想让papi酱帮你做广告 大数据分析她的广告价值

想让papi酱帮你做广告？大数据分析她的广告价值

papi酱和她的合伙人杨铭获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，而papi酱的第一弹贴片广告拍卖会将在4月21日进行。

内容：papi酱视频贴片

广告发布时间：2016年5月21日后任意一周的星期一

时长：可商议

发布次数：一次

贴片广告衍生回报：

1. papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；

2. papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；

露出：1次、公众号图文位置露出：1次

4. 罗辑思维可应邀对合作进行全程监制（如果需要）。

4月21日的拍卖会上，外部盛传papi酱估值千万人民币的广告价值是否真如其所说？今天就用大数据帮你分析papi 酱视频广告的价值。

1、papi酱累计播放量构成

papi酱作为短视频领域的网红第一人，目前作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun 均有覆盖。在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次，在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。

从上图可以看出，秒拍和腾讯视频的累计播放量在线上总播放量占比超过70%，微信和微博两大社交媒体的成为papi酱影响力的主要平台。微博的开放性使得的papi酱在仅有800万粉丝的情况下在半年时间内达到了3.8亿的累计播放量，而老牌视频网站优酷以及承载百度流量的爱奇艺在没有社交媒体支持的情况下，播放量也是不容忽视。以95后、00后为代表的二次元文化集中地A站和B 站虽然在整体播放量占比上相对较少，但仍然是相当有影响力的。

2、papi酱单个视频播放量对比

在分析完累计播放量之后，分析papi酱的每一则内容以及近期播放量更为重要，我们选取最近十五期作品来分析参考，分析结果更能反映papi酱的影响力。

最近15期作品的累计播放量达到5.1亿次，占历史播放器量的69.39%。由最近15期内容分析得出，papi酱的影响力对微博以来下降，其它媒介平台播放占比提升：秒拍播放占比下降至32%，微信播放占比上升至27%，其它平台则稳步上升。

为了更清晰展示各个平台的影响力情况，我们近一步研究了papi酱最近15期作品各平台播放情况对比。

从上图可以看出，腾讯视频播放量上升趋势较为明显，而在微博上的播放量则下降较为明显。对此我

们认为，微博feed流展现形式不适合维护忠实的粉丝，在微博初次浏览过后，用户更喜欢到其它平台关注及观看。因此papi酱在微博火起来之后，通过视频内贴二维码将用户导入微信公众号将流量累计在微信上。同样原因，其它平台播放量也逐步上升。

3、papi酱视频热度趋势

分析papi酱广告价值，也应该考虑papi酱粉丝关注度当前是处于上升期还是下降期。

以papi酱作品发布时间为横轴，以作品播放总数为纵轴。图中可以看出papi作品单条播放量主要集中在2000万到2500万之间，总体略微呈现下降趋势，考虑到取样时间范围较短，还不能确定papi 酱的作品是否已经到了转折点。接下来papi酱创作题材以及风格是否会有变化，影响力能否进一步提升不得而知。

从视频播放放量各个维度分析可以得出，papi酱从微博发酵，蹿红之后积累自己的微信粉丝，并且向各个视频平台拓展形成自己的影响力。目前整体处于成熟稳定期，近期作品没有看到较大的增长趋势。

4、papi酱的广告到底值多少钱

从上述分析中可以看出，papi酱每一期内容的播放量主要集中在2000w-2500w次之间（基于各大平台的公开数据）。

按照一线明星的新媒体广告价值来看，目前的市场价格在80/CPM（千人成本）-100/CPM（此为一线明星的新媒体内容广告投放价格，鹿晗的新媒体广告价格也在这个区间）之间，在不含其他溢价的情况下，按照一线明星的广告估值papi酱单条视频内容广告的市场价格大概在160w-250w之间。按照目前网红群体的新媒体广告价值来看，目前网红的内容原生广告为40/CPM-80/CPM（此为一线网红的新媒体内容广告投放价格）之间，papi酱的广告的市场价格大概在80w-160w之间。

既然papi酱广告拍卖在即，那么papi酱的潜在广告主除了了解papi酱媒体影响力之外，还需要了解papi酱粉丝属性。我们以papi酱微博800万粉丝的500w互动数据作为样本，近一步剖析papi 酱粉丝的属性。

1、粉丝年龄分布

2、粉丝性别分布

3、粉丝地区分布

3、粉丝使用终端分布

从互动粉丝年龄、性别、地域以及终端使用情况，已经可以清晰刻画出papi酱的受众轮廓。她的粉丝3/4为女性；年龄主要集中在17-25岁之间，这部分占了全部粉丝的75%；iPhone用户占了将近一半；粉丝集中于江苏、广东、北京等经济发达地区。

从上述分析中可以看出：papi酱粉丝主要集中在一线二线城市、以年轻女性用户为主、用户的消费能力比较高。除了用户画像之外，广告价值分析还有另外重要的一点就是粉丝忠诚度。

5、转发深度

从转发深度分析，papi酱短视频转发量为一次的用户占比高达85%，这个数据说明papi酱的粉丝的影响力比较低，同时对比微博大号“回忆专用小马甲”（一次转发占比60%左右）。我们不难看出papi酱的粉丝的自媒体影响力比较低，papi酱的内容播放主要依赖于曝光渠道，用户转发后覆盖到的二级转发用户比较少。

6、互动方式

从转发点赞的数据来看，papi酱内容的转发点赞平均比例大概为1:4，明星网红这一数据基本为1:7，段子手微博为1:4，这说明papi酱的用户粘度更多基于内容性，用户不是基于papi酱本人而产生的关注，而更多是基于视频内容产生的关注。

7、用户语境分析

从papi酱的70w条互动数据中抓取粉丝互动的高频用词：鬼畜/虐不虐/女人/爷们/女生/歧视/世界/男人/男性/世界/不会/不能/搞笑/自带/卧槽/性别/可爱。