广告从策略到创意到传播
广告创作流程学习广告创作的流程和步骤
广告创作流程学习广告创作的流程和步骤广告是商业活动中的重要一环，通过各种媒体渠道向公众传达产品或服务的信息。
广告创作是一个综合性的过程，需要艺术、营销和传播的结合，以吸引目标受众的注意力并传递有效的信息。
本文将介绍广告创作的流程和步骤。
一、目标受众分析在广告创作之前，首先需要进行目标受众分析。
目标受众是广告的主要接受对象，也是广告创作的出发点和依据。
通过调查研究和数据分析，了解目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好、购买习惯等方面的信息，从而确定创作广告的定位和传播策略。
二、制定广告策略广告策略是广告创作的重要环节，它是基于目标受众分析的结果来制定的。
广告策略包括选择合适的媒体渠道、确定传播的时机和频率、制定切实可行的创意方案等。
在制定广告策略时，需要考虑目标受众的特点和行为习惯，同时也要根据产品或服务的特点和竞争状况来确定创作方向。
三、创意构思与策划在广告创作中，创意是核心。
创意构思和策划是广告创作过程中最具挑战性的环节之一。
创意构思要根据目标受众的需求和喜好来设计，以吸引他们的眼球并引起共鸣。
同时，创意还要与广告策略相契合，能够充分传递产品或服务的核心卖点。
四、素材准备和制作广告创作过程中需要准备和制作各种素材，如图像、音频、视频等。
这些素材要精心选择和处理，以符合广告策略和创意的要求。
同时，还要保证素材的质量和版权合法性，确保广告的合法性和可靠性。
五、广告文案撰写广告文案是广告传递信息的重要方式之一，它需要简明扼要地描述产品或服务的特点和优势。
广告文案要吸引读者的注意力，并引导他们采取进一步行动。
在撰写广告文案时，需要注意语言的力度和表达的方式，以及所使用的修辞手法，以提高广告的说服力和亲和力。
六、广告设计与排版广告设计与排版是为了让广告更加美观和易读。
设计和排版要考虑目标受众的审美观念和阅读习惯，突出产品或服务的特点，同时符合品牌形象和广告策略。
在进行广告设计和排版时，还要考虑媒体渠道的要求和限制，以确保广告能够在各种平台上呈现良好的效果。
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
广告创意设计与品牌传播
广告创意设计与品牌传播【摘要】广告创意设计是一种复杂的思维活动过程, 具有创造性。
广告作为一种大众消费文化在推动品牌发展方面起了重要的作用。
本文通过广告创意设计的概念，深入探讨了广告创意设计在品牌传播中的表现与运用。
【关键词】广告创意；设计要素；品牌传播一、广告创意设计概述1.广告创意设计广告创意设计简单的说就是在广告设计过程中加入创意的部分，让广告作品能够不落俗套，脱颖而出。
所谓的“创意”就是指通过有创造性的思维活动和别具一格的制作技法使原本平庸无奇的东西化腐朽为神奇，并在人们的脑海里形成深刻的印象。
一个完整的广告设计作品要达到三个标准。
首先是冲击力，即从视觉上来吸引消费者的注意力，这就要求广告在画面上应该是吸引人的，科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间，制造出彩的视觉效果。
其次是广告信息内容，一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂，并且能够系统的传达产品信息和广告诉求。
最后是品牌形象，一则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性，在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性。
2.构成三要素（1）图。
广告设计在一定程度上可以理解为视觉设计。
在广告创意设计中，图可以更为直观、更为生动地表达广告所要传达的信息。
广告创意设计中可以用到的图像要素类别有很多，如手绘插画、抽象图形、卡通造型等。
（2）文。
广告创意设计中的广告口号、解说词等都需要用文字表达出来。
而文字的字体、风格、字体搭配、文字编排等是进行广告创意设计时所要考虑的关键要素。
（3）色。
研究表明，色较之图文更具有感性的识别性能。
广告设计需要运用到色相的选择、纯度和明度的情感发挥、冷暖色调的搭配等技巧。
不同的色彩所体现的情感是不同的，因此在广告设计过程中，巧妙的运用色彩也能为广告作品增彩不少。
二、广告创意设计在品牌传播中的表现1.品牌传播现状所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则，通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去，在消费者心目中树立良好的品牌形象，促进销售。
广告学概论 知识库
广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。
2、广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。
3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。
信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。
5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。
6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。
在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。
7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。
8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。
10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。
