【爱奇艺】2019年广告刊例价

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国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例

国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例近年来，随着互联网的迅猛发展，国内视频网站逐渐成为人们获取娱乐、信息的重要平台。

然而，由于篇幅限制，本文将以爱奇艺为例，对国内视频网站的付费盈利模式进行分析，并探讨其优势和挑战。

一、传统免费模式面临困境在过去的几年里，大多数国内视频网站的盈利模式主要依赖于广告和分成。

广告作为免费模式的主要收入来源，但随着广告市场的饱和和用户对广告的抵制，广告收入逐渐下滑。

同时，分成模式受限于内容提供商数量有限，收益空间也较小，难以实现长期持续的盈利。

二、付费模式的兴起和优势1.增加收入渠道：采用付费模式可以通过提供高质量的内容吸引用户付费观看，实现多元化收入，减轻对广告的依赖。

2.提高内容质量：付费用户通常更加注重观看体验，视频网站可以通过给付费用户提供高清、无广告等特权，提高内容质量，满足用户的需求。

3.版权保护：付费模式能够提供更好的版权保护，鼓励原创内容的产生，推动电影、电视剧等影视产业的发展。

三、爱奇艺的付费模式及运营策略1.会员制度：爱奇艺推出了VIP会员制度，用户需要支付一定的会员费用才能观看高清无广告的视频内容。

会员制度分为不同等级，价格也有所差异，用户可以根据个人需求选择合适的会员级别。

2.网络大电影：爱奇艺与多家影视公司合作，共同投资制作网络大电影，并通过付费观看的模式回收成本。

这种模式促进了影视行业的发展，也提供了更多高质量的内容供用户选择。

3.独播剧集：为了吸引更多付费用户，爱奇艺拥有大量独家版权剧集，并提前付费购买版权。

这不仅能够在一定程度上保护版权，还能够吸引用户在爱奇艺上观看热门剧集，增加平台的粘性和用户转化率。

4.推出原创节目：为了提高内容质量，爱奇艺也积极推出原创综艺节目和自制剧集，以增加用户对内容的认可度和付费意愿。

四、付费模式面临的挑战1.侵权问题：付费模式下，用户更加注重的是享受高质量、合法的内容，因此平台需要从内容上严格控制，避免侵权问题的发生。

客户关系管理战略探究——以爱奇艺为例

客户关系管理战略探究——以爱奇艺为例作者：刘珂璇来源：《大经贸》 2019年第7期刘珂璇【摘要】在电子商务迅猛发展的当今时代，人们的生活方式发生了巨大的变化，市场交易的中心逐渐向客户转移，客户关系管理的好坏往往能直接决定企业进行电子商务活动的成败。

爱奇艺是我国最大的专业网络视频平台之一，拥有海量、优质、高清的网络视频，客户关系好坏对其生存和发展都有着巨大影响。

本文以爱奇艺为研究对象，探究其客户关系管理的形式，发现其客户关系中存在的问题，并给出CRM实施建议。

【关键词】客户关系管理爱奇艺研究一、客户关系管理分析（一）客户关系特点。

客户至上，以“受众体验”为根本诉求，全方位为用户打造精品化视频内容。

普通用户粘性较低，关系较为不稳定，升级为会员后粘性会有所提升。

PGC视频内容生产者粘性较高，但此类用户提高自身知名度在各个视频平台上传自己创作的视频内容，借助多平台的渠道进行传播，也容易服务于竞争对手。

（二）开发客户及保持客户渠道。

在新客户开发上，爱奇艺通过在电视节目或电视综艺上做投资，在节目中插入广告宣传，线上线下联合推广，同时还积极与其他平台和企业合作，从其它平台引流，甚至谋求跨界联合。

在客户保持上，爱奇艺精品化内容生产，推出了一系列自制剧或节目，给用户留下了“爱奇艺出品”的深刻印象，并且专注于为用户打造舒适、便捷和高品质的用户体验，勇于开拓创新，尝试不同的技术。

