2016年的营销案例,看这十个就够了
新媒体营销10个最经典地案例分析
新媒体营销10个最经典的案例分析转眼间2016已经过去三分之一。
在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。
希望对所有建材人有帮助。
朋友圈广告：最完美的首秀先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。
一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。
这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
分众“全城示爱”：最高调的告白先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。
“全城示爱”表白总参与数达180万。
“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。
“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。
一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子从三线品牌中崛起，名利双收。
杜蕾斯美术馆：最色的H5先知品牌点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论社会化营销。
关于白酒的营销案例分析
关于⽩酒的营销案例分析 最近⼏年来,随着我国⽩酒产量的⼤量增加,市场竞争变得异常激烈,特别在中⾼端⽩酒领域竞争更是⽇趋加剧。
为此，下⾯由店铺为⼤家整理关于⽩酒的营销案例分析相关内容，欢迎参阅。
关于⽩酒的营销案例分析篇1 2016年是中国经济转型关键之年，宏观经济仍处于深度调整期，随着三公消费的限制、经济危机的垫底，⽩酒⾏业整体依然低迷。
⽩酒产业受宏观经济的挑战⼤于机遇，外围环境严峻，进⼊“淘汰赛”阶段。
去库存、去产能，进⼊深度调整期。
很多品牌艰难运营，业绩下滑，尤其是进⼊炎热的夏天，更是惨淡。
然⽽，今天给⼤家分享的⽩酒营销案例，恰恰就在今年7⽉，却创造了逆天的成功。
这款⽩酒从零开始，轻资产运作，⾸⽉回款竟然突破1000万以上，⾏业⼈⽆不侧⺫。
从专业⾓度分析，⼀款产品能招商到位、销售好，离不开如下四点：1、产品品质极佳，品质稳定可控。
2、产品包装漂亮。
3、价位合理，消费者购买⽆压⼒，经销商有利润。
4、企业的市场⽀持及未来发展潜⼒。
五粮液酒之头能够在最炎热的夏天招商这么多，实在是⽩酒⾏业的经典。
酒之头的成功，当然具备以上成功的因素： 1酒之头的品质确实⼀流 酒之头，之所以能够招商⽕爆，⾸要原因就是依靠“五粮液”的品牌影响⼒，这是⽏庸置疑的。
凭借五粮液独有的浓⾹型⽩酒品质优势，得到了⼤量经销商的认可。
夏天正热，本是⽩酒淡季，但是很多经销商担⼼失去经销的机会，纷纷交定⾦打款订货。
另外，⽩酒没有保质期，淡季抢占代理名额也是⽆忧。
五粮液公司有这样⼀句诗歌：⼈之头皇帝，江之头宜宾;诗之头李杜，酒之头五粮液。
酒之头的品牌名，就源于此。
酒之头，100%五粮液原⼚灌装，解决了产品品质问题，⽆论是⼝感、⾹味、品质稳定性，都是其他很多⽩酒⽆可匹敌的。
酒质好，做酒的经销商⼀尝便知。
背靠⼤树好乘凉，五粮液的⽣产实⼒是酒之头销售迅猛的基础保障。
2酒之头的包装，⾚裸的诱惑 ⽩酒裸奔成为理性消费后的发展趋势。
全国⽩酒超过10%的容量来⾃光瓶酒市场，⾼达数百亿元之多。
市场营销案例3篇
市场营销案例3篇在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。
那么下面是店铺整理的市场营销案例3篇，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
市场营销案例一：水果营行：烧钱催不熟生鲜电商自2014年10月开设第一家门店，仅一年多，号称要做“水果业内的阿里巴巴”的水果营行就在全国20余个一、二线城市，开设了300多家实体店。
然而在2015年12月，几乎一夜之间，这个迅速膨胀的水果王国轰然倒塌，广州、深圳、东莞、杭州、南昌等城市的门店大量关门，12月16日，水果营行CEO易德更被警方带走……水果营行，成为O2O死亡名单里的最新登陆者?它的破灭是否预示着生鲜电商走向颓败?或许，结论恰恰相反。
逆向O2O：理念正确下光鲜的坏水果在水果营行的泡沫破灭中，大量的舆论将关注点投放在它的融资模式——“合伙人众筹”和“会员预付卡”。
尤其是前者，据水果营行一份单店投资协议样本显示，直营店投资人为公司有限合伙人，不参与门店经营、不拥有门店股份，只参与分红。
直营店投资人自完款第45天起，将获得每月销售额10%的回报，直到取得投入本金的2倍为止。
同时还获得投资额10%的原始股权的长期收益。
而媒体亦测算，按照水果营行宣称的单店月销售额50万元计算，众筹参与者的年化投资回报率将高达30%左右。
而通常认知下，年化收益率超过10%的产品风险已然极高。
但这并不属于本文所要讨论的重点，因为由始至终，水果营行所打造的生鲜电商模式，都如同刘伯温那篇《卖柑者言》所寓意的那样，金玉其外，败絮其中。
从理论上来说，水果营行提出的专注线下服务，将人才配置和质量管控放在第一位，夯实基础后再进军线上的路数，是当下许多浮在网络之上、过度依靠网购模式而缺少实体店推进的生鲜电商所缺失的。
但在实际运作过程中，这仅仅是一个正确的理念，没有切合到地面经营理念之上。
十七个情感营销案例
十七个情感营销案例说起意大利，大多数人想到的不是意大利披萨或是帕尔马火腿，而是诞生于意大利的众多奢侈品品牌，Gucci、Prada等，但这些并不是最出名的，意大利最出名的要属它的手工制品。
从一双小小的皮鞋到一辆超级跑车，都凝聚了意大利工匠的心血，每一分心血都能够体现手艺人对高品质精工细作的工匠精神。
这也是“意大利制造”可以享誉全球，成为富有说服力全球性背书的一大原因。
