国际市场营销的政治和法律环境 PPT课件
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• 2定价：许多国家对“维持再售价格”都有法律规定。
• 3分销：各国法律关于分销的规定比较少，所以企业在 选择东道国分销 渠道时自由度比较大。当然，有些东道 国某些分销渠道也并一定适用。
• 4促销。在国际营销中，关于广告的争议最多，而且广 告也是最易受到控制。世界上大多数国家都制定有关广 告的法律规定，许多国家的广告组织也有自己的约束准 则。
2020/4/5
13
Βιβλιοθήκη Baidu
2020/4/5
14
2020/4/5
7
国际营销法律环境
• 企业本国法律
• 国际法律：调整交往中国家间相互关系， 并规定权利和义务的原则和制度
• 国际法的主体是国家。其主要依据是国际 条约、国际惯例、国际组职的决议，以及 有关国际问题的判例等等。
• 东道国法
2020/4/5
8
习惯法是什么？
习惯法系：最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案 例，过去案例的判决理由，对以后的案件有约束力，即 所谓的先例原则。不同的法律制度对同一事物可能有不 同的解释。这些条约或惯例可能适用于两国间的比边关 系，也可能适用于许多国家间的多边关系。
5
美英试图为本国石油公司夺回利
• 在被推翻前的两年中，萨达姆政府与外国石油 公司协商的特许开采协议涉及440亿桶的石油蕴 藏量，并承诺投资利润可达20%。美国石油公 司因政府禁令无法进入伊石油市场，对法俄同行 很嫉妒。有报道称，美国石油公司曾同军工行业 一起私下游说美国政府，推翻萨达姆政府。可以 说，要求伊新政府宣布有关石油协议无效，是为 美国石油公司夺得利益的第一步。
2020/4/5
4
国际营销政治环境案例： 终止或冻结石油协议 美要把法俄挤出伊油田
• 2003年5月，由美国任命的伊拉克石油部 负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府与 俄罗斯卢克石油公司签订的一份石油开采 协议，根据“双方协议”冻结萨达姆政府 与中石油集团签订的开发阿赫代布油田的 协议。
2020/4/5
2020/4/5
主讲人：
1
•政治环境 •案例导入
•法律环境 •案例导入
2020/4/5
2
1政党体制
政府政策：政府政策的稳定性直接影响企业经
党战略的长期性。
2民族主义：是影响国际营销最关键的政治因
素，所有的东道国都会在其国内控制利润和借
贷。控制外商对本国公司的冲击、控制外资对
本国企业的投资规模等。
• 最后公司以10000美元的价格购买了科罗莱恩2号的独 占权。
2020/4/5
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• 启示：作为国际营销者，对于自己创新的 商品及品牌，应及时做有效的法律保护， 毕竟商标属于知识产权范畴内，算无形资 产。要想避免类似的问题，就应该做出相 应的保护措施。比如：提交欧盟注册，马 德里注册等。及早提交申请保护起自主的 权利。
2020/4/5
10
国际商务法律纠纷
• 在国际商务中难免要发生争议。一般发生 法律纠纷的双方有三种情况：
• 一是政府间。（国际法庭）
• 二是公司与政府间（有关双主中的一方所 属的国家法庭进行审理或仲裁。）
• 三是两家公司间（有关双主中的一方所属 的国家法庭进行审理或仲裁。）
2020/4/5
11
国际营销法律环境案例： 美国制药公司面临的“商标”难题
• 许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会。以及 更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其 内容大体包括出口控制、进口控制和外汇管
• 因此，国际市场营销者在进行国际市场营销时，必须对 国外市场法律环境进行慎重而明确的分析。
2020/4/5
9
法律对国际营销组合的直接影响
• 1产品：事关消费者和安全问题，所以各国对产品的纯 度、安全性有详细的法律规定。
3政治风险 ：东道国未来政治变化的不确定性
和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确
定性。 2020/4/5
3
政治风险包括是什么？
• 总体风险 • 所有权/控制权 • 经营风险：生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不
确定性，它主要表现在对生产、销售、财务等经营职能 方面的限制。 • 转移风险：主要产生于对东道国政府限制经营所得和资 本的汇出认识的不确定性，转移风险还包括货币贬值的 风险。 • 总体政局 ：产生于企业对东道国政治制度前景认识的确 定性
• 美国制药公司计划在拉丁尼亚制造和推销的新药科罗莱 恩2号遇到了难题。一位拉丁尼亚公民福志•罗德瑞兹已 经用科罗莱恩2号这个名称在拉丁尼亚范围内进行了注 册。在几年前此药就被美国制药公司研制出来了。罗德 瑞兹在一些报道发现该药名称立即就在拉丁尼亚进行注 册，比美国制药公司的行动早了两个星期。它在美国和 世界各主要市场登记注册。尽管在程序上有疑问，但这 却是合法的。因为按照拉丁尼亚的法律，是根据注册的 先后而不是使用的先后给予商品名称独占权的。拉丁尼 亚也是世界上少数几个没有参加国际专利和商标协议的 国家。
2020/4/5
6
法俄公司努力保护既得利益
• 法国石油公司担心美英通过政府干预手段 将伊石油开采合同分配给美英公司，因此 强烈要求伊石油开采项目应进行公开招标 ，以增加透明度和公平性。
• 俄卢克石油公司也表示，在它与伊新政 府商讨出解决办法之前，任何公司都不能 开采它们所承包的伊西古尔奈油田，否则 将向日内瓦国际仲裁法院提出诉讼。
• 3分销：各国法律关于分销的规定比较少，所以企业在 选择东道国分销 渠道时自由度比较大。当然，有些东道 国某些分销渠道也并一定适用。
• 4促销。在国际营销中，关于广告的争议最多，而且广 告也是最易受到控制。世界上大多数国家都制定有关广 告的法律规定，许多国家的广告组织也有自己的约束准 则。