11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告传播策略
广告传播策略广告传播策略是企业进行市场宣传的重要手段，通过广告传播可以提高产品知名度，增加市场占有率。
下面分享几种常用的广告传播策略。
一、媒体选择媒体选择是广告传播策略的核心之一，它不仅影响广告传播效果，还直接影响广告费用。
在确定媒体选择时，需要结合产品特点以及目标受众的消费行为特点。
例如，针对年轻人口的饮料产品可以选择社交媒体进行宣传。
二、目标受众广告传播需要着眼于目标受众，因为它们是最终购买产品的消费者，而不是观众。
通过调研了解目标受众的认知特点和购买意愿，可以帮助企业精准地定位广告宣传的效果。
三、情感宣传将产品与情感体验相结合，通过营造情感氛围，让消费者在购买时更容易因为感性因素而选择某一种产品。
比如，分享温馨家庭场景的化妆品广告、泪目的亲情创意广告等。
四、创意宣传创意宣传是广告传播中不可忽视的重要部分。
通过巧妙的创意，可以吸引受众的注意力，提高广告触达效果。
创意包括文字、配音、音效、画面等等，甚至可以与名人合作推出广告，增加品牌知名度。
五、宣传比较宣传比较是一种常用的广告传播策略。
通过与同行企业进行产品比较，突出自身特点和优势，从而引起消费者的关注。
但是要注意不能直接抹黑竞争对手，以确保自己的形象。
六、在线营销宣传面对越来越普及的互联网，在线营销方式逐渐被广告宣传所采用。
企业可以通过搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件、微信公众号等方式与受众直接沟通，提高品牌知名度。
七、区域性宣传在每个地区的市场特点不一样的情况下，企业可以采用区域性广告策略。
此种策略可以让企业更加准确的定位到需求客户的群体，通过广告宣传营造更加亲近的感觉，进而提高销售。
正因为不同广告宣传有各自的优缺点，无论哪种策略，都需要结合企业自身特点和产品特点进行分析，以确保广告传播效果的最大化。
广告策划的基本原理
广告策划的基本原理广告策划的基本原理是建立在市场营销和传播学的基础上的，旨在通过巧妙的策略和创意，将产品或服务展示给目标受众，引起其购买和使用的兴趣。
下面是广告策划的一些基本原理：1. 目标受众定位：广告策划的第一步是明确目标受众群体，即确定产品或服务的最适合的消费者。
通过市场研究和人群分析等手段，了解他们的需求、偏好和消费习惯，从而能够更准确地制定广告的内容和传播方式。
2. 独特卖点：产品或服务的独特卖点是广告吸引受众注意力的关键。
广告策划者需要深入了解产品或服务的特点和优势，并通过创造性的表达方式，让消费者意识到选择这个品牌所获得的独特价值。
3. 创意元素：广告策划需要注重创意，制作出具有吸引力和影响力的广告文案和视觉形象。
创意元素需要与目标受众的心理诉求和审美偏好相结合，以引起他们的兴趣和共鸣，并激发购买欲望。
4. 多重传播渠道：广告策划应该充分利用各种传播渠道，包括电视、广播、网络、平面媒体、移动终端等，来扩大受众覆盖面和传播效果。
选择适合目标受众的传播渠道，并制定相应的传播计划，以保证广告能够广泛传播并达到预期效果。
5. 效果评估和调整：广告策划者需要监测和评估广告活动的效果，通过数据分析和市场反馈，了解广告对受众行为和态度的影响程度。
根据评估结果，及时调整广告策略和执行方式，以提高广告的效果和回报。
总而言之，广告策划的基本原理是将产品或服务与目标受众的需求和心理诉求相匹配，通过独特的创意和全面的传播方式，吸引受众的注意力，并激发其购买欲望。
通过持续的效果评估和优化，广告策划者可以不断提升广告的效果并达到市场营销的最终目标。
广告策划是一项复杂而又充满挑战的工作。
为了让广告能够有效地传达信息并吸引目标受众的注意力，广告策划者需要了解市场环境、产品特点和目标受众的需求。
下面将会进一步探讨广告策划的相关内容。
6. 市场研究：在制定广告策略之前，市场研究是必不可少的一步。
通过收集和分析市场数据和竞争对手的情报，可以了解产品的竞争优势和市场需求，为广告策划提供有效的参考。
广告传播的概念
广告传播的概念
广告传播是指将广告信息传递给目标受众的过程。
它是通过使用各种传播渠道和媒体来向消费者宣传产品、服务或品牌的方法。
广告传播的目标是提高品牌知名度、促进销售额增长以及塑造消费者对产品或服务的态度和偏好。
广告传播的过程包括以下几个方面：
1. 广告策略：确定目标受众、制定广告目标和消息传递策略。
2. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的传播媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 制作广告：根据广告目标和传播媒体的要求，设计制作广告创意，包括文字、图像、音频、视频等。
4. 广告投放：选择合适的时间和地点，在选定的传播媒体上发布广告，确保广告能够触达目标受众。
5. 广告效果评估：通过市场调研、销售数据分析等方法，评估广告的传播效果和对消费者行为的影响，以便优化广告策略和投放效果。
为了提高广告传播效果，广告传播需要考虑以下几个因素：
1. 目标受众：了解目标受众的特征和需求，以便选择合适的传播媒体和制作广告内容。
2. 广告创意：设计有吸引力和独特性的广告内容，以引起消费者的兴趣和注意。
3. 传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道和媒体，确保广告
能够触达到潜在消费者。
4. 品牌一致性：确保广告内容与品牌形象一致，增强品牌认知和记忆。
5. 广告投放时机：选择合适的时间和地点发布广告，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
总之，广告传播是一项复杂而重要的市场传播活动，通过有效的广告传播策略和方法，可以帮助企业提升品牌形象、增加销售额，并与目标受众建立良好的沟通和关系。
广告的五大驱动力
广告的五大驱动力摘要: 策略和创意两个驱动因素有如人的肢体和衣裳，而定位、卖点及形象驱动则是促使品牌成功的灵魂所在。
创意驱动创意驱动是一个普遍意义上的概念，他需要与以下的各种驱动力共同发力，目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。
