广告创意的表现形式--表现形式

14种广告设计的表现形式

14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

第五章广告创意的表现形态

在宝马面前捷豹落荒而逃
百氏损可口的广告
o 3、排比的创意形态 o 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，能加深消费者对
产品或劳务的印象，获得好的宣传效果。
o 宜家最新平面广告
在FinePix相机前请笑一个
o 六、生活形态： o 生活情趣、生活方式、生活价值的形态
GameBoy新款屏幕
广告创意的表现形态
一、示证形态 o 这是一种最常见的表现手法。 o 有自我示证、用户示证、事物示证三种形态。 o 它将产品或主题直接如实地展示，细致刻划和着
力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
o 3、夸张的形态 o 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性
的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
异常锋利的WMF刀具
四、嫁接形态 o 1、光环事物、人物的嫁接。
锐步体育用品，做我自己
o 2、组合嫁接 o 组合嫁接是一种置换形式，是移花接木、偷梁换
柱、牛头马面、驴唇马嘴，目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特的视觉。
o 嫁接需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹样、色彩
五、比较形态：
o 1、比喻的创意形态 o 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而
在某些方面又有些相似性的事物，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
快减肥吧
o 2、对比的创意形态 o 与对手的对比、与相关事物的比较、与自己产品

广告创意内容

广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。

广告创意实施总结

广告创意实施总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。

一个成功的广告创意不仅能够引起消费者的注意，还能在他们心中留下深刻的印象，从而激发购买欲望。

为了实现这一目标，我们进行了一系列的广告创意实施工作，以下是对这些工作的总结。

一、广告创意的策划与构思在实施广告创意之前，策划与构思是至关重要的环节。

我们首先对目标市场和目标受众进行了深入的研究和分析。

了解他们的需求、兴趣、消费习惯以及心理特点，为广告创意的方向提供了有力的依据。

例如，对于年轻消费者群体，我们注重突出产品的时尚、个性化和创新性；而对于中老年消费者群体，则更强调产品的实用性、品质和性价比。

通过这样的细分，我们能够更精准地定位广告创意的核心诉求。

在构思广告创意时，我们团队展开了头脑风暴，集思广益。

从不同的角度出发，提出了众多的创意想法。

然后，对这些想法进行筛选和评估，选择那些既具有独特性又能够有效传达产品信息的创意。

比如，在为一款新型智能手机做广告创意时，最初提出了“极致性能，超越想象”、“智能生活，一手掌握”等多个主题。

经过反复讨论和比较，最终确定了“突破边界，开启未来之旅”的主题，以突出该手机在技术创新和用户体验方面的领先优势。

二、广告创意的表现形式确定了广告创意的核心内容后，接下来就是选择合适的表现形式。

常见的广告表现形式包括视频广告、平面广告、音频广告、互动广告等。

每种形式都有其独特的优势和适用场景。

视频广告具有生动形象、感染力强的特点，能够通过画面、声音和情节来吸引观众。

我们为一款运动饮料制作的视频广告，以一群年轻人在户外进行极限运动为背景，展现他们在运动中充满活力和激情的场景，同时巧妙地融入了产品的饮用画面，让观众直观地感受到产品能够带来的能量补充。

