会展经济理论与实务2

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2、主题展览
2014上海尚品家居展推出2014新主题——“礼”享 生活。据悉,“礼”享生活是2013年LuxeHome的主 题“乐”享生活的延续。2014的LuxeHome与以往两 届相比,特色更加鲜明,定位更加明确,是中国首 家将传统买家渠道与新兴电子商务渠道双轨并进的 家居礼品装饰专业展。
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20世纪30年代以来,随着世博会展示逐渐走向主题 化,会展为自己确立主题的做法日益风行起来。此 前的会展,大都通过名称来确定它的地域范围、展 示内容和展会属性。这样,对象属性加时空限定就 成了它的主题形式。这种形式一直延用到现在。如 中国政府于1957年春季创办的“中国出口商品交易 会”(广交会),其中,“中国”是空间范围, “出口商品交易会”表达展示内容和展会属性,广 交会的名称成为其核心主题,分别从内容、属性、 范围上对展会做出界定。
(四)合并主题
专业化向综合化整合
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二、主题策划的具体原则
除了可行性、利益性、灵活性和创新性之外,还有: (一)会展主题的可持续性 (二)定位准确 (三)会展主题的可参与性
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三、会展主题的影响因素
(一)时代因素 主要指宏观环境,包括政治、经济,以及社会、文化 (二)产业因素 巴黎的服装业造就巴黎服装展 (三)市场因素 (四)区位因素 (五)自身因素 管理、人员、财力
《为奴十二年》
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二、会展主题的确定与选择
展会组织者应该真正了解每一届展会每一个客户的新 需求,制定出合适的主题,量身定做,提供给参展 商想要的东西。
首先要收集整理本企业的宣传册、产品说明、牡蛎以 及其它销售资料,然后回见客户,弄清他们最喜欢 的产品或公司的哪一点。然后研究目前的宣传活动 及网站,从中获得信息或可能的主题。
2014奥斯卡:主题正确+全民狂欢 2014年4月13日香港金像奖特刊揭幕,
以“时代光影”为主题
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86届奥斯卡金像奖获奖名单
最佳影片 《为奴十二年》(12 Years a Slave)
最佳导演 阿方索•卡隆(Alfonso Cuaron),
《地心引力》(Gravity)
最佳男主角 马修•麦康纳 (Matthew
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第二节 主题策划的调研资料
一、宏观环境
宏观环境的界定 (一)经济环境 (二)政治安全环境 (三)政府和社会各界对会展的关注程度
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二、与会展主题相关的产业发展
(一)产业和市场规模 (二)产业增长趋势
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三、会展项目举办地的条件分析
(一)基础设施 (二)配套设施 (三)会展中心的规模和服务水平
日本最大规模电玩展活动“东京电玩展 2014 (Tokyo Game Show 2014)”将于9月18日至21日在 千叶幕张国际展场举办。今年东京电玩展的主题标 语为“游戏改头换面、玩法日新月异。
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3、主题节事活动 传统节日、法定节日、国际通用节日、
民族节日以及各种节庆活动,如啤酒节、 广告节、演艺类的电影节、电视节等, 体育赛事类的马拉松、大师杯网球赛等。
McConaughey),《达拉斯买家俱乐部》(Dallas
Buyers Club)
最佳女主角 凯特•布兰切特Cate Blanchett,
《蓝色茉莉》(Blue Jasmine)
最佳男配角 杰瑞德•莱托(Jared Leto),《达
拉斯买家俱乐部》
最佳女配角 露琵塔•尼永奥(Lupita Nyong'o),
会展主题是贯穿于整个会展所反映的经济社会生活 内容的中心思想,也成为会展主题思想。
意义:一方面,它帮助组展者实现参展商、专业观 众和普通观众之间的沟通交流,为所有参与者的心 理行为提供组展方约束,使之能够依循会展策划的 构想和目的完成观展活动。另一方面,对于组展者 本身来说,会展主题统领着整个会展策划的营销创 意、展示现场、活动服务、品牌宣传等各个方面, 并把全部因素有机地结合在一起。
第五章 会展主题的策划
研究目标
会展主题策划的方式、原则 主题策划的影响因素 主题策划的市场调研、可行性分析、战
略选择等
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第一节 会展主题的选择
一、会展主题策划的方式
(一)策划新的展会 选择全新主题的含义
(二)从已有展会中分离新的会展 专业展从综合展中分离出来
(三)拷贝已有展会,改变展会举办地点 CeBIT Asia
确立主题的关键:与时俱进、避免陈词滥调和过度 使用的主题、顺应公司的个性、独立于整个会展的 主题或定位、KISS(做到既精巧又简单)、让全组 的所有成员都参与到计划过程中、触动敏感神经。
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三、主题定位 (一)会展主题的表达一般有两种类型。
一种是展会名称即主题,一种是除名称外 另设主题,表达展会的核心理念或追求。 一般来说,专业性展会多以第一种方式确 定主题,综合性展会常采取第二种方式。
因此可以说,会展主题是整个会展活动的魂魄精髓。
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分类:主题会议、主题展览和主题节事 活动
1、主题会议来自百度文库 要开好一次大会,必须要有一个中心思
想,紧扣主题。
第43届世界广告大会将于2014年5月8日至11日在北 京国际会议中心举行,大议主题为创意点亮世界 (INNOVATION & EVOLUTION),这将是中国第二次 承办世界广告界的盛会。
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第三节 主题策划的可行行分 析
一、主题策划的SWOT分析
(一)所谓SWOT分析,将与研究对象密切相关的各 种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通 过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系 统分析的思想。S (strengths)、W (weaknesses)是 内部因素,O (opportunities)、T (threats) 是外部 因素。
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四、展览产业
(一)展览生命周期 (二)会展业的竞争环境 波特的五力模型:供应商的议价能力、购买者的议价
能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、 行业内竞争者现在的竞争能力。 (三)市场的进入壁垒
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五、展览项目
(一)项目管理团队团队 (二)项目的财务约束 (三)以往举办同类型项目的情况
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(二)会展SWOT分析的基本步骤 1、分析环境因素 2、构造SWOT矩阵 3、制定行动计划
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(三)会展项目可能面对的SWOT 二、展览的财务评估 财务评估的定义 项目财务评估的定义、分类 (一)财务评估的静态分析法 (二)财务评估的动态分析法
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第四节 会展主题的确立
一、会展主题的内涵和类型
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