(营销策划)述评类新闻节目策划书

述评类新闻节目策划书

—《一起818》栏目策划方案

***班***

学号：*0032***36

一.背景分析

电视是目前世界上无可争议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。当各种选秀、相亲、综艺娱乐类节目充斥整个电视媒体时，一档具有人文关怀，极具思辨色彩的国内外热点话题的述评节目就显得尤为吸引人眼球，也势必会带来广泛影响力和较高的收视率。目前国内首屈一指的述评类新闻节目只有央视的《焦点访谈》，《新闻会客厅》一家独大，而且做的相当成功。放眼观察，地方卫视和地方台在这个领域的欠缺显得尤为明显。各个台为了避免节目撞车失去新意，不断在推陈出新，反而轻视了述评类新闻节目这一方面，忽略它集新闻性、评论性、思辨性、时效性、观众参与性于一身的特点与优势。因而打造这样一档节目，是有必要同时也是具有良好的发展前景的。

二.策划动机

为挖掘更广阔的市场，吸引更多的潜在受众群，获得高收视，赢得高利润；同时，为广大的群众提供一个答疑解惑，了解国计民生的平台，丰富人们的日常生活。

由于节目形式多样，选题范围广，所以受众也不只是局限于知识分子，白领上班族，同时也可以吸引潜在的青年受众群。目前国内省内述评类新闻节目通常为周播，日播均为综合新闻或经济新闻。本栏目将填补空白，对其他栏目形成强有力的冲击。相信每天按时播出的形象生动的本栏目也将会赢得受众的青睐。

三.节目设定

1.节目名称：《一起818》，“8”即扒，意在告知观众这是一档就新闻事实发表评论见解的节目，各方可以广泛参与，且选题涉及社会的方方面面，老百姓日常普遍关心的问题，在内容选择上，突出新鲜、生动、受众关注和激发收视激情的特性。

2.节目类别：新闻类节目

3.节目主旨：运用权威的的评论形象来增加节目的可信度，通过追踪述评的形式对事件做全方位的分析，善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性。在题材的选择上根据"难"，"热"，"新"，"疑"的原则把握好度。节目的最高宗旨要符合解疑释惑，平衡心态，化解矛盾，凝聚人心，团结鼓励的总体要求，同时要求新，求变的向多样化的方向不断努力。

4.节目目标：通过具体事实的分析提示，阐明对事实的见解，态度，借以影响，引导舆论。深入实际，深入生活，深刻理解国情和民情，关注国计民生，把握政策，贴近老百姓的日常生活，丰富受众的生活，拓宽受众的视野。

5.节目定位：

⑴受众定位：受众范围广，囊括各个阶层，各个利益群体，尤其是知识分子，白领上班族，大学生。

⑵功能定位：一档具有人文关怀的国内外热点话题的述评节目。栏目围绕最新热点国内外新闻事件，特邀顶级专家学者和新闻事件当事人或关联人，立足中国百姓关注的利益、情感和命运，分析解读事实，讲述亲历见闻，挖掘新闻背后的故事。

6.节目形态：电视述评类新闻访谈节目，主持人+专家及相关人物

7.节目特色：选题具有吸引力，既要鞭挞社会不正之风，又要讴歌社会新风尚，既有重大事件的述评，也关注老百姓的生存状态；节目形式多样，内容丰富；评论员既包括主持人记者，也包括专家学者，权威性和专业性较强；内容具有思辨色彩，让观众在生动形象背后看到深刻道理，用事实说话，图文并茂，述评结合，分析本质。栏目充分借助社会优质资源，聚集来自各大高校各类专业形成的权威的专家评论员队伍，依靠专家的智慧和能量，充分保证节目品质。形成特色鲜明，权威性强的述评类新闻节目。

8.节目风格：栏目坚持正确的舆论宣传导向，坚持选题的时效性和高关注度，坚持国际视角，坚持事件化的叙述和嘉宾讲故事、讲细节的表达方式，使节目形成既高端又亲民的独特风格。

9.节目时长：拟定为30分钟。

10.节目播出时间：陕西一套

首播每日13：00～13：30

重播次日10：00～10：30

四.节目播出效果

把抽象的评论类节目借助于有血有肉，有感情，有性格，有语言，有表情的人实实在在发出，使电视评论类节目在个性化之余增添了一些人格魅力。主持人和嘉宾把个性化的感受与经历带入节目之中，观

众可以直接向主持人及嘉宾提问或发表自己的看法，这样的节目，使受众由被动的接受信息变为主动的获取和传播信息，有力的促进了传者和受者之间的良性互动，也使电视述评类新闻节目的传播空间得以无限延伸。

五.节目内容

以“如何面对剩男剩女时代的来临”为例：

第一部分

解说词：（开场白）如今“剩男剩女”队伍日益壮大，找个称心的伴侣为什么这么难，“白金剩女”和“钻石王老五”究竟是享受单身还是惧怕围成，当社会进入“剩男剩女”的时代，我们应该如何看待他们的选择和坚持。本期节目邀请国家级心理咨询师xx与媒体观察员xx，为您深入解析“剩男剩女时代”，敬请关注！

主持人：（演播室）大家好，这里是《一起818》节目，欢迎收看。目前中国正在经历新一轮波涛汹涌的单身潮，据统计在北京上海这些一线城市中，适婚青年的单身率达到了百分之三十以上，所以，像“剩男剩女”这样一些词成为都市中出现频繁的流行词，那么，今天节目一开始，我们先去一家特殊的超市去看一看，而且这家超市的服务对象就是都市中的剩男剩女们。

解说词：（配画面）这是一家位于北京西直门附近的超市，它有一个特别的名字叫做“爱情超市”，这里提供的不是生活用品而是缘分和爱情。

婚恋顾问：本人携带身份证再填写一张表格就可以了，然后我们这边帮大家做一个诚信的认证，再提供一张生活照，我们就可以把个人资料展示到爱情超市里面了。

解说词：每位会员都可以根据资料筛选自己中意的另一半，并得到爱情顾问的咨询导购，如果顾客当场选中，就可以通过超市管理员和对方取得联系。

主持人：（演播室）据工作人员介绍，这家爱情超市生意还挺红火，目前登记的会员已经有十几万了，目前已经有200多人在这里找到了真爱而且结了婚。其实剩男剩女现象在世界各国也都是一个不容忽视的社会问题，那么，我们今天就来关注。首先，给大家介绍演播室的嘉宾，今天我们邀请了国家级心理咨询师xx老师，xx老师，您好！我们刚也看了这个片子，您觉得成立这样一个婚介超市有用没有？

心理咨询师：非常非常有用，每个人背后的社会关系有差不多400个人，所以只要你肯张嘴说，然后有这样的媒介替你宣传，就有办法扩大你的交际面。

主持人：另外一位媒体观察员xx，xx你好！你结婚了没有？

媒体观察员：我现在还属于有资格逛那个爱情超市的人。

主持人：我们也一直不知道你就是我们身边的钻石王老五，其实心理咨询师也说了，剩男剩女也挺多的，那为什么这么多人就碰不到一块呢？

媒体观察员：我想，可能相同性质的事物很难融合到一块，剩男剩女也许