论述影响京准通平台投放效果的因素
如何让京准通投放素材更优质
如何让京准通投放素材更优质
广告素材是影响点击率的重要因素，也是品牌形象展示重要窗口，根据京准通后台数据对比分析，总结出优质素材的共同特点，如下：
添加品牌logo
品牌logo或许会增加点击量，但是没有品牌logo肯定会降低点击量。
服装、家具家装和电器商品，访客更注重品质和质量，添加品牌logo无形中会给你的创意加分，使文案更丰满。
品牌logo的正确使用：将logo展示完整，展示不完整会严重降低点击量。
创意主题鲜明
满减、满赠、推新品、11.11、618、清仓甩、团购。
文案要清晰，一目了然，吸引访客眼球。
站外活动：最好套用活动统一模板。
单品：突出产品特点
折扣活动：站内（老客户）
推新品：站外（新客户）
创意素材清晰
素材清晰，有质感。
凸显要推的商品和活动。
从素材中能让访客了解到你的商品信息越多越好
合理布局
美观、大方，文案和素材不要太过集中布局。
多参考京东首页广告创意。
背景颜色尽量不超过三种。
京东开店攻略如何利用京准通达到精准推广
京东开店攻略如何利用京准通达到精准推广京东开店攻略：如何利用京准通达到精准推广一、引言京东作为中国最大的综合电商平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的产品资源。
对于想要开店的商家来说，如何利用京东的推广工具，特别是京准通广告系统，实现精准推广，是至关重要的一项任务。
本文将为您详细介绍如何利用京准通达到精准推广的开店攻略。
二、了解京准通京准通是京东的自助广告投放平台，它为广告主提供了多种广告形式和投放方式，帮助商家提升产品曝光度、增加销售量。
在使用京准通进行推广之前，商家需要了解京准通的基本操作和广告类型，合理选择适合自己产品的投放方式。
1. 注册京准通账号首先，商家需要在京东开放平台上注册并申请一个京准通账号。
注册成功后，就可以登录京准通广告平台。
2. 了解广告类型京准通提供了多种广告类型，包括搜索广告、展示广告、商品页广告等。
商家应根据产品特点选择合适的广告类型，进行精准投放。
3. 设置广告计划根据推广需求，商家应合理设置广告计划，包括广告预算、投放时段、投放地域等。
设置完毕后，可以进行广告创意的制作。
三、提高精准推广效果的策略1. 目标受众定位在进行精准推广之前，商家应明确目标受众是哪些人群，他们的兴趣和需求是什么。
通过京准通平台的用户画像功能，可以详细了解京东用户的特征，如年龄、性别、地域、购物偏好等。
根据这些信息，商家可以制定出更具针对性的广告投放策略。
2. 关键词选择京准通的搜索广告通过关键词匹配，将商家的广告展示给具有相关消费需求的用户。
因此，商家需要精选关键词，包括产品特点、品牌词、行业热词等。
同时，商家还可以利用京准通的关键词竞价工具，提高广告的曝光率。
3. 创意设计吸引用户点击的广告创意设计是精准推广中不可忽视的一环。
商家应根据产品特点和目标受众的需求，设计吸引人眼球的创意。
同时，创意内容应准确传达产品的卖点和优势，增加用户对产品的购买欲望。
4. 数据分析和优化京准通平台提供了详细的广告数据报表和分析工具，商家可以通过对广告效果的监测和分析，了解用户点击和转化情况，找出存在的问题并进行优化。
京准通京东快车基础操作手册
京东快车商品推广
二、建立推广单元 1、填写推广单元名称 2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选） 3、搜索推广的关键词设置
初次设置关键词提醒： 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮， 触发后，页面内将展开关键词设置区域。
站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU） 站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU) 站外广告位：站外商品广告位
