海产品市场环境分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
鲲鹏 海产品
鲲鹏公司新产品 市场环境分析
电商1502班 9306小组
新品介绍
鲲鹏 海产品
海鲜零食鱿鱼须
目录
人口环境因素 经济因素
鲲鹏 海产品
宏观角度
社会文化因素 科技因素
自然环境因素
政治法律因素
人口环境因素
人口数量与增长速度
鲲鹏 海产品
我国人口有13亿之多，增长速度快，所以食品行业潜力较大， 但一些城市的人均消费水平偏低，海产品相对养殖、捕捞、加 工、储藏以及运输等成本相对较高 给海产品企业的生产和经营 模式带来困难 所以要加强开拓市场扩大企业规模。 我国开始进入老龄化，由于人口老龄化，青少年的用品需求 就会减少，而老年人对养生保健品需求就会增加，海产品具 有极高的营养价值，会成为老年人推崇的食品。所以，海产 品可以将更多精力放在对海产品进行营养元素提炼与加工。 目前我国人口地理分布不平衡，东部海洋资源分布广，大部 分人都趋向于道沿海城市居住，所以东南方沿海城市是我国 海产品企业聚集地区域 。沿海城市人口越多，市场规模会 越大，因此海产品企业需要从消费者群进行产品的定位。
技术是一种“创造性的毁灭力量”
自然环境因素
鲲鹏 海产品
ຫໍສະໝຸດ Baidu
东部沿海
天然优势
海洋战略
青岛是一个重要沿海开放城市和港口、旅游城市。毗邻黄海，气候温和，资 源丰富，适宜海洋渔业的发展，在城市现代化建设过程中，市委和市政府十 分重视环境保护，近几年实施的“蓝天碧水工程”和“碧海行动计划”使青 岛市的近岸海域环境质量得以改善。鱼类大概有300多种，虾蟹类41种，头 足类20 种，暖温性种占主要地位，其次为暖水性种类，而冷温性种类很少。 黄海沿岸水域是大多数渔业种类的重要产卵场、索饵场，黄海中南部有7080 米深的黄海海槽，地势平坦，是多数渔业生物的越冬场，一直是中国最 重要的渔场。这为我们公司的发展奠定了基础。
政治稳定状况
$
THANK YOU
2016.09.13
消费者收入
社会文化因素
价值观念
每个人的都生长在社会文化环境中，消费者的消费动机，消费行为 ，消费方式都会受到影响和制约，针对海鲜零食鱿鱼须这一产品必 须要了解消费者的价值观念来确定鱿鱼须的定位。 要注意消费者的宗教信仰，以防止触犯到消费者的禁忌，了解 他们的消费习惯和需求，对海鲜零食鱿鱼须来进行调整，有针 对性的去选择消费者同时节约营销成本。
人口趋于老龄化
人口的地理分布不均匀
经济因素
市场规模扩大
鲲鹏 海产品
地区经济
经济进入高速发展阶段，海洋产品的 我国各地区经济发展不平衡，整体看 消费者收入直接影响市场容量和消费 市场规模也不断扩大，由海产品制成的海 东高西低，推出新产品时要平衡各地之间 者支出模式，从而决定购买力水平。海鲜 洋类零食也越来越受到青睐。良好的发展 的经济状况再确定价格，作为海产品中的 零食鱿鱼须，主要应对小部分中年人群和 前景又不断的促进再发展，这种良性循环 零食类别，价格应该在大部分人可接受的 青少年，青少年的收入一般来自家长，收 推动经济环境的发展，是海产品的供给和 范围内。可根据各地区经济发展状况和人 入水平不高也不固定，所以价格设置要合 需求同时增加，市场规模扩大。 均收入，设置不同的包装。 理，包装也要有吸引力。 在沿海地区，海洋经济发展最好，人们对 海鲜类零食的口味接受也大
政治法律因素
我国政局稳定，对海 产品来说不会有特别 大的影响。
鲲鹏 海产品
我国海洋经济发展的， 打造蓝色经济区，统 筹发展海洋产业，着 手打造海产品产 业园 区。
经济体制与政策
食品卫生法、环境 保护法、海产品企 业知法；要知法并 守法，维护企业正 当权益。 经济法规法令
海产品企业经营者既 要善于应付消费者保 护的挑战，又要善于 捕捉消费者保护运动 所提供的机会。 社会群众团体
鲲鹏 海产品
宗教信仰
风俗习惯
