papi酱营销案例分析
直播营销案例分析报告
1.8 2016上半年起，与“直播”话题相关的微信文章和公众号影响力呈快速上升趋势,
更多KOL开始聚焦微信平台
对比5月份微信平台“直播”相关文章阅读数，6月-7月阅读量上涨超过 5倍
讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，远远超过指数和微 信平台之和关键词：直播平台 数据时间：2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
关键词：直播平台 数据时间：2016.05.-2016.07 数据来源：BlueView
1.9 公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉
6、7月6、数7月据数显据示显，示P，aPpaip酱i酱成成为为““直直播播””新新贵贵，首，次由直在播加浏览入量直超播过平22台00前万积次累的用户粉丝量，首次直播浏览量超过2200万次
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映客直播独家 授权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放7.11
稀有营销直播案例
稀有营销直播案例1.直播+电商案例：直播+电商促进逆天成交额，单品转换率极高——微博、淘宝页面，直播镜头3大平台切换互动，促成互动成交新模式。
分析：张大奕是搜狐评选的网络模特出身，在淘宝粉丝中具有较高知名度。
作为淘宝网店的红人，其粉丝以女性居多，并且学历较高，关注时尚。
好处：电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著。
2.直播+发布会案例：美宝莲纽约整合互动营销——9大直播平台联手，超500万在线观看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实际销售额达到142万人民币。
分析：关注美宝莲新品发布直播的粉丝以“95s”为主，超过80%为女性，关注美容美妆和时尚搭配，追逐娱乐明星。
将代言人、产品和营销捆绑起来进行热议，符合美宝莲的粉丝定位。
好处：直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口；发布会结合电商等销售平台，可将直播流量直接转化变现。
3.直播+互动营销案例：杜蕾斯Air空气套试戴直播——6大直播平台联手，超500万人在线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为广告标配。
分析：该直播活动在微博上热议超过4万1千量，引发了观众强烈的猎奇声望，其中以男性居多。
尽管对于直播内容多有吐槽，但也有少部分对竞品有所提及。
好处：直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动。
可尝试线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心。
4.直播+内容营销案例：王健林携手《鲁豫有约》，熊猫TV全程直播，意在宣传万达南昌文化旅游城。
分析：王健林的直播首秀，引发了微博超8万6千热议量，并产生了#王健林直播首秀##先定个小目标#等微博话题。
尽管在直播过程中，信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不稳定等问题受到广大网友频频吐槽，但也收获了将近30万人在线观看。
好处：“内容为王”，新颖新奇的内容是在众多直播营销事件中脱颖而出的关键。
5.直播+广告植入案例：联想CEO杨元庆映客直播首秀——携手映客跨国直播，超200万人在线收看，配合联想美国TechWorld创新会议，推介联想最新产品。
自媒体达人Papi酱的成功模式分析
自媒体达人Papi酱的成功模式分析2016 年，一个“集才华和美貌于一身的网红”papi 酱出现在公众面前并迅速燃爆了网红圈。
其逗趣的表情、犀利的语言以及搞怪的声音吸引了大批粉丝，深受网民追捧。
任何一个新鲜事物的出现都会产生巨大的连锁效应，对经济社会的发展起着重要的推动作用。
随着网络的普及化，“网红”现象对于经济发展有着重要作用，它改变了人们传统的创业思维、消费模式以及逻辑认知等，这也得益于当前自媒体的高度发展。
微信、微博、博客以及论坛等平台，让人人都有发布直播并成为网红的机会，最大化地调动了全民参与媒体文化的主动性。
以papi酱为例，上线不到一年的papi酱品牌估值为1．2亿元，其本人的首秀出场费也高达2000万元。
这些劲爆的数据刷新了人们的认知，引发了人们对于网红经济和互联网思维的思考。
随之而来的则是大批网红的诞生，例如王大锤、270夫妇以及谷阿莫等。
其中，作为知名自媒体平台之一的陌陌2016年三季度利润超过2300万美元，其估值更是超过40亿美元。
因此，本文将分析自媒体达人Papi酱的成功模式。
一、自媒体时代为papi酱带来的机遇在人们的固有观念中，对媒体概念认知大多来源于电视台、报纸等传统媒体。
然而，随着互联网的发展和普及，“自媒体”应运而生并不断地发展。
顾名思义，自媒体指的是个人通过手机等高科技工具制作的诸如短视频以及图片等对外传播信息的形式，这些内容大多是个人亲眼所见或亲耳所闻的。
因此，其内容更具平民化、不规范性、多样性和真实性的特点。
自媒体时代的到来也帮助一批以papi酱为主的“网红”出现在观众的视线里。
二、papi酱的短视频中的内容个性鲜明自媒体是个人媒体，因此，自媒体的内容只有做到与传统媒体不同，更加地接地气，才能吸引大众的注意力。
Papi 酱的外貌本身并不出众，但其能够在短短半年内获得如此超高人气，也得益于其自媒体内容的草根本质。
Papi 酱通过叙述一些大众耳熟能详的身边事以及社会热点等，进而引发粉丝的共鸣。
经典事件营销案例
