品牌的论文品牌塑造论文
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
品牌案例分析范文
品牌案例分析范文一、品牌历史与背景Nike是全球著名的体育品牌，成立于1964年，由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立。
起初，它作为一家名为Blue Ribbon Sports的鞋类分销商，主要经营来自日本的运动鞋。
1971年，公司正式更名为Nike，并在同年推出了自己的第一款体育鞋“Nike Cortez”。
从那时起，Nike成为全球众多运动员和体育爱好者的首选品牌。
二、品牌战略1.顾客导向Nike始终将顾客需求放在第一位，并努力满足他们对运动装备的需求。
品牌不仅通过与众多顶级运动员合作，设计出更专业而高质量的产品，还会不断研发新技术以提高产品的性能和舒适度，以满足顾客对于运动装备的各种要求。
2.激发运动激情3.创新与技术Nike一直致力于开发新技术和创新产品，以提高运动员的表现和顾客的体验。
其中一项最重要的技术是“气垫技术”，以此为基础设计出了许多畅销的鞋款。
此外，Nike还推出了多项新技术，如Flyknit制鞋技术和Dri-FIT运动服装技术，以满足不同运动场合的需求。
三、品牌影响力1.品牌知名度Nike是全球最著名的体育品牌之一，品牌知名度极高。
无论是在体育赛事中，还是在街头巷尾，都可以看到人们穿着着Nike的产品。
品牌的标志性Swoosh标志更是成为了全球范围内的标志之一2.品牌形象Nike以“坚持”、“激情”和“胜利”等词汇来塑造品牌形象。
不论是顶级运动员还是街头年轻人，都喜欢穿着Nike的产品，因为它们能够表达他们对于运动的热情和对于成功的追求。
3.品牌合作Nike与世界上许多顶级运动员和体育团队建立了合作关系。
正是这些合作，使得Nike在全球范围内连续多年成为顶级体育赛事的官方赞助商，如NBA、奥运会、欧洲足球锦标赛等。
四、市场地位与发展Nike在全球范围内占据着重要市场地位，拥有广泛的顾客群体。
公司拥有雄厚的财务实力和全球化的销售网络，使其能够在全球范围内推广和销售产品。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言展会作为一种重要的市场营销工具，已经成为企业宣传和推广品牌的重要途径。
在展会中，企业可以展示自己的产品和服务，与客户进行面对面的交流，增强品牌影响力和市场竞争力。
本文旨在探讨展会对品牌建设的影响，并提出相应的策略和建议。
二、展会对品牌建设的影响1. 提升品牌知名度参加展会可以让更多的人了解和认识企业的品牌。
通过展示产品、提供样品和宣传资料等方式，企业可以吸引潜在客户的注意力，进而提升品牌的知名度。
2. 塑造品牌形象展会是一个展示企业形象的平台，通过展台的设计、展示的产品和服务等，企业可以塑造自己的品牌形象。
例如，通过设计独特的展台布置和展示高品质的产品，企业可以向客户传达自己的专业性和创新能力，从而树立起良好的品牌形象。
3. 增强品牌信任度在展会中，企业可以与客户进行面对面的交流，解答客户的疑问，提供专业的咨询和建议。
这种直接的沟通方式可以增强客户对品牌的信任度，使客户更加愿意选择企业的产品和服务。
4. 扩大市场份额通过参加展会，企业可以接触到更多的潜在客户，扩大自己的市场份额。
展会提供了一个集中展示和推广产品的平台，使企业能够与潜在客户建立联系，并促成交易的达成。
三、展会品牌建设的策略和建议1. 设计引人注目的展台展台是展会中最直观的品牌形象展示方式。
因此，设计一个引人注目、与众不同的展台非常重要。
可以运用创意的展台布置、独特的标识和灯光效果等，吸引观展者的注意力，增强品牌的影响力。
2. 提供有价值的展会活动除了展示产品和服务，企业还可以提供有价值的展会活动，吸引更多的观展者。
例如，可以举办专题讲座、产品演示和互动游戏等，增加观展者的参与度，提升品牌的认知度和好感度。
3. 培训展会工作人员展会工作人员是企业与观展者直接接触的重要环节。
因此，培训展会工作人员的专业知识和服务技能非常重要。
他们应该了解企业的产品和服务，并能够提供准确的信息和专业的咨询，以增强观展者对品牌的信任度。
品牌形象设计论文
品牌形象设计论文引言品牌形象设计是一种通过视觉元素来传达品牌理念和价值的过程。
在当今竞争激烈的市场中，一个成功的品牌形象设计对于企业的发展至关重要。
本论文将探讨品牌形象设计的重要性，以及如何设计一个有吸引力和独特的品牌形象。
1. 品牌形象设计的定义和背景品牌形象设计是指通过使用标志、色彩、字体、标语等多种视觉元素来传达一个品牌的特点、价值和个性。
它帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立情感和认知联系。