意大利制造不仅仅代表的是那份偏执热爱，更代表崇高的生活艺术造诣，每一件意大利制品都可以说是值得抚摸玩味的生活印记。
帕力高Peg Perego，一个以父之名，为爱冠名的意大利品牌。
倾注了一位意大利男人满满的父爱，创始人Giuseppe先生于1949年以一个工业设计师兼超级奶爸身份创立了帕力高Peg Perego。
每一款产品都是顶尖的意大利工艺与生活美学的碰撞，每一个奇思妙想都源于孩子天真可爱的想象力，它的第一款产品——婴儿车，就是源于Giuseppe先生的儿子Lucio一个想法：“爸爸，我想有一辆你可以推着我玩的小车！”，帕力高Peg Perego因此开启了一段传奇的工匠之旅。
1965年，为满足3岁小儿子与爸爸妈妈“平起平坐吃饭”的愿望，Giuseppe先生发明了帕力高Peg Perego儿童餐椅。
之后的多年时间，每一次迭代升级都成为这位匠人心里答案的探寻与升华。
1965年Peg Perego儿童餐椅2015年，帕力高Peg Perego的传承者们带着父辈的匠心之作“酷爸爸”Prima Pappa儿童餐椅与3Wtouch不期而遇。
让更多中国父母认识帕利高Peg Perego，让更多中国宝宝爱上吃饭成为他们此行的最大愿望。
2015年“酷爸爸”Prima Pappa儿童餐椅“酷爸爸”Prima Pappa儿童餐椅营销策划接手这个案子的时候，我们并无过多的餐椅知识。
只是基于对消费者的理解和客户的信任。
随着案子的深入研究，我们将挖掘出的餐椅功能卖点升级为8大助长模式。
三个案例告诉你悲情营销怎么玩
三个案例告诉你悲情营销怎么玩如果企业的营销活动能使人的大脑释放催产素，产生同情，人们就会觉得品牌或产品比较可信，从而容易建立信任关系。
开春的寒流不时掠过街角那位衣衫褴褛的失明老人的身体。
老人面前有一块牌子，上面写着“自幼失明”。
路人行色匆匆，皆无动于衷，无人施舍一点给这位可怜的老人。
英国诗人拜伦经过，看到这一幕，他轻轻蹲下，用粉笔在牌子上添了一句话：“春天来了，我却看不见她。
”诗人离去后，奇迹出现了，人们纷纷把钱施舍给这位老人，让老人十分惊讶。
“春天来了，我却看不见她。
”这句话激发了人们的同情心，让人们纷纷伸出援助之手。
《孟子?告子上》曰：“恻隐之心，人皆有之。
”看见他人痛苦，就像自己受苦，同情心驱使我们去帮助别人。
古时候，人们防范灾难的能力低下，在巨大的灾难与痛苦面前，人们经常产生畏惧与绝望的情绪，唯一能做的事情就是同舟共济、相互关心，分担别人的痛苦和不幸，帮助别人渡过难关。
这样，同情就逐渐发展成为人类的一种内在美德。
同情心是人类道德的基石。
美国教育家威廉?贝内特（William J. Bennett）在《美德书》里指出，如果说勇气是当别人面对困难时与他站在一起，那么同情就是当别人感到悲痛时与他站在一起，同情是一种认真对待别人的现实，不仅是他的生活境况，还有他的内心世界、他的感情。
它是一种与处于困境或不幸中的人结成伙伴，支持他，为他分忧的积极态度。
同情的生理基础――催产素神经生理学家发现，人类大脑分泌的催产素是一种与建立情感联系、共情有关的激素，能够安抚神经系统，让人产生积极的情绪。
科学家让受试者观看一则身患癌症的小男孩的故事，在观看过程中，检测到受试者的大脑都释放了催产素，并且产生量与受试者的悲伤程度相关。
共情，又称同理心、同感等，是指能够设身处地地理解别人、体验别人内心世界的能力，这是现代心理咨询师的一项基本技能。
催产素不仅能提升人们的同情心、共情心和情感共鸣，还能让人们更慷慨、更宽容、更信任别人，减少恐惧，帮助人们维持健康的人际关系。
全球数字营销案例库2016澳大利亚全球最美工作招聘
全球数字营销案例库2016澳大利亚全球最美工作招聘案例编辑：14广告水瓶星座战队主编：张建军天津师范大学新闻传播学院2016年11月11日全球数字营销案例库201614广告班出品1.故宫的数字化营销2.手机换红牛3.数字营销失败案例库4.英国旅游局英国等你来命名5.联合国Freerice项目6.Emoji传播与营销7.Nike的O2O营销8.澳大利亚全球最美工作招聘9.大众银行网络视频营销10.可口可乐昵称瓶11.冰桶挑战研究12.梅西百货的数字化转型目录一、案例背景 (1)（一）旅游业的现状 (1)（二）旅游营销环境分析 (1)（三）昆士兰旅游局环境分析 (2)（四）创意机构的对策 (3)（五）“全球最美工作”招聘启事出炉 (3)二、数字营销的目标与方案 (4)（一）数字营销目的 (4)（二）数字营销目标 (5)（三）数字营销战略 (5)（四）具体方案实施流程图 (7)三、执行情况 (8)（一）构建网站 (8)（二）推广信息 (8)（三）针对性传播 (10)（四）规避风险 (11)（五）决出胜者 (11)（六）后续招聘 (12)四、目标完成情况及效果评估 (13)（一）澳大利亚最美工作招聘目标完成情况 (13)（二）澳大利亚最美工作招聘效果评估 (18)五、案例启示 (20)（一）从“最美工作”，看最美营销 (20)（二）数字营销的发展——互联网广告？ (21)（三）旅游业数字营销最核心的原则 (22)六、案例编写体会 (24)参考文献 (26)水瓶星座战队小组成员介绍 (26)一、案例背景（一）旅游业的现状人们过去常常把旅游业叫做“衰退的业务（以下简称Recession Chops）”，即消费者的花费在下降、而运营成本在不断增加，以及必须维持市场份额的需求。
随着近几年来经济衰退的影响，旅游业面临更加严峻的形势。
尽管如此，近年来数字营销以前所未有的速度发展，而且会日益重要。
数字营销是提高市场份额、客户价值和带来增量收入的关键。
经典营销案例集锦
经典营销案例集锦在市场营销领域，有许多经典的案例可以作为指导和借鉴。
以下是一系列的经典营销案例集锦，展示了不同行业和公司在市场营销方面的成功经验。
1.可口可乐：没有边界的营销可口可乐一直以来都以创新的市场策略而闻名。
该公司曾在澳大利亚推出一项名为“可乐小镇”的活动。
他们将一座澳大利亚小镇改造成一个巨大的可可乐游乐园，将品牌文化融入各个方面。
