广告翻译中的文化差异和翻译技巧
浅析英汉文化差异对广告翻译的影响
四、结论
总之，英汉文化差异对广告翻译的影响不容忽视。在广告翻译过程中，译者 需要充分理解源语言的文化背景和语义，以找到最符合目标语言的表达方式。还 需要深入了解目标文化，灵活应对文化差异，注重运用目标文化的元素和符号， 以增强广告的宣传效果。只有这样，才能更好地实现广告的跨文化交流和传播。
参考内容
1、深入了解目标文化
在广告翻译中，译者需要对目标文化有深入的了解。这不仅包括对目标语言 的掌握，还包括对目标文化背景、价值观和审美取向的了解。只有深入了解目标 文化，才能更好地把握目标读者的需求和心理，从而制定出更具针对性的广告翻 译策略。
2、灵活应对文化差异
在广告翻译中，面对英汉两国的文化差异，译者需要灵活应对。一方面，要 保持开放的心态，尊重并接纳不同文化的差异；另一方面，要根据实际情况，灵 活调整翻译策略，以更好地适应目标文化的需求。例如，在翻译含有动物形象的 广告时，需要考虑目标文化中对动物的喜好和禁忌，以确保广告的宣传效果。
四、结论
随着全球化的不断发展，广告翻译中的英汉文化差异越来越受到人们的。在 广告翻译过程中，要充分尊重两种文化的差异，深入挖掘文化内涵，灵活采用不 同的翻译方法，注重品牌的打造和推广。只有这样，才能使广告翻译更加准确、 流畅，从而达到理想的宣传效果。
未来，随着全球文化的不断交流与融合，广告翻译将面临更多的挑战。我们 需要更深入地研究不同文化之间的差异和特点，以便在广告翻译中更好地应对各 种情况。随着技术的不断发展，如和机器翻译等新兴技术也将为广告翻译提供更 多的可能性和帮助。让我们期待广告翻译在未来的表现将更加出色，为全球的商 业交流和文化传播做出更大的贡献。
3、价值观差异
英汉两国的价值观也存在一定的差异。英国文化强调个体主义和自由，而中 国文化更注重群体和社会。这种价值观的差异往往会影响广告中的说服策略和表 达方式。例如，西方广告往往强调个体的独特性和自由，而中国广告则更注重家 庭、社会和国家等因素。因此，在广告翻译中，需要充分考虑目标文化的价值观， 以制定更具针对性的说服策略。
中西方文化差异对广告语翻译的影响及相应措施
结论Βιβλιοθήκη 中西方文化差异对汉英翻译的影响不容忽视。为了提高翻译质量，我们需要在 深入了解两种文化的基础上，运用适当的翻译技巧，以尽可能减少文化差异带 来的隔阂。译者还需要不断学习和积累经验，以便更好地应对各种翻译挑战。 只有这样，我们才能为读者提供准确、流畅且富有文化特色的汉英翻译作品。
引言
随着全球化的推进，英汉翻译在跨文化交流中扮演着越来越重要的角色。然而， 中西方语言文化差异给英汉翻译带来了一定的挑战。本次演示将探讨中西方语 言文化差异对英汉翻译的影响，旨在帮助译者更好地处理中西方语言文化差异， 提高英汉翻译的质量。
结论
中西方语言文化差异对英汉翻译的影响主要体现在词汇、语法和文化内涵三个 方面。这些差异给英汉翻译带来了一定的挑战，但也为英汉翻译带来了更多的 意义和价值。通过深入了解中西方语言文化的差异，译者可以更好地处理翻译 中的难点和挑战，提高英汉翻译的质量和准确性。同时，也有助于促进中西方 文化的交流和理解。
总之，中西方文化差异对广告创意产生了深远的影响。为了使广告创意能够在 中西方市场中有效地实现其传播效果，我们需要充分考虑中西方文化的差异， 并适当地调整我们的广告创意。只有这样，我们才能制定出符合目标市场口味 的广告创意，从而实现广告传播的效果。
基本内容
在跨文化交流中，汉英翻译扮演着至关重要的角色。然而，由于中西方文化之 间的差异，翻译过程中经常面临诸多挑战。本次演示将探讨中西方文化差异对 汉英翻译的影响，并提出相应的应对策略。
此外，中西方在审美倾向上也存在明显的差异。西方文化崇尚简洁、大胆、前 卫的设计风格，而中国文化则更喜欢细腻、含蓄、传统的设计风格。因此，在 制定广告创意时，我们需要考虑目标市场的审美倾向，以制定出符合他们口味 的广告创意。
翻译广告英语的一些技巧
翻译广告英语的一些技巧
在跨国营销和广告推广过程中，翻译广告英语是非常重要的一项工作。
这是因为英语广告的语言表达方式和文化背景与中国有很大的差异。
不仅需要翻译的准确性，还要注意文化上的恰当性和商业效果。
以下是一些翻译广告英语的技巧，有助于增强广告的说服力和吸引力。
1. 准确性
准确翻译是翻译广告英语的首要原则。
广告词汇和句式需要在不失原意的情况下进行翻译。
一些品牌名称或者标语，可以进行音译或者意译。
但必须注意，这种翻译方法要符合国家和地区对名称或标语的命名规则。
2. 吸引力
英文广告常常使用较为抽象、有感染力的语言，因此译者应该注重吸引读者目光的能力，选择一些有言简意赅而又突出优点、有特色的词汇和短语。
3. 简洁性
广告语言应该简短明了，同时又能容纳丰富的信息。
翻译时除了要对英语广告的简练性进行保留，还需要根据中文文化习惯特点进行缩减或增加，使其更符合中文读者对广告的接受习惯。
4. 文化适应性
相比于翻译普通文学、技术类的书籍，广告广泛地涉及到文化方面，因此翻译要注重广告的文化适应性。
可采取文化导入、文化趋同、文化趋异等翻译技巧，使广告文本更符合当地文化的传统和特点，提高广告的接受度和效果。
5. 音韵美
英语广告的音质和韵律有时比单纯的文字意义更具说服力。
故在翻译广告英语时，有必要保持原有英文广告的韵味，比如押韵、借音、或者调整词序。
6. 口感适应性
有时候广告涉及到饮食类，因此翻译要注重口感适应性。
比如，翻译肉类广告时，有数据显示，中国人对。
英语广告双关语的理解和翻译技巧
五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。
广告翻译的基本策略
广告翻译的基本策略一、本文概述广告翻译是一项极具挑战性的任务，它要求翻译者不仅精通语言，还要对广告行业的特殊需求和文化背景有深入的理解。
本文旨在探讨广告翻译的基本策略，通过解析广告翻译的特点和难点，提出有效的翻译方法，以期帮助翻译者更好地完成广告文本的跨文化传播。
本文将首先概述广告翻译的基本概念和重要性，然后分析广告翻译中常见的挑战，包括语言差异、文化差异和广告创意的传达等。
