【干货】如何让淘宝客给你玩命打工

【干货】如何让淘宝客给你玩命打工

《如何打动淘宝客的心？》

来源：天下网商

文/陈建淘宝联盟流量运营经理

经过一年多的发展，淘宝客已经成为继直通车、钻石展位、品牌广告之后，淘宝掌柜的又一营销利器。与其他广告形式相比，淘宝客具有很高的投入产出比，平均ROI高达1:16，真正实现了少花钱，多办事。同时，在高达50万的活跃淘宝客的推广下，可以轻松为店铺贡献10%左右的交易额，部分店铺甚至可以达到30%以上。

但是作为一种新兴的淘宝营销方式，淘宝客与传统的广告模式存在较大的差别，除传统的促销策划与广告创意之外，更多的需要考虑淘宝客人员的招募与管理，从本质上来讲，做淘宝客就是建立网络营销队伍的过程，是处理人的问题。

在与一些掌柜交流的时候，经常会听到一些疑问，“到哪里才能找到淘宝客帮我推广呢？”，“我的店铺不比别人差，为什么就没有淘宝客推广我的店铺”，“淘宝客们都在推广大店铺，没有人推我的店铺，怎么办？”

那么我们如何找到这些淘宝客，如何让他们帮我们推广呢？在此，笔者与大家分享一下招募淘宝客的一些技巧。

Part1：玩转淘客大本营：淘宝联盟

淘宝客在哪，是我们需要回答的第一个问题，目前有50万的淘宝客活跃在各个推广领域，与其盲目的四处寻找，不如让淘宝客自己找上门。淘宝客每天都会登录一个网站，那就是淘宝联盟()。淘宝联盟是一个淘宝客挑选推广对象的站点，每天有数十万的淘宝客在此开始一天的推广旅程，选择所需推广的商家或商品。把握淘宝客的挑选商品的规律行为，进行适当的应对，自然可以让淘宝客找上门来！

三招帮你进入淘宝客视野

淘宝客聚集最多的是“淘宝联盟-商品推广平台”。我们发现，淘宝客在挑选商品时，在搜索需要的关键词或者进入类目后，大多数会选择按30天推广量进行排序，如图2所示。由于大多数推广者并不是该领域专业的销售人员，对于所推广商品的筛选并不十分熟悉，于是便有了从众心理，相信大多数人的选择一定没错的，因此大多会选择推广量高或佣金支出额大的商品，排在前面的商品被推广的几率要远高于其他商品。在这种情况下，建议大家，可以尝试以下几种方式吸引淘宝客的关注：

图2：大多数淘宝客选择推广商品遵循“随大流”的原则。

1）打造淘宝客必推的爆款，带动整店关注。

俗话说“一招鲜吃遍天”，我们在商品的销售中，往往会集中力量重点打造一款高人气的主推宝贝，俗称“爆款”，利用其高人气的特性，带动店内其他商品的销售，即单品制胜。同理，在淘宝客中也存在同样的现象，通过一款拥有大量淘宝客关注的主推商品，同样可以带动店内其他商品推广量的上升。对于如何打造爆款的文章已经有很多了，这里不再赘述。

2）长尾类目也有大市场。

相信并不是所有的类目和关键词都能够获得较好排名，尤其对于一些热门类目及关键词，竞争更是异常的激烈，此时建议尝试相关长尾的关键词，或小众类目，比如近期“新款春装”是最热门的搜索关键词，于是群雄逐鹿争夺的异常激烈，此时我们就需要避开红海，选择相对冷门的蓝海关键词比如“大码春装”之类的，每日也有数千的关注量。这时“宁为鸡头，不为凤尾”就是明智之举，如果你有精力，做出多个蓝海类目的“爆款”，同样可以获得多数淘宝客的关注。对于关键词的选择建议大家关注淘宝搜索排行榜（）

3）利用推荐词巧借东风。

在各个类目的商品筛选中，淘宝小二会将用户常用的搜索条件进行整合，并推荐在各类目的顶部，如热搜关键词、佣金范围、价格范围、信誉等级等等。

图3：掌柜应该重点关注淘宝小二总结的推荐词。

比如这里看到的关键词“毛衣裙”，搜索条件中已经限定了佣金比例范围5~5 0%，即将毛衣裙这个关键词的搜索条件进行了优化，使搜索出来的商品更容易推广，而此时如果您的佣金较低，便不会进入这个筛选范围。如果能够实时根据小二推荐的条件不断优化自己商品的佣金以及热搜关键词等属性，相信可以获得意想不到的关注。

投其所好选择推广商品

什么样的商品才是淘宝客喜欢推的商品呢？它大概要具有如下几个特征：

1）单价较低

由于淘宝客的推广往往是面向新客户的，通过广告或推荐进入的用户，多数为冲动型的消费，对于价格较为敏感，在选择主推宝贝的时候，应当选择单价适当较低的商品，如果您有数据魔方，可以通过数据魔方查看您的宝贝在市场中详细的定价情况。如果您没有数据魔方，当然也可以通过以下方法进行查找，淘宝搜索中为大家提供了用户最喜欢的价格区间数据，如图4所示，搜索“新款春装”，会提示40%的用户喜欢的价格区间是26~62元，因此我们在选择主推宝贝时，可以适当参考。同时低价位的商品往往具有较高的利润率，可以为佣金比例的设定留有更大的灵活性。

图4：宝贝价格最好设置在大众能普遍接受的范围内，这样可以获得更多的关注度。

2）佣金比例有竞争力

对于淘宝客来说，高佣金才是硬道理，相同的推广成本，佣金越高，收益自然越好，因此淘宝客在挑选商品时往往会较多关注佣金比例，因此建议主推商品应当在低价的同时还要保持较高的佣金比例。

当然佣金比例并不是越高越好，而是适当的根据不同的推广阶段，不同的竞争情况，随时调整佣金策略。举例来说，一款新上架的商品正处于推广期，同时作为吸引淘宝客的主推商品，在定制佣金比例时，需要考虑最大程度的让利淘宝客，以获得更多的推广，此时应适当高佣金回报淘宝客；而处于成熟期的商品，可适当调低佣金比例，以保证足够的利润。

在制定佣金比例的时候，也需要参考同类商品的竞争情况，处于进攻阶段时，可根据竞争对手佣金比例进行适当上调，但处于防御阶段时，需要实时关注对手的佣金变化，采用跟随策略。

顺便说一下，在佣金的绝对值上，建议佣金最好在1元以上，随着物价的不断提升，人们对货币最小单位的认知，已经从分角，变成了元，1元基本上目前最低的计费单位，对于中小淘宝客来说，推广也是一件辛苦活，1元的佣金，从心理上来说，会更有些成就感。

3）具有较好的历史成交量和评价

淘宝客作为推广者，同时也会作为消费者，当选择推广商品时，往往也会站在消费者的角度去审视，如果所选商品具有良好的历史成交记录以及正面的评价，可以让淘宝客更有推广信心。

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