创意驱动本质上是一种辅助工具。
单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑（消费者心智中的独特位置）很可能成为昙花一现。
“我们的产品就靠你的创意了”，创意驱动因素一直以来被多数的本土企业所重视，然而缺少了定位及卖点驱动的支持，单纯的创意本质上起不了多大作用。
好劲道采用范伟作为代言人，利用消费者耳熟能详的“拐了”做创意，“骨汤加劲面，营养不忽悠”忽悠了消费者，但产品本身的定位不明确，卖点区隔性不强，使得产品的销售并没有预期那么理想。
在明晰定位及卖点后，优秀的创意则能够给产品广告加分，BIRRAMORETTI啤酒用搞笑的创意告诉我们：白酒要和哥们一起喝，红酒要喝女人一起喝，但是啤酒有时候要和电视机一起喝，尤其是电视里在直播球赛的时候。
当然不是每一种啤酒都适合在电视机前面看球的时候喝，但是BirraMorettiZero肯定是。
定位驱动定位是产品在行业立足壮大的重要前提。
定位的根本目的是在消费者心智中建立固定的认知，使得消费者在特定的消费需求下能够与特定的品牌产生关联。
定位驱动领先于卖点驱动，能够在长时间内占据市场份额。
如：宝洁旗下的海飞丝、飘柔等品牌通过不同的定位对行业进行细分，并占据细分品类的领先位置，国内如五谷道场方便面则通过“非油炸面”的定位细分与传统油炸方便面划江而治。
定位驱动是取得市场领先的根本所在，是行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，南孚电池定位“耐用”，在所有的广告中都不断的重复和强调聚能环的概念和耐用的特性，建立品牌的领先优势从而占据了全国电池市场的半壁江山。
而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，不断放大，才有可能后来居上占据有利位置。
广告学广告创意与传播
广告学广告创意与传播广告是商业传播领域中的重要组成部分，它通过创意和传播手段影响消费者，促使他们购买产品或者服务。
本文将探讨广告学中的广告创意与传播，从理论和实践两个方面分析其重要性以及有效的策略和技巧。
一、广告创意的重要性广告创意是广告成功的基石，它决定了广告的吸引力、独特性和传达效果。
好的广告创意能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣，并加深对品牌或产品的记忆。
因此，广告创意的重要性不言而喻。
1. 创意激发消费者的情感广告创意通过传递情感和情景，引发消费者的共鸣。
它能够通过创造性的元素，如视觉设计、音乐、故事情节等，激发消费者的情感，使他们产生对广告的兴趣和喜爱。
2. 创意提升广告的独特性广告市场竞争激烈，只有独特和与众不同的广告才能吸引消费者的目光。
通过创意的运用，广告可以与竞争对手区别开来，形成独特的形象，建立品牌的认知度和价值。
3. 创意加深对广告的记忆好的广告创意可以大大提升广告的记忆度。
创意的元素能够让广告在消费者的大脑中留下深刻的印象，使其长久记忆。
这样，当消费者需要某种产品或服务时，他们更有可能选择记忆深刻的广告对应的品牌。
二、广告传播的策略和技巧广告传播是将广告信息有效地传递给目标受众的过程，它涉及到传播渠道的选择、媒体的运用以及传播效果的评估等方面。
以下是一些有效的广告传播策略和技巧。
1. 确定目标受众在进行广告传播之前，必须确定目标受众。
只有了解受众的需求、兴趣和行为习惯，才能更好地制定广告传播策略。
通过市场调研和数据分析，可以清楚地了解目标受众的特征和偏好。
2. 选择合适的传播渠道根据目标受众的特征和行为，选择适合的传播渠道。
这可以是电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，也可以是互联网、社交媒体等新兴渠道。
选择合适的渠道可以确保广告信息准确地传达给目标受众。
3. 运用创新的传播方式创新的传播方式可以增加广告的吸引力和与观众互动的性质。
例如，通过利用社交媒体平台和用户生成内容，可以实现与受众的互动和参与。
广告总结汇报怎么写标题
广告总结汇报怎么写标题标题："从创意到推广- 揭秘成功的广告总结汇报"正文：一、引言广告作为一种重要的营销手段，在现代商业社会中扮演着至关重要的角色。
设计和执行一项成功的广告活动需要深入的市场洞察力、创意和推广策略。
本次广告总结汇报将介绍广告的整个过程，以揭示背后的秘密。
二、市场调研在开始任何广告活动之前，对目标市场的深入了解是必不可少的。
通过市场调研，我们可以了解客户的需求、竞争对手的情况以及行业的趋势。
只有充分了解市场，才能制定有效的广告策略。
三、创意构思创意是广告的核心，也是吸引目标受众的关键。
在这一部分，我们将详细介绍如何进行创意构思和创意策划。
通过讨论和头脑风暴，我们可以产生独特而有吸引力的广告创意，以吸引目标受众的眼球。
四、制作与选择媒介在有了创意概念之后，我们将介绍广告制作的过程。
这包括摄影、设计、视频制作等方面。
同时，我们也会探讨如何选择适合广告的媒介，例如电视、广播、杂志、社交媒体等。
选择正确的媒介是广告取得成功的关键。
五、推广与跟踪效果推广是广告能否实现预期效果的关键。
我们将探讨各种推广方式，包括传统媒体和数字媒体。
同时，跟踪广告效果也是至关重要的。
通过监测广告的点击率、转化率和用户反馈，我们可以及时调整广告策略以提高广告的效果。
六、成功案例分析在本次总结汇报的最后，我们将分享几个成功广告案例，并分析其成功因素。
这些案例将涵盖不同行业和不同媒介的广告，并对其创意、推广和效果进行深入剖析。
通过学习这些成功案例，我们可以汲取经验，应用在未来的广告活动中。
七、结论通过本次广告总结汇报，我们了解到广告的全过程，从市场调研到创意构思，再到推广和跟踪效果。
只有每个环节都得到充分的重视和合理的规划，才能实现广告活动的最佳效果。
接下来，我们将继续挖掘创意，不断完善广告策略，以实现更加成功的广告活动。
媒体融合时代下的广告传播策略
媒体融合时代下的广告传播策略随着信息时代的到来，人们获取信息的方式也在不断变化，传统的广告营销方式已经渐渐失去了活力。