品牌形象设计的目标是让消费者能够迅速地识别并记住一个品牌，并与其积极的品牌形象联系起来。
在过去的几十年中，品牌形象设计已经成为企业市场营销战略中不可或缺的一部分。
随着技术和传媒的不断发展，品牌形象设计的重要性进一步增强。
一个成功的品牌形象设计可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位，并吸引更多的消费者。
2. 品牌形象设计的重要性品牌形象设计对于企业的成功至关重要。
以下是品牌形象设计的几个重要方面：2.1 建立品牌认知通过设计一个独特、易于识别的品牌形象，企业可以在潜在消费者心中建立品牌认知。
消费者可以通过品牌形象来识别产品或服务，并将其与该品牌的价值和个性联系起来。
2.2 提升品牌价值一个成功的品牌形象设计可以提升品牌的价值。
通过塑造一个积极的品牌形象，企业可以让消费者更愿意购买其产品或服务，并为其付出更高的价格。
品牌形象设计可以传达产品或服务的高档和高质量，从而提升品牌的价值。
2.3 增加竞争优势在竞争激烈的市场中，一个有吸引力和独特的品牌形象可以帮助企业脱颖而出，并与竞争对手区分开来。
消费者会更倾向于选择那些具有明确品牌形象的企业，并且更有可能忠诚于该品牌。
2.4 建立品牌忠诚度一个成功的品牌形象设计可以建立消费者对品牌的忠诚度。
通过传达品牌的价值和个性，企业可以与消费者建立情感联系，并使他们更愿意购买和推荐该品牌的产品或服务。
3. 品牌形象设计的关键要素一个有吸引力和独特的品牌形象设计需要包含以下关键要素：3.1 品牌标志品牌标志是一个品牌形象设计中最重要的元素之一。
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)引言随着全球化的深入发展，汽车产业已成为全球经济的重要支柱。
在中国，自主汽车品牌正逐渐崭露头角，成为推动国内汽车市场发展的关键力量。
本文将全面深入地探讨自主汽车品牌的现状、问题与未来发展方向，旨在为自主汽车品牌的可持续发展提供参考。
正文一、自主汽车品牌的发展历程起步阶段：20世纪80年代至90年代初，中国汽车市场主要由外资和合资品牌主导，自主汽车品牌尚未形成。
成长阶段：20世纪90年代至21世纪初，随着国内经济的快速发展和消费者需求的增长，自主汽车品牌开始崛起。
壮大阶段：21世纪初至今，自主品牌在技术、品质、市场份额等方面取得显著提升，部分优秀品牌崭露头角。
二、自主汽车品牌的市场现状市场份额：自主品牌在国内汽车市场占据相当大的份额，成为推动市场增长的重要力量。
竞争优势：在性价比、服务、创新方面具有竞争优势，逐渐赢得消费者的认可。
技术进步：在关键技术领域取得突破，部分品牌在新能源、智能驾驶等领域达到国际领先水平。
三、自主汽车品牌面临的问题与挑战品质问题：部分自主品牌在品质方面与国际品牌仍有差距，影响消费者信心。
品牌形象：部分自主品牌缺乏清晰的品牌形象，难以在消费者心中形成差异化竞争优势。
全球化挑战：面对国际市场的激烈竞争，自主品牌需提高全球化运营能力。
四、自主汽车品牌的创新路径品质创新：通过技术研发和品质管理，提升产品品质，赢得消费者信赖。
品牌创新：塑造独特的品牌形象，强化品牌价值，提升品牌美誉度。
商业模式创新：探索新的商业模式，如共享汽车、定制服务等，满足消费者多样化需求。
五、自主汽车品牌的国际化战略国际市场拓展：通过海外设厂、合作等方式，开拓国际市场，提升全球化运营能力。
国际合作与交流：加强与国际汽车企业的合作与交流，学习借鉴先进经验和技术。
国际标准与认证：积极参与国际标准制定和认证工作，提升自主品牌在国际市场的竞争力。
六、政策支持与环境营造政策引导：政府应出台相关政策，鼓励自主品牌的发展，为其营造良好的营商环境。
品牌建设研究论文
摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
企业品牌创新研究论文3篇
企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。
下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。
企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
然而创品牌不易，保品牌更难。
文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。
【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。
然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。
