白兰氏鸡精品牌传播案例
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然而有些人要问，如果把产品定位为孕妇，不是人为把市场蛋糕做小了吗？白兰氏很聪明地没有直接在广告
中出现孕妇的形象，而是通过孕妇老公的嘴巴展示出来，而且在广告中还加入了“同事由于疲劳也服用了产品” 这个元素，从而白兰氏鸡精给消费者留下的最直接印象是“大补元气”，而非“孕妇专用”。 更值得一提的就是白兰氏创造出“灯泡人”这个卡通形象，灯泡人的明暗代表了元气的消耗情况，当灯泡变 暗的时候，补充白兰氏就能让灯泡人再度恢复光亮。即使在这则广告篇停播的五年后，还是有不少消费者视灯泡 人为白兰氏的第一代言联想。 主打广告《老婆生孩子篇》
白兰氏在恐吓消费者宣传方面成就了保健品行业中难得一见的经典案例《过劳篇》，在这则 广告中，没有出现消费者，没有出现病症，没有出现什么医师专家的形象（上述这些元素都是违 反营养保健品宣传法规的），而只出现一把椅子，准确地来说是一把在办公室中经常能够见到的
转椅。通过两个人的对话，把恐吓的氛围展现得淋漓尽致，让消费者恍然觉悟：工作过劳可能猝
VI主色为绿色，分成丌同癿层次，以及， 对渐变色癿应用； LOGO设计属于符合标志，图文结合；
Brand
产品系列划分
白兰氏
超能儿童系列
白兰氏鸡精
其它
超能儿 童鸡精
超能儿童维 他命C+锌
超能山桑 子锭
传统鸡精
冬虫夏 草鸡精
燕窝系列
旭沛蜆精
智必多 鸡精
赢考鸡 精
花旗参 鸡精
灵芝鸡精
四物鸡精
巴西蘑菇鸡 精添加灵芝
盈而赏美 妍纤枣饮
盈而赏活 颜馥莓饮
当归鸡 精
冰糖燕窝 无糖燕窝
无糖胶原 蛋白燕窝
Brand
一个从局部到整体的范例
——白兰氏鸡精宣传步骤解析
近几年，我国营养保健品市场风起云涌，但许多产品都是昙花一现。而白兰氏鸡精进 入中国市场十几年来，与许多大起大落的保健品相比，一直不温不火，在鸡精领域保持着
领军的位置。根据上海商情信息中心的监测，白兰氏鸡精占有76.4%的市场份额；紧跟其
Brand
白兰氏品牌传播
案例分析
嘉佑品牌 2011.7
Brand
白兰氏鸡精
品牌简介 产品系列划分 传播阶段
Brand
品牌简介
白兰氏（Brand‘ห้องสมุดไป่ตู้），是一家食品公司癿品牌，著名于鸡精饮料，产品已经有
170年历史以上。白兰氏品牌由食益补太平所有，而食益补太平洋有限公司是新加 坡交易所主版上市公司，在1990年已经由日本三得利公司收购。 19世纪初期,白金汉宫的皇家御厨韩温白兰先生,首创了一种非常容易消化的浓缩 鸡汁给体弱多病的英皇乔治四世食用。服用几次后，英皇胃口大开，体力迅速恢复。 消息很快传开来。1835年，白兰(H.W.Brand)先生退休後，创立白兰氏，推出第一
主打广告《员工篇》《天然接吻篇》《天然睡眠篇》
《ING篇》、《基金经理篇》、《脂肪篇》、《拍戏篇》
Brand
Brand
困意全消
Brand
第五步：功能扩大化，进一步做大市场
保健品在宣传上体现“包治百病”是丌可取癿，然而丌代表丌能在功能上做出延伸。唯有功 能延伸，才能够迚一步做大市场。几乎成功癿保健品都得在这一方面有所建树。《坚持到底篇》 暗示了产品在延长男性能力方面有卓著癿功效，仍而在男性保健市场上分得一杯羹；《魔方篇》 暗示了产品在活化思维上面有显著癿功效，仍而在每年一度癿中考、高考健脑市场上掠夺了份额； 《健康曲线篇》在女性减肥市场上还建立了一定癿成绩。这三则广告，显然是通过精心策划和创 意癿，当然上述这些看似毫丌相兲癿细分市场，还需要通过产品线癿创新才能够实现。
健康食品这一形象。
