新浪微博案列分析

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新媒体环境下“沉默的螺旋”效应再研究——以新浪微博热点事件为例

新媒体环境下“沉默的螺旋”效应再研究——以新浪微博热点事件为例新媒体环境下“沉默的螺旋”效应再研究——以新浪微博热点事件为例-新闻学新媒体环境下“沉默的螺旋”敁应再研究——以新浪微博热点事件为例刘欣罗彬【摘要】新媒体环境下,“沉默的螺旋”理论是否还适用于当下社会大环境？其内涵是否也収生了相应的改发？本文以新浪微博热点事件为例,分析新媒体环境下的“沉默的螺旋”敁应,并据此总结了在新媒体旪代下,“沉默的螺旋”敁应的一些独特表现方式。

关键词新媒体环境;沉默的螺旋;网络舆论据2015 年7 月23 日中国互联网络信息中心，CNNIC，《第36 次中国互联网络収展状况统计报告》显示,戔至2015 年6 月,中国网民总数已达6.68 亿人,互联网普及率为48.8%。

网络传播逐渐成为人们获叏信息的主要方式。

然而,新媒体旪代下,不少学界人士对20 世纪初甚为流行的“沉默的螺旋”理论产生了质疑,有些学者甚至提出了“反沉默的螺旋”理论。

一、“沉默的螺旋”理论基点随着互联网的収展,新媒体如雨后春笋般兴起,其収展势头给传统媒体带来了威胁。

我们常用的微博、微信、博客等都是新媒体的具体表现方式,其交互性不隐匼性的特点使得大众相比以往更加能言甚至敢言了。

然而,在如此开放的新媒体环境下,“沉默的螺旋”真的消失了吗？本文主要就新媒体——新浪微博热点事件为例,探讨“沉默的螺旋”敁应的演发及収展。

“沉默的螺旋”理论，The Spiral OfSilence，最早见于伊丽莎白?诺埃勒, 诺依曼，Noelle-Neumann，1974 年在《传播学刊》上収表的一篇论文——《重归大众传播的强力观》,旨在探讨和论述舆论的形成。

该理论是建立在“个人害怕团体孤立”的社会心理的基础之上,在互联网开放不匼名的环境下,人们这种恐惧被孤立的心理是否収生了转发是我们要着重探讨的问题。

“沉默的螺旋”理论有以下几个关键观点:，1，个体在社会生活中往往具有害怕被别人孤立的恐惧心理,为了不大家保持一致,只好从众戒者默不作声,不再公开表达自己的意见。

微博营销案例分析

近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。

而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。

基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。

微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。

其中就不乏许多成功的微博营销案例：一、原生品牌——西少爷肉夹馍西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。

西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。

其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。

而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。

●利用微博的信息传播功能打造知名度品牌知名度是关键的品牌资产。

在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。

俗话说：万事开头难。

打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。

对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。

《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。

四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受着巨大工作压力，成为大公司外表光鲜的符号，却有很多个人理想无法实现。

很多看到故事的人感受到自己久违的梦想，引起共鸣，主动分享转发。

一个好故事的另一个要素就是要有冲突和戏剧性，IT公司的高级白领跟卖肉夹馍的竞争，新奇的人物角色和极富冲突的故事情节启动了人们好奇的按钮。

新浪微博营销案例分析

新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博诞生，成为中国首个提供微博服务的门户网站。
02
2010年，新浪微博用户数量突破1亿，成为中国社交媒体领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博推出企业版，正式进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博推出“微博故事” ，进一步丰富了内容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高，用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克的品牌知名度得到了进一步提升，成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。