试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。
品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。
一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。
Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。
”好的名称等与成功的一半。
“美名胜过大财”。
名字不好，就会影响产品的销售。
例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。
原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。
再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。
江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。
品牌建设分析论文精选
品牌建设分析论文精选一、品牌系统的形与神我国加入WTO以后，跨国公司加紧了对中国市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是管理落后的企业。
然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。
品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。
品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。
产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。
品牌经营是企业竞争的高级阶段。
品牌是一个内容丰富的系统，如果说产品是其中的实物状态，是品牌系统的“形”，那么，品牌则是这个系统中的“神”。
神出于形，但高于形。
形神结合，神形兼备，企业才有竞争力。
有人认为商标就是品牌，我有了中国驰名商标，就是有了强势品牌。
其实，商标后面如果没有品牌的综合要素，就仍然只是一种产品经营。
商标是一个法律范畴的概念，而品牌则是营销范畴的概念。
企业拥有驰名商标，应该说做了大量工作，但如果它没有为消费者所认可，就仍然不是品牌。
品牌是产品或服务在客户头脑中形成的一种烙印，它是无形的。
还有人说我们的产品拥有多项技术专利，市场占有率在行业内名列前茅，又是国家免检产品，我们已经是一个强势品牌了。
对此也要作些分析。
产品有专利，质量好，销量大，是品牌建设的一个好的基础，但仍然不能简单地与品牌划等号。
即使是有名气的商品，如果没有满足消费者的情感需求，销售的仍然只是产品。
品牌代表的是一种社会信用，它能脱离开资本实体而独立存在。
耐克没有一家工厂，却是全球体育服装业的霸主；可口可乐总裁敢说即使一场大火把可口可乐的工厂全都烧光，第二天银行就会争着来贷款。
新育人模式 塑造教育品牌论文
探索新的育人模式塑造教育品牌摘要：随着人们生活水平的提高，人们对于教育的要求也在逐渐的提高，越来越多的教育经营者意识到品牌的力量，因此不断地创新、探索新的育人模式，打造属于自己的教育品牌，促进教育质量的提升也创造了经济价值。
关键词：育人模式教育品牌创新前言：如何提高学生的综合素质，如何改善学生的教育质量，如何让学生乐于学习，这都属于教育发展的范畴，目前，我国的很多教育者们非常注重创新新的教育模式以适应社会的不断发展，塑造新的教育品牌。
1.何谓教育品牌学校的历史非常悠久，而品牌出现的时间较晚，大约是在1985年左右才有所谓的品牌，第一个跟名牌相关的行业就是学校，也就是名校，这是我国的最早的教育品牌，是教育品牌的萌芽阶段。
随着国家的发展，社会的进步，我国的教育品牌快速发展，但是提起名校，我们概念中的依旧是传统的大学，清华、北大、武大等等，但是中小学的教育品牌却很少，辅导院校也缺少教育的品牌，新东方算是较为著名的一个，但是相对而言其还没达到品牌效应。
近年来，品牌效应迅速发展，各个行业都非常重视品牌的效应，品牌是一个信誉的保证，随着人们物质生活水平的提高，人们对品牌有了更高的认识，对其认可度更高，因此我们要做品牌的产品，塑造品牌的形象，提高品牌的效应。
教育亦是如此，要塑造自己的品牌，而品牌的塑造要充分的运用现代化的科技手段进行创新和完善。
要想实现教育品牌，要从多个方面进行改革，而探讨新的育人模式，是最好的品牌塑造之路，可以迅速的建立新的品牌塑造。
2.育人模式的探讨德育建设是最重要的育人模式，传统的重视理论教学无法适应时代的发展，也无法促进学生品质的发展，更不利于教育品牌的塑造，而随着社会的进步，品德教育显得更加重要，现代的学校都更加注重学生德育共同的发展，促进学生综合素质的提升，改善教育的质量。