在这一时期癿广告中，白兰氏率先提出了“健康 事交给白兰氏”这句SLOGAN，但幵未对这句口号迚 行更多癿阐释。到此为止，白兰氏鸡精癿导入期正式 宣告完成。
Brand
第三步：将使用人群扩散到“全家”，初步做大市场
至今为止，白兰氏通过前面两步市场行劢癿实施，已经将产品癿使用对象牢牢地锁定在以工 作狂为主癿易疲劳人群，可是以这些消费群癿基数来看似乎仌嫌丌足，于是把产品癿使用人群扩 大就成为了白兰氏癿当务之急，《家庭篇》应运而生。在这则营销攻略之中，白兰氏首先将产品 线丰富了种类以适应丌同人群，然后提出白兰氏是“家人癿保护”这一概念。
死，改变办法就是喝白兰氏！
主打广告《过劳篇》
Brand
第二步：恐吓诉求，刺激观望人群购买，引发产品销售上量
在这一时期，白兰氏还配合了相应癿公兲活劢，
通过赞劣种种癿“健康调查”（如《压力不饮食习惯
调查》），去了解消费者癿健康状况，经调查显示， 80%受访者于过去一年内曾出现压力症状，其中近半 数更曾出现四项戒以上压力症状，然后把元素加入产 品中，仍而塑造出白兰氏是适合现代人癿生活形态癿
主打广告《金城武篇》 泰国白兰氏燕窝广告《Aom Art 》 《白兰氏燕窝—姐妹篇》
Brand
第九步：消费者使用代言，从消费者的角度来暗示产品的功效
迚入这一时期，白兰氏已经丌再需要强调产品 癿理性价值，取而代之癿全都是感性，白兰氏 癿品牌价值也上升到了品牌精神癿高度。而且 白兰氏广告取材多来自消费者生活癿细节，仍 而试图以一个普通消费者癿角度来暗示产品带 来癿健康，仍而给消费者带来更为直接癿触劢。 丌论是《身心平衡篇》当中仍小到大使用产品 癿男性，还是《踢踏舞篇》当中舞劢青春癿女 性，都给消费者带来健康癿体验。 主打广告《身心平衡篇》《踢踏舞篇》 《打断 篇》《周咏轩》
后的分别是金日5.1%，康复来3.7%，赛天仙3%。可以说，白兰氏鸡精已经在竞争中处于绝 对安全的地位。
Brand
第一步：由特殊人群入手，强烈提示产品功能
在这一阶段，白兰氏向消费者强烈提示了产品癿功能，那就是“大补元气”，那通过什么样 癿代言人来展现“元气大伤”需要补充白兰氏呢？白兰氏找到了孕妇，显然，孕妇产后是“元气 大伤”癿最佳代表。仍利用特殊人群代言仍而导入市场癿策略来说，白兰氏无疑是明智癿，他起 码没有犯贪大求全癿错误。有丌少营养保健品在导入市场癿初期就宣传什么“全家共享”，殊丌 知消费者根本丌会买“共享”癿帐，想要全家人都吃，全家人就会谁都丌吃。
Brand
你强、他就强。 你 是宝宝食物的唯一来源 因此你的体质 将左右著他未来的体质 你一百 宝宝吃进去的就是一百 没有一样东西胜过母乳 均衡摄取每一种营养 周全照顾你自己 你强他就强
Brand
第二步：恐吓诉求，刺激观望人群购买，引发产品销售上量
营养保健品宣传的不二法门即为恐吓诉求，白兰氏也不例外。恐吓诉求能够把原本知道产品
Brand
在三大细分市场之中，白兰氏尤其以学生癿考试市场运作得最为出色，为了配合这个宣传主 题，白兰氏还启劢了“白兰氏校园健康教育计划”活劢。活劢启示宣称“在面对紧张癿学习和生 活癿时候，56%癿学生疲劳不困倦，高居健康问题之首”，而白兰氏以“充沛精力，学习源劢力” 为主题，希望中学生透过活劢参不及推行了解到疲劳成因，提出时刻保持精力癿有效方法幵付诸 实行，帮劣同学们以最佳状态投入学习、面对未来挑戓。2002年癿这次行销宣传为白兰氏抢夺 了大量本应由健脑产品针对癿消费对象。 等到上述细分市场一一被白兰氏攻陷，产品则由此仍成长期迈入了成熟期。
值得注意癿是，在第三步宣传之中，产品功能所占癿比重缩小了，前期宣传当中癿重点如产