（三）客户关系管理策略。

首先，在辨识顾客层面，爱奇艺将注册顾客纳入其营销数据库，采集顾客的相关信息，验证并更新顾客信息，同时删除过时信息。

实时为顾客提供浏览记录等相关信息。

其次，在了解顾客，区分顾客层面，爱奇艺在对顾客迸行差异分析的情况下，细分其层次，包括会员顾客和非会员顾客。

再者，在伺服顾客层面，爱奇艺针对不同顾客采取了不同的营销手段，例如，针对会员实施免广告的服务，或有专门的会员广告（可屏蔽）。

最后，在捆绑顾客，优化顾客价值层面，爱奇艺更是推许多活动来实现这一层面目标。

爱奇艺广告平台的架构设计分析

爱奇艺广告平台的架构设计分析近年来爱奇艺快速发展，优质内容层出不穷，爱奇艺广告也随之发展和壮大，广告在线服务同时服务于品牌、中小、DSP 等不同客户，形成了可以满足不同需求类型的较为完善的商业广告变现布局，广告库存涵盖视频、信息流、泡泡社交（爱奇艺的社交平台）和开机屏等多种场景。

爱奇艺效果广告是2015 年开始全新搭建的一个广告投放平台，随着信息流业务的增长，整个投放平台也经历了一次大的架构调整和多次重要的升级优化。

爱奇艺广告投放平台的概要架构如下图所示。

本文主要介绍在线服务相关的内容，在线投放服务即图中虚线所框出的部分，主要包括在线的投放和计费服务。

架构背后的业务需求架构肯定是为业务需求而生的，先来看看我们面对的业务需求及其特点。

爱奇艺效果广告投放平台目前采用代理商模式，平台主要满足两大类业务需求：面向代理商（广告主）的和面向产品及运营团队的需求。

具体来看看。

1、面向代理商的需求：本质上是要帮助代理商降低转化成本∙支持多种广告位：贴片、暂停、浮层、信息流、视频关联位和推荐位等∙支持多种结算类型：支持CPC、CPM 和CPV 等广告结算类型，oCPC 结算方式在规划中∙丰富的定向功能：常用定向维度（平台、地域等）及人群精准定向（地域定向- 支持区县级别、人群属性定向和DMP 人群定向），关键词定向∙灵活的排期及预算设置：支持分钟粒度的排期设置，支持日预算的任意增减∙特殊的业务功能：广告去重功能、动态创意、创意优选和平滑消耗等，都是为了提升广告的转化效果∙频次控制：避免对相同用户短时间的大量曝光2、面向产品及运营团队：主要是提升产品控制能力，促进整体系统的良好运转∙流量控制：通过黑白名单控制某些流量上不可以/ 可以投放哪些广告∙AB 测试功能：影响较大的功能全量发布之前需要进行AB 测试以确认效果符合预期∙计费相关：延迟曝光不计费，曝光、点击异常检测及过滤∙负反馈：根据用户反馈自动调整广告投放策略优化用户体验，同时也是对广告主的一种制约从上面描述的业务需求可以看出，业务的特点有：1.业务逻辑复杂：流程包括很多环节（场景信息获取，广告召回，预算控制，频次控制，点击率预估，创意优选，平滑消耗，广告去重，结果排序，结果筛选，概率投放，AB 测试）；下图中绿框的部分仅展示投放服务的主要流程：2.业务变更非常快：平均每周5 次的系统功能变更；3.广告主数量多，订单量大，订单平均预算较小，并且订单设置会频繁变化。

2015爱奇艺多屏广告刊例(7月公布版)

