优秀汽车新媒体营销案例
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
华南
最大亮点
开创汽车客户区域精准定向合作范例 精准定向广东、广西&海南三省，有效 实现区域人群精准定向
效果反馈
曝光总量：4,407,662 点击总量：116,882 整体点击率：2.65% 线索收集：304个
【合资品牌】一汽-大众 速腾《兴趣猎人》
原生项目-内容营销
合作背景
客户名称：一汽-大众 速腾 预算规模：120万 营销诉求： 放大全新速腾车型品质感受力，体现独特 速腾品质观
合作背景
客户名称：一汽马自达 CX-4 预算规模：60万 营销诉求： 借力cx-4携手咪蒙搭载第一届自媒体创作 大赛的契机，以“走自己的路”为主题产 出软性原生内容
合作模式
自媒体内容营销 车型匹配自媒体-精选时尚/娱乐/汽车优 质自媒体，结合TA兴趣点：如电影/综艺 /旅游等热点内容产出情感类营销软文， 多维度/跨行业/多平台传播，形成立体 化的内容传播矩阵
一点资讯营销案例合集
一点资讯全国营销中心出品 2017.10
汽车
【豪华品牌】宝马-全新宝马1系上市
合作背景
客户名称：宝马 预算规模：（测试） 营销诉求： 助力全新宝马1系运动轿车上市
合作模式
Smartfeeds-动态开屏 动态化强势曝光，高效覆盖目标用户 Smartfeeds-原生画报 专为高端品牌打造，1:1原生精美大图 Smartfeeds-如影随形 将车型绑定TA兴趣IP—王者荣耀，实现 优质内容精准营销至受众兴趣圈层
Smartfeeds-技术营销
最大亮点
频道自动订阅-BYTON 开创品牌上市合作的全新范式
效果反馈
此次品牌上市合作曝光总量实现近650 万+次，有效为品牌上市掀起全网的轰 动态势； 基于平台搜索+订阅的强大技术功能， 短期内为拜腾品牌有效圈粉1600+
【合资品牌】一汽马自达 CX-4探索版上市 Smartfeeds/自媒体-内容营销
【豪华品牌】 FMC-品牌发布会
合作背景
客户名称：FMC 预算规模：10万 营销诉求： 全网引燃FMC品牌发布会及工厂奠基仪 式，强力渗透目标人群
合作模式
创新技术营销 通过建立BYTON自动订阅频道，实现 FMC品牌上市期间全网内容的融合，开 创品牌上市期间的全新合作范式 编辑优质内容的把控 平台编辑第一时间将品牌公关软文制定， 并对全网内容严格把控实现优质内容的 筛选及推送
合作背景
客户名称：一汽马自达 CX-4 预算规模：180万 营销诉求： 传递限量1800台的CX-4探索版正式上市 信息
合作模式
车型匹配自媒体 5大自媒体为CX-4限量版上市产出对比 评测合作软文 TA精准定向 基于软文及一搜即达的内容触达，通过 （Smartfeeds)一步到位的产品实现销售 线索的高效收集 兴趣定向热词包 一搜即达-用户搜索兴趣热词即可在频道 页呈现车型上市信息
合作模式
原生项目合作 独家《兴趣猎人》自主项目合作-一点资 讯千万级平台资源重磅推广，实现跨平 台、全行业联动推广 兴趣精准追踪 速腾竞品车型及兴趣频道实现人群精准 定向，搭配一步到位助力线索高效收集 跨平台传播 一点资讯&OPPO人群多渠道资源定向， 实现高效的跨屏联动传播
最大亮点
《时间修复师》微电影产出 由旧表爱好者SAM从个人兴趣坚持体现 速腾细节质感及匠心坚持 上线当天站内总曝光9,814,833次
自媒体内容/OPPO跨屏-技术营销
最大亮点
TA高效触达，开创OPPO合作新范例 与捷达TA高效匹配的OPPO人群，实现 TA高效触达；开创汽车客户OPPO合作 新范例，为后期合作提供经验借鉴
效果反馈
曝光总量：36,903,236 点击总量：1,283,058 整体点击率：3.5% 销售线索：2,677
效果反馈
线上：一点资讯智能化广告形式+站外 8家媒体联动开屏推广 站内曝光总量：88,869,609 站外曝光总量：23,589,316 线 下 ： 11 座 一 线 城 市 ， 20 块 户 外 大 屏 轮播推广，6月28日-7月4日11座城市 总曝光：2.8亿人
【合资品牌】一汽马自达 CX-4&咪蒙自媒体大赛 自媒体-内容营销
