阿迪达斯广告策划案
阿迪达斯三叶草策划方案
过去十年里，adidas 实现了多元化发展，运动表现系列作为我们的核心业 务仍然不变，另一方面，包括经典系列和生活系列在内的时尚休闲子品牌也获得 了很好的发展。今天，我们通过“adidas is all in （全倾全力） ” 这样一个 全球品牌推广活动，用同一种声音诠释阿迪达斯品牌的多样性。
企业广告投放的目标是吸引和留住消费者。作为品牌推广活动的重头戏，全 新电视广告汇聚了阿迪达斯旗下众多运动和演艺明星，并针对中国市场制作了 60 秒和 30 秒两个特别版本，增加了中国消费者熟悉的人物和元素。与此同时， 各种市场宣传还会通过户外、平面、线下活动、社交网络等新媒体展开。
网络点燃互动行销 三叶草系列是以年轻人为主导的系列，所以互联网的作用十分突出。广告的
推广主要运用网络 adidas 在各个社交网站上都有与消费者进行互动不同的人 群。 互动行销 正是一种以网络为媒体实施的双向营销方式，具体包括了网站、手机、 电子邮件、电话中心等多种方式完成。阿迪通过网络平台中，进行互动，让目标 受众都参与近来，经由沟通和体验，增进品牌与目标受众的互动，形成价值交流， 达到对品牌的认知和认同，建构了良性的双向互动价值流。网络互动行销推出以 来，深受大多数公众欢迎和喜爱，并在公众当中传播开来。
环境分析
阿迪达斯于 1980 年开始关注中国体育用品市场，且在国内设立品牌推广机构。 然而在数十年的市场推进中，表现得却相当克制，在市场占有率上始终不尽人意 （能够产生销售利润也是近年的事情）。一个值得注意的细节是：甚至连来自中 国本土品牌李宁都更加愿意宣称自己的主要竞争对手是耐克，而非阿迪的二十年发展心态，即还是保持 一种观望与探索中国市场的发展态度，且在耐克品牌的不断主动出击之中始终采 取战略性防守。这或许与阿迪达斯上世纪八十年代落败耐克的事件有关，但最终 降低了阿迪达斯体育用品在中国市场的反映能力及品牌互动沟通能力，从而不能 更深入地为市场竞争服务。
阿迪达斯营销策划书
阿迪达斯营销策划书阿迪达斯营销策划书一、市场分析与背景1.1 市场概述1.2 潜在目标市场1.3 竞争对手分析1.4 目标客户群体分析二、产品定位与目标2.1 产品特点与优势2.2 品牌定位2.3 目标销售数量与市场份额目标2.4 市场渗透与拓展策略三、市场推广策略3.1 品牌推广目的与策略3.2 媒体选择与整合营销策略3.3 广告宣传计划3.4 促销活动计划3.5 线上线下整合推广策略四、市场营销预算与资源分配4.1 营销预算确定4.2 资源分配计划4.3 ROI目标设定五、渠道管理与分销策略5.1 渠道选择与拓展5.2 分销策略与合作伙伴关系5.3 渠道管理与促销支持六、市场监测与评估6.1 市场监测指标与工具选择6.2 市场调研计划6.3 市场数据收集与分析6.4 市场评估与调整策略七、风险管理与法律事务7.1 潜在风险分析7.2 风险应对策略7.3 法律事务处理与合规规范八、附件附件一：市场调研数据报告附件二：广告、宣传物料设计稿附件三：促销活动计划表...1.本文档涉及附件：附件一：市场调研数据报告附件二：广告、宣传物料设计稿附件三：促销活动计划表2.本文所涉及的法律名词及注释：●市场渗透：指企业在现有市场中不断增加自己的销售额，拓展其市场份额。
●品牌定位：指企业为自己的产品或服务在市场中确定一个与竞争对手不同的位置，以便于消费者对其进行辨识和认可。
●ROI目标：ROI（Return on Investment）即投资回报率，是指企业在投入一定的资金后，所获得的利润与资金投入之间的比例关系。
●渠道管理：指企业对其产品的销售渠道进行管理和控制，以确保产品能够顺利地流通到最终消费者手中。
●合作伙伴关系：指企业与其他相关企业建立起互相依赖、合作共赢的关系，以实现共同的利益和目标。
阿迪主题活动方案策划
一、活动背景随着体育文化的普及和消费者对运动品牌需求的不断提升，阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，一直致力于通过创新的产品和服务来满足消费者的需求。
为了进一步提升品牌影响力，增强消费者对阿迪达斯的认同感和忠诚度，特策划一场以“突破自我，挑战极限”为主题的阿迪达斯主题活动。
二、活动目标1. 提升阿迪达斯品牌形象，强化品牌在消费者心中的地位。
2. 增强消费者对阿迪达斯产品的认知度和购买意愿。
3. 拓展阿迪达斯产品线，提高市场占有率。
4. 促进阿迪达斯与消费者之间的互动，提升品牌忠诚度。
三、活动主题“突破自我，挑战极限”四、活动时间2022年9月15日至10月15日五、活动地点全国各大阿迪达斯门店、线上平台六、活动内容1. 活动预热阶段（9月1日-9月14日）（1）线上预热：通过阿迪达斯官方微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、品牌故事、产品介绍等内容，吸引消费者关注。
（2）线下预热：在各大门店悬挂活动海报、播放活动宣传视频，营造活动氛围。
2. 活动启动阶段（9月15日）（1）举行启动仪式：邀请知名运动员、体育明星及品牌代言人出席启动仪式，共同见证活动启动。
（2）发布新品：在启动仪式上发布全新产品系列，展示阿迪达斯在技术创新和产品研发方面的成果。
3. 活动进行阶段（9月16日-10月15日）（1）线上线下同步开展“挑战自我”活动：- 线上挑战：消费者可通过阿迪达斯官方APP参与线上挑战赛，完成指定的运动任务，赢取丰厚奖品。
- 线下挑战：在各大门店设置挑战区域，消费者可现场参与趣味运动挑战，赢取阿迪达斯周边产品。
（2）举办“突破自我”主题讲座：邀请体育专家、心理导师等专业人士，为消费者分享如何突破自我、挑战极限的经验和技巧。
（3）开展“阿迪达斯之夜”活动：在全国各大城市举办“阿迪达斯之夜”活动，邀请消费者体验阿迪达斯运动氛围，感受品牌魅力。
4. 活动高潮阶段（10月1日-10月7日）（1）举办“阿迪达斯超级挑战赛”：邀请国内外知名运动员参加比赛，展示阿迪达斯运动装备的性能。
阿迪达斯策划案