的点击价格也可能不同； ➢ 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； ➢ 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； ➢ 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。 ➢ 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。
京东快车商品推广
三、关键词设置 推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词
京东快车商品推广
1、推荐关键词
系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入 框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推 荐关键词。
京东快车商品推广
2、添加关键词
在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击 回车即可完成备选关键词的编辑。
常见问题
充值需要注意哪些？ 商务舱如何开发票？
出高价就有展现吗？
这些你都清楚吗？
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关于质量度、出价、计费之间的关系
系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 系竞统争会分根数据最您高广的告广的告价得格到和展质现量。度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，
的出价无关； ➢ 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； ➢ 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； ➢ 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 ➢ 由的于点商击家价随格时也都可在能调不整同自；己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻
京准通平台优质优化策略分享
③重点推广 sΒιβλιοθήκη u：可先窄后宽逐步放宽定向范围 ④老客户定向 活动推广 ①代言人范玮琪明星效应 ②品牌 LOGO、活动力度和时间 商品推广 ①产品主体明确 ②产品卖点挖掘
品牌词以及品牌衍生词高转化通用词和属性词根据转化效果做筛选消耗低roi高加大投放消耗高roi低缩减投放定向优化兴趣定向一级类目以及女性高相关类目sku维度定向选取本单元sku和自定义sku同类竞品以及可搭配竞品重点推广sku
京准通平台优质优化策略分享 账户结构 ①账户结构优化为一分四结构：推荐、搜索、PC、无线； ②预算分配：商品和活动分配比 7:3，商品推广直接转化高，活动推广给买家提供可选择空间较 广，对应上新产品受买家喜爱程度 推广时段 全时段推广：在此基础上对重点计划和产品单独建立重点推广时段，增加竞争力 推广产品 推广 sku 重点： ①女人节活动产品； ②自然流量下受买家喜爱产品 top； ③衬衫 连衣裙 针织衫等春季大盘高热度产品； ④弱化 12-1 月历史数据店铺销售排行 top，冬装生命周期缩短 关键词 关键词选取： ①品牌词以及品牌衍生词（高转化） ②通用词和属性词根据转化效果做筛选 消耗低 ROI 高，加大投放 消耗高 ROI 低缩减投放 定向优化 ①兴趣定向一级类目以及女性高相关类目 ②sku 维度定向选取本单元 sku 和自定义 sku（同类竞品以及可搭配竞品）
投放效果不好的原因
投放效果不好的原因
投放效果不好的原因可能有很多，以下是一些常见的原因：
1.目标受众不准确：投放的广告可能没有针对目标受众进行细分和定位，导致广告效果不佳。
2.广告质量不佳：广告的设计、文字、图片等方面可能存在问题，造成用户不感兴趣或者不信任。