平面广告则注重画面的简洁性和视觉冲击力。

在为一款时尚服装品牌设计的平面广告中，我们采用了简洁的背景和鲜明的色彩对比，突出模特身上穿着的服装款式和细节，吸引消费者的目光。

广告设计中图形创意的艺术表现方法分析

广告设计中图形创意的艺术表现方法分析广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。

以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。

1. 运用色彩熏染色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。

在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。

比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。

2. 运用平面构成广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。

平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。

3. 运用形状设计形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。

通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。

比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。

4. 运用线条表现线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。

线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。

5. 运用贴图技术贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。

在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。

可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。

总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。

广告的十种表现形式

（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。

•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。

（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。

•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。

（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。

给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。

•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。

它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。

在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。

它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。

幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。

•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。

世界名画被弄得如此搞笑。

人们总会因为记住名画而记住这支广告。

（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。

艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。

至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。

需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。

正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。

广告创意的类型和应注意的问题

广告创意的类型和应注意的问题一、广告创意的类型1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。

它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。

2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。

在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。

这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。

比较型广告创意的具体应用就是比较广告。

在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。

广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。

在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。

3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。

在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。

4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。

由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。

在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。

在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。

5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。

前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。

《广告创意》习题及答案3：

习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。

从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。

2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。

3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。

4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。

5、独创性是的本质属性。

广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。

是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

【参考答案】1、思维活动；表现形式。

2、广告是一门艺术；广告艺术。

3、广告是一门科学；创造性。

4、内在的；意向。

5、广告创意；新设想。

二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。

创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。

它代表此品牌为什么与众不同。

创意理念是鲜活的、生动的、立体的。

它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。

2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。

三、简答题1、简述广告创意的特点。

2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。

【参考答案】1、简述广告创意的特点。

答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。

1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。

广告文案的构思方式与表现类型

这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的系列广告。广告先是推出了“玛莉G-11征求受害人” 的广告口号，使大众对是否有人应征产生悬念，唤起对广告的兴趣，接下来的广告是“应征人‘0’”
路漫漫其悠远
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，它被若干专家擅自判决死刑，是真正的受害人。这一巧设悬念、紧张曲折，最后推出高槽的系列广告，引起了公众的广泛注意。（2）自述式表现形式。一般是在系列广告文案中表现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个性特征时所运用的表现方式，如以下两则系列广告
路漫漫其悠远
【广告口号】 “天涯若比邻”的梦想不再遥远。
【广告标题】心系，未来并不遥远，我们用心创造【广告正文】新的一年，会有新的希望我们相信只要用心去开创，梦想才能成真。从今天到明天，从明天到未来。【广告口号】我们都会沟通从心开始…… 【评析】中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。从“沟通从
路漫漫其悠远
心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列，中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象，广告用第一人称“我们”与公众交流信息，自述“我们相信，只要用心，就能做好一切”，“我们相信只要用心去开创，梦想才能成真”，用心与心的沟通，去拉近与消费者的距离。他们曾明确表示过，中国移动作为市场的领导者，不仅要用心为消费者做好现在的服务，更
路漫漫其悠远
现在它已经蓬头垢面油油腻腻，你也想这么半死不活地拖着？还是彻彻底底，换饭碗去！【广告口号】国企改革，从改革自己开始。
【广告标题】这件毛衣，你想织几遍？【广告正文】儿子的毛背心，老公的毛衣，婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，

浅谈广告创意的表现形式及其策略

三、综述
综上所述，实施企业管理，对于企业或者个人来说都有不力。对基层供电企业而言，正确的事上级已经明确，任何迟疑可估量的作用。正确的管理能提高决策层本身工作的规范化和和左顾右盼都会破坏整体绩效，职能部门需要做的，就是落实计划性，是层层分解的，没有明确目标，绩效高层中层基层班组自好上级决策。而落实是指经过研究和探索，把上级下达的各项然茫然。同时，也更明细管理层次的逻辑关系，从而减少单位、目标、指标落在实处，就是以强烈的责任感和事业心，克服困部门间的摩擦，提高了组织运行效率，事事明晰责任单位责任难，创造性贯彻上级决策部署，不打折扣地完成任务；同时，人，时限目标和内容样样清楚，避免产生不必要的错误，提高对于下级， “ 代的人力资源管理崇尚 “ 现以人为本 ”的管理思了效率。这样，也让所有员工肩上都有担子，时时有事做，事
一
影响了广告的宣传效果。其三，眼界与思路的闭塞，创意者对广告与创意制作缺少独到的见解，设计思路狭窄，缺少独创性与震撼性，创意平平、效果索然。随着全球化的经济模式正在形成，广告行业正朝着立体化、多元化、全面化的方向发展。如何在光怪陆离、五彩斑斓的广
绩效管理的。与绩效考核相比，绩效管理的目的是从其作为人改变成员价值取向的作用，反而可能会成为导致企业衰败的导力资源管理环节的角度而谈的，它服务于其他环节，从而提升火索。人力资源管理水平。绩效管理的目的主要体现在以下几个方面：
为人员的内部供给计划提供较为详尽的信息；为更有效的职位

广告的表现形态

这种形态广告主要体现朋友之间的感情，如同学情、战友情、同事情等。
这种形态广告主要体现故乡情，故乡一般是与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，这类广告都带有怀旧的色彩、怀念的风格。乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种表现形态是突出产品或服务的上述某个特征。
2、具体用户的证实这是通过实际使用的具体人物来证实产品或服务的优势特征的创意方式。
以生活中客观的人物、事件作为创意的内容，就是事物示证的创意方式。示证的事物一般是真实的、实际发生的事例、人物，既可以是突发性的，也可以是一般性的、经常性的。
例：SHANGRI-LA旅行社系列广告
广告表现的情感形态是指从感情、感性的角度，渲染情绪，强化气氛，从而引起消费者的共鸣，主要是作用于消费者的右脑。
情感形态的创意方法可以撷取一个生活情节片段、一个生活角度；或者是专注某一个细节的特写，一个特殊局部的描述；或是提倡一种生活方式，可以是超前的生活方式，也可以是回归一种更原始、更健康的生活方式等，以营造或烘托出一种感情、一种氛围、一种情绪。常用于：
广告表现的示证形态，主要是通过示范与实证的形式，传达与产品或服务相关的客观事实。它带有情报、资讯的性质，它以摆事实、讲道理的形式，使受众通过概念、判断、推理的逻辑思维，理性、理智地做出决定和选择。它一般体现为产品的独特消费主张（USP），主要是作用于消费者的左脑。示证形态可以是人证、物证、言证、事证、验证、引证、印证、实证等。示证形态的创意。
用户示证，是通过换位思考，让用户对产品进行示范与证实。它从消费者的角度出发，利用消费者使用产品的体验去阐述产品特征、性能、优势，以及消费者购买产品所获得的利益和好处。这是一种举例说明的方法，使用者现身说法，表现出了真实感，增强了消费的带入感。

