DSP广告投放分析与执行案
亚马逊dsp广告运营方案
亚马逊dsp广告运营方案一、市场分析在进行亚马逊DSP广告运营之前，首先需要进行市场分析，了解目标客户群体的情况及竞争对手的情况。
通过市场分析，可以确定目标客户的购买习惯和偏好，从而制定针对性的广告运营方案。
同时，也可以通过市场分析了解竞争对手的广告投放情况，制定相应的竞争策略。
二、目标客户定位在进行广告运营之前，需要明确目标客户定位，确定广告的受众群体。
通过亚马逊DSP 平台的数据分析功能，可以根据不同的人群特征，对目标客户进行细分定位，从而制定针对性的广告内容和投放策略。
三、广告内容创意广告内容的创意对于广告运营的效果具有至关重要的影响。
在制定广告内容时，需要注意以下几点：1. 突出产品优势和特点，吸引目标客户的注意力。
2. 采用生动有趣的语言和形象，增加广告的吸引力。
3. 结合目标客户的需求和购买习惯，制定不同的广告内容。
四、投放策略制定根据市场分析和目标客户定位的结果，制定符合实际情况的广告投放策略。
在制定投放策略时，需要考虑以下几点：1. 投放时间：根据目标客户的购买习惯和活跃时间，确定广告投放的时间段。
2. 投放位置：根据目标客户的活跃平台和触达重点，选择合适的投放位置。
3. 投放方式：选择适合的投放方式，如搜索广告、展示广告、视频广告等，根据产品特点和目标客户的偏好选择合适的投放方式。
五、广告效果监测在广告运营过程中，需要不断监测广告效果，及时调整广告投放策略。
通过亚马逊DSP 平台的数据分析功能，可以实时监测广告的展示量、点击量、转化率等指标，从而及时调整广告的投放策略，提升广告的效果。
六、关键词优化在进行广告投放时，需要对广告的关键词进行优化，选择符合产品特点和目标客户需求的关键词。
通过亚马逊DSP平台的关键词分析功能，可以了解不同关键词的竞争情况和搜索量情况，从而选择合适的关键词进行广告投放。
七、竞争策略制定针对竞争对手的广告投放情况，制定相应的竞争策略。
可以通过监测竞争对手的广告投放情况，选择合适的竞争策略，如提升广告的曝光量、优化广告内容、调整广告投放时间等，从而提升广告的效果。
标准dsp广告投放
标准dsp广告投放
在进行标准DSP广告投放之前，我们需要了解什么是DSP广告。
DSP （Demand-Side Platform）即需求方平台，是一种通过自动化技术实现在线广告购
买的平台。
它可以帮助广告主和代理商更有效地购买和管理广告，实现精准定位和投放。
在进行标准DSP广告投放时，需要注意以下几个方面：
首先，确定目标受众。
在进行DSP广告投放之前，我们需要明确我们的目标
受众是谁。
通过分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。
其次，选择合适的广告平台。
在选择广告平台时，需要根据目标受众的特点来
进行选择。
不同的广告平台有不同的受众群体，选择合适的广告平台可以提高广告的曝光度和点击率。
然后，制定广告投放策略。
在制定广告投放策略时，需要考虑广告的投放时间、频次、投放位置等因素。
合理的投放策略可以提高广告的效果，避免浪费广告预算。
接下来，优化广告内容。
广告内容的质量直接影响广告的效果，因此需要不断
优化广告内容。
可以通过制作吸引人的广告文案、图片和视频来提高广告的吸引力，吸引更多的用户点击。
最后，进行数据分析和优化。
在广告投放过程中，需要不断进行数据分析，了
解广告的效果。
根据数据分析的结果，可以对广告投放策略和内容进行优化，提高广告的效果。
总的来说，进行标准DSP广告投放需要从确定目标受众、选择广告平台、制
定投放策略、优化广告内容和进行数据分析等方面进行综合考虑。
只有全面考虑各个方面的因素，才能够实现广告投放的最佳效果。
案例分析--实现广告精准投放其实很简单!