这个活动吸引了游客和媒体的大量关注，将品牌形象深入人心，增加了销售。
2.亚马逊：个性化推荐亚马逊是一家以个性化推荐而闻名的在线零售商。
他们使用大数据和机器学习算法分析用户的购买历史和兴趣，向每个用户推荐适合他们口味的产品。
这种个性化推荐不仅提高了销售量，也提高了客户满意度和忠诚度。
3.苹果：创造独特品牌体验苹果公司一直以来都致力于打造独特而优质的品牌体验。
从产品设计到店面布局，苹果都注重细节，以创造出与众不同的消费体验。
他们的产品延伸到音乐、电影和应用程序等领域，构建了一个完整的生态系统，使客户成为忠实的苹果粉丝。
4.星巴克：社交媒体营销星巴克是一个善于利用社交媒体的品牌。
他们通过与客户互动、分享用户生成的内容和推出独特的活动，吸引了大量的粉丝和关注者。
通过社交媒体平台，星巴克不仅推广了他们的产品和服务，还与客户建立了紧密的联系。
5.微软：合作推广微软是一家经常与其他品牌和公司合作推广的公司。
他们与诸如康卡斯特和惠普等公司合作，推出了多个产品捆绑销售计划。
通过与其他品牌合作，微软能够扩大他们的受众群体，并提高销售。
这些经典的营销案例展示了不同的营销策略和方法，为市场营销人员提供了宝贵的经验和灵感。
无论是通过创新的活动、个性化推荐、打造独特的品牌体验、社交媒体营销还是与合作伙伴的合作推广，这些成功的案例都证明了创新和有效的市场营销对于企业的成功至关重要。
在市场营销领域，经典的案例是我们学习和借鉴的良好资源。
以下是更多的经典营销案例集锦，涵盖了不同行业和公司在市场营销方面的成功经验。
农产品滞销案例分析及10大营销方法
农产品滞销案例分析及10大营销方法滞销年年有，解决农民的困境是靠市场还是靠爱心?约束买卖双方是靠机制还是靠道德?本文是本站小编精心编辑的倾销与反倾销案例，希望能帮助到你！农产品滞销案例分析天气热了，各地瓜果又到了丰收的时节，不过，对一些地方的农民来说，丰收却不意味着增收，农产品滞销的情况时有发生。
在互联网发展迅猛的今天，走电商助农这条路似乎是个不错的选择，也有过不少成功的案例，不过前几天，有这么一条新闻，让人看了很心塞。
一家生鲜电商称，广东徐闻的八万亩菠萝滞销，价格降到1毛多。
店主出于爱心，帮助当地在电商平台卖菠萝，一天卖了60万斤，但遭遇农民“坐地涨价、掺杂劣质菠萝”，店家无奈停止一切业务，专注理赔，损失超50万元，面临破产。
消费者评价说，收到的菠萝多是烂的，而店里挂出的公告写得很悲情：仔细看这几个公告，可以看出，店家认为此事主要是因为徐闻当地的果农“不诚信”，“太坏了”，但是，中国之声记者就此事采访了徐闻当地的果农、行业协会以及农业局负责人，他们又有不同的说法。
果农真的“坐地涨价”吗?徐闻县位于广东省西南角，中国大陆的最南端。
当地有将近三十万亩菠萝，国内每出产十个菠萝大约就有四个来自徐闻。
今年徐闻菠萝滞销的新闻在四月下旬就已经出现，有报道形容，最低一毛二一斤，都无人问津。
网络商家支援农民的销售活动，由此引发。
徐闻当地有近三十万亩菠萝徐闻县菠萝协会会长吴建连说，菠萝的价格也是分等次的，一毛二只能买到质量很次的菠萝，徐闻县一家菠萝专业合作社的理事长、也是果农的陈如约则介绍，采摘菠萝的人工成本，就要一毛二。
一毛二一斤的收购价是明显亏本的生意，果农都不会去采摘的，市场上大部分的菠萝价格是三到五毛一斤，品质好一点的是六七毛，但是，六七毛也还是亏本，成本在八毛左右。
徐闻县菠萝协会会长吴建连还说，把涨价的责任完全推给果农，也不太公平，毕竟电商和果农之间还有一些代办和中间商存在，价格上涨跟他们也有很大的关系。
网络营销大堡礁经典网络营销案例2016
（3）在56天的时间里这个网站的独立IP是68万多人 次，总页面访问数达到4千7百多万，用户平均停留时间8分钟。 （4）广告投入是1百万美元，但是获得的收益却是上亿美元广告的效果 （以全球潜在的游客来计算） • 在中文搜索键入“大堡礁＋工作”，搜索结果有36万个；同样的关 键词换成英文搜索，搜索结果高达62万个。
第五点：让网民自主投票
• 为了进行充分网络造势，主办方设计了经网络投票决出“外卡选手” 环节，入选50强的选手会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投 票，还有人会持续关注包括投票在内的活动进展——主办方在投票过 程上也进行了精心设置，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一封来 自“昆士兰旅游局”的确认件，确认后再行使投票权。 • 在通过确认的这个过程中，参与投票的网民都会好好浏览一下这个做 得很漂亮，实质上是旅游网站的招聘网站，大堡礁的旖旎风光、万种 风情马上就开始让人心往神移。更重要的是，投票者的邮箱未来都会 定期不定期地收到来自大堡礁的问候。
看护员将获得什么报酬？
• 成功的申请者于六个月合同期内可获取$150,000澳元的 薪金。此外，入职者可以免费居住在岛上一套3居室的“无 敌海景别墅”，室内电脑、电视、互联网一应俱全，还可享 受室外水晶般的礁湖、婆娑的棕榈树影及银白的沙滩。另外， 你还可以全额报销往返机票和船票。旅游局还会配一台电动 高尔夫车，作为代步工具。 招募过程： 申请招募活动由当年1月中旬起至2月22日结束。申请截止后， 昆士兰旅游局会联同国际市场的代表一同挑选出10位最理想 的人选，再加上1位由招募网站访客投票选出的“外卡”候 选人，并将于5月初获邀前往大堡礁的部分群岛上进行面试， 成功者将成为哈密尔顿岛看护员 在澳大利亚，年薪５至６万澳元算是中产阶级。因为金 融危机，很多澳大利亚人现在不是全职工作，而是同时拥有 几份按小时计工资的兼职。因此，半年薪水15万澳元，在当 地人看来也很高，算是‘金领’，有点类似国内百万年薪招 聘高管。
十大新零售经典案例
电商市场正逐步进入发展成熟期，处于第一梯队的电商平台优势明显，各主流电商市场份额基本维持稳定，新进入者门槛将非常高。
虽然现在的市场发生了巨大的转变，但我们需要重新认识实体店的价值，实体店仍然占据中国社会消费品零售总额的85%。
