现代服务业概论

中国音像市场还能繁荣昌盛吗？

音乐在大众的心目中的地位是显而易见的。

不言而喻，音乐是一种美妙的声音，投入一定的感情，可以让人的思绪随着音乐的旋律，遨游与一个美妙的世界。沮丧的时候，听听志气高昂的乐曲，可以让人的精神振奋，一扫原来悲观失望的情绪。音乐传达给我们的不仅是做人要坚强，更是一种积极向上的人生态度。“诗言志，歌咏言”歌曲用来表达人内心的话。有时候人的感情并非语言可以表达出来，而通过音乐这种工具才能抒发出内心的情感。

正是由于音乐具有极其重要的作用，所以维护音乐人的版权问题就显得尤为重要了。近几年来，唱片市场产值连降3年，发行金额回到97年水平，2008年发行总额为18.44亿元，比上年下降了41,38%，创历年之最，销量下滑售盗版和网络免费下载的冲击是众所周知的，而新业态尚未形成稳定的商业模式等问题也是导致音像业市场持续下滑的主要原因，国内音像业正面临空前危机。

2008年发行的音像制品中，录像制品的发行总金额下降幅度要远远大于录音制品，这样大的下降幅度是音像业历年统计中罕见的吗？其中的原因恐怕很难完全归咎于市场环境的恶劣，音像制品产业，产品结构本身也存在一定的问题。

亦因为音乐人的付出与收获不成正比，极大地打击了音乐人的积极性，侵犯到了音乐人的合法利益。为此中国音像协会唱片工作委员会发表一篇针对百度的公开信，抗议百度在音乐领域的侵权行为。在公开信中抗议百度通过成为盗版帮凶获取不义之财的行径，敦促百度终止盗版网站的深度链接，弃暗投明；同时，音像协会呼吁政府有关部门加大管理力度和执法力度，严惩盗版，关闭盗版音乐网站。并提支持“华语音乐词曲作者维权联盟”向百度提出“下线、道歉、赔偿、共谋发展”四条谈判条件，“联盟”表示将把针对互联网的音乐著作权维权行动作为长期目标，以求降低不必要的损失。

中国音像市场的业绩正遭遇着很大的危机，我个人觉得网络免费下载是导致唱片市场业绩大幅下降的直接原因，正版网络下载在网络存活改制成唯一的出路。欧美日韩国家的下载收费标准大约是1~2美元一首。照国内的百度，谷歌，搜狗以及其他网络音乐百亿首歌曲下载量计算，每年国内音乐亏损金额100亿美元，按照国内现有的经济水平计算，也将亏损100亿元。

2009年国内音像制品业发行总金额下降了60%。在音像出版业业态进化缓慢和盗版泛滥等因素的影响下，2010年我国音像品牌的发展依然沿着2009年的下滑轨迹前行，处于发展的低谷状态。国内音像市场发挥赞许过两道坎：第一政府进行牵头，在打击盗版的同时应对市场进行有效监督和制定利于产业发展的政策，第二逐步完善音乐网络下载制度，从免费向收费进行过渡，其三注重对音乐人合法利益的保护，就目前看国内音乐人所应享受到的利益不足现有法律的10%。

但是近两年来，政府、行业协会与企业合力打击盗版。2009年，新闻出版总署署长柳斌杰同志在全国音像出版复制发行工作座谈会上的讲话中指出：建立健全音像业监管的长效机制关键在于强化企业的社会责任、强化行业协会的自律责任和强化政府部门的行政责任。2010年，音像业的监管工作按照三个强化的要求进行，形成了政府、行业协会与企业合力打击盗版的良好局面。

音乐制作者广播权的实现步入实质性阶段。2009年11月国务院出台了《广播电台电视台播放录音制品支付报酬的暂行办法》，以保护广大著作权人广播权的实现。2010年9月21日，中国中央电视台与中国音乐著作协会签订了音乐付

酬协议。此项协议的签订标志着《付酬办法》的实施步入了实质性阶段。中央电视台开启了中国广播组织音乐付酬的历史纪元。央视和音著协的这次合作肯定了广大音乐作者的广播权益，对加速全社会版权保护环境的进一步改善，建立我国音乐著作权付酬社会管理机制，维护我国知识产权保护的国际形象都具有里程碑式的意义。

尽管市场反应依旧低迷，但2010年整个音像行业的发展却不乏亮点：相较于实体音像市场的衰落，数字音乐成为了挡不住的潮流，源源不断的创造出不菲的商业价值；深化音像体制改革为音像出版业的发展提供了新的机遇，我国音像行业进一步朝着组织化、规模化和集团化的方向迈进；2010年我国音像市场也涌现了一批选题导向正确，紧跟时代步伐，贴近生活和服务大众的高质量音像制品，其中部分音像产品还获得了第三届中国优秀出版物（音像出版物）奖；在打击盗版方面，“抵制盗版联合体”的成立放大了民间反盗版的声音，有力地驳斥了国际上对我国知识产权保护仅停留在政府行动层面的诋毁；2010年也是我国音像出版业“走出去”动作频繁的一年，在新闻出版总署直接资助和指导下，中国音像出版业以“国家团”的形式参与了在法国戛纳举行的第44届国际音乐博览会（MIDEM），在这一全球最大规模的专业音乐展会上，我国音像业向世界传递了中国的声音，也推动了中华文化的传播。

音像行业正在加快产业链进化，向数字化转型。2010年数字音像市场的井喷式增长表明我国音像市场的空间巨大，拥有强大的发展潜力。而数字音乐和网络视频的快速发展呼唤我国音像业加快产业链的进化，向数字化转型。2010年音像业在体制方面进行了大刀阔斧的改革，但改革还局限在企业的层面，整个音像行业的产业链和市场格局仍未得到实质性的转变。活跃在数字音像市场的主体仍是电信运营商、无线音乐服务提供商、音乐类网站运营商和视频网站运营商等。2010年虽有太合麦田这样的音像出版单位为旗下歌手在网络上首发数字唱片；并且FAB精彩集团也在自己的卖场建立5C娱乐岛，尝试布局音像数码娱乐文化广场，但这些都只是个别现象。整个音像出版业还未主动地参与到数字音像市场中。现有的产业链使音像制品行业对下游的销售环节过分依赖，而数字音像市场却培养了用户免费使用音像资源的习惯。在这些矛盾中，固守原有商业模式的音像出版单位难以创造商业价值，生存空间也受到了挤压。事实表明我国的音像业已到了向数字化转型的关键阶段，不进则退。并且2010年音像出版单位转企改制工作的完成，培育了大量的市场主体，这也为音像行业的转型提供了良好的机遇。可以预见，未来音像出版单位将加大改革的步伐，把数字音像市场作为自己的主打领域，积极参与数字音像市场规则的制定，推进整个行业的整体升级换代。

由此看来，中国音像行业正努力地在逆境中挣扎着。中国音像业终有一天会柳暗花明的。

管理学院

隗和艳

2008110303109