面膜商业计划书培训课件
最新最完整的面膜护肤培训PPT课件
面膜的分类
CLASSIFICATION OF FACIAL MASKS
按功能分为8类
1. 清洁面膜这是最常见的一种面膜，可以清除毛孔内的脏东西和多 余的油脂，并去除老化角质，使肌肤清爽、干净。
➢ 除面膜之外，现在美容界流行的面部按摩霜也非常适合泡澡时 使用， 通过泡澡时的蒸汽，可以帮助软化角质。
面膜使用误区
MASK USE MISTAKE
3.不需要特别使用眼膜
➢ 眼部肌肤的厚度只有正常肌肤的1/4，所以它需要更加特别呵护。 很多面膜，特别是清洁滋润类的，里面的成分对眼部薄弱的肌肤 会造成刺激，应避开眼周使用。因此若想加强护理眼部的肌肤， 眼膜的使用还是有必要的。特别是在眼周肌肤大量缺水、缺乏营 养的情况下进行密集式保养，效果比较理想。
PART 03
面膜的急救真相
面膜的急救真相
FACIAL MASK FIRST AID TRUTH
第一、把湿润的面膜敷在脸上，面膜里的物质就把皮肤紧紧地包裹起来， 让皮肤与外界的空气阻隔开，一方面让水分缓缓地渗透入表皮的角质层， 同时也防止膜内的水分很快丢失，让角质层的细胞在湿润的环境中“喝 个够”，使深层细胞的胶原质吸足水分，这样皮肤便会柔软起来，增加 弹性。与此同时，皮肤表面“铺上了被子”，会暖和起来，毛细血管慢 慢扩张，于是加速了皮肤深层的血液微循环，增加了表皮各层细胞的活 力，一除疲惫的老态。 第二、在做面膜的过程中，皮肤与外界空气阻隔开，皮肤表面的温度有 所升高，也会使毛孔扩张，促进汗腺的分泌，这样就有利于把毛孔里沾 染的外界灰尘、化学污染物质和微生物清除个同样也有利于排除表皮细 胞新陈代谢产生的废物和积累得过多的油脂类物质。紧跟着，面膜在形 成膜时，它的胶黏性成分就会把皮肤表面和毛孔里的污垢、化学污染物、 废物、油脂等有害于皮肤健康的“毒”物黏附在一起彻底清除。
面膜课件ppt
3. 如果使用那种不需要洗掉 的面膜，可以在睡前敷上，第
二天早上洗掉。
04
面膜的效果与评价
面膜的效果与评价方法
主观评价
消费者使用面膜后，根据皮肤感 受和外观变化进行自我评价，如 皮肤是否光滑、紧致，肤色是否
提亮等。
客观评价
通过专业仪器测量使用面膜后的 皮肤状态指标，如皮肤水分含量 、油脂含量、黑色素含量、皮肤 弹性等，以及进行皮肤纹理和毛
根据年龄选择
不同年龄段的皮肤状况不同，适用的面膜也不同，应根据 自己的年龄选择合适的面膜。
根据季节选择
不同季节的皮肤状况和需求也不同，应根据季节选择合适 的面膜。例如，夏季适合使用清爽的保湿面膜，冬季则适 合使用滋润的抗衰老面膜。
03
面膜的使用方法与技巧
面膜的使用时间与频率
一般来说面膜都是洗掉的，只有 那种那种那种面膜才是那种面膜 ，一般面膜都在10-15分钟之间 ，那种面膜就在20-25分钟之间
THAN过社交媒体等渠道广泛宣传，可能具有 一定的时尚性和话题性，但用户评价褒贬不一，如一些直 播带货的品牌。
如何选择适合自己的面膜
01
02
03
了解自己的肤质
不同肤质适用的面膜类型 不同，如油性皮肤可以选 择清爽型面膜，干性皮肤 可以选择滋润型面膜。
阅读成分表
选择成分简单、天然、无 刺激性的面膜，避免过敏 原。
面膜的主要成分
面膜的主要成分通常包括保湿剂、粘合剂、成膜剂、防腐剂等。其中，保湿剂用于补充皮肤水分，如甘油、透明质酸等；粘 合剂则负责将面膜粘附在皮肤上，如胶原蛋白、多糖等；成膜剂则形成薄膜，防止水分蒸发，如聚合物；而防腐剂则用于防 止面膜变质，如苯氧醚。
面膜按功效可以分为美白面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、清洁面膜等。美白面膜通常含有美白剂，如维生素C、熊果苷等；保 湿面膜则以补水保湿为主，如透明质酸、甘油等；抗衰老面膜则添加了胶原蛋白、多肽等成分，以抵抗皮肤衰老；清洁面膜 则以炭黑、活性炭等成分为主，吸附皮肤表面的污垢和油脂。
新世代面膜培训资料
涂抹式面膜的优点
涂抹式面膜能够更好地与 面部肌肤贴合，保湿效果 较好，同时可深层滋养肌 肤。
涂抹式面膜的缺点
涂抹式面膜使用后通常会 感觉油腻感或粘腻感，需 要清洗。
面膜贴片与涂抹的优缺点
面膜贴片的优点
贴片式面膜使用方便，可针对 不同肌肤问题选择相应的贴片 ，同时不会造成油腻感或粘腻
感。
面膜贴片的缺点
选择保湿、滋养、提亮肤色的面膜，以维持肌肤 的水油平衡和弹性。
中年肌肤
选择抗衰老、紧致、修复的面膜，以对抗肌肤松 弛和皱纹的出现。
老年肌肤
选择深层滋养、抗皱、保湿的面膜，以补充肌肤 营养和水分，延缓肌肤衰老。
05