爱奇艺首页 PPS首页种子视频 A类频道首页 /推荐视 B类频道首页频 C类频道首页视频播放页
种子视频分类推荐种子视频种子视频种子视频种子视频长视频播放推荐短视频播放推荐文字链订制剧场展示区
350,000 350,000 200,000 150,000 100,000 100,000 500,000 500,000 100,000 1,000,000 200,000 200,000 500,000 300,000 1,000,000 200,000 350,000 350,000 300,000 200,000 150,000 100,000 200,000 200,000 100,000 100,000 250,000 250,000 200,000 200,000 150,000 100,000 100,000 200,000 200,000 150,000 150,000 100,000 100,000 50,000 500,000 200,000 200,000 100,000 100,000
功能页
分类列表页排行榜页面
六、爱奇艺PPS影音（PC客户端）刊例
类型页面形式刊例单位轮刷刊例价格资源属性备注
弹出
用户桌面
FLASH公告
200,000
4轮刷
元/天/轮
热门，限定配送
热门，可买可配送广告可按地域定向投放，北、上按价格30%计费；其余省（直辖市）按价格10%计费【按地域只可购买不配送】本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有
A类频道首页
通栏2 通栏3 通栏4
页面广告
通栏5 右侧图片1 右侧图片2 巨幕广告皮肤广告焦点图 B类频道首页通栏1 通栏2 通栏3 右侧图片1 巨幕广告皮肤广告焦点图 C类频道首页通栏1 通栏2 通栏3 右侧图片1 播放底级页搜索结果页右侧画中画2 右侧图片通栏底部通栏左侧擎天柱

爱奇艺广告推广投放效果怎样？

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

1、爱奇艺广告推广投放介绍2、爱奇艺广告推广开户价格3、爱奇艺广告推广投放效果4、爱奇艺广告推广投放开户流程5、爱奇艺广告推广投放展现样式什么是爱奇艺广告爱奇艺是百度旗下高清视频，在国内视频市场占有重要地位，深受用户喜爱，通过众多独播资源吸引了大量用户关注，目前拥有移动用户1.4亿。

爱奇艺视频广告观看人数众多，是一个不错的网络推广方式。

爱奇艺广告效果如何？广告效果是广告主最关心的问题，无论平台如何，能够给我们带来广告效果，那就是好平台，就值得广告主投资；无法带来广告效果，那就是一个不好的广告平台，就不值得我们进行投放。

爱奇艺作为国内视频平台中非常知名的品牌，广告收入已成为其重要的收入来源。

爱奇艺希望有更多的企业能够在爱奇艺投放广告，以获得更大的营收。

那么爱奇艺的广告效果怎么样呢？广告效果就是指通过投放该平台的广告，能够为我们带来的转化情况，我们可以用投资回报率来评价一个平台的广告效果如何。

影响平台的广告效果的因素有很多，平台的用户数、定向精准度、用户特点、计费方式等等因素均可能会影响到广告投放效果，以下我们将通过一系列的分析，做个探究，仅供参考。

1、爱奇艺是一个什么样的平台？爱奇艺是一个PGC视频平台，即内容是由平台方发布的，爱奇艺平台上有海量的电视剧、电影、综艺、动漫等资源，并且拥有众多独播资源，并且是爱奇艺会员才可观看的资源，这也就解释了为什么那么多的用户会在朋友圈发布“求爱奇艺会员”的状态，独播资源让爱奇艺平台在竞争中找到了属于自己的忠实粉丝，特别是一些大IP的热门剧，更是吸引了大量的用户等着爱奇艺更新，从传统的看电视，转变为看视频；爱奇艺通过独播剧，让平台的用户粘性变的更强了，由此我们可以发现，爱奇艺是一个拥有较强用户粘性的PGC视频内容平台。

爱奇艺Video-in对植入式广告传播的作用

爱奇艺Video-in对植入式广告传播的作用李佳佳（中国传媒大学，北京 100024）一、爱奇艺Video-in 产品介绍一直以来，爱奇艺都在AI人工智能技术应用上重点布局，在AI技术加持的广告形式方面做了很多行业内的创新和探索，如AI创可贴、AI前情提要等，旨在以技术创新来帮助品牌更好地实现品牌价值提升和效果转化[1]。

2014年12月25日，爱奇艺宣布推出“Video-in”视频动态广告植入技术。

时隔不久，在2020年爱奇艺对Video in实现了新的升级，结合AI智能分析及三维重构技术，为品牌客户量身打造的一站式智能植入营销服务，实现“广告即内容，内容即广告”的营销效果[2]。

爱奇艺Video-in旨在对已经拍摄完成的视频进行二次合成，在广告的后期的处理中，根据场景以及剧情的推进，在不影响受众观看视频体验的前提下，以较为自然的方式将广告植入到原有的视频场景中，降低受众对广告的抵触心理，拉近品牌与受众的距离，最大化提高观众对品牌内容的接受度，让在用户观赏内容的过程中获得对品牌的认同，实现转化。

