海报设计与欣赏
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• 海报概念：展示在公共场所的告示。是一种在 户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其 他公共场所张贴的告示。
• 海报的范围很广，举凡是商品展览、书展、音 乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、 慈善或其他专题性事物都可以用海报作为其广 告宣传。
• 海报简史
• 世界上最早的海报：是一张埃 及的寻人启事，海报全为文字 表述，内容是追捕逃跑奴隶， 与悬赏金额等。
中国最早的海报：
• 据中国考古，最早的印刷海报应该是出现在宋朝 （公元11世纪）。
• 山东的济南刘家功夫针铺一张印刷广告，通过雕刻 铜板印制而成，上书有“济南刘家功夫针铺”字样 中间为一只白兔抱着铁杵捣药的插图，左右还别写 着“认门前兔儿为记”等相当于广告用语的文字， 下部还有一些关于商品及销售方面的说明。
海报的分类
• 4）商业类：以宣传商品获取经济 利益为目的而制作的海报。
• CASIO创意海报
SUCCESS
THANwk.baidu.com YOU
•
拓展思考题
• 请同学们讨论相机与手机广告突出的优缺点 是什么？
海报设计的要素
文字 图形 色彩
• 文字
• 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） • 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，
二、海报的分类
1）政治类：传播政治思 想，提高人们的思想觉悟
的海报.
海报的分类
• 2）文化类：传递文化，体育 信息的海报。根据宣传内容的 不同，可分为多种，如运动会 海报，音乐节海报，电影海报 等。
海报的分类
• 3）公益类：是通过表现的主题来 碰撞人们的生活和精神领域的海报。 如以环境保护为主题的“是绿色环 保和创造人类和谐环境的基础”海 报；以人类生命健康为主题的“吸 烟有害健康”海报。
传部的整体部署，会展期间，各媒体派出记者进行现场报道。为进一步
作好宣传工作，我局还印制了6000张书展宣传海报，张贴在市部分机关
单位、学校、社区、城市书吧、农家书屋、重点实体书店、报刊亭。既
是一次会展宣传，同时也是一次倡导全民阅读，建设书香徐州的动员。
（略）
海报是什么？
• 海报概述
• 海报概述
• 名称的由来
• 现在可考证的中国最早的电影海报 是1934年的一部叫《再生花》的电 影海报
拓展思考题
• 请同学们讨论海报与广告相同与不同的地方
• 海报具有广告的特性，同广告 一样，海报也具有向群众介绍 某一物、事件的特性，所以， 海报又是广告的一种。
• 只不过随着时代的发展和观念 的更新，海报更多的是与社会 政治、公益环保、文化活动联 系在一起，“广告”这个词和 商业营销关系更密切一些。
• 说的通俗一些就是找到两种不同物
最主要的是把握不同性质物体间的
质的共通点进行融合从而新的观念
形态联系的可能性和具有联系的意
和意义）。当组合的物体差距越大， 义，找到事物之间相互合成的关联
相距越远，同构的效果就越奇特、
点——同构要素，切不可生搬硬套
越具有震撼力。
盲目连接。
• 异质同构
• 马蒂斯1994年（54岁）这种经 过异质同构创作出来的巧妙组 合不但能够很好地体现宣传海 报的主题，更能够使观众发挥 广阔的想象空间，从而使画面 的情感诉求得到很好地传达。
海报设计
Poster Design
徐州市新闻出版局关于第五届江苏
书展暨全民阅读活动开展情况的报告
市委宣传部：
徐新出〔2015〕14号
为推进我市全民阅读活动广泛深入开展，搭建文化惠民新平台，共
同营造城市书香氛围（略）
二、书展宣传工作整体策划到位，分步骤实施得力
书展的成功举办，离不开新闻媒体的宣传报道。展会前夕，按照市委宣
• 戏剧潜入皮肤之下（1994年）
• 异质同构 • 禁止酒后驾车、卡里.碧波
• 异质同构
• （2）形的破坏：使人们对熟悉 的图形产生新的强烈的视觉感 受
• （3）图底翻转 • （4）置换 • （5）混维图形
图形设计表现技法
SUCCESS
THANK YOU
•
美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
图形的基本分类
海报的视觉语言——图形
（1）、具象图形
图形的基本分类
（2）、抽象图形
• （3）绘画形式 • 用素描、漫画、水彩、版画、水
墨画等绘画手法表现，吸引读者 关注。
图形的基本分类
图形的基本分类
（4）、摄影表现形式
现代海报中的独特的图形设计表现技法
• （1）图形同构: 在图形设计的方 法和规律中同构的手法最为常见， 同构就是利用事物与事物之间某种 属性关系的相似性（或形态或内在 逻辑）来进行超现实组合（
• 意义：这种不同性质的物体组合， 突破原有物体的逻辑关系，产生新 的意义与价值，在视觉形象和观念 方面均给人以启示。
• 利用图形同构的手法来进行创作，
• 海报的范围很广，举凡是商品展览、书展、音 乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、 慈善或其他专题性事物都可以用海报作为其广 告宣传。
• 海报简史
• 世界上最早的海报：是一张埃 及的寻人启事，海报全为文字 表述，内容是追捕逃跑奴隶， 与悬赏金额等。
中国最早的海报：
• 据中国考古，最早的印刷海报应该是出现在宋朝 （公元11世纪）。
• 山东的济南刘家功夫针铺一张印刷广告，通过雕刻 铜板印制而成，上书有“济南刘家功夫针铺”字样 中间为一只白兔抱着铁杵捣药的插图，左右还别写 着“认门前兔儿为记”等相当于广告用语的文字， 下部还有一些关于商品及销售方面的说明。
海报的分类
• 4）商业类：以宣传商品获取经济 利益为目的而制作的海报。
• CASIO创意海报
SUCCESS
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•
拓展思考题
• 请同学们讨论相机与手机广告突出的优缺点 是什么？
海报设计的要素
文字 图形 色彩
• 文字
• 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） • 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，
二、海报的分类
1）政治类：传播政治思 想，提高人们的思想觉悟
的海报.
