爱奇艺综艺推广方案
综艺话题宣传方案策划书3篇
综艺话题宣传方案策划书3篇篇一《综艺话题宣传方案策划书》一、背景与目标随着综艺市场的不断发展，竞争日益激烈，为了让特定综艺节目脱颖而出，吸引更多观众的关注和参与，制定一套全面有效的综艺话题宣传方案至关重要。
本方案旨在通过各种渠道和策略，制造话题热点，提升综艺的知名度和影响力，进而增加观众的期待和观看热情。
二、宣传策略1. 社交媒体预热：在节目开播前，利用微博、等主流社交媒体平台发布节目相关信息、精彩片段、嘉宾阵容等，引发粉丝和观众的好奇心。
2. 话题制造：根据节目内容和嘉宾特点，精心策划一系列具有争议性、趣味性或感人的话题，吸引大众参与讨论。
3. 嘉宾互动：鼓励嘉宾在社交媒体上积极互动，分享节目中的趣事和感受，带动粉丝的热情。
4. 线上互动活动：开展与节目相关的线上活动，如投票、问答、创意征集等，增加观众的参与度和粘性。
三、宣传渠道1. 社交媒体平台：包括微博、、抖音、小红书等，通过发布图文、视频等内容进行广泛传播。
2. 视频平台：在合作的视频平台上设置专属页面，展示节目亮点、预告等。
3. 新闻媒体：与各类新闻媒体合作，发布节目相关的新闻报道和专题文章。
4. 线下活动：结合节目主题，举办线下粉丝见面会、宣传活动等。
四、执行计划1. 开播前[X]周发布节目定档信息和嘉宾阵容海报。
推出一系列预热视频和图文。
组织嘉宾进行线上互动。
2. 开播后每周根据节目播出内容，及时发布话题讨论。
分享精彩片段和幕后故事。
开展线上互动活动。
邀请媒体进行报道和点评。
3. 节目后期发布观众反馈和精彩回顾。
五、效果评估1. 设立专门的数据分析团队，实时监测社交媒体平台上的话题热度、互动量等指标。
2. 根据观众反馈和媒体评价，及时调整宣传策略和内容。
3. 对比节目开播前后的知名度、关注度等数据，评估宣传效果。
六、预算分配1. 社交媒体推广费用：[X]元。
2. 视频制作费用：[X]元。
3. 线下活动费用：[X]元。
4. 新闻媒体合作费用：[X]元。
2020年爱奇艺自制综艺《青潮出动》节目招商方案【影视娱乐】【招商方案】
从天而降的青潮顾问
为代言人提供专A参考
也是民众意见、品牌意见的代表
电商女王 薇娅VIYA
眼光独具的他们又会选择谁？
是当红博主、知名演员还是跨界精英？
哪些人值0被信任？
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各位金主爸爸快 来一同青潮出动
青潮出动
爱奇艺纯网自制 0期90分钟/12期 K网首1新消费类KOL竞技真L秀
节目汇聚9顶级新消费类KOL同台竞技
/造针对于年轻L9个消费场景2轻潮爆款品牌O系！
最南青潮代言人组队I人 “别的不会， 眼光贼准”
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堪比范闲范思辙的“青潮兄弟”
看两大阵营代言人的“青潮”表达
喜剧朋克大老师 大 O D 潮流新生IDOL 范 丞 丞
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专业、神颜的新消费KOL
十二位选手将在两位代言人的带领下共同冲刺！
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O葩带货达人随时开杠
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L邀示例，更多选手资料见选手画像
6目将通过6次主题考核
分别对选手的
用户洞察力、审美选品力、内容创造力、产品 议价力、观点输出力、心理承受力进行评测…
爱奇艺品牌营销策略分析
爱奇艺品牌营销策略分析21世纪的媒介开始围绕品牌进行激烈的竞争，对媒体起着十分决定性作用的无异是对媒介进行品牌化的经营。
在如今的市场运作中品牌的价值日益凸显，媒介之争己经演化成品牌与品牌的较量。
随着我国互联网视频产业的不断发展，用户选择视频网站以及对视频网站品牌的认知日益趋于理性，视频网站要想在网络视频产业市场中拔得头筹，增强自身的品牌实力，必须明确自身的品牌营销策略。
艾瑞网发布的数据显示，2016年12月，爱奇艺的用户规模达9.45亿，月平均在线时长达177亿小时，爱奇艺无论在移动终端设备使用人数、使用时长、PC端日均使用人数、PC在线时长等视频行业核心数据方面，均排名第一，成为视频类网络媒体产业中发展最迅速、行业水平最高的网络视频平台。
爱奇艺将其品牌定位为“悦享品质”，依托百度搜索的大数据技术，融入PPS的数据库为用户以及广告主进行精准推送，在提升用户体验，增强用户品牌黏性等方面不断创新，探索出了一条能够促进爱奇艺发展的品牌营销之路。