案例分析︱实现广告精准投放其实很简单！作者:99click 商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。
国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。
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如题，我们来聊聊移动广告如何实现精准投放。
现在的互联网广告已经不是传统意义上的“广而告之”，现在则是有针对性的“有的放矢”。
对于广告主来说，必须要将用户的体验放在第一位，将广告投放给真正需要它的人，就是所谓广告的“精准投放”。
首先要了解移动广告投放的四个关键点：1.搞清楚每个广告要投给什么样的人；2.如何找到这些人；3.怎样才能以一种“体面的方式”将广告展现在用户面前；4.是否有足够的广告资源来匹配不同的用户需求。
而其中最具技术挑战性的就是如何找到这些人，也就是如何进行广告精准投放。
说来说去，如何实现广告的精准投放呢？我们用案例来为大家分享一下。
案例一：移动品牌广告案例某知名品牌奶粉XX奶粉“母亲节”品牌促销案例前期执行一些列的广告投放准备工作，如制定投放目标，广告形式等。
具体概况如下所示：广告投放目的：提升品牌美誉度，拉新、引流提高活动参与度广告投放形式：13组全屏、插屏、banner广告投放方式：第三方DMP+DSP 平台投放地区：全国投放及时间周期：2016年5月8日~5月14日，全天候全时段目标人群：育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群，据精准人群策略，共500多万广告投放的前期准备工作完成了,接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人群。
我们可以通过数据分析，借助使用第三方的数据平台来实现。
这个案例是这样寻找受众目标人群的：1. 使用第三方DMP，获得3165万目标人群ID，进行投放指导2. 匹配公司（第三方）DSP历史投放数据，根据第三方DMP提供ID，匹配公司（第三方）DMP母婴数据库，筛选出5032180个ID3. 使用LBS定向全国3000多个妇幼机构，进行3公里范围内的LBS投放4. 智能优化技术，根据实时数据反馈，进行不同的技术优化，如提高竞价、定向技术、点击率平衡算法等。
开题报告-DSP广告投放平台系统的设计与实现
题目： ___________ DSP 广告投放平台系统的设计与实现_________________ 学院软件学院专业:软件工程学生姓名:XXX 学号:XXX 项目概述：填写说明：学生根据任务书的要求进行资料的搜集，查阅有关项目资料，阐明所选项目的来源与背景，项目与实习的关系，项目开发意义、必要性与现实价值，本设计的主要内容，重点、难点和特色。
（页面大小可以根据字数多少调整，填写后请删除该说明）选题来源：北京畅思广告的实际项目“畅思广告平台二当今社会形色各异的广告充斥着我们的万千世界，但是真正运作机制却鲜有人知。
广告机制从过去的叫卖，报纸宣传一跃进入了互联网广告时代即通过网络广告平台在网络上投放广告，故而如何使广告主花更少的钱办更多的事，如何让流量媒体招租高质量广告赚取利泄，如何做好第三方平台让两者各自联入并各取所得，是未来的一个研究发展方向也是我们项目畅思广告平台目前要做的意义所在。
如图所示这是国内外流行的一整套互联网广告平台模型，也是我毕设项目来源畅思广告平台致力于开发的广告平台模型。
SSP ——供应方平台能够让流量媒体即一些APP 等通过提供广告位的方式来获取利润同时和广告商达到合作共赢。
AdExchange ——广告交易平台是一个开放的、能够将媒体商和广告商联系在一起的在线广告市场。
DMP ——数据管理平台能够帮助所有涉及广告购买和出售的各方管理其数据。
DSP ——需求方平台允许广告主更方便地访问，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
我主要从事开发的是DSP 需求方平台和研究选取高质量广告的竞价算法。
主要和即将负责□」 SSP广传主第一方投放政■DSP□Exchange DMP 数据管理平台自就体用户座存. 平台用户敷露为酷派方定制的广告投放平台系统从需求分析到设计开发再到部署上线的全过程，主要功能包括账户管理，财务管理，广告投放和数据报表和竞价算法部分。
主要工作包括前期的数据库设计和环境搭建。
广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理
广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理程序化广告营销大行其道，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源管理系统。
本文将就此展开详细介绍~一、DSP产品介绍1. 产品概念DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。
2. 产品价值•实时竞价投放•人群精准定向二、产品核心构成由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。
从产品开发迭代的角度来看：最小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源管理系统。
后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。
因此，理解这三个基础系统的运作和设计，是我们理解和设计DSP产品的基础。
1. 竞价系统（1）竞价系统的概念竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。
这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。
在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“是否购买X 月X日，X网站的焦点图”，而是要决策“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，这个设备的用户可能是一个游戏爱好者，这次展示的最低价格为0.02元，是否购买，出价多少。