在此基础上，我们将探讨如何运用翻译策略来应对这些挑战，包括直译与意译的结合、文化适应和创意再现等方面。
通过深入研究和实践，我们可以发现，成功的广告翻译需要在保持原广告精髓的注重目标受众的文化习惯和审美需求，以实现广告信息的有效传递和品牌形象的塑造。
二、广告翻译的基本原则在进行广告翻译时，我们需要遵循一些基本原则，以确保翻译后的广告能够保持原广告的风格、信息准确性和吸引力。
以下是一些广告翻译的基本原则：保持风格一致性：广告翻译应尽可能保持原广告的风格和语气，这包括使用相似的修辞手法、表达方式和语调。
这有助于保持广告的独特性和品牌形象。
信息准确性：翻译过程中必须确保所有信息的准确性，包括产品名称、功能、价格、促销活动等。
任何信息的误译或遗漏都可能导致消费者对产品的误解或不信任。
语言简洁明了：广告翻译应使用简洁明了的语言，避免冗长和复杂的句子结构。
这有助于确保广告信息能够快速、准确地传达给消费者。
考虑文化差异：不同国家和地区的文化习俗、价值观念和消费习惯可能存在差异。
因此，在翻译广告时，需要充分考虑这些差异，以确保广告在目标市场中具有吸引力和相关性。
保持视觉美感：除了文字内容外，广告的视觉元素也是非常重要的。
在翻译过程中，应尽可能保持原广告的视觉风格和美感，包括颜色、字体、布局等。
符合法律法规：在翻译广告时，必须遵守目标市场的法律法规，包括广告法、商标法等。
任何违反法律法规的翻译都可能导致法律纠纷或品牌形象的损害。
遵循这些基本原则，我们可以确保广告翻译的质量，使其能够有效地传达品牌信息和吸引目标市场的消费者。
翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析
翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。
作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。
我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。
这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。
成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。
如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。
一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。
这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。
这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。
著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。
这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。
熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。
广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。
所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。
对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。
1.中西方价值观念的不同。
价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。
与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。
浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧
目录
01 一、商标翻译中的文 化差异
03 参考内容
02 二、商标翻译的技巧
随着全球化的不断发展，商标翻译在商业交流中的重要性日益凸显。商标不仅 代表着公司的形象，还承载着其产品或服务的独特信息。因此，商标翻译的准 确性和吸引力对于公司的市场地位和经济效益有着至关重要的影响。在本次演 示中，我们将探讨商标翻译中存在的文化差异及其翻译技巧。
2、价值观的差异
中西方在社会价值观上存在显著差异。在西方，个人主义和自由主义被广泛推 崇，而在中国，集体主义和社会和谐更受重视。这种价值观的差异在商标翻译 中也有所体现。例如，“维维豆奶”在中国是传统营养食品的代表，但在西方 可能被理解为“大豆奶”，因为在西方没有“豆奶”这个概念。
3、语言习惯的差异
一、商标翻译中的文化差异
1、文化背景的差异
每个国家和地区的文化背景都有其独特性，这反映在商标翻译中。例如，在中 国，“福”字代表着吉祥、幸福，而在西方，它可能被理解为好运或者幸运。 同样，“龙”在中国是权威和力量的象征，但在西方，它常常被视为邪恶的象 征。
因此，在翻译商标时，我们需要充分考虑目标市场的文化背景。
1、语言和文化的差异
英语和汉语属于不同的语言体系，其文化和语言习惯也大不相同。在英语中， 商标名称可能更注重简洁、醒目和易于记忆，而在汉语中，商标名称可能更注 重寓意和修辞。例如，“Coca-Cola”在中文中被翻译为“可口可乐”，既保 留了其音译的特点，又赋予了新的寓意，象征着快乐和可口的饮料。
1、尊重原文，保持音译
在翻译商标时，应尽量保持原文的音译特点。这不仅有助于保持品牌的独特性 和辨识度，也可以避免因文化差异引起的误解。例如，“Nike”在中文中被翻 译为“耐克”，既保留了其音译的特点，又寓意着产品具有高质量和耐用的特 性。
广告翻译常见问题研究及翻译策略
广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。
本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。