阿迪达斯策划案1. 引言阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和激励人心的市场策略而闻名。
本文将为阿迪达斯设计一个策划案，以进一步推广其品牌并提高市场份额。
2. 目标受众为了确保策划案的成功，我们首先需要明确目标受众。
阿迪达斯的主要目标受众是年轻的健身爱好者和运动员。
这些年轻人热爱运动，注重品质和时尚。
他们希望能够获得高性能的运动装备，同时也关注品牌的社会责任。
3. 品牌定位阿迪达斯作为一家全球领先的运动品牌，应该进一步巩固其品牌定位。
我们建议将阿迪达斯定位为“运动科技的领导者”。
通过强调品牌在运动科技方面的创新和领导地位，可以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
4. 策略一：创新产品推广为了巩固阿迪达斯的领导地位，我们建议推出一系列创新产品，并通过各种渠道进行推广。
这些产品可以包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
我们将采用以下策略来推广这些产品： - 利用社交媒体平台进行产品预告和宣传，以引起目标受众的兴趣。
- 在各大运动赛事上设立展台，并提供试穿和试用机会，以增加产品的曝光率和口碑。
- 与一些知名的运动员或健身达人合作，进行产品推广，并通过他们的影响力吸引更多的目标受众。
- 在购买新产品的顾客中进行问卷调查，以获取反馈和改进产品。
5. 策略二：社会责任活动阿迪达斯一直以来都非常注重社会责任。
我们建议利用社会责任活动来提高品牌形象，并吸引更多的目标受众。
这些活动可以包括： - 在一些贫困地区设立运动场所，并提供免费的运动设备和培训机会。
- 与一些非政府组织合作，为那些有特殊需求的人提供定制的运动装备。
- 举办一些公益运动活动，如慈善跑步比赛，以增强品牌与健康生活方式的关联性。
6. 策略三：品牌合作与其他知名品牌或设计师合作，可以为阿迪达斯带来更多的关注和市场份额。
合作伙伴可以是其他运动品牌、时尚品牌或艺术设计师。
通过与这些合作伙伴的联名设计或共同推出限量版产品，可以吸引更多的目标受众，并提高品牌的独特性和时尚感。
阿迪达斯营销策划方案
阿迪达斯营销策划方案一阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA（彪马）。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；1949年，adidas的三线商标问世。
之后在1972年，adidas 再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。
Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossible is nothing）1.2大事记1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年：adidas牌子正式注册。
1949年：三条纹标志问世。
1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世。
1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。
1993年：adidas发明"TubularTechnology"1996年："FeetYouWear"运动鞋上市1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。
2000年：喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok（锐步）公司,并获得旗下Rockport品牌。
阿迪达斯策划书
阿迪达斯策划书篇一：阿迪达斯广告策划书阿迪达斯广告策划信管07-3班 0706107087于洋洋前言早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据20XX年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。
不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。
阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
目录第一部分：市场调查一、营销环境分析4二、消费者分析5三、产品分析5四、竞争对手分析6 第二部分：广告策略一、广告目标6二、目标市场策略6三、产品定位策略7四、广告诉求策略7五、广告表现策略8六、广告媒介策略8 第三部分：广告实施计划一、广告目标9二、广告时间9三、目标区域9四、广告诉求对象及重点9五、广告活动的表象和媒介选择9六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）第一部分：市场调查一、营销环境分析：1、市场营销环境中的制约因素（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
2、市场规模（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。
（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在20XX年奥运会时成为中国市场的领头羊。
最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到20XX年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。
阿迪新店营销策划方案设计
阿迪新店营销策划方案设计一、背景分析1. 阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其高品质、创新和时尚的运动产品而闻名。