而在媒体融合时代，广告传播策略则迎来了新的机遇和挑战。
一、媒体融合时代下的广告传播策略媒体融合时代的到来，标志着传播格局的彻底改变。
各种传统媒体的边界正在消失，新媒体和互联网的发展不断打破传统媒体的壁垒。
这也意味着，传统广告营销方式的方式正在受到冲击。
在媒体融合时代，广告传播的策略应该有以下几个方面：1、精准定位随着大数据和人工智能技术的发展，企业可以更加精准地掌握消费者的消费习惯、需求和偏好。
这也为广告传播提供了更加精准的定位和营销策略。
企业可以针对不同群体的消费特点来选择不同的媒介和广告方式，从而更好地接触到潜在客户。
2、创新创意在媒体融合时代，消费者对广告的敏感度已经很高，传统的单一形式已经难以引起他们的兴趣。
只有进行不断的创新和创意，才能吸引消费者的注意力，达到广告传播的效果。
这也要求广告公司不仅具备创新思维，还要具备深厚的行业知识和独到的洞察力。
3、多样化的媒介在媒体融合时代，媒体形式的多样化也给广告传播提供了更加广阔的平台。
除了传统的广播、电视媒体，还有网络新媒体、社交媒体等多种形式，这些形式都是企业进行广告传播的重要途径。
企业可以根据产品的不同特点来选择合适的媒介形式，从而更加精准地接触到潜在客户。
4、品牌营销品牌的营销是广告传播不可或缺的一个环节。
在媒体融合时代，企业应该更加重视品牌传播，通过品牌的定位和营销，塑造企业的品牌形象和知名度，从而扩大企业的市场影响力。
二、媒体融合时代下的广告传播案例分析在媒体融合时代，有许多企业成功地进行了广告传播，他们通过创意和创新的广告形式塑造了自己的品牌形象和知名度。
1、爱奇艺“造梦计划”爱奇艺是中国最大的在线视频网站，他们推出了一项名为“造梦计划”的广告活动，鼓励年轻人做自己的梦想。
通过一个具有互动性的广告平台，让年轻人能自由发挥自己的创意，同时也吸引到了许多年轻人的关注。
广告基本原理
广告基本原理广告是推销产品或服务的一种重要方式，它可以在市场中引起消费者的注意，并促使他们购买所推销的产品。
广告的目的是通过传达产品的特点和优势，激发消费者的需求和欲望，从而达到销售目标。
在广告中运用一些基本原理可以提高广告效果，下面是其中几个重要的原理：1. 强调产品特点：广告应该明确地表明产品的特点和优势，让消费者了解为什么选择该产品。
通过突出产品的核心卖点，如价格、品质、功能等，可以帮助消费者更好地理解产品，并产生购买的动机。
2. 创造需求：广告的另一个重要任务是创造需求。
通过巧妙地演绎产品的使用场景和实用性，广告可以激发消费者的欲望和需求，使其产生购买的冲动。
3. 突出差异化：在竞争激烈的市场中，广告必须突出产品的与众不同之处，吸引消费者的注意力。
通过强调产品独特的特点，或与其他竞争对手形成鲜明对比的优势，可以吸引消费者的兴趣并增加购买的可能性。
4. 创造情感共鸣：情感因素在消费者的购买行为中起着重要作用。
广告应该通过塑造产品的品牌形象，或通过诉诸消费者的情感来建立联系。
通过让消费者产生共鸣和情感上的认同，广告可以在潜移默化中影响他们的决策。
5. 强化品牌形象：广告不仅仅是针对单个产品的宣传，还应该注重品牌形象的塑造。
广告应该与品牌的核心价值和理念相符合，通过广告的传播，提升品牌在消费者心目中的形象和认知，形成品牌忠诚度和口碑。
在设计广告时，广告商可以根据目标受众的特点和消费心理，运用这些基本原理，制定出更有效的广告策略和传播方式。
同时，不同的媒体平台和广告形式也需要针对性地调整广告内容和风格，以达到最佳的宣传效果。
过程中，广告的制作和传播需要注重创意、逻辑和表达方式，通过精心策划和执行，才能实现广告的目标。
广告是现代市场营销中不可或缺的一环，它在产品销售和品牌推广方面发挥着重要作用。
广告的基本原理涉及到消费者心理、传播渠道和创意制作等多个方面，下面将深入探讨这些内容以及其他与广告相关的重要因素。
广告创意的策略方法和程序
广告创意的策略方法和程序广告创意的策略方法和程序可以分为以下几个步骤：1. 定义目标受众：广告创意的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
2. 研究竞争对手：了解竞争对手的广告创意、传播渠道和市场定位等信息，有助于寻找差距和优势，为自己的广告创意提供启示。
3. 设定广告目标：明确广告创意的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的目标可使广告创意更加有针对性。
4. 制定创意策略：基于目标受众的需求、竞争对手的情况和自身的实际情况，制定创意策略。
创意策略是广告创意的核心，决定了广告的创意形式、内容和传播方式。
5. 创意思维：进行创意思维，寻找创意灵感。
可以通过头脑风暴、画笔练习、仿效法等方法来激发创意思维。
6. 创意评估和筛选：对产生的创意进行评估，筛选出最具潜力和符合目标的创意。
评估可以考虑创意的可行性、独特性、吸引力等因素。
7. 创意落地：将筛选出的创意进行落地，包括创意设计、创意制作、广告文案撰写等步骤。
创意落地时要注意保持创意的一致性和协调性。
8. 广告传播：选择适合的传播渠道，将广告创意传播给目标受众。
传播渠道可以包括电视、广播、杂志、网站、社交媒体等。
9. 监测和评估：对广告创意的传播效果进行监测和评估，看是否达到了预期的目标。
根据评估结果，不断改进和调整广告创意，提升效果。
以上是广告创意的一般策略方法和程序，具体的情况还需要根据广告创意的具体目标、受众和市场情况来进行调整和优化。
广告创意是一项需要创新思维和创意策略的工作。
要实现广告的有效传播和影响力，需要通过合理的方法和程序来进行策划和执行。
下面将详细介绍广告创意的策略方法和程序，以帮助广告公司或广告从业者更好地组织和实施广告创意工作。
1. 定义目标受众：广告的影响力主要来源于与目标受众的共鸣。
因此，首先需要定义广告的目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
浅谈广告创意与传媒的关系
浅谈广告创意与传媒的关系随着现代广告事业的迅速发展，广告创意已经成为现代广告研究的中心课题，成为一切广告公司的生存之道；然而创意必须借助媒介进行传播，因此广告创意与传媒之间有着密切的联系，二者相互影响。