2.1 注重德育队伍的建设新形势下的学校要关注学生德育队伍的建设，充分发挥学校干部、老师及学生的作用，促进队伍建设。
大学生毕业论文范文旅游目的地品牌形象塑造策略分析
大学生毕业论文范文旅游目的地品牌形象塑造策略分析大学生毕业论文范文：旅游目的地品牌形象塑造策略分析摘要：本文旨在探讨大学生毕业论文范文旅游目的地品牌形象塑造策略分析。
通过对旅游目的地品牌形象塑造的背景与重要性的介绍，以及对相关案例的分析，旨在为旅游目的地的品牌形象塑造提供有益的参考。
引言：随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地的竞争也日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，旅游目的地需要注重品牌形象的塑造。
本文将重点分析大学生毕业论文范文旅游目的地品牌形象塑造策略，提供有效的实践指导。
1. 背景与重要性1.1 旅游目的地品牌形象的定义及特点1.2 旅游目的地品牌形象塑造的重要性2. 旅游目的地品牌形象塑造策略分析2.1 基础设施与服务质量的改善2.1.1 提升旅游设施设备的标准与舒适度2.1.2 加强旅游服务人员的专业素养培养2.2 强化宣传推广2.2.1 打造独特的旅游目的地品牌口号和标语2.2.2 利用传统与新媒体平台进行广告宣传2.3 文化与体验的整合2.3.1 发掘旅游目的地的文化资源，打造独特文化体验2.3.2 通过文化节庆活动提升旅游目的地的知名度与吸引力2.4 合作与联盟2.4.1 建立旅游目的地品牌合作伙伴关系2.4.2 加入国际旅游组织与协会，提升旅游目的地的国际影响力 2.5 持续创新与发展2.5.1 推出新的旅游产品与线路2.5.2 引入新的科技手段，提升旅游目的地的品质与便捷性3. 相关案例分析3.1 香港：从渔村到国际旅游目的地3.1.1 品牌形象塑造的策略3.1.2 品牌形象的成功案例分析3.2 美国迪士尼乐园：一个充满魔力的旅游目的地3.2.1 品牌形象塑造的策略3.2.2 品牌形象的成功案例分析结论：本文通过对大学生毕业论文范文旅游目的地品牌形象塑造策略的分析，总结出了提升旅游目的地品牌形象的关键策略。
在竞争日益激烈的旅游市场中，旅游目的地需要不断创新、整合资源，并与合作伙伴建立联盟，以打造独特的品牌形象，提升竞争力。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
贵州青岩古镇品牌个性塑造分析 论文
贵州青岩古镇品牌个性塑造分析摘要:塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。
青岩古镇在品牌塑造过程中,应从“吃、住、行、游、购、娱”六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视带动效应借势宣传。
关键词:旅游目的地品牌个性塑造青岩旅游打造旅游目的地品牌形象的过程,就是建立该旅游目的地品牌个性的过程,富有个性的旅游目的地往往会留住游客的脚步。
塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。
1 品牌个性内涵品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。
我们可以像描述人的个性一样来描述品牌的个性。
一个品牌如果没有人性化的含义和象征,那么这个品牌也就没有个性可言。
相对于人的个性,品牌个性可以相应分为品牌性格、品牌气质和辅助品牌个性三部分。
正如性格是人个性的核心一样,品牌性格也是品牌个性的核心部分。
1.1 品牌性格性格是一个人个性中起核心作用的心理特点,是一个人对现实的稳固态度与习惯化了的行为方式的统一体。
人的性格主要是后天习得的,品牌性格的最终确定也主要来自人的有意识创造。
这一点体现了品牌个性具有可塑性、反映了人的主观意识和主观能动性等特点。
因此,品牌性格也就不可能永远停留在一个水平上,因为作用于其上的诸因素是不断变化的。
1.2 品牌气质心理学认为,人的气质是先天的,由神经的生理特点决定,它虽然会在人的一生中发生某些变化,但变化却极其缓慢,具有明显的持久性和稳定性特点。
品牌气质同样是品牌的典型的和稳定的个性特征,是指从一个品牌诞生时就存在于品牌中的个性部分,如产品大类、产地、公司母品牌等等。
1.3 辅助品牌个性主要指与目标消费群相关的人口统计特征,比如年龄、性别、社会阶层和民族等。
塑造品牌个性,关键就是塑造品牌性格,因为气质是先天决定的,是难以改变的,而品牌辅助个性的可控性太差,对目标消费群的相关特征,品牌管理人员很难控制和把握,所以我们的工作重点是塑造品牌性格。