1悦享品质，树立品牌形象爱奇艺，作为百度旗下一个独立的视频媒体网站，在2010年4月上线。
成立以来，爱奇艺定位于”悦享品质”的品牌理念，将提升用户体验放在网站发展的第一位，将品牌的发展目标集中在打造优质的用户体验上。
同一时期，其他同类型的视频网站，例如优酷、土豆等，还在走以用户原创内容为主的发展模式，视频网站的主体内容被不同层次用户上传的内容所占据，视频内容制作粗糙，内容低俗，质量等问题明显突出。
与此同时，这些视频网站忽略用户体验，各种形式的贴片广告在网站首页上泛滥，插播的广告越来越多，时间越来越长也导致了大量用户的流失。
受众忠诚度的丧失也会致使网站失去了固有的广告商业价值，对广告主而言失去了对其投资广告的价值，长时间发展下去，就形成了恶性循环。
网站生存都十分困难，品牌形象的塑造更无法提及。
同时，爱奇艺在2015年将重点放在会员服务的打造上，选择黄渤、Angelababy、杨洋作为代言人来代表不同的年龄群体，提出了“轻奢主义”的理念，借此来提升其品牌的竞争力以及影响力。
综艺投放品牌营销策划方案
综艺投放品牌营销策划方案一、背景概述综艺节目在当今社会中越来越受欢迎，成为人们娱乐休闲的重要方式。
综艺节目不仅有很高的收视率，还对观众的消费意愿起到了相当大的影响力。
品牌营销方面，综艺节目成为了一种重要的宣传和推广渠道。
然而，如何更好地将综艺节目与品牌营销相结合，实现双方的互利共赢，提升品牌的知名度和影响力，是本次策划方案的核心目标。
二、营销目标1. 提升品牌知名度：通过综艺节目的宣传和推广，使品牌广为人知，增加消费者对品牌的认知度。
2. 塑造品牌形象：借助综艺节目特定的氛围和主题，展示品牌的独特魅力和个性，为消费者树立正面的品牌形象。
3. 扩大品牌影响力：利用综艺节目高收视率和社交媒体互动性强的特点，达到品牌传播的最大化，增加品牌在目标受众中的影响力。
4. 提高销售额：通过综艺节目的推广，吸引更多潜在消费者前来购买，从而增加销售额。
三、调研分析1. 综艺节目市场调研：了解目前综艺节目的受众特征、观看习惯和期待，找到适合投放品牌营销的节目类型。
2. 品牌调研：研究品牌的定位、目标受众、核心竞争力和市场份额，为后续策划提供依据。
3. 竞争对手分析：对同行竞争品牌进行分析，了解其品牌营销策略和优势弱点，为优化策划方案提供参考。
四、策划方案1. 确定合作综艺节目：根据调研结果选择和品牌定位相符合的综艺节目，确保受众的重合度较高，节目类型和品牌形象相契合。
同时，要考虑节目的收视率和话题度，以提高品牌曝光度和社交媒体互动性。
2. 确定品牌宣传方式：（1）置产品：设计综艺节目中的产品道具、服装或场景设置，使品牌的形象和产品在节目中得到充分的展示。
（2）赞助活动：与综艺节目中的活动或任务结合，以品牌赞助的方式加强品牌曝光度，提升品牌知名度。
（3）插播广告：在综艺节目中的适当时段插播品牌广告，提高品牌触达率和受众参与度。
3. 技术运用：（1）社交媒体互动：利用综艺节目受众喜欢分享和讨论的特点，加强社交媒体平台上的品牌宣传，吸引更多用户关注和参与。
爱奇艺产品介绍
近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片
类
型
发展方向
打造顶级自制内容
奇秀
建设开放型内容健康生态系统
以内容IP为基础衍生出健康丰富的
商业模式
游戏 商城
电影票 应用商店
视频未来
连接人与服务
VIP会 员
阅读
泡泡
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是 一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介 质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视 频相关的各种各样的服务。”
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网 页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。 用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安 装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖 搜索功能强化了各视频网站间的内容互通， 用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网 站的内容检索播放。
