第一名，其微博主话题“火星情报局”阅读量超4亿，节目相关总话题阅读量更是高达42.7亿，官微参与互动人数高达483万，节目火爆程度不言而喻。
笔者尝试以《火星情报局》为例，分析“网生代”综艺节目的特点、发展前景及存在问题，并对此类节目未来的走向提出几点建议。
一、“网生代”综艺节目的特点纯网综艺节目通过节目环节的设置、现场的表演、后期的剪辑制作、线上的交流互动达到视觉与听觉极致化的现场体验，营造出全民狂欢的媒介景象。
（一）新奇的角色设置现场主持人、嘉宾、观众以及在屏幕前观看节目的受众共同构成了节目的主体。
《火星情报局》设定由汪涵任局长，作为“火星情报局”的最高决策者，局长带领特工们对有价值的情报进行探讨、审议，并派遣火星特工进行趣味验证，最终由局长对新发现的提案进行裁决。
综艺节目植入广告的效果及策略研究——以《火星情报局》为例
关键词 ： 植入 广告 ； 《火星情报 局 》 ； 综 艺节 目； 策略 中 图分 类 号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ８ 文献标 志码 ：Ａ
综艺节 目植入广告的效果 植 入式 广告 在 国外早 已存在 ， 而 国内则是 南于 １ ９ ９ １ 年室 内情 景喜 剧 《 编辑 部 的故事 》的热播 ，… 近几年 来 ， 无论 是 央视春 晚还是 热播 电视剧 、 选秀、 真人 秀节 目中， 到处 可 见植 入式 广告 的身影 ， 如《 火 星情报 局 》 《 爸爸去 哪儿 》 《 天天 向上 》 等综艺 节 目中都有 植入广告。
节目中汪涵和其他嘉宾都会看似不经意实则用心良苦地插入广告第一季第一集中汪涵这样加植入广告一集节目有45分钟我们应用40分钟感谢我们的总冠名商清扬清扬这个名字了不起两千多年前就有了这个品牌在诗经国风当中就有这样的一篇野有蔓草零露瀼瀼有美一人宛若清扬这样的表述既逗趣又培养了受众的收视习惯还以文化的形式加入了广告元素
植 入广 告 的模 式对 于广 告主 、 影 视剧 制作 方 、 电视 台来 讲， 各方都满 意 ， 因此 发展空 间ａ ￣ Ｈ ｘ ｌ ， － 较大 。相 比于普通的商业 广告而言 ， 植入广告 的成本低 、 制作精巧 、 植入不漏痕迹 ， 而且 在综 艺节 目中也 可以反复播 出。蒙牛公 司高层 曾在会议ｔ特 别提 到 ， 《 乡村爱情故 事 》中 “ 大 脚超市 ”对蒙牛产 品的植入 就起到 了很好 的宣 传效果 。企业 的宣传 回报大 ， 制作 方 的收 益也大 ， 这是成正 比的 ， 现在 电视节 目的制作 投资成本越来越 大， 只有有 了一定 的经济效益 ， 才能做 出更好 看的综艺节 目或 者 电视 剧。有 的植入 广告植 入得恰 到妙 处 ， 不仅会增 加 内容 的丰 富性 ， 增加节 目的趣味性 、 互 动性 ， 也 可 以 增 加 一 些 笑 点 或 吐槽 点 。再 如 《 火 星情报 局 》中 ， 每 一期 中间都有 已经拍 好 的类似 于情景剧 、 微 电影 、 小故事 的专 门表达广告 主意愿 的 剧情 ， 这不仅将广告 植入得完美无 缺 ， 并且对 于综艺节 目的内 容喜 剧 的效 果 ， 用新 的形式结 合 当下 流行 的话题 网络语 进行 创新 ， 很 符合９ ０ 后娱 乐化 的节 目制作需求 。 植入 广告有 助 于满 足冠名商 的需求 ， 可带 来可观的经济利 益 ， 适度地植 入可 增 加节 目的可看 度 、 吸 引度 ， 留住 了受众 ， 受众 的反应反 过来 可 以促 进节 目植入 广告的创新 ， 以至 于做 出更 好的综艺 内容。 当然综艺 节 目也 不能盲 目地 为 了利 益随便 要任何 赞助 ， 综艺 节 目的定位要 与赞助产 品的经 营理念保持相对 的一致 。对与 制作 方来说 ， 过度及不恰 当的植入广告 可能带来受众 的排斥 ， 进 而影 响制作方 的名 誉以及收益。 （ 三 ）综 艺 节 目植 入 广告 对 于 受众 的 效果 综 艺节 目植 入广告 对受众 而言也 具有一 定看 点 ， 对 于情 景剧及 综艺 节 目的植 入式 广告来 说 ， 受众从 某种程 度还是 能 够接受 的， 其满足 自身的休 闲娱 乐 、 知识 、 精神等需 求的同时 ， 可 以从 中 了 解 到 企业 的 文 化 理 念 。 当然 ， 过 多 的 植 入 广 告 可 能 会 消解 受众 注意力 ， 受 众会对 其厌 恶和反 感 ， 受众喜 不喜欢 、 满 不满 意 ， 他 们 的情 感 完全 会影 响企 业广 告 主 、 制作 方 的利 益 。如果植 入广告不 当 ， 受众会 很反感 ， 那 么企业 主和制 作方 利益会 受到损失 ， 总之广告 主 、 制作方 和受众这 三者之间两两 相互影响 、 相互 作 用 。 ’ 二、 综艺节 目植入广告的策略研究 植入 广告是广告 主 、 制作 方和受众 的利益和 冲突 的关 键 ， 在一定 程度上 ， 植 入广告植 入得恰 当， 可以让受众觉 察不到广 告情绪 ， 并且实现三方 “ 三赢 ” ， 那 么如何 才能使综艺节 目植入 广告 的效果发挥最大 呢？ （ 一 ）广 告 主 ： 理 念 十产 品 ＋创 新 首先， 广告 主应该 选择 与自己产品 和企业理 念相 一致 的 综艺节 目来 冠名赞助 。其 次 ， 广告主在节 目中 （ 下转第 １ ２ ８ 页）
网络自制综艺节目传播特点分析——以优酷《火星情报局》为例
网络自制综艺节目传播特点分析——以优酷《火星情报局》为例作者：杨昆来源：《新媒体研究》 2017年第5期摘要网络自制综艺节目近几年如雨后春笋般大量涌现，以《火星情报局》为例进行传播学分析，一是因为其高收视率、高经济效益、良好的口碑值得引起人们的关注；二也是因为其原创性制作，无国外引进模板的先例而取得成功更是值得其他同类型节目借鉴学习、取长补短。
文章从三方面对该节目的传播特点进行分析，旨在了解这类节目的发展趋势并提出适当建议。
关键词网络自制综艺节目；《火星情报局》；传播特点中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0157-03近几年，随着国家广电总局出台的“限娱令”对各大卫视综艺节目内容、播出频次、播出时间的种种限制，使综艺节目不得不让出黄金时段的宝贵位置，退居其次。
加之国内综艺节目大致的发展思路是先引进，再修改，高昂的版权费与低收视率的矛盾日益突出。