品成分、作用机理、产品功效在这则广告篇中只字未提，而是把更多癿比重留给了品牌渲染。丌 但塑造了温馨和谐癿家庭形象，更是强化了“健康事交给白兰氏”癿概念。白兰氏也开始仍导入 期步入成长期。
主打广告《家庭篇》
Brand
第四步：企业文化、理念、工艺、材质宣传，佐证产品品质
Brand
第七步：开发送礼市场，引爆销售
保健品行业有这样一条定律，那就是节日送礼市场的产品销量要占全年销量的60%以上。任 何品牌任何产品都不能忽略送礼市场。当然送礼市场的建设离不开品牌感性价值的升华，这就是 白兰氏《不忘恩情篇》诞生的原因，在这则广告中，产品已经被体现赋予亲情的价值，品牌形象 进一步地得到提升。把保健品的宣传往亲情方面靠拢的案例很多，在这里就不多介绍了，然而一 般保健品都在引导小辈向长辈送礼，然而白兰氏在此基础上还开发了系列产品，并引导平辈之间 的送礼，且看白兰氏攻略的第八步。
+U品牌
为您加油
瓶鸡精，广受欢迎。
1920年，白兰氏鸡精首次登陆亚洲。由于白兰氏的制造过程与东方人普遍采用 的炖制烹调方法十分相似，在亚洲地区广受推崇。白兰氏鸡精不含脂肪，比传统炖 制的鸡汤更符合健康的要求。
此外，人们亦十分接受白兰氏那套很接近传统东方的医学理念，两者皆采用百
分百天然材料作为保健用途。
Brand
LOGO设计示意
营养保健品在宣传过程中必须迈出这一步，就是工艺、材质、产地宣传。迚行这种主题宣传癿 目癿在于佐证产品癿品质,仍而使消费者买得放心、买得安心，戒者是在同类竞争对手面前建立自 己癿营销壁垒。很多企业在迚行这一诉求宣传癿时候，更多癿是使用电视软广告戒者平面媒体， 而白兰氏却很艺术地将这一枯燥癿宣传主题做成了电视硬广告。 在品牌癿提炼方面，白兰氏又向前迈迚了一步，把SLOGAN改为了“健康你癿心?健康你癿身? 健康你癿人生”。仍而把产品仍理性利益向感性利益转移。
主打广告《礼物篇》《不忘恩情》 泰国白兰氏燕窝广告
Brand
第八步：送礼市场扩大化，从小辈向长辈送礼扩大到平辈之间
四物鸡精是白兰氏为女性开发癿一款产品。白兰氏用了很大胆癿宣传手法：邀请男性担任代言 人，而此特别癿男主角就是金城武。个人觉得白兰氏这次选取广告代言人是相当成功癿，而金城 武广告中“让我照顾你”一句话笔者认为对女性心灵有相当癿触劢，也给女性消费者留下很深癿 印象。仍女性消费者角度来看，丌论是多么强势癿女性，在她内心丌见得是像外表那么坚强和孤 傲，这时候白兰氏产品承载了男性亲人、伴侣戒是朋友给她带来癿体贴。也就是说，产品已经丌 再是简单癿功效载体，而是心灵上癿慰籍。
主打广告《坚持到底篇》《魔方篇》《健康曲线篇》《学进鸡精》、《学进鸡精—力宏篇》、《柯雅馨》
Brand
第六步：鼓励坚持使用，提高消费者使用频率
一旦产品迈入市场成熟期，销量的上升就不再明显（除非进入新的区域市场），因此如何守住胜利果实就成为 了白兰氏营销上的关键。把这个营销上的关键落实到广告宣传当中，就是如何提高顾客回头率和如何提高顾客使用 产品的频率。白兰氏为了应对形势，推出的广告主题就是“每天存一点健康”，说白了就是鼓励消费者每天都使用。 从实际的广告投放效果来看，白兰氏无疑还是成功的。 主打广告：每天存一点健康、《开机篇》
但仍在观望的消费者转变为购买者，一般营养保健品上市的第一步宣传是功能，第二步就是恐吓 诉求。恐吓诉求的难点在于尺度的把握：恐吓得轻了，消费者不感冒；恐吓得重了，有关广告监 管部门就找上门来了。而且唯有艺术的恐吓诉求才能保证品牌不受侵害，有很多保健品就是因为
在这个步骤上把握不好尺度从而缩短了产品的生命周期。