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
610.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
自制剧
《老师晚上好》
在春节期间强势霸屏各大榜单 播放量破4亿
再次向行业证实爱奇艺
自制内容和网剧生产
运营实力
内容丰盈，悦享品质生活
版权剧
内容丰盈，悦享品质生活
通过高清画面
爱奇艺品牌营销策略分析
爱奇艺品牌营销策略分析21世纪的媒介开始围绕品牌进行激烈的竞争，对媒体起着十分决定性作用的无异是对媒介进行品牌化的经营。
在如今的市场运作中品牌的价值日益凸显，媒介之争己经演化成品牌与品牌的较量。
随着我国互联网视频产业的不断发展，用户选择视频网站以及对视频网站品牌的认知日益趋于理性，视频网站要想在网络视频产业市场中拔得头筹，增强自身的品牌实力，必须明确自身的品牌营销策略。
艾瑞网发布的数据显示，2016年12月，爱奇艺的用户规模达9.45亿，月平均在线时长达177亿小时，爱奇艺无论在移动终端设备使用人数、使用时长、PC端日均使用人数、PC在线时长等视频行业核心数据方面，均排名第一，成为视频类网络媒体产业中发展最迅速、行业水平最高的网络视频平台。
爱奇艺将其品牌定位为“悦享品质”，依托百度搜索的大数据技术，融入PPS的数据库为用户以及广告主进行精准推送，在提升用户体验，增强用户品牌黏性等方面不断创新，探索出了一条能够促进爱奇艺发展的品牌营销之路。
1悦享品质，树立品牌形象爱奇艺，作为百度旗下一个独立的视频媒体网站，在2010年4月上线。
成立以来，爱奇艺定位于”悦享品质”的品牌理念，将提升用户体验放在网站发展的第一位，将品牌的发展目标集中在打造优质的用户体验上。
同一时期，其他同类型的视频网站，例如优酷、土豆等，还在走以用户原创内容为主的发展模式，视频网站的主体内容被不同层次用户上传的内容所占据，视频内容制作粗糙，内容低俗，质量等问题明显突出。
与此同时，这些视频网站忽略用户体验，各种形式的贴片广告在网站首页上泛滥，插播的广告越来越多，时间越来越长也导致了大量用户的流失。
受众忠诚度的丧失也会致使网站失去了固有的广告商业价值，对广告主而言失去了对其投资广告的价值，长时间发展下去，就形成了恶性循环。
网站生存都十分困难，品牌形象的塑造更无法提及。
同时，爱奇艺在2015年将重点放在会员服务的打造上，选择黄渤、Angelababy、杨洋作为代言人来代表不同的年龄群体，提出了“轻奢主义”的理念，借此来提升其品牌的竞争力以及影响力。
网络综艺节目的宣传推广策略以《偶像练习生》为例
四、对新媒体语境下偶像养成节目的展望
2、更紧密的观众互动：随着新媒体技术的发展，观众将有更多的机会参与到 节目的制作和评论中，与选手进行更紧密的互动交流。这将进一步提升观众的参 与感和节目观赏体验。
谢谢观看
反思与启示
3.宣传内容与时间的重要性：节目组通过在不同阶段发布不同的宣传内容和 时间，成功吸引了观众的。《偶像练习生》的经验告诉我们，宣传内容和时间的 针对性对于提高节目的推广效果至关重要。
反思与启示
总之，《偶像练习生》通过成功的宣传推广策略，成功吸引了大批观众的和 讨论。未来其他网络综艺节目可以借鉴这些策略，结合自身特点制定更为有效的 宣传推广方案。
网络综艺节目的宣传推广策 略——以《偶像练习生》为例
01 节目背景
03 推广效果 05 参考内容
目录
02 宣传策略 04 反思与启示
内容摘要
近年来，网络综艺节目的发展迅速，其中《偶像练习生》成为了一档备受瞩 目的节目。本次演示将从节目背景、宣传策略、推广效果和反思与启示四个方面， 探讨《偶像练习生》的宣传推广策略，为其他网络综艺节目的宣传工作提供参考。
宣传策略
3.宣传时间：节目组在每个阶段都有针对性的宣传策略。例如，在节目播出 前，通过发布选手们的个人宣传片和海选视频来吸引观众的；在节目播出中，通 过发布实时排名和热门话题来增加观众的参与度；在节目结束后，通过发布选手 们的后续活动和演艺动态来保持观众的兴趣。
推广效果
推广效果
1.观众人数：《偶像练习生》在播出期间吸引了大量观众的，成为了2018年 最受欢迎的真人秀节目之一。根据统计数据，该节目的播放量达到了数亿次，同 时在各大社交媒体平台上也拥有数百万的粉丝，得到了广泛的和讨论。
爱奇艺广告推广投放效果怎样？
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
1、爱奇艺广告推广投放介绍2、爱奇艺广告推广开户价格3、爱奇艺广告推广投放效果4、爱奇艺广告推广投放开户流程5、爱奇艺广告推广投放展现样式什么是爱奇艺广告爱奇艺是百度旗下高清视频，在国内视频市场占有重要地位，深受用户喜爱，通过众多独播资源吸引了大量用户关注，目前拥有移动用户1.4亿。