二、爱奇艺Video-in助力品牌广告的传播1.选投可靠，自由选择周期，实现无缝植入Video-in支持实物、图片、视频等植入效果，这有助于植入广告的形式更为多元化，有助于增加视频中植入广告的趣味性，同时也使得植入的广告根据不同的场景进行塑造，正是由于Video-in支持后植入模式，即，节目播前、播中、播后均可植入。

因此，品牌可自主决定植入周期。

爱奇艺Video-in在植入的过程中结合先进AI技术，实现媲美原生的图片、实物、视频等多样植入效果，解决了一般的植入广告成片效果与实际不相符合或是出现较为严重偏差的问题，让广告完美融入剧集，避免植入画面突兀、与节目剧情冲突的情况，有助于提高受众的观看体验[3]。

此外，针对广告主时常担心的“节目没有预料中的火爆，植入有风险”这一系列问题，爱奇艺Video-in可根据前期剧集节目播出的反馈作为植入效果的评估参考，根据具体的效果反馈再决定植入与否，能大大降低了植入风险，合理控制投资成本，从另一方面来讲这也有利于催生高质量的植入广告。

东兴传媒长视频行业月度数据跟踪：长视频：爱奇艺提价能否成功？

DONGXING SE CURITIE S行业研究长视频：爱奇艺提价能否成功？ ——东兴传媒长视频行业月度数据跟踪投资摘要：头部长视频平台会员增速放缓，爱奇艺率先尝试提价。

2019年Q2，爱奇艺订阅会员数突破1亿，2019年Q3，腾讯视频会员数突破1亿。

之后两平台的会员增速均回落甚至出现负增长。

2020年11月6日，爱奇艺官宣将于11月13日对黄金VIP 会员服务订阅费用进行调整，多端价格将统一定价，调整后爱奇艺黄金VIP 会员定价的上涨幅度在17.24%-28.89%。

面对爱奇艺提价的动作，腾讯视频也释放出跟进信号。

爱奇艺会员实际销售价格刚性，验证用户对于平台价值认可。

观察电商平台的销售数据可以发现，2020年11月中旬，爱奇艺年、季、月、周会员的第三方电商平台销售均价与爱奇艺官网同步调升，分别由193.36元、56.95元、19.06元和10.66元调升至247.57元、66.53元、24.03元和12.21元。

除周会员在暑期有过短暂促销之外，电商平台上爱奇艺会员销售价格相比于其他平台更为平稳，促销折扣的活动次数和力度更小，而其他长视频平台的各类会员均有较为频繁的价格变动或促销活动。

2020年12月，爱奇艺年、季、月会员的实际销售均价相较爱奇艺官方平台的定价折扣率在96-98折之间，高于腾讯视频、芒果TV 和优酷。

虽然爱奇艺会员定价要高于其他三平台，但是爱奇艺会员的电商平台实际销售价格却最为稳定，也从另一侧面印证用户认可爱奇艺内容价值。

多种因素引发爱奇艺12月会员销量下滑。

2020年下半年，长视频平台的会员销售数据呈现出强季节性特征。

这一现象与包括每月代理商和电商平台促销活动的力度、长视频平台本身爆款内容的上线节奏、存量会员的续费时间等多种因素有关，且四大平台的销量和销售额数据变化趋势存在一定的相关性，腾讯视频和爱奇艺尤为接近。

因此可以认为，爱奇艺会员12月22日前30日内的销量下滑不仅仅因为涨价，更多在于缺少爆款内容、会员续费周期等因素。

爱奇艺深度经营分析报告

爱奇艺深度经营分析报告2020年4月一、行业分析（一）经济、网络发展未来持续推动在线娱乐内容热潮随着我国经济平稳健康发展，我国居民人均教育文化娱乐消费支出持续增加。

全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013 年的1398 元增加到了2019 年的2513 元。