标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。
随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。
各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。
因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。
一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。
从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。
在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。
重综合、轻分析。
追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。
而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。
重分析、轻综合。
强调人与自然的对立，人与自然的索取。
而中西文化的差异会影响广告信息的获得。
广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。
例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。
”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。
标语的用意中国人一眼就能看明白。
但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。
”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。
这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。
广告翻译需要一个共有的语用前提。
广告标语中英互译
广告标语中英互译广告标语是广告营销的核心，它承担向目标消费者传递产品或服务信息、营造品牌形象、刺激购买行为等任务。
在今天的市场竞争环境中，各种产品或服务都在通过不同形式的广告标语推广自己，而中英互译则成为广告中常见的翻译方式。
本文旨在探讨广告标语中英互译的原则、技巧和应用，以期从中发现翻译中的难点和解决方法。
一、广告标语中英互译的原则1.忠实于原文，保持原意广告标语的目的在于快速有效地传达信息，因此翻译要尽量保持原文的特色和情感，尽管在语言上可能存在一定的差异。
译者应当多维度理解原文的涵义、作者用词的内涵和外延等方面，并根据具体情况进行翻译。
译文要准确无误地表达广告意图，使读者能够理解、接受和购买。
2.简单易记，语言生动广告标语的语言需要与众不同，要吸引消费者的眼球，让广告营销起来。
因此，翻译应该体现简洁、生动、形象、时尚等特点，尽可能地体现品牌诉求和目标消费者的需求。
语言搭配和表达方式要契合当地的文化与社会特点。
3.考虑文化差异，适当“本土化”译者应该注意中英两种文化的区别和异同，确保译文呈现给消费者时不会引起歧义或误解。
在某些情况下，翻译还需要适当“本土化”，使其更符合当地文化特点和消费者的审美习惯。
这样才能实现广告标语的最大化价值。
二、广告标语中英互译的技巧1.意译和直译并用理解原文含义是中英互译的基本前提。
根据需要，译者可以采用意译或直译的方法来表达原文意思和情感。
有的标语非常生动形象，摆脱了语言的束缚，需要更多的意译，而有些则通过直接翻译表达信息和情感。
具体来说，中文的谚语或成语在英语广告中采用意译的方法，英语习语在中文广告中采用直译的方法。
2.注意词汇和句式的变化不同语言之间的词汇和句式有很大差异，因此在翻译中要考虑到这一点。
比如英语广告中的句式通常比较封闭，简洁明了，而中文则更多的采用类似于议论文的语言方式。
此外，翻译还要注意搭配和语法上的差异。
比如英语中，一些简短的修饰词往往可以成为独立的修饰语，而中文则需要与主语合一。
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响1. 引言1.1 背景介绍随着全球化进程的不断加深，跨文化交流变得越来越频繁。
在这样的背景下，广告翻译成为了一项重要的工作。
中英语言及文化的差异对广告翻译产生了深远的影响。
中文和英文作为两种不同的语言，在语法结构、词汇用法等方面存在明显的差异，这使得广告翻译工作变得复杂而具有挑战性。
中西方文化价值观念的不同也给广告翻译带来了很大的困难，因为不同的文化背景会对广告信息的传达产生巨大影响。
本文旨在深入探讨中英语言与文化差异对广告翻译的影响，以及相关的翻译策略和案例分析。
通过对这些内容的研究，我们可以更好地理解广告翻译工作中的挑战，提高翻译质量，促进跨文化交流的顺利进行。
1.2 研究目的研究目的是探讨中英语言与文化差异对广告翻译的影响，以便为广告翻译领域的实践提供有效的指导和建议。
通过深入分析语言和文化的差异所导致的挑战，我们可以更好地了解在跨文化环境下进行广告翻译的复杂性和敏感性。
探讨不同文化背景下消费者的观念和价值观念，有助于明晰在广告翻译过程中需要特别注意和避免的误解和冲突。
通过本研究，我们希望能够为提高广告翻译的准确性和效果性提供理论依据和实践倡导，促进不同文化之间的理解和沟通，促进全球商业和文化交流的发展。
2. 正文2.1 语言差异的影响语言差异对广告翻译的影响是非常重要的。
中英语言之间存在着差异，包括语法结构、词汇选择、句式等方面。
这些差异会导致广告在翻译过程中出现不一致、不连贯的情况，影响到广告的效果和传达信息的准确性。
中英语言的语音、语调、节奏也存在一定差异，这对广告的口语表达和语气把握都提出了挑战。
中文通常是象形文字，强调意义和内涵，而英文则更注重表达和形式，因此在翻译广告时需要考虑到这些语言特点，避免出现语言表达不准确或失真的情况。
在广告翻译过程中，语言的含蓄与直白也是一个重要的考虑因素。
中文通常更含蓄、委婉，而英文则更直接、清晰。