新世代面膜的品牌与产品推荐
国际知名品牌推荐
香奈儿（Chanel）
倩碧（Clinique） 资生堂（Shiseido）
技术创新推动市场发展
新世代面膜在技术方面不断突破，如纳米技术、生物技术等的应用 ，将为市场带来更多创新产品，推动市场发展。
新世代面膜的技术创新与突破
1 2
纳米技术
通过纳米技术的应用，新世代面膜能够更好地渗 透到皮肤深层，提高皮肤的吸收效果，同时减少 对皮肤的刺激。
生物技术
利用生物技术，新世代面膜能够更好地促进皮肤 细胞的修复和再生，提高护肤效果。
根据季节选择面膜
春季
选择保湿、抗过敏、舒缓肌肤的面膜 ，以应对干燥和过敏问题。
夏季
选择清爽、控油、保湿的面膜，以应 对高温和油脂分泌旺盛的问题。
秋季
选择滋养、保湿、修复的面膜，以补 充夏季阳光照射导致的肌肤损伤。
冬季
选择深层滋养、保湿、抗寒的面膜， 以应对寒冷和干燥的天气。
根据年龄选择面膜
关于面膜的创新创业计划书
关于面膜的创新创业计划书一、概况传统的面膜产品主要是利用面膜纸或者涂抹方式在脸部进行护理，然而在日常生活中，许多人常常感觉面膜使用过程中存在一些不便之处，比如面膜纸容易滑落，涂抹方式需要频繁进行清洗等。
因此，本团队决定进行创新，推出一种全新的面膜产品，以解决传统面膜存在的问题，并提供更加便捷、高效的面膜体验。
二、产品概述本创业计划推出的新型面膜产品为一种创新的数字化面膜，通过使用高科技技术，将面膜载体进行数字化处理，实现面膜的个性化定制和智能化护理。
同时，结合智能硬件，可以实现面膜的自动贴合和智能监测，让用户能够更加方便地享受面膜护理的乐趣。
三、市场分析1. 需求分析随着生活水平的提高，人们对于个人护理的需求也越来越高。
面膜作为重要的护肤品种之一，具有深层滋养、保湿补水等功效，受到消费者的青睐。
然而，传统面膜存在使用不便等问题，导致一些人对于面膜产品的满意度不高。
因此，推出更加智能、便捷的面膜产品具有很大的市场需求。
2. 竞争分析目前市面上已经存在一些智能化面膜产品，但多数产品仍处于初级阶段，功能单一，缺乏个性化定制和智能控制的特点。
因此，我们的新型数字化面膜产品将具有更高的竞争优势。
3. 市场规模根据市场调研数据显示，全球面膜市场规模逐年增长，预计在未来几年内仍将保持增长态势。
特别是在中国市场，消费者对于高端面膜产品的需求量增长迅速，市场潜力巨大。
四、市场定位及营销策略1. 市场定位我们的新型数字化面膜产品主要面向年轻人群体，特别是那些追求时尚、追求个性化护理的消费者。
通过结合智能硬件，使产品具有更高的科技感和时尚感，满足年轻消费者对于个性化护理的需求。
2. 营销策略我们将采取互联网营销的方式进行推广，通过线上线下的宣传渠道，提高产品的知名度和美誉度。
同时，进行新品发布会、网红合作等活动，吸引目标消费者的关注，促进产品的销售。
五、运营模式及盈利模式1. 运营模式我们将采取线上线下结合的运营模式，通过线下渠道拓展实体店铺的销售渠道，同时在互联网上建立电商平台，提供在线购买服务。
商业计划书介绍(完整版附范例)讲课讲稿
商业计划书介绍（完整版）（一）商业计划书的定义商业计划书是一份全方位描述企业发展的文件，是企业经营者素质的体现，是企业拥有良好融资能力、实现跨式发展的重要条件之一。
一份完备的商业计划书，不仅是企业能否成功融资的关键因素，同时也是企业发展的核心管理工具。
商业计划书是企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过对项目调研、分析以及搜集整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求，向读者(投资商及其他相关人员)全面展示企业/项目目前状况及未来发展潜力的书面材料;商业计划书是包括项目筹融资、战略规划等经营活动的蓝图与指南，也是企业的行动纲领和执行方案。
商业计划书是国际惯例通用的标准文本格式形成的项目建议书，是全面介绍公司和项目运作情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料商业计划书首先是把计划中要创立的企业推销给了风险企业家自己。
其次，商业计划书还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家，公司商业计划书的主要目的之一就是为了筹集资金。
商业计划书是目前市场应用最多的应用写作文体之一。
（二）商业计划书的用途1、沟通工具商业计划书可以用来介绍企业的价值，从而吸引到投资、信贷、员工、战略合作伙伴，或包括政府在内的其他利益相关者。