中出现孕妇的形象，而是通过孕妇老公的嘴巴展示出来，而且在广告中还加入了“同事由于疲劳也服用了产品” 这个元素，从而白兰氏鸡精给消费者留下的最直接印象是“大补元气”，而非“孕妇专用”。 更值得一提的就是白兰氏创造出“灯泡人”这个卡通形象，灯泡人的明暗代表了元气的消耗情况，当灯泡变 暗的时候，补充白兰氏就能让灯泡人再度恢复光亮。即使在这则广告篇停播的五年后，还是有不少消费者视灯泡 人为白兰氏的第一代言联想。 主打广告《老婆生孩子篇》
白兰氏在恐吓消费者宣传方面成就了保健品行业中难得一见的经典案例《过劳篇》，在这则 广告中，没有出现消费者，没有出现病症，没有出现什么医师专家的形象（上述这些元素都是违 反营养保健品宣传法规的），而只出现一把椅子，准确地来说是一把在办公室中经常能够见到的
转椅。通过两个人的对话，把恐吓的氛围展现得淋漓尽致，让消费者恍然觉悟：工作过劳可能猝
VI主色为绿色，分成丌同癿层次，以及， 对渐变色癿应用； LOGO设计属于符合标志，图文结合；
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产品系列划分
白兰氏
超能儿童系列
白兰氏鸡精
其它
超能儿 童鸡精
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传统鸡精
冬虫夏 草鸡精
燕窝系列
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四物鸡精
巴西蘑菇鸡 精添加灵芝
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当归鸡 精
冰糖燕窝 无糖燕窝
无糖胶原 蛋白燕窝
Brand
一个从局部到整体的范例
——白兰氏鸡精宣传步骤解析
近几年，我国营养保健品市场风起云涌，但许多产品都是昙花一现。而白兰氏鸡精进 入中国市场十几年来，与许多大起大落的保健品相比，一直不温不火，在鸡精领域保持着
领军的位置。根据上海商情信息中心的监测，白兰氏鸡精占有76.4%的市场份额；紧跟其
Brand
白兰氏品牌传播
案例分析
嘉佑品牌 2011.7
Brand
白兰氏鸡精
品牌简介 产品系列划分 传播阶段
Brand
品牌简介
白兰氏（Brand‘ห้องสมุดไป่ตู้），是一家食品公司癿品牌，著名于鸡精饮料，产品已经有
170年历史以上。白兰氏品牌由食益补太平所有，而食益补太平洋有限公司是新加 坡交易所主版上市公司，在1990年已经由日本三得利公司收购。 19世纪初期,白金汉宫的皇家御厨韩温白兰先生,首创了一种非常容易消化的浓缩 鸡汁给体弱多病的英皇乔治四世食用。服用几次后，英皇胃口大开，体力迅速恢复。 消息很快传开来。1835年，白兰(H.W.Brand)先生退休後，创立白兰氏，推出第一
主打广告《员工篇》《天然接吻篇》《天然睡眠篇》
《ING篇》、《基金经理篇》、《脂肪篇》、《拍戏篇》
Brand
Brand
困意全消
Brand
第五步：功能扩大化，进一步做大市场
保健品在宣传上体现“包治百病”是丌可取癿，然而丌代表丌能在功能上做出延伸。唯有功 能延伸，才能够迚一步做大市场。几乎成功癿保健品都得在这一方面有所建树。《坚持到底篇》 暗示了产品在延长男性能力方面有卓著癿功效，仍而在男性保健市场上分得一杯羹；《魔方篇》 暗示了产品在活化思维上面有显著癿功效，仍而在每年一度癿中考、高考健脑市场上掠夺了份额； 《健康曲线篇》在女性减肥市场上还建立了一定癿成绩。这三则广告，显然是通过精心策划和创 意癿，当然上述这些看似毫丌相兲癿细分市场，还需要通过产品线癿创新才能够实现。