因此在翻译广告时，需要适当调整语言的表达方式，使之符合所处文化背景的口味和习惯。
中西方文化差异对广告翻译的影响
2021/3/11
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思维模式的差异
• 英语广告语言受其思维模式影响，往往言 简意赅，表达方式直接率真，广告语本身 也是毫无掩饰，干净利落。
• 在中国的传统文化中，含蓄的表示方式更 显示其内涵及修养。
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• 如中国的公益广告宣传语： • 五讲四美三热爱。 • 译文1：Five stress，four beauties and three
lovers． • 译文2：Five stress，four points of beauty
and three aspects of love． • 从译文1来看，西方人很容易理解成为“四个
• 在中国“龙”是吉祥和权利的象征，然而 在西方人眼中他们将“龙”视为一种张牙 舞爪的可怕怪物。而在西方某些地区， “猫”是不详的象征。
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• 世界上各民族都有自己的敬仰之物。他们 的婚丧、嫁娶、饮食等方面的规定也不相 同。因此在翻译过程中必须充分尊重消费 者的信仰．切勿触犯他们的禁忌。
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关于广告翻译的建议
• 了解商品的受众特点
• 灵活运用翻译手法、多重方法适时结合
• 再创造性翻译，寻找中西文化的结合点， 达到两种文化的交融
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价值观的差异
• 中国的传统思想更侧重集体意识，更重视 家庭观念。例如脑白金的广告语“孝敬爸 妈，脑白金”。如果该产品要在西方取得 市场，恐怕得完全更改其广告语。
中西文化差异在广告翻译中的体现
译文 ： 辛辣木 香调 的香 水特别 适合 有个性 的女性 使用 ， 花香 、 香 在结合 上果 香 ， 现 出时 代女性 自我 、 练又 不 木 体 干
失 女 性 温 柔 的本 色 。
“ 特别 、 花香 、 果香 、 时代女性 、 自我 、 干练 、 温柔 ”是译 者 ，
对 原 文 加 以 改造 后 添 加 的 。最 后 一 句 四 个 描 述 女 性 的 词 汇 直 接 体 现 了译 者 对 于理 想 的 东 方 女 性 的 价 值 取 向 。 原 文 中 ｓ ｏ ｇ ｅｓｎ ｌｙ 的ｓ ｏ ｇ 译 文 中 消 失 不 见 。原 因是 由 于 ｔ ｎ ｒｏ ａｉ ￣ ｒ ｐ ｔ ｔｎ在 ｒ 在 东 方 文 化 中 ，一 个 具 有 ｓ ｏ ｇｐ ｒｏａｉ 的 女 性 几 乎 等 同 ｔ ｎ ｅｓｎｌｙ ｒ ｔ
这 就 与 西 方 文 化 中 的 务 实 理 性 的 审 美 情 趣 形 成 了 鲜 明 的 对
比， 因此在 翻译过程 中 ， 须认识 到汉 文化 与西方文 化 的差 必 异 ， 一些适 当的变通 。 做 就商 品而言 。一 个群体 的审美观 最容 易体现 在对 于时
尚 品 的 看 法 上
纯粹 的欣赏 ， 而是有 效地推 销产 品 ， 过广告 宣传 引起潜在 通 消 费者对 产 品的注 意 ， 使其 产生 兴趣 ， 激起 购买 的 欲望 ， 并 最终促成 其行动 。因此 ， 在翻译领 域广告翻译属 于一种特殊 文体 的 翻译 ， 它不 同于 其他 的文 、 、 和科技 等 文体 的 翻 史 哲
译 ， 须 严 格 考 虑 到 文 化 差 异 的影 响 。 必 １汉 文 化 追 求 含 蓄 内敛 的 审 美观 ．
与西方 文化相 比 ， 汉文 化更偏 重于讲 求精致 细腻 、 巧 灵 潇洒 的审美趣味 。受到儒家思想 的深厚影响 ， 民族人认 为 汉 精神 的享受更 高于物 质 ， 于强 调外在 的美是肤 浅 的表现 ． 过
汉语广告的英文翻译方法
汉语广告的英文翻译方法广告是一种应用性极强的文体，由于中西方在语言文化、思维方式等方面存在很多差异，翻译工作者往往需要“背叛原文”，做到真正意义上的“忠实”，从而实现广告的真正目的。
根据功能目的性原则，译者在翻译汉语广告的时候，要充分考虑广告受众的语言文化、心理等因素，遵照英语广告的特点，采用合理的方法，以实现广告的预期功能，更加有效地刺激受众的购买欲望。
笔者认为，汉语广告英译时，应当灵活采取直译、增译、删译、仿译、转译和创译等方法，并要注意避开译语文化的禁忌。
1.直译法（Literal Translation Method）直译是指翻译广告时尽量保持原发语的语言形式，包括用词、句子结构、修辞手段等，同时要求译文通顺流畅，以求最大限度地获得与原文同等的广告效果。
尤金·奈达先生曾说过，仅仅字面对等就能实现功能对等的话，也就无需进行形式上的调整了。
对于技术性广告、公司及产品的简介等来说，直译法不失为一种理想的方法。
这些广告读起来客观、真实，令人信服。
（5）“铁牛”牌拖拉机装有半分置式液压系统，用途广泛。
可佩带犁、播种机、收割机、旋耕机、拖车、畜牧机械和植保机械等70种农机具进行作业。
（天津“铁牛”牌拖拉机广告）Fitted with a semi-individually arranged hydraulic system，TN tractor features a vast range of farming tasks. It can be1matched with 70 kinds of various implements for operators such as ploughing，harrowing，seeding，harvesting，rotary cultivating，transporting，planting and nursing etc.（6）大港油田公司是中国石油天然气总公司（CNPC）下属的一个特大型石油天然气勘探开发联合企业，其勘探开发范围跨津、冀20个县、市、区以及山东省的一部分，面积约18 000平方公里。
英汉广告的文化差异与翻译的忠实对等
