黄河文化探寻

一、项目主题概述
黄河，华夏民族的母亲河，她见证了炎黄子孙5000年所创造的伟大文明。秦皇汉武， 唐宗宋祖，这些帝王统领着中华民族把古代黄河文明推向了令世界瞩目的辉煌顶峰。火药、 指南针、造纸术、印刷术，唐诗、宋词、元曲是黄河文明中闪闪发光的瑰宝。发明创造和 科学成就不仅推动了华夏民族的发展，更是远远传播到世界各地，促进了全人类的进步。 时至21世纪的今天，黄河昔日的文明还保留多少？黄河的源头又在何处？为什么我 们华夏民族把黄河称为母亲河？等等的这些问题是本次“黄河文化探寻之旅”所要探寻之 根本。 本次探寻之旅将通过对黄河及其沿岸的自然景观、人文遗址、重要历史文化名城的走 访探寻，以“追逐历史足迹、探寻黄河文明”为主旨，通过汽车探寻、路演活动、专题节 目三个板块来向世人展示华夏民族的黄河文明。让更多的人深入了解黄河的历史及其在历 史长河中所拥有过的灿烂文明，使悠久的黄河文化成为与当代中国相适应的文化，并使之 生生不息，世代相传，成为推动华夏民族前进的灵魂。
四、活动呈现方式
1、汽车探寻——探根溯源 、汽车探寻 探根溯源 活动全程采用车队的形式行进，黄河文化专家通过了解黄河沿岸的风 土人情透析黄河的文化价值，媒体报道人员和企业赞助负责人在了解黄河 文化的同时对活动全程进行实地跟踪录制和在活动过程中企业产品的宣传 推广，其他同行人员各司其职。
2、路演活动——百花争鸣 、路演活动 百花争鸣
探寻路线：黄河源（起点） 藏族文化区域 藏族文化区域——河西走廊 河套地区 黄土高原 壶口瀑布 西安 黄 河西走廊—河套地区 黄土高原—壶口瀑布 探寻路线：黄河源（起点）—藏族文化区域 河西走廊 河套地区—黄土高原 壶口瀑布— 西安—黄 帝陵—华山 龙门—鹳雀楼 三门峡—洛阳 开封—东营 入海口） 华山—龙门 鹳雀楼—三门峡 洛阳—开封 东营（ 帝陵 华山 龙门 鹳雀楼 三门峡 洛阳 开封 东营（入海口）
黄河文化探寻之旅活动路线连接黄河沿岸的15个城市，结合探寻点当地的风土人情， 设置以探寻为主题的文化活动表演，传播黄河文化，切身体验黄河文化的博大精深。 15个文化主题的路演活动： （1）“黄河之水天上来”——黄河探寻之黄河源文化展示（车队启动）。 （2）“九曲黄河第一湾”——黄河探寻之藏族区域文化展示。 （3）“塞上湖城”——黄河探寻之河西走廊文化展示。 （4）“塞上江南”——黄河探寻之河套平原文化展示。 （5）“信天游”——黄河探寻之黄土高原文化展示。 （6）“黄河大合唱”——黄河探寻之壶口瀑布。 （7）“盛世古都”——黄河探寻之西安。 （8）“天下第一陵”——黄河探寻之黄帝陵祭祖。 （9）“华山论剑”——黄河探寻之西岳华山。 （10）“鲤鱼跳龙门”——黄河探寻之龙门。
二、项目组织结构
主办单位：中国文物保护基金会 承办单位：中国文物保护基金会秘书处策划执行部 支持单位：国家文物局 \ 文化部 \ 联合国教科文组织 媒体支持：
三、探寻之旅全图
站在高山之巅，望黄河滚滚向东。惊涛澎湃，掀起万丈狂澜；从昆仑山下，奔向黄海之 边；五千年古国文化，从这里发源。 整个探寻之旅将从黄河之源巴颜喀拉山北麓出发，途径9个省（自治区）的27个城市的 百余座县城，最后到达黄河入海口山东省东营市。总行程将历时四个月，行驶里程7000余公 里，15个探寻点的15个路演主题活动，15期电视专题节目呈现。
（8）沿途发放宣传单，宣传单印有冠名企业名称和logo。 （9）于项目启动仪式现场、路演活动现场，分别投放背景板、地标、招贴画、易 拉宝、条幅、坐垫、气球等广告宣传品，且宣传品上均印有赞助企业广告区 域，主持人对赞助企业进行口头鸣谢不少于3次。
宣传总量说明： 宣传总量说明 1、11家电视媒体。电视媒体报道25次，专题节目15期。 2、20家网络媒体。网络媒体报道240篇次。 3、52家报刊媒体报道832篇次。 4、11家广播媒体报道25次。
