江苏联通“放心卡” 联合推广活动策划方案(ppt 34页)

媒体的见面和会谈
公益行动、文艺汇演、现场促销
1.现场促销物料准备、促销现场的布置、促销人员的
“手机下乡、送戏下乡”江苏联通&江苏电视台真情献礼丰县梨花节安排等
省台、省分、县分联合
2.政府发言人邀约并现场安排；媒体邀约及现场安排 3.演出现场礼品发送等工作
活动概述
活动主题：“手机下乡、好戏下乡” 江苏联通&江苏电视台真情走进丰县梨花节
活动时间：2010年4月8日
（示意）
活动概述
（1）江苏联通&江苏电视台----手机下乡 活动现场设置 联通业务咨询区。同时设专人讲解、导购服Leabharlann Baidu，宣传家电下乡的国
家政策、监督机构、优惠项目等，帮助群众进行知识普及。 江苏台将派记者到现场进行采访报道，同时设立宣传板向群众普及自我维权的知识
和法律等。
出
历时2个月的乡村行走，8周的产品持续深入与 强化，将以徐州丰县为第一站，拉开推广序幕……
农村市场的七县区推广从 徐州丰县开始……
站点预览
首战 （丰县）
第 2站（兴化）
第 3站（东台）
第 5站（六合）
第 6站（溧阳）
第 4站（丹阳）
第 7站（启东）
并非实际线路图，依宣传情况而定
第 1战 （丰县）
省台负责 媒体公益广告宣传
4月1日
渠道宣传铺开
4月7日
设计 县分铺渠道
活动分工 省分：与县分及各合作单位（省台、博尚、丰县政府）商谈并 确定活动事项 省台：负责公益宣传片的制作与投放（投放时间：4月1日——4 月7日） 做好演出前的一切相关准备工作（主持人确定、演出节目 确定、 工作人员确定等） 县分：博尚设计相关活动物料制作由省分下发至县分，县分于 渠道内全面铺开（并通过墙体广告、宣传车等方式予以大规模的 可视化宣传）
设计思路： 以联通形象代言人之一的孟非为主画面，增加产品的 亲和力和可靠性。 整体海报设计以促销形式为主，颜色艳丽、醒目，卖 点明确，使受众能第一时间感知到产品的实惠。
主持人
小璐，城市频道著名主持人，主持 栏目《城市生活资讯》、《小璐说 天气》
杨鑫，城市频道著名主持人，主持 栏目《爱拼就会赢》
主题活动阶段
江苏联通“放心卡”七县区联合推广 及“手机下乡、好戏下乡”活动方案
徐州丰县篇
市场部 2010年3月
前言
江苏联通2G业务于2010年春节市场的重磅推 广已渐近尾声，下一季度（4-6月份）的市场工作也 将陆续展开。
以“一毛卡”产品为突破口，借助实力媒体的传 播力量，全面打入农村市场，是江苏联通2G业务二 季度工作的开端和重点。“手机下乡、送戏下乡”的 公益主题，行走7个县区的真情行动，诚信诚心的 惠民政策，都为此次农村市场的推广活动奠定了良 好基础。
（4月8日）
“手机下乡、送戏下乡”主题促销活动
活动分工
4月8日
4月9日
省分：组织协调工作（可选择现场参与，也可调度市 分相关人员） 省台：主题文艺汇演、活动录制及采编、现场报道等
相关新闻工作
4月8日到达丰县
演出时间：14：30——16：30（暂定）
4月8日各频道栏目进行相关报道
县分：所有现场促销执行工作，并安排与当地政府、
作为丰县的一大盛会，政府的投入可谓是不遗余力，而当地以及外地、外省的游客也每 值此时，也纷纷到场，赏梨花，庆节庆，一番喜气热闹的景象！
由契机得出方式方法 即成策略
联通将借助：
梨花节的人气：众多的果树专家、政府官员、风雅游客闻讯接踵而来，恋恋不舍 农村市场的推广离不开推广主体：农民朋友
县政府的力量：一年一度的梨花节，政府都不遗余力，在宣传和推广上下足功夫， 其整合宣传的士气将大大提升联通产品植入的宣传效果