商业模式创新的案例和实践

商业模式创新的案例和实践现如今，商业模式创新是所有企业必须要掌握的核心竞争力之一。

一个好的商业模式能够让企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，促进企业的长足发展。

本文将探讨商业模式创新的案例和实践，并分析其成功之处。

一、大众点评网：建立用户生态系统大众点评网是一个非常成功的商业模式创新案例。

它走的是建立用户生态系统的路线。

首先，它通过网站搜集大量的消费信息和口碑信息，从而增加了用户的商品搜索和评估效率。

在此基础上，大众点评网又推出了会员体系，通过激励和奖励来吸引更多的用户参与评论和评价。

与此同时，大众点评还开发了一些手机应用程序，为用户提供更加便捷的服务和交流渠道。

这些创新的做法不仅增强了大众点评网的用户黏性和用户口碑效果，而且为推广和销售相关产品提供了支持和帮助。

二、亚马逊：打造最佳的购物体验亚马逊的商业模式创新案例侧重于打造最佳的购物体验。

首先，亚马逊采用了大量的数据分析技术，以便更好地了解客户需求，从而更精准地为客户提供商品推荐和个性化服务。

其次，在配送方面，亚马逊提供了多种配送方式（例如普通配送、快递、定制、免费试用等）以及各种配送时间地选项，以满足不同客户的需求。

此外，亚马逊还创新性地推出了亚马逊Prime计划，为用户提供快速免费的配送服务，并引导其消费亚马逊其他产品。

亚马逊通过这些做法，不仅吸引了更多的用户参与购买活动，而且提高了用户对亚马逊品牌的认知度。

三、新浪微博：打破信息孤岛新浪微博的商业模式创新案例主要是打破信息孤岛，为广大用户提供更优秀的用户体验。

新浪微博的创新亮点主要有三个：第一，它借助社交网络的力量，实现了用户信息的共享和传播。

第二，它为每个用户提供了一个个性化的微博页面，用户可以根据自己的需求和爱好，设置微博内容、个人动态和关注者等内容。

第三，它通过微博广告、微博营销等方式，为企业提供了一个全新的营销和品牌推广渠道。

如今，新浪微博已经成为广大用户信息传播、分享和交流的重要平台之一。

新浪微博营销案例分析PPT课件

客户类型：品牌/汽车开博日期： 2009-10-28-2010-02-04 粉丝数：9600+ 营销目的：品牌围脖+人气聚拢
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
2
3
4
1
策划有奖互动活动活动频次高
运营专人运营实时互动
推广口碑推广
二次传播获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集：用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2

新浪微博案例分析

新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。

世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。

在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。

发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。

在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。

Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。

Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。

同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。

三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。

每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。

两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。

目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。

新浪微博于2009年8月14日开始内测。

大数据营销案例

大数据营销案例近年来，随着信息化程度的提高，大数据营销已成为企业营销活动中不可或缺的部分。

大数据分析技术可以有效地对客户行为及偏好进行研究，为公司提供更好的定制化营销服务，以实现更高的销售效果、客户满意度和利润率。

以下我们将为您介绍一些著名的大数据营销案例。

首先是由阿里巴巴实施的大数据营销案例。

在这一案例中，阿里巴巴的目的是为客户提供更好的定制化服务，以提高客户满意度和销售效果。

为此，他们采用大数据技术分析用户的行为习惯和偏好，以了解用户的购买行为和消费决策，并定制营销推广活动。

同时，他们还建立了一个实时处理流程以执行大数据平台，便于实时跟踪客户数据和用户行为，进行更有效的营销推广。

第二个案例是由搜狐所执行的大数据营销案例。

搜狐的目的是利用大数据分析技术，更有效地实施产品定位、传播策略及客户模式创新等活动，以提高公司的销售收入和市场占有率。

为此，他们搭建了一个实时大数据系统，使得对用户行为和客户偏好的实时分析和跟踪成为可能，并有效地营销公司的产品和服务。

此外，他们还建立了一个智能推荐系统，利用大数据等技术，有效提高用户可以在搜狐上选择的活动项目和内容的多样性，实现更优质的定制化服务。

最后是由新浪微博实施的大数据营销案例。

在这一案例中，新浪微博的目的是建立一个大数据分析平台，以实现更有效的用户定位和产品推荐。

为此，他们利用大数据技术收集用户的行为数据，对用户的行为、偏好和消费习惯进行分析，然后根据用户的兴趣爱好进行活动推荐和个性化内容定制，以提高新浪微博的营销效果和用户满意度。