但这并不代表国内综艺节目的发展将停滞不前，反而为网络娱乐节目的诞生带来了希望。
新媒体的蓬勃发展正在逐渐改变着普通民众的收视习惯，围坐在一起合家欢的观影的局面正在慢慢消失，取而代之的是个体使用手机、平板电脑等移动终端通过网络并结合个人的喜好选择自己想看、爱看的节目。
网络自带强大的存储功能，使受众更自由的、更轻松的观看而不再受到线性传播的限制。
因而这种收视方式更受到大众的推崇与喜爱。
于是，在这三个条件下，网络自制综艺节目就应运而生了。
纵观2016 年国内自制综艺节目的发展，由优酷与银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络自制综艺节目《火星情报局》以其高收视率与高广告冠名费引起人们的关注。
本文将从《火星情报局》入手，结合相关理论对网络自制综艺节目的传播特点进行分析。
1 《火星情报局》的基本概况谈及网络自制综艺节目，从字面上看已能基本理解清楚。
它是网络自制娱乐节目中的一种，如爱奇艺《奇葩说》《偶滴歌神啊》，芒果TV 的《爸爸去哪儿》（第三季）等；另外两种表现形式还包括网络自制微电影[1]，如爱奇艺的“微电影”频道、腾讯视频的《女法医手记》等，网络自制电视剧，如搜狐视频的《匆匆那年》、爱奇艺的《余罪》等。
我国网络脱口秀节目的创新探索——以《火星情报局》为例
134广电视角我国网络脱口秀节目的创新探索——以《火星情报局》为例王 洋（商丘学院 传媒与艺术学院，河南 商丘 476000）摘 要：随着网络技术的传播和新媒体技术的发展，在我国掀起了一股脱口秀热潮。
《火星情报局》不同于传统脱口秀节目，以一种全新的脱口秀方式呈现给观众。
本文通过对《火星情报局》的个案研究，总结和概括出该节目的特色，期望通过总结分析，找到值得我国同类型节目借鉴和改进的地方。
关键词：网络脱口秀；特色； 《火星情报局》；综艺；明星中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0134-01网络脱口秀契合互联网传播的特点，内容非常贴合主流互联网受众。
目前，国内比较火爆的网络脱口秀节目大多以语言形式为主，如《吐槽大会》《奇葩说》《晓松奇谈》等，而很少能有《火星情报局》这种各色舞台艺术形式俱全的娱乐脱口秀节目。
节目以汪涵作为局长主持整场节目，两名副局长作为颜值担当，点出要提案的高级特工。
一、《火星情报局》嘉宾主持配合默契就一档综艺脱口秀而言，节目首先要有综艺娱乐的性质，其中包含观众喜闻乐见的话题和轻松愉快的节目氛围，但娱乐性并不意味着为了娱乐而降低节目自身的内涵，节目在娱乐观众的同时，还可以引导观众的价值取向，让观众有精神层面的收获。
《火星情报局》真正的主持人就汪涵一个人，《火星情报局》的整体流程是由汪涵把控的，而其他人如薛之谦、沈梦晨、钱枫、田源等都是火星情报局的固定嘉宾，节目每一期都会一到两个有新的嘉宾替换之前的嘉宾。
汪涵把握节目的节奏、尺度、效果甚至层次品位，使之不同于其他一般的娱乐节目，他通常会用幽默诙谐的提问让观众见到嘉宾们可爱的一面，话题不够吸引人时，他会从无聊的对话中衍生出搞怪的想法，而在座的嘉宾会顺着这个想法继续演绎下去。
历史、政治、艺术、戏曲、方言等方面汪涵都有所涉猎，而且每一次阐释道理都会让在场嘉宾、观众拍手叫好。
当台下的嘉宾把气氛炒得很热时，汪涵又能审时度势，转移话题，把气氛缓和下来，这才是一个真正掌控节目、享受节目的主持人。
纯网络综艺节目“网感”的后台生成机制——以《火星情报局》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL2018.06视听解读一、“网感”：纯网络综艺节目的灵魂互联网的高速发展使得网络媒介生态发生了重大变化。
一大批视频网站自制综艺节目开始成为大众关注的新焦点，甚至在２０１６年呈现出井喷的态势。
同时，与网综相辅相成的“网感”也成为流行热词，作为节目制作流程中标准化配置，引领纯网络综艺圈粉无数，成为网综制胜的关键。
作为互联网思维下的综艺节目新形态，纯网络综艺不仅仅是渠道的改变，更重要的是完全区别于电视综艺的内在逻辑，即“全新的价值观、全新的剪辑逻辑、全新的应用场景”。
如吐槽型脱口秀《吐槽大会》，较好地诠释了纯网络综艺的本质。
将观众向用户转变，选取网络热议中有趣的“梗”作为节目素材，让明星嘉宾娱乐性地自黑与吐槽，节目与网友亲密互动时，满屏刷爆的弹幕就是最具象的“网感”体现。
反观高晓松个人脱口秀的《晓说》就不算是纯网络综艺节目，只是一档在网络视频平台上播放的综艺，依旧是传统电视的制作手法，节目整体包装没有完全网络文化的气质；节目的受众不是以９０后为主的网络原生民；最关键的是没有进行实时有趣的互动，观众依旧是屏幕前方的观众，互联网基因不明显，即缺乏“网感”。
由此可见，在节目创作中，选择网生代所关心的话题，节目策划、剪辑思路依托于他们的兴趣与喜好，注重用户体验，全方位地运用“网感”，才是真正还原纯网络综艺节目的有效手段。
《火星情报局》作为现象级纯网综，依据互联网时代赋予节目内容生产的价值规律，创作出贴合互联网特点的优质内容，其成功的背后是对“网感”的灵活运用与打磨。
二、《火星情报局》的“网感”后台生成机制（一）编导植根网络搜寻内容《火星情报局》之所以成为热门网综，自然离不开背后主创团队对内容制作的苦心经营。
这支年轻的银河酷娱团队以创意为乐，植根于网络文化的疆土搜寻养成“网感”，开拓网综新玩法，给予用户强烈的“你懂我”的心理共鸣。
在银河酷娱中，“火星团队”大多是９０后的年轻人，老板李玮和总导演胡明在传统电视行业经过十几年的摸爬滚打重新出发，仅用一年时间就组建了这样一支３０人组成的优秀精良的队伍。
网络综艺节目《火星情报局》植入式广告策略浅析
传媒观察265视界观.2021.06网络综艺节目《火星情报局》植入式广告策略浅析孔清华（河南大学，河南 开封 475001）摘 要：随着人们审美水平的提高和现代传媒技术的发展，传统广告已经无法吸引到人们的注意。
这时植入式广告就出现在了人们的视野之中，一出现便被广泛运用，其中网络综艺节目对植入式广告的运用尤为多样。
具有代表性的网络综艺节目《火星情报局》的植入式广告对嘉宾选择、内容呈现、宣传渠道以及面向受众都做到了精准把握，但也存在植入广告数量多，内容低俗问题，可以从控制广告的质和量入手进行改变，也可以利用高科技产品发掘创新点。