一
、
引言
的因素都不能强加于翻译 ，而为 了 目的不择手段Байду номын сангаас的翻
译 方 法更 不 可取 。我 们 在处 理 广 告 翻译 时 ，应 当立 足
语言是文化的载体 ，不同的语 言承载 了太多的风
俗 习 惯 、民族 宗 教 、价 值 观 念 、审美 情 趣 等 不 同 的 文
于本体 ，忠实 于原 文 ，不 能脱离原 文 的话 语信 息 内 容 ，同时在保持两种语 言信息量的等值的基础上尽可
能 地 做 到 形 式 对 等 ，使 译 文 能 够 易 于 为译 语 读 者 接
化信息 ，因而作 为把一种语言文字所表达 的信息用另
一
种语言文字表达出来 的翻译活动 ，其翻译的内容不
仅仅是语言符号本身 ，也是再现源语符号所承载的文 受。那种完全将翻译 看作是工具的 目的论是本末倒置 化 。可是形式 与功 能孰重 孰轻？ 自有翻译活动 以来 ， 的表现。另一方 面，如果译 文一味强调忠实于原文信
：
冀 麓
英汉广告的文化差异与翻译 的忠实对等
潘 清 华 ，冷 玉 芳
（ 西 财 经 大学 外 国语 学 院 ，江西 南 昌 江 ３０１） ３０ ３
摘
要：广告翻译既是语言翻译 ，也是文化翻译。在英汉广告翻译过程 中，应充分考虑 中西文化差异，对
文化 因素进 行 恰 当的 处理 ， 以使 译 文 达到 与 原 文相 同的 宣传 效 果 。 “ 实对 等 ”是 翻 译 的 根 本 原 则 ，任 何 翻 译 活 忠 动 都 不 能 完全 脱 离作 为本 体 的 原 文 。 广告 语 言 具有 目的 性 的 一 面 ， 同 时作 为语 言 的一 种 表 现 形 式 ，要 受到 人 们 的
英汉广告翻译中的文化差异
由于中西方文化 的差异 ， 不 同民族 习俗不 同， 看待事物 、 做 事 方式的观念 和思 维方 式都将不 同。这也将 影响汉英广告 翻译结 果质量 的好坏 。翻译 可 以理解为不 同语言 和文化传播 的一种 途 径， 美 国著名学者 Ｅ ｎ ｇ ｅ ｎ ｅ Ｎ ｉ ｄ ａ 曾说过“ 翻译 就是 用最 自然和准确 的语言展现 出一种语言到另一种语言的转变” 。能否满足最 自然 和准确 的语 言对 等取决于文化 因素差异制 约程度的大小 。熟 练 掌握英汉两国的文化 习俗 比只掌握语言更有助于做好 翻译工作 ， 而广告翻译 过程 中包 含交 际、 语言和思维等诸多 因素 。由于广告 市场所面对 的群 体 比较特殊 ， 大市场里面包含 着诸 多小市场 ， 这 里需要 向不同的文化群体和人们传播相同的信 息 ， 可 以说是困难 重重。如果仅仅 掌握 两国之 间的差异 ， 将无法应对特殊的市场需 求 。因此 ， 英汉广告 翻译 过程 中需要 由大 至小 、 由里及外 地认 真 分析两种语 言 ， 对于英汉广告翻译过程 中主要包含 以下几方面的
３ 结 束 语
较含蓄 和简练 ， 有些 时候表现 出跳跃式 的逻辑推理形式 ； 而 中国 的汉语表达明显特征就是 直截 了当， 推理形式可 以理解为按部就 班 的方 式 ， 传统 的思维方式更强调 由表及 里 ， 讲究推 理的完整和 顺序 。因此 ， 在英 汉广告翻译 的过程 中 ， 要注意 广告 逻辑顺序 的 调整 ， 避免让人们觉得太突然和直截了当。 １ ． ２ 价值观不同 不 同的文化背景 ， 人们 的价值观念也 将有所不同 ， 中 国主要 强调 的是 自觉能力 、 规范的道德 和内向性 格 ， 西 方人 们表现得 比 较外 向 。比如 在耐克广 告标语 中“ ｊ ｕ ｓ ｔ ｄ ｏ ｉ ｔ ！ ” 在 美 国媒体 上翻译 成“ 想做 就去做 ” ， 这也体现 出了美国的外向性格 和个性 自由的价 值观， 而在我 国就不一样 了， 这么翻译将有诱 导未成年人干坏事 的意思 ， 引起 了很 多成年人 的投诉 ， 最后广告词翻译成 了“ 应做就 去做 ” 。这说 明了英汉广告商 品需要 满足面 向群体 的价值观念 ， 才能被他们所接收 。
英汉广告语的文化差异现象及翻译策略
英汉广告语的文化差异现象及翻译策略随着全球化的发展，英汉之间的商业交流日益频繁，广告作为商业宣传的重要手段，在不同国家和地区扮演着不可或缺的角色。
英汉广告语在翻译过程中往往会出现文化差异现象，因而需要制定相应的翻译策略来保证广告宣传的有效传达。
本文将探讨英汉广告语的文化差异现象，并提出相应的翻译策略。
英汉广告语的文化差异现象1.文化内涵差异英华两国具有悠久的文化历史，其文化内涵在广告语中得到充分体现。
由于两国文化传统的差异，很多经典的英文广告语在进行翻译时难以完美表达其文化内涵。
英文广告中常见的“Got milk?”（你喝牛奶了吗？）在汉语中直译可能会失去原汁原味的幽默感，因而需要通过其他方式进行翻译调整，以便更好地与中国消费者进行情感交流。
2.习惯用语的不同英汉两种语言在习惯用语上存在较大差异，导致广告语的翻译需要特别注意。
英文广告中常见的“grab a bite”（随便吃点东西）在汉语中无法直译，需要根据中国人的生活习惯和口味进行相应调整，以确保广告宣传的精准传达。
3.文化符号的差异文化符号在广告语中起着重要的表征作用，然而英汉两国的文化符号存在较大的差异。
在西方文化中，红色代表着热情和爱情，而在中国文化中红色则代表着喜庆和吉祥。
在进行广告语翻译时需要特别考虑文化符号的差异，以避免文化误解和传达偏差。
翻译策略1.保留原意，调整表达方式在进行英汉广告语翻译时，应尽量保留原文的文化内涵和宣传效果，但是需要根据中国市场的实际情况和消费者的口味进行相应调整。
“It's finger lickin' good”（香到手指都想舔一船）在中国市场可能会适当调整为“回味无穷”，以更好地迎合中国消费者的口味和情感需求。
2.采用当地化表达在翻译英汉广告语时，应采用当地化的表达方式，使之更加贴近中国消费者的生活习惯和文化情感。
“Just do it”（只管去做）可以在中国市场中翻译为“只争朝夕”，以强调中国消费者对于自我实现和成功的追求。
广告翻译中的文化差异
