某医疗科技股份有限公司宣传与推广公共媒体年度计划书

山东某某医疗科技股份有限公司

宣传与推广

公共媒体年度计划书2004年1月——2004年12月

拟制：阳关三叠

审核：

批准：

山东某某医疗科技股份有限公司企业宣传部

03年9月28日

第一部分：前言

1．前景

作为以攻克癌症为主要目标的医院产业化股份公司，山东某某医疗科技股份有限公司致力于专业肿瘤医院的设立和管理（包括肿瘤科、病理科、医学影象科、检验科等）；专业肿瘤研究院；抗肿瘤医药的开发、研制、生产、销售；医疗器械的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训等。近年来取得迅速发展，并且得到社会和政府的广泛认同和关注。我国是癌症高发国家，作为山东，特别是鲁西南地区，又是肺癌、食道癌等高发地区。减少和解除病人的病痛、延长食道癌病人的生命是医生的天职。因此，作为山东某某医疗科技股份有限公司及其下属的泰美宝法肿瘤医院、济南优科医疗新技术有限公司、济南开发区某某药物研究所、威海石岛肿瘤医院以及济南某某门诊部，其市场前景也必将更加广阔。2004年度，我们将以于教授当选十届全国人大代表为契机，立足于山东及周边地区，扩大“某某医疗”品牌的美誉度和影响力，使越来越多的老百姓和癌症患者相信“某某医疗”、依赖“某某医疗”；使越来越多的新闻机构和社会团体宣传“某某医疗”、颂扬“某某医疗”；使越来越多政府机构和职能部门推荐“某某医疗”、信任“某某医疗”；努力逐步实现“某某医疗”成为攻克癌症的代名词。

2．宣传诉求

◆配合各医疗分支机构，大力“某某医疗”以及整体解决方案，

为下一步“某某医疗大学城”的建设以及开拓全国“某某医疗”

市场工作奠定基础。

◆为04、05、06年的全国七大区全面推进做舆论储备。

◆对“某某医疗”整体解决方案加以渲染，以此提高“某某医疗”

的技术实力及美誉度，呼应高技术企业定位，提高在医疗卫生

系统特别是特定行业的影响力。

◆通过行业媒体的深入影响力，从观念上进行策划，加强在特定

行业领域的优势地位，真正作到“借新闻之势，造企业之势”。

◆通过对“某某医疗”的宣传以及对于教授的包装定位，起到以

点代面的目的；即：以于教授的知名度与美誉度，带动整个“某

某医疗”的社会认知度。

3．宣传重点

我们在宣传上要避免全面铺开，重点设定为以下几个方面：

◆软新闻推广

电视新闻：《新闻联播》、〈夕阳红〉、〈健康之路〉等；

报刊新闻：健康报、《幸福》、中华工商时报、《家庭》

《老干部之家》等

网络新闻：中国医疗卫生网、新华网

◆媒体推广——重点媒体：

行业媒体：健康报、中国医疗卫生网、卫生年鉴等；

官方媒体：《人民日报》、《大众日报》、《南风窗》等；

受众媒体：《南方周末》、《21世纪经济报道》、《家庭》

等

◆展览展示、新闻发布、地区推介、于教授报告会等；

◆山东地区特定媒体的宣传及宣传材料的制作等等；

第二部分：软新闻推广

中国企业和媒体之间是一种比较暧昧的关系：媒体要从企业那里获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互相依赖、互相提防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒体，甚至是一篇文章。

软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是"三赢"的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的"软文"了，而是媒体自发地发表出的代表其"公正性"的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种"三赢"的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。

软文操作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、"产业化"。建立软文的标准件是一个聪明的办法。软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性

的工作，也避免了企业对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着企业对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。由此，作为山东某某医疗科技股份有限公司，我们04年度的软文方面的重点工作就是建立“某某医疗”的标准件宣传库；大家统一学习，统一口径，统一认识，就象提起海尔就想起张瑞敏砸冰箱一样，让“安德雷斯”、“迪拉普兰”等生动鲜活的事迹，变成标准语言，和“缓释库疗法”、于教授等结合起来，使越来越多的人了解于某某教授，使越来越多的患者接受“某某医疗”。

1.主流媒体：

电视新闻：《新闻联播》、〈夕阳红〉、〈半边天〉、〈健康之路〉等；

争取于教授的事迹或者“缓释库疗法”的成功经验能

够进入《新闻联播》或《午间半小时》等CCTV重头

新闻以及省级电视黄金时间新闻专题。

报刊新闻：《人民日报》、《大众日报》、健康报、《幸福》、中华工

商时报、《家庭》《老干部之家》等；以标准

件形式发布；起到轰动效应；

网络新闻：中国医疗卫生网、新华网；相当数量的新闻达成轰炸的效果；

2.费用投入：15万元内

3.主题备忘：

◆.攻克癌症利国利民

——谈某某医疗及其实践

◆.以科技控癌以爱心治癌

——从于教授“缓释库疗法”谈起

◆.“肿瘤专家谈“缓释库疗法”

——访***教授/专家”

◆.医患一家亲

——于教授“缓释库疗法”治疗癌症记实

4.媒体介绍

◆.CCTV新闻联播、午间半小时：（略）

◆.CCTV健康之路

中央电视台一套《健康之路》栏目以提高生活质量、生命质量为目标，引导国人重构新的健康理念，关注社会健康潮流和热点，注重对人们生命健康的人文关怀，秉承“开拓健康视野、更新健康理念”，强化新闻性、信息量，以“时效、权威、独家、时尚”为特色。

·栏目定位：以科学和人文精神关照社会以及健康问题。重构全新的健康理念。

·受众定位：以专业内容确立固定受众群，以此为基础实现受众的最大化。

·栏目内容：以涉及健康问题的新闻报道为主，辅之以健康信息和话题。

·栏目形式：以新闻深度报道为主体，以新闻信息、健康话题为依托的专业新闻杂志形式。

◆.CCTV夕阳红

周二：健康版《祝您健康》

栏目定位：面向老年观众，注重服务功能，传播健康新观念。节目注重服务性、权威性、科普性、趣味性。

制片人：韩郡

◆.山东电视台〈山东新闻〉

◆.人民日报

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