3.投放平台不合适：广告投放的平台可能不适合目标受众，也会影响广告效果。
4.竞争激烈：在同一领域，竞争激烈的情况下，广告效果可能会受到影响。
5.投放时间不合适：广告投放的时间可能不适合目标受众的上网习惯，影响广告的有效展示。
6.投放策略不合理：广告投放策略可能不合理，例如频次过高或者过低等，都会影响广告效果。
7.网站质量问题：广告被投放在质量不佳的网站上，可能会影响广告效果和品牌形象。
8.投放预算不足：广告投放的预算可能不足，导致广告展示次数和覆盖面不够，影响广告效果。
综上所述，投放效果不好的原因可能很多，需要广告主在投放前进行充分的市场调研和策略规划，确保广告投放的准确性、有效性和效率性。
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京准通怎么样？如何利用京准通做好电商营销推广
拒绝盲目!搭建账户结构，建立推广计划 清晰、精细化的账户结构管理也是电商营销 推广的重要一环，模糊无序的推广计划会直 接造成资源浪费、管理混乱。如一个单元多 个素材、多个相同的广告位，容易造成自我 竞争、争抢流量的问题。因此，品牌商家需 要根据不同SKU分别建立单元，一款商品一 个计划，多个单元多个素材，实现精细化的 账户结构管理，并逐个进行广告位点击率的 测试，最终根据数据监测快速寻求优质的推 广方案。庄爵男装旗舰店通过京准通平台及 时调整投放计划，ROI逐渐稳定上涨，订单 金额短期内实现了大幅上涨。
京准通怎么样？如何利用京准通做好电商 营销推广
曝光低?点击低?订单金额上不去?面对电商 营销推广实操中的种种困惑，品牌商家该如 何应对，以实现电商营销高ROI? 看脸的时代，选对品+优化素材=高点击率 在一个“看脸”的时代，视觉体验直接影响 到消费者对产品的购买喜好。有创意兼具美 观的产品款式及视觉图片，可以很好的诠释 品牌属性，强化品牌特征，在电商营销推广 中可以有效提高品牌印象，刺激转化。因此， 品牌商家需要结合店铺每次的营销活动，选 取并培养据分析随时更 换或调整投放。
电商营销推广不是纸上谈兵，无论是想培养 一款热销产品、打造一场成功的电商大促活 动，还是长期运营一个成熟品牌和店铺，都 需要品牌商家不断实践操作，并从中获取更 加丰富的营销推广经验，不断优化提高，打 造属于自己的营销制胜秘籍。
网络图
京准通常见问题
京准通常见问题一、展现Q1：为什么我的推广计划突然无展现了？A：可能导致无展现的原因如下，请自行排查：（1）商品无货；（2）广告主账户余额不足；（3）广告计划不在投放时间段；（4）广告计划预算不足；（5）出价偏低；（6）广告素材未通过审核；（7）定向过于精准。
Q2：出价高，展现少，为什么？具体原因如下:推荐位：定向过于精准，导致流量偏少，无法获取更多的展现数据；搜索位：关键词出价不合理，可以参考出价建议，适当调整每个关键词的出价，切勿所有关键词批量出价，否则会导致部分关键词出价无效；搜索位：流量大小关键词匹配类型不合适，获取：切词匹配>短语匹配>精准匹配，可根据实际情况进行选择（关键词设置均为精确匹配，转化相对较高，后期想增加订单可测试短语匹配/切词匹配）。
产品的质量问：产品本身的产品质量分，以及产品所属类目是否正确；Q3：我提高了站内搜索单元出价，为什么搜索推广位还是没有展现？A：如果设置关键词出价，站内推广位则优先关键词出价进行竞价；若未设置关键词出价，可设置单元出价，站内搜索推广位可按照此出价进行竞价。
Q4：投放活动推广高级样式的时候，能否同时投放普通样式？A：做活动推广的时候可以加很多个SKU,可以一部分做高级样式,一部分做普通样式。
二、点击Q1：展现多，点击少，怎么办？A：导致这个问题的主要原因有：定向不精准，无效流量多，可重新精准定向人群；素材效果差，无法引起更多人的关注，建议更换其他素材；Q2：影响点击率的因素有哪些？A：素材效果，出价以及广告位的选择。
Q3：京东快车是怎么扣费的？A：京东快车是按照点击来扣费的，单次点击价格=（下一名的出价*下一名的质量度）/本关键词质量度+0.01快车里的创意可以修改吗？不可以，需要新建一个创意Q4：京东快车是怎么竞争展现？质量度=商品质量分×出价，质量度越高广告位相对靠前，流量较多；Q5：已删计划可以恢复么？A：不可以，需要重新创建。