【合资品牌】丰田皇冠-6月份华南区域定向
Smartfeeds-技术营销
合作背景
客户名称：一汽丰田 皇冠 预算规模：13万 营销诉求： 一汽丰田600万销量达成华南区感恩回馈 活动促销推广
合作模式
Smartfeeds技术营销 Smartfeeds-一触即发，通过向点击开 屏的用户推送品牌软文，实现硬广+内容 关注的层层深入影响，最终实现潜在人 群的有效转化 地域精准定向营销 基于平台人群定向逻辑实现华南区域人 群精准定向，配合平台精准资源实现目 标人群的高效触达
【合资品牌】一汽-大众 新捷达上市
合作背景
客户名称：一汽-大众 新捷达 预算规模：90万 营销诉求： 借势广州车展及双旦热点，助力新捷达上 市信息全网推广
合作模式
营销四步走： 沉淀-软性渗透 精选3家优质汽车自媒体，通过理性、感 性及趣味的三种不同方式传新捷达上市 信息及卖点 认知-精准触达 兴趣频道&热搜词定向，数据指导TA兴 趣频道、关键词投放，实现精准触达 延展-OPPO联动 基于OPPO下沉能力及目标人群高度匹 配，实现TA的高效/延展性渗透 转化 创意H5&优质资源助力，实现人群高效 转化
Smartfeeds-技术营销
最大亮点
Smartfeeds创新技术营销 基于TA广告耐受性数据分析，延展能够 使高端品牌脱颖而出的定制化精准广告 产品
效果反馈
本次新车上市合作 曝光总量：15,566,982 点击总量：417,709 整体点击率：2.7% 线索收集：315个 经过清洗后的有效线索收集量为199个， 精准、定制、智能化的广告产品有效推 动宝马1系新车上市信息的高效转化
Байду номын сангаас
最大亮点
兴趣精准触达 TA兴趣频道及热搜词包定向，实现兴趣 与内容的完美融合，成功打造出兴趣营 销的合作案例
效果反馈
曝光总量: 94,289,202 点击总量：2,033,040 整体点击率高达：2.16% 5篇软文阅读总量累计：403,618 本次活动不仅在3.15期间为品牌引导了 优质的口碑，同时获得超高的活动预期， 共收集有效销售线索高达4029个，进一 步印证了精准营销的优质效果
最大亮点
开创汽车客户区域精准定向合作范例 精准定向广东、广西&海南三省，有效 实现区域人群精准定向
效果反馈
曝光总量：4,407,662 点击总量：116,882 整体点击率：2.65% 线索收集：304个
【合资品牌】一汽-大众 速腾《兴趣猎人》
原生项目-内容营销
合作背景
客户名称：一汽-大众 速腾 预算规模：120万 营销诉求： 放大全新速腾车型品质感受力，体现独特 速腾品质观
合作背景
客户名称：一汽马自达 CX-4 预算规模：60万 营销诉求： 借力cx-4携手咪蒙搭载第一届自媒体创作 大赛的契机，以“走自己的路”为主题产 出软性原生内容
合作模式
自媒体内容营销 车型匹配自媒体-精选时尚/娱乐/汽车优 质自媒体，结合TA兴趣点：如电影/综艺 /旅游等热点内容产出情感类营销软文， 多维度/跨行业/多平台传播，形成立体 化的内容传播矩阵
一点资讯营销案例合集
一点资讯全国营销中心出品 2017.10
汽车
【豪华品牌】宝马-全新宝马1系上市
合作背景
客户名称：宝马 预算规模：（测试） 营销诉求： 助力全新宝马1系运动轿车上市
合作模式
Smartfeeds-动态开屏 动态化强势曝光，高效覆盖目标用户 Smartfeeds-原生画报 专为高端品牌打造，1:1原生精美大图 Smartfeeds-如影随形 将车型绑定TA兴趣IP—王者荣耀，实现 优质内容精准营销至受众兴趣圈层
Smartfeeds-技术营销
最大亮点
频道自动订阅-BYTON 开创品牌上市合作的全新范式
效果反馈
此次品牌上市合作曝光总量实现近650 万+次，有效为品牌上市掀起全网的轰 动态势； 基于平台搜索+订阅的强大技术功能， 短期内为拜腾品牌有效圈粉1600+
【合资品牌】一汽马自达 CX-4探索版上市 Smartfeeds/自媒体-内容营销
【豪华品牌】 FMC-品牌发布会
合作背景
客户名称：FMC 预算规模：10万 营销诉求： 全网引燃FMC品牌发布会及工厂奠基仪 式，强力渗透目标人群