一份成熟的商业计划书不但能够能描述出你公司的成长历史，展现出未来的成长方向和愿景，还将量化出潜在盈利能力。
这都需要你对自己公司有一个通盘的了解，对所有存在的问题都有所思考，对可能存在的隐患做好预案，并能够提出行之有效的工作计划。
2、管理工具商业计划书首先是一个计划工具，它能引导你走过公司发展的不同阶段。
一份有想法的计划书能帮助你认清挡路石，从而让你绕过它。
很多创业者都与他们的雇员分享商业计划书，以便让团队更深刻的理解自己的业务到底走向何方。
大公司也在利用商业计划，通过年度周期性的反复讨论和仔细推敲，最终确定组织未来的行动纲要和当年的行动计划，并让上级和下级的意志得到统一。
创业面膜商业计划书范文
创业面膜商业计划书范文尊敬的投资者：您好！本商业计划书旨在阐述我们的创业项目——面膜品牌“焕颜”，并展示我们对市场的理解、产品定位、营销策略、财务规划以及团队构成。
我们相信，通过这份计划书，您将对我们的商业模式有一个全面的了解。
一、执行摘要“焕颜”面膜品牌致力于提供高品质的护肤产品，以满足消费者对健康、自然美的追求。
我们的产品采用天然成分，结合现代科技，旨在为消费者提供安全、有效的护肤体验。
我们的目标是在三年内成为市场上的领先品牌，并实现年销售额5000万元。
二、公司概述“焕颜”面膜品牌成立于2024年，总部位于中国上海。
我们的创始团队由资深的护肤品研发专家、市场分析师和营销专家组成。
我们拥有自己的研发中心和生产线，确保产品从研发到生产的每一环节都符合最高标准。
三、市场分析面膜市场近年来持续增长，消费者对于个性化、定制化的需求日益增加。
我们通过市场调研发现，消费者对于含有天然成分、无添加、无刺激的面膜产品有着较高的接受度。
“焕颜”面膜将定位于中高端市场，满足追求高品质生活的消费者需求。
四、产品介绍我们的面膜产品线包括保湿、美白、抗衰老等多个系列，每款产品都经过严格的皮肤测试，确保安全无刺激。
我们的产品特色在于采用独特的天然配方，结合先进的纳米技术，使有效成分能够深入肌肤底层，发挥最佳效果。
五、营销策略1. 品牌建设：通过社交媒体、KOL合作和线上线下活动，建立品牌形象。
2. 渠道拓展：与电商平台合作，开设旗舰店，同时在高端美容院和百货商场设立专柜。
3. 客户关系管理：通过会员制度和定期的客户反馈，维护客户忠诚度。
4. 市场推广：利用节日促销、限时折扣等手段吸引新客户，增加复购率。
六、运营计划1. 生产管理：采用先进的生产设备和严格的质量控制流程，确保产品品质。
2. 供应链管理：与可靠的原材料供应商建立长期合作关系，保证供应链的稳定性。
3. 人力资源：招聘专业的市场营销、研发和客服团队，提供持续的员工培训。
面膜推广方案PPT
三、营销战略
（一）、营销目标 1、加大丽得姿在济源的宣传，通过大量渠道宣传 丽得姿。 2、加大丽得姿的科技投入，在保证质量的同时价 钱下降。吸收更多消费者。
3、丽得姿面膜作为一个“美容护肤”产品，购买丽得姿面 膜真实动机是用于“改善面部肌肤问题，让皮肤水嫩光 滑”；丽得姿面膜其独特的价值在于--丽得姿面膜汲取阿 尔卑斯山纯净水，给肌肤持久水分补给，令肌肤保持饱满 水润状态。能使皮肤发生魔术般的变化，让肌肤嫩白有光 泽，让广大顾客朋友拥有嫩白光滑的皮肤。 4、扩大消费者的需求，迅速的拉动产品销售，在各大商场 都普及丽得姿面膜产品，让丽得姿面膜深入到济源家家户 户中。
活动形式： 1）全场8.5折，凡进店购买便赠精美礼品一份; 2）男友陪女友进点买面膜者均有小礼品相送 3) 在活动期间凭空袋会点购买丽得姿面膜（10） 片装立减30。
活动二：网络推广活动 活动名称：我们的丽得姿——网络达人 活动类型：每月固定的长期活动 活动目的： 1、通过微博上，人人上丽得姿使用着是参与，在网络层面 进行平面推广。 2、增加网络年轻女性对丽得姿的使用积极性，形成品牌效 应，并使得大众了解丽得姿各系列的不同功效和其他使用 者们的使用心得。
微观环境分析
竞争对手分析 御泥坊：御泥坊，是一种护肤产
品的名称。这种护肤产品是以湖南湘西
面膜创业计划书完整版
面膜创业计划书完整版一、企业概况1.1 企业名称：美丽起航有限公司1.2 企业简介：美丽起航有限公司是一家专注于面膜产品研发、生产和销售的创新型企业，立足于满足消费者对美丽生活的追求，为广大消费者提供健康、安全、高品质的面膜产品。
1.3 企业愿景：成为全球领先的面膜品牌，致力于为消费者带来更美丽、更健康的肌肤体验。
1.4 企业使命：为消费者提供优质的面膜产品，以科技创新和品质保证赢得消费者的信赖和认可。