关键词：植入式广告；网络综艺节目；火星情报局植入式广告是将产品或符号品牌，通过策略，将其融入电影、电视剧、电视节目中，从而让受众对产品即品牌产生印象，这些产品或品牌符号是在受众无意识的情况下，以隐匿的表现方法，悄无声息的传达给受众。
[1]植入式广告一出现便在电影、电视剧等多个方面广泛运用，其中网络综艺节目对植入式广告的运用尤为多样，而一经播出便引起热议的网络综艺节目《火星情报局》对植入式广告的运用更具特点。
文章从传播者、内容、渠道、受众四个方面对《火星情报局》的植入式广告策略进行分析。
一、《火星情报局》植入式广告的运用（一）传播者：将才艺融入广告，增加趣味性火星情报局被设定为一个火星人在地球成立的神秘情报机构，明星担任嘉宾，主要有汪涵、薛之谦、钱枫、刘维等。
每一位嘉宾都有自己的固定粉丝，所以他们既能提高节目收视率，又能作为意见领袖影响粉丝关注广告。
节目主持人汪涵，在节目中的广告植入富有诗韵，给人如沐春风的感觉。
如为清扬洗发水打广告时，将一段诗经国风里的词娓娓道来：“野有蔓草，零露瀼瀼；有美一人，婉如清扬。
”刘维的现场歌舞植入也是《火星情报局》植入式广告与其它节目植入式广告的最大不同之一，刘维将广告词改编成朗朗上口的歌词，用舞蹈歌唱的形式呈现出来，如携程广告的广告词:“携程在手，说走就走。
浅谈我国网络综艺的后期创作——以《火星情报局》为例
2019年第4期【摘要】随着网络综艺的兴起，经历了井喷式发展的网络综艺节目已经成为娱乐市场的重要的新生力量。
新型原创网综《火星情报局》，以全新脱口秀的节目类型呈现给观众。
本文以《火星情报局》为例从后期创作的角度分析该节目的特色，希望经过分析总结，能给我国网络综艺节目在后期创作的方向带来灵感。
【关键词】网络综艺；《火星情报局》；后期；剪辑《火星情报局》是“汪涵首档网综”汇聚了薛之谦、郭雪芙、张宇、沈梦辰、钱枫、刘维等嘉宾阵容，以发现生活中各种新奇话题进行提案讨论的网综。
开播之始就取得了傲人的成绩，第一季的招商总额高达1.5亿元破行业纪录，累计播放量9亿元，成为优酷的一档全新模式的网综。
我对《火星情报局》的认知，要回溯到2016年上半年，那时刚好在电视台实习，突然发现身边好多剪辑师伙伴在看《火星情报局》，一个个看的笑的合不拢嘴。
当时我带着学习的角度去观看发现除了脑洞大和网综感强，就是非常精致的作品，在很多细节的地方值得同行对位学习。
时隔两年，机缘巧合，我有幸参与了《火星情报局》第四季的后期剪辑，让我受益匪浅。
一、《火星情报局》的内容剪辑没有一味的追求以往网络综艺大量分屏信息的叠加，而是通过画面语言、人物对话关系进行画面组接讲故事，每个镜头每个画面的前后组接都有内在逻辑和寓意表达的，真正的经得起推敲且耐看。
画面语言围绕每个段落的人物中心来展开，把内容原汁原味呈现给观众，在比较完整保留语言逻辑的情况下还能让内容好笑好玩，这也是非常难的把握。
其二脑洞，脑洞一定是节目最核心的创意原点，不为打破而打破，充分发挥想象力，让剪辑师放飞自我，不限定常规棚内偏静态的叙事结构，多合理性的跳脱、多做剧情的情感串联，真正的“玩”起来。
第四季第一期[副局长争夺之谜]，[文工团]等都是剪辑师在后期剪辑二度加工出来的点睛之笔。
其三延续了人物的CP 感，注重剧情发展又会构建新的人物关系，如薛之谦与张绍刚、刘维与吉杰，让受众看到新的人物情绪和串联，做长线叙事铺陈，真正的人物“玩”起来，使得节目内容的情感淋漓尽致地表达出来，最后节目呈现的是温暖、浪漫、快乐、充满童真并且充满了想象力。
网生综艺节目《火星情报局》浅析
网生综艺节目《火星情报局》浅析作者：桑睿，韩熙熙来源：《科技传播》 2018年第14期摘要自2016 年以来，网生综艺节目如雨后春笋般涌现，网生综艺节目凭借互联网平台强大的联动性，与视频网站和客户端的有机结合，以自身灵活性强、包容性大的优势，逐渐成为未来综艺节目的发展新趋势。
文章以极具代表性的《火星情报局》为例，从网生综艺节目的形式和内容生产、网生综艺节目横向对比等方面来探讨网生综艺节目的特点和发展趋势。
关键词网生综艺节目；火星情报局；电视综艺节目；文化反思中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0140-021 《火星情报局》节目形式1.1 原创模式和自由表达《火星情报局》独特的节目形式具有很强的渗透能力，使观众伴随着充分的互联网气息陷入到沉浸式的狂欢，节目同时也成为了网友展现自己新奇发现的平台。
“视频网站作为一种‘新传媒’，具备高度的包容性和传播任意性，它也因此在娱乐化传播方面有着传统媒介难以匹敌的优势。
比起电视等传统媒介，网络视频的内容重心更易向娱乐倾斜。
”[1]而娱乐性对大部分观众和用户来讲又是观看节目的较大追求，所以传统试听媒体在娱乐性方面是无法与网络视频比拟的。
1.2 观众的高参与度《火星情报局》每期节目的提案都来自优酷大数据，其中涉及的话题都是网民群体最感兴趣的，节目通过明星高级特工的提案将网民所关注和感兴趣的话题加以演绎。
这样观众在主创环节就已经开始了渗透式参与，话题是观众提议的，节目组用观众的思维演绎节目，又为观众创造欢乐，在满足观众娱乐享受的过程中又回到了归处，在给观众带来完美体验的同时又做到了从观众中来，到观众中去的理念。
2 《火星情报局》内容生产“不论是电视节目还是视频节目，甚至其他形式的节目，本质上都是传播内容的创造者，要得到好的传播效果，需要借新事物之势，同时坚守对优质内容的追求。
”[2]《火星情报局》在策划时出品人胡明和总导演李炜就将节目定位成要生产头部内容的网络综艺节目，使观众在众多形式丰富的网络综艺节目中选择自己除了靠良好的试听感受外主要是依赖于好的内容。
纯网综艺热背景下网络自制节目的设计与传播
第9卷第6期Vol.9 No.633基金项目：本论文为“新媒体视域下的新疆南疆民族文化传播调查研究”项目（RWY1706）纯网综艺热背景下网络自制节目的设计与传播李宗斌 肖 涛 秀 梅（塔里木大学 人文学院，新疆 阿拉尔 843300）摘 要：2017年，网络自制剧、网络自制综艺节目呈现霸屏趋势，各大网络平台积极投身网综“前线”，线上网综行业势头强劲。
本文以《火星情报局》为研究对象，分析其节目的内容设置、娱乐元素构成和节目的制作传播，探索网络自制节目设计与传播的新颖之处。