京东开店攻略如何利用京准通达到精准推广
京东开店攻略如何利用京准通达到精准推广一、引言随着电商行业的发展和消费者购物习惯的变化，越来越多的商家选择在京东平台上开设自己的店铺。
然而，新开店的商家面临着如何快速提升曝光率和销售额的难题。
本文将介绍京东开店攻略中如何利用京准通来实现精准推广的方法，帮助新开店商家提升销售业绩。
二、什么是京准通京准通是京东推出的一种精准投放广告的服务工具。
通过京准通，商家可以按照目标受众的属性和兴趣，将广告精准投放到相关用户面前，从而提升广告的曝光效果和转化率。
三、京准通的优势1.精准定位受众：京准通可以根据用户浏览和购买历史、兴趣爱好、年龄性别等信息，为商家找到目标受众群体，精准投放广告，提高推广效果。
2.灵活控制投放策略：商家可以根据需求设定广告投放的地域、时间和频次等，使广告达到最佳投放效果。
3.数据分析支持：京准通提供广告效果数据的监测和分析功能，商家可以根据数据进行实时调整，从而更好地优化推广策略。
四、京东开店攻略1.明确目标受众：在利用京准通进行精准投放前，商家首先要明确自己的目标受众是谁。
通过分析产品特点和目标市场，确定目标受众的属性和兴趣，为京准通精准投放提供依据。
2.制定广告策略：商家可以根据目标受众的特点，制定相应的广告策略。
比如，如果目标受众是年轻人群，可以选择更加时尚和个性化的广告语和图片，吸引他们的关注。
3.选择投放方式：京准通提供了多种投放方式，商家可以根据自己的需求选择合适的方式。
比如，可以选择搜索词推广，将广告展示在与相关搜索词相关的页面上，吸引用户点击。
还可以选择基于用户兴趣的推荐推广，将广告展示在用户可能感兴趣的页面上。
4.优化广告效果：在投放过程中，商家可以通过监测和分析广告效果数据，实时调整投放策略，进一步提高广告效果。
比如，可以根据点击率和转化率对广告进行优化，选择效果更好的投放方式和广告内容。
5.定期监测和分析：京准通提供了广告效果的监测和分析功能，商家可以定期进行数据统计和分析，了解广告效果和用户反馈情况，进一步优化推广策略，提高销售业绩。
通过使用案例分析京准通dsp商户投放效果
通过使用案例分析京准通dsp商户投放效果京准通投放优秀商户—联想【联想乐檬】联想旗下手机品牌，主要销售1000元左右面向年轻群体的手机。
投放效果：03.24—04.01期间投放K3NOTE首发预约，合计花费86万，曝光完成目标的321%，点击完成141%。
预热期总品牌曝光超4.5亿，活动总预约量净增534万，首发10万台在不到1个半小时内全部抢购一空！经验总结：充分利用广点通渠道高曝光、低成本、精准触达目标人群的特点，手机品类首发预约活动配合直投广告的模式被验证是成功有效的，能快速帮助手机品牌首发的新品在预热期就获得大量优质曝光和实际预约数，推动销售爆发。
京准通投放优秀商户—乐视【乐视TV】知名家电品牌商户乐视在双十一大促期间首次尝试京东直投，即在大促期间轻松获取海量品牌曝光，单日曝光最高近600W;乐视使用直投推广其预售活动，成功使GMV在大促高潮期达到峰值，11月10日单日GMV 高达30W，现金消耗5000元！京准通投放优秀商户—维达【维达纸巾】个护清洁用品知名品牌。
投放效果：维达主投PC 渠道：包括QQ 秀擎天柱、QQ 群公告、每日精选等位置。
10月起由KA 经理指导投放，15天下单ROI 最高可达5.55！ROI 均值为3.83，高于类目平均水平172%！双11当天在消耗2万的情况下，获取曝光高达1100万，每次曝光成本不足一分钱。
京准通投放优秀商户—豪伦诗维达10.26-11.6消耗与下单情况维达双十一大促期间点击与CVR 情况【钟表商户-豪伦诗】豪伦诗是直投的重量级KA商户，抽取6月-9月消耗与下单数据可见，平稳的直投投放持续给商家带来高转化。
6月份转化达半年内峰值，下单ROI高达近15，8月份平均ROI也达到11。