二、市场分析2.1 市场需求分析：随着人们生活水平的提高，对美容护肤的需求也越来越强烈，尤其是面膜产品成为了人们日常护肤的必备品。
面膜有着便捷、高效的特点，可以帮助人们在短时间内改善肌肤状态，受到了广大消费者的喜爱。
2.2 市场竞争分析：目前面膜市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品种、新功能的面膜产品，产品同质化现象严重，市场竞争日趋激烈。
但随着消费者对产品品质和品牌认可度的不断提高，市场仍有较大的发展空间。
2.3 市场定位：美丽起航有限公司定位于高端面膜市场，以科技创新、品质保证为核心竞争力，致力于为消费者提供高品质、高效果的面膜产品。
三、产品定位3.1 产品特点：美丽起航有限公司推出的面膜产品具有独特的配方和功效，通过科学的配比和生产工艺，能够有效改善肌肤问题，提升肌肤光泽度和弹性。
3.2 产品优势：美丽起航面膜产品采用天然植物萃取精华，无添加防腐剂和化学成分，安全有效、无刺激，深受消费者喜爱。
3.3 产品系列：美丽起航面膜产品分为修护系列、补水系列、美白系列等多个系列，满足不同肤质和需求的消费者。
四、营销策略4.1 品牌宣传：美丽起航将通过线上线下多种渠道进行品牌宣传，积极参与美妆展会、线上KOL合作等形式提升品牌知名度和美誉度。
4.2 渠道建设：美丽起航将与大型美妆连锁店、电商平台合作，拓展销售渠道，提升产品覆盖率和销售额。
4.3 促销活动：美丽起航将定期推出促销活动，如限时特惠、满减优惠等活动，吸引消费者购买并加强品牌黏性。
面部护理的创业计划书ppt怎么做
面部护理的创业计划书ppt怎么做一、创业项目概述面部护理是现代社会中非常重要的美容项目之一，随着人们对健康和美容的重视程度不断提高，面部护理市场需求也不断增加。
本创业项目旨在打造一个高品质、专业化的面部护理品牌，为广大消费者提供优质的服务和产品。
二、市场分析1. 需求分析随着社会的不断发展，人们对于个人形象和外表的重视程度不断提高，越来越多的人开始关注面部护理。
尤其是在现代都市生活节奏快速，污染严重的环境中，面部护理已成为许多人的必需品。
因此，市场需求巨大。
2. 竞争分析面部护理市场竞争激烈，已有众多品牌在市场上占据一席之地。
但市场需求旺盛，存在较大的发展空间，只要我们提供优质的服务和产品，就能在竞争中脱颖而出。
三、创业方案1. 项目定位本项目主要针对都市白领和年轻人群体，提供专业的面部护理服务和产品。
以“健康、美丽、自信”为宗旨，为顾客打造完美的面部护理体验。
2. 服务内容我们的服务内容主要包括面部清洁、按摩、护理、修复等多种项目，涵盖面部肌肤每一个细节，为顾客打造细腻光滑的肌肤。
3. 产品研发为了提供更好的面部护理体验，我们将研发出一系列高品质的面部护理产品，如洁面乳、面膜、精华液等，满足不同顾客的需求。
四、运营模式1. 门店运营我们将在城市繁华商业区开设面部护理门店，提供专业服务和产品，吸引更多顾客。
2. 网络营销利用互联网平台，进行线上宣传和推广，吸引更多顾客关注和选择我们的服务。
3. 会员服务推出会员制度，为长期顾客提供更多的优惠和福利，增加顾客的忠诚度。
五、市场推广1. 宣传推广利用各种传统媒体和新媒体平台进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 活动促销定期举办各种促销活动、折扣优惠，吸引更多顾客前来体验我们的服务。
3. 合作推广与其他相关品牌、机构合作，共同举办活动、推出联合产品，扩大影响力。
六、财务规划1. 初期投资初期需要投入资金用于门店装修、设备采购、人员培训等方面，大约需要XX万元。
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1、中国化妆品行业现状 2、面膜品类的起源与发展 3、面牌品类消费者分析 4、面牌品类主力品牌分析 5、面膜品牌的机会与挑战
3/11/2021
面膜商业计划书
1中国Βιβλιοθήκη 妆品 行业现状3/11/2021
面膜商业计划书
2
中国化妆品市场规模巨大
2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍， 每年均保持两位数增长。
3/11/2021
面膜商业计划书
12
5% 25%
2013年面膜品类 在二三线市场日化专营店 的零售额占比 由原来的5%提高到25%以上。
面膜已成为 必须重视和研究的品类！
3/11/2021
面膜商业计划书
13
面膜品类 起源与发展
3/11/2021
面膜商业计划书
14
面膜的概念及原理
面膜的概念 面膜的原理
10
-30