2. 随着人们对健康和运动的重视程度不断提高，运动装备和运动鞋市场需求量不断增加。
3. 阿迪达斯在国内市场的知名度和影响力相对较低，需要进一步提升品牌形象和推广。
二、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁的都市白领和学生，具有一定经济实力，关注时尚、注重健康生活方式的消费者群体。
2. 目标市场：主要针对一二线城市的年轻人群体，如北京、上海、广州、深圳等城市。
三、竞争分析1. 竞争品牌：耐克、彪马、李宁等国际和国内知名运动品牌。
2. 竞争优势：阿迪达斯以其高品质的产品、独特的设计和时尚性，以及对运动科技的不断创新，与其他竞争品牌区别明显。
四、市场定位1. 核心定位：健康、时尚、专业。
2. 差异化定位：强调产品品质、科技创新和品牌形象。
3. 定价策略：中高价位，突出品质和价值。
五、总体营销策略1. 产品策略：注重产品质量的提升，推出具有创新科技和独特设计的新款产品，满足消费者对健康、时尚的需求。
2. 价格策略：根据不同产品系列和定位，设计不同价格档次的产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：通过线下实体店和线上电商平台相结合的方式，打造多元化的购物渠道，提升消费者的购物体验。
4. 促销策略：采用精准营销的方式，结合市场调查、数据分析等手段，精准定位目标人群，进行个性化的促销活动。
5. 品牌形象策略：通过有效的品牌宣传和推广，提高阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
六、具体营销策略1. 品牌推广活动：a. 举办阿迪达斯品牌概念展览，展示品牌的历史、发展和创新。
b. 与知名体育明星合作，举办签售活动，增加品牌的影响力和号召力。
c. 在媒体合作伙伴的平台上进行品牌视频广告投放，提高品牌知名度和认可度。
d. 举办品牌赞助的运动赛事，提供产品推广和宣传机会。
e. 在社交媒体上开展品牌推广活动，吸引年轻人群体的关注。
阿迪达斯策划活动方案
阿迪达斯策划活动方案活动方案：阿迪达斯日一、背景介绍阿迪达斯（adidas）创办于1949年，是全球知名的运动品牌之一，以设计和制造各类运动鞋、运动服饰和运动配件而闻名。
为了进一步推广品牌形象并吸引更多消费者，我们计划在全球范围内举办一项名为“阿迪达斯日”的促销活动。
本次活动旨在通过多种方式与消费者互动，提高品牌的知名度和认可度，同时激发消费者的购买欲望。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和认可度：通过举办“阿迪达斯日”活动，促进品牌形象与消费者之间的互动，提高品牌在消费者心目中的地位。
2. 激发购买欲望：通过推出特别优惠、举办抽奖活动等方式，激发消费者的购买欲望，增加销售额。
3. 增加社交媒体曝光率：通过活动期间的社交媒体宣传，吸引更多用户参与其中，增加品牌的曝光率。
三、活动细节1. 活动时间：为了让全球的消费者都能参与活动，我们计划将活动时间定为一个星期，每年的同一个时间段举办，比如6月的第一个星期六至下一个星期六。
这样一来，我们就可以打造一个每年一度的传统活动，提高参与者的期待值和参与度。
2. 推出特别优惠：活动期间，我们将推出一系列特别优惠，比如购买指定款式的鞋子或服装可享受折扣，购物满一定金额可获得礼品等。
这些特别优惠既能吸引消费者前来购买，也能增加消费者在活动期间的购物次数。
3. 举办抽奖活动：为了增加活动的趣味性和互动性，我们计划在活动期间举办抽奖活动。
消费者在购物时获得一定的抽奖机会，可以参与到抽奖活动中，有机会赢取阿迪达斯的限量版产品或其他奖品。
这样一来，不仅能增加消费者的购买欲望，还能提高整个活动的趣味性和吸引力。
4. 举办品牌形象展览：在活动期间，我们计划在一些主要城市的商业区举办品牌形象展览，通过展出阿迪达斯的历史、经典产品、代言人等，向消费者展示我们品牌的商业魅力和创新能力。
这样一来，不仅能增加活动的传播范围，还能提高品牌在消费者心目中的形象。
5. 社交媒体互动：活动期间，我们将积极利用社交媒体平台进行宣传。
adidas营销策划方案
adidas营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标市场描述Adidas是一家国际知名的体育用品厂商，主要产品包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
在目标市场分析中，我们将重点关注以下几个方面的消费者群体：- 运动爱好者：这是Adidas最主要的目标市场，他们热爱运动、追求高品质的运动产品，并有着较高的消费能力。
- 年轻人群体：Adidas的产品受到年轻一代的喜爱，他们注重时尚和潮流，并愿意为独特的体验和品牌价值付费。
- 健身爱好者：随着健身热潮的兴起，越来越多的人加入到健身运动中，这也成为了Adidas的一大市场。
1.2 目标市场的竞争环境Adidas的目标市场竞争激烈，主要与以下几个品牌竞争：- Nike：作为Adidas最大的竞争对手，Nike在全球范围内享有很高的市场份额，尤其是在运动鞋市场上。
- Puma：作为德国另一家著名的运动品牌，Puma与Adidas一样拥有很高的品牌知名度，并在一些细分市场上有着较大的市场份额。
- Under Armour：作为一家美国的运动品牌，Under Armour在近年来快速发展，并在一些新兴市场中与Adidas展开激烈的竞争。
二、营销目标2.1 定位目标通过本次营销策划，Adidas的定位目标是成为运动时尚领域的领导者，并在全球范围内进一步扩大市场份额。
2.2 营销目标- 在目标市场中增加品牌知名度，并提高品牌认可度。
- 实现销售额的增长，使Adidas在全球范围内保持稳定增长。
- 提高消费者对Adidas品牌的忠诚度，并建立良好的品牌形象。