经典事件营销案例一Papi酱广告拍卖2200万4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。
这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。
在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。
不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。
而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。
二阿里钉钉上门撕逼微信“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。
”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。
”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。
以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是微信。
据圈内人士分析来看，钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。
三免费出奇迹马云最早搞电子商务，宣布淘宝免费开店，而他的竞争对手eBay是要收开店费的。
既然淘宝免费开店，在eBay上的卖家都觉得不开白不开，不管淘宝有没有流量，也愿意把店在淘宝上复制一家。
最后，淘宝通过免费汇聚了大量的卖家，有了卖家就有了买家。
最初宣布免费的时候，马云也未必想清楚了怎么靠免费来赚钱。
本来他想收费，但腾讯的拍拍网虎视眈眈地准备抢淘宝的卖家，所以他三年免费之后，不得不说继续免费，永久免费。
最后，当中国几乎所有的商家都到淘宝上开店的时候，会出现什么现象?你搜一种卫生纸，都会出来1万个结果。
你免费开店没问题，但你如果在搜索结果里要排在前面，那就要交增值服务费。
经典自媒体案例解析及启示
自媒体未来的发展趋势与挑战
个性化与定制化
社交属性强化
随着用户需求越来越多样化，自媒体需要 提供更加个性化与定制化的内容和服务。
自媒体将更加注重社交属性的强化，以增 加用户粘性和互动性。
多元化盈利模式
技术驱动
自媒体需要探索多元化的盈利模式，以实 现可持续发展。
随着人工智能、大数据等技术的发展，自 媒体的内容创作、传播和运营将更加智能 化和高效化。
多元化发展
一条不断拓展内容边界，涉足线上线下活动、展览、出版等领域，进一步丰富和完善了 商业模式和品牌价值。
启示
一条的成功在于其始终坚持高品质的内容创作和品牌塑造，不断适应市场变化和用户需 求，实现商业价值和社会价值的双重提升。
04
案例四：咪蒙的内容创作与营销 策略
咪蒙的内容定位与受众群体
内容定位
罗辑思维通过会员制、知识付费、品牌合作等方式实现商业化运营，为用户提供优质的知识服务，同时实现自身 的盈利。
价值链拓展
罗辑思维不断拓展价值链，如开发自有产品、举办线下活动、与其他品牌合作等，以实现商业价值的最大化。同 时，通过跨界合作和品牌延伸，不断扩大自身的影响力和市场份额。
03
案例三：一条的短视频革命
Papi酱的内容创作与传播策略
01
Papi酱的短视频内容以搞笑、犀利的吐槽为主，涉及社会热点 、日常生活、男女关系等多个领域。
02
Papi酱善于运用独特的语言风格和表演技巧，将严肃的话题以
幽默的方式呈现出来，让观众在轻松的氛围中思考问题。
Papi酱通过微博、微信、B站等多个平台发布内容，吸引了大量
03
粉丝关注和转发。
Papi酱的成功启示
内容为王
从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例
从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例近年来，“网红”这一观点在社交媒体上兴起，成为了网络时代的新宠。
而随着互联网技术的进步，网红经济也逐渐崛起。
在这个背景下，papi酱因其奇特的风格和影响力而成为了代表性的案例。
从“网红”到“网红经济”的跨越之路，不仅仅是papi酱个人的成长经历，更是中国新媒体生态逐渐茂盛的缩影。
一、papi酱的崛起papi酱的真名叫做杨译文，曾就读于美国加州高校洛杉矶分校，回国后成为一名自媒体人。
她的作品以幽默搞笑、天马行空的风格著称。
最初，papi酱通过微博发布视频，如《中国式干系》《大表姐》等，迅速积攒了大量的粉丝。
她的视频主题多涉及男女干系、生活琐事以及社会热点等，通过夹杂幽默元素的话语，让观众感到亲切有趣。
papi酱成功的原因不仅在于她的创意和幽默风格，更在于她在视频中处理社会话题的能力。
她的作品往往通过搞笑的手法，揭示出一些社会现象中的不合理和荒谬之处，引起了广泛的共鸣。
同时，papi酱对时事关注度也极高，屡屡结合最新的热点事件创作内容，增加了她的更新频率和影响力。
二、papi酱的商业价值papi酱个人的火爆过后，随之而来的是商业价值的开掘。
她通过广告代言、品牌合作等方式，赚取了可观的收入。
例如，她代言的一款辣条成为了爆款产品，销量一度飙升。
通过papi酱的推广，该品牌的著名度和影响力获得了显著的提升。
此外，papi酱还通过线下演出、粉丝晤面会等方式与粉丝进行互动，增强了粉丝的忠诚度，进一步扩大了她的商业价值。
然而，papi酱的商业化也引发了一定的争议。
一些观点认为，她的创作失去了纯粹的自我表达，过度商业化会使内容丢失原创性。
此外，品牌合作也会引起观众对内容独立性和真实性的质疑。
但无论如何，papi酱的商业化开创了网红经济的新时代，这是互联网时代下一种新的商业模式的催生，也是网红经济的一大冲破。
三、网红经济的崛起papi酱的成功引发了浩繁追随者，网红经济得以快速进步。
自媒体的成功案例分析
自媒体的成功案例分析在互联网时代，自媒体已经成为了一种具有广泛影响力的传播方式。
越来越多的人成为自媒体从而获得自己的意见和想法的表达经验。