关键词：纯网综艺；网络自制；娱乐中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）06-0033-01随着互联网渠道红利普及，网络综艺市场高速发展，网络原创综艺呈现井喷式的增长态势，霸屏趋势越发明显。
多家视频网站相继推出多款自制网综节目，网综节目数量飞速增长、质量迅速提高，吸引了大批互联网节目用户。
一、《火星情报局》解读2016年4月8日，优酷独播网络综艺节目《火星情报局》成为国内脱口秀节目中的黑马。
《火星情报局》是由优酷与天津银河酷娱文化传媒有限公司出品、快乐全球传媒联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络综艺节目。
［1］《火星情报局》由汪涵担任局长，统领局内事务；薛之谦、宁静等明星担任嘉宾，定期向局长汇报新奇有趣的发现。
节目对有价值的情报进行探讨、审议，并派遣火星特工对情报进行趣味验证，最终由局长对新发现提案进行裁决。
节目形式及内容充分彰显了网生综艺的特质，并通过颠覆性的玩法、革命性的形态以及创新性的互动方式，让观众在欢笑中探索新奇。
2017年9月26日，海信联合微博举行“微博电视影响力盛典”，《火星情报局》荣获“年度优秀网络综艺”。
二、内容设置代入感更强《火星情报局》以提升网友娱乐体验为宗旨，采用全新模式对大数据平台下的热门话题进行分析、探讨和表决，摒弃了传统综艺烦琐的模式，节目人物形象鲜明活泼，具有较强的情景代入感。
“纯网综艺热”背景下的网络文化现状分析以《火星情报局》为例
1、加强行业主管部门的监管力 度
行业主管部门应该加强对纯网综艺节目的监管力度，确保节目的内容健康、 积极向上，符合社会道德和文化价值观念。同时，要借鉴国外成熟的管理经验， 建立健全的规范和监管机制，为纯网综艺节目的健康发展提供保障。
2、提高节目制作水平和质量
纯网综艺节目制作方应该不断提高制作水平和质量，以满足观众对于高质量 节目的需求。在内容策划、嘉宾邀请、拍摄制作等方面要注重细节和品质，力求 打造出具有深度和广度的优秀作品。
感谢观看
一、纯网综艺节目的兴起
纯网综艺节目，主要指通过互联网平台进行播出和传播的综艺节目。随着网 络技术的发展和普及，越来越多的观众选择通过互联网观看综艺节目。与传统电 视节目相比，纯网综艺节目具有更大的自由度和创新性，能够更好地满足年轻观 众的文化需求。
《火星情报局》是优酷与天津银河酷娱文化传媒有限公司联合出品的首档用 综艺手法检验全民新奇发现的网大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀。该节目自2016 年首播以来，已经推出了五季内容，每季节目都收获了极高的度和口碑。
3、培养观众的正确价值观念和 审美情趣
作为网络文化的传播者，纯网综艺节目应该积极培养观众的正确价值观念和 审美情趣。通过优秀的节目内容和创意设计，传递正能量和正确的价值观，提高 观众的文化素养和审美水平。
4、促进跨平台、跨文化传播与 交流
纯网综艺节目应该积极探索跨平台、跨文化传播与交流，通过与其他国家和 地区的网络平台合作，引进优秀的国外节目模式和创意，丰富国内网络综艺市场 的内容和形式。要加强与国内其他文化机构的合作，推动中华文化的传播和发展。
3、存在局限性和面临挑战
虽然纯网综艺节目具有很大的发展空间和潜力，但也存在一定的局限性和挑 战。例如，部分纯网综艺节目过于追求流量和话题度，导致内容质量下降；另外， 由于网络平台的开放性和匿名性，也容易引发一些不良信息和争议。
纯网综艺节目《火星情报局》生产特点与用户行为研究
摘要纯网综艺节目《火星情报局》生产特点与用户行为研究新闻与传播艺术专业研究生吴嘉川指导教师庹继光摘要随着物质生活水平的提高，人们对于精神层面的需求也日益高涨，近年来文娱市场呈现出新的发展态势，特别是网络综艺市场迸发出新的活力，资本的注入和内容创业公司的崛起为网络综艺注入了新鲜血液。
《火星情报局》作为近期的爆款纯网综艺，受到大量“80后”和“90后”用户群体的关注和追捧，其背后节目的生产特点和产生的传播效果具有很高的研究价值。
本文以《火星情报局》为研究对象，运用拉斯韦尔对于传播过程的“5W”模式阐述为研究路径，分别从传播者、传播内容、传播媒介、用户和传播效果几个方面对研究对象进行详细的分析。
本文共分为四个章节：第一章主要论述网络文化语境对于纯网综艺的影响和网络综艺商业生态模式的特点，阐述了网络视频模式的发展历程，并简单介绍了《火星情报局》的特点和概况；第二章着重分析了节目的生产特点，从主持人和嘉宾的个人标签化和节目场景布置对于传统互动关系的颠覆，以及节目后期制作和前期准备的特点进行了详细阐述；第三章站在节目用户的角度，分析了在网络空间构建的狂欢氛围下用户的行为和表达方式，并结合当前流行的弹幕文化进行了用户和媒体的双向传播意义分析。
而从节目的角度分析了节目所传达的意识形态和其展现出的媒介社会功能，阐述了在当前综艺市场整体盈利呈负增长态势下《火星情报局》节目组对于广告的创新和多重营销模式的整合价值；第四章主要探讨了《火星情报局》的一些问题和对未来发展的启示，政策上对于综艺市场的要求其实是提出了新的机遇与挑战，我们应该辩证的来看待当前网综热的现状。
在网络综艺数量呈井喷的情况下，同时面临着不断的整改和下线，网络综艺的内容生产是做好正确的价值导向还是一味的迎合大众的口味，未来的网综发展应该是要在两者之间找到平衡。
对于流行的网络综艺生产特点，应该去粗取精，同时也应该重视媒体的社会责任。
