辉山牛奶广告词

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辉山牛奶广告词

篇一：辉山牛奶广告策划方案

课程设计（论文）任务及评语

院（系）：管理学院教研室：市场营销

辽宁工业大学课程设计

目录

前言................................................. ................................................... .. (1)

1辉山乳业企业概况................................................. ................................................... . (2)

1.1辉山乳业企业概

况................................................. ................................................... .2

1.2辉山乳业当前营销状况分析................................................. (3)

1.3本次广告任务................................................. ................................................... (3)

2营销环境分析................................................. ................................................... (3)

2.1牛奶市场行情分析................................................. ................................................... .3

2.2辉山乳业产品分析................................................. (4)

2.3消费者分析................................................. ................................................... (5)

2.3.1消费者性别因素................................................. .. (5)

2.3.2消费者年龄因素................................................. (5)

2.3.3消费者收入因素................................................. (5)

2.3.4消费者受教育程度因素................................................. .. (5)

2.4辉山乳业竞争者分析................................................. .. (6)

2.4.1牛奶竞争品牌占有率分析................................................. . (6)

2.4.2从竞争产品促销活动分析................................................. . (6)

2.4.3从竞争环境分析营销机会点................................................. .. (7)

2.5广告媒体分析................................................. ................................................... (9)

3辉山乳业广告策略................................................. ................................................... . (9)

3.1辉山乳业广告目标................................................. ................................................... .9

3.2辉山乳业广告对象................................................. ................................................... .9

3.3辉山乳业广告定位................................................. .. (1)

3.4辉山乳业广告目标及主题................................................. (10)

3.5辉山乳业广告的主要媒体策略................................................. (10)

4辉山乳业广告的具体方案................................................. .. (10)

4.1广告方案................................................. ................................................... . (10)

4.2广告实施................................................. ................................................... ...............115个人感想.................................................