健康食品这一形象。
在这一时期癿广告中，白兰氏率先提出了“健康 事交给白兰氏”这句SLOGAN，但幵未对这句口号迚 行更多癿阐释。到此为止，白兰氏鸡精癿导入期正式 宣告完成。
Brand
第三步：将使用人群扩散到“全家”，初步做大市场
至今为止，白兰氏通过前面两步市场行劢癿实施，已经将产品癿使用对象牢牢地锁定在以工 作狂为主癿易疲劳人群，可是以这些消费群癿基数来看似乎仌嫌丌足，于是把产品癿使用人群扩 大就成为了白兰氏癿当务之急，《家庭篇》应运而生。在这则营销攻略之中，白兰氏首先将产品 线丰富了种类以适应丌同人群，然后提出白兰氏是“家人癿保护”这一概念。
死，改变办法就是喝白兰氏！
主打广告《过劳篇》
Brand
第二步：恐吓诉求，刺激观望人群购买，引发产品销售上量
在这一时期，白兰氏还配合了相应癿公兲活劢，
通过赞劣种种癿“健康调查”（如《压力不饮食习惯
调查》），去了解消费者癿健康状况，经调查显示， 80%受访者于过去一年内曾出现压力症状，其中近半 数更曾出现四项戒以上压力症状，然后把元素加入产 品中，仍而塑造出白兰氏是适合现代人癿生活形态癿
主打广告《金城武篇》 泰国白兰氏燕窝广告《Aom Art 》 《白兰氏燕窝—姐妹篇》
Brand
第九步：消费者使用代言，从消费者的角度来暗示产品的功效
迚入这一时期，白兰氏已经丌再需要强调产品 癿理性价值，取而代之癿全都是感性，白兰氏 癿品牌价值也上升到了品牌精神癿高度。而且 白兰氏广告取材多来自消费者生活癿细节，仍 而试图以一个普通消费者癿角度来暗示产品带 来癿健康，仍而给消费者带来更为直接癿触劢。 丌论是《身心平衡篇》当中仍小到大使用产品 癿男性，还是《踢踏舞篇》当中舞劢青春癿女 性，都给消费者带来健康癿体验。 主打广告《身心平衡篇》《踢踏舞篇》 《打断 篇》《周咏轩》
后的分别是金日5.1%，康复来3.7%，赛天仙3%。可以说，白兰氏鸡精已经在竞争中处于绝 对安全的地位。
Brand
第一步：由特殊人群入手，强烈提示产品功能
在这一阶段，白兰氏向消费者强烈提示了产品癿功能，那就是“大补元气”，那通过什么样 癿代言人来展现“元气大伤”需要补充白兰氏呢？白兰氏找到了孕妇，显然，孕妇产后是“元气 大伤”癿最佳代表。仍利用特殊人群代言仍而导入市场癿策略来说，白兰氏无疑是明智癿，他起 码没有犯贪大求全癿错误。有丌少营养保健品在导入市场癿初期就宣传什么“全家共享”，殊丌 知消费者根本丌会买“共享”癿帐，想要全家人都吃，全家人就会谁都丌吃。
Brand
你强、他就强。 你 是宝宝食物的唯一来源 因此你的体质 将左右著他未来的体质 你一百 宝宝吃进去的就是一百 没有一样东西胜过母乳 均衡摄取每一种营养 周全照顾你自己 你强他就强
Brand
第二步：恐吓诉求，刺激观望人群购买，引发产品销售上量
营养保健品宣传的不二法门即为恐吓诉求，白兰氏也不例外。恐吓诉求能够把原本知道产品
Brand
在三大细分市场之中，白兰氏尤其以学生癿考试市场运作得最为出色，为了配合这个宣传主 题，白兰氏还启劢了“白兰氏校园健康教育计划”活劢。活劢启示宣称“在面对紧张癿学习和生 活癿时候，56%癿学生疲劳不困倦，高居健康问题之首”，而白兰氏以“充沛精力，学习源劢力” 为主题，希望中学生透过活劢参不及推行了解到疲劳成因，提出时刻保持精力癿有效方法幵付诸 实行，帮劣同学们以最佳状态投入学习、面对未来挑戓。2002年癿这次行销宣传为白兰氏抢夺 了大量本应由健脑产品针对癿消费对象。 等到上述细分市场一一被白兰氏攻陷，产品则由此仍成长期迈入了成熟期。
值得注意癿是，在第三步宣传之中，产品功能所占癿比重缩小了，前期宣传当中癿重点如产