从全球来看，2016年沃尔玛在全球范围关闭了269家门店，2015年乐购在英国关闭了43家门店，2015年家乐福在中国关店超过15家。
【新零售案例一】小米之家2016年，小米之家开了51家店，几乎是每个shopping mall里人流量最大，销售额最高的单店。
每个店平均250平方米，平均达到1000万美金/年的销售额，目前“小米之家”的坪效(每平米的销售额)排在世界第二，仅次于APPLE的零售店。
小米生态链是一个基于企业生态的智能硬件孵化器，以小米手机为核心，生态链企业为周边，结盟、投资企业为外围的“小米生态”结构战略，其基本打法是：“入资不控股，帮忙不添乱”的投资逻辑、以工程师为主的投资团队、矩阵式全方位孵化，成为全球智能硬件领域产品出货量最大、布局最广的生态系统。
未来，小米计划3年之内开1000家“小米之家”，5年之内“小米之家”的销售额可以突破100亿美金。
小米之家线下店的成功，给传统零售企业带来了振奋人心的启发。
【新零售案例二】南极电商南极电商2016年度公司，实现营业总收入5.15亿元，同比增加32.42%，实现利润总额3.54亿元，同比增长72.73%。
公司旗下品牌在阿里(含天猫及淘宝)、京东、唯品会实现的GMV达71.94亿元，同比增长83.08%。
2008年开始，南极人转型为“品牌授权”的商业模式，砍掉生产端和销售端的自营环节，实现轻资产平台化运作。
2012年开始，又推出柔性供应链园区服务、“一站美”电商增值服务等，南极人转型为一家电商服务型的共享平台企业。
目前，南极电商有三大核心业务——品牌电商版块、服务电商版块、电商产业园版块。
【新零售案例三】海澜之家海澜之家目前拥有门店5243家，其中“海澜之家”门店4237家，“爱居兔”门店630家，“海一家”门店376家，门店遍布全国31个省(自治区、直辖市)，覆盖80%以上的县、市。
2016年十大新媒体事件营销案例
2016年十大新媒体事件营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。
而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。
一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。
春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。
通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。
但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。
不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★☆时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
社交媒体案例分析
交际媒体事例剖析【篇一：交际媒体事例剖析】2016年交际媒体三大趋向与十大事例|界面新闻??jmedia只服务于独立思虑的人群长辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年交际媒体三大趋向与十大事例交际媒体内容由图文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年末我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候仍是微博营销刚才迸发的年成，那一年极罕有其余媒体做有关的文章。
而到了2014年则有愈来愈多的媒体做有关的文章，所以我换了个角度写了《》，从事例和这些案例的特色来看这一年的交际媒体大趋向：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。
2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋向。
2017年已经开始，相信在这从前大家已经看到许多诸如十大社会化营销事例的文章，所以我不打算在今年再做相同的事情。
在交际媒体趋向巨变的今日，我打算聊一下2016年交际媒体的趋向，我感觉这个趋向在接下来几年也将连续连续。
这个趋向简单来讲就是交际媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋向自然有前提条件，这个条件我在从前的文章中有过说明：1是硬件条件即智好手机硬件的发展，愈来愈强盛的手机相机功能让视频内容能够表现更清楚的画面，让受众获取优秀的观看体验。
2是软件条件即挪动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎能够随时随处进行视频内容创作，能够想象将来5g的出现将更为促使交际媒体视频内容的发展。
以下是对这个趋向的详细解读。
1.全民直播盛行从交际媒体新闻流传内容的角度来看，能够说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
只管此刻各大直播平台仍是个人秀场直播占有主要内容，但也能够看到在一些专业领域手机直播正在浸透，我们看到各大公布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到许多自媒体人努力转型加入直播阵营，相同在一些公布会等场合，很多以前的的记者直接用手机直播公布会现场。
借势营销案例
借势营销案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断寻求新的营销方式来吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和销售业绩。
借势营销作为一种新型的营销手段，已经成为众多企业的选择。
借势营销是指利用热点事件、热门话题或者流行元素，将其与企业品牌、产品或服务进行结合，从而达到营销推广的目的。
