广告创意表现策略
广告创意策略
广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。
例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。
4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。
可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。
综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。
创意广告策略及实践案例分析
创意广告策略及实践案例分析广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。
在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。
本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略1.精准定位目标受众广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。
因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。
只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。
因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。
例如，一个擅长烹饪的母亲成为全国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。
统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。
因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜色和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例1.奔驰“惊异”广告奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。
广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。
这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。
”2.红牛能量饮料广告红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。
相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出色。
广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告可口可乐是全球知名的饮料品牌。
其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。
简述广告表现策略制定的内容
简述广告表现策略制定的内容广告表现策略是广告策划过程中的关键环节，它主要涉及以下几个方面的内容制定：1．目标市场定位：明确广告所针对的目标消费者群体特征，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等，并分析其需求、兴趣和价值观。
2．广告主题设定：确定广告的核心信息或诉求点，提炼具有吸引力的产品或服务的独特卖点（USP），形成鲜明的广告主题，确保与目标市场的关注点相契合。
3．创意概念开发：根据广告主题设计富有创意和感染力的广告故事情节、视觉元素、语言风格等，确保广告内容能够引发消费者的共鸣，有效传达产品价值。
4．媒体选择与投放策略：根据目标市场特性选择合适的媒体渠道，如电视、广播、网络、户外广告、社交媒体等，并规划广告投放的时间、频次和地域分布，以实现最大化的覆盖效果。
5．广告形式与风格：考虑采用何种类型的广告形式，如视频广告、图文广告、互动广告等，以及统一的视觉和声音风格，如幽默风趣、情感温馨、专业严谨等，以体现品牌形象的一致性。
6．评估与调整机制：建立广告效果监测与评估体系，通过数据分析对广告表现策略进行持续优化和调整，确保广告活动达到预期的营销目标。
7．目标受众分析：深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以及他们的需求和心理预期，以便针对他们的特点进行有效的信息传递。
8．产品或服务定位：明确广告宣传的产品或服务的独特卖点，将其与竞争者区分开来，在消费者心中树立独特的形象。
9．创意构思：根据广告目标和预算，设计出具有吸引力和冲击力的创意概念，包括主题、视觉元素、语言风格等，以引起消费者的情感共鸣和好奇心。
10．媒介选择：根据目标受众的特点和广告传播的要求，选择合适的媒介平台，如电视、报纸、网络、户外广告等，以便在目标市场中实现最大化的覆盖和影响。
