广告创意策略(1)
广告创意策略
广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。
例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。
4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。
可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。
综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。
广告行业的广告创意策略
广告行业的广告创意策略广告创意策略是广告行业中至关重要的一环，它能够通过独特的创意和有效的传播方式吸引目标受众，并最终推动销售增长。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告创意策略的选择和执行对广告主和广告机构来说都至关重要。
本文将探讨一些常见的广告创意策略，并分析其有效性和适用场景。
1. 情感共鸣策略情感共鸣策略是一种常见的广告创意策略，它通过调动人们的情感与产品或服务建立联系。
这种策略通常会运用一系列温情、幽默、感动或震撼的情节和画面，引起受众的共鸣。
例如，可借助感人的故事情节来表达产品的实用性和情感价值，从而拉近与受众的距离。
这种广告创意策略在品牌形象塑造和产品推广中具有广泛应用，能够引发受众的积极情感，增强品牌认可度和用户忠诚度。
2. 大胆创新策略大胆创新策略指的是使用非传统的广告手法和形式来吸引目标受众的注意。
这种策略常常追求突破传统，引起公众的关注和议论。
它可以充分利用媒体和科技的创新，如互动广告、虚拟现实和增强现实等，打破观众的审美疲劳，留下深刻的印象。
大胆创新策略通常适用于年轻化、潮流感强的品牌，能够快速吸引目标受众的注意力，产生口碑效应。
3. 个性化定制策略个性化定制策略是根据目标受众的个性、特征和需求设计广告内容和传播方式。
随着大数据和人工智能的快速发展，广告行业越来越注重个性化营销。
通过分析目标受众的行为、喜好和购买历史等信息，广告主可以制定针对性强的广告创意策略。
通过精准的定位和传播，广告能够更好地满足受众的需求，提高广告的转化率和效果。
4. 故事叙述策略故事叙述策略是一种将广告内容包装成故事情节的方式，以吸引受众并传递产品或品牌的核心信息。
这种策略通常会通过引入主角、冲突和解决等元素，让受众在故事中产生共鸣和参与感。
故事叙述策略可以有效地提升广告的可记忆性和传播效果，让受众更容易理解和接受广告中的信息。
5. 社交媒体整合策略社交媒体整合策略是将传统广告与社交媒体相结合，以扩大广告的覆盖范围和影响力。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
浅析旺旺产品影视广告创意策略
现代营销中旬刊一、广告创意策略的概念广告创意是使广告达到广告目的的创造性想法，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。
广告创意策略是根据广告产品的内容、目标市场的需求变化、目标对象的差异采取的不同对策。
广告创意策略基本包含两个方面，如何构成广告内容和如何表现广告内容。
广告创意策略与广告密不可分。
广告创意策略的重点在于广告想要表达的东西上，广告创意策略的创造性是广告策略的至关重要的环节。
所以经常说“创意是广告的关键”“创意是广告的灵魂与生命”“创意是广告活动的中心”。
广告创意策略的类型主要有：示范型策略、证言型策略、情感型策略、定势型策略、联想型策略、对比型策略、情境性策略、悬念型策略、幽默型策略。
二、旺旺影视广告创意策略分析（一）广告目标策略旺旺的影视广告目标就是宣传自己的产品信息及广告理念，将自己的产品及受众分得特别清楚，包括产品适合什么样的人群，针对不同的产品也会在广告创意上有所改变。
总的理念就是让大家保持童真，每个人都可以是孩子，熟悉的广告场景让我们想起小时候，记起童年的味道，幽默夸张的广告表现方式，独一无二的广告创意加深产品品牌在消费者心中的形象，促进购买行为。
（二）幽默型策略旺旺影视广告的整体风格都属于幽默型的，这是旺旺广告长久以来的制作观念。
例如旺仔牛奶广告李子明系列，这则广告是怎样表现的呢？从画面来看，开头依旧是那一声熟悉的“旺旺”，画面整体干净简明，三毛钱的眼泪特效赚足了眼球。
就连儿童演员的选择也是非常用心的，长得非常具有记忆点，儿童演员的演技搞怪夸张充满童趣，仿佛就是我们小时候的样子，李子明从同学中走出，同学为他鼓掌的画面显得非常有意思，这是通过旁边其他小朋友衬托出来的。
音乐是旺旺广告必不可少的，几乎每个作品都会配上轻松愉快的音乐。