（1）冠名企业享有大赛冠名头衔。本次活动将冠名为“XXX黄河文化 探寻之旅”。此冠名出现在所有的活动宣传品和报道中。 （2）冠名企业享有“大赛独家冠名单位”荣誉称号。 （3）冠名企业将接受国家文物局颁发的“中国文化遗产保护特殊贡献 奖”奖牌、证书。 （4）冠名企业将进入中国文物保护基金会捐助名录，并享受相应免税 政策。 （5）邀请企业嘉宾出席相关新闻发布会、项目启动仪式、黄帝陵祭祖 等相关宣传活动，并安排媒体进行专访。
七、项目亮点及市场分析
1、项目定位高端，公益文化促进企业品牌成长。 2、展示企业实力，推广新产品。 3、周期长，电视媒体深度宣传。 4、以小搏大，获得硬性广告之外的超值回报。 5、娱乐或礼遇员工，增强企业员工的荣誉感。 6、提高企业美誉度，巩固提升企业品牌知名度。
八、项目潜在可利用元素
1、区域营销 、 途径黄河沿线的9个省（自治区）的27个城市的百余座县城。总行程7000 余公里。覆盖人群目标集中，区域性强。有助于企业开展区域营销战略，巩固 市场，扩大营销渠道。 2、媒介策略 、 以电视媒体为主导的专题节目，加上节目本身的娱乐性和趣味性，搭建起 文化遗产这一严肃性文化走向普通群众的桥梁，必将引起各方媒体的关注。企 业亦可利用活动的新闻效应达到自身媒体营销的最终目的，以提升企业的品牌 曝光度。
2011年5月7日—14日，完成华山至龙门的探寻任务。 2011年5月15日—22日，完成龙门至鹳雀楼的探寻任务。 2011年5月23日—30日，完成鹳雀楼至三门峡的探寻任务。 2011年5月31日—6月7日，完成三门峡至洛阳的探寻任务。 2011年6月8日—15日，完成洛阳至开封的探寻任务。 2011年6月16日—23日，完成开封至东营的探寻任务。
• 媒体宣传回报
1、冠名企业享有电视媒体宣传报道25次。 2、冠名企业享有电视专题节目宣传15期。 3、冠名企业享有网络媒体宣传报道240篇次。 4、冠名企业享有报刊媒体宣传报道830篇次。 5、冠名企业享有广播媒体报道25次。
六、活动宣传结构
第一阶段——新闻发布会（2011年3月） 新闻发布会（ 第一阶段 新闻发布会 年 月
1、宣传主题： 、宣传主题： 此阶段主要是以新闻发布会为主题， 为探寻之旅进行前期造势宣传。 2、宣传形式： 、宣传形式： （1）电视媒体报道2次。 （2）网络媒体报道15篇次。 （3）报刊媒体报道52篇次。 （4）广播媒体报道2次。 （5）于新闻发布会现场投放背景板、易拉宝等广告宣传品，宣传品上印有赞助企业名称及 logo。主持人口头鸣谢不少于3次。 （6）在北京市区公交车候车厅投放灯箱广告50块（投放规格：3.05m X 1.5m 投放一个月）。 （7）在公交车、地铁等移动电视媒体投放黄河文化探寻之旅的宣传片不少于60次，时长不少 于6000秒。 （8）在12580、10086手机报投放宣传广告，广告覆盖100万手机用户。
九、项目营销策略
1、明星策——借助明星效应，提高社会群众关注度。 2、文化策——立足文化产业，推动社会精神文明。 3、新闻策——制造新闻话题，扩大全社会影响力。 4、舆论策——结合媒体和市场，制作正面社会舆论。 5、活动策——组织互动活动，加强与受众群体之间的直接联系。 6、概念策——理论市场与产品市场同时启动，推广文化概念品牌。
第二阶段——探寻之旅（2011年3月——6月） 探寻之旅（ 第二阶段 探寻之旅 年 月 月 1、宣传主题： 、宣传主题： 此阶段是探寻之旅活动的核心主体阶段。将以探寻之旅本身，及其各种公关 活动、电视专题节目等做为宣传主题，用各种媒体资源，把探寻之旅呈现给受众 人群。 2、宣传形式： 、宣传形式： （1）电视媒体报道23次。 （2）电视专题节目15期。 （3）报刊媒体报道780篇次。 （4）网络媒体报道225篇次。 （5）广播媒体报道23次。 （6）汽车涂装宣传。 （7）汽车车身LED电子屏广告宣传。
（11）“更上一层楼”——黄河探寻之鹳雀楼。 （12）“三门合一” ——黄河探寻之三门峡。 （13）“河图洛书” ——黄河探寻之洛阳。 （14）“清明上河图”——黄河探寻之开封。 （15）“黄河入海流”——黄河探寻之百川入海（活动谢幕）。
3、公益活动——爱心传承 、公益活动 爱心传承