标签：广告创意；媒体广告的历史非常悠久，早在原始社会末期，商品生产和商品交换出现以后，广告也随之出现。
最早出现的是口头广告和实物广告，在印刷术发明之后，出现了印刷广告。
而后现代电信传播技术的发展，导致了电台与影视广告的诞生。
广义的广告，除了以营利为目的的商业广告外，还包括非营利性的社会公益性广告，以及政府广告、各类启示、声明等。
目前，广告事业迅速发展，商家之间竞争愈加激烈，创意在广告设计中处于重要位置，同时创意有了更广阔的天地和深厚的底蕴，因而“创意”一词从广告这个母体中诞生出来，也可以说是广告赋予了“创意”生命力，使它被广泛的使用开来。
广告创意使人类的创造力得到了最典型、最集中、最广泛的体现。
所以，在广告界有人提出“以创意为中心”的观点，也有人称“创意是广告的灵魂和生命”。
在广告活动的诸多环节中，广告创意是难度最大、最富挑战性、创造性和艺术性的一环。
创意是广告活动成败的关键，是现代广告创作的核心。
随着现代广告事业的蓬勃发展，广告创意已经成为现代广告研究的中心课题，成为一切广告公司的生存之道。
关于广告创意的内涵，有狭义和广义之分。
狭义的广告创意，主要指广告画面和文稿的设计创作，有人称之为“小创意”；广义的广告创意，是指广告活动中涉及创造性领域的所有环节，比如广告战略创意、广告策略创意、图像创意、版面设计创意等，有人称之为“大创意”。
本文主要是从广义的角度来论述广告创意。
广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。
作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。
具体表现为将广告主的广告信息，设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，如文字、标志、插图、动作和声音等，通过各种媒体传递给接收者，从而达到影响其态度和行为的广告目的。
广告发展的规律和广告发展演进的特点
广告发展的规律和广告发展演进的特点《广告发展的规律和广告发展演进的特点》一、引言广告作为商业社会中的重要推动力，其发展规律和演进特点一直备受关注。
本文将从深度和广度上全面评估广告发展的规律和特点，为读者解读广告行业的发展脉络，帮助大家更好地理解和把握广告的发展趋势。
二、广告发展的规律1. 广告与商业发展的关系在广告发展的规律中，与商业发展的关系是不可忽视的一环。
随着商业社会的发展，广告作为商品和服务的宣传推广工具，始终贯穿其中。
在商业发展的过程中，广告行业也在不断演进，助推商业的繁荣。
2. 广告投放的效益广告的规律中，广告投放的效益是必不可少的一部分。
随着市场营销手段的不断升级，广告投放面临着诸多挑战和变化。
但广告的效益始终是广告投放的核心目标，因此广告行业不断寻求创新和发展。
3. 广告传播的方式广告的规律还体现在广告传播的方式上。
从传统的平面广告，到电视广告，再到互联网时代的网络广告，广告传播的方式不断变化和进化，体现出了时代的特点和媒介技术的发展。
三、广告发展演进的特点1. 多媒体化随着科技的不断进步，广告的传播方式已经从单一的平面广告演进到了多媒体化的时代。
电视、互联网、移动设备等多种媒介的融合，使广告的传播更加多样化和全方位化。
2. 数据化在广告发展的演进过程中，数据化成为了一个显著的特点。
通过大数据分析，广告主可以更精准地锁定目标受众，实现广告投放的精准化和个性化，提高广告的转化效果。
3. 体验化随着消费者对品牌和产品的要求不断提升，广告也向着体验化发展。
通过影视营销、虚拟现实、互动体验等形式，广告不仅仅是产品的宣传，更成为了消费者参与和体验的一部分。
四、总结与展望广告发展的规律和演进的特点既受商业环境的影响，也受科技发展的推动。
广告行业的不断发展和创新，将为商业社会的繁荣和进步注入新的动力。
未来，随着人工智能、大数据、生物技术等科技的发展，广告行业将迎来更多的机遇和挑战，我们期待着广告行业在不断演进中展现出更多的活力和创新。
广告发展的规律和特点
广告发展的规律和特点广告发展的规律和特点可以从多个方面来考察，以下是主要的规律和特点：1. 技术驱动：广告的发展总是与技术的革新紧密相连。
新的传播技术和媒介形式不断为广告创新提供可能，如印刷术、广播电视、互联网、移动设备等，都极大地推动了广告的传播效果和表现形式。
2. 多元化与碎片化：随着媒体形式的多样化和消费者需求的分化，广告的传播渠道和内容形式也越来越多元化和碎片化。
广告主需要整合多种传播渠道，制定更加精准的广告策略，以触达特定的目标受众。
3. 创新与创意：创新和创意是广告发展的核心动力。
为了吸引消费者的注意力和兴趣，广告主和广告公司需要不断尝试新的创意和表现形式，打破传统的广告模式，创造出更具感染力和传播力的广告作品。
4. 数据化与精准化：随着大数据和人工智能技术的应用，广告的传播和效果评估越来越依赖于数据。
广告主可以通过收集和分析消费者数据，更准确地了解消费者的需求和偏好，从而制定出更具针对性和效果的广告策略。
同时，实时数据反馈也使得广告活动可以更加灵活地调整和优化。
5. 整合与协同：在多元化的传播环境中，单一的广告形式往往难以达到理想的传播效果。
因此，广告主需要整合各种传播手段和渠道，形成协同作用，以实现品牌传播的一致性和最大化效果。
这种整合营销传播的策略要求广告主和广告公司具备跨媒体、跨渠道的整合能力。
6. 社会责任与可持续性：随着社会对可持续性和企业社会责任的关注度不断提高，广告活动也开始强调这些方面。
广告主和广告公司在策划和执行广告活动时，需要考虑到对环境、社会和文化的影响，并积极传播正面价值观和倡导可持续生活方式。
这既是广告行业的社会责任，也是提升品牌形象和获得消费者认同的重要途径。
综上所述，广告发展的规律和特点可以概括为技术驱动、多元化与碎片化、创新与创意、数据化与精准化、整合与协同以及社会责任与可持续性。
这些规律和特点相互交织、相互影响，共同推动着广告行业的不断发展和进步。
第七章 广告创意 广告学概论PPT课件
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 1、广播广告的语言创意