7月下旬豪伦诗在微信侧开始使用关键词定向，下单ROI高达18以上！高级定向使转化效果显著提升！京准通投放优秀商户—烟花烫【女装原创设计品牌—烟花烫】商户经KA经理指导投放后，12月下单量及下单金额一路攀升，双十二大促结束后下单水平仍稳定高于投放前；双十二大促期间投放效果尤其明显，日均消耗7000元左右，最高ROI可达到7！平均ROI 也可达到4左右！烟花烫旗舰店12.1~12.18下单量与下单金额烟花烫旗舰店12.1~12.18转化率及ROI情况。
京准通如何快速提升转化率
直投渠道的新客率是非常高的，要做好新用户营销和指导
有线上购物的帮助模块和专门的新手客服。
基本概念梳理
临门一脚到付款了，丢了客户就太可惜了！！
提升付款转化率的方式：
新客户多，建议设置专门的客服来指导用户付款 和追单 建议开通货到付款功能，帮助新客户解决网银支
付问题
影响转化率的因素——商品
商 品
关联销售的核心：站在购买者角度思考问题 寻求购买者的需求进行关联，要符合购买者内心需求 （切勿站在自身角度，去关联我想卖的商品，这样是不正确的！）
关联销售切入点：价格，款式，功能等（要与商详页商品相匹配）
商详页-关联销售
根据性别，关联销售商品数量也应有所变化
男性群体，偏理性，购买节奏快 关联商品不宜过多，偏向实用性， 少量精品即可
商详页-其他
3.其他
建议加：售后服务及承诺，包装介绍，快递介绍等； 建议使用自家logo的包装袋，纸盒箱等，包装精致。
可加可不加：好品截图，品牌展示，线下店铺等，弄好就上，弄不好千万不要画蛇添足，
以免增加购买者顾虑。
（温馨提示：商详本身制作过程中，记住，精美的图片+牛逼的文案为宜，文案这东西， 牛逼的同时也要让人看懂。）
一个类目
一个类目
一个类目
多个类目
加
法
购物行为定向测试方法
购物行为定向中常用的测试方法
测试过程中投放不能中断，一定要持续，这样测试的数据才准确，才有效果和意义
多个பைடு நூலகம்目
一个类目
一个类目
一个类目
减
法
影响转化率的因素——商详页
商详页
商详页-头部
商详页的第一部分，我们要着重注意并完善的点： 1、价格；2、活动；3、组图；4、承诺服务；5、颜色选择
京准通基础介绍讲解学习
京东快车
京东快车介绍
京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位 出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销 方案，将目标人群和潜在用户一网打尽。
京东快车优势
精准投放：根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向，快速触达目标用户，有 效提高转化率。 多维数据：准确预估类目及关键词出价，并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据。 智能推荐：根据您的关键词需求，智能推荐行业热词及其相似商品关键词，并提供否定词管理功能，便于您多维度 选择关键词。同时，系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证您的广告展现。
京东快车广告位精选
PC端包含: 1）推荐广告位： 商品推广：三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”； 三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广：三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。 2）搜索广告位： 商品推广：搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广： 普通样式：搜索结果页左下侧“商家精选”； 高级样式：穿插在搜索结果页自然商品中，根据搜索词流量在第一页中展现4个或2个广告。 无线端包含： 1） 推荐位： 京东APP首页底部“分类”选项，进入类目对应商品列表页，每页包含2个广告位，右下角标注“广告”字样。 京东APP首页底部、商品详情页、我的京东、购物车——“猜你喜欢”/"为你推荐"。 2） 搜索结果： 京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下 角标注“广告”字样。