在门店销售中的地位也日益凸显
20%
自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到 大陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。
25%
3/11/2021
香港著名美妆连锁SASA的面膜产品销售额占比更高达25%。
面膜商业计划书
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销售季节性波动明显。
即用型面膜的销售高峰从7月开始，持续到12月，在 第四季度达到最高峰。
4
欧美品牌仍占据中国市场领先地位
欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市 场居领先地位的四大化妆品集团。
3/11/2021
面膜商业计划书
5
国产品牌开始稳健崛起
国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的 护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使 其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、 相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。
3/11/2021
面膜商业计划书数据来源：中国连锁杂志201308期
6
渠道下沉与电子商务异军突起成趋势
纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布， 渠道下沉非常明显，电子商务是各渠道中增 速最快的。
3/11/2021
数据来源：中国连锁杂志201308期
面膜商业计划书
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面膜在化妆品市场中的地位日益张扬
2011-2013上半年，面膜品类的市场份额跃居第3位 占化妆品市场总额14.63%
精华素
8.53% 5
6 专业防晒
5.22%
化妆水 4
10.94%
化妆品市场
1 膏霜乳液
41.79%
3 面膜
14.63%
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2 洁面乳
18.89%
面膜商业计划书
8
毫无疑问，这是一个 增长势头强劲的新兴市场
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面膜商业计划书
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面膜的发源历史
举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷 在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保 持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。
中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居 等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并 不难做：用珍珠、白玉、人参适量， 研磨成细粉，用上等藕粉混合，调 和成膏状敷于脸上，静待片刻，然 后洗去。说是能去斑增白，去除皱 纹，光泽皮肤。看来，简便易做、 效果明显的美容面膜，很早以前便 为爱美的女士争相采用，不断改进， 沿用至今。
2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31% （护肤子类中最高） 2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模 2012-2013两年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%
400%
2011年 2012年 面膜品牌数占比
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350
300
250
200
150
100
50
25亿
0
2001年
