【完整版】2016年京东商城全球购网络消费白皮书

2016年京东全球购消费白皮书

目录

1 跨境进口电商发展背景、现状

跨境进口电商消费者洞察 3

跨境进口电商消费者群谱

跨境进口电商发展趋势分析 2 4

中国经济步入新常态，居民消费对GDP 贡献率持续增 长，成为经济发展核心驱动力

“三驾马车”中消费跃居首位，掌握消费趋势并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济

企业发展核心命题。

2005年-2015年中国GDP 增速

2005-2015年“三驾马车”对GDP 贡献率

最终消费支出

资本形成总额

货物和服务净出口

14.2% 12.7% 2015年最终消费支出GDP 贡献率达66.4

11.4%

10.6%

GDP 增速进入6时代， 9.6%9.2% 9.5% 中国经济全面进入新常态

7.8%7.7% 7.3%

6.9%

GDP 增速放缓

© Analysys 易观智库 · 国家统计局

© Analysys 易观智库 · 国家统计局

居民收入快速增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生

存型消费向享受型、发展型消费转变

2012-2015年全国居民人均可支配收入中国城镇居民消费结构变化趋势

21966元

其他

医疗保健

文化娱乐

交通通信

家庭设备及用品

居住

16510元

居民收入快速增长

衣着

食品

2012年2015年

1990年2000年2010年2013年

数据来源：国家统计局© Analysys易观智库·国家统计局www.analysys.c

国家顺应消费升级趋势，明确监管与税收政策，由海外 代购发展到B2C 跨境电商

2014年8月

2014年3月 增列海关监管方式代码 “1210”,全称“保税 跨境贸易电子商务”， 简称“保税电商”

购买金额及数量限定 征税：以实际销售价格 为完税价格，行邮税税 率

2016年4月

2015年6月

2014年2月 调整个人交易限值 税改：取消免征税额；调整行邮税率；调整关税、消费税、增值税税率

降低部分服装、鞋靴、 护肤品、纸尿裤等日用 消费品的进口关税税 海关监管方式代码增 列“9610”，全称为 “跨境贸易电子商 务”

率，平均降幅超过50%

中国跨境进口零售电商交易规模持续高速增长

2015年全年，中国跨境进口零售电商交易规模达2063.8亿元，保持60%的高速增长态势。 政策鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等利好因素促进跨境进口零售电商持续快速发展。

2008-2015年中国跨境进口零售电商交易规模

跨境进口电商-零售交易规模跨境进口电商-零售增长率

（单位：亿元）

2500 2000 1500 1000 500

200%

150%

100%

50%

150.0%

75.0%

72.0%

68.0%

53.0% 60.0%60.0%

41.770.1107.4268.2460.1806.21289.92063.8 20082009201020112012201320142015

0 0%

© Analysys易观智库

跨境电商B2C占比逐年增长，市场格局初步形成

中国跨境进口电商B2C占比连年增长，2015年已达31.3%，自营综合B2C跨境电商为目前主流模式。

2008-2015年跨境进口电商B2C占比逐年增长2015年自营综合B2C跨境电商市场格局进口B2B占比进口B2C占比京东全球购

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 13.8%14.4%14.5%17.3%22.5% 亚马逊海外购

唯品会全球特卖

26.9%27.1%31.3%

其他

云猴全球购

京东全球购

亚马逊海外

小红书

网易考拉海购

达令

蜜淘

购

86.2%85.6%85.5%

82.7%77.5% 麦乐购

73.1%72.9%68.7%

麦乐购

蜜淘

唯品会全球

特卖

达令

网易考拉海

小红书

购云猴全球购

其他20082009201020112012201320142015

京东全球购深挖优质海外商品以契合消费需求升级

全球特卖频道

京东全球购上线美国eBay精选开

售母婴精品汇频

韩国乐

天

日本乐

天

道上线

品类和完善跨

SKU持续储和配

美国办公拓展

室

法国馆韩国馆日本馆澳洲馆美国馆香港办德国馆

公室

系

2016年……

2015年4月15日2015年4月-12月

提供海外品牌一

站式进入中国市

场服务

京东全球购订单量增长显著

“双十一”、“黑五”等大促是培养消费者海外购物的重要契机。

跨境消费成交量不断增长，品质可信、体验优越是消费者选择跨境B2C电商平台购物的主因2015-2016京东全球购有效订单量2015年双十一、黑五京东全球购有效订单量

10月日均双十一期间黑五期间15Q215Q315Q416Q1

数据来源：京东大数据平台

数据来源：京东大数据平台