下面我们将通过一些成功的借势营销案例来探讨借势营销的实践价值和策略方法。
首先，让我们来看一个经典的借势营销案例——2016年的“口红教主”事件。
当时，一位名叫李佳琦的网红主播在直播中疯狂推销口红，引发了广泛的关注和热议。
许多化妆品品牌看到了这一机会，纷纷与李佳琦合作，借势其影响力进行产品推广。
其中，一款名为“小红书”的口红因为在直播中被李佳琦力荐而一夜爆红，销量暴涨。
这个案例展示了借势营销的核心思想——抓住热点，迅速推出相关产品，并通过合作或者推广手段将产品与热点事件结合，实现销售业绩的提升。
其次，我们可以看到一些品牌通过借势热门电影、电视剧等娱乐作品来进行营销推广。
比如，2019年热播的电视剧《都挺好》中，女主角常小丽的“口红门”事件引发了一波口红购买热潮。
许多口红品牌纷纷借势该剧，推出了与剧中口红色号相近的产品，并通过社交媒体和明星代言等方式进行推广，取得了不错的市场效果。
这个案例表明，借势营销不仅可以关联热点事件，还可以结合热门娱乐作品，通过情感共鸣和消费者的情感连接来实现产品的推广和销售。
除此之外，一些企业还会借势大型体育赛事来进行营销推广。
比如，世界杯、奥运会等国际体育赛事都是各大品牌争相借势的对象。
通过赞助、广告投放、推出相关产品等方式，企业可以将自身品牌与体育赛事进行关联，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
这种借势营销方式不仅可以提升品牌知名度，还可以扩大市场份额，实现销售业绩的增长。
综上所述，借势营销作为一种新型的营销手段，已经成为众多企业的选择。
通过抓住热点事件、热门娱乐作品或者大型体育赛事，将其与企业品牌、产品或服务进行结合，借势营销可以帮助企业实现销售业绩的提升，提升品牌知名度。
近五年的支付宝互动营销案例
近五年的支付宝互动营销案例那我就跟你唠唠近五年支付宝的一些超有趣的互动营销案例哈。
一、集五福活动（2016 至今每年春节期间）1. 活动内容。
每到春节前，全国人民就像着了魔一样开始集五福。
支付宝推出了爱国福、富强福、和谐福、友善福和敬业福这五种福字卡。
大家可以通过AR扫福字、蚂蚁森林浇水、在蚂蚁庄园捐蛋等方式来获得福卡。
这就像是一场全民寻宝游戏。
比如说扫福字，你走在街上，看到哪家店门口贴了个福字，就立马掏出手机扫，那种感觉就像是在寻找隐藏的宝藏一样。
而且一家人围坐在一起，互相交换福卡，可热闹了。
2. 营销效果。
从传播范围来看，那是相当广啊。
几乎全国人民都知道这个活动，连平时不咋用支付宝的大爷大妈也参与进来了。
大家在社交平台上各种晒福卡，求敬业福，这就使得支付宝在春节这个黄金时期获得了超高的曝光度。
而且这个活动也成功地让更多人了解和使用支付宝的其他功能，像蚂蚁森林和蚂蚁庄园这些，参与人数那是蹭蹭往上涨。
二、蚂蚁森林种树互动（2016 至今）1. 活动内容。
这可是个超级环保又有趣的互动。
用户可以通过步行、公交出行、在线缴纳水电费等低碳行为来收集能量。
当能量积攒到一定数值后，就可以在支付宝的蚂蚁森林里种下一棵虚拟的树。
然后呢，支付宝会和一些公益组织合作，在现实中的沙漠地区种下一棵真正的树。
比如说，你每天走路上下班，就可以把步数转化成能量。
看着自己的能量一点点增加，就像在养一个小宠物一样，每天都盼着能快点种上一棵树。
而且还可以去偷好友的能量，这就特别有趣，感觉像是一场“绿色资源抢夺战”。
2. 营销效果。
在环保意识逐渐增强的今天，这个活动简直是大获成功。
它让用户感受到自己的每一个小行动都能为环保做出贡献。
在用户增长方面，很多人就是因为蚂蚁森林这个有趣的功能而开始频繁使用支付宝。
同时，这个活动也大大提升了支付宝的品牌形象，让大家觉得支付宝是一个有社会责任感的企业。
三、支付宝锦鲤活动（2018年）1. 活动内容。
网络营销大堡礁经典网络营销案例2016分析
为提升大堡礁的国际知名度，恢复当地旅游业，昆士兰旅游局策划 了一次网络营销活动：2009年1月9日，澳大利亚昆士兰旅游局网站面向 全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的 招聘网站，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本，短短几 天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增 加数十台服务器。
立竿见影的成效
•
中国台湾选手王秀敏入选最终的11强，带来的结果是去大堡礁旅 游的台湾人在一年内增长了250%；而09年4月，中国大陆参团前往 昆士兰游客数量，是08年人数的总和，这也要归功于同为11强的广 东男孩姚逸。
历经数月层层选拔，英国慈善工作者本·绍索尔击败3.4万名竞 争者，获得负责看护澳大利亚大堡礁的“世界最佳工作”，成为最后 赢家。 但最大的赢家是这次招聘活动的主办方昆士兰州旅游局，他们 以170万美元的低成本，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功 进行了一次超值的旅游营销。
大堡礁营销起因：
因为海洋升温以及游客增多，一度使得大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝。 后来经过休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如 从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气 候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客 量大减。
• 2008年可谓澳大利亚旅游业的“歉收年”，先是国际油价暴涨导致 旅游成本增加，后是受到金融危机的影响，澳一些旅行社被迫裁员甚 至关门歇业。 澳大利亚统计局公布的数据显示，2007-2008年度澳 大利亚旅游业对国内生产总值的贡献率为3.6%，而这一比例先前一 度达到4.7%。因此，旅游业滑坡不可避免地波及澳大利亚经济全局