爱奇艺视频广告观看人数众多，是一个不错的网络推广方式。
爱奇艺广告效果如何？广告效果是广告主最关心的问题，无论平台如何，能够给我们带来广告效果，那就是好平台，就值得广告主投资；无法带来广告效果，那就是一个不好的广告平台，就不值得我们进行投放。
爱奇艺作为国内视频平台中非常知名的品牌，广告收入已成为其重要的收入来源。
爱奇艺希望有更多的企业能够在爱奇艺投放广告，以获得更大的营收。
那么爱奇艺的广告效果怎么样呢？广告效果就是指通过投放该平台的广告，能够为我们带来的转化情况，我们可以用投资回报率来评价一个平台的广告效果如何。
影响平台的广告效果的因素有很多，平台的用户数、定向精准度、用户特点、计费方式等等因素均可能会影响到广告投放效果，以下我们将通过一系列的分析，做个探究，仅供参考。
1、爱奇艺是一个什么样的平台？爱奇艺是一个PGC视频平台，即内容是由平台方发布的，爱奇艺平台上有海量的电视剧、电影、综艺、动漫等资源，并且拥有众多独播资源，并且是爱奇艺会员才可观看的资源，这也就解释了为什么那么多的用户会在朋友圈发布“求爱奇艺会员”的状态，独播资源让爱奇艺平台在竞争中找到了属于自己的忠实粉丝，特别是一些大IP的热门剧，更是吸引了大量的用户等着爱奇艺更新，从传统的看电视，转变为看视频；爱奇艺通过独播剧，让平台的用户粘性变的更强了，由此我们可以发现，爱奇艺是一个拥有较强用户粘性的PGC视频内容平台。
综艺营销策划方案怎么做
综艺营销策划方案怎么做一．综艺节目选题策划1.市场调研：在策划一档综艺节目之前，需要进行综艺市场的调研，了解当前市场上最受欢迎的综艺节目类型，特点以及观众的需求。
2.目标受众群体：明确综艺节目的目标受众群体，了解他们的兴趣爱好、文化背景、收视习惯等，帮助制定合适的节目内容。
3.独特创意：综艺节目的选题要有独特的创意和突破，从内容上能够吸引观众的注意力，有与众不同的特点。
可以从明星搭配、真人秀、竞技类等多个方面进行创新。
4.可行性分析：对选定的综艺节目选题进行可行性分析，考虑节目的制作成本、可行性以及市场的接受程度，确保能够顺利制作和播出。
二．综艺节目制作策划1.明星主持：选择一位受欢迎、知名度高的明星作为该综艺节目的主持人，能够增加节目的关注度和收视率。
2.剧情编排：制定综艺节目的剧情走向和编排方式，确保整个节目有起承转合、内容丰富，吸引观众的眼球。
要注重节目的趣味性和互动性，让观众有看下去的欲望。
3.嘉宾阵容：精心安排综艺节目的嘉宾阵容，根据节目的类型和主题选择相应的嘉宾，确保嘉宾之间有足够的互动和碰撞。
4.制作团队：组建一支专业的综艺节目制作团队，包括导演、编剧、摄影师等，确保节目的制作质量和效果。
5.东西方文化融合：如果制作一档具有东西方文化融合的综艺节目，可以吸引更多的观众关注。
要注意文化差异，避免出现冲突和误解。
三．综艺节目推广策划1.宣传推广渠道的选择：选择合适的宣传推广渠道，包括电视广告、网络宣传、社交媒体推广、户外广告等，覆盖尽可能多的观众群体。
2.明星代言：可以邀请一些知名的明星代言综艺节目，通过明星的影响力和号召力，吸引观众关注和收视。
3.线上互动活动：通过举办线上互动活动，如微博话题互动、微信抽奖等，增加观众参与度和互动性，提高节目的关注度。
4.粉丝经济：与节目相关的周边产品和衍生品的开发和销售，可以通过粉丝经济来增加节目的收入和影响力。
5.合作推广：与其他平台、品牌、媒体合作推广综艺节目，通过互利共赢的合作，扩大节目的影响力和知名度。
节目推广方案
4.加强与合作伙伴的沟通，确保协同效应的最大化。
五、风险评估与控制
1.市场竞争：密切关注市场动态，及时调整推广策略，保持竞争优势。
2.法律法规：确保所有推广活动符合国家相关法律法规，避免法律风险。
3.财务预算：合理分配预算，确保推广投入的效益最大化。
4.公众舆论：建立良好的公众形象，积极应对可能出现的负面舆论。
4.预算风险：合理控制推广预算，确保投入产出比。
六、总结
本推广方案旨在通过多渠道、多手段的整合营销，提高节目知名度和影响力，吸引更多观众关注。在执行过程中，需密切关注市场动态，及时调整推广策略，确保推广目标的实现。同时，注重合规风险，确保推广活动的合法性，为节目的成功推广奠定基础。
第2篇
节目推广方案
2.建立推广团队，明确分工，确保推广工作顺利进行；
3.对推广效果进行实时监控，及时调整推广策略；
4.定期与合作伙伴沟通，了解需求，优化合作方案。
五、风险评估及应对措施
1.竞争压力：密切关注市场竞争态势，根据市场变化及时调整推广策略；
2.舆论风险：对负面舆论进行及时回应，积极引导网络舆论；
3.合规风险：确保推广活动合法合规，避免出现侵权、违规等问题；