广告 口号 鼓动性
动之以情 解说 晓之以情 文案
故事 故事悬念 构成 幽默情景
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 2、广播广告的音响创意
音乐
歌曲、背 景音乐
◎广告创意的“中国风”趋向 ◎广告创意的文化时尚趋向
◎广告创意的跨文化传播趋向 ◎数字化时代的广告创意趋向
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（一）广告创意的概念界定
广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新 和概念创新。
广告视觉形 式的差异化
广告策略的 提炼与升华
以营销传播 为原则
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
广告表现主 题构想的新 颖化
广告运动内 容的策略表 达
广告策略传 播的形式
在重构消费 意识形态中 引导市场行 为
狭义：表现创新 灵魂：概念创新
达成营销目的的传播活动
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（二）广告创意的能动力量 1、广告创意的精神能动
超越熟知， 表达生活
创造差异
的真实
重设关联 重构想象
第二节 从抽象概念到形象传播
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意思维创意思维是所有广告活动真正永恒的主题，是广告艺术设计的灵魂和核心，即将广告信息转化成广告表现概念的思维活动。
在广告设计实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互补，是发散性思维与收敛性思维优化综合的结果。
设计者通过感性的形象思维和直觉思维如联想、想象等，提炼出设计对象的形象，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程得以实现。
1．1创意思维模式和创意能力英国心理学家瓦拉斯(G·Wallas)的“创造性思维四阶段论”认为，任何创造活动一般都要经历：一是准备期。
积累知识经验、发现问题、收集信息资料，掌握广博的知识技能一是孕育期。
是冥思苦想的阶段，有可能受其他活动启发，使问题得到创造性地解决。
二是明朗期。
在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想、新观念、新表象脱颖而出，使百思不得其解的问题一下子豁然开朗。
三是验证期。
对新思想、新观念进行验证、补充和修正，检验其理论上的合理性与严密性。
“四阶段论”模式中，思维活动发生质变的是第三个阶段，具有关键性意义。
但仅此还不是一个完整的创造过程，它和其他阶段的思维活动是紧密联系而不是孤立起作用的。
这一围际公认的思维模式显示：创造性思维的过程，是逻辑思维和非逻辑思维两种形式的互相补允和完善的过程。
创造性活动是人们对未知世界的认识、发现和创造的活动过程，往这一过程是人们的感觉、知觉、记忆、想象和灵感等心理机制，都将发挥一定的作用，但起主要作用的是思维，特别是创造性思维。
在创造心理中，创造性思维无疑是处于核心地位的。
因此，创造力培养的一个重要方面就是进行创造性思维训练学习和探索创造性思维活动的规律、特点与条件，使我们能够有效地掌握并自觉地运用这种创造性思维技巧。
1．创意思维槿式呐三个方面(1)顺向创意思维又称模仿创意思维。
这种思维，大多是顺时针线性的逻辑思维。
它是遵循自然发展的规律进行思维活动的，并以某一模仿原型为参照系数，在此基础上进行变化创新的思维方法。
创意传播的基本路径
创意传播的基本路径
一、简介
创意传播是一种新兴的传播路径，它利用创意的方式来传播信息，通过创意的故事、文案等手段引起目标受众的关注，达到传播的目标。
这种传播路径不是传统的广告宣传，而是要能够触动目标受众的心，让他们有所感悟，从而增加记忆深刻度，并最终达到传播的目的。
二、基本框架
1. 探索和定位品牌
首先，要探索和定位品牌，清晰的了解品牌的定位和内容，深入分析消费者心理，找出能够激发受众共鸣的创意点。
2. 调研和分析
然后，对品牌消费者进行调研和分析，了解受众群体的特点，并根据特点构建创意传播的策略。
3. 制定创意概念
接着，根据消费者的分析，构建创意概念，把创意的点子展开，构成新颖有趣的创意传播策略。
4. 制订传播策略
最后，要制订传播策略，根据创意的核心点，制订有针对性的广告宣传计划，在传播路径上用创意的方式传播品牌信息。
三、总结
创意传播的基本路径包括探索和定位品牌、调研和分析、制定创意概念和制订传播策略，其过程的关键是通过分析、思考和创新，以
有创意的方式吸引受众的关注，达到传播的目的。
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策略就是路线图
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策略 战略 做什么
创意 战术 怎么做
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1、营销目标 、
确定此目标系根据事实。 确定此目标系根据事实。 / 一般而言， 一般而言，客户应当知道而且也希望我们了解我们知悉 有关它公司（或品牌）真正目标的关键事实。 有关它公司（或品牌）真正目标的关键事实。 如非，说服他。如果仍然行不通， 如非，说服他。如果仍然行不通，那我们必须自行写出 所认为的目标，并争取客户的同意； 所认为的目标，并争取客户的同意；当然是在创意工作 尚未进行之前。 尚未进行之前。 紧接着，也很重要的，相关的营销目标总是如下述： 紧接着，也很重要的，相关的营销目标总是如下述： ♦可信的 ♦可完成的 ♦可了解的 ♦可衡量的 最后，再想下一步。这些目标必须与预算相关联。 最后，再想下一步。这些目标必须与预算相关联。切勿 试图用两毛钱改变世界。 试图用两毛钱改变世界。