三、营销策略3.1 产品策略- 不断创新：通过不断推出具有创新设计和领先技术的产品，满足消费者对于运动品牌的需求，提升产品价值。
- 定制化：推出定制化服务，让消费者能够根据自己的喜好和需求定制运动鞋、运动服装等产品，提供个性化的消费体验。
- 合作伙伴关系：与知名设计师、明星运动员等建立合作伙伴关系，推出合作款产品，增加品牌吸引力。
adidas策划方案
adidas策划方案1. 背景介绍adidas是一家国际知名的运动品牌，拥有广泛的产品线和全球性的市场份额。
然而，随着竞争的加剧和消费者对个性化产品的需求增加，adidas需要制定一套全面的策划方案，以保持竞争优势并满足消费者需求。
2. 目标2.1 主要目标•扩大市场份额并提升品牌知名度•增加销售额和利润•提供个性化的产品和定制化的购物体验2.2 次要目标•加强与运动明星和名人的合作，提高品牌曝光度•推广可持续发展和环保理念3. 策略3.1 品牌推广策略•建立品牌形象：通过广告、合作伙伴和社交媒体等渠道, 展示adidas 的品牌特色和价值观。
•推动口碑营销：与运动明星、名人和社交媒体意见领袖等合作，以增加品牌曝光度和认可度。
•参与大型体育赛事：专业体育赛事是提高品牌知名度和认可度的重要渠道，adidas应增加对各类赛事的赞助和合作。
3.2 产品战略•提供个性化产品：通过制定定制化产品策略，为消费者提供个性化的选择，例如定制化的鞋款和运动服装。
•开发创新产品：引入新的技术和材料，开发具有优越性能和吸引力的产品，以满足不同消费者的需求。
•强化运动鞋市场：运动鞋是adidas的核心产品之一，公司应加大投入来提升运动鞋市场份额。
3.3 零售渠道策略•强化线上渠道：提升官方网店的用户体验、增加线上销售渠道，满足消费者的便利性和个性化需求。
•开设概念店：在主要城市和购物中心开设具有创新概念的品牌旗舰店，提供独特的购物体验和展示adidas产品线的机会。
3.4 可持续发展策略•推进环保意识：通过采用环保材料和生产方式，减少对环境的影响，提升消费者对adidas的认可度。
•支持社会公益活动：与公益组织合作，推动社会公益事业的发展，并为消费者树立adidas的社会责任形象。
4. 实施计划4.1 年度计划•第一年：建立品牌形象，推动口碑营销和参与大型体育赛事，推出个性化产品。
•第二年：加强与运动明星和名人的合作，开发创新产品，强化线上渠道。
阿迪活动策划方案
阿迪活动策划方案阿迪活动策划方案一、活动背景和目标阿迪达斯是全球知名的运动品牌，一直以来致力于推动运动文化的发展和普及。
为了进一步提升品牌形象、增强消费者的品牌认知和忠诚度，同时扩大市场份额，我们计划举办一系列的活动。
本次活动的主要目标是：1. 增加品牌知名度：通过活动的广泛宣传，提高阿迪达斯品牌在目标消费者中的认知度。
2. 增强品牌形象：将阿迪达斯定位为时尚、高品质和可靠的品牌，树立品牌在运动领域的权威形象。
3. 增加销售额：通过活动吸引潜在客户，提高销售额和市场份额。
二、活动内容和实施方案1. 主题活动：以“运动无极限”为主题，通过一系列的赛事和体验活动，展示阿迪达斯的产品和品牌理念。
重点活动包括：1.1 推出新品发布会：在活动开始之前，举办新品发布会，展示最新款的运动鞋和服装，并向媒体和消费者介绍产品的创新点和科技含量。
通过发布会提升品牌形象和推广新品。
1.2 小型比赛活动：组织一系列的小型比赛，包括篮球、足球、跑步等项目。
邀请业余爱好者参与，并提供免费的比赛装备。
通过比赛活动，展示和推广阿迪达斯的运动装备和产品。
同时，邀请专业运动员参与比赛，增加活动的律动感和话题性。
1.3 运动体验区：设立运动体验区，提供各种运动项目的体验活动，如篮球、足球、跑步、健身等。
向消费者展示阿迪达斯的产品，并提供试穿和试用，增加消费者对品牌的了解和体验。
体验区还可以设立专业教练团队，提供指导和技巧培训，帮助消费者提高运动水平。
1.4 慈善公益活动：组织慈善运动赛事，例如慈善跑和慈善篮球赛。
参与者需要向慈善机构捐款，同时可以得到阿迪达斯赞助的纪念品和参赛装备。
通过慈善活动，展示阿迪达斯的社会责任和公益精神，提升品牌的社会形象。
2. 活动地点选择活动地点的选择是活动策划中非常重要的一环。
根据本次活动的规模和目标消费者群体，我们建议选择以下地点：2.1 城市体育馆：城市体育馆设施齐全，能够容纳比赛和观众。
同时，体育馆周边的交通便利，便于观众前往参与活动。
adidas促销活动策划书3篇
adidas促销活动策划书3篇篇一一、活动主题“运动狂欢，adidas 限时特惠！”二、活动目的提高 adidas 品牌知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点adidas 专卖店、官方网站及各大电商平台五、活动内容1. 折扣优惠全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
购买指定商品可享受额外折扣。
满[X]元减[X]元，满[X]元送[X]元优惠券。
2. 赠品活动购买商品即送 adidas 运动袜、帽子等小礼品。
消费满[X]元，可获得 adidas 限量版 T 恤或背包。
3. 互动环节设立拍照打卡区，分享照片至社交媒体可获得精美礼品。
举办运动挑战赛，参与者有机会赢取 adidas 产品。
4. 会员专属会员可享受双倍积分，积分可兑换商品或优惠券。
推出会员专享商品和折扣。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在微博、、抖音等平台发布活动信息和海报。
邀请网红、运动达人进行合作推广。
2. 线下宣传在专卖店门口、商场等人流量大的地方张贴海报。
发放传单，吸引过往行人的注意。
3. 会员通知通过短信、邮件等方式向会员发送活动通知。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设定活动目标，如销售额、客流量等。
2. 活动期间进行实时数据监测和分析。
九、注意事项1. 确保活动期间商品供应充足，避免出现缺货现象。