随着经济提高，每个节日都会出现销售高峰，过节送礼物可以将海鲜 零食鱿鱼须做为送礼佳品提高销量和产品的知名度。品牌，包装、定 价等方面来符合消费者的消费习惯，要注意消费者的风俗习惯
科技因素
鲲鹏 海产品
亮点一
对主要通过中间商向最终用户销售产品的方 由于科学技术的迅速发展，新技术应用于新 每种新技术的产生都会给企业带 技术革命是管理改革或管理革命的动 亮点二 式发生巨大的冲击。而网上交易却逐渐频繁 产品开发的周期大大缩短，海产品更新换代 由于技术环境的不断变化，使人们的工作及 来机会和威胁，用时也会产生新的行 力，它向管理提出了新课题、新要求， 新技术引起的企业经营管理的变化 起来，企业必须尽早适应这种变化，进行线 加快。在世界市场的形成和竞争日趋剧烈的 生活方式发生了重大变化。造成消费者购买 业，由于海产品的加工设备不断更新、 又为企业改善经营管理、提高管理效 上线下同时销售。随着现在生化节奏的不断 今天，开发新产品成了企业开拓新市场和赖 方式的多样化，尤其在信息技术迅猛发展的 亮点三 加工技术日渐先进，加之消费者对海 率提供了物质基础。目前许多企业在 加快，应适应消费者购买方便快捷商品需求， 以生存发展的根本条件。因此，要求企业营 今天，网上购物更成为众多消费者购买商品 新技术影响零售商业结构的变化 产品加工成品的需求逐渐转变为对半 经营管理中都使用电脑、传真机等设 企业从满足顾客需求的传统营销观念转变为 销人员不断寻找新市场，预测新技术，时刻 的重要途径。海鲜零食鱿鱼须方便运输携带， 成品的需求，因此海产品企业可着重 不仅满足顾客需求，还要创造顾客需求的新 备，这对于改善企业经营管理。提高 注意新技术在海产品开发中的应用，从而开 消费者在网上购买是比较方便的途径。 亮点四 的营销观念。因而，要求企业一改工业经济 发出符合消费者需求的新产品。 生产海产品加工半成品迎合市场需求， 企业经营效益起了很大作用。 产品寿命周期缩短 时代那种单一的、大批量的营销方式、转向 同时也要进行不断创新。 亮点五 实行个性化和多样化的营销方式。 消费者购物行为的变化
鲲鹏公司新产品 市场环境分析
电商1502班 9306小组
新品介绍
鲲鹏 海产品
海鲜零食鱿鱼须
目录
人口环境因素 经济因素
鲲鹏 海产品
宏观角度
社会文化因素 科技因素
自然环境因素
政治法律因素
人口环境因素
人口数量与增长速度
鲲鹏 海产品
我国人口有13亿之多，增长速度快，所以食品行业潜力较大， 但一些城市的人均消费水平偏低，海产品相对养殖、捕捞、加 工、储藏以及运输等成本相对较高 给海产品企业的生产和经营 模式带来困难 所以要加强开拓市场扩大企业规模。 我国开始进入老龄化，由于人口老龄化，青少年的用品需求 就会减少，而老年人对养生保健品需求就会增加，海产品具 有极高的营养价值，会成为老年人推崇的食品。所以，海产 品可以将更多精力放在对海产品进行营养元素提炼与加工。 目前我国人口地理分布不平衡，东部海洋资源分布广，大部 分人都趋向于道沿海城市居住，所以东南方沿海城市是我国 海产品企业聚集地区域 。沿海城市人口越多，市场规模会 越大，因此海产品企业需要从消费者群进行产品的定位。
技术是一种“创造性的毁灭力量”
自然环境因素
鲲鹏 海产品
ຫໍສະໝຸດ Baidu
东部沿海
天然优势
海洋战略
青岛是一个重要沿海开放城市和港口、旅游城市。毗邻黄海，气候温和，资 源丰富，适宜海洋渔业的发展，在城市现代化建设过程中，市委和市政府十 分重视环境保护，近几年实施的“蓝天碧水工程”和“碧海行动计划”使青 岛市的近岸海域环境质量得以改善。鱼类大概有300多种，虾蟹类41种，头 足类20 种，暖温性种占主要地位，其次为暖水性种类，而冷温性种类很少。 黄海沿岸水域是大多数渔业种类的重要产卵场、索饵场，黄海中南部有7080 米深的黄海海槽，地势平坦，是多数渔业生物的越冬场，一直是中国最 重要的渔场。这为我们公司的发展奠定了基础。
政治稳定状况
$
THANK YOU
2016.09.13