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)引言概述：自主汽车品牌在中国市场上逐渐崭露头角，成为消费者关注的焦点。
本文将从品牌建设、市场竞争、技术创新、消费者认知和未来发展五个方面探讨自主汽车品牌的发展现状和趋势。
一、品牌建设1.1 品牌定位：自主汽车品牌应根据自身定位和优势，明确目标市场和消费群体，建立独特的品牌形象。
1.2 品牌传播：通过广告、营销活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌价值观。
1.3 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保障产品质量和服务水平，提升消费者满意度和忠诚度。
二、市场竞争2.1 价格竞争：自主汽车品牌在市场上常面临价格竞争激烈的局面，应通过降低成本、提高效率等方式提升竞争力。
2.2 产品差异化：差异化是自主汽车品牌在市场竞争中的关键，应注重产品研发创新，满足消费者个性化需求。
2.3 市场营销：有效的市场营销策略是自主汽车品牌赢得市场份额的重要手段，应结合市场需求和消费者心理，制定灵活的营销策略。
三、技术创新3.1 智能化发展：自主汽车品牌应加大对智能驾驶、互联网汽车等新技术的研发和应用，提升产品竞争力。
3.2 新能源汽车：新能源汽车是未来汽车发展的趋势，自主汽车品牌应积极研发新能源汽车技术，推动绿色出行。
3.3 车联网技术：车联网技术的应用将为自主汽车品牌带来更多商机，提升用户体验和车辆安全性。
四、消费者认知4.1 品牌忠诚度：消费者对自主汽车品牌的认知和信任程度直接影响品牌忠诚度，品牌应建立良好的口碑和形象。
4.2 产品口碑：消费者对产品的口碑评价是自主汽车品牌发展的重要参考指标，品牌应注重产品质量和售后服务。
4.3 消费者需求：自主汽车品牌应不断调研消费者需求，推出符合市场需求的产品和服务，提升消费者满意度。
五、未来发展5.1 国际化布局：自主汽车品牌应加大国际市场拓展力度，提升国际竞争力和影响力。
5.2 产业链整合：自主汽车品牌应加强与供应商、合作伙伴的合作，实现产业链整合，提升产品质量和竞争力。
品牌定位论文范例论文
品牌定位论文范例论文品牌定位论文摘要：本文以某品牌为例，通过市场分析和竞争对手分析，确定品牌的目标市场和目标用户，并制定相应的品牌定位策略。
在品牌定位过程中，注重品牌的差异化优势和目标用户的需求匹配，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
1. 引言品牌定位是品牌策略的核心内容，是企业在激烈竞争中树立品牌形象和优势的重要手段。
通过明确的品牌定位，企业可以有效地提高市场占有率，增强品牌认知度，提升品牌价值。
本文以某品牌为例，对其进行品牌定位研究，以便更好地帮助企业实现市场目标。
2. 市场分析在进行品牌定位之前，首先要进行市场分析，全面了解目标市场的特点和竞争状况。
本品牌主要面向年轻人群，定位在时尚、年轻、实用的市场定位。
通过对市场分析发现，该领域内竞争激烈，主要竞争对手有A品牌和B品牌。
A品牌以高端定位和时尚设计著称，B品牌以实用性和性价比为核心竞争力。
在这种市场环境下，本品牌需要找到差异化的品牌定位，以突出自身特点和优势。
3. 竞争对手分析本品牌与竞争对手进行了详细的分析。
A品牌具有较高的品牌知名度和较高的产品质量，但价格较高，不适合大众消费；B品牌在实用性和价格方面有优势，但品牌知名度较低，还需要提升品牌形象。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现自身的差异化优势在于设计新颖、实用性强且价格适中。
为了突出这些优势，本品牌决定在品牌定位中注重设计和实用性，并以适中的价格来吸引年轻人群体。
4. 目标市场和目标用户定位基于市场分析和竞争对手分析的结果，本品牌确定了目标市场和目标用户。
目标市场主要是时尚年轻人群体，他们对时尚和实用性都有较高的追求，但价格也需要适中。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现目标用户主要是中等收入的年轻人群体，他们对品牌形象和产品质量都有一定的要求，但又不能承受过高的价格。
5. 品牌定位策略本品牌的品牌定位策略是差异化定位。
通过突出品牌的差异化优势，满足目标用户的需求，提升品牌形象和市场竞争力。
品牌论文参考文献论企业品牌经营论文