反 应 和 视 觉效 果 。尤 其 是 汉 字 是 当 今世 界 上 仅 有 的 体 系最 完 整 、结 构 最 严谨 的象 形 文字 ， 只要 “ 文 ” 便能 “ 义 ” 它给 人 望 生 。 们 的不 仅 仅是 视 觉 冲击 力 ， 而且 还能 启 动 灵 感 ， 成 巨大 的心 灵 震撼 。④修 辞 差异 。 广 造 告 语 常 用 修 辞 手 法 ， 了 使 表 述 内 容 形 象 为 化 、具 体 化或 使 主要 词 语鲜 明 、突 出 ， 强 加 语言效果 ， 引起 公 众 注意 并 帮 助 公 众记 忆 。 但 由于 中西 某些 修 辞 传 统 的 差 异会 给翻 译 带 来一 些 困难 ， 主要 表现 在 比喻 、象征 、对 偶 、双 关 等 修辞 上 。 其 中最 难 处理 的是 双 关 的翻 译 。 双 关 分谐 音 双 关 和 多 义双 关 两 种 ， “ 河冰 箱 ， ‘ ’一 步 ”和 “ ｋ 如 黄 领 鲜 Ａｓ
①语 音 差 异 。语 言 的 发 音 能 引起 心 理 上 的 不 同听觉 效果 ， 在心 理上 激 发不 同 的反 应 ， 柔 和 、或 清脆 、或 苍劲 、或凝 重 。在 或 广 告语 中 ， 经常运 用拟 声构成 （ｎ ｍａｏ ｏ ｉ ｏ ｏ ｔｐ ｅ ｃ ｍｏｉａｉｎ 、声音象征（ｏ ｎ ｙ ｏ ｓ ￣ ｔ ｔ ） ｖ ｏ ｓｕ ｄ ｓ ｍｂ ｈ ｍ）Ｄ 回音词 （ ｈ ｉ 等 以 引起 受 众的听觉 美 感。 ｅ ｏｓ ｃ ｍ） 但 中 西语 音 、拟 声或 用 韵有 不 同特点 ， 给 这 译 者 带 来 不 少 困 扰 。例 如 ， 英 语 广 告 词 在 中 ， 常 采 用头 韵 （ ｌ ｒ ｒ ｔｏ ） 元 韵 经 ａｌ ｅａ ｉｎ 、 ｉ （ｓｏ ａ ｃ） ａｓｎ ｎ ｅ、押韵（ｈ ｍｅ、假韵（ｏ ｓｎ ｎｅ ｒｙ ） ｃ ｎｏ ａ ｃ ） 等韵 类增 加广 告 词的 音 韵美 。 ②语 义差 异 。 语 言是 文 化 的一部 分 ， 是 文化 的载 体 。 它 又 反 映 着一 个 民族 的特征 ， 仅包 含 着该 民族 不 的历 史和 文化 背景 ， 而且 蕴藏 着 该 民族 对人 生 的 看 法 、 生 活方 式 和 思 维 方 式 。 广 告词 作 为语 言 的一 部 分 也 要 受到 文 化 的 约 束 。 译 者 对 广 告 词语 的理 解 不 能 只 限 于 字面 意 义， 还应 了解它 的 引 申意 义和丰 富 的 文化 蕴 涵 。各 国的 广 告 词 中 多 引 申成 语 、 谚 语 或 名 人 名诗 ， 成 在 翻 译 时 的 语 义 空 缺 或 抵 构 触 ， 翻 译 工 作带 来 困 难 ， 别是 我 国有 些 给 特 广告 词 的翻 译如 果 只直 接按 字 面去 翻 译 ， 没 有 考 虑到 其 它 因素 ， 语 言 、文 化 、政 治 、 如 风俗 等 ， 么译 出 来 的东西 会 有悖 于 西方 文 那 化 。这 大概 存在 以 下 四种情 况 ： 是 译名 不 一 符 合英美文 化 。例如 ， 上海 产 “ 白翎 ”钢 笔 ， 其英 译为 “ ｉ Ｆ ａ ｈ ｒ ， Ｗｈｔ ｅ ｔ ｅ 在英语 国家无 ｅ 人 问津 ， 原 因 在 于 英 语 中有 句 成 语 “ ｏ 其 ｔ ｓ ｏ ｔ ｅ ｗｈｔ ｅｔ ｅ ”意思是临阵逃脱 ， ｈ ｗ ｈ ｉｅ ｆａ ｈ ｒ 白色 羽毛 象征 的是 胆 小鬼 ； 二是 译名 有政 治 隐喻 。如 ｃ ｃ ｏ ｋ一 词在 英 美 国家经 常 喻指 某 人体 器官 ， 如果 任何广 告词 中带 “ 字 的词 鸡” 语 ， 金鸡 ” “ 如“ 、 雄鸡 ” 直接译成 “ ｏ ｋ 等 ｃ ｃ ”会 有 损 商品 形象 ， 人 一种 粗 俗 、缺 乏教 养 的 给 印象 ； 四是 译者 既 是 汉 语 拼 音 又是 英 语 词 汇。 汉语 拼音 是 用拉 丁字 母 组成 ， 英语 单 词 也 是 用的 拉丁 字 母 ， 以有些 广 告 词语 的 汉 所 语 拼音有可能碰巧为英语 中的某个单词 。 以上 是汉 语广 告 词语 英译 时 常 出现 的 问题 ， 译者应多注意广告 词语广泛的文化 内涵。 ③ 文字 形 式 差 异 。 不 同 国家 、 民族 和 地 区 所用 的文 字 是不 同的 ， 某些 文字 的 偏好 和 对 厌 恶 也大 相 径 庭 。 据调 查 日本 人 最 喜 欢 的 汉字为 “ ” 梦” 爱” 愁” 美”等。 诚 、“ 、“ 、“ 、“ 中国 人喜 欢 的汉 字 为 “ ” 寿 ” “ ” 福 、“ 、 喜 、 “ 乐”等 。根 据美 国作家 Ｉｖｎ Ｗａｌｃ ｒｉｇ ｌ ｅ选 ａ 出 的 最 美 丽 的 英 文 字 是 ： ｈｉ ｃ ｍｅ一 串 铃 、 ｇ ｌｅ ｏｄ ｎ金色的、ｌ１ ｂ Ｉｌ ｙ摇篮 曲、ｍｅｏ ｙ旋律 、 】ａ ｌｄ ｍｕ ｍｕ ｉ ｇ低语 等 。 可是 这 些文 字 不仅 寓 ｒ ｒｎ 意优美， 而且 外形 美 丽 。引起 人 们 美好 心理
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响随着全球化的发展，越来越多的企业开始跨国经营，而广告翻译是企业全球化的必然要求之一。
然而，由于不同语言和文化的差异，广告翻译存在一定的难度和挑战。
本文将围绕中英语言与文化差异对广告翻译的影响进行探讨。
一、语言差异语言是文化的载体，不同的语言对同一信息的表达方式和语法结构都不同，因此在广告翻译中，语言差异是最直接的问题。
中英两种语言的结构和表达方式都有很大的差异，其中最具代表性的就是中文的象征性和英文的直白性。
中文是一个象征性语言，具有很强的修辞和想象力。
中文的表达方式通常是通过暗示、比喻和隐喻来达到表达的目的，同时中文语言还有很多成语、俗语和谚语，这种结构和表达方式在广告翻译中需要注意，如果直接翻译可能会导致误解或歧义的产生。
英文则是一个直白性语言，具有简单明了的表达方式，不像中文一样需要深入理解才能理解其含义。
在广告翻译中，英文广告通常都是直接地点明要表达的信息，而且为了吸引消费者注意，广告通常会使用大量的口号和吸引人的图像，这种直接的表达方式是英文广告的特点之一。
二、文化差异文化是㛤代人所共同拥有的价值观、信仰、行为、语言、习俗和传统的总体，它是人类行为的基础和精神支柱，因此文化差异也是影响广告翻译的一个重要因素。