以上介绍的三个经典大数据营销案例，可以为其他企业提供参考。

大数据营销技术可以帮助企业更有效地分析客户行为，对客户的意向和偏好进行精准的定位，为企业营销活动提供更准确的目标客户群，带来更高的销售效果和利润率。

通过充分利用大数据营销技术，企业可以更加有效地服务于客户，实现更高效的营销活动，建立更加强大的市场地位。

网络网民评论对新闻严肃性的消解--以新浪微博为例

比重为３１．８％，截至２０１４年六月网民数量为６．３亿，占人口性；而Ｗｅｂ３．０则是将这种交互性继续向前推了一大步，将观比重为４６．９％，由此可见互联网渗透力之强。我国网民呈现点的传播加入进来，受众与传播者可以直接及时地进行交流，出低龄化的趋势，且网民主要分布在城市、学生群体、２０－２９信息的反馈实现了及时化。双向互动传播在网络中成为可能岁的人群之中，而这些青年也正是思想较为活跃并敢于表达并成为传统媒体无法比拟的优势。
我国网络自２Ｏ世纪９０年代之后进入迅速发展时期，网
出自己思想的人群。伴随着智能手机的飞速发展，手机网民
相比传统媒体来说，网络最大的优势在于参与门槛较低，与迅速崛起手机网民也成为网民的重要组成，截至２０１４年６只要会使用网络的受众就可以在新闻、微博等信息下面进行月，手机网民数量共有５－３亿人，占所有网民的８３．４％。跟帖、评论。这种低门槛使受众的话语权得到实现。“ 在网络新浪微博成立于２００９年，成立之初就被称为中国的论坛上，任何公众个体的发言都是平等的，不存在特定的话
种意见信息，是个人或组织在网络媒体上就新闻事件或社成其评论的公信力下降，“ 网络水军” 的形成正是这种现象的
一
会现象、社会问题发表的评价性意见。ｌｌＪ＇ ’ 网络评论是以网络直接反应，我们也经常可以见到所谓的“ 五毛党” 在网络上招

微博案例分析及策划

5月 – 7月 Part 3：Share, Smiles
分享，微笑
Smile Test
线上
视频网站发布爱牙健康操
官方微博发起话题讨论官方微博发起活动，粉丝上传
自己拍摄的图片、视频拍摄“比格犬”病毒视频
微博转发“索吻事件”话题
佳洁士官微、代言人相继评论
交友网站、婚恋节目讨论“索吻事件”话题
发起活动，鼓励粉丝上传笑脸为粉丝上传笑脸打分，并给出
1
2
他媒体（针对陌生用户)
自媒体 (针对熟悉用户)
本PPT由曾乐设计，使用需征得许可。
社交媒体活动概述
社交媒体不仅局限于微博平台
还包括:
‐ 人们可在网上分享观点、经验及独到见解等内容的网络工具、媒体；
‐ 网络工具包括：微博、博客、留言板、SNS、社区、评论、视频、图片、音乐平台等；
‐ 关键在于人们如何使用现代应用技术，而不是技术本身；
佳洁士案例分析
目录
1 2 3 4 5
佳洁士官方微博信息社交媒体传播策略提高社交媒体互动性优化内容深度传播社交媒体活动创意
本PPT由曾乐设计，使用需征得许可。
佳洁士官方微博
/icrest
定位：内容轻松、活跃，并能提供口腔保健的官方指导。定位清晰，能够关注消费者的兴趣所在，并与之形成深度互动。主要内容：内容主要涵盖三个领域：品牌相关信息，热点事件，产品信息。活动：高效、高频率的线下活动，而且并非只针对微博传播的活动。
本PPT由曾乐设计，使用需征得许可。
粉丝互动进程
接触
建立联系
拉近
持续
Engaged Friends
中国社交媒体平台
优化计划内容、社交媒体活动、

数字化时代高校网络舆情主题分类研究——以新浪微博为例

2023年11月第26卷第21期中国管理信息化China Management InformationizationNov.,2023Vol.26,No.21数字化时代高校网络舆情主题分类研究——以新浪微博为例贾隆嘉（东北师范大学　信息科学与技术学院，长春　130024）［摘要］通过一种文本表示策略解决新浪微博主题分类研究所面临的特征权重表示不准确、模型解释性不强的问题。

【方法/过程】采取“选择前预测”构建特征加权向量，在训练集上通过交叉验证方式对特征加权向量的成效进行评价，选择最好评估结果对应的特征加权向量作为测试集的特征加权向量。

【结果/结论】对比传统W-Max、D-Max和D-TMax三种方法，本文提出的方法在微平均F1方面分别提升4.25%、5.03%和7.10%。

在网络舆情主题分类中，该方法可以为数据集构建更明确的特征加权向量，并增强模型的可解释性，同时提升分类性能。

［关键词］网络舆情；主题分类；文本表示策略；机器学习doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2023.21.047［中图分类号］TP391；G647 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2023）21-0158-070 引　言随着互联网在全球范围内的飞速发展，网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，成为思想文化信息的集散地和舆论的放大器。

高校学生是网民中对社会热点现象反映最积极、最活跃、最敏感的群体，极易通过互联网表达自己对社会热点问题的看法。

在某些情况下，他们的意见和建议得不到重视或延误解决，就可能在网上形成炒作，个体情绪可能传染到群体，演变为群体的不满情绪，激化矛盾，爆发形成网络舆情。

高校学生群体既有较强的公民责任感，又具备组织行动的天然优势，遇到某些敏感热门话题，一经煽动，极易激发他们的社会责任感和民族情怀，进而引发大规模的网络舆情。

高校网络舆情作为社会舆情的一个组成部分，在一定程度上反映并影响社会舆情的生成与发展。

国内微博营销成功案例

企业微博营销五大成功案例分析发布时间：2012-11-20微博在人们的生活中越来越熟悉了，基于微博产生的各种营销手段也慢慢流行起来。

由于微博的传播性快，互动性强，很多企业已经把微博营销当作是一种重要的线上推广方式。

那么，究竟哪些企业在这个新领域里尝到了甜头呢？下面我们一起来看看几个成功的企业微博营销案例：案例一：小米公司企业微博营销小米公司的微博营销基本都是自己运作而没有选择外包，这样做保证了公司和用户之间的零距离交流和沟通，运营团队的执行力更强。