•
•
事实上许多人是通过朋友的介绍知道这一招聘广告的，论坛，社区 ，博客，即时通讯等都成为了传播的最佳媒介。活动官方网站的合作 伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了 进一步的口碑和病毒传播。信息像病毒一样扩散着，能够达至传统媒 体想象不到任何角落的任何目标客户。（病毒营销）
生鲜电商失败案例大盘点：他们都倒在了哪些地方？
相比2015年，2016年国内生鲜电商市场有了80%的增长，不过，这也是生鲜电商倒闭、裁员、收缩和被收购事件发生最多的一年。
在上一篇文章《大年初五，在吃吃喝喝中回顾过去一年生鲜电商都经历了哪些“生死劫”？》中，笔者分析了2016年生鲜电商主要增长点，本文将对去年的众多“失败”案例进行总结和分析。
在这些“失败”案例中，有许多并非真的完全失败，如果平台能跨过这个坎，一次不太成功的经历可能会成为宝贵的参照。
2016年生鲜电商负面事件盘点● 2016年1月鲁振旺放弃生鲜电商项目抢鲜购● 2016年3月顺丰优选四度换帅● 2016年3月Dmall核心高管全部撤离裁员过半● 2016年4月美味七七倒闭● 2016年5月拼好货刷单和关闭加盟站● 2016年8月爱鲜蜂裁员风波● 2016年8月青年菜君清算● 2016年8月果食帮宣布停业● 2016年9月壹桌网“倒闭”壹桌App重新孵化● 2016年11月爱先锋获美团投资，疑被控股● 2016年12月百果园收购一米鲜● 2016年12月食行生鲜撤离帝都类型：产地直供，涉及案例：抢鲜购时代进步，简单的直供模式不灵了。
我们先看知名电商媒体人鲁振旺的“抢鲜购”项目。
抢鲜购的核心模式是农产品的产地直供，产品以水果为主，销售则通过淘宝和微博完成。
农产品产地直供有多种模式：生产者自行经营淘宝店或微店的；生产者对接类似“抢鲜购”这样的专业运营团队；也有向大的电商平台供货的。
在这样的背景下，“抢鲜购”面临的是来自上述多方势力的竞争。
同时，这一市场的几大玩家都有自己的优劣势：自营商家亏本销售，靠政府的电商扶贫补助盈利；大电商平台靠流量优势降低运营成本，自然也有价格优势。
相比两端，专业团队处于劣势。
另外一方面，由于农产品电商的兴起，以前在服装3C类目通过打“爆款”来获利的做法开始出现在农产品行业。
这种情况下，正规做事的团队自然被这些“爆款”给挤到后面，失去流量入口。
虽然淘宝在不断地改进规则，但是农产品不标准，不够品牌化，难以找到一个足够坚实的核心竞争力。
可口可乐昵称瓶数字营销案例
全球数字营销案例库2016可口可乐昵称瓶编辑：14广告处女星座战队主编：张建军天津师范大学新闻传播学院2016年11月12日全球数字营销案例库201614广告班出品1.故宫的数字化营销2.手机换红牛3.数字营销失败案例库4.英国旅游局英国等你来命名5.联合国Freerice项目6.Emoji传播与营销7.Nike 的O2O营销8.澳大利亚全球最美工作招聘9.大众银行网络视频营销10.可口可乐昵称瓶11.冰桶挑战研究12.梅西百货的数字化转型此页只在上传百度文库的PDF版出现前言 (1)第一章案例背景 (2)1.1关于可口可乐公司的分析 (2)1.1.1可口可乐公司背景概要 (2)1.1.2可口可乐品牌定位 (3)1.1.3可口可乐品牌个性分析 (4)1.2可口可乐VS百事可乐 (5)1.2.1竞品分析： (5)1.2.2可口可乐该怎么做 (5)1.3关于可口可乐昵称瓶营销的分析 (6)1.3.1昵称瓶的创意由来 (6)1.3.2网络营销环境 (6)第二章可口可乐昵称瓶营销的目标与方案 (8)2.1 可口可乐昵称瓶营销的目标 (8)2.2 可口可乐昵称瓶营销的方案 (8)2.2.1整体分析： (8)2.2.2新媒体营销策略 (9)2.2.3 营销策略 (17)第三章：执行情况 (18)3.1产品方面 (18)3.2价格方面 (18)3.3渠道方面 (18)3.4 促销方面 (18)3.5发动自媒体参与传播 (19)3.6 线上线下闭环传播 (19)3.7以销售带动市场 (20)第四章目标完成情况及效果评估 (21)4.1可口可乐“昵称瓶”营销目标完成情况 (21)4.1.1 定量分析 (21)4.1.2 定性分析 (22)4.2 可口可乐“昵称瓶”营销效果评估 (23)4.1.1名誉满满 (23)4.1.2销量提高 (23)4.1.3充分发挥媒介优势：产品即媒体 (23)4.1.4赢得市场竞争：含侥幸成分 (24)4.1.5对受众黏度的提高效果不佳 (24)4.1.6活动深入度不够 (25)4.1.7缺乏规范性的社交媒体运作管理 (26)第五章：案例启示 (27)5.1从“昵称瓶”看网络营销 (27)5.1.1互联网网络营销的模式应该遵循以下循环过程 (27)5.2老品牌怎么吸引年轻人 (27)5.2.1.走进年轻人主场，找到年轻人嗨点 (27)5.2.2网络一代不喜欢一本正经，而是喜爱互动 (28)5.2.3不可忽视的明星效应 (28)5.2.4网络一代依附于网络，并喜欢在网络上“搞事情” (28)5.3老品牌如何做好网络营销 (28)5.3.1学会利用互联网。
节日营销十大经典案例
节日营销十大经典案例随着时代的发展和消费升级，节日营销已成为商家不可忽视的一部分。
对于商家来说，通过节日营销，不仅可以增加销售额，提升品牌知名度，还能增强用户黏性。
那么，在诸多的节日中，如何做好节日营销呢？下面，小编整理了十个经典的节日营销案例，供大家参考。
一、情人节——麦当劳的“我愿意”情人节是一个极有商业价值的节日，人们在这个日子里往往会为TA送去一份特别的礼物。
作为快餐行业的领军企业，麦当劳几乎每年都会推出情人节系列活动。
其中，最令人印象深刻的莫过于2014年的“我愿意”活动。
活动内容：麦当劳推出了一款名为“我愿意”的限定餐食，每份价格为20元。
购买这份餐食的顾客可在餐盒的内侧写下自己的承诺，这份承诺将成为每份餐食的“特别口味”。