”（2）RTB市场竞价响应流程为了详细说明这一过程，接下来，我们将围绕竞价系统，阐释在RTB 市场竞价响应流程：RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。
DSP广告详解
DMP 数据管理平台 平台方的数据存储、处 理平台
ADX 广告交易平台 各DSP平台交换尾量的 地方
DSP广告的常见名词
Part One – DSP行业基础和知识
资源类型 = PDB+PMP+RTB
PDB PMP RTB
程序化购买
私有交易市场
实时竞价
360按T售卖
360按M售卖
360按C售卖
DSP广告的常见名词
CTR 点击率 影响展现
CVR 点击转化率 广告质量
ROI 投入产出比 通常为估算值
CPI 按安装收费 APP计费模式
思考题：
骚年，来 练习一下
涉及DSP相关的名 词有多少？
展示广告的技术原理
Part One – DSP行业基础和知识
技术原理 – 广告展现
羊上线了，想吃羊肉的 开始拍卖，价高者得
展示与搜索的差异性
Part One – DSP行业基础和知识
思考题：
骚年，来 练习一下
应用推广是搜索还 是DSP？
DSP广告的发展
Part One – DSP行业基础和知识
1.0时代-门户大媒体集中展现
比搜索广告更早 单价高、按T售卖、强 曝光、品牌效果强、流 量品质高、竞争激烈
DSP广告的发展
稳赚
有展现就收钱
点了才能收钱
中小型客户买不起
部分时段没人买
客户心里能接收
计算题：
广告位A日流量200万，CPT可卖5.4
万，CPM可卖28元，ACP0.8元， CTR2%，假设都能卖完，卖谁好？
正常情况下，卖方、买方的风险分别是什么？
DSP广告的转化原理
Part One – DSP行业基础和知识
DSP广告投放技巧及注意事项!
DSP广告投放技巧及注意事项！一、投放技巧平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。
那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？DSP含义：DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。
是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。
这一概念起源于网络广告发达的欧美。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。
DSP广告投放技巧：1.选择靠谱的供应商确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。
靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。
小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。
这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队，旗下有2个dsp平台，一个是青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。
2.投放足够的时间，不断优化如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。
3.定期查看数据报表DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。
4.不能把DSP广告投放作为渠道虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。
如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。
网络广告投放策略之DSP技术应用
网络广告投放策略之DSP技术应用随着时代的发展，互联网已经成为了日常生活中不可或缺的一部分。
而在互联网广告的领域，DSP（Demand-Side Platform）技术的应用，成为了广告投放的新趋势。
本文将从DSP的定义、应用场景和优势三个方面，探讨DSP技术在网络广告投放中的应用。
一、关于DSP技术的定义DSP技术的概念出现于2010年，其主要作用是帮助广告主在Ad Exchange上对流量进行采买，并对流量质量和回报进行实时监测和优化。
其中，Ad Exchange是指广告交易平台，是广告主和媒体之间进行流量买卖的中介平台。
DSP技术利用数据分析、算法模型和人工智能等技术手段，对广告主的投放需求进行细分和定位，进而对广告流量进行层层过滤和挑选，保证广告的有效性和最终转化率。
因此，DSP技术的应用可以帮助广告主更准确地向目标用户投放广告，提高广告效果。
二、DSP技术的应用场景1.受众人群细分DSP技术的一个重要应用场景是实现受众群体的精细化细分。
DSP平台通过分析大量数据，可以对用户进行多维度的分类，包括兴趣爱好、地理位置、设备信息等，并根据广告主的需求进行匹配，精准定位目标用户。
这种广告投放的方式能够提升广告展现效率，同时减少不必要的成本支出。
2.实时出价竞争利用DSP技术，广告主可以在Ad Exchange上根据竞价规则，实时投放广告，并对广告效果进行实时监测和调整。
这种投放方式能够帮助广告主快速调整广告策略，提高广告ROI（Return on Investment），同时保证广告的质量。
3.广告创意优化利用DSP技术，广告主可以实现不同广告创意的AB测试，根据用户的点击和转化数据，持续进行优化。
同时，DSP技术还可以根据广告主的营销策略，对不同的创意进行投放规划，并在实时的监测和优化中，保证广告的转化效果。
三、DSP技术的优势1.提高效率利用DSP技术，广告主可以将广告投放精确定位到目标用户，避免了不必要的流量浪费，提高广告效果，同时减少了不必要的成本支出。
锤子科技DSP投放实战真实案例分享!
