广告效果分析报告

中国联通116114襄阳机场广告发布效果分析

一、广告位置?

★中国联通襄阳机场广告位位于襄阳机场候机大厅内，安检窗口与候机排

坐之间；

★广告牌面积1700mm×1400mm，共4块；

★广告材质为高精度防紫外线电脑写真；

★在有航班起降的时间，候机大厅内均有灯光照明。???

二、受众数量

★襄阳机场的每日28道往返航班，主要为波音737、波音767、空客320。

另有少量的波音747、运7客机；?

★广告到达受众每日约4000人，每年140万人次以上。??

三、受众群体分析?

★襄阳机场乘机人员中，72%为湖北籍人，26%为国内其他省、市、自治区

人，2%为外籍人士。（2013年4月统计资料）；?

★主要受众年收入在5万-500万之间，其中100万以上的为12%，50万-100

万之间的39%，5万-50万之间的44%，5万以下的为4%。（2013年4月统计资料，含重复乘机的样本）。

★登机乘客，大多数在周围人群中具有一定的社会地位，是消费过程中的

意见领袖。

四、到达率分析

★乘坐飞机的乘客，一般会提前20分钟以上候机，有充足的时间浏览广告。★?广告位紧邻候机排座，并处于顾客安检、上洗手间的通道一侧，位置醒

目，广告到达率高；

★无论是湖北本地乘客，还是来湖北旅游、度假、公务出差的人士，对于订购机票、预订酒店、个人消费，都有较高的需求。

综上所述，中国联通116114的襄阳机场广告位每年受众140万人，并且能直接到达目标客户，推动消费，传播116114品牌，达到了预期的广告宣传效果。