关键词：纯网综艺《火星情报局》生产特点用户I四川师范大学硕士学位论文IIA Study on Production Characteristics and User'sBehaviors of Mars Intelligence AgencyABSTRACTWith the development of material standard of living, people's spiritual needsbecome stronger. In recent years, the entertainment market saw a new development trend, especially the network variety shows bursting with vigor. Capital injection and the emerging of content startups also jointly endowed network shows with new vitality. As a popular network show gaining attentions, Mars Intelligence Agency is aspirational for audience of the generation after 80s and 90s, and it's production characteristics and communication effects are of great research value.This study involves Harold Dwight Lasswell's 5W theory on the communication process and analyzes the production characteristics and communication effects of Mars Intelligence Agency from five aspects: communicator, content of communication, communication media, user, and communication effect.This paper consists of four parts: The first part describes the impact of the cyber culture on network shows and characteristics of the ecological mode of network entertainment business. In this part, the author briefly introduces Mars Intelligence Agency. The second part details production characteristics of the program, mainly from the following aspects: individual labels of the hosts and guests, changes of conventional interaction caused by stage set, and characteristics of previous preparation and post production. In the third part, the author analyzes user's behaviors and expression ways, from the user's perspective, in the cheerful atmosphere at the cyber context. Besides, the author further provides views on two-way communication significance for users and media based on the popular bullet screen culture. From the point of view of the program, this part analyzes the ideology conveyed in this program, its mass media social function, its creativeness in advertising in the situation that the entertainment program market suffers a negative growth in overall profits, and its integrated values on multiple marketing modes. The fourth part discusses existing problems of the program and the implication for the future development that policy's demand on the network variety show market indicates new opportunities and challenges to the program. We should take a dialectical view of the current upsurge situation of the network variety shows.ABSTRACTNowadays, network variety shows have seen a jump in number and continuous rectification and removing. In the future, the production content of network variety shows needs to find a balance between maintaining correct value guides and being tailored to people's tastes. As a conclusion, the dross of the popular network variety shows needs to be discarded while the fine part needs to be kept, and media should also assume social responsibilities and be free from the control of excessive entertainment factors of the cyber culture. These will jointly be the motive power for the long-term and healthy development of the network variety shows.Key words: Network variety shows, Mars Intelligence Agency, Production characteristics, UserIII四川师范大学硕士学位论文IV插图和附表清单图2.1 节目现场 (17)图2.2 用户了解《火星情报局》的方式 (26)图3.1 用户年龄段分布 (29)图3.2 满意度与实现度对比 (32)图3.3 网络实名制与话题讨论折线图 (34)表1 2016年网综排行榜 (3)表3.1 男女上网行为差异 (29)表3.2 收看时长和满意度交叉表 (31)表3.3 满意度和实现相关性 (31)表3.4 用户易变性 (32)表3.5 受教育程度与满意度相关性 (33)表3.6 发送弹幕的偏好 (36)目次摘要 (I)ABSTRACT (II)绪论 (1)一、研究背景和意义 (1)二、文献综述 (4)三、研究方法和创新点 (7)1 网络综艺的现状分析 (9)1.1 网络文化与生活 (9)1.2 网络生态下的生产方式 (10)1.3 网络综艺与电视综艺 (11)1.4 《火星情报局》概述 (12)2 节目生产特点分析 (14)2.1 传播者角色与节目框架建构的融合 (14)2.2 网综文本和制作的程式化展现 (18)2.3全媒体搭建传播生态圈 (24)3 传播效果和用户分析 (28)3.1 用户分析 (28)3.2 弹幕的价值 (35)3.3 节目的文化传播尝试 (37)3.4 节目的经济效果 (39)4《火星情报局》的问题与展望 (42)4.1节目问题 (42)4.2节目展望 (44)4.3 结语 (45)参考文献 (48)附录 (51)致谢 (61)绪论一、研究背景和意义在传播媒介飞速发展的进程中，当前网络媒介已经开始在市场中占据着越来越大的比重，也吸引了越来越多的网络用户。
从《火星情报局》看中国网络自制节目的发展
从《火星情报局》看中国网络自制节目的发展□陈加松陈曦【摘要】新时代下互联网飞速发展，自制节目在网络中也发展了起来，种类繁多、群星璀璨，为了抢占市场，网络节目别出心裁地推出了《火星情报局》。
节目中主持人和嘉宾以“局长”“副局长”和“特工”为身份对当下社会 现象进行信息收集，以开会的形式进行提案，再由周围100名初级特工投票进行否决或通过展开的节目，在网络 自制节目中脱颖而出，深受人们喜爱。
网络自制节目的特性、亮点和发展趋势方面进行论述。
【关键词】网络自制节目网络媒体火星情报局发展趋势媒体日渐繁荣的今天，节目形式也从单纯的网络剧 向多元化方向发展。
《火星情报局》是由银河酷娱与合一 集团联合地面最强频道湖南卫视重磅打造的一档大型 脑洞鉴定综艺推理脱口秀，节目首创综艺推理互动新模 式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题。
一、网络自制节目概述1.概述。
网络自制节目是网络 发展的，体节目发展 发展的势，对于整个广播视的体传播业发展。
互联网 的 发展，网络视频行业经整合 ，发展的 的发展经。
网络 节目与网络视频，网络视频 对较大，的一。
网络 节目 节，是 多，合 的多。
也形成视体网络体的 ，一是大体的 的 ，一 是网络 体的 的，方都面 重 。
2. 特殊性。
网络 节目的主要传播 是网络视频媒体。
网络自制节目的传播 多元化、多方面地。
一是过视频网传播 最大化。
网络 节目的推与传方面，过 大门网对该剧传，传播方面，独播度，是为 盈利的最大化。
二是交互式传播促成“筋”“骨”连，网络节目，网络是筋，节目是骨，两者相 互依存。
正是由于网络的即性交互性，为网络自制 节目的 提供了独特视频节目的 。
网络 节目的视频品参差不齐。
首先网络节目的 槛限不专业性、互动性强、见快，使得许多网络 节目不再像一个节目，像是为广告商量身打造的广告推广剧;其，网络 节目目前没达熟阶段，缺独立K最后，网络自节目的版权意识差，易“被侵权”，得许多网络创者失去 的信心，导致网络 节目的粗糙无看。
网络自制综艺时代的广告应用——以优酷《火星情报局》为例
网络自制综艺时代的广告应用——以优酷《火星情报局》为例摘要：年来，随着移动网络终端的迅速发展、节目制作水平的不断攀升，网络自制综艺节目日渐成为人们日常娱乐休闲生活的一部分。
广告对于网络自制综艺节目而言具有重大作用，本文将以《火星情报局》的广告特点进行分析为主要内容，并对纯网综时代的广告设计提出以下三个建议：1、广告设计内容化，清晰明了体现产品价值；2、广告创意设计，形式多元；3、广告内容生活化，明确产品定位。
关键词：网络自制综艺；广告；火星情报局一、网络自制综艺网络自制综艺节目是指：“网络视屏服务商、影视制作机构或个人制作，并以网络平台作为主要的播出渠道的娱乐性综艺节目”。
自2015年以来网络自制综艺节目发展势头猛烈。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年年底我国网络视频用户的规模达到5.45亿，其中移动网络视频用户接近5亿，以优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三大视频门户网站为代表的主流媒体成为人们观看网络视频节目的主要媒介。
《火星情报局》属于网络自制综艺节目中的脱口秀节目类型，是由优酷、天津银河酷娱文化传媒有限公司以及快乐全球传媒联合制作出品的的网络自制脱口秀节目，至今累计播放量达到11亿次。
二、《火星情报局》广告特点分析在网络自制综艺呈井喷式发展的时代，如何使广告传播更符合现代互联网的传播，成了各大广告主的一个亟待解决的问题。
《火星情报局》运用IP理念设计出的一系列原生广告，给传统广告节目带来了新的亮点和改变。
（一）“音乐+舞蹈”，让受众喜闻乐见。
《火星情报局》在播出过程中设有专门的金主感谢环节，在该环节中以刘维为代表的多名特工运用“音乐+舞蹈”的形式进行广告播出，运用轻快地曲调和贴近生活的歌词使原本枯燥、形式化的广告更具吸引力，让受众更容易接受产品并且不容易产生抵触情绪。
刘维也借此人气飙升，被称为“广告小王子”。
后来各路广告主邀约不断，支付宝、江苏卫视都请刘维打造专属广告歌，刘维广告歌舞秀的形式几乎成了一个新的广告品牌。
网络时代的后现代狂欢——浅析网络综艺节目（火星情报局）的艺术特色
2021/2下《火星情报局》是优酷和银河酷娱联合出品的检验全民新奇发现的纯网综艺节目，自2016年开始已播出5季，获得年轻网民的认可与喜爱，多次登上热搜榜前列。