运营特点：活动充分利用了情人节的浪漫气氛和消费者的行为心理，通过让顾客将自己的承诺写在餐盒上，进一步提升了消费者参与度和心理体验。
二、圣诞节——乐高的“圣诞拼图”圣诞节是全球最具影响力的节日之一，这一时刻也是很多品牌展现创意的好时机。
乐高的“圣诞拼图”活动在2010年将圣诞节与拼图相结合，引起了消费者的强烈反响。
活动内容：乐高推出了一款圣诞主题拼图产品，消费者购买后可将拼好的作品发送给乐高，获得圣诞礼物及抽奖资格。
运营特点：乐高通过推出适合节假日主题的产品进行营销，将消费者购买与参与活动有机结合起来。
而且，通过赠送福利和抽奖，进一步增强了消费者的参与度。
三、元宵节——苏宁的“彩灯兑换”元宵节是中国传统节日之一，与灯笼是休戚与共的。
2016年，苏宁用元宵节打破传统，为消费者带来了一场别开生面的节日营销。
活动内容：苏宁引入了天猫与京东的大促元素，推出了一系列节日商品，并将苏宁财富金兑换成“彩灯”发放给消费者，建立全国性的消费者收集彩灯的活动。
运营特点：苏宁利用节日氛围打造全国性的消费者活动，实现了商品销售与消费者互动的共赢。
同时，通过“彩灯”这一互动元素，提升消费者心理体验和品牌形象。
产品品牌营销案例分析
产品品牌营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的产品品牌营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
产品品牌营销案例分析一“富足”时代的速度与激情不只中国，全球商业都在面临两个巨大的变化，一个是不确定性增加，另一个是产品的富足性。
毫无疑问，各种产能都过剩了。
2015年我们能够感受得到的宏观变化是：中国经济放缓了，而其中最为直观的现象便是过剩的产能，身边各种消费品随之出现，各种产出都供给过剩。
当市场在扩大、竞争在增加、整体供大于求时，公司应该怎么办?2015年，我们一直跟踪观察的老牌新企业——水塔，靠着速度与激情，抵挡了不断变化的市场环境冲击，即便在这个产品富足的领域，也成为无可争议的创新者。
不完全盘点，水塔在上一个年度完成了这个行业多年未做的很多事情：● 重新调整供应链布局● 确定品牌主导的方向● 渠道结构与合作的重新设定● 营销团队新激励法则● 找到获取数据并真正靠近消费者的方式● 新产品设计、测试与推出● 新品类正式入市竞争……对于长期依赖自然市场的调味品行业来说，这绝对是超常规的改变速度。
而这种新速度，为水塔带来了全新的开局。
2015年底，水塔有80个新兴的设计单品上市，通过6大区域30个大大小小的独立销售团队，布局全国;5大细分品类直接插入当地市场，与区域产品竞争;消费数据反馈复杂多元，成为建立消费连接的最有效渠道……最重要的，水塔的MES(制造执行系统)与ERP(管理信息系统)开始实现惯性连通，各个系统不再是一个个信息孤岛，这个品牌系统的效率在大大提升。
这正是水塔营销总经理边江所期望的，“水塔是快速发展的企业，拼的就是效率”。
当然，效率是需要有基础的。
站稳脚跟，再加速2015年初一次销售沟通会，让销售团队意识到问题的根源。
尽管一直以来，水塔人以生产“好产品”引以为傲，但是当随意给销售经理们一个问题“你们做的醋会送给亲朋好友吗?”却得到了既肯定又否定性的答案。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2016年的十大新媒体营销案例
2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。
而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销
影响力：★★★★☆
时间：2016年2月
今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。
一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。
春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。
通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。
但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手
影响力：★★★★☆
时间：2016年4月
今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。
不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方
影响力：★★★★☆
时间：2016年3月
今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。
这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。
当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。
天猫双十一全网刷屏，创意惊艳
时间：2016年11月
比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。
早在距离天猫双十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。
线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；线上，各大App 的Loading页都被占领；创意海报都出街了无数波。
除了常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式，变身营销界的潮人。
1. 天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈，对双十一进行完美预热。