第一,品牌。究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有很多种,广告专家J.P.琼斯对品牌的界定是:品牌,指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品,而营销大师菲利普?科特勒则认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象,当你见到IBM你会联想到“大蓝”或蓝色巨人,见到Mcdonald会想起快乐。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
第四,加强售后服务,满足顾客需求。服务是一种无形的产品,是维系品牌与顾客关心的纽带。随着产品同质化程度的不断加剧,缔造优质的品牌服务体系,为顾客提供满意的服务越来越成为企业差异化品牌战略的重要武器。满意是消费者对特殊消费经验的情感反应,提升顾客服务水准,提升消费者对产品的满意度,对于提升品牌的竞争力,使企业保持稳定的盈利增幅产生巨大的推动力。因此,满足客户需求和维系客户关系的能力将成为企业品牌营造的核心。
品牌经营论文
摘要:对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。强势品牌意味着市场地位和利润。从某种程度上说,未来的营销就是品牌的竞争。因此,品牌战略应该成为企业重要的市场营销战略。没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,因为品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑。文章旨在探讨品牌、品牌经营的概念,企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系以及我国企业品牌经营的误区,并在此基础上提出了依托品牌提升我国企业核心竞争力的有效途径。
第三,重点突破,合理创新,打造我国企业品牌。品牌的树立以核心竞争力为支柱,要靠核心竞争力的提升来完成。核心竞争力反映在企业某个或某几个关键环节。我国企业受资金、技术、人才各方面条件限制,不可能也不必要全面出击,而应该集中自身优势,如完善的销售网络、对国情的深刻了解等,集中加大对优势环节的投入,以创新来保持与发展核心竞争力,进而为品牌经营打好基础。创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌,无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气,如果没有创新,不给产品或服务以新的功能,或赋予品牌新的内涵,企业及其品牌经营都是注定要失败的。另外,消费者的需求永远是喜新厌旧的,企业只有不断创新,从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵,企业才能不断发展,品牌才能长盛不衰。
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)引言概述：自主汽车品牌在当今汽车市场中扮演着重要的角色。
本文将从五个大点来阐述自主汽车品牌的重要性和影响力。
首先，我们将探讨自主汽车品牌的定义和特点。
其次，我们将分析自主汽车品牌在市场竞争中的优势。
然后，我们将讨论自主汽车品牌对国家经济的贡献。
接下来，我们将探讨自主汽车品牌在技术创新方面的表现。
最后，我们将总结自主汽车品牌的重要性和未来发展趋势。
正文内容：1. 自主汽车品牌的定义和特点1.1 自主汽车品牌是指由国内企业独立设计、研发、生产和销售的汽车品牌。
1.2 自主汽车品牌具有独立的知识产权和技术创新能力。
1.3 自主汽车品牌能够满足国内消费者的个性化需求。
2. 自主汽车品牌在市场竞争中的优势2.1 自主汽车品牌能够提供更具竞争力的价格。
2.2 自主汽车品牌能够更好地适应国内市场需求。
2.3 自主汽车品牌能够通过品牌塑造和市场营销策略来增强竞争力。
3. 自主汽车品牌对国家经济的贡献3.1 自主汽车品牌能够创造大量就业机会。
3.2 自主汽车品牌能够提高国内汽车产业的竞争力。
3.3 自主汽车品牌能够增加国内汽车产业的出口收入。
4. 自主汽车品牌在技术创新方面的表现4.1 自主汽车品牌通过研发和创新提高产品质量和性能。
4.2 自主汽车品牌在新能源汽车和智能驾驶技术方面取得了重大突破。
4.3 自主汽车品牌通过与科研机构和高校合作，推动汽车技术的发展。
5. 总结5.1 自主汽车品牌在市场竞争中的优势使其成为汽车行业的重要力量。
5.2 自主汽车品牌对国家经济的贡献不容忽视。
5.3 自主汽车品牌在技术创新方面的表现为国内汽车产业的发展注入了新的活力。
总结：自主汽车品牌作为国内汽车产业的重要组成部分，具有独立的知识产权和技术创新能力，能够满足国内消费者的个性化需求。
自主汽车品牌在市场竞争中具有价格优势、适应市场需求的能力以及品牌塑造和市场营销策略的优势。
