宝马MINI营销分析
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宝马MINI营销分析 ——进藏纪录片
15电商3+2 朱梦蝶 王姗 第三组
1.信息发布
信息网站目前仍然是网民获取信息的一个很重要 的渠道，因此信息发布的营销手法广泛应用于各种行 业。信息发布能给网站带来足够大的曝光率，只要发 布的信息覆盖面够大，所带来的品牌效益是非常大的。 纪录片的形式和西藏主题，10个人,8台MINI,5条 线,7万公里,这里有大美的风光、奇异的民俗、简单的 生活、虔诚的信仰，让人注意到西藏的风俗文化风景。
4.植入广告
宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广 告受众人数得到极大拓展。 电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形 式，几乎拥有所有社会阶层的观众。 巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有 其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告与影 片内容的紧密结合
宝马MINI介绍
1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强 制执行燃油配额供给制度，这让BMW下定决心，开发一辆 燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克· 伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸 上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故 事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖 给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元， 重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新 设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的 家族式特征才逐渐形成。
2.网络广告
网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行， 到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一，它的优 势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。 纪录片在网上各大网站播放，群众都能看到，被 西藏吸引，也被宝马MINI广告折服。
3.微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过 微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。 纪录片一出，就在微博引起波动，占据头条，许 多知名人士，看了也纷纷转发，为止触动。陈真则表 示了对非凡之旅《进藏》看法，他表示，“坦白的讲， 《进藏》拍到的内容基本我都看过，但它同样打动了 我，震动了我。
wenku.baidu.com 谢谢观看
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1.信息发布
信息网站目前仍然是网民获取信息的一个很重要 的渠道，因此信息发布的营销手法广泛应用于各种行 业。信息发布能给网站带来足够大的曝光率，只要发 布的信息覆盖面够大，所带来的品牌效益是非常大的。 纪录片的形式和西藏主题，10个人,8台MINI,5条 线,7万公里,这里有大美的风光、奇异的民俗、简单的 生活、虔诚的信仰，让人注意到西藏的风俗文化风景。
4.植入广告
宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广 告受众人数得到极大拓展。 电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形 式，几乎拥有所有社会阶层的观众。 巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有 其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告与影 片内容的紧密结合
宝马MINI介绍
1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强 制执行燃油配额供给制度，这让BMW下定决心，开发一辆 燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克· 伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸 上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故 事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖 给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元， 重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新 设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的 家族式特征才逐渐形成。
2.网络广告
网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行， 到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一，它的优 势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。 纪录片在网上各大网站播放，群众都能看到，被 西藏吸引，也被宝马MINI广告折服。
3.微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过 微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。 纪录片一出，就在微博引起波动，占据头条，许 多知名人士，看了也纷纷转发，为止触动。陈真则表 示了对非凡之旅《进藏》看法，他表示，“坦白的讲， 《进藏》拍到的内容基本我都看过，但它同样打动了 我，震动了我。
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