导读：之前与大家分享了一个APP类DSP投放案例：案例分享|“你好银行”DSP投放：CPA成本降低20.92%，今天来与大家分享电商行业的案例，其中数据分析、策略调整等步骤同样值得参考。
案例背景锤子科技是美数长期合作伙伴，继上次ROI＝1:15-20的高效投放后，更是得到了客户的高度认可和充分信任。
复活节期间，双方再次联手，锤子通过美数DS P平台在全国范围内进行广告投放，以期用炫目、诱人的活动推广方式来加速曝光旗下Smartisan T2手机，并进一步通过定向及优化手段进行人群召回，促进销售转化。
从最终投放数据来看，此次投放，美数DSP精准定位了锤子的直接消费人群，并深入挖掘出其潜在消费人群，最大化提升了营销效果。
案例详情一、案例概述品牌名称：锤子科技Smartisan T2品牌属性：手机投放区域：12个一二线城市为主，辐射全国投放周期：2016/3/27-2016/4/8二、案例亮点a) 分解目标、多阶段、多媒体、多广告形式、跨平台联合推广；b) 多重优化手段，高效成本管控，提升广告投放效果。
三、传播策略及执行a) 根据阶段目标，合理分配预算第一阶段：2016.3.27-3.29（三天）预算分配：35%投放目标：活动海量曝光，覆盖更多受众投放策略：低竞价方式进行全网、全时段投放，收集各类有效数据，为后续优化、人群召回提供依据。
第二阶段：2016.3.30-4.8预算分配：65%投放目标：获得高到达率，促进销售转化投放策略：高竞价方式选择到达和转化效果好的创意形式、媒体及时段进行投放，促进电商销量，完成客户KPI考核。
b) 跨屏跨媒多形式，品效合一引爆营销视频广告+展示广告=品效合一选择PC+Mobile的15s视频暂停贴片广告+PC开屏广告＋PC信息流广告等丰富的广告形式进行推广。
其中，视频广告以品牌传播为主，充分展现品牌理念，提升品牌形象；展示广告以效果转化为主，针对潜客的个性化标签动态展示不同创意素材，刺激消费欲望，提升转化率。
通过使用案例分析京准通dsp商户投放效果
通过使用案例分析京准通dsp商户投放效果京准通投放优秀商户—联想【联想乐檬】联想旗下手机品牌，主要销售1000元左右面向年轻群体的手机。
投放效果：03.24—04.01期间投放K3NOTE首发预约，合计花费86万，曝光完成目标的321%，点击完成141%。
预热期总品牌曝光超4.5亿，活动总预约量净增534万，首发10万台在不到1个半小时内全部抢购一空！经验总结：充分利用广点通渠道高曝光、低成本、精准触达目标人群的特点，手机品类首发预约活动配合直投广告的模式被验证是成功有效的，能快速帮助手机品牌首发的新品在预热期就获得大量优质曝光和实际预约数，推动销售爆发。
京准通投放优秀商户—乐视【乐视TV】知名家电品牌商户乐视在双十一大促期间首次尝试京东直投，即在大促期间轻松获取海量品牌曝光，单日曝光最高近600W;乐视使用直投推广其预售活动，成功使GMV在大促高潮期达到峰值，11月10日单日GMV 高达30W，现金消耗5000元！京准通投放优秀商户—维达【维达纸巾】个护清洁用品知名品牌。
投放效果：维达主投PC 渠道：包括QQ 秀擎天柱、QQ 群公告、每日精选等位置。
10月起由KA 经理指导投放，15天下单ROI 最高可达5.55！ROI 均值为3.83，高于类目平均水平172%！双11当天在消耗2万的情况下，获取曝光高达1100万，每次曝光成本不足一分钱。
京准通投放优秀商户—豪伦诗维达10.26-11.6消耗与下单情况维达双十一大促期间点击与CVR 情况【钟表商户-豪伦诗】豪伦诗是直投的重量级KA商户，抽取6月-9月消耗与下单数据可见，平稳的直投投放持续给商家带来高转化。
6月份转化达半年内峰值，下单ROI高达近15，8月份平均ROI也达到11。
7月下旬豪伦诗在微信侧开始使用关键词定向，下单ROI高达18以上！高级定向使转化效果显著提升！京准通投放优秀商户—烟花烫【女装原创设计品牌—烟花烫】商户经KA经理指导投放后，12月下单量及下单金额一路攀升，双十二大促结束后下单水平仍稳定高于投放前；双十二大促期间投放效果尤其明显，日均消耗7000元左右，最高ROI可达到7！平均ROI 也可达到4左右！烟花烫旗舰店12.1~12.18下单量与下单金额烟花烫旗舰店12.1~12.18转化率及ROI情况。
DSP广告是什么-DSP投放操作技巧!