主持人现场派送江苏台诸多著名主持人的签名海报和江苏联通·江苏电视台对梨 花节开展的真切祝贺。
活动概述
演出活动流程(初定)：（时长1小时30分—2小时） 1、活动蓄势： （15—20分钟） 主持人致开场词，邀请联通等相关领导上台发言，当地经济管理部门领导等宣传“家电下乡”政策，并 宣布活动开始。主持人介绍本次活动主旨…… 2、活动高潮（1小时） *开场，歌舞拉开活动序幕 *现场互动环节：主持人针对本次活动的主旨，提出相关有奖问题，活跃现场气氛，如： 江苏联通本 次活动推出的套餐有哪些？你最喜欢的手机品牌有哪些? 江苏台最近热播剧目竞猜？江苏电视台主持人有将竞猜?现场观众有奖发放 *杂技表演/流行歌曲大串联/当地传统曲艺演出 *主持人代表主办方，向当天购买的消费者送上最真挚的祝福（视当天情况而定） 3、活动谢幕（10分钟） 主持人抽取三位当天购买产品的顾客，并送上活动签名T恤等礼品。 在乐队的结束曲中，主持人宣布活动圆满结束。
设计 县分铺渠道
县分负责（需 联合区县政府 及当地媒体）
对“一毛卡”进行持续深化推广
4月9日
大沙河、宋楼重点镇 4月15日 宣传
县分负责后续推广
“手机下乡、送戏下乡”江苏联通&江苏电视台真情献礼丰县梨花节 公益行动、文艺汇演、现场促销
省台、省分、县分联合
前期准备阶段
（即日起——4月7日）
前期准备阶段
入
口
售
卖
及
咨
演出区
询
区
出 入 口
活动概述
（2）江苏联通&江苏电视台----好戏下乡 在推广“手机下乡”惠民政策的同时，江苏电视台还将带来精彩的文艺演出丰富
群众生活。活动由江苏台主持人现场主持，摄制组跟踪拍摄； 邀请丰县相关领导到场祝贺，各界演艺人士（江苏电视台自选节目+梨花节文化活
动的精彩节目）倾情加盟，手机知识、省台电视剧目趣味有奖问答等环节，全面带动 群众热情，带动活动成功运行。
地方支持和支援使推广更为高效、高质 自身团队力量：联通企业形象及1毛卡产品的先天优势；广告公司整体规划、设计表现为宣 传打好地基；省级电视媒体的介入可为活动造势，增强影响力
高人气+冠以政府性质+紧密合作的团队=可预见的营销成效
宣传形式：
1. 落地促销 在丰县城区、宋楼镇、大沙河镇等重点镇制作大型广告牌，租赁4辆宣传车在梨花 重点观赏区宣传，同时通过其它一些宣传方式如帐篷、单页海报、条幅、拱门、出 租车后背广告、电视台广告进行宣传； 2、汇演 文艺演出现场观众的一些小礼品：手提袋、茶杯等。
策略梳理
省 台 全 城 跟 踪
政府牵头、梨花节开幕在即
丰
联
县
通
依
借
势
势
扩
再
影
造
响
势
文艺汇演借人气再聚人气
文融 化合 宣梨
+ 传花 的节 部关 分于
+
惠民政策（送手机、一毛卡） 增加人文关怀促进良性销售
一毛卡持续推广
时间进程
省台负责
当地宣传预热
媒体公益广告宣传 丰县城区宣传
渠道宣传铺开
4月7日
4月8日
瞄准契机
一年一度梨花开，政府企业齐张罗，万千游客踏青来 丰县素有“果都”盛誉，号称“中华名果”的“大沙河牌”白酥梨的种植面积达10万亩。
因此，一年一度的梨花节成了丰县以花为媒、推介自我、发展生态旅游、实现招商引资的 大好舞台。
百年梨花庄位于丰县凤城南20公里的大沙河镇境内，梨花庄的神秘和美丽的景观，一百 多年来，一直成为当地人津津乐道的自豪。丰县梨花节如同惊飞的凤凰，一鸣惊人，众多 的果树专家、政府官员、风雅游客闻讯接踵而来，恋恋不舍。梨花庄的气势，梨花庄的神 奇，梨花庄的传说，深深地吸引着大家。