会展经济理论与实务2
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2、主题展览
2014上海尚品家居展推出2014新主题——“礼”享 生活。据悉，“礼”享生活是2013年LuxeHome的主 题“乐”享生活的延续。2014的LuxeHome与以往两 届相比，特色更加鲜明，定位更加明确，是中国首 家将传统买家渠道与新兴电子商务渠道双轨并进的 家居礼品装饰专业展。
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20世纪30年代以来，随着世博会展示逐渐走向主题 化，会展为自己确立主题的做法日益风行起来。此 前的会展，大都通过名称来确定它的地域范围、展 示内容和展会属性。这样，对象属性加时空限定就 成了它的主题形式。这种形式一直延用到现在。如 中国政府于1957年春季创办的“中国出口商品交易 会”（广交会），其中，“中国”是空间范围， “出口商品交易会”表达展示内容和展会属性，广 交会的名称成为其核心主题，分别从内容、属性、 范围上对展会做出界定。
（四）合并主题
专业化向综合化整合
3
二、主题策划的具体原则
除了可行性、利益性、灵活性和创新性之外，还有： （一）会展主题的可持续性 （二）定位准确 （三）会展主题的可参与性
4
三、会展主题的影响因素
（一）时代因素 主要指宏观环境，包括政治、经济，以及社会、文化 （二）产业因素 巴黎的服装业造就巴黎服装展 （三）市场因素 （四）区位因素 （五）自身因素 管理、人员、财力
《为奴十二年》
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二、会展主题的确定与选择
展会组织者应该真正了解每一届展会每一个客户的新 需求，制定出合适的主题，量身定做，提供给参展 商想要的东西。
首先要收集整理本企业的宣传册、产品说明、牡蛎以 及其它销售资料，然后回见客户，弄清他们最喜欢 的产品或公司的哪一点。然后研究目前的宣传活动 及网站，从中获得信息或可能的主题。
2014奥斯卡：主题正确+全民狂欢 2014年4月13日香港金像奖特刊揭幕，
以“时代光影”为主题
17
86届奥斯卡金像奖获奖名单
最佳影片 《为奴十二年》(12 Years a Slave)
最佳导演 阿方索•卡隆(Alfonso Cuaron)，
《地心引力》(Gravity)
最佳男主角 马修•麦康纳 (Matthew
5
第二节 主题策划的调研资料
一、宏观环境
宏观环境的界定 （一）经济环境 （二）政治安全环境 （三）政府和社会各界对会展的关注程度
6
二、与会展主题相关的产业发展
（一）产业和市场规模 （二）产业增长趋势
7
三、会展项目举办地的条件分析
（一）基础设施 （二）配套设施 （三）会展中心的规模和服务水平
日本最大规模电玩展活动“东京电玩展 2014 （Tokyo Game Show 2014）”将于9月18日至21日在 千叶幕张国际展场举办。今年东京电玩展的主题标 语为“游戏改头换面、玩法日新月异。
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3、主题节事活动 传统节日、法定节日、国际通用节日、
民族节日以及各种节庆活动，如啤酒节、 广告节、演艺类的电影节、电视节等， 体育赛事类的马拉松、大师杯网球赛等。
McConaughey)，《达拉斯买家俱乐部》(Dallas
Buyers Club)
最佳女主角 凯特•布兰切特Cate Blanchett，
《蓝色茉莉》(Blue Jasmine)
最佳男配角 杰瑞德•莱托(Jared Leto)，《达
拉斯买家俱乐部》
最佳女配角 露琵塔•尼永奥(Lupita Nyong'o)，
会展主题是贯穿于整个会展所反映的经济社会生活 内容的中心思想，也成为会展主题思想。
意义：一方面，它帮助组展者实现参展商、专业观 众和普通观众之间的沟通交流，为所有参与者的心 理行为提供组展方约束，使之能够依循会展策划的 构想和目的完成观展活动。另一方面，对于组展者 本身来说，会展主题统领着整个会展策划的营销创 意、展示现场、活动服务、品牌宣传等各个方面， 并把全部因素有机地结合在一起。
第五章 会展主题的策划
研究目标
会展主题策划的方式、原则 主题策划的影响因素 主题策划的市场调研、可行性分析、战
略选择等
2
第一节 会展主题的选择
一、会展主题策划的方式
（一）策划新的展会 选择全新主题的含义
（二）从已有展会中分离新的会展 专业展从综合展中分离出来
（三）拷贝已有展会，改变展会举办地点 CeBIT Asia
确立主题的关键：与时俱进、避免陈词滥调和过度 使用的主题、顺应公司的个性、独立于整个会展的 主题或定位、KISS（做到既精巧又简单）、让全组 的所有成员都参与到计划过程中、触动敏感神经。
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三、主题定位 （一）会展主题的表达一般有两种类型。
一种是展会名称即主题，一种是除名称外 另设主题，表达展会的核心理念或追求。 一般来说，专业性展会多以第一种方式确 定主题，综合性展会常采取第二种方式。
因此可以说，会展主题是整个会展活动的魂魄精髓。