在节目中火星情报局被定义为某外地情报机构，汪涵担任局长，另设副局长、高级特工、初级特工和远程特工。
特工们以火星人的视角审视地球人的行为，在“火星例会”上进行汇报，通过探讨和审议后将有价值情报列入“火星历法”。
在“限娱令”和高额版权费的双向挤压下，小成本、收效快、制作相对简单的谈话类网络综艺节目已然成为新宠。
全民狂欢,世俗嘲讽新鲜有料“狂欢”是苏联著名文艺理论家巴赫金提出的重要概念之一，是对刻板、森严的传统宗教生活的颠覆性想象。
巴赫金通过对狂欢节仪式的观察，总结出狂欢理论，对文学创作产生较大影响。
伴随着网络时代的来临，以平等自由、去中心化为代表的网络文化逐渐衍生出网络狂欢现象，在此环境下诞生的网络综艺节目也被赋予了“狂欢”的特质。
《火星情报局》的场景完全模仿英国议会，但与威严、肃穆的议会形成鲜明对比的是这里完全成为娱乐的主场，形成巨大反差。
局长与特工们均以火星人的身份重新“登场”，对议题进行大胆的设想和讨论，每个人都可以用拍桌子的方式发出自己的声音，表达观点，这与巴赫金笔下自由、民主的理想化的“第二世界”不谋而合。
“第二世界”源于巴赫金对世界的两种划分，“第一世界”被视为刻板、严肃的是世俗生活，人们受到秩序、法则、等级、权威的规制和束缚，内心充满恐惧、教条、崇敬；“第二世界”则是在经由节庆活动建立的“共享、自由、平等和富足的乌托邦王国”。
节目嘉宾尽管有不同的称谓，但并不代表等级划分，节目仍以群言的形式进行，每个人都可以对话题进行探讨，或为了娱乐效果，嘲讽其他特工，甚至作为“局长”的主持人汪涵。
另外，在节目中，嘉宾的个人行为更为自由，可以打哈欠、说脏话、出错，可以相互揭短，或大肆曝露个人经历。
嘉宾在节目中释放真性情，展现出全然不同的艺人形象，与正襟危坐的访谈节目截然相反，实现了从“第一世界”向“第二世界”的过度。
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＆TV JOURNAL |RADIO 2016.10当今网络发展迅速，网络原创综艺节目出现井喷式的增长态势，互联网元素也越来越多地渗透到电视综艺节目中，传统电视综艺节目平台开始拥抱互联网，视频网站也相继推出优质的网络综艺节目内容。
随着观众收视行为的转变，纯网综艺节目更加迎合了当下网络受众的需求。
根据不完全统计，2016年网络综艺数量已经超过93档。
中国互联网信息中心的数据表明：2015年底中国网民已经达到6.88亿，互联网普及率达到了50.3%。
这充分说明网络自制综艺节目有越来越庞大的收视群体。
优酷网已经开始制作符合年轻网民观看习惯的原创节目，引领互联网视频时代娱乐综艺的潮流。
今年上半年，已经有包括《火星情报局》在内的《喜剧者联盟》《暴走法条君》《潜行者计划》《国民美少女》等热门网络综艺播出。
《火星情报局》是优酷土豆和银河酷娱联合出品的网络原创自制综艺节目，也是汪涵加盟的第一部纯网综艺节目。
该节目创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，未开播招商就已破亿元。
节目在优酷土豆累计播放量突破9亿，相关的微博话题阅读量高达14亿。
作为2016上半年最好的网综之一，《火星情报局》具有极强的口碑和生命力，其价值内核值得其他网综学习和借鉴。
一、丰富内容设置，给观众更深的代入感互联网依靠粉丝经济，节目把与网友的互动放在第一位，满足网友的情感诉求、提升网友的娱乐体验是节目的宗旨。
作为一档原创综艺自制节目，《火星情报局》没有购买任何国外的模式，它是优酷土豆在上半年以综艺手法检验全民新奇发现的首档节目，开创推理互动的新模式，对大数据下的话题进行探讨。
节目设立的火星新世界是大框架，节目将欧洲“元老院”的议会形式搬进演播厅，营造了一个特定的情报机构，假定一个全新的“火星世界”。
节目模式告别繁琐而追求简单，具有极强的情境代入感，人物展现得以更鲜活立体。
由于节目营造的特殊环境，录制过程激发了特工的热情，使得他们有极强的参与感。
新鲜的故事背景也引发线下网友的参与互动。
在《火星情报局》中，嘉宾的状态始终是自然放松的。
汪涵担任情报局的局长，每期两位女明星担任副局长，六位明星嘉宾担任高级特工，观众担任初级特工以及节目线下的远程特工。
每个人都在节目中充当角色，接受任务，每期节目需要他们根据观察进行提案，之后大家进行讨论和验证，拍桌子表示是否通过。
网络原创综艺节目高质量离不开节目内容的设置，在内容为王的时代，网民是第一生产力，他们的喜好和倾向决定了节目内容的走向。
除了要营造良好的节目故事环境，丰富节目内容也是节目成败的关键。
《火星情报局》的内容核心是12期节目提出54个提案，这些不同的提案是从四万六千多提案中筛选出来，它们更具有代表性。
提案来自于优酷的大数据分析。
通过这种方式，在节目内容制定、广告营销、宣传推广等各个环节中，人人都可以参与创作，网民的互动参与感大大增强。
节目中的提案没有硬性的关联，不需要很强的逻辑性和思想深度，它们普遍轻松有趣。
比如“听歌不看歌词容易听错”“跳舞只要学好AAAB 公式”“毕业照站位决定了人生”等。
选出的话题一旦被抛出，立即就能引发在场嘉宾做出切合自身体验的反馈。
议题充分考虑了节目的受众，他们是聚集在互联网上的年轻一代，大多数是90后，看似简单的提案会引发特工们的集体回忆和积极的辩论。
《火星情报局》的节目内容旨在发掘生活中有趣的细节，将其放大化和趣味化，帮助特工们和观众释放压力、缓解情绪。
节目录制现场充分调动特工的热情，使明星们在舞台上彻底放松了自己。
薛之谦、钱枫、田源、沈梦辰、刘维等人幽默夸张的表演不断给观众带来惊喜。
《火星情报局》从第一期到最后一期，节目的故事背景设计得都很精巧，代入感极强。
第一期节目将“对不起，我们录砸了”作为节目标题，制作者巧用调侃的方式，并没有播出具体节目内容，而是用模拟推演的方式表现节目整体内容和效果、嘉宾的出场方式、节目环节等，彰显了网络原创综艺节目独有的方式，提前达到节目宣传的效果。
最后一期节目运用了电影思维，增添故事性。
节目中面具歹徒闯入会场，扔下炸弹，现场一片混乱，歹徒劫持局长消失了，高级特工也集体失联，用类似悬疑片的形式来结束节目第一季无疑是点睛之笔。
开放性结尾调动起了粉丝的好奇心，增加了粉丝黏性，保持了节目的新鲜度。