而在这其中，一些成功的自媒体人士吸引了大量的关注并在社交媒体上取得了成功。
本文将分析一些成功的自媒体的案例，以此来帮助读者更好地了解自媒体的成功之路。
Case 1：开心辞典开心辞典是一家以搞笑为主的自媒体，其创始人陈皓和王东为首的创始人团队用轻松幽默的方式来打动许多年轻人。
在开心辞典平台上，用户可以看到各种有趣的搞笑短片和故事。
从开篇到现在，他们每期都会发布一些搞笑视频和夸夸其谈的文章，引得一路追随着他们的人越来越多。
开心辞典的成功之处在于，他们团队对受众的精确定位和独特的营销手段。
他们的视频漫画风格浓郁，形象鲜明，非常有特点。
此外，他们采用接地气的语言和话题，在阅读中透露出青春和流行文化的氛围，而在娱乐的同时，很多需求为核心的信息也被他们塞入其中。
Case 2：老徐说事老徐在自媒体领域的影响力很大，他的微博和微信公众号粉丝数已经超过百万。
他以分享自己的人生经验为主，语言幽默诙谐，让人产生强烈的共鸣。
他的文字传递的是塑造正能量的价值观念，引导人们在数字时代中自由思考。
老徐背后的成功秘诀不是靠区别性，而是通过他超群的故事讲述技巧和审美先机与核心的文化保持平衡。
他的荐读和独家采访以及一些有意思的互动，很容易让读者在社交群中产生想要留言分享和点赞的热情。
Case 3: Zoo-JapanZoo-Japan是一家以日本文化为主题的社交媒体平台，该平台通过引入日本文化元素，比如日本动漫、日本料理等，吸引了大量的日本文化粉丝。
Zoo-Japan成功的原因主要在于他们在日本文化中拥有独特的品牌优势，同时也在全球范围内拥有较强的市场实力。
此外，Zoo-Japan还通过聚焦日本文化，为用户提供了多元化的服务。
Zoo-Japan的品牌定位和营销策略非常清楚，以“专注，定位，根据需求改变策略”的基本理念为基础，进一步深化文化经济和市场价值。
化妆品成功的营销案例分析_品牌化妆品成功促销案例分析
化妆品成功的营销案例分析_品牌化妆品成功促销案例分析单纯的贩卖化妆品本身的成分、功效或所谓的概念都不能够满足消费者的需求,化妆品品牌是在不断地与市场和消费者进行博弈。
以下是店铺为大家整理的关于化妆品成功的营销案例分析，给大家作为参考，欢迎阅读!化妆品成功的营销案例分析篇11.资生堂品牌形象“资生”一词取自中国的《易经》，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说法，这一名称将先进技术与传统理念相结合，是资生堂品牌形象的反映。
公司在1916年成立资生堂的设计部门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。
1923年资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。
据生理学家调查显示，在人们接受的外界信息中，83%以上是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。
一个品牌拥有好的视觉符号，它的成功已经完成了一半。
在资生堂形象广告里，你总能感觉到在前卫的西方面孔下，蛰伏着一个神秘鬼魅的东方灵魂：冷艳前卫的浓妆眼角，旁逸斜出一丛水墨梅花……资生堂在自我包装上的精心雕琢和巨额投入，常常让企业形象的研究者赞赏不已。
所以品牌形象是通过品牌营销活动建立的，受形象感知主体影响而在心里联想方面所形成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。
2.资生堂品牌文化资生堂在一个多世纪的历程里，不遗余力地“努力创造真正有价值且质量超群的产品，帮助消费者实现他们追求幸福、欢乐和美好的梦想”。
每个国家的文化习俗都不一样，资生堂都不会用强迫的手段让消费者认同自己，无论到哪一个国家它都不会说“你这样不好看”、“你要那样打扮”，而是通过品牌包装、色彩来表达自己的品牌文化，通过自己的广告、店堂和美容顾问向大家展示他们所认为的美，通过这种自然而然的熏陶，获得消费者认同，从而锁定目标客户群，所以品牌文化是“凝结在品牌之中的企业价值观念的综合。
传播学视野下新网红走红原因探析以papi酱为例
传播学视野下新网红走红原因探析以papi酱为例一、本文概述在数字化时代的浪潮下，新媒体的崛起改变了信息传播的方式和速度，也催生了新的文化现象——网红。
这些新网红以独特的魅力吸引了大量的粉丝和关注，成为网络世界中的焦点人物。
本文旨在从传播学的视角出发，深入剖析新网红走红的原因，并以知名网红papi酱为例，具体阐述其成功的背后逻辑。
通过对其走红过程、传播策略以及受众心理等多方面的探讨，本文希望能够揭示新网红现象的本质，为相关领域的研究提供新的视角和启示。
本文将简要介绍新网红现象的背景和现状，阐述其在网络社会中的重要地位。
随后，将重点分析papi酱的走红过程，包括其独特的个人魅力、创意内容以及互动策略等方面。
接着，本文将从传播学的角度出发，探讨papi酱成功走红的原因，包括受众心理、传播渠道、内容创新等多个维度。
还将对papi酱走红现象的社会影响进行反思，思考其对于网络文化、社会价值观等方面的影响。
本文将对新网红现象的发展趋势进行展望，并提出相关建议，以期为新网红行业的健康发展提供有益的参考。
通过本文的研究，我们希望能够更加深入地理解新网红现象，为未来的研究和实践提供有益的借鉴。
二、papi酱的成名之路papi酱，本名姜逸磊，是一位中国内地的女演员、短视频创作者，因其在网络上发布原创短视频内容而迅速走红。
她的成名之路充满了传播学的智慧和时代特色，从内容创作、平台选择到受众互动，每一步都精准地踩在了网络传播的脉搏上。
papi酱的短视频内容多以幽默、诙谐的方式呈现，涵盖了生活、社会热点等多个方面，她以独特的视角和犀利的言辞，为观众带来了全新的观看体验。
这种轻松、接地气的表达方式，极大地降低了受众的接受门槛，使得她的内容能够在短时间内迅速传播开来。
在平台选择上，papi酱紧紧把握住了移动互联网的发展机遇，选择了在短视频平台上发布内容。