在黄河沿岸贫困地区，赞助企业可根据企业自身情况倡导爱心救助，体现企业社会责任。
6、探寻所需人员及装备要求 、 （1）项目工作组人员。 （2）节目拍摄组人员。 （3）司乘组人员（包括汽车技术类人员、向导）。 （4）文博专家（探寻顾问）。 （5）后勤组人员（包括医务急救人员）。 （6）车队所需车辆（越野车、摄影车、补给车）。 6
五、项目执行流程简介
1、项目筹备时间：2010年10月——2011年2月 、项目筹备时间： 年 月 年 月 2、项目筹备事项： 、项目筹备事项： （1）筹备活动所需装备，完成人员配备。 （2）完成探路，制定出活动全程路线方案（包括备选方案两套）。 （3）制定探寻详细方案：制定探寻之旅的全程详细方案，以及在每个点的探寻详 细方案。 （4）与各地方文化主管部门沟通，获得他们的支持，确保探寻之旅顺利进行。 （5）制定电视节目的脚本策划。
3、项目进行时间：2011年3月——6月 、项目进行时间： 年 月 月 4、项目进行事项： 、项目进行事项：
（1）确定活动冠名企业。 （2）2011年3月之前，在京举办新闻发布会。 （3）2011年3月1日，车队启动仪式。 （4）2011年3月——6月，探寻之旅、路演活动、专题节目。 2011年3月1日—3日，完成黄河源探寻点的探寻任务。 2011年3月4日—11日，完成黄河源至藏族文化区的探寻任务。 2011年3月12日—21日，完成藏族文化区至河西走廊的探寻任务。 2011年3月22日—28日，完成河西走廊至河套平原的探寻任务。 2011年3月29日—4月5日，完成河套平原至黄土高原的探寻任务。 2011年4月6日—13日，完成黄土高原至壶口瀑布的探寻任务。 2011年4月14日—21日，完成壶口瀑布至西安的探寻任务。 2011年4月21日—28日，完成西安至黄帝陵的探寻任务。 2011年4月29日—5月6日，完成黄帝陵至华山的探寻任务。
3、公关促销 、 利用赞助活动本身的多种回报形式，如各种媒体的新闻报道、新闻发布会、 电视专题节目、软性宣传回报、现场植入回报等，把企业的经营理念、企业文 化、品牌历程等传递给受众，从而提升受众群体对赞助企业的认可度。 4、品牌提升 、 赞助活动本身的同时，亦达到了对中国文物保护基金会的捐助目的，并与 活动主办方形成良好的品牌合作伙伴。这一善举必将受到社会各界特别是赞助 企业新老客户的赞美，从而增加其企业客户的品牌忠实度。
黄 河 文 化 探 寻 之 旅
招 商 方 案
——China ——China Cultural Heritage—— Heritage——
中国文物保护基金会秘书处Baidu Nhomakorabea划执行部
目录
一、项目主题概述 二、项目组织结构 三、探寻之旅全图 四、活动呈现方式 五、项目执行流程简介 六、活动宣传结构 七、项目亮点及市场分析 八、项目潜在可利用元素 九、项目营销策略 十、企业赞助方式及费用 十一、 十一、冠名企业权益
十、企业赞助方式及费用
• 冠名企业
冠名费用1000万人民币。名额限定一名，享有冠名企业权益。
• 招商范围
IT类、电子类、汽车类、金融类、服饰类、食品类、餐饮类、酒店类、 烟酒类、运动类、户外类、家电类、通讯产品类、摄影类、教育类、旅 游类、集团公司、地方旅游等。
十一、 十一、冠名企业权益
• 荣誉回报
4、展览活动——双赢合作 、展览活动 双赢合作
在15个黄河文化探寻地点，赞助单位可借助活动的影响力，主办企业产品展览会活动。
5、活动宣传——实况跟踪 、活动宣传 实况跟踪
15个探寻点根据自身文化特质各挖掘出一个最有代表性的关联问题（如：起点黄河 源可根据“黄河之水天上来”的诗句来提出黄河的源头第一滴水到底出自何处？），由探 寻队伍成立探寻小组，通过小组的走访、调查、分析、考证一系列的行为从而解开疑问， 挖掘该地区的自然、人文与历史等内涵。在探寻过程中，媒体进行实地录播，形成15期， 每期45分钟的电视节目视频在电视台，网络媒体连载播出。 媒体对活动进行信息报道，信息报道紧跟探寻进展。