一、项目概述
鉴于当前娱乐市场的竞争态势，为使某节目在众多同类节目中脱颖而出，本方案旨在制定一套全面、系统的推广策略，以提高节目知名度，扩大观众群体，增强市场竞争力。
二、目标设定
1.提升节目品牌知名度，确保目标受众的认知度达到80%以上。
2.增加节目观众人数，实现至少20%的收视增长率。
3.提高节目在网络社交平台的话题热度，达到行业领先水平。
2.线下活动
腾讯、爱奇艺广告投放最in玩法解锁
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
有效注意力是一切商业活动的起点。
那么，对于APP 媒体而言，如何让自家广告资源强势吸睛、进而高效提升广告投放效果和商业化变现效益呢？在信息大爆炸且越来越同质化的当下，创新广告样式和玩法，或许是成功实现C 位聚焦的关键！本文将通过介绍一些媒体巨头2020 上半年最新推出的创新广告样式和玩法，为APP 伙伴提供一些可以借鉴的新思路和新选择，助力其打造更大的商业价值、实现利润倍增！一、今日头条1）开屏炫屏广告新玩法：“双图流”样式2019 年，今日头条上线“头条炫屏”广告——通过开屏视频+信息流视频的无缝联动组合投放，让广告信息可以更加完整流畅的呈现，满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重诉求。
原有视频模式的“炫屏开屏”之后，2020 年，头条又解锁了开屏炫屏广告全新玩法——上线“双图流”样式。
即将开屏和信息流素材设置成图片形式，并由翻转动态构成炫动转场效果；此外，为了找到趣味性的方式吸引用户关注和互动，头条“双图流”又组合出各种新鲜的创意玩法。
比如喜临门床垫结合当下疫情期间“宅生活”的背景，采用“问答式”双图流来展现炫屏图片的内容——即开屏通过一个直观的问题“宅了一个长假，你的腰背还好吗？”唤醒用户对自身健康的注意；然后进入首页引出信息流图片中“如何实现宅家自由躺，是时候换一个好的床垫了”的推广信息。
以通过前后内容完美呼应，成功吸引更多用户兴趣和点击（图1）。
此外，再如图2/3 中，分别采用悬念式、反转式双图流玩法来让品牌营销更有趣又有效，同时也能让开屏广告的曝光效果实现倍增。
网络综艺的广告品牌选择及传播效果研究——以爱奇艺自制综艺《偶像练习生》为例
2018.7News Dissemination新闻传播学术园地《偶像练习生》作为爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，从国内外87家经纪公司推荐选拔的100位练习生中，由全民票选出优胜9人组成全新偶像男团出道。
节目于2018年1月19日首播上线，在十二期节目中通过运用多种传播方式、多维度的传播渠道和创新的广告设计，打破了传统品牌营销的困境与僵局，创造了超乎想象的品牌带动效益。
一、传统品牌传播的困境传统网络综艺中的品牌传播主要是通过广告冠名和植入实现的：一种是在综艺节目的网络版中冠以与电视台播出时不同的冠名商。
例如湖南卫视第二季《爸爸去哪儿》电视平台冠名由伊利以3.1199亿元拿下，网络播出平台爱奇艺银鹭以600万冠名，芒果TV 平台洁丽雅以260万冠名。
另一种则是比冠名更为灵活含蓄的植入式广告。
广告商将自身品牌和具有代表性的视觉符号作为背景、道具或者场景，通过在综艺节目中的巧妙插入，让观众对品牌或产品留下印象，从而达到促销产品的目的。
但是随着视频网站流量的迅猛增长，传统的二次冠名广告方式已不能满足品牌商的需求，以爱奇艺优酷腾讯为首的视频媒体平台开始自建或外包团队制作独家综艺（下称“网综”）。
伴随着受众的更新换代，缺少产品与节目的关联性的传统综艺节目植入广告，已无法让年轻观众买账，这成为品牌传播面临的困境之一，亟待创新。
二、《偶像练习生》中的品牌传播模式分析（一）传播对象与广告品牌的选择对节目受众的正确定位决定了综艺节目中品牌精准营销的实现。
从表1的统计数据中发现《偶像练习生》近80%的观众集中在17至25岁的年轻女性群体，所以广告品牌的选择既须满足该群体的需求，也应适合其普遍的消费水平。
从《偶像练习生》选择的品牌来看，基本是从这些年轻受众的视角出发，涵盖美妆、服饰、饮食、旅游、新媒体类，力求寻找和消费者诉求的契合点。
譬如小红书在节目中反复提到“年轻人都在用的时尚APP ”，其内容契合年轻人当下的需求，并且利用明星、网红、同龄人效应，煽动着年轻受众窥探“新”事物的冲动。
综艺品牌营销策划方案
一、项目背景随着我国综艺市场的快速发展，各大卫视及网络平台纷纷推出各类综艺节目，竞争日趋激烈。
如何在众多节目中脱颖而出，提升品牌知名度和影响力，成为各大综艺制作方和品牌商共同关注的问题。