11．品牌调性：确立品牌的核心价值观和个性特点，通过广告表现传达一致的品牌形象和品牌调性，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
12．执行细节：制定具体的执行计划，包括广告制作、媒介购买、发布时间等，确保广告活动的顺利进行。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略【内容摘要】广告策略要有明确的目的性和针对性。
根据广告受众因素的差异来制定相应的表现策略，这样才能设计出令人难忘的、新颖的广告，从而实现广告的传播功能。
【关键词】广告创意策略传播广告创意是广告设计的核心，是广告设计的灵魂。
如果设计中没有一个好的创意，就会使广告陷入平庸，淹没在现代众多的广告信息中，也就不能有效地达到广告所应具有的信息传播功能。
能引人注意并给人留下深刻印象的广告创意必须是新颖的、独到的。
这样的优秀广告有非同寻常的全新观点，对事物有全新的理解方式，发现了人们习以为常的事物中的全新的含义，有新颖的表现切入角度，创造出独特、突破恒常定式的表现方式。
在现代思维方式下设计出的新颖、独到的广告作品，在制作过程中必须先对受众心理、传播环境、制作条件等因素加以研究，然后针对具体情况，依据人员地域、时间等因素的差异制定策略和方针，确定与之相适应的表达方式，最后再进行表现方式的创造。
而当今广告界中许多广告创意人先从广告表现形式的角度来设计广告，为了形式而形式。
这样虽可能创意出新颖、绮丽的效果，却与要设计的主题内容牵强附会，这样的创意可能只是一件好的艺术品，而非一件好的广告创意作品。
因此，我们在广告创意中要关注主题、关注受众，对不同情况采用不同表现策略，要有明确的针对性。
广告创意应注意的几种策略包括：一、面对不同的广告受众，应有不同的策略不同的年龄、性别、文化程度、职业、社会阶层的人，会有不同的心理特征、理解能力、爱好和兴趣。
在设计时首先要明确传递对象的层面和范围，然后运用他们在社会生活中喜欢的、愿意接受的语言方式，设计他们喜欢的视觉方式，从而有效地将信息传达给目的受众。
例如，针对儿童的广告视觉传播，创意应先考虑如何塑造可亲的气氛、可爱的形象，如何注入对儿童最具诱惑力的内容。
据此要求，在画面中就应该追求一种孩童的稚趣、活泼欢快的氛围。
在表现信息的内容时，力求简洁、直观、浅显易懂。
另外，还要考虑到孩子家长的心理反应。
论广告创意的表现技巧与具体应用策略
论广告创意的表现技巧与具体应用策略——以士力架饿货唐僧来了广告为例一、广告描述在龙舟比赛中，鼓手饿得跟唐僧一样手软无力，把鼓敲成了木鱼，吃了一口士力架后，立刻来劲，变回自己。
广告语：水手：使劲啊！你敲什么呢？鼓手：这叫木鱼。
水手：木鱼呢还！鼓手：悟空，休得无礼！水手：无礼？你是无力啊，就没见过比你弱的！鼓手：Only You水手：饿货，快来条士力架，一饿就手软。
鼓手：嗯，走你！广告口号：横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！二、相关理论内涵及案例分析（一）理论内涵信息广告策略：是指向受众提供明确而有逻辑性的事实性信息的广告，即在提示了消费者的否定情绪后提供有关广告的产品能带来效用的信息。
幽默诉求：是通过逗笑的方式，使广告内容戏剧化，情趣化，在轻松愉快的心情下接受广告内容的诉求方式。
USP：即独特销售主题，指在广告创意时，以产品的独特性能作为表现的诉求主题。
示范：以有效的方式示范产品的性能或利益的一种广告实行形式。
（二）案例分析从广告整体来看，首先，广告是选择在龙舟赛这种极具中国特色的运动背景下，这在一定程度上能引起受众的注意。
其次龙舟上鼓手的位置却是坐着唐僧，这种违和感成功挑起了观众的好奇心。
然后，当水手抱怨“唐僧”没力气时，“唐僧”用中国式的幽默回应道“这叫木鱼”，水手又以“无礼？你是无力啊”这种汉语言的谐音表达方式再次展现中国式幽默。
最后极具中国特色的流行语言“饿货”，更是给观众留下深刻的印象。
而广告的口号“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”与广告内容密切贴合，简单明了，便于受众记忆。
从广告内容来看，该广告采取的是信息广告策略。
广告先是以幽默的形式表达出鼓手饿了后敲鼓跟唐僧敲木鱼一样没劲，紧接着便提出广告产品能迅速解决这种情况，整个广告简洁概括就是：在运动过程中，饿得没力气时就吃士力架迅速补充能量。
整体逻辑清晰，又以幽默的方式表达出产品能充饥这一重要信息，这在一定程度上能充分刺激消费者。
从广告表现方式看，广告采取幽默诉求与USP方式相结合。
网络广告中的创意策略技巧
网络广告中的创意策略技巧在当今数字化时代，网络广告已经成为商业推广的重要手段。
然而，随着广告数量的不断增加，创意策略变得至关重要。
本文将探讨网络广告中的创意策略技巧，旨在帮助广告从业者更好地吸引潜在客户。
1. 设计独具创意的广告宣传语网络广告的效果很大程度上取决于广告宣传语的吸引力。
一个独具创意且生动有趣的宣传语能够让人们对广告产生兴趣，并提高他们点击广告的可能性。