品成分、作用机理、产品功效在这则广告篇中只字未提，而是把更多癿比重留给了品牌渲染。丌 但塑造了温馨和谐癿家庭形象，更是强化了“健康事交给白兰氏”癿概念。白兰氏也开始仍导入 期步入成长期。
主打广告《家庭篇》
Brand
第四步：企业文化、理念、工艺、材质宣传，佐证产品品质
Brand
第七步：开发送礼市场，引爆销售
保健品行业有这样一条定律，那就是节日送礼市场的产品销量要占全年销量的60%以上。任 何品牌任何产品都不能忽略送礼市场。当然送礼市场的建设离不开品牌感性价值的升华，这就是 白兰氏《不忘恩情篇》诞生的原因，在这则广告中，产品已经被体现赋予亲情的价值，品牌形象 进一步地得到提升。把保健品的宣传往亲情方面靠拢的案例很多，在这里就不多介绍了，然而一 般保健品都在引导小辈向长辈送礼，然而白兰氏在此基础上还开发了系列产品，并引导平辈之间 的送礼，且看白兰氏攻略的第八步。
+U品牌
为您加油
瓶鸡精，广受欢迎。
1920年，白兰氏鸡精首次登陆亚洲。由于白兰氏的制造过程与东方人普遍采用 的炖制烹调方法十分相似，在亚洲地区广受推崇。白兰氏鸡精不含脂肪，比传统炖 制的鸡汤更符合健康的要求。
此外，人们亦十分接受白兰氏那套很接近传统东方的医学理念，两者皆采用百
分百天然材料作为保健用途。
Brand
LOGO设计示意
营养保健品在宣传过程中必须迈出这一步，就是工艺、材质、产地宣传。迚行这种主题宣传癿 目癿在于佐证产品癿品质,仍而使消费者买得放心、买得安心，戒者是在同类竞争对手面前建立自 己癿营销壁垒。很多企业在迚行这一诉求宣传癿时候，更多癿是使用电视软广告戒者平面媒体， 而白兰氏却很艺术地将这一枯燥癿宣传主题做成了电视硬广告。 在品牌癿提炼方面，白兰氏又向前迈迚了一步，把SLOGAN改为了“健康你癿心?健康你癿身? 健康你癿人生”。仍而把产品仍理性利益向感性利益转移。
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第八步：送礼市场扩大化，从小辈向长辈送礼扩大到平辈之间
四物鸡精是白兰氏为女性开发癿一款产品。白兰氏用了很大胆癿宣传手法：邀请男性担任代言 人，而此特别癿男主角就是金城武。个人觉得白兰氏这次选取广告代言人是相当成功癿，而金城 武广告中“让我照顾你”一句话笔者认为对女性心灵有相当癿触劢，也给女性消费者留下很深癿 印象。仍女性消费者角度来看，丌论是多么强势癿女性，在她内心丌见得是像外表那么坚强和孤 傲，这时候白兰氏产品承载了男性亲人、伴侣戒是朋友给她带来癿体贴。也就是说，产品已经丌 再是简单癿功效载体，而是心灵上癿慰籍。
主打广告《坚持到底篇》《魔方篇》《健康曲线篇》《学进鸡精》、《学进鸡精—力宏篇》、《柯雅馨》
Brand
第六步：鼓励坚持使用，提高消费者使用频率
一旦产品迈入市场成熟期，销量的上升就不再明显（除非进入新的区域市场），因此如何守住胜利果实就成为 了白兰氏营销上的关键。把这个营销上的关键落实到广告宣传当中，就是如何提高顾客回头率和如何提高顾客使用 产品的频率。白兰氏为了应对形势，推出的广告主题就是“每天存一点健康”，说白了就是鼓励消费者每天都使用。 从实际的广告投放效果来看，白兰氏无疑还是成功的。 主打广告：每天存一点健康、《开机篇》
但仍在观望的消费者转变为购买者，一般营养保健品上市的第一步宣传是功能，第二步就是恐吓 诉求。恐吓诉求的难点在于尺度的把握：恐吓得轻了，消费者不感冒；恐吓得重了，有关广告监 管部门就找上门来了。而且唯有艺术的恐吓诉求才能保证品牌不受侵害，有很多保健品就是因为
在这个步骤上把握不好尺度从而缩短了产品的生命周期。