同时，自主汽车品牌对国家经济的贡献主要体现在创造就业机会、提高国内汽车产业竞争力以及增加出口收入方面。
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品牌的论文品牌塑造论文
生活空间艺术与城市视觉文化品牌的塑造
摘要：在当代城市面貌甘趋“同质化”的时代，一座城市如何能在千篇一律的城市形象中脱颖而出，彰显自己独特的魅力，提升自身的竟争力已成为影响城市未来发展的因素之一。
而通过公共艺术的实施，来塑造富有地域特色和文化意蕴的视觉文化品牌，已成为当代城市增强竞争力的一种手段和策略。
关键词：公共艺术视觉文化城市品牌
随着城市化进程的加速和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现经济社会可持续发展的关键。
一座城市是否拥有鲜明的文化个性与独特的城市品牌，己成为评判一座城市是否具有强大的综合竞争实力和国际竞争能力的象征与标志。
因此，改善城市形象、塑造城市文化品牌，从城市的视觉形态和文化形态上展现城市的个性与魅力，以区别于其他竞争者，成为当代城市在激烈的发展竞争中取得胜券的关键因素。
城市的视觉文化品牌建设作为城市发展、建设、规划的一项系统工程，越来越引起城市建设者的关注。
公共艺术作为一种新兴的艺术形式在介入都市过程中为提升城市的综合竞争力，争取在新世纪经济发展和市场竞争中保持领先地位发挥着中要的作用。
公共艺术概念的认知
公共艺术作为一种艺术观念或文化现象是当代大众美学以及日常生活美学的延伸和社会民主化进程发展的必然结果。
它突破了传统艺术的藩篱将艺术的概念扩大化，正如刘茵茵提出的公共艺术即是“那些在传统的画廊或美术馆系以外发生的当代艺术类型。
”公共艺术的范畴已然超越了传统的以满足人的审美体验或精神需求为主的雕塑、壁画等视觉艺术形式而扩展到了建筑、景观、公共设施和装置艺术等具有艺术性的视觉形态或艺术行为领域。
公共艺术概念的广泛性和兼容性特征决定了其价值属性的多元化与多义性。
公共艺术融入都市并不仅仅只是充当城市的“化妆品”，置于特定场域之中的公共艺术品在“妆点”和“美化”环境的同时更重要的是能化景物为情思，即升华为城市的“符号”或“标识”，承担起传承地域文脉、体现场所精神、追述城市记忆、形成地域认同、凝练城市特色和塑造城市形象的文化共同体以及促进社会、经济发展之功能。
即公共艺术的美学功能、文化功能、社会功能与实用性，这四个方面是构成完整的公共艺术不可或缺的部分，只有四者相合才能称之谓真正的公共艺术。
正如《周礼·考工记》所云：“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良也。
”公共艺术亦是如此，偏执于任何一方面都会导致对公共艺术精神的曲解。
品牌塑造介入城市建设
城市品牌的观念是近几年刚兴起的一种城市经营理念。
品牌一词最早缘于企业产品的营销策略，是企业为在产品“同质化”时代的竞争中扩大影响力，促进产品销售和抢占更多市场份额的一种手段。
随着品牌概念的泛化，这一营销理念逐步被引入到城市的发展建设之中。
事实上，经营城市与经营企业一样，正如老子所说：“治大国如烹小鲜。
”在“关注力”经济时代，尤其是在国际、城际之间竞争日趋激烈以及城市形态日渐国际化、全球化的背景下，谁能以独特的城市形象和城市魅力吸引更多的社会关注，谁就能在竞争中获胜。
因此，塑造城市品牌形象也就成为城市推广与营销的一种重要策略和方式。
受城市化、国际化快速发展的正负两方面影响所驱动，我国的许多城市在发展建设过程也开始中积极探索并着手引入城市品牌的理念。
据相关资料统计，在全球化思潮的影响下，到2005年在全国655座城市中有182座明确提出要建国际化都市。
当一个个城市在均质化、程式化中乐此不疲的时候，当城市中那些弥足珍贵并不可复制的、被人们喻之为城市文化之魂的物质与精神遗存被所谓“现代城市符号”(如高楼大厦、快速道路)覆盖或取代的时候，许多城市原有的特色和性格日渐消隐，文化记忆也随之迭亡。
以至于著名建筑专家、同济大学教授阮仪三先生疾呼：“请不要再让城市失去记忆，不要再千城一面!”众所周知，一座没有文化的城市是没有灵魂的，没有特色
的城市是没有竞争力的城市。
在这一历史背景下，人们开始省恩那种无视人文传承，在城市化、国际化进程中，既不重视城市历史文化资源的发掘与保护，又不重视用经济文化协调发展的思想指导城市建设的激进做法。
因而，改善城市形象、塑造城市品牌被作为提升城市竞争力的经营理念提出来，并受到众多城市的青睐和追捧。
与此同时，城市化、国际化的发展在某种程度上又催生了城市文化品牌的塑造：城市是现代社会发展的中心，加速城市化、国际化进程是中国市场经济发展的必然选择。