中英文化差异最明显的体现就是在价值观和行为规范上。
中文文化强调节俭、谦虚和忠诚，这种价值观与英文文化的个人主义、自由和竞争相对比，因此在广告翻译中需要根据不同的文化差异进行复杂的取舍和转化。
例如，在中文广告中，一些消费品公司往往强调产品的实用性和价值，强调适用于大众消费者，这种价值观在英文广告中就不重要了，英文广告往往强调产品的个性化和高价值，强调产品的定制和专属性。
此外，中文和英文在行为规范方面也存在很大的差异。
中文文化强调礼仪、敬老和尊重，而英文文化则强调竞争、勇气和责任。
这种差异在广告中同样是需要考虑的。
在广告翻译中需要避免引起消费者误解或不适的情况，例如在中文广告中强调尊重长辈，在英文广告中强调个人的机会和自由。
中英标识语的文化差异与语用翻译
中英标识语的文化差异与语用翻译一、本文概述随着全球化的进程加速，中英标识语在跨文化交流中的地位日益突出。
标识语作为一种特殊的语言现象，广泛应用于各种公共场合，如商业广告、公共设施、旅游景点等。
由于中英两国文化背景、价值观念、语言习惯等方面的差异，标识语的翻译往往面临着诸多挑战。
因此，本文旨在探讨中英标识语的文化差异，以及如何在语用翻译中实现有效沟通。
本文将首先分析中英标识语在文化表达上的差异，包括价值观、习俗、语言风格等方面的对比。
随后，通过具体案例分析，探讨中英标识语翻译中常见的语用失误及其原因。
在此基础上，本文将提出相应的翻译策略，旨在提高中英标识语翻译的准确性和得体性。
通过本文的研究，期望能为中英标识语的翻译实践提供有益的参考，促进不同文化背景下的有效沟通。
也希望本文能引发更多学者对标识语翻译领域的关注和研究，共同推动跨文化交流的发展。
二、中英标识语的文化差异中英标识语的文化差异主要体现在语言习惯、价值观念、社会习俗和审美取向等方面。
这些差异不仅反映了各自文化的独特性，也影响了标识语的翻译和应用。
在语言习惯上，中文标识语往往追求简洁明了，注重意境的传达，而英文标识语则更注重直接明确，避免产生歧义。
例如，中文标识语中的“禁止吸烟”，在英文中可能会被翻译为“No Smoking”，以直接明确的方式表达同样的意思。
在价值观念上，中文标识语往往强调集体意识和公共秩序，而英文标识语则更注重个人自由和权利。
这种差异在交通标识语中尤为明显，中文交通标识语通常强调“慢行”“让行”，而英文交通标识语则更多使用“Stop”“Yield”等词汇，强调驾驶者的主动性和权利。
在社会习俗方面，中英标识语也存在差异。
例如，在中国，公共场所的标识语通常会强调文明礼貌和公共卫生，如“请勿随地吐痰”“请排队等候”等。
而在西方国家，类似的标识语则可能更加强调个人责任和自律，如“Keep the Area Clean”“Please Wait Your Turn”等。
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价值取向的差异
价值取向的差异源于文化背景的差异。中国人注重群体，强调 群体观念，而西方则崇尚个人主义，个性的张扬。因此，在中 国的广告用于中多推崇“用了都说好”“男女老少皆宜”等从 众性语句。英语广告中却常用“YOU”针对个人的口吻对消费 者进行说服，使其感到被尊重，产生消费欲望。天津出租汽车 公司的广告语“接天下客，送万里情”被译为了“Ready to meet you from all over the world”。这样的译法在西方国家 能大大缩短消费者与广告商之间的距离。若将“客”
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Hale Waihona Puke rd音译法音译法就是根据原文发音和译文 发音的相似性进行翻译的方法， 以加深受众的印象。例如“Puma” 意思是“美洲狮”，但此品牌没 有根据其意进行翻译，原因就在 于中国大众对美洲狮没有概念， 其形象模糊。当将此品牌音译为 “彪马”之后，以“马”的形象 将品牌展现在中国受众面前，更 加突出了它作为运动品牌的特性。
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音译、意译相结合
音译、意译相结合其实是一种巧译，是 有意识地改变品牌的文化内涵，转换其 原有的文化信息，以新的表达方式，以 新的寓意来达到文化推销的目的。此种 翻译手法运用于广告翻译时最为成功、 众所周知的经典案例是香港品牌“金利 来”的翻译。“Goldlion”的翻译结合了 意译与音译，其中“gold”被意译为“金、 利”，“lion”被音译为“来”，象征着 财源滚滚而来，更能迎合中国受众的心 理，创造了一种巧妙的结合契机。
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再创造性翻译
再创造性翻译意指已经脱离翻译范畴重新创 造。再创造性翻译虽然在中英两种文字字面 意思上很少有相似之处，但却能被认可在中 英两个版本的广告中指代同一种商品，这是 一种“意会”。例如，天津的“狗不理”包 子被再创造性地译为“Go Believe”。这不仅 在发音上与“狗不理”契合，而且足以让英 美受众产生值得信赖的美好感觉。这种找准 了中西文化切入点的“意会”，可以避免本 土文化失语。再创造性翻译就是寻找中西文 化的结合点，达到两种文化的交融。
广告翻译中的 文化差异和翻译技巧
作者：张瑾佳 重庆工商大学外语学院 来源：《新闻界》2011年第一期 PRESS CIRCLES 2011(1)
参考文献 REFERENCES
• Nida，E：Language，Culture and Translating【M】，
上海外语教育出版社，1993年版。 • 华英，马永堂：《英文广告阅读》 【 M 】 ，北京：经济管 理出版社，2005年，第307页。 • 欧阳敏，马艳：《林德福：跨文化背景下的商业广告翻译技》 【 11 】 ，《商业时代》，2009年第29期。 • 章爱民：《商务英语中的文化因素及其翻译策略》 【Ⅱ】， 《大连海事大学学报》(社会科学版)，2009年第1期。
字直译为“guests”则显得生分，
有距离感。
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文化背景的差异