二、调动网络娱乐元素，“笑”果更加显著如今的网络原创综艺节目大多都以犀利独到的视角和标新立异的观念满足受众多样化的需求。
网络原创综艺节目不再受到传统媒体规则的限制和束缚，节目的话题性、创新点都更加灵活，更加贴近生活。
《火星情报局》是一档有着优质团队背景的节目，湖南经视《越策越开心》的主创团队参与制作，他们有丰富的节目制作经验，掌控着节目的形式和内容尺度，融入更多的网络娱乐元素，充分彰显出网络综艺的新特质。
首先是汪涵和嘉宾之间默契的配合，产生独特的化学反应。
汪涵曾在采访中表示：“我或许也可以尝试一下，试视听解读当代网络自制综艺节目的设计与传播———以优酷《火星情报局》为例□范泽禹摘要：伴随着腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站的迅猛发展，各大视频网站在完善自身功能的同时也加快脚步进行业内探索。
网络自制综艺节目异军突起，用独具特色的创意和风格打造原创综艺节目，满足不同受众的需求。
本文以优酷与银河酷娱联合打造的《火星情报局》为例，分析网络自制综艺节目在内容设置、娱乐元素的构成以及节目制作传播上的新颖之处。
关键词：网络自制节目；内容设置；娱乐元素；制作；传播60DOI:10.19395/ki.1674-246x.2016.10.030着服务一下另外一个平常没有服务到的人群，借助另一个平台和年轻人交流。
而任何一个媒体，能够强大无非三点：一是包容，二是创新，三是高度的文化自觉。
有了这三点，不管传统媒体还是新媒体，都可以迎来他们彼此期许的最好的未来。
”汪涵虽然年过四十，但是具有主持电视综艺节目的多年经验，在首档网综艺节目中的表现可圈可点。
在节目中，当特工们疯狂地表现自己时，他总能及时地把控和调节，时不时冒出几句金句。
汪式幽默和犀利点评穿插在节目当中，在恰当的时机，将话题转移到观众感兴趣的点上，对于整场节目节奏的掌握可谓游刃有余。
汪涵作为火星情报局的局长，很好地串联起节目的议题，也争取让每位特工都有展现自身幽默细胞的机会。
比如节目中比较少说话的郭雪芙、汪聪、张歆艺等常常被男性特工“抢了风头”，汪涵会及时提出问题给予她们展现的机会。
汪涵和嘉宾们之间的互动达到了极佳的娱乐效果。
《火星情报局》节目不仅是单纯的群体的脱口秀，它更是一档充满“网感”的表演秀。
节目时不时就变成狂欢的舞台或者全民的KTV。
嘉宾对话题进行幽默夸张的演绎是节目笑料的主要组成部分，他们经常伴随着话题回忆“恶趣味”的童年，突破传统电视节目的尺度和空间话语，增强了节目的可看性。
尤其是钱枫和薛之谦的CP组合，首先他们自身带有话题性，迎合了大众需求，满足了大众的娱乐心理；其次他们利用观众的好奇心，配合节目表现夸张的动作，甚至无厘头的言语交锋，博得观众阵阵笑声。
特工们在舞台上的互动没有固定的章法，除了导演安排的展示外，更多的是嘉宾调动他们自身的幽默元素进行现场发挥。
当下最炙手可热的段子手薛之谦的口头禅：“你神经病啊”“我的愿望是世界和平”等已然成为网络“热词”，得到网友们的效仿和传播。
钱枫模仿刘德华的片段让观众记忆犹新。
沈梦辰直面自己的绯闻，当众回应骂声，率真可爱的表现令观众拍手称赞。
朱丹扮演副局长的角色竟在台上脱去鞋子也让观众大吃一惊。
总之，节目将每位特工的个性发挥到了极致，观众大都见惯了他们在其他舞台上“收敛”的表现，但在《火星情报局》的舞台上，他们展现出真实不做作的形象，真性情的表现吸引了越来越多的粉丝。
《火星情报局》节目的幽默元素也体现在许多细节之处。
例如导演安排广告客户和明星模仿者坐在初级特工的位置上，增加了镜头的喜剧感。
又或在节目结束之后的局长问答环节，面对一个个刁钻的问题，汪涵无懈可击地一一作答。
三、“去TV化”网络制作，传播互动更灵活网络自制综艺节目与传统电视综艺节目最大的区别就是在节目的运作方式上。
网络自制综艺节目跟随时代技术的潮流，是依附于互联网生态而研发制作的节目。
节目“去TV化”制作，把节目内容价值和受众需求更好地结合起来。
《火星情报局》“去TV化”制作主要表现在画面剪辑、后期包装和字幕的风格上。
节目的后期制作团队大都是年轻人，不仅了解网民的喜好，而且在节目策划上运用了互联网思维。
在节目画面风格、后期剪辑、特效技术等方面，节目充分考虑到当下网民的审美倾向，尤其是节目的字幕包装上，调皮轻松的字幕与观众形成良好的互动。
配合着画面剪辑上降速、倒回、放大、贴图等特效的使用，节目的互动性和趣味性大大增强。
另一个网络传播特色便是广告插入的方式，与之前火爆的《奇葩说》中马东花式打广告不同，节目创新性地将广告采用唱跳的方式展示，节目中刘维手持洗发露载歌载舞，改变了以往主持人口播广告上平淡的灌输方式。
此外，节目组脑洞大开，常常模拟一些虚拟场景片段穿插在节目中，例如用外星人侵入火星情报局抢走清扬洗发水的方式来宣传广告。
这些宣传方式扩大了清扬品牌的影响力和认知度，使其“自信、无懈可击、无需隐藏”的品牌概念深入人心。
《火星情报局》发挥互联网节目互动性强的优势，话题从前期的收集和整理到最终的选出、播放在节目中，都有网友的参与。
《火星情报局》节目的形式和内容更加灵活，互联网的交互性和传播特质均得以展现。
网友通过浏览火星情报局的官方微信、微博，观看节目幕后花絮或者其他精彩视频片段。
这些参与方式实现了节目和观众的交流对话，扩大了受众群体范围，增加了节目的网络讨论量，观众从观看者变成“推销员”，促进了节目点击率的提升，从而创造出更大的经济效益。
《火星情报局》在制作上不再遵从电视台对综艺节目的内容要求，不受篇幅时长的限制，而是根据自身的定位和目标实现综艺内容的生产。
网络自制节目运用了网络的优势平台，节目上传后具有储存性，观众可以挑选任意时间段、任意感兴趣的片段反复观看，使得网络观众在碎片化时间内的娱乐需求得以满足，迎合了年轻观众的喜好。
节目运用互联网独有的传播方式，观众在观看节目的同时，可以通过弹幕吐槽节目，通过微博参与话题讨论。
节目结尾播放广大网友录制的原创视频，接纳不同观点，根据网民提供的话题或反馈意见及时对后续播放的节目进行优化调整。
总之，网络自制综艺节目应当跟随社会文艺的发展，挖掘受众的需求，突破传统的电视制作思维，在节目设计包装上增添更多新颖的想法，展现当下媒体人的个性和网络时代的特色，给观众带去娱乐的同时传递更多的正能量。
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