2. 活动宣传要及时、准确，避免误导消费者。
3. 活动现场要做好安全防范和秩序维护工作。
4. 及时处理消费者的投诉和建议，提高客户满意度。
篇二《adidas 促销活动策划书》一、活动主题“运动无界，adidas 与你同行”二、活动目的1. 提高 adidas 品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 增加销售量，提高市场份额。
3. 加强与消费者的互动，增强品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象1. 热爱运动的消费者。
阿迪达斯视觉营销方案
阿迪达斯视觉营销方案一、背景介绍阿迪达斯（Adidas）是德国一家以生产运动鞋、运动服等运动产品著称的国际知名体育用品品牌，成立于1949年。
随着时代的发展，市场竞争日益激烈，品牌形象的建立和传播显得尤为重要。
因此，本文将探讨阿迪达斯的视觉营销方案，以提升品牌形象和市场占有率。
二、目标群体分析阿迪达斯的目标群体主要为年轻人和运动爱好者，他们注重时尚、注重品质、追求自我价值。
因此，视觉营销方案需要紧紧围绕这一目标群体展开，以吸引他们的注意和认可。
三、视觉营销策略1. 标志设计•标志设计：阿迪达斯的三道条纹标志是品牌最具有辨识度的元素之一，因此在视觉营销中应重点突出这一标志，增强品牌认知度。
2. 品牌色彩•品牌色彩：阿迪达斯的标志色是黑、白和灰，简洁明快，视觉效果极佳。
在广告宣传中，应保持品牌色彩的一贯性，建立品牌的视觉识别度。
3. 广告策略•代言人：选择与年轻人和运动爱好者有共鸣的明星或体育明星作为代言人，提升品牌的吸引力和认可度。
•活动策划：组织一系列有趣且具有参与性的运动活动，吸引目标群体的注意，增强品牌体验。
4. 社交媒体营销•内容创作：在社交媒体平台上发布与运动、时尚相关的内容，增加与目标群体的互动和沟通。
•合作推广：与知名博主、潮流网红等合作推广，扩大品牌影响力和市场覆盖范围。
四、实施方案1. 制定详细的执行计划•时间规划：明确营销活动的时间节点和持续时间，保证活动顺利进行。
•资源分配：合理分配营销预算和人力资源，确保视觉营销方案的有效实施。
2. 监测和调整•数据分析：利用数据分析工具监测营销活动的效果，及时调整策略，提升营销效果。
•用户反馈：重视用户反馈和建议，不断优化品牌形象和服务体验。
五、效果评估定期对视觉营销方案的实施效果进行评估和总结，根据评估结果提出改进建议，持续提升品牌形象和市场占有率。
六、结语通过以上视觉营销方案的全面实施，相信阿迪达斯品牌形象将得到进一步提升，市场份额将进一步扩大，为公司的可持续发展打下坚实基础。
阿迪达斯策划书
广告主:adidas 广告商品:adidas鞋
广告受众地区
华南地区一线城市和二线城市
广告受众
18-40范围受众,20以下的潜在消费者虽然还没有充裕的消费能力, 可是由于经济发展和西方文化冲击,年轻总是追尚潮流,而且及时享乐 观念,这个年龄层有着巨大的发展空间.至于20以上40以下,既追求潮 流,更追求品质,而且有稳定的收入和事业
15秒 36000元 秒 元
剧场片头曲后广告
15秒 41000元 秒 元
口广告
30000元 元 30000元 元
人际传播
• 人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通 过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使 公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评 价，这种评价将直接影响企业形象。 • 人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在 品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。 不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须 提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用
Adidas SWOT分析表
优势： 最早的运动体育品牌，有着60多年的知名度 与好评 运动鞋的技术创新和面料舒适，透气性好 近百年来自身的品质保证和创新 有效的结合赞助策略 在足球鞋上有着重大的成就 把大多资金都投资在品质和创新上，有着质 量保证广告宣传到位
机会： Adidas一直致力于运动科技的研究和开发，不断创 新 知名度高，口碑好 通过收购Redbook，从而增强市场竞争力 战略转型中国市场，中国市场发展空间大 营销战略从防守转主动 改变品牌形象，使其更加渗透大众 的生活奥运会的制定品牌 体育产业经济猛速地发展 通过赞助体育活动比赛，更加亲和大众，塑造良好 的品牌形象 威胁： 市场不断有新进入者，品牌竞争对手增加 消费者忠诚度改变，消费者价值观改变和对时尚潮 流更加敏感
阿迪达斯促销策划方案
阿迪达斯促销策划方案1. 引言在竞争激烈的运动品牌市场中，阿迪达斯是一家享有盛誉的国际知名品牌。
为了进一步提升品牌知名度和促进销售额的增长，阿迪达斯计划实施一项促销策划方案。
本文将提出该方案的具体策略和实施计划，旨在推动阿迪达斯的产品销售和品牌形象的提升。
2. 促销策略阿迪达斯将采取以下促销策略来吸引消费者并增加销售额：2.1 限时优惠阿迪达斯将推出限时优惠活动，以吸引消费者购买其产品。
此活动将包括折扣、买一送一等促销手段，以及针对特定产品的特别优惠。
2.2 赠品促销阿迪达斯将推出赠品促销活动，为购买指定产品的消费者提供额外的赠品。
这些赠品可以是阿迪达斯的精美纪念品、限量版产品或其他实用的运动配件，以增加产品购买的吸引力。
2.3 积分换购阿迪达斯将推出积分换购活动，为顾客购买阿迪达斯产品时提供积分奖励。
积分可以用于以更低的价格购买其他阿迪达斯产品，从而鼓励消费者多次购买，并提高客户忠诚度。