正如美国诺贝尔奖获得者斯蒂格利斯曾说“中国的城市化与美国的高科技将是深刻影响到21世纪人类发展的两个主题”。
由此可见，21世纪上半叶世界上规模最大的城市化运动必将集中在我国。
在“同质化”的城市环境中一座城市若要与其它城市相区别，并以其独特的魅力吸引社会的关注，就必须依托城市特有的文化底蕴探索在城际、国际语境中的独立性和独特性，以形成富有特色的文化品牌和形象认知。
塑造城市品牌也就成为促进城市在日趋雷同的城市化、国际化环境中获得快速发展的当务之急。
因而，城市化、国际化进程在某种程度上也就成为加速城市品牌塑造的助推器。
公共艺术在塑造城市视觉文化品牌中的价值及意义
21世纪是城市的世纪，在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，经济已不再是衡量一个城市发达与否的唯一
标准。
区域、国际国内间的竞争越来越倾向于以城市为核心的综合实力竞争。
尤其是在“同质化”城市时代，城市文化以及品牌形象的优劣将成为决定未来城市在竞争中胜负的至关重要因素。
据现代城市学研究揭示：现代城市形成核心竞争力的要素包括三个方面，即：创新、品牌和环境。
在影响城市竞争力的诸多因素中，品牌虽然只是其中的一个组成要素，但它在增强城市的文化内涵、改善城市形象，提升城市的竞争力、知名度上确是不容忽视的，在某种程度甚至起决定作用。
以公共艺术的形式来塑造城市视觉文化品牌，将公共艺术凝炼成城市的文化符号是当代城市建设的一种趋势。
当代，国内外的诸多城市对公共艺术在城市建设中的作用及意义都予以了高度的重视。
西方国家从“城市美丽运动”开始，就对城市文化建设和视觉品牌形象的塑造有所追求。
现在，几乎每一座欧美主要城市都有承载历史文化的标志性城市雕塑、建筑或公共设施。
诸如布鲁塞尔的“撤尿小童”、哥本哈根的“小美人鱼”、纽约的“自由女神像”、巴黎的“艾菲尔铁塔”、伦敦的“塔桥”等，这些置于城市公共空间中的艺术作品已不再是单纯的人类审美对象，而是已升华至象征城市身份的品牌标识与视觉符号。
公共艺术自介入城市建设以来，在美化城市环境、形成身份认同感、归属感，塑造城市视觉文化品牌的同时也为城市带来了巨大的社会效益及经济效益。
诸如，博伊斯在卡塞尔实施的《给卡塞尔7000
棵橡树》活动，不仅引发了城市的绿化运动，改善了城市的生态环境，同时也吸
引了世界目光的关注，提高了城市知名度：在伦敦，通过当代公共艺术的实施为该市带来了超过50亿英镑以上的直接旅游收入；在西班牙，毕尔巴鄂市“古根汉姆博物馆”的建成，使这座偏僻的小城一夜成名。
慕名前来旅游的人数从年均不足10万人次而一跃突破100万人次，仅该博物馆第一年的门票收入就占该地区GDP的0.5％。
目前，弗兰克·盖里(Frank·Gery)设计的这座“古根汉姆博物馆”已成为毕尔巴鄂市的标志和象征。
诸如此类的事例不胜枚举。
以上事实足以说明公共艺术在塑造城市文化品牌中的价值及意义。
近几年以来，随着公共艺术观念在我国的传播，国内的许多城市也逐渐认识到公共艺术在塑造城市品牌、构建城市文化以及形成身份认同方面的重要性。
诸如，北京在2006年组建了“公共艺术委员会”，为公共艺术在北京的导入及其健康、正常发展提供了制度上的保障。
公共艺术作为城市名片，上海亦深谙此道，并已提出要在2010年世博会前完成相当数量的能代表城市形象和城市品牌标识的公共
艺术作品，以切实体现“城市，让生活更美好”的世博理念。
除此之外，天津、成都、杭州、昆明、大连、青岛、西安、哈尔滨等城市，也都在以不同形式积极挖掘自身竞争优势、探索适合自己城市特性的视觉文化品牌。
以公共艺术的形式塑造城市视觉文化品牌，让人们在艺术的观瞻中充分感悟城市的文化、享受城市的魅力，领略城市的意境是公共艺术介入都市建设并推动城市发展的价值所在。
一个城市能否在视觉上形成性格鲜明又具有影响力的品牌，能否在城市空间形态和整体形象中带给人一种独一无二的感觉，已成为在“同质化”时代和“关注力”经济环境下城市能否取得竞争优势的关键因素之一。
城市一旦建立了能体现自身特色和精神内涵的公共艺术品，就可以对人们产生强烈的视觉冲击力和心理震撼力，可以把整个城市的个性和特色充分阐扬出来，从而吸引人们的关注和记忆。
我国的城市在借助公共艺术来塑造视觉文化品牌的过程中可以通过积极整合城市的历史、人文、经济、环境等优势资源，着力探索能够体现地域特色和城市文化、城市精神的公共艺术，让公共艺术能真正地成为城市的“代言”、并使之视觉化、品牌化。
同时，不断丰富和提升城市视觉文化品牌的内涵与品质，并加大视觉文化品牌的推介力度与宣传力度，必将可以为城市的持续发展提供一种新的驱动力。
参考文献：
(1)刘茵茵：《公众艺术及模式》，上海科学技术出版社，2003年版。
(2)郗海飞：《城市表情》，湖南美术出版社，2006年版。
(3)王洪义：《公共艺术概论》，中国美术学院出版社，2007年版。