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分类：主题会议、主题展览和主题节事 活动
1、主题会议来自百度文库 要开好一次大会，必须要有一个中心思
想，紧扣主题。
第43届世界广告大会将于2014年5月8日至11日在北 京国际会议中心举行，大议主题为创意点亮世界 （INNOVATION & EVOLUTION），这将是中国第二次 承办世界广告界的盛会。
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第三节 主题策划的可行行分 析
一、主题策划的SWOT分析
（一）所谓SWOT分析，将与研究对象密切相关的各 种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通 过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系 统分析的思想。S (strengths)、W (weaknesses)是 内部因素，O (opportunities)、T (threats) 是外部 因素。
8
四、展览产业
（一）展览生命周期 （二）会展业的竞争环境 波特的五力模型：供应商的议价能力、购买者的议价
能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、 行业内竞争者现在的竞争能力。 （三）市场的进入壁垒
9
五、展览项目
（一）项目管理团队团队 （二）项目的财务约束 （三）以往举办同类型项目的情况
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（二）会展SWOT分析的基本步骤 1、分析环境因素 2、构造SWOT矩阵 3、制定行动计划
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（三）会展项目可能面对的SWOT 二、展览的财务评估 财务评估的定义 项目财务评估的定义、分类 （一）财务评估的静态分析法 （二）财务评估的动态分析法
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第四节 会展主题的确立
一、会展主题的内涵和类型
2、主题展览
2014上海尚品家居展推出2014新主题——“礼”享 生活。据悉，“礼”享生活是2013年LuxeHome的主 题“乐”享生活的延续。2014的LuxeHome与以往两 届相比，特色更加鲜明，定位更加明确，是中国首 家将传统买家渠道与新兴电子商务渠道双轨并进的 家居礼品装饰专业展。
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20世纪30年代以来，随着世博会展示逐渐走向主题 化，会展为自己确立主题的做法日益风行起来。此 前的会展，大都通过名称来确定它的地域范围、展 示内容和展会属性。这样，对象属性加时空限定就 成了它的主题形式。这种形式一直延用到现在。如 中国政府于1957年春季创办的“中国出口商品交易 会”（广交会），其中，“中国”是空间范围， “出口商品交易会”表达展示内容和展会属性，广 交会的名称成为其核心主题，分别从内容、属性、 范围上对展会做出界定。
（四）合并主题
专业化向综合化整合
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二、主题策划的具体原则
除了可行性、利益性、灵活性和创新性之外，还有： （一）会展主题的可持续性 （二）定位准确 （三）会展主题的可参与性
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三、会展主题的影响因素
（一）时代因素 主要指宏观环境，包括政治、经济，以及社会、文化 （二）产业因素 巴黎的服装业造就巴黎服装展 （三）市场因素 （四）区位因素 （五）自身因素 管理、人员、财力
《为奴十二年》
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二、会展主题的确定与选择
展会组织者应该真正了解每一届展会每一个客户的新 需求，制定出合适的主题，量身定做，提供给参展 商想要的东西。
首先要收集整理本企业的宣传册、产品说明、牡蛎以 及其它销售资料，然后回见客户，弄清他们最喜欢 的产品或公司的哪一点。然后研究目前的宣传活动 及网站，从中获得信息或可能的主题。
2014奥斯卡：主题正确+全民狂欢 2014年4月13日香港金像奖特刊揭幕，
以“时代光影”为主题
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86届奥斯卡金像奖获奖名单
最佳影片 《为奴十二年》(12 Years a Slave)
最佳导演 阿方索•卡隆(Alfonso Cuaron)，
《地心引力》(Gravity)
最佳男主角 马修•麦康纳 (Matthew
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第二节 主题策划的调研资料
一、宏观环境
宏观环境的界定 （一）经济环境 （二）政治安全环境 （三）政府和社会各界对会展的关注程度