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数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7
3/11/2021
面膜商业计划书
3
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有一个发展过 程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到 使用彩妆和香水，香水是相对来说更为 奢侈的化妆品。
2010年，中国护肤品市场规模为642亿 元，是化妆品最大的细分市场。
2012年中国的化妆品市场规模为963亿 元，仅次于美国的1439亿元和日本的 1677亿元，排名世界第三。虽然近年 来中国经济有所放缓，但化妆品市场一 直保持20%左右的快速增长。这意味着， 今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。
2013中国化妆品品类关注分布图
3/11数/20据2来1 源：中国日用品市场监测与分析报告201面3 膜商业计划书
在美容化妆品中，面膜属于最早 出现的一种。
3/11/2021
面膜商业计划书
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面膜的分类
按材质分可分为6种
泥膏型面膜
撕剥型面膜
冻胶型面膜
3/11/2021乳霜型面膜
面贴面片膜式商业面计膜划书
泡泡面膜
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面膜的分类
面贴片式面膜分以下三类
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面膜商业计划书
18
按身体部位分可分为8种
300亿
34亿
106亿
2008年
2012年 2015年
面膜销售额增长趋势图
面膜商业计划书
9
面膜品类已成为 渠道优势品类
在与大卖场的竞争蓝图当中，化妆品店几个 主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养 水和即用型面膜）均为卖场优势品类。
Y: 销售量增幅差（化妆品店-全国大卖场） 80 70
染发剂
气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额 洁面后调养水
面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷 后经过15～20分钟，便会形成一层紧绷在脸 上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜 干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能 用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫 做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟 做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面
膜了。
面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时 间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤 温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新 陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤 排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂 类物质，面膜中的水分渗入肌肤表皮的角质 层，皮肤变得柔软，增加弹性。肌肤自然光 亮有弹性，呈现好气色。
60
潜力品类
50
40
30
优势品类
护肤品
洗面奶
即用型面膜
20
10
牙膏 洗发水
牙刷
卫0 生用品 香皂浴液
-20
10
40
-10
护发素
70
100
体臭清新剂
润唇膏
头发定型产品
130
160
190
220
250
X：销售量占比（全国化妆品店/全国大卖场）
-20
洗衣剂 弱势品类
高竞争品类
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面膜商业计划书