整个广告片的文案都非常简单，富有生活气息，充满人情味，正是这种简单的生活气息使得消费者在短短的30秒内就可以得到充分的理解。
这样的广告肯定不会让人瞬间换走，只要消费者愿意为一则广告停留几秒钟观看，那么这则广告已经成功了。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略【内容摘要】广告策略要有明确的目的性和针对性。
根据广告受众因素的差异来制定相应的表现策略，这样才能设计出令人难忘的、新颖的广告，从而实现广告的传播功能。
【关键词】广告创意策略传播广告创意是广告设计的核心，是广告设计的灵魂。
如果设计中没有一个好的创意，就会使广告陷入平庸，淹没在现代众多的广告信息中，也就不能有效地达到广告所应具有的信息传播功能。
能引人注意并给人留下深刻印象的广告创意必须是新颖的、独到的。
这样的优秀广告有非同寻常的全新观点，对事物有全新的理解方式，发现了人们习以为常的事物中的全新的含义，有新颖的表现切入角度，创造出独特、突破恒常定式的表现方式。
在现代思维方式下设计出的新颖、独到的广告作品，在制作过程中必须先对受众心理、传播环境、制作条件等因素加以研究，然后针对具体情况，依据人员地域、时间等因素的差异制定策略和方针，确定与之相适应的表达方式，最后再进行表现方式的创造。
而当今广告界中许多广告创意人先从广告表现形式的角度来设计广告，为了形式而形式。
这样虽可能创意出新颖、绮丽的效果，却与要设计的主题内容牵强附会，这样的创意可能只是一件好的艺术品，而非一件好的广告创意作品。
因此，我们在广告创意中要关注主题、关注受众，对不同情况采用不同表现策略，要有明确的针对性。
广告创意应注意的几种策略包括：一、面对不同的广告受众，应有不同的策略不同的年龄、性别、文化程度、职业、社会阶层的人，会有不同的心理特征、理解能力、爱好和兴趣。
在设计时首先要明确传递对象的层面和范围，然后运用他们在社会生活中喜欢的、愿意接受的语言方式，设计他们喜欢的视觉方式，从而有效地将信息传达给目的受众。
例如，针对儿童的广告视觉传播，创意应先考虑如何塑造可亲的气氛、可爱的形象，如何注入对儿童最具诱惑力的内容。
据此要求，在画面中就应该追求一种孩童的稚趣、活泼欢快的氛围。
在表现信息的内容时，力求简洁、直观、浅显易懂。
另外，还要考虑到孩子家长的心理反应。
广告创意的表现方法
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
意 大 利 德 尔 富 盈 城 堡 中 餐 厅 创 意 招 贴 ， 很 浓 重 的 中 国 文 化 。
创意广告欣赏
反 射 状 图
讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟
这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃 了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
广告创意的表现方法
（1）展示法
• 这是一种最常见的运用十分广泛的平面 广告创意表现手法。 它有两种方法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画 面的主要位置中展示给受众。
• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
广告创意策略分析
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每天都是美好的一天1.3019:5619:56 :5519:5 6:55No v-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一7 时56分 55秒M onday , November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一7时5 6分55 秒20.11. 30
–曼谷邮报：明天的报纸为明天的泰国 Bangkok Post: Tomorrow’s newspaper for tomorrow’s Thailand
他山之石
–雷达：第一时间杀死臭虫 Raid: Kills bugs dead the first time
– Aero: The chocolate bar with bubbles in it.
有可能吗？
他山之石
• 好的例子
–是的，我要开始造房子，我当然要质量第一 。水泥砖，（笑），我还没想过，我当然要 造房工人用最好的。不然，万一有问题， 事情就大了！（大笑）
广告创意策略
6. 广告应怎样改变她的看法和行为? B 点 看广告之后, 她又如何想/做?