海报的分类
• 2）文化类：传递文化，体育 信息的海报。根据宣传内容的 不同，可分为多种，如运动会 海报，音乐节海报，电影海报 等。
海报的分类
• 3）公益类：是通过表现的主题来 碰撞人们的生活和精神领域的海报。 如以环境保护为主题的“是绿色环 保和创造人类和谐环境的基础”海 报；以人类生命健康为主题的“吸 烟有害健康”海报。
传部的整体部署，会展期间，各媒体派出记者进行现场报道。为进一步
作好宣传工作，我局还印制了6000张书展宣传海报，张贴在市部分机关
单位、学校、社区、城市书吧、农家书屋、重点实体书店、报刊亭。既
是一次会展宣传，同时也是一次倡导全民阅读，建设书香徐州的动员。
（略）
海报是什么？
• 海报概述
• 海报概述
• 名称的由来
• 现在可考证的中国最早的电影海报 是1934年的一部叫《再生花》的电 影海报
拓展思考题
• 请同学们讨论海报与广告相同与不同的地方
• 海报具有广告的特性，同广告 一样，海报也具有向群众介绍 某一物、事件的特性，所以， 海报又是广告的一种。
• 只不过随着时代的发展和观念 的更新，海报更多的是与社会 政治、公益环保、文化活动联 系在一起，“广告”这个词和 商业营销关系更密切一些。
• 说的通俗一些就是找到两种不同物
最主要的是把握不同性质物体间的
质的共通点进行融合从而新的观念
形态联系的可能性和具有联系的意
和意义）。当组合的物体差距越大， 义，找到事物之间相互合成的关联
相距越远，同构的效果就越奇特、
点——同构要素，切不可生搬硬套
越具有震撼力。
盲目连接。
• 异质同构
• 马蒂斯1994年（54岁）这种经 过异质同构创作出来的巧妙组 合不但能够很好地体现宣传海 报的主题，更能够使观众发挥 广阔的想象空间，从而使画面 的情感诉求得到很好地传达。
海报设计
Poster Design
徐州市新闻出版局关于第五届江苏
书展暨全民阅读活动开展情况的报告
市委宣传部：
徐新出〔2015〕14号
为推进我市全民阅读活动广泛深入开展，搭建文化惠民新平台，共
同营造城市书香氛围（略）
二、书展宣传工作整体策划到位，分步骤实施得力
书展的成功举办，离不开新闻媒体的宣传报道。展会前夕，按照市委宣
• 戏剧潜入皮肤之下（1994年）
• 异质同构 • 禁止酒后驾车、卡里.碧波
• 异质同构
• （2）形的破坏：使人们对熟悉 的图形产生新的强烈的视觉感 受
• （3）图底翻转 • （4）置换 • （5）混维图形
图形设计表现技法
SUCCESS
THANK YOU
•
美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
图形的基本分类
海报的视觉语言——图形
（1）、具象图形
图形的基本分类
（2）、抽象图形
• （3）绘画形式 • 用素描、漫画、水彩、版画、水
墨画等绘画手法表现，吸引读者 关注。
图形的基本分类
图形的基本分类
（4）、摄影表现形式
现代海报中的独特的图形设计表现技法
• （1）图形同构: 在图形设计的方 法和规律中同构的手法最为常见， 同构就是利用事物与事物之间某种 属性关系的相似性（或形态或内在 逻辑）来进行超现实组合（
• 意义：这种不同性质的物体组合， 突破原有物体的逻辑关系，产生新 的意义与价值，在视觉形象和观念 方面均给人以启示。
• 利用图形同构的手法来进行创作，