京东广告的投放策略-2017
好评率得分
销量指数得分
畅销款
M1136
P1106
1111 M132nw M132fp 3777
商品价格得分
下单转化率得分
非畅销款
最近30天JD不同打印机下单价格占比情况
商品定义 畅销款 畅销款 畅销款 非畅销款 非畅销款 非畅销款 M1136 P1106 1111 M132nw M132fp 3777 型号 SKU ID 216237 536668 1737757 3831100 3400521 3151133 价格 ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ 1,109 799 219 1,699 2,199 849 评论数 66,000 34,000 26,000 50 4 300
千
¥7,000
¥6,000 ¥5,000
畅销款
直接订单 间接订单
非畅销款
直接订单 间接订单
成交金额
¥4,000 ¥3,000 ¥2,000 ¥1,000 ¥非畅销款 畅销款 直接订单 ¥100,647.00 ¥1,601,444.00 间接订单 ¥1,720,448.00 ¥6,199,399.17 79%
0
选品策略分析
新款非畅销款与老款畅销款的对比：
1、老款畅销款引流能力更强，CPC成本相比新款减少50%，流量获取成本低； 2、老款畅销款吸引用户关注的能力更强，浏览过老款畅销款的消费者相比浏览过新款的消费者，最终间接购 买惠普其他型号打印机的人群比例更高； 3、老款相比新款更具性价比（新款上市一段时间价格较同等功能老款价格更高），更易吸引消费者的关注； 4、从罗盘数据看出，老款的好评率较新款略高，销量更高，“经典款”更易获得消费者的信任。
京准通营销策划方案
京准通营销策划方案一、市场环境分析随着互联网的快速发展，电子商务行业迅猛增长，京东作为国内最大的综合性电商平台，拥有庞大的用户基础和海量的商品资源。
同时，大数据技术的兴起也为电商平台提供了更精确的用户画像和投放广告的机会，京准通作为基于大数据的精准营销平台，具有广阔的市场空间和发展潜力。
二、制定目标1. 提升品牌商家的曝光度：通过京准通平台，将品牌商家的广告信息精准推送给潜在用户，增加品牌曝光度，提升用户对品牌的认知度。
2. 增加用户转化率：通过京准通平台的大数据分析功能，深入分析用户需求，精准推送广告，提高用户转化率，从而增加销售额。
3. 扩大市场份额：通过精准的广告投放和定向营销，吸引更多的潜在用户，提高销售额，扩大品牌在市场中的份额。
三、制定策略1. 建立用户画像：通过京东海量的用户数据，建立精准的用户画像，包括用户的购买偏好、消费能力、兴趣爱好等，为品牌商家提供精准投放的指导。
2. 制定个性化营销策略：根据用户画像，精确划定目标受众，制定个性化的广告策略，例如根据用户的兴趣爱好推送相关商品广告，根据购买历史推荐相关商品等。
3. 合理定价：制定合理的广告定价策略，根据广告位的热门程度、目标用户的购买能力等因素综合考虑，确保广告投放的回报率。
4. 多维度数据分析：通过京准通平台的数据分析功能，对广告投放效果进行多维度的数据分析，及时调整策略，提高广告投放的效果。
四、推广措施1. 建立合作关系：与相关企业、品牌商家建立合作关系，通过提供优质的服务和定制化的解决方案，吸引更多的品牌商家加入京准通。
2. 增加用户粘性：通过提供个性化的推荐、优惠等服务，增加用户对京准通的粘性，提高用户活跃度。
3. 提供优质的广告创意和设计：与优秀的广告创意团队合作，提供优质的广告创意和设计，吸引用户的眼球，提高广告的点击率。
4. 加强宣传和推广：通过线上线下多渠道的宣传和推广，提高京准通的知名度和影响力，吸引更多的品牌商家和用户加入。
谈一谈京准通精准投放广告步骤
谈一谈京准通精准投放广告步骤
(1) 投放用户群的设置：
京准通商户一定要根据你店铺的用户群分析，结合经营的数据情况，设定年龄、性别、学历、用户状态等不同的用户群。
用户群建议精准命名，便于后期优化和管理。
