车展报告

车展调查报告

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报告时间：2012年11月15日——2012年11月19日

地点：武汉国际会展中心

主题：时尚·消费

正文：

2012年11月14日，武汉在武汉国际会展中心举行了汽车展览会，此次武汉车展上，各个参展者推出了各具特色的展区和众多吸引眼球的购车政策，让消费者产生了极大的购车欲望。

此次车展主题为“时尚·消费”。从主题也可看出本次车展是消费性质的展览会，消费性质的展览是为公众举办的展览，消费性质的展览基本上都展出消费品，目的是直接销售，不过它的目的虽然是为了销售车辆，但是整个展览会中各个展示空间的设计所展现出来的设计思想和设计理念也有它的独特之处。展示空间内展台颜色的搭配，与车辆相应的不同展台的形状颜色的设计，以及各展区灯光的设计和各个展示空间功能分区的设计，方方面面都衬托出了车辆的时尚特色，顺其自然的引得大量的参观者成为消费者！

本次汽车展览会空间功能分区十分明确，进入展区所有的功能空间一目了然，并且不同的展示空间都有相应的功能空间，如接待区、洽谈区、展品展示区、形象展示区、休息区这些功能空间每个展区都具有，个别的展区还有LED显示屏用来播放介绍展示自己品牌的车辆，舞台用来表演节目吸引参观者，还有相应的试驾区域。在东风标致、一汽、广汽、宝骏等汽车在展区两旁后方均设有休息区和洽谈区，为这次消费性展览会提供了良好的消费场所。同时，各展区在展区前方偏旁边设有接待区，在展区上方或背景墙上展示了自己的品牌名称和商标，很好的为大家展现了自己的品牌！在功能分区中，本次汽车展的形象展示区无论是所用色调或是所选择的位置都十分醒目，能让参观者一眼就看到自己的展区所属的品牌，并且能让不知道这一品牌的参观者很快对汽车展区的的品牌产生印象！

这次展览会的流线设计比较简单，参观者由西门进入展览厅，直走右拐会经过西厅，西厅两边均有展览区，来回可参观完西区的展区，然后可直接到南区，同样来回走参观完南区的展区，左边是中区和东区，参观者采用同样的方法可参观完各个区的各品牌汽车展区，最终从东门出展览厅。由于汽车是比较大的展品，比较容易参观，因此，在展览流线的设计中并没有过于注重细节，参展者也会很少漏掉某个展区，但是对于参展流线的执行，主办方做的很好，没有过于拥挤或是堵塞的情况产生！

在颜色搭配方面，参展厂家的大多数展区都采用冷色调，并且配以大面积的白色，给人以简约时尚的感觉。各个企业在展区内色彩搭配中，不仅考虑到展台的色彩，还考虑背景墙的色彩，以及整体的效果，同时还结合了所展出车辆的色彩，这样设计出的展示空间更好的衬托出了展品！蓝色给人的感觉是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，这次车展中，东风标致、一汽TOYOTA和一汽大众都采用了蓝色。宝骏汽车展区采用的绿色与白色搭配则给人非常环保的感觉，不仅使展区看起来清爽充满生机，还体现了企业的特色与优点。各个展区中，展台设计的颜色搭配和展出的车子的颜色相互照应，使展出的车辆的外部的特色与外在的美更好的展现了出来。

本次展览会中，驻足在一汽TOYOTA展区前的人非常多，他们推出了大量的节目引得了观众们的注意，但是不仅仅因为他们推出的节目吸引了观众，更让人注意的是，他们展台设计的也非常好，流线型图案的背景和圆角长方体的展台使展品突破了静态的放置，有了动感，加上灯光的搭配和各个功能空间的设计，使其虽然处在会展中心的角落，仍吸引了大量的观众。

在展示中，灯光是必不可少的辅助设备，可以美化展品，让展品通过光、影、色彩的完美组合来营造一种给人视觉冲击力的效果，从而达到吸引欣赏者眼球的这一目的。这次车展中，大多数展区在展品展示区所设置的灯光比较明亮，使用了大量灯光，但是洽谈区和休息区内的灯光相对柔和很多，形成了一定的对

比，让处在灯光下的车辆更好的展现在人们面前，而洽谈室和休息区内柔和的光让顾客和参观者有了一个相对放松，可以休息的区域，感觉很好！各个展区中的灯光是光、影、色彩、视觉冲击的相互结合，是相辅相成的关系，他们的展品的设计上本就富有创意，再通过灯光艺术效果的完美搭配，便成为吸引众人的一件艺术作品！

由于是汽车展，展区中所用的道具基本上均是比较大型的展台，部分品牌汽车展区内放有1米左右的展架来展示和介绍自己品牌的汽车！展示道具如今在商业展示设计行业中得到广泛的应用，展示道具在设计时不仅突出了产品的优点，而且着重于体现品牌的形象，这次车展中展示道具主要是配合车辆的搭配和空间意境的营造，不仅很好的衬托了产品，还合理的利用了空间，并且搭配着灯光营造了视觉冲击，表现了产品的优点，突显产品的品牌档次的同时还方便于顾客观看。

这次车展中使用的板材材料主要是烤漆板，部分展区贴有纹理纸，在通道中铺着红色地毯。在一些设有展架的展区中，则有采用不锈钢材料。面板多数使用了烤漆板！不同材料的材质也不相同，各个展区内不同材料的有机结合，使展示空间内韵味十足！

这次汽车展览会不仅让买到心仪的车辆的消费者们得到了满足，也让前来参加此次汽车展览会的参观者大饱眼福。展览会中各个展区通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将汽车展现给观众，并力求使参观者接受设计中计划传达的信息。展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、

经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间效果，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。