消费者收入
社会文化因素
价值观念
每个人的都生长在社会文化环境中，消费者的消费动机，消费行为 ，消费方式都会受到影响和制约，针对海鲜零食鱿鱼须这一产品必 须要了解消费者的价值观念来确定鱿鱼须的定位。 要注意消费者的宗教信仰，以防止触犯到消费者的禁忌，了解 他们的消费习惯和需求，对海鲜零食鱿鱼须来进行调整，有针 对性的去选择消费者同时节约营销成本。
人口趋于老龄化
人口的地理分布不均匀
经济因素
市场规模扩大
鲲鹏 海产品
地区经济
经济进入高速发展阶段，海洋产品的 我国各地区经济发展不平衡，整体看 消费者收入直接影响市场容量和消费 市场规模也不断扩大，由海产品制成的海 东高西低，推出新产品时要平衡各地之间 者支出模式，从而决定购买力水平。海鲜 洋类零食也越来越受到青睐。良好的发展 的经济状况再确定价格，作为海产品中的 零食鱿鱼须，主要应对小部分中年人群和 前景又不断的促进再发展，这种良性循环 零食类别，价格应该在大部分人可接受的 青少年，青少年的收入一般来自家长，收 推动经济环境的发展，是海产品的供给和 范围内。可根据各地区经济发展状况和人 入水平不高也不固定，所以价格设置要合 需求同时增加，市场规模扩大。 均收入，设置不同的包装。 理，包装也要有吸引力。 在沿海地区，海洋经济发展最好，人们对 海鲜类零食的口味接受也大
政治法律因素
我国政局稳定，对海 产品来说不会有特别 大的影响。
鲲鹏 海产品
我国海洋经济发展的， 打造蓝色经济区，统 筹发展海洋产业，着 手打造海产品产 业园 区。
经济体制与政策
食品卫生法、环境 保护法、海产品企 业知法；要知法并 守法，维护企业正 当权益。 经济法规法令
海产品企业经营者既 要善于应付消费者保 护的挑战，又要善于 捕捉消费者保护运动 所提供的机会。 社会群众团体
鲲鹏 海产品
宗教信仰
风俗习惯
随着经济提高，每个节日都会出现销售高峰，过节送礼物可以将海鲜 零食鱿鱼须做为送礼佳品提高销量和产品的知名度。品牌，包装、定 价等方面来符合消费者的消费习惯，要注意消费者的风俗习惯
科技因素
鲲鹏 海产品
亮点一
对主要通过中间商向最终用户销售产品的方 由于科学技术的迅速发展，新技术应用于新 每种新技术的产生都会给企业带 技术革命是管理改革或管理革命的动 亮点二 式发生巨大的冲击。而网上交易却逐渐频繁 产品开发的周期大大缩短，海产品更新换代 由于技术环境的不断变化，使人们的工作及 来机会和威胁，用时也会产生新的行 力，它向管理提出了新课题、新要求， 新技术引起的企业经营管理的变化 起来，企业必须尽早适应这种变化，进行线 加快。在世界市场的形成和竞争日趋剧烈的 生活方式发生了重大变化。造成消费者购买 业，由于海产品的加工设备不断更新、 又为企业改善经营管理、提高管理效 上线下同时销售。随着现在生化节奏的不断 今天，开发新产品成了企业开拓新市场和赖 方式的多样化，尤其在信息技术迅猛发展的 亮点三 加工技术日渐先进，加之消费者对海 率提供了物质基础。目前许多企业在 加快，应适应消费者购买方便快捷商品需求， 以生存发展的根本条件。因此，要求企业营 今天，网上购物更成为众多消费者购买商品 新技术影响零售商业结构的变化 产品加工成品的需求逐渐转变为对半 经营管理中都使用电脑、传真机等设 企业从满足顾客需求的传统营销观念转变为 销人员不断寻找新市场，预测新技术，时刻 的重要途径。海鲜零食鱿鱼须方便运输携带， 成品的需求，因此海产品企业可着重 不仅满足顾客需求，还要创造顾客需求的新 备，这对于改善企业经营管理。提高 注意新技术在海产品开发中的应用，从而开 消费者在网上购买是比较方便的途径。 亮点四 的营销观念。因而，要求企业一改工业经济 发出符合消费者需求的新产品。 生产海产品加工半成品迎合市场需求， 企业经营效益起了很大作用。 产品寿命周期缩短 时代那种单一的、大批量的营销方式、转向 同时也要进行不断创新。 亮点五 实行个性化和多样化的营销方式。 消费者购物行为的变化