合理使用推广备注，方便数据查看和问题定位。
(2) 基本信息
对目标人群进行基本筛选
(3) 购物行为定向
使用方法：
1、设置思路：根据店铺商品类目，选择与自己类目相关联的类目；
2、建议选择1个商品自身类目+2-4个关联类目
3、当广告曝光变小时，需更换类目
4、PC、无线均可使用
京准通商户注意：购物行为定向区分PC和无线数据来源。
投放时需根据投放渠道选择数据源，切忌投放无线渠道只选择PC数据。
高级规则设置中，规则有效期的最大值为一年（365天），时间越长流量质量并不高，转化效果难以保证。
建议根据产品特性合理调整。
用户群：包含了“潜在用户”和“已购买用户”这两个用户群，根据不同购物行为定向合理设置。
(4) 商业兴趣定向
使用方法：
1、设置思路：根据店铺商品类目，选择与自己类目相关联的类目；
2、建议选择1个商品自身类目+2-4个关联类目
3、当广告曝光变小时，需更换类目
4、PC、无线均可使用
(5) 关键词定向
使用方法：
1、词语设置思路：品牌词（如天王表、TCL）、热搜词（百度热搜词）、口语化短语（想买连衣裙）
2、设置词汇数量：至少100个；参考标准为：设置完定向后，预估的覆盖用户数最好不低于500万
3、词语在十个字以内，中间不能有特殊符号
4、PC、无线均可使用。
京东精准通(京东京准通怎么操作)
京东精准通(京东京准通怎么操作)
京东精准通是一种营销推广工具，可帮助企业在京东平台上进行精准营销和推广。
它可以帮助企业提高流量转化率和销售额，提高品牌知名度和影响力。
京东精准通的操作流程如下：
1. 注册账号：企业需要先在京东平台上注册账号，申请成为京东商家。
2. 确认资质：注册成功后，企业需要提供相关资质证明，如营业执照、税务登记证等，以证明其合法经营。
3. 选择推广方式：京东精准通提供多种推广方式，如搜索推广、推荐广告、品牌展示等。
企业可以根据自身需求和预算选择适合的推广方式。
4. 制定推广计划：企业需要根据推广方式和目标受众制定推广计划，包括推广时间、推广地域、推广内容等。
5. 设定投放预算：企业需要根据推广计划设定投放预算，以确保推广效果和投入产出比的平衡。
6. 编写推广内容：企业需要编写吸引人的推广文案和设计精美的推广图片或视频，以吸引用户点击和购买。
7. 监测和调整：企业需要定期监测推广效果和用户反馈，及时调整推广计划和内容，以提高推广效果和用户满意度。
京东精准通的优势在于精准定位和精准投放，可以帮助企业在众多商品中脱颖而出，吸引目标用户的关注和购买。
同时，京东平台有强大的用户数据和分析能力，可以为企业提供更精准的受众定位和推广方案。
当然，京东精准通也存在一些挑战和风险。
一方面，竞争激烈，需要不断优化推广计划和内容，才能提高效果和投入产出比。
另一方面，存在一些不良商家和欺诈行为，可能会给企业造成损失和声誉风险。
因此，企业在使用京东精准通时，需要谨慎选择推广方式和投放平台，加强风险管理和监测，确保推广效果和用户体验的同时，保护企业的合法权益和形象。
京准通常见问题
常见问题汇总一、展现问题1、为什么我的计划突然无展现了？答：可能导致无展现的原因如下，请自行排查：a、商品无货；b、广告主账户余额不足；c、广告计划投放时间段不正确；d、广告计划预算不足；f、出价偏低；e、广告素材未通过审核；如上原因都不是，可以发邮件给AD邮箱2、出价高，展现少，为什么？答：原因可能是：a、推荐位：定向过于精准，导致流量偏少，无法获取更多的展现数据；b、搜索位：关键词出价不合理，可以参考出价建议，适当调整每个关键词的出价，切勿所有关键词批量出价，否则会导致部分关键词出价无效；c、搜索位：关键词匹配类型不合适，获取流量大小：切词匹配>短语匹配>精准匹配，可根据实际情况进行选择；二、点击问题1、点击率突增怎么办？答：导致点击率突增的原因可能是，中间页流量导致，中间页流量包括新浪，搜狐，凤凰，360等几十家主流媒体的流量，这部分流量系统会根据商家的店铺情况不定期进行推送，提高店铺引流效果，但这部分流量的特点是流量大，点击多，精准度相对站内偏低，导致转化弱。