这一选择不仅让她能够充分利用碎片化的时间进行创作和分享，还使得她的内容能够更广泛地覆盖到各类受众，实现了内容的快速传播和影响力的最大化。
网红类短视频传播策略研究——以papi酱为例
网红类短视频传播策略研究——以papi酱为例摘要：本文研究对象为依赖于网络技术发展起来的网红文化，papi酱因上传吐槽类型短视频而一炮走红，成为了短视频的现象级网红，其走红背后深层次的原因引人深思。
本文选取papi酱为典型案例，系统的从传播内容、渠道、受众等方面对网红文化做了研究，试图归纳出网红文化对社会潜在影响，对网红的后续研究尽一点绵薄之力。
关键词：自媒体；网红；papi酱；短视频一、自媒体与网络红人的兴起“自媒体”一词最初是由英文“We Media”翻译而来，它来自美国著名学者吉莫尔在2003年发表的一篇题为“News for the Next Generation：Here Comes We Media”的文章，该文中详细列举了1.0、2.0、3.0时代的含义。
如果把1.0时代看成传统媒介即报纸、杂志、广播、电视时代，2.0看成新媒介即手机媒介、数字电视等新媒体时代，那么3.0时代可以定义为以即时通讯工具为媒介的微博、博客、个人主页、网络论坛等构成的自媒体时代（We Media）。
2003年7月，美国媒体学者肖恩·鲍曼（Shayne Bowan）和克里斯威尔斯（Chris Wills）在其著作《We Media：How audiences are shaping the future of news and information》中做出了关于“自媒体”的含义界定：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
之后，美国《连线》杂志定义“自媒体是由所有人向所有人进行的传播”。
综上，自媒体时代即传播者和受传者借助新兴技术手段，将所搜集的信息以单对单或单对多的方式进行互动传播的时代，其特点是相对自主性、平民化、公开性、普适性等，网络红人也借此传播特点应运而生。
二、极具个性又鲜明的传播内容1.专业背景出身，过硬的专业素养保证传播质量Papi酱原名姜逸磊，是中央戏剧学院导演系在读硕士。
移动类网红短视频营销策略研究——以papi酱为例
移动类网红短视频营销策略研究——以papi酱为例移动类网红短视频营销策略研究——以papi酱为例摘要：随着移动互联网的快速发展，短视频应用成为人们日常生活的一部分，移动类网红短视频也在其中崭露头角。
本文以国内知名的移动类网红papi酱为例，详细探讨了移动类网红短视频的营销策略。
通过分析papi酱的内容创作、推广渠道和用户粘性等方面，总结了移动类网红短视频营销的关键要点，并提出了未来发展的展望。
第一章研究背景1.1 研究意义1.2 研究目的和内容1.3 文章结构第二章移动类网红短视频的发展概况2.1 移动类短视频应用的兴起2.2 网红短视频的概念与特点2.3 papi酱的知名度及其成功案例第三章移动类网红短视频营销策略3.1 内容创作策略3.1.1 独特的创作风格和主题3.1.2 幽默搞笑的表现形式3.1.3 引起共鸣的情境设置3.2 推广渠道策略3.2.1 社交媒体渠道的运用3.2.2 新媒体平台的资源整合3.2.3 精准的用户定位和粉丝互动3.3 用户粘性策略3.3.1 不断更新创作和内容形式3.3.2 积极回应用户的评论和留言3.3.3 加强用户参与感和互动性第四章研究结果与讨论4.1 移动类网红短视频营销策略的成功案例4.2 papi酱的营销策略的关键要点4.3 对移动类网红短视频营销策略的启示第五章未来展望与建议5.1 移动类网红短视频发展趋势5.2 增加用户粘性的方式5.3 拓宽推广渠道的策略5.4 加强移动类网红短视频创作产业化建设结论随着移动互联网的快速普及，移动类网红短视频推广迅速崛起，并成为品牌推广的重要手段。
papi酱作为其中的佼佼者，其独特的创作风格、精准的推广渠道和高用户粘性成为其他网红学习的典范。
本文通过对papi酱的营销策略研究，发现其成功的关键要点，并总结了移动类网红短视频的营销策略规律。
未来，应该继续关注移动类网红短视频的发展趋势，增加用户粘性并拓宽推广渠道，同时加强对创作产业化的建设，以实现更好的营销效果在移动互联网快速普及的背景下，移动类网红短视频成为了品牌推广的重要手段。
创业成功人士案例分析
创业成功人士案例分析【篇一：创业成功人士案例分析】成功个人创业案例分析1：papi酱吸金千万网红经济产业链逐渐延伸以短视频吐槽而获得高达千万粉丝的papi酱近期获得1200万元投资的消息引爆社会对于网红是否为下一个网络投资的关注。
说起papi酱的走红则要回顾一下，2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。
据报道，papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人，数量上一举超越许多当红热门明星，像岳云鹏、歌手华晨宇等人。
据了解，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%;papi酱团队持股88%，估值1亿元。
3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。
这起投资被业内视为首例网红成功变现案例。
可以说，papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。
但是，papi酱的传奇能否复制?网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。
在papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。
招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但网红经济这一概念近两年才被提出。
实现从网红至网红经济的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的。
伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。
有业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿元，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。
从淘宝网红到主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。
从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、及医疗板块可能会受益于网红经济。
传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例
传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例近年来，随着互联网和社交媒体的快速发展，新一代网红们在网络世界迅速崛起，成为年轻人追逐的偶像。
他们以独特的语言风格、幽默的表演风格以及激情四溢的内容吸引着大量的粉丝。
其中，有一位备受瞩目的网红是papi酱。
本文将以传播学的视角，探析papi酱走红的原因。
一、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新一代网红走红的重要原因之一。
在互联网技术的驱动下，人们的生活方式发生了巨大变化，社交媒体成为人们获取信息和沟通的重要渠道。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等为网红们提供了表达自己的机会，而网红们也通过社交媒体与粉丝们建立了紧密的联系。
papi酱正是借助社交媒体平台的传播效应，实现了自己的突破。
二、独特的语言风格成功的网红往往具备独特的语言风格，能够吸引年轻人的目光。
papi酱的视频以简洁、幽默的表达方式为特点，她将大众普遍关心的话题以一种有趣的方式呈现给观众，获得了广泛的认可和喜爱。
她的语言风格直接、贴近年轻人，让观众感到亲切和舒适，从而产生了强烈的共鸣和认同感。
三、丰富多样的内容丰富多样的内容是papi酱走红的另一个重要原因。
她的视频内容涵盖了社会热点、生活琐事、情感困惑等各个领域，能够满足不同人群的需求。
她的内容让观众产生共鸣，引发观众的共同关注，形成了良好的口碑效应。
此外，papi酱在创作中突破传统框架，采用独特的表演方式，增加了视频的趣味性和吸引力，使观众的注意力始终保持在她身上。
四、社会背景的影响成功网红的背后常常有着特定的社会背景和时代背景。
papi酱的走红也与中国社会的快速发展和年轻一代观众的需求有关。
中国社会经历了快速的城市化和信息化进程，年轻人的生活方式和价值观发生了巨大变化。
papi酱正是抓住了这一变化，通过她的视频传递了年轻人的心声，让观众们在喧闹的都市中找到了情感共鸣和精神寄托。
五、营销手段的运用成功的网红往往懂得营销手段的运用，papi酱也有别于其他网红的独特技巧。
网红IP经济的成功案例分析
网红IP经济的成功案例分析随着互联网的普及和社交媒体的发展，网络红人或者网红IP的经济价值也逐渐被人们所接受。
相对于传统的明星、演员等，他们更加娱乐化，更加亲民化，更加年轻化，也更加时尚化。
下面，笔者将对网红IP经济的成功案例进行分析。
一、Papi酱Papi酱是一个火爆的网红IP，她最初在2015年凭借《爱情公寓4》第一集中的短片《“好嘛”到分手-与你何曾有过的爱情风波》，因此而引起了人们的关注。
接下来，她创作了许多社会热点、爆笑搞笑的视频，如《那些年我们做过的线下活动》、《买买买》、《猪灰蒙主持秀》等等。
这些视频于是成为了一种流行文化，也代表了一种新生代的态度。
最终，Papi酱依托红色警戒的文化知识、爆笑评论、独特风格等，成为了上海欢乐谷的常驻主持，走向了市场化和商业化。
此外，Papi酱还在外传出版有关成长、心理、生活、学习等不同主题的书籍，甚至出演了《喜剧青春之约》、《星秀场》等娱乐节目。
网红IP的商业化趋势不可忽视，Papi酱的成功就是网红IP经济的一个典型案例。
二、GOT7GOT7是韩国的一支男子音乐组合，由JB、Mark、杨贤硕、Jackson、珍榮、Youngjae、BamBam七名年轻男孩组成。
该组合于2014年1月15日在韩国出道。
他们在偶像界的市场竞争中，最大的优势就是与粉丝的互动和追求了。
在综艺节目、线上直播、签名会等各种活动中，GOT7总是能给粉丝呈现出十分活力的一面，以及独特的音乐实力。
其实他们最终推动的不仅是音乐，还有一份独特的属于韩国文化的潮流态度。
GOT7将新时代的朝鲜艺术元素、流行音乐因素结合在一起，让人们有所期待。
GOT7有很多成功案例，着重分析他们针对粉丝而生的专属周边。
在不断尝试，不断摸索后，GOT7的商业价值也持续提升。
他们旗下有着各种不同类型的周边产品，如T恤、明信片、蜜糖、手办模型等。
这些周边在中韩两国内和海外市场的销量也不俗，收获了大量的粉丝和消费者。
《2024年传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》范文
《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，网络红人（简称“网红”）逐渐成为社会关注的焦点。
新晋网红Papi酱凭借其独特的视频风格和内容，迅速在网络上走红，成为现象级的网红代表。
本文旨在从传播学视角出发，深入探析Papi酱走红的原因，分析其成功背后的传播机制和策略，以期为相关研究提供参考。
二、Papi酱的背景及走红过程Papi酱原名李子柒，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以自创的搞笑短剧为主，结合社会热点和日常生活，以幽默诙谐的方式呈现给观众。
Papi酱的走红过程充分体现了现代传播的特点，从微博到短视频平台，再到各大社交媒体平台，其影响力迅速扩散。