广告宣传语应该简练、精确，能够直接传达产品或服务的核心信息。
举例来说，某在线旅游平台的广告宣传语可以是：“探索世界，尽在指尖。
”这个宣传语简洁明了地传达了旅游平台的核心价值，同时通过使用动词和形象化的描绘方式激发了人们对旅行的兴趣。
2. 制作高质量的广告视觉素材视觉元素在网络广告中起着至关重要的作用。
高质量的视觉素材能够吸引人们的眼球并提高他们对广告的记忆度。
广告设计师需要注意图片的清晰度、色彩搭配和整体美感，使其与产品或服务相互呼应。
例如，如果是一家汽车公司的在线广告，可以使用精美的汽车照片，突出汽车的外观设计和性能特点。
同时，注意图片的分辨率和色彩平衡，以确保广告在不同设备上都能够展现出最佳的效果。
3. 利用情感元素引发共鸣情感因素在广告中的应用经常能够引发共鸣，激发观众的情感共鸣。
通过制造令人感动、欢乐或者温馨的广告故事，可以增加人们对广告的关注和情感投入，并更有可能与产品或服务产生联系。
例如，某牙膏品牌的广告可以通过讲述一个温馨的家庭故事来引起观众的情感共鸣。
故事中可以展现家人之间的关爱、温暖和笑容，并将这种情感联系到使用该牙膏可以带来幸福和美好的笑容上。
4. 利用用户生成内容用户生成内容是一种有效的创意策略，可以充分利用用户的创造力和参与度。
通过鼓励用户参与并分享与产品或服务相关的内容，可以提高广告的可信度和用户对品牌的好感度。
一个成功的例子是一家运动鞋品牌的广告活动。
这个品牌鼓励用户分享使用该品牌鞋子的运动照片和视频，然后通过社交媒体平台展示和鼓励用户之间的互动。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告设计的创意策略要点
广告设计的创意策略要点在编写广告设计的创意策略时，需要注意以下要点：1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地定位和制定广告内容，使其更符合受众需求。
2. 独特卖点（USP）：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比的优势，通过突出这些优势来吸引潜在客户。
3. 品牌形象：根据产品或服务的定位和目标受众，确定广告的品牌形象和氛围。
通过使用特定的颜色、字体、图像等元素，建立品牌识别，并增强品牌在目标受众中的认可度和好感度。
4. 情感连接：通过创造情感共鸣或引发情感回忆，将目标受众与广告联系起来，以增加他们对广告的吸引力和记忆度。
可以利用幽默、感人或令人回味的情节，营造出与目标受众相关的情感体验。
5. 渠道选择：根据目标受众的习惯和行为，选择合适的广告渠道。
可以结合线上和线下媒体，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以最大程度地覆盖目标受众，提高广告曝光率和影响力。
6. 引起兴趣：通过吸引人的标题、独特的图像或引人注目的设计，引起目标受众的兴趣。
在有限的时间内，有效地传达广告重点，激发受众进一步了解产品或服务的兴趣。
7. 清晰传达信息：通过简洁明了的文字和图像，清晰地传达产品或服务的关键信息。
避免信息过载或冗长的叙述，让目标受众迅速理解广告的内容和目的。
8. 衡量效果：设定明确的广告效果指标，如点击率、购买转化率等，以便在广告发布后进行跟踪和评估。
根据结果进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
综上所述，一个成功的广告设计创意策略需要关注目标受众、独特卖点、品牌形象、情感连接、渠道选择、引起兴趣、清晰传达信息以及衡量效果等要点。
将这些要点有机结合起来，可以帮助创造出吸引人并有效传达信息的广告。
广告设计是一门既需要创意和艺术又需要商业智慧和市场洞察力的综合学科。
在广告行业竞争激烈的现代社会中，仅凭出色的产品或服务质量已经不再足够，而需要通过创意策略来吸引目标受众的注意力、激发购买欲望和树立品牌形象。
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海上春天的广告诉求点因此有四个原则：
亲水、亲风、亲光、亲人
（水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准，海 上春天只是提供一个让人亲近自然、亲近生命的机会）
3-1 广告表现总原则
3-1 广告表现总原则
由于我们面对的是一群层次较高的现代白领（城 市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：
• 春天就是全身心的舒畅,恨不得溶化在绿水、青草中 • 海上春天是一块上好的巧克力，甜甜的，带着一点苦味
，软软地在口中溶化 • 冬天里无法想象夏天的炎热，但海上春天是可以希望的 • 对我来说，春天就是枝桠上的一点嫩绿，不起眼，但总
让人欣喜
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 这里，阳光遇到了青青的小树、黄绿相间的杂草、青 色的石头和黄色的泥土
• 所有的阳台、窗户、铺面、屋顶，还有撒满阳光的花 园，凡是人能到达的地方，都充满了色彩。目光所及 ，真让人有一份感动