2019年这一支出同比增速为13%，稳定在占总支出的约11%这一比例，仅次于食品烟酒（28%）、居住开支（23%）、交通通信（13%）这几类基本生活保障支出。

居民教育文化娱乐消费支出依然在不断增长，表明居民为这几类产业服务、内容产品的支出意愿较强。

图表1：全国居民人均教育文化娱乐消费支出和增速资料来源：国家统计局、市场部同时，我国互联网的发展也让在线娱乐需求旺盛。

中国网民数量和互联网渗透率持续攀升，互联网流量每年翻番。

2019 年上半年，中国共有8.5 亿网民，其中网络视频用户7.59亿人，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。

互联网普及率高达61%，这一数字是2010 年互联网普及率的近两倍。

而互联网的主力：移动互联网则用技术推动流量的进一步提升。

我国网民使用手机上网的比例达99.1%，移动互联网接入流量从2013 年的132亿GB 发展到2019 年上半年的5,539 亿GB，2015年来，其同比增长率均超过100%。

未来随着全国网络基础设施完善、5G 商用的全面落地和流量资费的进一步下降，与超高清视频、VR、AR 等技术相结合的在线娱乐将持续发展。

图表2：互联网用户数量和普及率攀升图表3：互联网流量每年翻番资料来源：CNNIC、市场部资料来源：工信部、市场部5G 元年，社交、娱乐和电商APP 是移动互联网头部需求。

根据Questmobile 统计，2019 年中国移动互联网细分行业中，占据前三名的分别为即时通讯（社交）、在线视频（娱乐）和综合电商。

这三类行业APP 活跃用户增长率在5%-20%之间，MAU 约在10 亿左右，活跃用户在全部用户中占比高于80%。

2015年爱奇艺广告投放最新报价

2015年爱奇艺广告投放最新报价,爱奇艺（）,网络视频播放平台；是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型视频网站。

爱奇艺影视内容丰富多元，涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、动画片等热门剧目；视频播放清晰流畅，操作界面简单友好，真正为用户带来“悦享品质”的观映体验。

2015年爱奇艺广告投放最新报价广告代理授权书视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国60元/CPM70元/CPM100元/CPM电询北京/上海200元/CPM240元/CPM130元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波110元/CPM130元/CPM200元/CPM电询其他城市或全省70元/CPM80元/CPM130元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30%定向内容（标签级别）加收10% 以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国30元/CPM35元/CPM50元/CPM电询北京/上海100元/CPM120元/CPM165元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波55元/CPM65元/CPM100元/CPM电询其他城市或全省35元/CPM40元/CPM65元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30%定向内容（标签级别）加收10% 以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国12元/CPM14元/CPM20元/CPM电询北京/上海40元/CPM48元/CPM66元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波22元/CPM26元/CPM40元/CPM电询其他城市或全省14元/CPM16元/CPM26元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30%定向内容（标签级别）加收10% 以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国25元/CPM30元/CPM40元/CPM电询北京/上海70元/CPM85元/CPM110元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波40元/CPM45元/CPM75元/CPM电询其他城市或全省30元/CPM35元/CPM50元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30% 定向内容（标签级别）加收10%以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算谢谢观看！。

2、腾讯视频广告产品硬广资源2019Q2-2019Q3报价单-特殊形式广告资源(2019年7月更新对外版)

5秒
多屏（PC端+移动端 +OTT 端）
4,000,000 元/天
6,000,000 元/天 85,000元/10分钟 150,000元/10分钟 180,000元/10分钟 210,000元/10分钟 260,000元/10分钟 190,000元/10分钟 100,000元/10分钟 180,000元/10分钟 210,000元/10分钟 250,000元/10分钟 300,000元/10分钟 220,000元/10分钟
广告位名称第一贴片
广告描述
视频播放器内主视频播放前 Loading 时段展示（投放前需与 CM 团队做设置确认）
轰炸机
视频播放器内主视频播放前 Loading 时段展示 10分钟（投放前需与 CM团队做设置确认）
离线广告 (腾讯视频-移动-点播-无网络离线 -前贴
片)
当用户使用移动端腾讯视频缓存视频到本地时，下次从本地播放缓存视频，在无网络情况下，会展示前贴片广告，不可点击。15s 与30s形式共用库存。
——
15秒——Fra bibliotek——30s
——
——
静态展示
——
——
闪屏第一刷
动态视频
展示时长 5s
——
——
多图广告
——
——
腾讯视频首页焦点图上方覆层广告
腾讯视频-视频首页及频道首页 -大看板
（投放当天若有富媒体超级浮层投放，则优先显示富媒体，第三次显示
8秒
大看板）
——
25元/CPM
移动端 3,000,000 元/天
4,500,000 元/天 65,000元/10分钟 85,000元/10分钟 100,000元/10分钟 110,000元/10分钟 170,000元/10分钟 160,000元/10分钟 78,000元/10分钟 100,000元/10分钟 120,000元/10分钟 130,000元/10分钟 200,000元/10分钟 190,000元/10分钟 50,000 元/轮播 /天