• 请记得，一则广告不太可能改变人的一 生
谢谢大家！
案例研讨
• 竞争范畴 • 阿强 他认识美美已有三年，住在她家隔
壁，每周会遇见美美两次，善于拍拖， 美美对他印象不错。但是不是很信任阿 强，因为他看来有些花
案例研讨
• 竞争范畴
• 阿强 他认识美美已有三年，住在她家隔壁， 每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象 不错。但是不是很信任阿强，因为他看来有些花
–我们的机会点：著力于水的感性情绪：当面 对一个真正纯净的水的时候，我们会如何感 受
创意广告策划方案5篇(实用)
创意广告策划方案5篇（实用）创意广告策划方案精选篇1前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。
首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。
公司描述(一)公司名称超伟广告设计有限公司(二)公司性质主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。
(三)公司宗旨主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
(四)公司目标成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。
(五)创业理念超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。
以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。
从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告耗材销售发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务。
并且对广告耗材的质量把关，做到细心到位。
只有不断进取，不断超越自己，这才是超伟广告公司发展的关键。
(六)公司服务1、专业化的广告耗材销售服务（1）为我们的客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供我们的货。
做到让客户放心、安心的高质量服务。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告创意解码(PPT61页)
功能型 F04 实践理念型 广告主说：[我要这么去做] 将所有的现况事实简化成为“意念”。
P04价值，来自公认的“天堂”以及“大自然的基本力量”
心理型 P04 原生力量型 广告主说：[我的内心感受，就是如此] 大自然永恒的力量，主宰一切。广告主将之据为己有。
第类广告传播模式---炫耀智能
与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队， 学者VS行动家，研究者VS生产者。
S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位
社会型 S02 膜拜图腾型 广告主是“意义的来源”:[我的名字，具有力量]。 商品冠上了广告主的“签名”，大家就放心了。
F02 与企业的背景结合，产生实力上的地位
广告创意解码
20类广告传播模式 60种创意策略
第1类广告传播模式---添加奥妙
刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众 好奇心。
通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深
型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引
架构
这三种创意策略相同之处：广告主给予商品及广告最多的 自主性由受众自己去评价。
S09 披上了各款“第一流”的外衣
社会型 S09 华丽丰富型 广告说：[这，就是好莱坞······] 让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时髦的个性”。 在好莱坞式的舞台上，以新潮、丰富的内容，刻意“过度”的演出。
功能型 F02 靠山背景型 广告主因为自身的企业背景、良好的企业形象:[这是我的产品，我有个 种能力]。 实力来自北京参考资料、专家肯定。
P02针对某些特定族群说话，以特殊次文化团体的姿态，产生心理上的地位
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
产品广告策划方案
产品广告策划方案第1篇产品广告策划方案一、项目背景随着市场经济的发展，产品竞争日益激烈，广告作为提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段，其作用愈发凸显。
本方案旨在通过创新性、实效性的广告策划，为产品在市场上树立独特形象，提高消费者认可度，从而实现销售目标。
二、产品分析1. 产品定位产品定位是广告策划的核心，本次策划的产品为XXX（产品名称），主要针对的目标消费群体为XXX（目标消费群体描述）。
2. 产品特点（1）独特性：产品具有独特的功能、设计、口感等，满足消费者个性化需求。
（2）高品质：产品采用优质原料、先进工艺，保证产品品质。
（3）实用性：产品能够解决消费者的实际问题，提高生活品质。
3. 市场现状目前市场上同类型产品竞争激烈，消费者选择多样，品牌忠诚度较低。
通过广告策划，提升产品知名度和美誉度，是提高市场占有率的关键。
三、广告目标1. 提高产品知名度，使目标消费者对产品产生兴趣。
2. 塑造产品品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
3. 促进销售，实现市场份额的提升。
四、广告策略1. 创意策略（1）广告主题：以“XXX（广告主题）”为主题，突出产品特点，吸引目标消费者。
（2）广告形式：采用故事性、情感性广告，结合线上线下多元化传播方式，提高广告传播效果。
2. 传播策略（1）媒体选择：根据目标消费群体的媒体接触习惯，选择合适的广告投放渠道，如：网络、电视、户外、地铁等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和市场特点，制定合理的广告投放时间表。
（3）投放地域：根据产品市场定位，选择重点市场进行广告投放。
3. 营销策略（1）促销活动：策划线上线下促销活动，提高消费者购买意愿。
（2）渠道拓展：加强与各大电商平台、实体店的合作，扩大产品销售渠道。
（3）口碑营销：鼓励消费者分享产品使用心得，提高品牌美誉度。
五、广告预算根据产品市场定位、广告策略等因素，合理制定广告预算。
广告预算包括：媒体投放费用、制作费用、促销活动费用等。
广告创意思维及策略
例如联想，它的四个基本形态在 广告创意中都有是十分有用的。
• 这四种形态是：
• 1．接近律，例如：“香烟 — 白酒”； 2．对比律，例如：“白天 — 黑夜”； 3．类似律，例如：“鸟类 — 飞机”； 4．因果律，例如：“磨擦 — 生热”。
● 专题论文 050104 如何运用关联 理论进行广告创意
（四）论证要有说服力
• 在论证的过程中，要善于运用“充足理 由律”，其公式是： [（p→q）∧p] →q • 例如：令p=喝了娃哈哈；q=吃饭就是香。