每种语言都有其深远的历史背景和文化内 涵。这种文化背景的差异往往造成中西方 对事物描述方法的差异。这在广告翻译中 有着较大影响。例如“zephyr”的翻译。 这个单词的字面意思是“西风”。基于特 定的地理文化背景，英国的“西风”是带 来温暖的风，其意是美好的。但在中国， 困于类似“穷得喝西北风”的说法，“西 风”已毫无温暖之意，而变成了寒风。 由此“zephyr”商标来到中国后被改 译为“和风”
灵活运用翻译手法，直译意译适时结合
广告翻译常用的方法有直译法、意译法、套译法、音 译法。何时采用何种翻译方法需要结合商品的自身特 点，受众特征以及相应的文化背景，有时还需要将两 种或两种以上的方法灵活地结合起来使用。如，前文 说到的“金利来”（goldlion）就是运用直译和意译 相结合的很好的例子。
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关于广告翻译的方法
直译法 意译法 套译法 音译法 音译、意译相结合
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直译法
直译法就是在表达原文意思的时候，使译文的表达 形式和句法结构尽量同原文保持一致，做到 “神”“形”兼备。这种翻译手法主要用于原文和 目标语之间具有文化共性的情况，它能让人产生相 应的联想。例如，我们常用羽毛来形容物体轻巧， 同样在英语中“feather(羽毛)”也有此意。“飞适维” 眼镜广告中就用了这样的比喻：Featherwater： light as a feather。由于中英文中都有“轻如鸿毛” 一说，此处广告完全可以直译。
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小组总结
文章思路清晰，论述观点有条理，对应的分析 详略得当，总体合理。
不足
在文章的每个观点后面，作者所列举的例子基本上只有一 个（除了“民俗差异”的观点有两个），说服力稍显单薄；
White Feather的例子跟审美观并没关系，所以 放在“审美观差异”里并不恰当；如果放在“文 化背景差异”的论点后面，则会显得更合理、更 具说服力。
内容提要
广告翻译中的中西方差异
关于广告翻译的方法
关于广告翻译的建议
广告翻译中的中西方差异
思维模式的差异 价值取向的差异 文化背景的差异 民俗的差异 审美观差异
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思维模式的差异
英语广告语言受其思维模式影响，往往言 简意赅。如，麦斯威尔咖啡的广告词 “Good to the last drop”传到中国时最 好的翻译当然并非逐字翻译的“好到最后 一滴”。这样直白的广告语太生硬，缺乏 意境，无法植根中国人的脑海。但是经过 中式表达方法的修饰，译为“滴滴香浓， 意犹未尽”。却将咖啡的余香、无穷的回 味融合在一起，让大家在品味广告词的同 此，勾起了品一品这款咖啡的欲望。
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意译法
意译法是指通过对原文深层意蕴的理解和消 化，将原文的表层结构打破和重组，然后转 化为译文自然流畅的表层结构。意译常利用 更为符合当地消费者的形象、生动的语言吸 引受众。例如我国的“玉兔”商标，若直译 为“Jade Rabbit”很容易让人误解为玉做的 兔子，且与其“月宫玉兔”的典故毫无联系， 也使得翻译完全失真。这时，需要对典故进 行引用，将“玉兔”译为“Moon Rabbit”， 以意译的方式，更为准确地表达 品牌的寓意。
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套译法
套译法就是借用目标语中的谚语、诗歌、习语、 名言佳旬、成语典故等进行翻译的方法，以提 升广告的亲和力和表达力。有一则轮胎广告是 “He laughs best who runs longest”，它被 译为“谁跑得最久，谁笑得最好”。此广告语 的翻译就套用了英语中很常用的一条习语“He laughs best who laughs last”，用runs longest替换 laughs last，既体现了该品牌轮 胎耐用的特点，又亲切温馨，易于接受，宣传 效果明显。
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关于广告翻译的建议
了解商品的受众特点 灵活运用翻译手法、直译意译适时结合 再创造性翻译
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了解商品的受众特点
广告翻译中了解商品的自身特点重要，了解其受 众特点更为重要 ，结合当地文化背景，考虑当 地受众的思维模式、价值取向、审美观，作出恰 到好处的翻译，是广告翻译的关键。例如众所周 知的可口可乐翻译，“coca—cola”中“coca” 与“cola”本是两种香料的名称，商品名称很准确 的描述了商品的主要原料和特点。可能美国广告 受众是知道这两种香料的口感的，他们能很快联 想到在饮用这种饮料之后的感觉。可是，这些香 料在中国不为人所知，大家也就无法想象这种饮 品的特点。因此将其译为“可口可乐”， 一下就表现出了口感和给受众带来的回味。 rd
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民俗差异
在广告翻译时民俗也应得到 相应的重视。 例如，狗在西方被看作人类 的朋友，像子女一样的家庭 成员。到了中国，狗却没有 这样的地位。自然就出现了 英语“lucky dog(幸运儿)” 和汉语中的“狐朋狗友”这 样的褒贬差异。
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审美观差异
各地域受地理环境、经济发 展影响，审美情趣也有所不同。 广告翻译要尊重当地大众文化、 审美水平和视角。例如，曾经 上海的“白翎”钢笔由于被译 为“White Feather”，在英国 无人问津，因为“白色的羽毛” 在英语中象征的是胆小鬼。