2.4 分享有奖阿迪达斯将推出分享有奖活动，鼓励顾客将阿迪达斯产品分享给朋友和家人。
如果他们通过分享购买了产品，将获得额外的折扣或积分奖励。
3. 实施计划阿迪达斯将按照以下实施计划逐步推进促销策略：3.1 策划阶段在此阶段，阿迪达斯将组建一个专门的团队，负责制定详细的促销方案，包括活动时间、促销手段和预期效果。
该团队将与市场部门和销售团队密切合作，以确保该方案与整体品牌战略一致。
3.2 策划执行一旦方案细节确定，阿迪达斯将开始执行计划。
该公司将与供应商和合作伙伴合作，准备赠品和其他促销材料，并准备广告宣传素材。
3.3 促销推广阿迪达斯将通过多种渠道推广促销活动，包括线上和线下渠道。
这将包括以下内容：•在电视、广播和互联网上发布广告，宣传促销活动；•发布促销活动海报和宣传品，如传单和宣传册；•利用社交媒体平台，如微博、微信和Instagram，在线推广促销信息；•组织线下促销活动，如在购物中心设立阿迪达斯主题展示区，举办促销活动。
阿迪专柜活动方案策划
阿迪专柜活动方案策划一、背景分析阿迪达斯是世界上最大的运动装备制造商之一，其品牌在全球范围内享有广泛的知名度和美誉度。
为了进一步提升品牌影响力和消费者购买欲望，阿迪达斯计划在其专柜进行一系列的活动策划。
二、目标设定1. 提升品牌影响力：通过活动的举办和宣传推广，提升阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者进入阿迪达斯专柜购物。
2. 增加销售额：通过活动吸引更多的消费者进入专柜购物，提升销售额，增加品牌收益。
3. 提升用户体验：通过活动创造愉悦的购物体验，提升用户满意度，增加用户忠诚度。
三、活动策划1. 活动类型：举办主题为“运动激情，乐享生活”的阿迪达斯专柜活动。
2. 活动时间：活动将在周末进行，为期三天。
3. 活动地点：选择在大型购物中心内的阿迪达斯专柜进行活动，以吸引更多消费者。
4. 活动内容：(1) 主题展示：在专柜入口处搭建主题展示台，展示阿迪达斯最新的运动鞋和服装款式，吸引顾客进入专柜。
(2) 优惠促销：设立优惠区，推出限时折扣、买一送一等优惠活动，以吸引顾客购买。
(3) 试穿体验：设置试穿区，提供各类运动鞋和服装供顾客试穿，帮助顾客选择适合自己的商品。
(4) 互动游戏：设置互动游戏区，举办购物券抽奖、拼图比赛等游戏，激发顾客的参与度。
(5) 体验活动：举办运动体验活动，如篮球比赛、瑜伽课程等，吸引潜在顾客参与，并借此传递阿迪达斯运动激情的品牌形象。
(6) 明星签售：邀请相关健身明星到专柜签售，吸引粉丝和消费者前来参与，增加品牌的知名度。
(7) 礼品赠送：活动期间，凡购买指定商品的顾客均可享受礼品赠送，以增加购买欲望。
(8) 报名活动：在活动现场设立报名点，顾客可以参加即将举办的品牌活动，并获得相关优惠。
5. 宣传推广：(1) 海报宣传：在购物中心内的主要区域张贴宣传海报，吸引消费者注意。
(2) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
阿迪达斯广告营销策划方案
阿迪达斯广告营销策划方案Table of Contents:1. Executive Summary2. Introduction- Brand Background- Market Overview3. Campaign Objectives- Awareness- Engagement- Conversion4. Target Audience- Demographics- Psychographics- Consumer Behavior5. Competitive Analysis- Competitor Overview- Strengths and Weaknesses Analysis6. Key Messages7. Campaign Strategy- Theme and Concept- Creative Elements- Channels and Tactics- Budget Allocation8. Execution Plan- Pre-Campaign Phase- Campaign Launch- Post-Campaign Phase9. Tracking and Evaluation- Key Performance Indicators- Data Analysis10. Conclusion1. Executive Summary:The "Reimagine Greatness" campaign aims to establish adidas as a leading sports brand among athletes and sports enthusiasts. The campaign strategy involves creating a compelling brand narrative centered around innovation, sustainability, and inclusivity. Through a multi-channel approach, adidas aims to build awareness, encourage engagement, and drive conversions.2. Introduction:adidas is a global sports brand known for its innovative products and commitment to sustainability. However, increasing competition in the sports industry requires adidas to continuously adapt its marketing strategies to maintain its market share and appeal to consumers. The "Reimagine Greatness" campaign seeks to rejuvenate the brand's image and engage with consumers in a meaningful way.3. Campaign Objectives:- Increase brand awareness among the target audience by 15% within six months.