三、传播学视野下的新网红走红原因（一）内容创新与差异化Papi酱的成功首先得益于其内容创新与差异化。
在众多网红中，她以其独特的视频风格和内容吸引了大量粉丝。
她的视频内容多以搞笑短剧为主，结合社会热点和日常生活，使得观众在观看过程中产生共鸣。
同时，她的表演风格幽默风趣，语言生动活泼，给观众带来了愉悦的观感体验。
（二）多元化的传播渠道Papi酱的成功也得益于多元化的传播渠道。
她充分利用了微博、短视频平台、直播平台等多元化的传播渠道，将自己的内容推送给更多的潜在观众。
同时，她还积极与其他网红、明星等进行合作，扩大了自己的影响力。
（三）互动性强的社交媒体运营Papi酱在社交媒体运营方面也做得非常出色。
她与粉丝的互动频繁且真诚，使得粉丝感受到了她的亲和力。
同时，她还通过回复评论、发布问答视频等方式，与粉丝进行深度互动，增强了粉丝的黏性和忠诚度。
（四）持续的内容更新与优化Papi酱在走红后并没有停止创作的步伐，而是持续地进行内容更新与优化。
她不断尝试新的视频风格和内容，以满足观众不断变化的需求。
这种持续的创新和优化使得她的影响力得以持续扩大。
四、结论综上所述，Papi酱的走红是多种因素共同作用的结果。
网红自媒体成功案例
网红自媒体成功案例自媒体已经成为了当今社会最为流行的职业之一。
通过社交媒体平台，人们能够以自己的方式与世界分享内容、故事和观点。
在这个新兴行业中，有许多网红自媒体成功的案例。
他们凭借独特的内容、精准的营销和极高的互动度，获得了大量粉丝和商业机会。
本文将介绍几个网红自媒体成功案例，探讨他们的成功秘诀以及对其他自媒体从业者的启示。
1. Case Study 1: Papi Jiang（Papi酱）Papi Jiang是中国最著名的网红自媒体人之一，她以幽默、生活化的方式讲述日常生活中的故事和观点。
她的视频以独特的剧情和幽默的语言吸引了大量观众，从而迅速积累了数百万的粉丝。
Papi Jiang的成功秘诀在于她真实的表达和对当下社会热点的深入洞察。
通过与观众的互动，她得到了大量的用户反馈，并据此进行内容更新和改进。
借助这种紧密的关系，她成功地开展了许多商业合作，并将自己的品牌推向了更高的高度。
2. Case Study 2: Nas DailyNas Daily是一位以旅行和文化为主题的网红自媒体人，他用每天一分钟的视频向世界介绍不同国家和文化。
通过清晰而生动的叙述方式，他引起了全球观众的共鸣，并成功获得了许多粉丝和商业机会。
Nas Daily的成功秘诀在于他的独特视角和强大的叙述能力。
他能够将复杂的主题简化为易于理解的内容，并打动观众的心灵。
此外，他注重与观众的互动，积极回应评论和建议，从而增加了粉丝的忠诚度和粘性。
3. Case Study 3: Huda KattanHuda Kattan是一位化妆师和美妆博主，她在自媒体平台上分享自己的化妆技巧和美容观点。
通过独特且专业的内容，她迅速赢得了众多美妆爱好者的关注。
Huda Kattan的成功秘诀包括她的专业知识、品牌合作以及与粉丝的紧密互动。
她经常与粉丝交流，分享心得和经验，并根据他们的需求提供个性化的建议。
通过这种关系的建立，她不仅成功推出了自己的化妆品品牌，还成为了许多国际品牌的代言人。
papi酱营销案例分析
Papi酱营销案例分析2016年的一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。
papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。
如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。
这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。
从个体创作到资本联姻，从一个papi 酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
仅仅半年时间，Papi酱就红了，红得发紫。
到了今天，如果还不知道Papi酱的话，那您可能是个60后。
要说网络炒作背后的秘密，我们从Papi酱这个案例可以找到一些答案。
炒作不炒作?对于想火的人和事来说，已经是一个不言自明的问题。
是炒作还是运气？Papi酱怎么这样红？29岁，已婚有老公，没有干爹，没有整容，没有大尺度照，这是Papi酱的标签。
按常理来说，Papi酱是很难红起来的，但就是她在近段时间火遍了微博和朋友圈。
从Papi酱走红看网络炒作背后的秘密。
这是怎么一回事?是网络炒作做幕后推手，还是纯粹的运气好?据了解，Papi酱最近获得了1200万的投资，这里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和罗辑思维的罗振宇，据说这两位各投资了500万!罗辑思维不是一个微信公众号吗?怎么这么有钱?这是不是罗辑思维联手Papi酱进行网络炒作?他们之间有什么不可告人的秘密?有不少网友更是大呼：炒作!Papi酱到底是怎么红起来的？首先，Papi酱让自己和竞争对手显得不一样，她借助变音器制造出快语速，以此和别人区别开来。
正是因为在很短的时间里，Papi酱为网友奉献了大量信息(包括视频里面的梗)，这比较符合网友的口味。
创业成功人士案例分析
创业成功人士案例分析【篇一：创业成功人士案例分析】成功个人创业案例分析1：papi酱吸金千万网红经济产业链逐渐延伸以短视频吐槽而获得高达千万粉丝的papi酱近期获得1200万元投资的消息引爆社会对于网红是否为下一个网络投资的关注。
说起papi酱的走红则要回顾一下，2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。
据报道，papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人，数量上一举超越许多当红热门明星，像岳云鹏、歌手华晨宇等人。
据了解，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%;papi酱团队持股88%，估值1亿元。