DSP广告是什么?DSP投放操作技巧!一、什么是DSP广告？DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。
DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。
使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。
可以说，对广告的真实效。
有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。
针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，同时也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行购买、投放广告并形成报表。
二、DSP广告投放有哪些技巧？1、投放前明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。
但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。
比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。
定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段预算分配＋整合优化＋测试！这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。
在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。
然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。
DSP广告投放,品牌广告主都在关注什么？(精)
DSP广告投放，品牌广告主都在关注什么？一般品牌广告主及效果类广告主的主要考核的DSP广告投放指标会有些不同。
因为品牌广告主主要重点是品牌宣传，典型行业如汽车、快消等等。
效果类广告主主要重点是追求DSP广告投放的直接效果，例如注册、下载、购买等等，典型的行业如游戏、电商、金融类等等。
以品牌广告主为例，重点介绍品牌广告主关注的DSP广告投放指标。
PV (Pageview(浏览量: 网站各网页中DSP广告投放被浏览的总次数。
一个访客有可能创造十几个，甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
因为广告是在网页及页面中被展示、被用户浏览的，也有用PV来作为广告的浏览量的。
Impression（广告曝光数）：广告被展示的次数，用户每浏览一次网页，同时页面中的广告位中的广告被展示一次，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估DSP广告投放效果的元素之一。
UV(独立访客：即Unique Visitor，访问网站或看到广告的一台电脑客户端或手机客户端为一个访客。
Click(点击次数：用户点击广告的次数；是评估DSP广告投放效果的指标之一。
Click Through Rate(点击率：简称CTR；DSP广告投放被点击的次数与广告被曝光次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个广告被了一万次，被点击500次，那么CTR为5%；目前，PC端平均CTR为0.3%；CTR是评估DSP广告投放效果的指标之一。
IP(独立IP地址：即InternetProtocol，指独立IP地址数。
Cost（广告消耗）：即DSP广告投放实际总共花了多少钱。
CPM（千人成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次曝光数成本；广告主为她的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估DSP广告投放效果的指标之一。
DSP广告是什么？怎么做DSP广告？
众信众任DSP广告是什么？怎么做DSP广告？互联网广告DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。
这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。
在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。
DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
随着人群定向技术的发展，广告投放终于从购买媒体转变为购买受众，“DSP-广告交易平台-SSP”的RTB新生态快速崛起。
RTB即Real Time Bidding(实时竞价)，跟传统购买形式相比，实时竞价是对每个曝光进行单独购买，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。
这种方式的好处就在于：Ad Exchange(广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体受众，投其所好进行广告投放，就能产生最大的收益。
因此，近年来RTB模式成为发展热点。
在RTB生态中，Ad Exchange(广告交易平台)就像淘宝，联系着买方和卖方。
DSP(需求方平台)为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
而SSP(供应方平台)则服务广告位拥有方，拥有丰富媒体资源和用户流量的媒体们可以在这个平台上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等等。
众信众任一站式广告平台，专业提供微信公众号代运营、品牌建设、品牌营销、事件营销、品牌宣传、网络整合营销、网络外推、SEM营销、SEO优化、微信营销、网站建设等业务,为您打造专属营销方式。
