广西药用植物园策划方案

广西药用植物园策划书

一、前言

二、市场背景

三、优势和劣势分析

四、消费者分析及市场定位

五、竞争对手分析

六、产品分析

七、游客组织

八、市场启动及活动的创意方

案

九、效果预测（略）

十、附件（略）

【前言】

随着我国经济的发展，居民收入普遍的增加，人们生活水平日益提高，恩格尔系数逐步下降，人们的旅游意识不断增强。旅游的主要方式是郊区游，并且更注重休闲，形成自驾车游、自助游、乡村游、都市游等并存的局面。

近几年，国家大力发展旅游业，新景点不断增加。如良风江、大王滩，花花世界等，都是近些年才发展起来的。各个景点都想抓住这次机会，努力加强景区的建设，大力进行广告宣传，以吸引游客，抢占旅游市场。旅游花样层出不穷，行业间竞争激烈，但许多景区都缺乏文化内涵和主打产品。

广西药用植物园于2000年涉入旅游行业，在旅游界中的资力浅，知名度不高，缺乏对旅游市场运转的经验，园内职工观念落后，缺少旅游人才，使得经营状况一直不如人意。

但是，广西药用植物园有着丰富的药用植物，并有“亚洲第一药园”和“立体的《本草纲目》”的美誉。

所以，如何利用药用植物园的优势做好广告宣传和人员推广、提高药用植物园的知名度，增加游客和提高旅游经济效益，是我们策划的重点。

【市场背景】

1、植物园的背景

广西药用植物园创建于1959年，当时称为广西药物实验场，1963年改为广西药物研究所，1981年正式易名为广西药用植物园。建园30多年来，先后引进和培育了药用植物2130多种，药用动物11种。这里栽培的药用植物是李

时珍《本草纲目》所记载的两倍多，被誉为立体的《本草纲目》。

这是一座教学和生产与一体的综合性园地。坐落与距南宁东郊山峦，占地200多万平方米，是我国及东南亚地区最大的药用植物园之一。全区现有土地240公顷，其中药用植物栽培的面积27公顷，林木54公顷，河流、道路、建设用地27公顷。药物园划分为7个药物区：广西特产区、药物疗效区、荫生植物区、木本药物区、草本药物区、藤本药物区和药用动物区。它集南药、北药、本区特产药物和区外、国外药物于一园。药物有灌木、乔木、藤木、草木等，药用动物园还饲养黑叶猴、恒河猴、梅花鹿和飞虎等一些珍贵药用动物。园内林木苍翠，藤蔓纵横，加上棚架点缀其间，小桥流水更添雅趣。现已引种栽培、保存药用植物4000种，比明朝李时珍著《本草纲目》收载的药用植物还多，被誉为立体的“本草纲目”。它集南药、北药、本区特产药物和区外、国外药物于一园。药物有灌木、乔木、藤木、草木等，药用动物园还饲养黑叶猴、恒河猴、梅花鹿和飞虎等一些珍贵药用动物。既是游乐休闲的好地方，也是增长见识的好去处。

（下历时3年多修改论证的《广西药用植物园总体规划》

简称《总规》）已于2004年2月13日通过了南宁市规划局的规划审批。据悉，经过3-5年的建设，广西药用植物园将成为一个集科研、旅游为一体的中医药旅游基地。《总规》以我国著名医药学家李时珍的《本草纲目》作为建设的主题，用药用动植物，通过先进的建园理念和技巧，建设一“立体的《本草纲目》”，多层次的展现我国传统的中药文化据联合国统计，到2000年已有10%-20%的动植物从地球上消失，《总规》计划收集保存6000种中草药种质资源，使得我国有记载的药用植物的50%得到有效保护；《总规》的实施还能突破目前中药现代化发展的瓶颈，推进国家、

广西中药现代化、产业化进程，振兴传统医药产业。广西的中药材和中药工业位居全国前列，《总规》的实施还能培育广西中药支柱产业，实现广西农业产业结构调整的需要。最后，缪剑华主任对药用植物园在即将举行的中国-东盟博览会中，所起的积极作用给予了十分的肯定：它将为南博会提供一个展示中国传统医药文化的平台和健康的休闲场所。展望实施《总规》建设以后的广西药用植物园，自治区卫生厅和广西药用植物园的领导都充满了美好的期望。整个总规的全部实施需要7.2个亿的资金，到位的有2亿。目前，有关部门正在积极的引资，力争3年内实现《总规》的设计，最迟也将在5年内完成《总规》的实施。

2、旅游现状

自改革开放20多年来，我国旅游业获得了飞速的发展。国家旅游局的统计数字表明，仅2000年，共有8350万名外国游客到中国旅游，比前一年增加了17%。据世界贸易组织预测，到2020年底，我国将成为世界第一旅游大国。

广西区2002年共接待海外旅游者136.34万人次，旅游外汇收入3.21亿美元，国内、国际旅游总收入230.47亿元人民币，旅游业在广西经济占很大的比重，并成为广西国民经济中发展速度最快、最具活力的新兴产业之一，对国民经济的贡献越来越大。

旅游业在南宁经济发展中的地位越来越重要，发展势头比较迅猛，发展条件较好，潜力巨大。从1997年至2002年，南宁市全年接待入境旅游者从3.60万人次到5.92万人次，年均增长10.46%，旅游外汇收入从880万美元到1475.69万美元，年均增长10.89%；接待国内旅游者从630万人次到1074.84万人次，国内旅游收入从29.44亿元到58.38亿元，年均增长分别为11.28%和14.67%。全市旅游总收入从30.17亿元到59.6亿元，年均增长14.59%。2002年旅游总收入相当于全市GDP的16.74%，相当于全市第三

产业产值的29.33%。2004年，接待国外旅游者6.56万人次，增长87.73%；国际旅游收入1711万美元，增长1.09倍。接待国内旅游者1386.91万人次，增长21.37%；国内旅游收入71.65亿元，增长16.45%。广西旅游局表示，到2010年，接待旅游者人数达到3700万人次以上，年均增长18％以上；旅游总收入达到197亿元，年均增长18％。旅游业在南宁已经成为新兴的支柱产业，各项旅游指标仅次于全国重点旅游城市桂林。

广西药用植物园也嗅到了旅游市场的潜力巨大，并于2000年涉足旅游行业，收入逐年上升。但是，园内存在较多问题，宣传力度不够，内部管理不规范等。所以，我们这次策划是要把广西药用植物园推向市场，突出药园的特点，打响品牌，把策划的重点放在市场定位和组织客源，以提高药园的知名度和提高旅游的经济效益。

3药用植物园现状分析

有人才小高地之称，园区拥有在职职工327名（科技人员141人），其中高级职称30人，中级职称43人，初级职称58名。下设机构有：办公室、科研发展科、资源信息中心、栽培室、组织培养研究室、药用动物研究室、财务科、保卫科、后勤管理中心、制药厂、花木公司、药物职业学校、药茶厂、药材生产服务中心、药物种子种苗基地等。

根据调查结果显示，广西药用植物园周一到周五的旅游人数每天为40人左右，周末为每天200人左右，黄金周的旅游人数达700人左右，没年的旅游收入在400万元左右。目前，园区内从事旅游服务的仅有31人，且还包括十几位清洁工。这些数据和南宁其他的旅游景区相比较，是非常不相符的，特别是在旅游策划方面。广西药用植物园旅游人才不足，又缺乏对景区的开发和宣传，造成景区的知名度不高，旅游经济效益提升缓慢。所以要导入策划，