3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。
这起投资被业内视为首例网红成功变现案例。
可以说，papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。
但是，papi酱的传奇能否复制?网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。
在papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。
招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但网红经济这一概念近两年才被提出。
实现从网红至网红经济的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的。
伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。
有业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿元，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。
从淘宝网红到主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。
从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、及医疗板块可能会受益于网红经济。
papi酱网络营销成功原因分析
papi酱网络营销成功模式分析在这个时代网络红人的出现并非偶然，而是这个时代消费者的需求！这些都是互联网下的产物。
其中的代表人物：PIPA酱，她是以一种娱乐的，个人吐槽表达方式拍摄网络视频的网络博主。
一、给观众特定的印象“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，这是papi酱视频里每次结尾时都会出现的一句话。
视频拍摄创作内容有个缺点，就是被人转发后读者很难注意到作者是谁，papi酱这句反复洗脑的话让人过耳不忘，用户在围观别人手机上的视频时也能记住她（作用类似于那句“hello酷狗”），给观众一种特定的印象。
并且在她的视频中会出现独具其特色的语言和画面表达方式。
她的视频或台湾腔，或上海话，或英语，用各种形式组合而成，也会在视频中适当的加入一些自己的表达色彩，建立其独特的形象。
二、利用自身优势papi酱是中戏导演系博士，对于视频的节奏感把握极佳，短短的视频里也运用到很多复杂的剪辑手法，专业手法剪辑出来的视频观感自然比普通的搞笑视频要好玩得多，这也是papi酱视频的核心竞争力；papi酱本身的形象很好，有“低配版苏菲玛索”之称，但视频里papi酱从来都没有端起美女的架子，穿着也是普通大众化，也没有过多的利用妆容等来修饰她的形象。
这样子的形象不会让网友会过多的把她和一些以外貌吸引人的博主相联系起来。
三、创作的视频有特点她的视频有自己的几乎每段视频里都会有大量骂人的词语（做了和谐处理）出现。
在这个崇尚真实、“接地气”的时代，明星、网络红人会在视频中爆料自己不爱洗头、饭量很大、没有条理等缺点，无非都是为了拉近与观众心理距离。
而这些方法中，爆粗口无疑是最好的一个，尤其是这些话从一个美女博士口中说出来的时候，papi酱在bilibili上的火爆的有特点的视频，核心素材也都来自于这些爆粗口镜头。
她的视频在创造过程中，也有一定的浓缩性，不会有很长的一段废话和多余内容本身的东西。
视频播放速度用专业软件加速过，大约是普通语速的2～3倍，内容极度浓缩，有限时间里输出尽可能多的信息量，笑点也更加密集，另外加速后的声音本身也听起来像童声，很有趣；四、定位迎合观众视频内容以“吐槽”、“搞笑”为主，这种题材受众广泛，没有局限于男女老少中的任意人群，papi酱若是一个美妆或是时尚搭配博主，纵然再出众也不可能达到今天全民转发的火爆；Papi酱的视频都能够捕捉到一些在最近都受到大家关注的热点话题，能够发掘出一些被大多数观众有带入感的信息点，引起观看者和大多数网络用户的共鸣。
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Papi酱营销案例分析
2016年的一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。
papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。
如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。
这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。
从个体创作到资本联姻，从一个papi 酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
仅仅半年时间，Papi酱就红了，红得发紫。
到了今天，如果还不知道Papi酱的话，那您可能是个60后。
要说网络炒作背后的秘密，我们从Papi酱这个案例可以找到一些答案。
炒作不炒作?对于想火的人和事来说，已经是一个不言自明的问题。
是炒作还是运气？Papi酱怎么这样红？
29岁，已婚有老公，没有干爹，没有整容，没有大尺度照，这是Papi酱的标签。
按常理来说，Papi酱是很难红起来的，但就是她在近段时间火遍了微博和朋友圈。
从Papi酱走红看网络炒作背后的秘密。
这是怎么一回事?是网络炒作做幕后推手，还是纯粹的运气好?据了解，Papi酱最近获得了1200万的投资，这里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和罗辑思维的罗振宇，据说这两位各投资了500万!