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7、支持点 、
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你如何实现你的承诺。 你如何实现你的承诺。 支持点就是为它说话。但是请记住， 支持点就是为它说话。但是请记住，除非你支持点 证明，否则你将无法实现诺言， 证明，否则你将无法实现诺言，别作那些你无法实 现的承诺。 现的承诺。 但是，请切记，在你的创意作品上， 但是，请切记，在你的创意作品上，无须 把所有支 持点的讯息全放进去。那将会弄巧成拙。 持点的讯息全放进去。那将会弄巧成拙。但是这些 讯息应当涵盖在策略中， 讯息应当涵盖在策略中，以提供创意小组某种程度 的军火弹药，可能点子就会来自支持点！ 的军火弹药，可能点子就会来自支持点！ 这就是说明为何支持点的讯息必须与承诺点相关， 这就是说明为何支持点的讯息必须与承诺点相关， 而非仅是摆放一堆无用的产品资料。 而非仅是摆放一堆无用的产品资料。
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传播策略
我们在哪里？ 我们在哪里？
/
现在目标消费者对我们的品牌/这个产品类别有怎样的感觉？ 现在目标消费者对我们的品牌 这个产品类别有怎样的感觉？他们 这个产品类别有怎样的感觉 是否注意到我们以前的传播？他们记得什么具体的事情？ 是否注意到我们以前的传播？他们记得什么具体的事情？和竞争 对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？ 对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？
竞争环境
认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何， 认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何，他们的定 位是什么？他们在广告中诉求的什么？ 位是什么？他们在广告中诉求的什么？
目标消费者
我们在跟谁沟通？让她或他活灵活现， 我们在跟谁沟通？让她或他活灵活现，超越一般人口特性描 我们洞察了什么？请注明是个人判断， 述，我们洞察了什么？请注明是个人判断，还是调研或品牌 检验结果。 检验结果。
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捷豹汽车——捷豹与其它汽车的不同不在与其外形和制 捷豹与其它汽车的不同不在与其外形和制 捷豹汽车 造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步入后尘。捷豹 造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步入后尘。 不屑模仿，正如其车主一样。 不屑模仿，正如其车主一样。
麦斯韦尔——正象织入我们旗帜中的一缕丝线，麦斯韦 正象织入我们旗帜中的一缕丝线， 麦斯韦尔 正象织入我们旗帜中的一缕丝线 尔是我们眼前景色中令人骄傲和永恒的景物……它将总 尔是我们眼前景色中令人骄傲和永恒的景物 它将总 是滴滴香浓。 是滴滴香浓。
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2、广告目标 、
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我们要广告达成什么？ 我们要广告达成什么？ 切勿要求太多。简介而且实际。一个有限， 切勿要求太多。简介而且实际。一个有限，但主要 的目标，才是可行的。 的目标，才是可行的。 “想卖一堆目标”，当然是痴人说梦话。 想卖一堆目标” 当然是痴人说梦话。
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6、消费者承诺 、
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这就是单一诉求的建议；承诺，它必须简洁。 这就是单一诉求的建议；承诺，它必须简洁。承诺 越长，越难完成。 越长，越难完成。 “跟我结婚吧，我将使你的夜晚充满情趣，白天欢 跟我结婚吧，我将使你的夜晚充满情趣， 笑不断，银行帐户都是黄金，婴儿房子女满堂。 笑不断，银行帐户都是黄金，婴儿房子女满堂。” 这是承诺过度。 这是承诺过度。 它可能要诚实的缩减成九个字而已。至于那九个字， 它可能要诚实的缩减成九个字而已。至于那九个字， 就是你必须做的决定。 就是你必须做的决定。 谨记住：一个利益点，一个承诺。 谨记住：一个利益点，一个承诺。
智威汤逊
强调刺激与反应（ 计划） 强调刺激与反应（Target计划） 计划
♦ 广告必须强调的机会或问题是什么？ 广告必须强调的机会或问题是什么？ ♦ 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？ 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？ ♦ 我们的目标对象是谁？ 我们的目标对象是谁？ ♦ 广告想要达到的主要目的是什么？ 广告想要达到的主要目的是什么？ ♦ 哪些资讯、特质能协助达到的这个目的？ 哪些资讯、特质能协助达到的这个目的？ ♦ 广告所要阐述的品牌形象是什么 ♦ 有哪些媒体或预算方面的考虑？ 有哪些媒体或预算方面的考虑？ ♦ 产品具有哪些利益点？ 产品具有哪些利益点？
熟悉而容易了解的东西， 熟悉而容易了解的东西，只是以特殊超乎想象的手法 表达出来！ 表达出来！
♦一个点子不过是老材料的新组合。 一个点子不过是老材料的新组合。
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♦好的点子通常都是来自于明确的策略
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5、定位 、