• 公式所描述的情景是：“如果你喝了娃哈哈， 那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买 了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是 “吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过 来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由 去购买它呢？ • 事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”， 正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品 的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程 中失败，这就是市场的逻辑！
二、突出个性
• 广告创意要解决的问题有很多，核心问 题只有两个，那就是：“我是谁？”与 “谁是我？”。CI战略的一个关键词是 “Identity”其核心含义就是：“识别”！
• 如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄 清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其 他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这 好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同， 让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 • 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥 皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水； M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有 “水井坊”才是“真正的酒！”等等。
• 以报纸广告为例，有些广告主认为自己花了这 么多的广告费，就应尽量多登一些图片及文字 资料，从企业的历史到生产作业线，从产品的 性能到企业领导形象……应有尽有，面面俱到， 五彩缤纷一大版，把整幅广告填得满满登登， 结结实实。 • 像这样眉毛胡子一把抓、分不出轻重缓急的广 告，结果是消费者根本不看，效果适得其反。
本科考试：2021广告学真题模拟及答案(1)
本科考试：2021广告学真题模拟及答案(1)共385道题1、在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（）。
（多选题）A. 广告设计偏重于手绘技艺B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”C. 设计模式一般是简单告白式D. 广告设计偏重于摄影技艺试题答案：A,B2、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
（多选题）A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品试题答案：A,B,C,D3、在我国市场上，经常出现的商标主要有（）（多选题）A. 抽象型B. 具象型C. 汉字型D. 组合型试题答案：A,B,C,D4、不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。
（单选题）A. 经验因素B. 动机因素C. 情绪因素D. 爱好因素试题答案：A5、广告创意策略主要由四个方面组成：（1）目标（）（2）产品概念（3）广告讯息（4）传播媒介（单选题）A. 预算B. 消费者C. 商品D. 价格试题答案：B6、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）（多选题）A. 都拟有提纲和题目B. 都有一定目的C. 都是面对面的谈话D. 都需要有访谈策略试题答案：B,C,D7、克服误导性广告的对策有（）（多选题）A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误D. 尽量避免接触广告试题答案：A,B,C8、根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果（）（多选题）A. 情感因素B. 刺激因素C. 生理因素D. 认知因素试题答案：B,C,D9、在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现（）（多选题）A. 知名度B. 忠诚度C. 好感度D. 信赖度试题答案：A,C,D10、根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）（单选题）A. 因果率B. 接近率C. 对比率D. 类似率试题答案：C11、在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（）（单选题）A. 正相关B. 负相关C. 部分相关D. 零相关试题答案：D12、认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段（）（多选题）A. 商标回忆B. 知名度的获得C. 美誉度的获得D. 认牌购买试题答案：B,C,D13、定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。
广告创意策略方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：广告创意策略方案# 广告创意策略方案## 1. 简介广告创意策略是指利用原创的、有创造性的思路，设计和制作广告内容，以吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望，并最终促成交易的过程。
本文将介绍一种广告创意策略方案，旨在帮助企业制定和执行成功的广告活动。
## 2. 目标受众在制定广告创意策略之前，首先需要明确目标受众。
通过细分目标受众群体，可以更精准地定位广告创意的内容和传播渠道。
### 2.1 人口统计学特征通过人口统计学特征的分析，我们可以了解目标受众的性别、年龄、职业、地域等信息，从而更好地设计广告内容。
### 2.2 兴趣爱好和行为特征了解目标受众的兴趣爱好、消费行为等特征，可以帮助我们更好地把握目标受众的需求和心理状况，进而制定符合他们喜好和期望的广告创意策略。
## 3. 竞争分析在制定广告创意策略之前，进行竞争分析是非常重要的一步。
通过了解竞争对手的广告创意，我们可以找到突破口，设计出与众不同的广告内容。
### 3.1 广告主题通过分析竞争对手的广告主题，我们可以了解他们当前的市场定位和传播策略。
在此基础上，我们可以选择一种与竞争对手不同的广告主题，以吸引目标受众的注意。
### 3.2 广告传播渠道了解竞争对手的广告传播渠道，可以帮助我们选择适合自己的传播渠道，并制定相应的创意策略。
## 4. 创意策略在明确目标受众和竞争环境的基础上，进入了广告创意策略的制定阶段。
以下是一些创意策略的示例：### 4.1 利用情感营销情感营销是一种有效的广告创意策略，通过唤起目标受众的情感共鸣，激发他们的购买欲望。
可以通过讲述真实的故事、运用温暖的画面等方式来实现情感营销。
### 4.2 利用幽默元素幽默是吸引目标受众注意力的重要元素，可以利用幽默创意来吸引目标受众的关注和记忆。
在设计广告内容时，可以加入适当的幽默元素，使广告更加生动有趣。