竞争策略-反不正当竞争法和反垄断法课件(PPT80页)

（三）虚假宣传行为
• 1.虚假宣传行为的概念 • 虚假宣传行为，是指经营者利用广告或其
他方法，对商品或服务作与事实情况不符 的表示，并引起或足以引起消费者误认的 行为。 • 我国《反不正当竞争法》第9条规定，经营 者不得利用广告或者其他方法，对商品的 质量、制作成分、性能、用途、生产者、 有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
（二）不正当竞争行为的构成要件
• 1.主体方面 • 2.客体方面 • 3.主观方面 • 4.客观方面
（三）反不正当竞争法的概念和立法宗旨
• 狭义上的反不正当竞争法，是指《中华人 民共和国反不正当竞争法》。
• 广义上的反不正当竞争法则是指调整在维 护公平竞争、制止不正当竞争过程中发生 的社会关系的法律规范的总称，除了狭义 上的《反不正当竞争法》之外，还包括 《商标法》、《广告法》、《价格法》等 单行法，以及一系列行政法规与部门规章 中涉及反不正当竞争的内容。
（一）市场混淆行为
• 1.市场混淆行为的概念及特征 • 市场混淆行为，又称商业混同行为，是指经
营者使用与他人商业标识相同或近似的商业 标识，致使与他人的商品、服务或者营业活 动产生混淆，减损他人商业标识的市场价值 的行为。
• （1）该行为的客体是商业标识，包括商品 标识和营业标识；
• （2）该行具体表现为使用与他人商业标 识相同或者近似的商业标识；
• 因此国家需要建立保护竞争的制度， 规范竞争，维护市场秩序。
二、竞争法的含义和调整对象
• 竞争法是调整市场竞争关系和市场竞争管 理关系的法律规范的总称。其调整对象包 括两部分：
• 1.市场竞争关系。市场竞争关系是市场主 体之间在竞争过程中形成的社会关系。
• 2.竞争管理关系。竞争管理关系是指国家 职能部门在依照职权监督、管理市场竞争 中所形成的社会关系。
• （3）该行为产生市场混淆或者淡化他人商 业标识的后果。
2. 市场混淆行为的种类
• （1）假冒他人注册商标 • （2）仿冒知名商品其他标志 • （3）擅自使用他人的企业名称或姓名 • （4）伪造或者冒用质量标志、产地，对商
品质量作引人误解的虚假表示
（二）商业贿赂行为
• 1.商业贿赂的概念和特征
第六章 反不正当竞争法 和反垄断法
内容提要与学习目标
• 反不正当竞争法和反垄断法是市场规制法律 制度的核心组成部分。
• 本章主要介绍竞争法的一般理论以及我国的 竞争立法概况等内容。
• 通过本章的学习，重点掌握各种不正当竞争 行为的具体表现形式，以及各种垄断行为的 具体表现形式。
第一节 竞争法的一般理论
立法宗旨
• 根据《反不正当竞争法》第1条的规定，该 法的立法宗旨是，保障社会主义市场经济 健康发展，鼓励和保护公平竞争，制止不 正当竞争行为，保护经营者和消费者的合 法权益。
二、不正当竞争行为的表现形式
• （一）市场混淆行为 • （二）商业贿赂行为 • （三）虚假宣传行为 • （四）侵犯商业秘密的行为 • （五）不正当有奖销售行为 • （六）诋毁商誉行为
• 一、竞争的含义 • 二、竞争法的含义和调整对象 • 三、竞争法的立法模式 • 四、反不正当竞争法与反垄断法的关
系
一、竞争的含义
• 竞争是商品经济的产物，它表现为市场上 多个主体为同一目标所进行的争斗。
• 竞争是竞争法永恒的、共同的保护对象， 也是竞争法所追求的基本价值的集中体现。
竞争在市场经济中的重要作用
• 我国《反不正当竞争法》第8条规定，经营 者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以 销售或者购买商品。在帐外暗中给予对方 单位或者个人回扣的，以行贿论处；对方 单位或者个人在帐外暗中收受回扣的，以 受贿论处。
• 《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》将 商业贿赂定义为“经营者为销售或者购买 商品而采用财物或者其他手段贿赂对方单 位或者个人的行为。”
第二节 反不正当竞争法律制度
• 一、反不正当竞争法基本理论 • （一）不正当竞争行为的概念 • （二）不正当竞争行为的构成要件 • （三）反不正当竞争法的概念和立
法宗旨
（一）不正当竞争行为的概念
• “不正当竞争”一词，一般认为出自1883 年的《保护工业产权巴黎公约》。
• 在学理上，不正当竞争行为是针对市场竞争 中的正当竞争行为而言的，它泛指经营者为 了争夺市场竞争优势，违反公认的商业习俗 和道德，采用欺诈、混淆等经营手段排挤或 破坏竞争，扰乱市场经济秩序，并损害其他 经营者和消费者利益的竞争行为。
商业贿赂行为的特征
• （1）商业贿赂的主体分为行贿主体和受贿 主体。商业行贿的主体只能是经营者.商业 受贿的主体则不限于经营者
• （2）商业贿赂行为人的主观是出于故意， 即以争取交易机会和取得竞争优势为目的。
• （3）客观上表现为采用财物或其他手段实 施贿赂的行为。
2.商业贿赂与相关概念的比较
• （1）商业贿赂与回扣 • （2）商业贿赂与折扣 • （3）商业贿赂与佣金
我国采分立模式
• 我国于1993年颁布《反不正当竞争 法》，2007年颁布《反垄断法》。
• 显然，我国在竞争立法上采取的是分 立模式。
四、反不正当竞争法与反垄断法的关系
• 反不正当竞争法与反垄断法同属竞争法的 范畴，两者相互配合、相互补充，共同规 范经营者的竞争行为，维护市场秩序。
• 反不正当竞争法注重将过度竞争状态恢复 到有效竞争状态，而反垄断法则重在为竞 争不足注入竞争活力。
三、竞争法的立法模式
• （一）合并式 • 所谓合并式，即制定一部统一竞争法典，将反垄
断和反不正当竞争合并立法。 • （二）分立式 • 所谓分立式，就是将反垄断与反不正当竞争分别
立法，其中规制垄断的法律为反垄断法，而规制 不正当竞争的法律则为反不正当竞争法。 • （三）综合式 • 所谓综合式，即对垄断和不正当竞争在法律上不 作明确划分，制定以“竞争”或“交易”等直接 命名的法律，但法律的实质内容却是调整竞争关 系和竞争管理关系。
• （1）优化配置资源 • （2）推动经济和技术的发展 • （3）促进消费者福利
建立竞争机制的必要性
• 市场经济本身并没有维护公平和自由 竞争的机制；恰恰相反，企业为了减 少竞争压力和逃避竞争风险，总是想 法设法地谋求垄断地位，限制竞争， 便会损害消费者的利益和其他竞争者 的竞争权，使竞争机制失效。