传媒-在线视频行业动态跟踪：爱奇艺2020年三季报点评：亏损持续收窄，预计未来进入提价新周期

报告摘要：●事件概述爱奇艺11月17日发布Q3财报，核心数据如下：三季度营收72亿，同比-2.3%，符合公司二季度69.5亿元~74亿元的业绩指引；归母净利润亏损12亿，亏损率17%，已连续两个季度亏损率收窄。

●收入端：爱奇艺会员收入持续增长，广告收入环比改善公司三季度营收72亿，同比-2.3%，整体符合二季度69.5亿-74亿业绩指引。

拆分来看：会员收入40亿（占比55%，YOY+7%），其中付费会员数1.048亿，同比下降0.9%，推测会员规模小幅收窄与短视频行业对长视频用户时长的分流有关；三季度月均ARPPU值12.6元，环比Q2上升0.5元，ARPU增长主要由于公司推出超前点播和星钻会员等，持续探索多元化付费模式。

广告收入18亿（占比25.6%，YOY-11%），环比上季度增加16%，预计随着疫情后经济逐渐回暖，广告业务将环比持续改善。

内容分发营收4亿（占比5.5%，YOY-42%）。

其他业务营收9.8亿元（占比14%，YOY+5%）。

●利润端：爱奇艺营业成本持续压缩，净亏损率连续两个季度收窄成本端：2020Q3营业成本64亿（YOY-22%）,预计内容成本占到营收比重为70%左右，公司自2019年以来内容成本占收入的比重持续缩减，从2018年的84%降到2020H1的73%，预计随着公司自制内容比重增加和自制项目回报率的逐渐提升，公司内容成本站营收的规模将持续收窄；毛利端：二季度毛利率达11.5%，相比去年同期大幅提升22pct(2019Q3为-10.5%)，已经连续两个季度为正值。

费率端：三季度销售管理费率达19%，同比环比均有较高增长；研发费用率9.3%，同比提升0.2pct。

净利端：2020Q3归母净亏损12亿，亏损率17%，Q2亏损率19%，亏损率连续两个季度收窄，盈利能力逐步改善。

●爱奇艺九年来首次提价，释放积极信号，逐步形成良性商业模式11月6日，爱奇艺首次宣布提价，在此之前iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC 端付费的价格，本次爱奇艺价格调整为多端统一定价，以安卓端连续包月套餐为例，提价前首月6元，次月15元，提价后为19元/月，提升27%。

爱奇艺视频广告投放报价

爱奇艺视频广告投放报价（视频贴片广告）方案制作：刘德勇方案审核：爱奇艺广告部制作时间2012/11/09CNNIC:中国网络视频用户总数3.50亿爱奇艺:单月覆盖用户3.17亿爱奇艺:单月观看总时长540亿分钟与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。

在所有网络服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。

电视独占用户中有58.1%的人表示未来会选择使用在线视频，与上期相比增加了21.4个百分点，电视用户对在线视频选择意愿已经非常明显，在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。

根据数字100市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。

爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领的、有个性等方面形象表现突出。

覆盖：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，视频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8万人，继续保持第2的领先地位，且领先优势还在迅速扩大时长：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名保持第2，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷，位居第1，稳居长视频第一阵营。

1高流量现有视频网站50%的流量来自于百度；长视频（影视剧）70%的流量来自于百度。

奇艺流量优势得天独厚，百度将在不影响搜索结果公正性，保证用户体验的前提下，将奇艺推荐给中国7成的网民2纯正版为建立良性产业链和促进视频版权生态健康发展，奇艺自上线之日起就全部播放正版影视作品，坚决抵制盗版。