合作模式
创新技术营销 通过建立BYTON自动订阅频道，实现 FMC品牌上市期间全网内容的融合，开 创品牌上市期间的全新合作范式 编辑优质内容的把控 平台编辑第一时间将品牌公关软文制定， 并对全网内容严格把控实现优质内容的 筛选及推送
合作背景
客户名称：一汽马自达 CX-4 预算规模：180万 营销诉求： 传递限量1800台的CX-4探索版正式上市 信息
合作模式
车型匹配自媒体 5大自媒体为CX-4限量版上市产出对比 评测合作软文 TA精准定向 基于软文及一搜即达的内容触达，通过 （Smartfeeds)一步到位的产品实现销售 线索的高效收集 兴趣定向热词包 一搜即达-用户搜索兴趣热词即可在频道 页呈现车型上市信息
合作模式
原生项目合作 独家《兴趣猎人》自主项目合作-一点资 讯千万级平台资源重磅推广，实现跨平 台、全行业联动推广 兴趣精准追踪 速腾竞品车型及兴趣频道实现人群精准 定向，搭配一步到位助力线索高效收集 跨平台传播 一点资讯&OPPO人群多渠道资源定向， 实现高效的跨屏联动传播
最大亮点
《时间修复师》微电影产出 由旧表爱好者SAM从个人兴趣坚持体现 速腾细节质感及匠心坚持 上线当天站内总曝光9,814,833次
自媒体内容/OPPO跨屏-技术营销
最大亮点
TA高效触达，开创OPPO合作新范例 与捷达TA高效匹配的OPPO人群，实现 TA高效触达；开创汽车客户OPPO合作 新范例，为后期合作提供经验借鉴
效果反馈
曝光总量：36,903,236 点击总量：1,283,058 整体点击率：3.5% 销售线索：2,677
效果反馈
线上：一点资讯智能化广告形式+站外 8家媒体联动开屏推广 站内曝光总量：88,869,609 站外曝光总量：23,589,316 线 下 ： 11 座 一 线 城 市 ， 20 块 户 外 大 屏 轮播推广，6月28日-7月4日11座城市 总曝光：2.8亿人
【合资品牌】一汽马自达 CX-4&咪蒙自媒体大赛 自媒体-内容营销
【合资品牌】丰田皇冠-6月份华南区域定向
Smartfeeds-技术营销
合作背景
客户名称：一汽丰田 皇冠 预算规模：13万 营销诉求： 一汽丰田600万销量达成华南区感恩回馈 活动促销推广
合作模式
Smartfeeds技术营销 Smartfeeds-一触即发，通过向点击开 屏的用户推送品牌软文，实现硬广+内容 关注的层层深入影响，最终实现潜在人 群的有效转化 地域精准定向营销 基于平台人群定向逻辑实现华南区域人 群精准定向，配合平台精准资源实现目 标人群的高效触达
【合资品牌】一汽-大众 新捷达上市
合作背景
客户名称：一汽-大众 新捷达 预算规模：90万 营销诉求： 借势广州车展及双旦热点，助力新捷达上 市信息全网推广
合作模式
营销四步走： 沉淀-软性渗透 精选3家优质汽车自媒体，通过理性、感 性及趣味的三种不同方式传新捷达上市 信息及卖点 认知-精准触达 兴趣频道&热搜词定向，数据指导TA兴 趣频道、关键词投放，实现精准触达 延展-OPPO联动 基于OPPO下沉能力及目标人群高度匹 配，实现TA的高效/延展性渗透 转化 创意H5&优质资源助力，实现人群高效 转化
Smartfeeds-技术营销
最大亮点
Smartfeeds创新技术营销 基于TA广告耐受性数据分析，延展能够 使高端品牌脱颖而出的定制化精准广告 产品
效果反馈
本次新车上市合作 曝光总量：15,566,982 点击总量：417,709 整体点击率：2.7% 线索收集：315个 经过清洗后的有效线索收集量为199个， 精准、定制、智能化的广告产品有效推 动宝马1系新车上市信息的高效转化
Байду номын сангаас
最大亮点
兴趣精准触达 TA兴趣频道及热搜词包定向，实现兴趣 与内容的完美融合，成功打造出兴趣营 销的合作案例
效果反馈
曝光总量: 94,289,202 点击总量：2,033,040 整体点击率高达：2.16% 5篇软文阅读总量累计：403,618 本次活动不仅在3.15期间为品牌引导了 优质的口碑，同时获得超高的活动预期， 共收集有效销售线索高达4029个，进一 步印证了精准营销的优质效果