众信众任。
dsp投放案例
dsp投放案例
近年来，DSP（数字销售平台）投放受到越来越多企业的
青睐，它被认为是当今最新、最为先进的在线广告投放方式，在传播效果上比传统广告投放更有效率，成本更低。
下面我们就来看一个典型的DSP投放案例，看看它的投放效果如何。
DSP投放解决方案：针对此次推广，广告主将采取DSP
投放方式。
在DSP投放期间，广告主将购买网络媒体的流量，把活动和产品推广给符合要求的受众群体，以期达到最大的推广和投资回报。
投放效果：在DSP投放期间，广告主的投放效果明显好转，推广效果和投资回报都有显著提升。
投放期间的转化率达到
4.4%，较前期提升了
2.3个百分点；CTR达到
0.9%，较前期提升了
0.5个百分点；用户粘度也有所提升，用户活跃度有显著
提高。
总结：以上就是一个典型的DSP投放案例，该案例证明
了DSP投放的有效性，投放期间转化率、CTR和用户粘度等
指标均有所提升，投放结果达到了预期的效果。
因此，企业在选择投放方式时，可以考虑采取DSP投放，以获得更好的投放效果。
DSP推广方案分析
——E灯快线
审批：钱宗明
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.1 产品分析-优与劣
优
劣
国内第一家垂直 照明网站
E灯快线
全新品牌，与史 福特关联性差
依托史福特优质 品牌及产品
LED照明未来几 年的广阔前景
知名度低 域名难记
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.2 SEM的困局
我们面对SEM的困局
专员
03
第pa1r章t 实施方案
3.2 投放成本及效果预估
投放成本：50000元 预估总曝光量：50000000次 预估覆盖目标人群数量：2500万人 预估获得点击：100000次
03
第pa1r章t 实施方案
3.3 展示物料制作及 COOKIE关键字
制作部门：设计部 尺寸： 728*90、300*250/其他 大小： ≤30K 数量：3套不同创意物料
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.3 什么是DSP
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.4 DSP的优势在哪
DSP理性投放：
分析COOKIE 找到目标客户，指 向性强； 按千人成本计费，费效比高； 覆盖全网络，全行业，多种定向； 广告多样化，可在不同级页面展 示； 只有目标客户出现才投放，定点 投放
COOKIE抓取关键字：LED、照明、 灯具、灯泡、家居、装修、栅栏灯 等
03
第pa1r章t 实施方案
3.4 投放人群
?人口属性 : 性别/男女
?人口属性 : 年龄/20-50以上
且
?人口属性 : 身份职业/职员
?人口属性 : 身份职业/个体经营、自由
职业者
如何通过DSP投放提高广告转化率
如何通过DSP投放提高广告转化率随着互联网的快速发展和用户行为的变化，广告投放已成为推动企业发展的重要手段之一。
而在广告投放的过程中，如何提高广告的转化率是每个广告主都面临的重要问题。
DSP（Demand-Side Platform）作为一种广告投放平台，具有精准投放和数据分析的优势，可以有效提升广告的转化率。
本文将从DSP投放策略、优化广告素材和数据分析三个方面介绍如何通过DSP投放来提高广告转化率。
1. DSP投放策略在进行DSP投放之前，需要制定明确的投放策略。
首先，需要确定广告的目标受众，根据产品或服务的特点、受众画像等信息，选择合适的人群定向方式，如性别、年龄、兴趣爱好等。
其次，需要确定广告的投放周期和频次，合理控制广告曝光的时间和频率，避免过度投放造成用户疲劳。
最后，需要设定合理的投放预算，根据广告效果和投放周期进行调整。
2. 优化广告素材广告素材是用户接触广告的第一步，好的广告素材能够吸引用户的注意力，提高点击率和转化率。
在制作广告素材时，需要注意以下几点。
首先，广告文案要简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心卖点。
其次，图片或视频要与广告文案相匹配，突出产品或服务的特点，同时注意视觉上的吸引力。
另外，可以采用动态创意形式，通过创意呈现方式的多样性来吸引用户的眼球。
最后，定期更新广告素材，避免用户的审美疲劳，同时根据广告效果进行优化调整。
3. 数据分析数据分析是提高广告转化率的关键，通过对数据的深度挖掘和分析，可以发现潜在的问题和优化的空间。
在进行DSP投放时，需要关注以下几个指标。
首先，广告曝光量和点击率，通过观察广告的展示效果和用户点击率来判断广告的吸引力。
其次，转化率和成本，分析广告的转化效果和投放成本的关系，找到最佳的转化率和成本平衡点。
另外，关键词和受众数据，对用户的搜索关键词和受众的兴趣爱好进行分析，优化广告的定向策略。
综上所述，通过制定合理的DSP投放策略，优化广告素材和深度分析数据，可以有效提高广告的转化率。
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个人关注 / 占卜 /测试 年龄 / 25-40 月收入 /3001元+ 个人关注 / 时尚 个人关注 / 娱乐 个人关注 / 教育 / 学前教育 个人关注 / 孕产育儿 / 育儿 个人关注 / 商务信息 / 母婴玩具
数据来源：鑫运人群数据研究中心
购买倾向 / 鞋服包饰 / 鞋靴 购买倾向 / 鞋服包饰 / 服装 购买倾向 / 母婴 / 婴幼儿 购买倾向 / 教育培训 / 兴趣 购买倾向 / 文娱礼品 / 玩具
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主流门户
今日头条 腾讯
……
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金融类
理财类
……
投放重点： 首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点 。