• 海上春天，一如我们的生活方式：白天的深色西服、 领带，并不妨碍晚上一身休闲去泡吧
3-4 报纸广告主题
•第一阶段——观念树立期（ 4月1日-10日）
•广告主题：大上海复兴时代模范生活区——海上春天 •品牌口号：住在春天里 •目的：引发关注，一个特质纯然不同的楼盘诞生了
3-4
报纸广告主题
海上春天第一阶段宣传主题及文案 上海建筑系列 ●愚园 1890年春天的记忆……春天的记忆不断延续 ●爱俪园 1904年春天的记忆……春风吹动了门前杨柳 ●新康花园 33年春天的记忆……二十幢楼房，二十个故事 ●上方花园 1940年春天的记忆……仿佛已身在异乡 ●海上春天 2001年春天的记忆不再回忆。海上春天，即将 为你绽放
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
•在海上春天，FRESH是永恒的形容词 •春天是一种心情，对周遭的事物永远好奇 •春天住在人的心里,春天是CLEAN&CLEAR,扫掉冬天 的阴霾 •春天是风从指间穿行，让每一个细胞都畅快的呼吸
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
春水
小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里 的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉 戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、
沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间……
春光
阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们 则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑 朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、
3-3 创意表现方向
3-3-3 品牌写真
●品牌写真核心词：
明 朗 ·活 力 ·亲 切 ·现 代
（与国际住宅趋势相同，自然与建筑一切为了适应人的生存而存在 ）
3-3
创意表现方向
3-3-3 品牌写真
●品牌写真描述：
走出地铁，吹一路轻风，踏入海上春天，满眼 的绿扑面而来，长长的林荫道，摇弋的景观树，大片 大片的草地，花儿开了，空气中弥漫着清新的香味和 负氧离子，还有邻楼飘来的优雅音符，凝神定步，连 心跳节奏也变慢起来。沿着弯弯曲曲的河岸，悠然漫 步……
3-3
创意表现方向
3-3-3 品牌写真
●品牌写真描述： 看不远处商业中心“海上好世界”人头攒动，五彩
斑斓，大都会与大自然的距离近得令你不敢相信。这 时当咖啡屋飘来的阵阵香味，令你油然而生一种优越 感，有点点温馨，有点点沉醉，就算孩童的欢笑也不 能打扰你
3-3 创意表现方向
3-3-3 品牌写真
●品牌写真描述： 这里，是一个春意盎然，春情充盈的新城市，有
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 摇椅的影子回荡在孩子的笑声中 • 在海上春天，这里有一份春的心情, 一份春的畅想 • 与花，与树，与鸟同居的地方——海上春天 • 孩儿的喃喃细语穿梭在清涟的碧波中 • 只因一份春的感动，使你不再眷恋远方 • 一份春的希望，使你梦想添加一双翅膀
3-3
创意表现方向
3-3-2 品牌定位的理由
• 很好的反映出海上春天楼盘特色 既要充分享受国际化的生活方式，又能符合上海
交通状况的理想居地，除了临近地铁的海上春天恐 怕数不出几个。30分钟车程，让现代白领既能抛开 工作走进生活，也能迅速由生活投入工作。再有10 万m2的无尽绿意，精心规划的身心休闲空间……
3-1 广告表现总原则
• 具有鲜明的艺术气质
我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海 上春天，而我们就必须先塑造出自身艺术气质
3-1 广告表现总原则
• 风格清新，格调温馨雅致
他们就是为了充分缓释工作压力，享受温馨浪漫 的生活才来海上春天，在广告里我们就要给他们描述 这种生活
3-2 海上春天印象
• 一帧美好的图片无不充满着对生活的热爱，流露的自然 之美和人文之情，角度新颖，更富感染力
• 海上春天的目标消费群有着相当的文化和艺术鉴赏力， 通过名画与他们沟通，他们会感到一种品位相投的融洽
• 目前还是期楼，无现楼实景。意向表现正好弥补了不足 ，迎合了他们的想象力，诱发了他们对美好生活的憧憬
• 明确向受众传达了海上春天的文化品味与定位档次，可 以有效提升其品牌附加值
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 海上春天，发现生活的真意 A Leisure Style / Be Relax
• 海上春天，一门居住的艺术 Enjoy Your Life • 海上春天，上海西部的一片枫丹白露林，这里有生活