2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来，获得了不错的导流；
3. 天猫选择大热的直播进行营销创新，联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度爆棚。
完美将创意与前沿技术结合，不断探索新的营销表达方式，整体来说，今年天猫的双十一营销非常惊艳。
杜蕾斯百人试戴营销惹争议
时间：2016年4月
今年4月26日，趁着“直播”这把火刚燃起来，杜蕾斯就举办了一场百人试套活动，联合在多家视频直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，带了一大波热度。
利用人们的“猎奇”心理，杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边球”。
因此，活动在前期吸引了大量关注度，引起公众太多的期待和幻想，但最终结果却让人大失所望。
有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。
请点击此处输入图片描述
先不论此次营销活动成功与否，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。
三棵树首席呼吸官招聘
影响力：★★★☆☆
时间：2016年8~10月
三棵树是中国A股第一家涂料上市公司，并且是民族涂料品牌对抗立邦、多乐士等外资巨头的希望之星，为了迅速打开旗下健康+新产品系列的销路，三棵树邀请国内知名的整合品牌数字营销公司欧赛斯（）为其打造一系列的病毒数字Campaign活动。
在欧赛斯操刀下，三棵树2016年9月推出百年年薪招聘首席呼吸官的活动，首席呼吸官，360行，行行都能出状元，新潮、有趣，It’s cool！该活动推出后，立即得到了广大网友的追捧。
淘宝深夜食堂《一千零一夜》进攻内容营销
影响力：★★★☆☆
时间：2016年8月
淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。
于是淘宝团队打造了以“一千零一夜”为主题的淘宝美食栏目，以淘宝二楼为流量入口。
今年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，截止到第二天中午十二点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子；淘宝食品全行业成交增长了11.86%；水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。
虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总体来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。
此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。
阴阳师席卷二次元，SSR卡刷屏朋友圈
影响力：★★★☆☆
时间：2016年9月
《阴阳师》公测以来，已经在App Store 收获超7万条好评，在iPhone畅销榜上名列第三，日活破200万，被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。
“阴阳师”这个IP已经足够卖座，在二次元群体中几乎无人不知。
网易前期便是抓住这个点，充分覆盖国内二次元用户。
唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等，这些营销推广手段都牢牢拉拢了二次元群体。
目前看来，网易确实打了场漂亮的胜仗，至少朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。
苹果风卫龙辣条成功转战互联网营销
影响力：★★★☆☆
时间：2016年6月
卫龙算得上是互联网化最成功的品牌之一。
从模仿苹果风的外包装、官方网站，到自导自演天猫店被黑，玩一次火一次。
从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。
一款休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。
不论是哪种营销套路，卫龙已经将自己的品牌调性逐步建立，成为一种年轻零食的新潮流。
YSL星辰口红爆红
影响力：★★☆☆☆
时间：2016年10月
今年10月，YSL星辰系列口红，占领了男男女女的社交圈。
“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等以"YSL"为梗的话题在朋友圈霸屏。
微博和微信是这次事件的主要发酵平台。
YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，待热点发酵后，微博营销号们纷纷进行推送，掀起一大波关注和讨论热潮。
同时，微信大号也纷纷跟进，推送YSL相关文章；再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。
事实上，此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也存在有意引导的嫌疑，起了推波助澜的作用，让事件进一步发酵。
如今是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。
目前来看，达到刷屏级传播效果，成为全网覆盖的现象级活动的营销多数被互联网巨头包揽：今日头条、天猫、支付宝等均属于互联网巨头阿里系；网易、杜蕾斯也是拥有巨大线上流量的企业和品牌。
似乎可以预见的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们或许将占据一大半壁江山。
而其他体量、流量较少的品牌和公司，要出头或许需要更惊艳的创意、更周密的策划与更到位的执行。