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这可能是策略中最重要的一部分。 这可能是策略中最重要的一部分。而且也是最难做 的正确的地方。它可以分成两个陈述： 的正确的地方。它可以分成两个陈述： 1）现在我们的目标对象如何看我们， ）现在我们的目标对象如何看我们， 2）广告之后，我们希望目标对象如何看我们 ）广告之后， *在此地，1）、 ）之间请加入商品的定位陈述。 在此地， ）、 ）、2）之间请加入商品的定位陈述。 在此地
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广告公司创意沟通格式
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电扬(Young& Rubicam) 电扬
主张有纪律的创意
♦ 商品资料 ♦ 广告需要解决的难题 ♦ 确定广告目的 ♦ 目标对象 ♦ 主要竞争者 ♦ 对消费者的承诺 ♦ 支持点 ♦ 表现要求
房地 、
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这是策略之战 除非你知道敌人是谁，否则你无法打赢。举例而言， 除非你知道敌人是谁，否则你无法打赢。举例而言， 它可能是通路，而非竞争品牌。在这部分， 它可能是通路，而非竞争品牌。在这部分，不要太 以调查报告方式写出，尽可能提供更多资料。（ 。（注 以调查报告方式写出，尽可能提供更多资料。（注 勿以调查格式撰写。让你的摘要具可读性， 意，勿以调查格式撰写。让你的摘要具可读性，否 则无人会去读它）。 则无人会去读它）。 提供所有竞争者广告活动的资料， 提供所有竞争者广告活动的资料，试图写出竞争者 的策略及沟通方式，再从其广告加以研判， 的策略及沟通方式，再从其广告加以研判，并写下 清晰的结论， 清晰的结论，及他们之间的差异
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♦用一个新的观点去看一个老的东西 ♦点子不过是结合复杂的东西，而成为简单直接的想法 点子不过是结合复杂的东西， ♦突然之间，你看到一道曙光，将两件毫不相关的东西 突然之间，你看到一道曙光，
转化出一个新的概念。 转化出一个新的概念。
♦它只要灵光一闪，你就了然于胸，因为那就是你十分 它只要灵光一闪，你就了然于胸，
广告公司创意沟通格式
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李奥贝纳
强调Big Idea 强调
♦ 市场描绘 ♦ 品牌表现 ♦ 品牌与消费者之间的关系 ♦ 广告目标 ♦ 目标视、听众 目标视、 ♦ 消费者主张 ♦ 支持点 ♦ 调性
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广告公司创意沟通格式
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我们往哪里去？ 我们往哪里去？
我们希望目标消费者在沟通后作出什么反应，有什么感觉？ 我们希望目标消费者在沟通后作出什么反应，有什么感觉？
按扭
这是单一，精简及有相关的触发，带领我们从现状到达期望， 这是单一，精简及有相关的触发，带领我们从现状到达期望，它可 以是一个理性的利益或是感性的触发。 以是一个理性的利益或是感性的触发。
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8、风格与态度 、
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“温馨的，亲切的”，是不清楚的，难道另一种是 温馨的，亲切的” 是不清楚的， 冷冰冰，不友善的” 运用你的常识加以判断。 “冷冰冰，不友善的”？运用你的常识加以判断。 此部分必对整体策略深具正面的贡献；而不是“格 此部分必对整体策略深具正面的贡献；而不是“ 式化”的结尾。你在此所作的企图， 式化”的结尾。你在此所作的企图，就是为你将传 达的讯息决定一个“个性” 达的讯息决定一个“个性” 而产品个性，如同人类一般，必须清楚确定， 而产品个性，如同人类一般，必须清楚确定，人们 才会牢记它。 才会牢记它。
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[从 策 略 到 创 意] 从
杨石头2001。10 。 杨石头
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广告公司创意沟通格式
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奥美
♦ 行销目标 ♦ 广告目标 ♦ 目标市场 ♦ 竞争范畴 ♦ 定位 ♦ 消费者承诺 ♦ 支持点 ♦ 调性
支持点
支持按扭的主要事实，只需主要事实。 支持按扭的主要事实，只需主要事实。
必要条件
这些必需是广告的一部分，举例：现有的创意概念； 这些必需是广告的一部分，举例：现有的创意概念；已建立的品牌 个性；主要企业资产；等等。 个性；主要企业资产；等等。
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品牌写真之典型例子—— l 品牌写真之典型例子
♦ 表现方式 ♦ 目标市场 ♦ 广告目的
第三阶段： 第三阶段：媒体
♦ 目标消费群 ♦ 建议用什么媒体 ♦ 预算 ♦ 调查资料 ♦ 行销目的 ♦ 广告目的
♦ 竞争品牌广告分析 ♦ 单一概念广告
主张
♦ 支持点 ♦ 特别限制 ♦ 塑造形象
种广告活动检讨
♦ 限制条件
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点子是
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传播策略
品牌定义
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品牌的个性是什么？以一辆汽车， 品牌的个性是什么？以一辆汽车，一个人或一种颜色等等来 描述它，如有品牌写真也要一并列入。 描述它，如有品牌写真也要一并列入。