- Generate a 10% increase in social media engagement, measured by likes, comments, and shares.- Achieve a 5% growth in online sales within one year.4. Target Audience:The primary target audience for the "Reimagine Greatness" campaign is young athletes and sports enthusiasts aged 18-34. They are digitally savvy, value social responsibility, and prioritize sustainability. They actively participate in sports and seek innovative products that enhance their performance.5. Competitive Analysis:Competitor Overview:- Nike: Known for endorsement deals with high-profile athletes, Nike has a strong presence in the sports industry.- Puma: Focusing on stylish athletic wear, Puma has gained popularity among the younger demographic.- Under Armour: Known for its performance-enhancing apparel, Under Armour appeals to athletes seeking advanced technology.Strengths and Weaknesses Analysis:- adidas Strengths: Innovation, sustainability initiatives, strong brand recognition, and athlete endorsements.- Competitor Strengths: Strong athlete endorsements, recognizable branding, and innovative product lines.- adidas Weaknesses: Perceived as less trendy than competitors among the younger demographic.- Competitor Weaknesses: Limited sustainability efforts, less diverse product offerings. 6. Key Messages:- Innovation: adidas continuously pushes the boundaries of sportswear technology, enhancing athletes' performance.- Sustainability: adidas is committed to reducing its environmental impact through sustainable manufacturing processes and materials.- Inclusivity: adidas embraces diversity and strives to create a sports culture that is accessible to all.7. Campaign Strategy:Theme and Concept:The campaign will showcase athletes challenging traditional notions of greatness through innovation and dedication. The concept revolves around athletes pushing beyond their limits, redefining what it means to be great.Creative Elements:- Inspirational storytelling: Through compelling video content, athletes' personal journeys and achievements will be showcased.- Creative partnerships: Collaborations with renowned artists, musicians, and influencers will emphasize the connection between sports, culture, and creativity.- User-generated content: Encourage athletes and fans to share their stories and experiences with adidas products, leveraging social media platforms.Channels and Tactics:- Television and Online Video: Broadcast inspiring athlete stories during major sports events and leverage social media platforms like YouTube.