广告必须具备的要求

广告必须具备的要求: 〔1〕、形式新颖。

〔2〕、主题明确。

〔3〕、鲜明个性。

〔4〕、富有情趣。

广义的广告包括经济性广告〔商业广告〕，公益广告，行政性广告〔政府广告〕，还包括团体和个人的声明，启事等；狭义的广告那么专指经济性广告，即营利性广告或者商业广告。

所谓广告是指广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对商品、效劳或者观念进展社会化群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销方案的活动。

1、广告主体即广告活动的提议者、筹划者、创意者、实施者。

主要包括三个方面：广告主，广告经营者，广揭发布者。

2、广告中介是广告主体传递信息，影响公众的纽带。

包括传播媒介和宣传活动两种。

3、广告内容是广告宣传的根本信息。

如企业的产品信息，管理信息，人才信息以及整体形象信息。

在具体的广告宣传活动中，能够被筹划者选中的信息往往都是意图明确特点鲜明材料集中具有较强的说服力和感染力，能够有效的冲击公众的感觉系统和心理世界，进而产生较好的市场效应的信息。

4、广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。

〔一〕、报纸广告1、优点①反响快，周期短②传播信息迅速③涵盖面宽，影响广，发行区域广④本钱低廉，制作方便，印刷量大⑤有较大的时空选择区域⑥信誉高⑦适应性强2、缺点①表现力差②针对性弱〔二〕、杂志广告1、优点①时效长②表现手法多样③传阅率高2 、缺点①发行量少②费用高③有一定的刊期〔三〕、报刊广告共有的优劣势1、优势①信息传递对象明确②读者层次较易掌握③定期读者较多④广告持续时间长⑤不受时空限制⑥便于传递对象的延伸⑦便于保存及重查⑧表现手法灵活多样⑨便于传递详细的信息2、劣势①受众对象受限制②信息强制传递效果差③表现形式单一④时间固定〔五〕、直邮广告又称邮寄广告，即将广告信息通过邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式，其内容或劝其来电，或者介绍商品，或者解答疑问等，希望由此能够促进销售。

1、优势①目标对象明确②到达率高③促销性强④信息量大⑤效果容易测定⑥创意灵活2、劣势：本钱高二、电子媒体类〔一〕、播送广告播送广告是以声音为主要传播方式的广告。

网络广告的5种创意形式

网络广告的5种创意形式如今，互联网已成为经济文化社交娱乐等多方面的重要平台，广告业也随着互联网的兴起发生了翻天覆地的变化，网络广告正逐渐成为各大品牌推销产品的重要手段。

而在网络广告这个领域，创意形式就显得尤为重要。

今天，我们就来一起探讨一下网络广告的5种创意形式。

一、视频广告视频广告已经成为了当前广告业中最热门的创意形式。

在现今的互联网环境下，视频广告可谓是越来越主流，而且在不断的发展中，也出现了越来越多富有创意的形式。

从最早的品牌宣传片到后来的扫地机器人宣传片、短视频、营销短片等等，可以说，相比其他广告形式，视频广告是最能够挑战消费者视觉感知能力的形式。

二、社交媒体广告与视频广告类似，社交媒体广告也正在逐渐走红。

在社交媒体上进行的广告通常具备以下特点：1. 设计简单；2. 文字短小；3.图片高清且鲜明；4. 利用平台的“分享”和“点赞”等功能进行扩散传播。

由于社交广告具有很强的互动性，受众更容易接受和喜欢。

三、原生广告原生广告，就是指广告与内容无缝结合的广告形式。

举例来说，广告被以文章或话题的形式呈现。

这种广告的优点是信息非常自然，几乎没有夹带宣传那种眼中烟火的感觉。

而且由于插入时机、文字、图片等都与原内容相同，所以也更具有“代入感”。

四、搜索引擎广告搜索引擎广告也是当前最主流的网络广告形式之一。

它的特点就是表现在搜索引擎的排名广告区域内。

例如百度的竞价排名广告、谷歌的AdWords等等。

搜索引擎广告的优点是本质上就是一种搜索策略，因此能够精准定位潜在客户并进行精准投放。

五、移动广告随着智能手机的普及，移动广告逐渐成为了网络广告市场中的一大主流。

移动广告不仅仅是简单地将PC端广告进行缩小，而是在三个具体因素上进行了针对性的改进。

首先是广告设计、其次是广告内容、最后是广告投放策略。

这五种广告创意形式。

每种形式都体现着网络广告在逐渐成熟、创意也越来越丰富多彩的特点。

当然，如何根据企业特点选择创意形式，以及如何将优秀的创意形式运用到实际的广告投放中，仍然是一个非常复杂、需要深入思考和实践的问题。

广告创意的表现方法(五)