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国际营销法律环境
• 企业本国法律
• 国际法律：调整交往中国家间相互关系， 并规定权利和义务的原则和制度
• 国际法的主体是国家。其主要依据是国际 条约、国际惯例、国际组职的决议，以及 有关国际问题的判例等等。
• 东道国法
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习惯法是什么？
习惯法系：最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案 例，过去案例的判决理由，对以后的案件有约束力，即 所谓的先例原则。不同的法律制度对同一事物可能有不 同的解释。这些条约或惯例可能适用于两国间的比边关 系，也可能适用于许多国家间的多边关系。
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美英试图为本国石油公司夺回利
• 在被推翻前的两年中，萨达姆政府与外国石油 公司协商的特许开采协议涉及440亿桶的石油蕴 藏量，并承诺投资利润可达20%。美国石油公 司因政府禁令无法进入伊石油市场，对法俄同行 很嫉妒。有报道称，美国石油公司曾同军工行业 一起私下游说美国政府，推翻萨达姆政府。可以 说，要求伊新政府宣布有关石油协议无效，是为 美国石油公司夺得利益的第一步。
2020/4/5
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国际营销政治环境案例： 终止或冻结石油协议 美要把法俄挤出伊油田
• 2003年5月，由美国任命的伊拉克石油部 负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府与 俄罗斯卢克石油公司签订的一份石油开采 协议，根据“双方协议”冻结萨达姆政府 与中石油集团签订的开发阿赫代布油田的 协议。
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2020/4/5
主讲人：
1
•政治环境 •案例导入
•法律环境 •案例导入
2020/4/5
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1政党体制
政府政策：政府政策的稳定性直接影响企业经
党战略的长期性。
2民族主义：是影响国际营销最关键的政治因
素，所有的东道国都会在其国内控制利润和借
贷。控制外商对本国公司的冲击、控制外资对
本国企业的投资规模等。
• 最后公司以10000美元的价格购买了科罗莱恩2号的独 占权。
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• 启示：作为国际营销者，对于自己创新的 商品及品牌，应及时做有效的法律保护， 毕竟商标属于知识产权范畴内，算无形资 产。要想避免类似的问题，就应该做出相 应的保护措施。比如：提交欧盟注册，马 德里注册等。及早提交申请保护起自主的 权利。
2020/4/5
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国际商务法律纠纷
• 在国际商务中难免要发生争议。一般发生 法律纠纷的双方有三种情况：
• 一是政府间。（国际法庭）
• 二是公司与政府间（有关双主中的一方所 属的国家法庭进行审理或仲裁。）
• 三是两家公司间（有关双主中的一方所属 的国家法庭进行审理或仲裁。）
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国际营销法律环境案例： 美国制药公司面临的“商标”难题
• 许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会。以及 更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其 内容大体包括出口控制、进口控制和外汇管
• 因此，国际市场营销者在进行国际市场营销时，必须对 国外市场法律环境进行慎重而明确的分析。
2020/4/5
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法律对国际营销组合的直接影响
• 1产品：事关消费者和安全问题，所以各国对产品的纯 度、安全性有详细的法律规定。
3政治风险 ：东道国未来政治变化的不确定性
和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确
定性。 2020/4/5
3
政治风险包括是什么？
• 总体风险 • 所有权/控制权 • 经营风险：生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不
确定性，它主要表现在对生产、销售、财务等经营职能 方面的限制。 • 转移风险：主要产生于对东道国政府限制经营所得和资 本的汇出认识的不确定性，转移风险还包括货币贬值的 风险。 • 总体政局 ：产生于企业对东道国政治制度前景认识的确 定性
• 美国制药公司计划在拉丁尼亚制造和推销的新药科罗莱 恩2号遇到了难题。一位拉丁尼亚公民福志•罗德瑞兹已 经用科罗莱恩2号这个名称在拉丁尼亚范围内进行了注 册。在几年前此药就被美国制药公司研制出来了。罗德 瑞兹在一些报道发现该药名称立即就在拉丁尼亚进行注 册，比美国制药公司的行动早了两个星期。它在美国和 世界各主要市场登记注册。尽管在程序上有疑问，但这 却是合法的。因为按照拉丁尼亚的法律，是根据注册的 先后而不是使用的先后给予商品名称独占权的。拉丁尼 亚也是世界上少数几个没有参加国际专利和商标协议的 国家。
2020/4/5
6
法俄公司努力保护既得利益
• 法国石油公司担心美英通过政府干预手段 将伊石油开采合同分配给美英公司，因此 强烈要求伊石油开采项目应进行公开招标 ，以增加透明度和公平性。
• 俄卢克石油公司也表示，在它与伊新政 府商讨出解决办法之前，任何公司都不能 开采它们所承包的伊西古尔奈油田，否则 将向日内瓦国际仲裁法院提出诉讼。