- Social Media: Utilize platforms like Instagram and TikTok to engage with the target audience through visually appealing content and challenges.- Influencer Collaborations: Partner with popular athletes, artists, and influencers to create authentic and relatable content.- Interactive Website: Create an engaging online platform where users can explore product innovations, sustainability initiatives, and athlete stories.Budget Allocation:- Television and online video advertising: 30%- Social media marketing: 25%- Influencer collaborations: 20%- Interactive website development and maintenance: 15%- Campaign monitoring and evaluation: 10%8. Execution Plan:Pre-Campaign Phase:- Conduct market research to validate target audience preferences and trends.- Identify key influencers and partners for collaboration.- Develop creative assets, including videos and social media content.Campaign Launch:- Broadcast TV advertisement during high-profile sports events.- Launch interactive website to engage with users and showcase athlete stories.- Collaborate with influencers and launch a social media campaign with branded challenges and giveaways.Post-Campaign Phase:- Continuously monitor campaign performance using key performance indicators.- Analyze data to optimize future marketing efforts.- Develop post-campaign content to maintain engagement and sustain brand awareness. 9. Tracking and Evaluation:Key Performance Indicators:- Brand awareness: Measure through pre and post-campaign surveys and social media reach.- Social media engagement: Measure likes, comments, shares, and reactions to campaign content.- Online sales: Track the growth of online sales during the campaign period.Data Analysis:- Utilize analytics tools to monitor campaign performance in real-time.- Conduct qualitative and quantitative analysis of consumer feedback and engagement data. - Use data insights to refine marketing strategies and improve future campaigns.10. Conclusion:The "Reimagine Greatness" campaign presents an opportunity for adidas to establish itself as a leader in the sports industry. By focusing on innovation, sustainability, and inclusivity, adidas can engage with its target audience in a meaningful way, drive brand awareness, and increase sales. The creative execution, coupled with a multi-channel approach, will help adidas reconnect with consumers and solidify its position as a brand that empowers athletes to achieve greatness.。