3好体验我们将凭借领先的技术能力，以“悦享品质”的品牌理念，将用户体验做到极致，使每一位视频用户都能够在奇艺愉快地欣赏完每一部影视作品一. 投放背景1.医疗行业背景医疗行业作为国家公共事业来说，具有广泛的市场需求。

民营医疗作为国家医疗改革战略下的行业补充者，有着极其广泛的市场空间。

爱奇艺的广告投放及收费标准

爱奇艺的广告投放及收费标准爱奇艺是百度旗下高清视频网站，在国内视频网站市场占有重要地位，深受用户喜爱，通过众多独播资源吸引了大量用户关注，目前拥有移动用户1.4亿。

爱奇艺视频广告观看人数众多，是一个不错的网络推广方式。

一、爱奇艺广告1、什么是爱奇艺广告？基于爱奇艺海量活跃用户，以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。

爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式，通过精准定向功能设定将广告主的信息推送给目标人群。

爱奇艺用户平均在线时间长，广告曝光率高，是非常不错的广告推广方式。

2、“奇麟神算”是什么？“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。

同时，“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”利用百度大数据及强大技术实力，实现了海量触达，定向精准，效果显著的广告投放。

二、爱奇艺广告资源1、频道页信息流广告频道信息流广告主要展现在爱奇艺推荐页、电视剧、电影等实体频道、地方站信息流中。

广告曝光率高，以原生信息的方式呈现让用户体验效果更好，有效提升广告转化率。

特点：覆盖主流观影人群阅读式观影习惯，拯救“选择困难症”超大展示位，提升品牌形象专属频道定向专属人群地方站打造本地化特色平台竞价模式：CPM2、播放页信息流基于用户每一次视频播放，展现在视频播放页正下方广告位，海量曝光，高级定向。

特点：海量曝光，源自每一次播放半屏试看，强效曝光内容定向，提升转化竞价模式：CPM3、视频5S前贴视频播放前第一序位贴片广告，时长5秒，支持安卓和IOS双端展现。

广告多以图片为主，给用户提供更直观的产品或品牌信息安卓、IOS双端支持让广告覆盖面更广，提升广告曝光率。

竞价模式：CPM4、视频浮层视频浮层广告出现在爱奇艺PC端、移动端，位于视频播放框中底部的一种动图广告形式，支持图文结合的广告形态。

视频图层广告在电视剧中运用的比较多，一般结合剧情发展对广告创意进行修改。

传播易：中国各大视频网站推广微博微信微博话题前十报价表.

2019爱奇艺VIP会员微博营销推广结案

爱奇艺2019粉丝营销尽兴指南V I P 会员微博推广结案a a a a a a
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视频媒体VIP 会员代言模式成熟代言人拉动会员消费已成固式视频媒体如何能够更好验证品牌传播效果？
前言
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品牌+代言人+粉丝的传播模式在微博，无疑能得到最大化显现当微博化身爱奇艺的“头号传播媒体”能量就此爆发！前言
微博成为媒体
中的媒体
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视频网站VIP 会员当道各家流量鲜肉、当红小花频繁吸睛爱奇艺如何从行业营销模式中破局?破局
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a a a a a a 爱奇艺VIP
用赞打破常规
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1个赞可以有多大能量？
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34万+
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赞是深谙粉丝经济后的最强互动
34万次赞该条微博覆盖的微博用户数名包括博主与转发者的粉丝数覆盖人次：15,345,567
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一个赞可以有多有趣？3+1〉N a a a a a a
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赞是打破单向宣发，引爆饭圈口碑爱奇艺告诉你：3条博文悬念1秒互动霸屏a a a a a a
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一个赞可以改变什么？1秒应援a a a a a a a a a a a a
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文化传媒行业周报：国庆档创历史第二票房，主旋律创新获好评