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二、与会展主题相关的产业发展
（一）产业和市场规模 （二）产业增长趋势
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三、会展项目举办地的条件分析
（一）基础设施 （二）配套设施 （三）会展中心的规模和服务水平
日本最大规模电玩展活动“东京电玩展 2014 （Tokyo Game Show 2014）”将于9月18日至21日在 千叶幕张国际展场举办。今年东京电玩展的主题标 语为“游戏改头换面、玩法日新月异。
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3、主题节事活动 传统节日、法定节日、国际通用节日、
民族节日以及各种节庆活动，如啤酒节、 广告节、演艺类的电影节、电视节等， 体育赛事类的马拉松、大师杯网球赛等。
McConaughey)，《达拉斯买家俱乐部》(Dallas
Buyers Club)
最佳女主角 凯特•布兰切特Cate Blanchett，
《蓝色茉莉》(Blue Jasmine)
最佳男配角 杰瑞德•莱托(Jared Leto)，《达
拉斯买家俱乐部》
最佳女配角 露琵塔•尼永奥(Lupita Nyong'o)，
会展主题是贯穿于整个会展所反映的经济社会生活 内容的中心思想，也成为会展主题思想。
意义：一方面，它帮助组展者实现参展商、专业观 众和普通观众之间的沟通交流，为所有参与者的心 理行为提供组展方约束，使之能够依循会展策划的 构想和目的完成观展活动。另一方面，对于组展者 本身来说，会展主题统领着整个会展策划的营销创 意、展示现场、活动服务、品牌宣传等各个方面， 并把全部因素有机地结合在一起。
第五章 会展主题的策划
研究目标
会展主题策划的方式、原则 主题策划的影响因素 主题策划的市场调研、可行性分析、战
略选择等
2
第一节 会展主题的选择
一、会展主题策划的方式
（一）策划新的展会 选择全新主题的含义
（二）从已有展会中分离新的会展 专业展从综合展中分离出来
（三）拷贝已有展会，改变展会举办地点 CeBIT Asia
确立主题的关键：与时俱进、避免陈词滥调和过度 使用的主题、顺应公司的个性、独立于整个会展的 主题或定位、KISS（做到既精巧又简单）、让全组 的所有成员都参与到计划过程中、触动敏感神经。
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三、主题定位 （一）会展主题的表达一般有两种类型。
一种是展会名称即主题，一种是除名称外 另设主题，表达展会的核心理念或追求。 一般来说，专业性展会多以第一种方式确 定主题，综合性展会常采取第二种方式。
因此可以说，会展主题是整个会展活动的魂魄精髓。
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分类：主题会议、主题展览和主题节事 活动
1、主题会议来自百度文库 要开好一次大会，必须要有一个中心思
想，紧扣主题。
第43届世界广告大会将于2014年5月8日至11日在北 京国际会议中心举行，大议主题为创意点亮世界 （INNOVATION & EVOLUTION），这将是中国第二次 承办世界广告界的盛会。
10
第三节 主题策划的可行行分 析
一、主题策划的SWOT分析
（一）所谓SWOT分析，将与研究对象密切相关的各 种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通 过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系 统分析的思想。S (strengths)、W (weaknesses)是 内部因素，O (opportunities)、T (threats) 是外部 因素。
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四、展览产业
（一）展览生命周期 （二）会展业的竞争环境 波特的五力模型：供应商的议价能力、购买者的议价
能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、 行业内竞争者现在的竞争能力。 （三）市场的进入壁垒
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五、展览项目
（一）项目管理团队团队 （二）项目的财务约束 （三）以往举办同类型项目的情况
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（二）会展SWOT分析的基本步骤 1、分析环境因素 2、构造SWOT矩阵 3、制定行动计划
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（三）会展项目可能面对的SWOT 二、展览的财务评估 财务评估的定义 项目财务评估的定义、分类 （一）财务评估的静态分析法 （二）财务评估的动态分析法
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第四节 会展主题的确立
一、会展主题的内涵和类型