罗辑思维不是一个微信公众号吗?怎么这么有钱?这是不是罗辑思维联手Papi酱进行网络炒作?他们之间有什么不可告人的秘密?有不少网友更是大呼：炒作!
Papi酱到底是怎么红起来的？
首先，Papi酱让自己和竞争对手显得不一样，她借助变音器制造出快语速，以此和别人区别开来。
正是因为在很短的时间里，Papi酱为网友奉献了大量信息(包括视频里面的梗)，这比较符合网友的口味。
从去年10月开始开通微信公众平台，到现在才半年时间，Papi 酱俘获了百万计的粉丝数，她的微博粉丝更是达到了让人瞠目结舌的800万人!想不想知道她是如何圈粉丝的?主要是靠“台湾腔×东北话”和“上海话×英语”两个系列视频。
在网络上要想火起来，要么是貌若天仙，要么是逗逼到底、善于自黑和黑别人。
Papi酱之所以能红起来，主要原因是因为她善于自黑和黑别人，同时长得还不算差，这样下来的话，就容易制造矛盾冲突，视频也就有了看点。
最为重要的是，Papi酱是中央戏剧学院毕业的，科班出身，这也能为她加分不少。
从Papi酱走红看网红炒作的秘密。
在网络炒作这个行业，业内人都清楚，那么有目的性的网络事件炒作，必是经过严密策划的。
这其中有没有秘密呢?
首先要选择好的剧本。
一直关注Papi酱的朋友应该可以看出来，papi酱之前也是经过了很多次尝试，慢慢的才找到适合自己的剧本和风格的。
其次是要进行策划，要知道这个过程是很艰难的。
策划这个环节是整个网络炒作流程的核心，策划没做好，后面的执行效果将很难保证。
要想做好策划，需要找到专业的公司合作才行，我们在网上可以搜索“网络公关哪家好”这样的词进行搜索，湖南本土的企业可以搜索“湖南网络公关公司”这样的关键词。
再次是执行环节。
执行也是重中之重，要在过程中修正方向，让舆论向朝着对自己有利的方向去发展。
一旦发现情势不对，应该及时进行调整，必要时应该寻求专业团队的协助。
最后的环节就是网络轰炸和结果追踪了。
网络炒作要想成功，需要不断去挖掘新的炒作点，一般情况下一个点很难火，一轮轰炸有时候也很难奏效。
这个时候，就需要进行网络轰炸了，出现了火的苗头，就需要想方设法那个让这个苗头变大。
结束之后，还要进行相关数据的追踪。
网络炒作威力巨大，Papi酱的走红绝非偶然。
有不少人会质疑，认为Papi酱的走红只是昙花一现，不可能火太久。
甚至有很多的企业都不打算选择和Papi酱合作，认为没有太大的投资潜力。
但是他们没有看到的是，现在是粉丝型经济，实现粉丝积累，网红们才有任性的资本。
再者，炒作的力量也是巨大的。
有了好的内容(不同的表现形式)，加上好的平台，再加上网络炒作这只巨型“推手”，Papi酱的走红也就在情理之中了。
可以说，她的走红不仅仅不是偶然，甚至还有其必然性。
炒作不炒作?我们从Papi酱的走红就能够看到网络炒作背后的秘密。
如果您不是60后，您还会认为Papi酱只是“昙花一现”吗?
Papi酱的走红之路让人看到普通人拥抱时代的可能性，这也是互联网带给每一个有才华的人的红利。
把个人IP树立起来，再构建商业平台，papi酱并非第一个吃螃蟹的人，“段子手”们早已圈好自己的商业江湖，而papi酱的走红却让这种生态模式更加为人熟知。
“网红经济”归根到底是注意力经济。
正如投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。
”内容创业的大风无所不及，对于不断涌现的网红们来说，如何维持人气的持续性，才是永恒的难题。
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◆结束语
◇能力秀——网络营销开始的地方！
大学生网络营销能力秀（官网http:// ）是网络营销教学实践平台，通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者的认知和实践应用能力。
能力秀始于2009年，每个学期举办一期，到2016年6月已举办15期，超过7000个院校的20多万名大学生曾经参加过这一活动。
·官方网站：/
·官方微博：/wm23
·官方微信号：wm23com
◇网络营销能力秀其他实践平台：
·网络营销教学网站：/
·网络营销词典：/wiki.htm
·梧桐子网站：/
·秀友百科：/
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