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投放时间 投放地域 投放平台
广电幼儿园
投放计划
投放人群
展现形式
在普投阶段里，我们首先进行目标群体标签模拟，首轮对模拟标签进行投放。在投放的过程中进行不断优化，直到达 到最佳投放效果为准。
每年的广告费占总支出 的70%，但是转化率 却微乎其微 。
3
广电幼儿园
平台单一
高额的刊例价
传 统 媒 体
每年只可以投放几家广告
4
广电幼儿园
很难监控 传 统 媒 体
看不到广告是被哪部分人群 消耗掉，也不知道哪部分人 群是通过哪个渠道转化。
广电幼儿园
资源浪费 投资≠回报 投放平台单一 无法监控
DSP广告 怎么办 应运而生
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根据累计投放数据找到投放效果较好的时间段，在非投放效果好的时间段关闭投放，能够提升投放效果。
*上述优化手段可指定投放，默认情况下全部采用
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团队配置
DSP团队 东东卖团队
广电幼儿园
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客户顾问 1名 设专人，以资深 的项目服务经验 进行日常支持、 需求解决、项目 整体的跟进、资 源协调、投放数 据分析及优化指 导沟通等。
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 投放计划
官网了解
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展现形式
PC端示例：
D S P 广 告
点击广告
活动页面
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广电幼儿园
D S P 广 告
时间 对的 地点 给对的 人 投放对的 广告
在对的
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执行考核
序号
1
广电幼儿园
优化手段
说明
持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升投放效果。
随意筛选
通过独家专利技术建立起的人群标签数据库， 根据个人用户的网站浏览的习惯，对用户的年龄、 性别、地域、上网时间、浏览和cookie跟踪等进 行个人定向，精确找到用户。
女性 22-45岁 试婚年龄 近期需购面护理产品 月收入3K-5K
关注：娱乐、时尚、音乐
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广电幼儿园
解决问题四
时间定向
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D S P 广 告
Banner
WAP广告
视频暂停
文字流
APP广告
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投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 投放计划
了解详情
广电幼儿园
展现形式
关注官微
手机端示例：
东东卖商城
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2016-05-01 东东卖商城 点击广告
东东卖商城大集开市啦！ 剁手党们 在哪呢？
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投放时间 投放阶段
普投阶段
5天
精准优化阶段
20天
平稳追投阶段
7天
视频端：16：00-24：00
P C 端：8：00-17：00
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广电幼儿园
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式 投放计划
根据电子商场的产品特征，主要采用PC端+手机端+视频端一键推送策略，以手机端LBS定向投放为主， PC端+视频端配合投放，既抓准精准用户又也保证了曝光的覆盖面积。 LBS投放区域主要针对重点拓展的区域市场、活动特定区域进行定点投放。
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地 理 位 置
避 免 浪 费
针对区域推广
优质APP传播
精 选 媒 体
锁定活跃投放时间
用丰富的创意展示
吸 引 互 动
电子商城
兴隆台区
*投放区域视具体活动调整
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移动端定向模拟场景
定向商圈 定向人群 投放DSP广告
电子商城
兴隆台商圈
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老公，你看XX 商城有XXX活动 ！周末领孩子去 逛逛啊？
优化师 1名 定期回顾产 品的投放数 据，从各维 度给出具体 的优化建议 。
营销策略支持 1名 从产品运营战略 的角度规划，帮 助实现产品的长 期和短期的推广 目标，指导分解 思路、消耗建议 、创意策略等
工程师 1名 每天回顾产品 的投放数据， 从优化策略尤 其是算法的角 度，提出可以 改进的建议， 并迅速应用于 产品投放中
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裂变
迅速
你才能生存！
————为什么必须投放DSP广告
颠覆
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投放密度
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持续宣传+集中推广