若连续一段时间内突增较严重，可发邮件给AD邮件，请技术侧协助排查；2、展现多，点击少，怎么办？答：导致这个问题的主要原因是a、定向不精准，无效流量多，可重新精准定向人群；b、素材效果差，无法引起更多人的关注，建议更换其他素材；三、成交问题1、什么是直接订单，什么是间接订单？2、成交订单量里，间接订单较多，直接订单偏少，怎么办？答：可以单独分析一下产生这些间接订单的SKU，是否较集中某个或某几个SKU，如果是，说明选款有问题，可以将这个或这几个SKU单独创建计划进行推广；3、有展现，有点击，无转化，怎么办？答、a、商品无货，导致无法下单；b、选款有问题，商品不适合当前季节或者款型不适合当前购物需求，建议换款；4、如何提高间接订单？答：可在落地页添加更多的关联商品或者组合套装；四、素材审核问题1、素材审核不通过，在哪里查看原因？答：将鼠标移至“审核不通过”上，会自动弹出不通过原因，可根据原因重新制作素材，并重新提交；2、涉及到模特，审核不通过怎么办？答：请上传“免责声明”到京准通的资质库内；3、京准通的资质库在哪里？答：登录京准通——账号设置——商家资质——上传资质五、充值发票问题1, 充值注意事项，以及充值未到账怎么办？答：1）只有主账户可以充值和申请发票。
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论述影响京准通平台投放效果的因素
一、影响展现因素
京准通的京东直投中影响广告曝光展现的两个关键因素是广告出价、点击率。
广告通过审核后，会立即进入到新广告池中积累曝光量和点击量。
(1) 新广告：
新广告会有一个系统默认的点击率，在新广告池中竞争，积累一段时间后，出池在大盘内竞争流量。
满足以下两个条件，新广告就会出池，成为老广告：
1) 新广告本身也会获得曝光，但新广告出池需积累到2000个曝光；
2) 在新广告池中积累3小时；
(2) 死广告：
当您投放的单个广告定向宽泛，但是三个小时内获取的曝光量小于2000，该广告即成为一支死广告。
对于一支死广告，请您先将其删除下线。
如果广告素材对季节性无特殊要求，可以考虑将该广告隔10天左右再次投放。
(3) 广告出价：
新广告池的流量约占整体大盘流量的5%。
如希望获得更多的广告曝光流量和更好的展现机会，建议新广告期间，以相对高的出价，使该广告获得一定曝光和点击率的数据积累。
获得出池机会后，不断优化素材，提升点击率，再适当调整出价。
京准通的京东直投的价格是随市场波动的，每个位置的出价也不相同，广告的出价请根据实际的市场行情调价，但首先要以提升点击率为基础。
(4) 影响点击率的时间算法：
投放的任何一支广告，会影响该广告的点击率的时间算法有两种情况：
1) 或受过去3小时到过去24小时时间影响（3h+24h）;此时间段影响力优先。
2) 或受过去24小时到过去7天时间影响（24h+7d）。
您的广告当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果，务必及时关注点击率数据，通过分析点击率的变化趋势，预测单个广告未来的发展势态。
二、点击提升技巧
影响广告的点击率有5个维度，分别为：选品、目标人群、投放时段、图片素材、广告文案。
1) 选品：受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品，因此广告商品应尽量挑选大众类商品；服装等有明显季节性的商品，必须要根据全国性的气候，及时上线应季服装及配饰广告。
商品的风格，款式，模特等都对点击率的影响非常大，应与目标人群喜好契合。
2) 目标人群：通过不断测试找准投放的目标人群，做好定向。
3) 投放时段：避开工作高峰时段，分析店铺用户数据，选择合适时段。
4) 图片质量：素材一定要突出商品，用户才能对广告内容有更明确的预期，才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意；图片清晰、主体元素突出、颜色搭配抢眼。
建议投放不同的素材，进行测试，找到点击率高的素材后再提升投放价格，引来流量。
5) 文案设计：性价比必须突出，情境结合感要强，突出商品的实用性，标语建议应季，简短有力、有先入为主的抢眼点和亮点。