本策划方案旨在通过创新营销策略，实现综艺品牌与品牌商的互利共赢。
二、目标定位1. 提升综艺节目的品牌知名度。
2. 增强观众对节目的忠诚度。
3. 实现品牌商与综艺节目的深度合作。
4. 创造良好的经济效益。
三、目标受众1. 目标年龄层：18-45岁，以年轻人为主要受众。
2. 目标性别：男女比例均衡。
3. 目标兴趣：关注时尚、娱乐、生活、科技等领域。
四、营销策略（一）内容创新1. 题材创新：结合当下热点话题，打造具有话题性和争议性的节目，引发观众讨论。
2. 形式创新：采用多种表现手法，如互动式、体验式、沉浸式等，提升观众参与感。
3. 嘉宾阵容：邀请具有较高人气和影响力的明星、达人、专家等，吸引观众关注。
（二）跨界合作1. 品牌合作：与知名品牌进行跨界合作，实现资源共享，提升品牌形象。
2. IP合作：与知名IP合作，打造具有话题性的节目，扩大节目影响力。
3. 跨界联动：与其他综艺节目、影视作品等进行联动，扩大受众群体。
（三）线上线下联动1. 线上推广：利用微博、抖音、快手等社交平台进行节目预热和宣传，提升节目热度。
2. 线下活动：举办粉丝见面会、线下互动活动等，增强观众与节目的粘性。
3. 线上互动：开展线上投票、话题讨论等活动，提高观众参与度。
（四）口碑营销1. 优质内容：打造高品质的节目内容，让观众自发传播。
2. 互动交流：鼓励观众在社交媒体上分享观看体验，形成良好口碑。
3. 明星效应：借助明星的影响力，带动节目口碑传播。
五、营销执行（一）宣传阶段1. 制作精美的宣传片、海报等宣传物料。
2. 邀请明星、达人等进行节目推广。
3. 开展线上线下预热活动。
（二）播出阶段1. 加强节目宣传，提升节目热度。
2. 与观众互动，收集观众反馈，优化节目内容。
爱奇艺自制综艺节目营销模式与发展建议分析
爱奇艺自制综艺节目营销模式与发展建议分析作者：宋菲冀静来源：《今日财富》2018年第35期互联网技术的不断发展，带动网络视频行业的兴起，基于网络用户群体的特点，网络自制综艺节目成为当下视频网站的主要产品。
从2017年开始，网络自制综艺开始以脱口秀、选秀、竞技类节目为主，多平台合作营销，创造了新的市场热点。
本文对爱奇艺自制综艺节目的营销模式进行分析并给出其发展建议，对同类型视频网站的发展提供借鉴意义。
近两年国家对网络视频版权的严格维护，致使版权的购买成为了视频网站最烧钱的一个方面。
众多中小型视频网站因为没有足够资金来维持版权购买而纷纷倒闭，大视频网站也迫于压力而走向合并，而合并后的视频网站由于内容同质化越来越严重，从而无法轻易形成自己的特色，以至于无法在竞争中站稳跟脚，因此差异化成为视频网站制胜的关键，各大网站都开始打造属于自己的自制内容。
一、爱奇艺自制综艺节目营销模式分析爱奇艺看准了自制市场的巨大潜力，从题材到角色再到人设，从主题风格到故事编排都是围绕网络受众为中心，从网络受众的喜好为出发点来引起共鸣，先后推出了《超能大星探》、《奇葩说》、《晓松奇谈》等一些成功的自制节目，形成了“爱奇艺出品”这个品牌。
（一）开放性合作模式，多网络平台合作1.直播+综艺。
爱奇艺音乐内网中《13亿分贝》与移动直播平台1直播进行跨平台合作，制作《13亿分贝》时，直播行业发展处于高潮期，节目制作者不得不重视这一新兴的社交平台。
爱奇艺《13亿分贝》节目设置过程中加入直播，实现真人秀节目直播的互动营销，制作出更具有强话题性、互动性、娱乐性的自制综艺节目。
直播+综艺，给予了网络自制综艺节目更加丰富的节目表现形式。
2.短视频+综艺。
《中国有嘻哈》与抖音APP合作推出了“短视频+综艺”，给用户营造“抖音有嘻哈”第二现场的感觉。
抖音APP在《中国有嘻哈》battle赛时每期活动主题都紧扣《中国有嘻哈》节目内容，比如“大魔王”、“神秘人”等主题，并且每期活动会邀请节目选手录制视频引导用户参与挑战。
综艺节目营销方案
综艺节目营销方案一、背景介绍综艺节目作为当前大众娱乐生活中的热门选择，越来越受到人们的青睐。
然而，随着综艺节目市场的日益竞争激烈，如何制定一个具有差异化和吸引力的营销方案，成为了综艺节目制作机构面临的重要问题。
二、市场分析综艺节目市场广阔而多样，针对特定受众的综艺节目在扩大观众群体方面具有巨大潜力。
根据针对不同年龄段、兴趣爱好、消费能力等分析，制定精准营销策略将大大提升综艺节目的影响力和知名度。
三、目标受众群体1.年轻群体：根据调查数据，年轻观众是综艺节目的主要受众群体，他们对新鲜、刺激的内容有较高的接受度和关注度；2.女性群体：综艺节目中融入温馨、甜蜜的元素，可以吸引更多女性观众的注意力；3.中高收入人群：为了提升品牌形象，综艺节目可以邀请一些知名嘉宾或明星，以吸引中高收入人群的观看。
