梵克雅宝PEST分析

宏观环境分析（PEST）

Political System政治：

梵克雅宝来自法国巴黎。法国即法兰西共和国，是位于欧洲西部的一个半议会制半总统制国家，现为法兰西第五共和国。法国在18世纪至20世纪早期是仅次于大英帝国的世界第二强国，也是两次世界大战的主要战胜国之一，现与英，美，俄，中成为联合国安理会五大常任理事国之一，对安理会议案拥有否决权。法国是欧洲联盟和北约会员国，八国集团和《申根公约》成员国。法国是一个崇尚自由、个性张扬的国度，且是一个以珠宝、时装、红酒闻名于世的国家，更是一个有着优雅女人和浪漫情怀的国度。

作为法兰西共和国首都和最大城市的巴黎是世界时尚浪漫之都，法国的政治、经济、文化、商业中心，全球仅次于纽约、伦敦和东京的第四大国际大都市，素有“时尚之都”“世界花都”之美称。

Economic经济：

世界：

全球经济复苏步履蹒跚。全球经济复苏至今已3年，但复苏步伐依然沉重。2012年10月国际货币基金组织预测显示：2012年世界经济按购买力平价计算增速为3.3%，比2011年下降0.5个百分点；发达经济体经济增速为1.3%，比上年下降0.3个百分点；

但2012年全球治理也取得一些进展。新兴市场与发展中经济体经济增速为5.3%，比上年下降0.9个百分点。2012年新兴市场与发展中经济体通胀水平总体高于发达经济体，其中多数国家通胀压力有所缓解，全球通货膨胀水平较上年明显回落。发达经济体和新兴与发展中经济体的通胀水平同步走低。

同时，持续的欧债危机促进了欧洲一体化进程，尽管欧债危机跌宕起伏，却为推进欧元区一体化进程提供了契机。世贸组织也在服务贸易自由化、政府采购和信息技术协定等具体领域取得新进展。

法国：

法国是世界主要发达国家之一，国内生产总值居世界前列，2012年国内生产总值为2.6万亿美元，人均GDP达到39815美元。第三产业在法国经济中所占比重逐年上升，其从业人员约占总劳动力的70％。

2012年，法国经济增速零增长，按可比价格计算，实际GDP同比增长0.0%，其中四季度同环比均下降0.3%。2012年法国名义GDP折合26052.48亿美元，比上年减少1723.90亿美元，同比下降6.2%，人均名义GDP折合39815美元。

列出部分经济指标：

1.2012年，法国最终消费支出16696.18亿欧元，最终消费率8

2.3%。其中：居民消费支出（含NPISHs）11701.87亿欧元，居民消费率57.7%；政府消费支出4994.30亿欧元，政府消费率24.6%。

2.法国资本形成总额4030.32亿欧元，资本形成率（投资率）19.9%。其中：固定资本形成总额4090.69亿欧元，固定资本形成率20.2%。

3.法国货物和服务净出口-448.86亿欧元，净出口率-2.2%。其中：货物和服务出口5576.99亿欧元，货物和服务进口6025.85亿欧元。

其实，法国的经济状况相对欧盟其他国家而言，处于较良好的状态，法国的商业依然发达，连锁超市遍布全世界各国，是世界奢侈品消费的集散地。受全球金融危机的影响,世界钟表和珠宝产业下滑了17%,而法国下降仅为2%,这一结果相对于欧洲的其他国家如英国和西班牙而言,无疑是令人满意的。从经济危机发生到现在,法国的珠宝产业正慢慢摆脱困窘。法国珠宝产业在应对经济危机过程中,对法国经济作出了不少的贡献。

Social社会：

人口环境：

法国国家统计和经济研究所人口估算数据显示，2013年，法国年初人口为65585857人，较上年同期增加305000人，其中：

男性31768630人，女性33817227人。

2012年，法国年平均人口为65433357人，同比增加318669人，增长4.89‰。

国土面积：551,602平方公里

人口密度：118人/平方公里

文化背景：

主要语言：法语

主要民族：法兰西人，科西嘉人，布列塔尼人

主要宗教：天主教

著名建筑：卢浮宫金字塔、新凯旋门、埃菲尔铁塔等

法国三大精品：香水及化妆品业、时装、葡萄酒

法国料理：法国蜗牛、青蛙腿、炖鸡、奶酪、面包（牛角包、棍式面包）

道路通行：靠右驾驶

Technological技术：

隐密式镶嵌法，革命性珠宝工艺技术（梵克雅宝）。

这项技术让珍贵的宝石能紧密地镶嵌在一起，而又不显露出任何金属的线条或镶爪，十分先进。在1934年，梵克雅宝为其“隐密式镶嵌法”申请专利，使它成为品牌传承的一部分。此后，隐密式镶嵌法与梵克雅宝之间的关系更为密切，为品牌带来更高的声誉，创造出独树一格的真正艺术之作。而梵克雅宝首创革命性的“隐密式镶嵌法”也见证了梵克雅宝亘远追求创意的理念，随之树立了珠宝世界一个全新的里程碑。