运用了毛泽东形象，改用了毛泽东的名言“一切反动派都是纸老虎”。
铃木公司成立于 1920年，1952年：摩托车；1955年：汽车，以生产微型汽车为主。
铃木商标图案中
的第一个大写字母，
的 “S”是“SUZUKI”
它给人以无穷力量的
感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。
14、图形语言法
图形视觉语言则超越语言障碍与文化壁垒的有力武
请领养你的下一个宠物,我们可以一起拯救他们
正当上网广告：键盘组成一个炸弹的形状，暗示网络如果使用不恰当，就像炸弹一样会爆炸。
15、替代法
图形的替代是一种特殊的重组现象，它利用联想思维拓展构思思路，寻找发现看似不相关的物体在整体或局部
形态的共同之处，这种发现可以用替代来完成图形的组合。
而在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦点，产生新的异常组合，幽默而新奇，通过替代的形象在观念上发生改变。
表现方法
广告创意的表现方法一般有：
1、展示法 4、对比法 10、倒置法 2、联想法 5、拟人法 11、文字法 3、比喻法 6、幽默法 9、悬念法 12、机理法
7、情感运用法 8、夸张法
16、恐吓法
17、形似法
18、3B运用法
13、名人法
创意广告欣赏
想象斧斧子效的应力网量。
AXE艾科男士香水风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力！
器。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中
的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式
进行信息传播更能引起人们的手，传递出“To touch is to love”（触摸就是爱）的含义。呼吁爱惜小动物。

广告创意与案例分析笔记

第一章广告创意概述第一节广告创意的概念及本质主要内容：①创意是什么②广告创意的实质一、什么是创意？Creation 最广泛认同的中文创意来源Idea 美国创意大师詹姆斯·韦伯·扬广告名著中的被广泛采纳1、广义上的创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法。

在中国传统美学中，“意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。

2、创意最大的特点是“新”，即新颖、新奇、新鲜。

因为创新性、是创意区别于一般的意念和想法之处。

二、广告创意的定义：1、教材：（最精辟的定义）旧的元素，新的组合。

------詹姆斯·韦伯·扬广告创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。

案例：成长难免有创伤-----邦迪2、广告策划与广告创意：广告策划和广告创意都属于广告活动的要素之一，而广告创意属于广告表现的核心要素之一。

广告策划解决的是广告活动的方向对与错的问题，广告创意解决的是目标受众对广告产品喜欢。

案例：没有愈合不了的伤口-----邦迪3、广告创意定义：（必须要记）广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。

4、如何理解广告创意的定义？(1)广告创意是创造性的思维活动(2)广告创意的前提是科学地调查和分析(3)广告创意就是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂。

5、走出广告创意的误区：（1）广告创意不仅是表现手段，也是策略。

（例：麦当劳，我就喜欢：我就喜欢动刀子系列）（2）广告创意重在影响而不是说服。

[影响是说服前提，说服是影响的最终归宿]（例：CANAL+“衣橱篇”——绝不要低估好故事的力量）（3）广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。

6、创意的表现方法

有趣的
特点
难忘的
冲击力
要求
广告创意
符合内容
信赖认同
Ⅱ、创意表现形式
1、常用的创意形式
1、生活场景型
2、极端场景型 3、组合片段型
2、与修辞相关的创意形式
A、比喻
B、夸张
C、拟人 D、举例
4、故事型
5、实证型 6、歌舞型
E、通感
F、谐音 G、类比
7、幽默型
8、说明型等。
H、反衬等。
广告创意
形式（创意的各种方法，比如生活场景式）
基本视觉
创意构成内容
基本元素表现风格
基本听觉广告主题
广告角色（人物、动物、卡通等）
权威性、亲和性、信赖感、话题性
广告创意
Ⅰ、创意的本质
3、广告主题的特点和要求
差异化
特点
惊奇感
信赖感
要求
广告创意
重
复
持久性
Ⅰ、创意的本质
4、广告表现形式的要求和特点
六、创意的表现方法
（广告创意的形式部分）
广告创意
Ⅰ、创意的本质
1、创意的概念
广告创意：将广告主题（或策略）视听觉化的点子。
主题：由策划决定，是推理及发现的过程，缜密而艰苦。
广告创意要点
点子：用有趣Leabharlann 、令人难忘的、值得信赖的方式演出。
广告创意
Ⅰ、创意的本质
2、创意的构成