四、营销策略1. 认知营销策略通过各种方式提高目标受众对综艺节目的认知度，包括但不限于以下方法：•预告宣传：在综艺节目播出前，发布精心制作的预告片段，在各大媒体平台进行宣传，引发受众的兴趣；•社交媒体传播：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与粉丝互动，发布节目相关内容，提高曝光度；•品牌合作：与知名品牌合作，进行品牌推广，扩大综艺节目的影响力。
2. 互动营销策略通过增加观众的参与度和互动性，提高综艺节目的用户粘性，具体策略包括：•线上互动活动：利用微信公众号、直播平台等进行线上投票、抽奖等互动活动，增加观众参与感；•线下互动活动：在综艺节目播出期间举办一些线下活动，与观众进行面对面的互动，增强观众对综艺节目的归属感；•主持人互动：主持人通过社交媒体与观众互动，回答观众提问，增加观众参与感。
3. 粉丝经济营销策略利用粉丝经济，将观众转化为忠实的粉丝，进而进行更深入的营销，包括：•粉丝见面会：定期举办粉丝见面会，与观众进行面对面的互动，增加粉丝对综艺节目的忠诚度；•节目周边产品推广：推出与综艺节目相关的周边产品，如T恤、周边卡片等，增加节目的曝光度和观众购买欲望；•节目社区建设：搭建一个专门的社区平台，让观众进行交流和互动，增加粉丝的黏性和忠诚度。
网络综艺节目的宣传推广策略——以《偶像练习生》为例
网络综艺节目的宣传推广策略——以《偶像练习生》为例作者：程宵，钟杰来源：《新媒体研究》 2018年第8期摘要以《偶像练习生》为例，从品牌定位、粉丝营销、全媒体覆盖、话题策略等多个方面分析其在宣传推广上的策略，为网络综艺节目的宣传推广提供借鉴。
关键词网络综艺；宣传推广；偶像练习生中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0104-021 绪论近年来，网络综艺节目异军突起，成为各大媒体传播的热点，比如《奇葩说》《火星情报局》《中国有嘻哈》《明日之子》。
与此同时，受众的需求和品味也在与时俱进，观众更加期待看到画面精美、制作精良、大牌明星云集、节目环节别出心裁且节目内容紧凑的综艺节目。
面对竞争如此激烈的文化产业市场，在升级综艺的内容制作和表现形式之外，节目的宣传推广也格外重要，一档综艺节目的成功也一定要归功于其宣传推广的效力。
《偶像练习生》是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目，也是中国首档专注于以打造新偶像为核心的娱乐节目。
该节目于2018 年1 月19 日首播上线，从国内外87 家经纪公司、练习生公司的1 908 位练习生中推荐选拔100位练习生，在4 个月中进行封闭式训练及录制，最终由粉丝通过购买赞助商产品或购买专用投票定制卡，来为自己喜欢的练习生投票，最终依据人气挑选9 人组成全新偶像男团出道。
在“流量经济”时代，由当红男艺人、知名歌手导师以及兼具才华和颜值的小鲜肉练习生们组成的节目，《偶像练习生》自然而然地成为了一档“自带流量”的综艺，并持续占领热搜。
节目不仅在练习生艺能展示方面完美呈现，更是着眼于选手们从练习生到偶像不断进步的过程。
相关数据显示，2018 年1 月16 日，《偶像练习生》首次发布了主题曲《EI EI》的MV，上线仅3 小时视频播放量便突破11 万。
《偶像练习生》节目正式上线仅1 个小时播放量便突破1 亿人次。
《偶像练习生》方面也发布“上线十一期播放量共突破25 亿”的最新播放记录。
综艺营销投放计划方案范文
综艺营销投放计划方案范文引言综艺节目在当今社会已经成为了人们追求娱乐、放松心情的重要方式之一。
通过综艺节目的推广，不仅可以提高节目的知名度和影响力，还能够有效地推动相关产品和服务的销售。
本文将针对一档新综艺节目，制定一份综艺营销投放计划方案，以期提高该综艺节目的关注度和受众群体，并最终实现营销目标。
1. 目标受众群体定位在制定任何营销方案之前，首先需要明确目标受众群体的定位。
针对本综艺节目，《梦想之旅》我们将主要定位以下两类受众群体：1. 年龄在18至35岁之间的青年群体：这一群体具有较高的信息获取能力和活跃度，对娱乐节目有较高的参与度，是综艺节目的主要消费群体之一。
2. 具有家庭观众属性的中年群体：这一群体在综艺节目中扮演了重要的角色，他们有较高的收视率和购买力，对产品和服务的需求较为稳定。
2. 广告投放渠道选择在广告投放方面，根据目标受众群体的定位和媒体受众属性的匹配度，我们选择了以下几个广告投放渠道：1. 电视广告：电视广告作为传统的广告投放渠道，具有覆盖面广、传播效果好的特点。
我们将选择在重点电视频道和时间段，如央视综合频道和黄金时段进行该综艺节目的电视广告投放。