、有艺术、有美，唯独没有压力 • 工作就是工作，生活就是生活；在海上春天这片洋溢
3-3
创意表现方向
3-3-2 品牌定位的理由
• 直接对撼上海城市中心居住观，易于形成鲜明个性 根据传播理论，长青藤似的攀附大树是迅即出头
的良方。象七喜推广时，“非可乐”的定位让它迅速打 开市场。楼盘品牌定位一样，针对人们的传统心理反 其道而行之，反而会给人留下深刻印象。只有让人震 撼，才能让人注意，只有高度注意，才有倡导国际化 居住趋势之可能
无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲……
春风
春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的 草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离 子的气息 关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、
希望、温暖、笑容……
春色
在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会 所、春风花园、春草植物园……人们在这里感 悟自然，又体验大都会里的亲密交流 关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、
• 绿荫庭院，潺潺溪水，春天广场，露天圆型剧场…… 一条美不胜收的回家之路
• 阳光通过连廊溜进电梯间，让等候的心情变得晴朗 • 白天的工作装进手提袋，夜晚的生活溶进音乐和咖啡 • 你在楼上看风景，看风景的人在河边看你
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 高朋满座的日子，离我们并不遥远 • 象巴黎一样，海上春天的美，源自于自然的艺术 • 悠然的校园生活，在海上春天里自然地延续 • 踏上那条熟悉的回家之路，心情一如路边平静的水 • 临睡前，我也会捧书一册，让感动停留在自己的睡
梦中
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 在地下车库，开启车门的那一刻，我看到了阳光和青 草
• 不离开城市，聆听大自然的声音 • 海上春天，对空间、环境、人文都有一份苛求 • 有一个地方，你可以找到适合自己品味的居住空间 • 落地窗下宁静的角落，是个绝佳的阅读地点
3-2
“海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 简约沉静的风格，却又每一处精心雕琢，有意无意间 让楼房、建筑成为背景隐退在后，人成为这里的主角
• 活动在自然生态环境中的人，本身就是一幅绝美的画 • 在海上春天，倚栏倾听风的歌唱 • 此地无处不飞花，窗外溪水追逐相互嬉戏 • 春色恼人眠不得，月移花影上栏杆
广告创意表现策略
2020年5月25日星期一
海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活
海上春天是一项复兴大上海居住文化 的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验
我们归纳出“海上春天”四元素：
春水、春光、春风、春色
（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）
• 具有深层次的文化品味和审美价值
因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高 ，有一定的艺术鉴赏力
3-1 广告表现总原则
• 有自己的观点
我们的目标人群对事物都有自己独到的见解，广 告必须与他们取得某些观念上的认同，方能与他们产 生共鸣
3-1 广告表现总原则
• 为受众留有足够的想象空间
他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们 这里怎么好、那里怎么妙，而只需要为其营造一种优 雅的生活氛围
3-4 报纸广告主题
3-4
报纸广告主题
•以下仅对第一期推广的上市阶段报纸广告示例，具体 的全年推广主题见提案第五部分《整体促销活动方案 》，因此海上春天的上市广告推广分为三个阶段进行 ：
•第一阶段 观念树立期（4月1日-10日） •第二阶段 形象推广期（4月11日-23日） •第三阶段 销售促进期（4月24日-以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：
• 春夏秋冬的音符，原是要人用心去倾听的 • 30分钟车程，连接着两个不同的世界。一边是工作与
效率，一边是悠闲相依的生活 • 砖块、石头、混凝土、钢架摩天楼，钢铁城市的一切
，离海上春天是那样遥远 • 建立一个家的态度有两种，一是将自然拒诸门外，另
一种是与自然共处一室，让空间保留一份朴素的优雅
3-2 “海上春天”印象
以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：