根据年度淡旺季特征，为电子商城规划投放节奏如下： 在旺季和节日期间进行集中海量推广，其他时期持续少量的推广，形成持续而深远的影响，保证品牌价值稳步提升，在目标人群脑海中形成深刻印象， 使其在有需求时想到的第一个选择。
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还等么？
马上快加入我们吧！
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为您实现
海量+低价+目标人群
的高效曝光与点击
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16万+
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Alexa中国排名前100名的网站，我们能覆盖达92%左右 。
30万+
商务资讯类 照片影音类 健康生活类
视频端
20个+
图书文学类 生活休闲类 实用工具类 旅游天气类 游戏类
PC端
移动端
体育娱乐类
社会化媒体类
3
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解决问题三
人群定向
5.7亿海量活跃网民准确投放
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5000+人群标签
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在投放期内分别制作诉求和规格不同的创意，并不断对数据进行对比，将点击率低的尺寸/素材去除掉，提升总体点击率。
6
将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤8次，让广告“因人而异”。
7
访客找回
时间段定向
通过访客找回代码的作用积累访客数据，对进入网站浏览的访客进行二次展示和再营销，提升转化。
广电幼儿园
为什么必须投放DSP广告
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DSP广告的优势
传统媒体的劣势
互联网发展环境分析
1 网络媒体发展趋势
2011年，网络媒体投放已经 超过报纸成为中国第二大 广告媒体。
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用 事 实 说 话
你还把鸡 蛋都放在 一个篮子
*根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据
2
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职业 / 企业管理者 、 企业主
职业 / 个体经营、 自由职业者
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投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 投放计划
常规物料规格（尺寸）70余种：
广电幼儿园
展现形式
120 x 600、160 x 600、200 x 200、250 x 250、300 x 250、336 x 280、468 x 60、728 x 90、950 x 90、960 x 90……
投放过程中不断优化人群标签、不断优化广告创意、不断优化媒体 资源，不断降级千次展示的广告成本，已达到最大的曝光量。
此阶段针对点击过物料的目标客户进行访客找回、物料轮播等投放 策略，进一步提高广告的投放质量。
10
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投放计划
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
月
日- 月 日
月 日 月 日 月 日 月 日
？
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互联网发展环境分析
传统媒体的劣势
DSP广告的优势
1
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解决问题一
曝光量
移动端 10亿PV
近
日均可参与竞价 的广告曝光量
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5元购买1000人次曝光
做到消费者主动消费！
PC端 50亿PV
近
日均可参与竞 价的广告曝光 量
视频端 10亿PV
近
日均可参与竞价 的广告曝光量
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投放节奏优化示意图
（投放高峰）
大型活动
品牌塑造预热期
（少量持续投放）
（投放小高峰）
特殊节日
3月8月10月 Nhomakorabea11月9
投放策略
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普通投放阶段
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按品牌和需求推广，对模拟的目标人群、媒体进行短期的普投策略 ， 过程中针对目标人群不断筛选，以抓取最精准的客户群。
精准优化阶段 平稳追投阶段
360天
时时投放
8640小时
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解决问题五
地域定向
石油大街
D S P 广 告
定向到具体城市区、
街、道的目标人群。
可以精准到准确范围 1000米内。
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解决问题六
访客追踪
D S P 广 告
对
点击过展现物料的目标人群再次推送，
主动对其进行二次营销， 最大化挖掘访客价值。
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