papi酱营销案例分析

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

Papi酱营销案例分析

2016年的一个月内,从获得千万投资、估值过亿,到一条贴片广告被卖出了2200万。papi酱,一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者,为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。如今,这位被誉为“2016年第一网红”的女子,不仅是人气与话题的代名词,围绕她的还有资本市场的青睐,以及如潮水般涌来的争议。

不管你喜欢还是反感,这场被全民围观的喧嚣背后,是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们,正以一往无前的气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大的变现能力,也展示出商业模式变革的来临。从个体创作到资本联姻,从一个papi 酱到可容纳无数papi酱的papitube,资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。

仅仅半年时间,Papi酱就红了,红得发紫。

到了今天,如果还不知道Papi酱的话,那您可能是个60后。

要说网络炒作背后的秘密,我们从Papi酱这个案例可以找到一些答案。炒作不炒作?对于想火的人和事来说,已经是一个不言自明的问题。

是炒作还是运气?Papi酱怎么这样红?

29岁,已婚有老公,没有干爹,没有整容,没有大尺度照,这是Papi酱的标签。按常理来说,Papi酱是很难红起来的,但就是她在近段时间火遍了微博和朋友圈。

从Papi酱走红看网络炒作背后的秘密。

这是怎么一回事?是网络炒作做幕后推手,还是纯粹的运气好?据了解,Papi酱最近获得了1200万的投资,这里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和罗辑思维的罗振宇,据说这两位各投资了500万!

罗辑思维不是一个微信公众号吗?怎么这么有钱?这是不是罗辑思维联手Papi酱进行网络炒作?他们之间有什么不可告人的秘密?有不少网友更是大呼:炒作!

Papi酱到底是怎么红起来的?

首先,Papi酱让自己和竞争对手显得不一样,她借助变音器制造出快语速,以此和别人区别开来。正是因为在很短的时间里,Papi酱为网友奉献了大量信息(包括视频里面的梗),这比较符合网友的口味。

从去年10月开始开通微信公众平台,到现在才半年时间,Papi 酱俘获了百万计的粉丝数,她的微博粉丝更是达到了让人瞠目结舌的800万人!想不想知道她是如何圈粉丝的?主要是靠“台湾腔×东北话”和“上海话×英语”两个系列视频。在网络上要想火起来,要么是貌若天仙,要么是逗逼到底、善于自黑和黑别人。

Papi酱之所以能红起来,主要原因是因为她善于自黑和黑别人,同时长得还不算差,这样下来的话,就容易制造矛盾冲突,视频也就有了看点。最为重要的是,Papi酱是中央戏剧学院毕业的,科班出身,这也能为她加分不少。

从Papi酱走红看网红炒作的秘密。

在网络炒作这个行业,业内人都清楚,那么有目的性的网络事件炒作,必是经过严密策划的。这其中有没有秘密呢?

首先要选择好的剧本。一直关注Papi酱的朋友应该可以看出来,papi酱之前也是经过了很多次尝试,慢慢的才找到适合自己的剧本和风格的。

其次是要进行策划,要知道这个过程是很艰难的。策划这个环节是整个网络炒作流程的核心,策划没做好,后面的执行效果将很难保证。要想做好策划,需要找到专业的公司合作才行,我们在网上可以搜索“网络公关哪家好”这样的词进行搜索,湖南本土的企业可以搜索“湖南网络公关公司”这样的关键词。

再次是执行环节。执行也是重中之重,要在过程中修正方向,让舆论向朝着对自己有利的方向去发展。一旦发现情势不对,应该及时进行调整,必要时应该寻求专业团队的协助。

最后的环节就是网络轰炸和结果追踪了。网络炒作要想成功,需要不断去挖掘新的炒作点,一般情况下一个点很难火,一轮轰炸有时候也很难奏效。这个时候,就需要进行网络轰炸了,出现了火的苗头,就需要想方设法那个让这个苗头变大。结束之后,还要进行相关数据的追踪。

网络炒作威力巨大,Papi酱的走红绝非偶然。

有不少人会质疑,认为Papi酱的走红只是昙花一现,不可能火太久。甚至有很多的企业都不打算选择和Papi酱合作,认为没有太大的投资潜力。但是他们没有看到的是,现在是粉丝型经济,实现粉丝积累,网红们才有任性的资本。

再者,炒作的力量也是巨大的。有了好的内容(不同的表现形式),加上好的平台,再加上网络炒作这只巨型“推手”,Papi酱的走红也就在情理之中了。可以说,她的走红不仅仅不是偶然,甚至还有其必然性。

炒作不炒作?我们从Papi酱的走红就能够看到网络炒作背后的秘密。如果您不是60后,您还会认为Papi酱只是“昙花一现”吗?

Papi酱的走红之路让人看到普通人拥抱时代的可能性,这也是互联网带给每一个有才华的人的红利。把个人IP树立起来,再构建商业平台,papi酱并非第一个吃螃蟹的人,“段子手”们早已圈好自己的商业江湖,而papi酱的走红却让这种生态模式更加为人熟知。“网红经济”归根到底是注意力经济。正如投资人徐小平所说:“风来了,papi酱起飞了。”内容创业的大风无所不及,对于不断涌现的网红们来说,如何维持人气的持续性,才是永恒的难题。

* * * * * ^_^ 网络营销能力秀(http:// )^_^ * * * * * ^_^ 网络营销能力秀(http:// )^_^ * * * *

◆结束语

◇能力秀——网络营销开始的地方!

大学生网络营销能力秀(官网http:// )是网络营销教学实践平台,通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者的认知和实践应用能力。能力秀始于2009年,每个学期举办一期,到2016年6月已举办15期,超过7000个院校的20多万名大学生曾经参加过这一活动。

·官方网站:/

·官方微博:/wm23

·官方微信号:wm23com

◇网络营销能力秀其他实践平台:

·网络营销教学网站:/

·网络营销词典:/wiki.htm

·梧桐子网站:/

·秀友百科:/

* * * * ^_^ 网络营销能力秀(http:// )^_^ * * * *

相关文档
最新文档