2. 微博营销：微博作为社交媒体的重要平台之一，在广告宣传方面具有较大的影响力。
我们将在综艺节目开播前后，在综艺节目相关的微博话题下投放广告和赞助明星进行互动营销，以增强受众群体对该综艺节目的关注度。
3. 在线视频平台：针对年轻人群体，我们将在知名的在线视频平台，如优酷、爱奇艺等进行广告投放。
通过与热门综艺节目的合作，增加该综艺节目的曝光度和用户点击率。
4. 明星合作推广：通过与明星签约合作，使其成为该综艺节目的代言人，并在相关宣传活动中进行曝光，如电视采访、综艺节目宣传、社交媒体互动等。
这样可以有效增加该综艺节目的知名度和社会影响力。
3. 投放计划和预算针对以上广告投放渠道，我们制定了以下投放计划和预算，以达到最佳的宣传效果和效益：1. 电视广告投放：预计在央视综合频道的黄金时段投放20个30秒的广告，预计每个广告的费用为100万元，总计2000万元。
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爱奇艺综艺推广方案
1. 引言
爱奇艺是中国领先的在线视频平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。
综艺节目作为当下热门的内容形式，在吸引用户关注和增加平台用户粘性方面具有重要作用。
本文将介绍爱奇艺综艺推广的方案，从多个方面提出具体操作策略。
2. 目标受众分析
在制定推广方案之前，我们首先需要了解目标受众的特点和需求。
根据用户画像和数据分析，我们可以得出以下结论： - 年龄段：主要集中在18岁到35岁之
间的青年群体； - 兴趣爱好：对娱乐、明星娱乐等话题感兴趣，喜欢社交互动； -
观看习惯：喜欢多元化的综艺节目，追求新鲜感和刺激感。
3. 内容策划
针对目标受众的特点和需求，我们需要设计符合他们口味的综艺节目，并注重节目的创新性和娱乐性。
具体方案如下：
3.1 策划独特的综艺形式
我们可以考虑采用一些独特的综艺形式，例如真人秀、选秀类、户外探险等，以吸引用户的眼球。
通过与明星合作、明星对决等方式，增加节目的互动性和话题性。
3.2 深度挖掘明星资源
制作精品综艺需要丰富的明星资源。
我们可以与明星签约合作，提供他们独家的个人秀节目，并在爱奇艺平台进行独家首播。
同时，可以选择人气明星作为节目的主持人，增加用户对节目的关注度。
3.3 加强内容创新和品质控制
综艺节目的内容创新和品质控制是吸引观众的重要因素。
我们可以积极推动原创节目的制作，并加强对节目质量的把控。
同时，根据用户反馈和数据分析，及时调整节目内容，提升用户体验。
4. 渠道推广
在制作优质综艺节目的基础上，我们还需要通过多渠道推广，提升节目的曝光量和用户观看量。
以下是推广渠道的具体策略：
4.1 线上渠道推广
•爱奇艺平台内推广：利用爱奇艺平台的推荐系统，将综艺节目推荐给可能感兴趣的用户，以增加节目的曝光率。
•社交媒体传播：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布综艺节目的相关资讯、花絮、短视频等，吸引用户点击和分享。
4.2 线下渠道推广
•广告投放：通过电视、地铁、公交等传统媒体投放广告，提高综艺节目的知名度和观众吸引力。
•明星宣传：与明星合作进行线下宣传活动，例如明星见面会、线下演出等，吸引用户关注并提高节目的口碑。
5. 互动与用户参与
对于年轻用户来说，互动和社交是他们关注综艺节目的重要原因之一。
通过以下方式，我们可以提升用户参与度和留存率：
5.1 话题讨论
每期节目选取热门话题，引导观众进行讨论和互动。
在爱奇艺平台或其他社交媒体平台上设置话题讨论区，鼓励用户发表评论和分享观点。
5.2 投票互动
在综艺节目中设置投票环节，与观众互动。
观众通过投票方式选择自己喜欢的选手、喜欢的节目等，增加观众的参与感。
5.3 线下活动
定期举办与综艺节目相关的线下活动，例如粉丝见面会、明星演唱会等，提升用户黏性和忠诚度。
6. 数据分析与调整
在推广过程中，数据分析是非常重要的。
通过对用户行为和反馈的分析，我们可以不断优化推广策略，提升综艺节目的品质和用户体验。
6.1 用户行为分析
利用爱奇艺平台的用户行为数据，了解用户观看习惯、喜好，及时调整节目内容和推广策略。
6.2 用户反馈收集
鼓励用户提供节目反馈和意见，通过用户调研、问卷调查等方式收集用户的意见和建议，为后续节目制作和推广提供参考。
7. 结束语
本文介绍了爱奇艺综艺推广方案的主要内容，从内容策划、渠道推广、用户互动等方面提出了具体操作策略。
在执行推广过程中，我们需要不断分析数据、调整策略，以提升综艺节目的品质和用户体验，继而吸引更多用户关注和参与。