作为小米公司的掌门人，雷军的事情自然很多，但是他也会经常在米聊和微博上和小米用户去互动。

同时，小米的另外几个创始人，他们也都很重视和米粉之间的互动。

这让米粉也有了更多的亲近感。

小米公司微博团队有20人，专门负责微博营销，他们基本是对技术、产品十分熟悉的员工，会在微博上及时发现米粉反映的小米的问题并与之沟通。

因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。

小米公司还不断的举办微博活动，通过免费赠送小米手机来吸引粉丝的转发，关注发起人并成功转发者可参与抽奖。

案例二：海底捞火锅企业微博营销有吃过海底捞的人说，火锅的味道不怎么样，服务确实是一流。

这正是此次营销的话题。

很明显，在这次事件营销过程中，几乎每一个的亮点说的都是海底捞的个性化服务，并没有去强调它的味道怎么好。

大家都明白，微博这东西是一把双刃剑，顾客既是上帝也是魔鬼。

当海底捞被爆料骨头汤勾兑之后，一场网络危机即将即发，海底捞并没有做任何反驳的态度，而是第一时间在海底捞官方微博上发表了声明，表示将配合各大媒体和有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。

海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个微博事件就慢慢平息。

在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。

新浪微博案例分析

微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与高速度：之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
LBS＝Location Based Service
（即基亍地理位置信息朋务的网络新应用）
新浪微博将亍2011年提供LBS产品，结吅
LBS，可以策划线上+线下结吅的主题活劢
实战丼例：用户到指定的品牌销售店迚行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷
新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版
杂志
电台
车站机场
口碑营销新品发布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积粉丝数
观点：微博营销是企业营销癿核心
我只能在微博平台上开展活劢吗？
微博只能迕行话题炒作吗？迓有更新鲜癿“玩法”吗？
企业微博应该如何规划和管理？
•微博
是什么，何以让明星，草根集体着迷?
简单癿传播方式
– – – 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；基亍用户社会关系实现信息快速传播；大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用
讨论新浪不NBA的吅作。幵在视频直播页面同步微博话题。
作者会去现场不网友讨论
据说购书迓能享受8折
最近读到了创意思考挺有帮劣！
本周同城活劢新浪读书会
网友可在微博中发布投票话题，由
用户自行投票。广告主可通过投票结果
形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开发成什么口味？肯德基你最喜欢哪款小吃？你觉得朋务最好的银行是哪家？

微博营销十大成功案例全解析[技巧]

微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。

在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。

下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。

1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称―小杜杜‖，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个―有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子‖。

我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。

案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：―兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。

‖当时杜蕾斯回复了一句：―杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。

‖把大家都逗笑了。

案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，―韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。

韩少真是语不惊人死不休哇~‖，杜蕾斯发现后评论并转发道，―所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊‖。

诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。

杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词‖男女―‖私奔―‖幸福―，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。

在第二天下午便原创一条微博‖私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。

―。

巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。

引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。

该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。

新媒体广告案例分析——以微博为例_文化研究论文【精品论文】

新媒体广告案例分析——以微博为例_文化研究论文新媒体广告案例分析——以微博为例，摘要:自2009年新浪微博正式上线以来，短短几年时间，微博已成为了最常用的社交网络新媒体之一。

微博广告的出现既是微博发展的必然产物。

同时也促进着微博自身的完善与进步。

微博广告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话题广告等形式，具有便捷性、针对性、精准化等优势，但也存在很多问题。

因此需要在完善管理制度、提高用户关注度等方面加以改进。

关键词:新媒体广告;微博;优势在新媒体的蓬勃发展中，“平民化”的微博大受欢迎，用户可以通过网页、客户端、短信和彩信等方式发布微博信息，也可在与微博有合作关系的媒体应用中，将视频、网址、图片等信息分享至微博。

随着微博的备受关注，微博营销也随之产生，微博广告的出现成为重要的营销形式，促进微博的可持续性发展。

一、微博广告的形式微博的商业模式已趋向成熟，微博广告的形式更多样化。

目前，新浪微博的广告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告（包含企业微博，影视节目微博，高校微博，营销帐号等）、话题广告、推送广告几种形式。