1.【行业观察】【市场回顾】◼上周，市场整体反弹，传媒板块随大盘上涨。

申万传媒指数全周上涨2.14%，跑赢上证综指，跑输深证成指、创业板指，在28个申万一级行业中位列第18位。

◼从细分行业来看，上周其他互联网服务板块表现最佳，申万三级指数上涨3.50%，影视动漫表现最差，申万三级指数下跌1.72%。

◼从个股来看，涨幅榜前五位分别是盛讯达（16.10%）、恺英网络（8.56%）、利欧股份（7.61%）、奥飞娱乐（6.48%）、中国科传（6.07%）；涨幅榜后五位分别是暴风集团（-13.89%）、光线传媒（-13.57%）、北京文化（-4.31%）、横店影视（-2.22%）、万达电影（-2.19%）。

◼◼据灯塔专业版显示，2020国庆档（10月1日至8日）总票房39.5亿，仅次于去年，为历史第二高票房。

国庆档成绩总体来说符合此前市场预期。

虽然影片评价分化较大，但国庆档影片整体质量仍代表目前中国电影工业化的最高水平。

尤其是《我和我的家乡》、《一点就到家》作为主旋律题材类型化尝试，受到广泛好评，为国内电影行业题材方向扩充了空间。

具体到上市公司，由于国庆档表现中规中矩，未能给市场更大的惊喜，整体市场情绪明显回落。

◼CTR: 8月中国广告市场环比再增，同比降幅继续收窄。

随着下半年消费的复苏，广告市场迎来疫情之后的连续增长，预计这种增长势头将在今年内延续下去。

◼五大卫视陆续招商，四季度及明年片单出炉【作者】分析师李甜露执业证书 S0110516090001 电话************邮件*****************.cn【行业一周表现】0.0050.00100.00150.00200.00250.000.000.501.001.502.002.50成交金额(亿)(申万)上证综指【年内走势图】0.001000.002000.003000.004000.005000.00(20.00)(10.00)0.0010.0020.0030.0040.0050.002019-10-182019-11-182019-12-182020-01-182020-02-182020-03-182020-04-182020-05-182020-06-182020-07-182020-08-182020-09-18成交额(亿)传媒(申万)上证指数【相关研究】1. 传媒行业2020年度策略报告：科技赋能，重拾传媒创新之魂（2019.12.30） 2. 传媒行业2019Q2策略报告：铅华洗净待重振，龙头领航稳布局（2019.5.16） 3. 传媒行业2019年度策略报告：裸泳潮退沙滩净，天际尤见浪头人（2018.11.30）4. 2018年中期传媒行业策略报告：行业环境加速演进，估值低位优选配置（2018.6.7）◼1.产品储备充足、估值合理、大厂长期合作的游戏股：游族网络（002174）、完美世界（002624）、世纪华通（002602），以及云游戏网吧场景应用标的顺网科技（300113）。

【百度】2019年展示类Q1广告刊例价

1、兴趣 20% 2、自定义人群 20% 3、北上广深 30% 4、重点城市&全省10%
5、终端定向30%
1、全国&北上广深，单合同10万起售 2、除北上广深外城市定向，单合同2万
起售
是否可点击
是否可外链
曝光监测
点击监测
是
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否
是
是
是
否
是
限制行业
备注
1、售卖政策：常规享受刊例2折、节假日（1.1、 2.14、6.18、12.12、12.24、12.25）为刊例3折、双11享受4折； 2、CPT优先于CPM售卖
资源明细
投放终端
开屏-静态
APP(IOS+Android)
开屏-动态/摇一摇/九宫格
APP(IOS+Android)
开屏-静态--GD
APP(IOS+Android)
开屏-动态/摇一摇/九宫格--GD
APP(IOS+Android)
开屏-静态--CPM补余
APP(IOS+Android)
开屏-动态/摇一摇/九宫格--CPM补余 APP(IOS&
是
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公司禁投名单，游戏、 1、支持多种定向维度；
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金融单独咨询
2、节假日限制：1.1、2.14、6.18、11.11、12.12 、12.24、12.25不投放；
是
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3、售卖政策：常规享受刊例2折 4、定向维度内选择定向，不额外溢价
是
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5、询量时间，最长支持30天
注：1、由于各产品线价格会定期调整，下单前请咨询最新价格。 2、此表信息整合自各产品线，如有冲突PP即手机 APP。总轮播数售卖方式