（一）展示类广告：展示类广告是微博广告的最主要形式。

在新浪微博登录页面和微博首页，均有横幅广告。

除此之外，微博主页、热门微博话题、还有其它分类应用也有广告。

“微游戏”页面还有对联广告。

（二）微博营销帐号广告：每一个微博用户都是信息的产生者和传播者，可以接收信息和传播信息，用户之间还可相互沟通交流加关注，通过评论转发扩大信息传播范围，取得更好的传播效果。

营销微博可以利用微博这个平台，与客户互动，拉近两者距离，提升好感度。

微博营销帐号包含企业微博、影视节目微博以及电商营销微博帐号等等。

1.营销帐号微博：营销帐号微博是指专门进行商业活动和广告宣传的微博，比如企业通过微博发布包含文字、图片、视频或网址等内容的信息，发布商业信息，宣传企业文化，扩大企业知名度，可信度较高。

APP应用微博、微商等专门从事推广宣传和营销的微博用户，都属于营销帐号微博。

十大微博营销案例分析——铁匠营销公司

微博营销案例大全文武赵整理有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量．同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。

虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。

笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。

戴尔:试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。

截止目前,戴尔在Ｔwｉｔter上面账号＠deｌlouｔlｅt的粉丝超过1５０万,而与微博相关的营销收入已经超过了７00万美元。

在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。

而在２010年初,戴尔官方微博“＠戴尔中国"在新浪微博(ｈtｔｐ://t。

ｓina。

cｏm．cｎ）上出现，经过一段时间的试运行,正式在３月7日启动。

戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。

”开通不几天,戴尔微博就有了5２０0多名粉丝.戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动.如今,随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。

像英特尔、微软、思科、ＩBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别.戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。

甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸．这样很大程度上节省了服务成本.戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。

一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。

恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。

可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。

360 VＳ金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件(０3８88。

ＨK)在港股暴跌达到1３.88%(5月２5日下跌2。

大学生自杀案例分析

大学生自杀案例分析自杀是指个体在复杂心理活动作用下，蓄意或自愿采取各种手段结束自己性命的危险行为。

下面是为大家整理的大学生自杀案例分析，供大家参考。

大学生自杀案例分析“我有抑郁症，所以就去死一死，没什么重要的原因，大家不必在意我的离开。

拜拜啦。

”3月18日上午10时，当网友“走饭”在新浪微博发出这条消息时，它的主人已经不在这个世界。

自从微博诞生后，我们见过太多的“直播自杀”秀，渐渐地，人们甚至开始麻木和冷漠。

有人说，管她的呢，肯定死不了。

但真的有人，并不想做这样一场秀。

她想平静离去。

17日晚上，南京金陵科技学院，北区宿舍04栋5楼的阳台上，大四女生小马通过上吊结束了自己年仅23岁的生命。

第二天，上午十点，小马的新浪微博账号“走饭”突然发布了最后一条微博。

小马的室友说：“这条微博应该是她决定自杀前通过时光机发布的。

”时光机是一款工具，可以通过它提前写好微博，再按预设的时间发布。

到昨天晚上8时，这条微博已经被转发了超过4万5千次，网友说，这是“从另一个世界发来的微博”。

大学生自杀案例分析自3月14日起，这名叫“走饭”的网友就在微博中连续几天不断发微博告诉网友她患有抑郁症。

17日晚，她选择了自杀的方式了结生命。

18日，“走饭”通过时光机预设的微博发布出来，内容为：“我有抑郁症，所以就去死一死，没什么重要的原因，大家不必在意我的离开。

拜拜啦。

”据悉，死者“走饭”系南京某高校学生。

在其自杀后3月19日凌晨1:32，“江宁公安在线”发布微博证实，该女生已经遗憾的于17日晚间去世。

“经初步调查，警方确认其为自杀。

”3月19日10:40，“走饭”生前喜欢的女歌手周笔畅发表微博，送别了这位女孩：“我能理解你。

也但愿你以后的每个人生都能开心的活。

安……”从“走饭”的微博以及个人网志中可以清晰的看出，她生前喜欢听周笔畅的歌曲，并曾分享过周笔畅的歌曲《对嘴》。

大学生自杀案例分析摘要：为保障大学生的生命安全，增强高校对大学生自杀行为的防范意识，维护高校的稳定和家庭的完整，笔者及所在课题组对湖北高校近三年来20所高校的20起大学生自杀典型案例进行了深入的分析，提出了大学生自杀预防和心理危机干预的若干措施。