新百伦广告创意分析报告
新百伦广告创意分析
新百伦广告分析新百伦简介：新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
新百伦总裁：New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作New balance表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。
Mr. Jim Davis非常相信A chieve New Balance那就是《新平衡主张》。
什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。
所以，Mr. Jim Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。
Mr. Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr. Jim Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。
Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。
因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
新百伦的STP分析
营销策略
（一）、价格：价格大多是500-1500不等，对于当代大学生来说是一个容 易接受的价格。 （二）、促销：样品、折价券、以旧换新、减价、赠奖、竞赛、商品示范 等。 （三）、宣传：针对消费人群大量投放广告，一二线城市繁华街道的楼宇 液晶，高校校园海报，加盟体育赛事，都可以提高自品己的产品知名度以 及在群众中的普及程度。 （四）、包装：保持newbalance一贯的王者形象，不清任何明星做代言， 鞋子就是最好的代言人，我们对我们的产品充满了信心，与此同时要加重 外包装设计的精良。
目录
• • • • • 一、小组成员 二、new balance公司简介 三、市场细分 四、目标市场 五、市场定位
一、小组成员
• • • • • • • 成员： 丘** 樊** 罗** 张** 黄 ** 马**
二、new balance公司简介
• 1906年，New Balance 创立于美国波斯顿，专门替脚型特 殊的人生产运动鞋。一直以来，新百伦（New Balance) 公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多 年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学 的鞋款。先已成为众多成功企业家和政治家领袖爱用的品 牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑之 鞋王”。于2003年正体对消费品的要求不会太高，不会要求其差异性。
2、差异性需求：这一类顾客群体对自己所要购买的产品的差异性要求很高，他 们会注重很多因素，如产品的设计，外观，价格等等。
四、目标市场
它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客 会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买 力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。 我们有适合0-120岁的各类商品NewBalance是新百伦，于1906年成立于美国波 士顿，拥有百年历史NewBalance是世界顶级马拉松选手的第一选择，NewBalance 是舒适合脚的美国品牌，拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能，是最人性化的 运动鞋，NewBalance在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童 专卖店。
策划书新百伦3篇
策划书新百伦3篇篇一《策划书新百伦》一、品牌背景新百伦作为知名运动品牌，以其高品质的产品和独特的设计风格深受消费者喜爱。
二、策划目标1. 进一步提升新百伦品牌在市场中的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 强化品牌与消费者之间的情感连接。
三、市场分析1. 竞争态势：分析同行业竞争品牌的优势与劣势，找准新百伦的差异化竞争点。
2. 消费者需求：了解目标消费者的喜好、消费习惯和购买需求。
四、营销策略1. 广告宣传：通过线上线下多种渠道进行广告投放，包括电视、网络、户外广告等。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台与消费者互动，举办线上活动。
3. 合作与赞助：与体育赛事、健身活动等合作，提升品牌曝光度。
4. 举办促销活动：如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
五、产品策略1. 持续推出新款产品，保持创新。
2. 优化产品质量和性能，满足消费者对高品质的需求。
六、渠道策略1. 加强线下门店布局和管理，提供优质的购物体验。
2. 拓展线上销售渠道，提升电商平台的运营效果。
七、活动策划1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与。
2. 开展主题营销活动，如健康跑、运动挑战赛等。
八、客户服务1. 建立完善的客户服务体系，及时处理消费者咨询和投诉。
2. 开展会员制度，提供专属优惠和服务，增加客户粘性。
九、预算分配详细列出各项营销活动和策略所需的预算。
十、效果评估定期对策划方案的实施效果进行评估和分析，根据实际情况进行调整和优化。
篇二《策划书新百伦》一、品牌概述新百伦（New Balance）作为知名运动品牌，以其高品质的产品和独特的风格深受消费者喜爱。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升新百伦在市场中的知名度、美誉度和销售额。
二、目标市场1. 主要目标群体为年轻消费者，他们追求时尚、潮流和品质。
2. 关注运动爱好者，满足他们对于专业运动装备的需求。
三、策划目标1. 在短期内迅速提高新百伦品牌的曝光度。
有名的广告案例
有名的广告案例
1 新百伦：每一步都算数
2014年，作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了朋友圈。
2016年，在110周年之际，新百伦再次选择与李宗盛合作，在12分钟的广告片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。
2 白加黑——治疗感冒，黑白分明
“白加黑”是个了不起的创意。
看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；但之所以能称为十大经典广告案例之一，实则不简单，不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
new balance广告语
new balance广告语广告语：新的平衡，为你的运动需求提供完美解决方案引言：无论是跑步、健身还是日常生活，选择合适的运动鞋都是非常重要的。
而在这个以健康和活力为中心的时代，运动不仅仅是为了身体健康，也是一种生活方式。
在这样的背景下，New Balance（新百伦）成为了许多运动爱好者的首选品牌。
旗下推出的各类运动鞋既拥有出色的功能性，又注重时尚设计，完美诠释了“新的平衡”这个品牌的核心理念。
一、New Balance的品牌历史与理念New Balance成立于1906年，创始人是一位名叫威廉·J·赖利的英国移民。
品牌最初以制作拱型支撑的高质量拖鞋而闻名，以满足那些需要支撑和舒适度的人的需求。
随着时间的推移，New Balance逐渐发展成为运动鞋领域的领导者之一，不断创新和改进产品技术。
该品牌的成功在于始终坚持质量和专注于运动品类，同时注重顾客的需求和反馈。
二、技术创新与运动表现在为运动鞋领域的技术创新方面，New Balance一直走在前列。
品牌一直致力于开发出色的缓震系统、稳定性设计和透气网眼材料等等，以保证每位运动爱好者在运动时都能获得最佳的舒适感和性能表现。
1. 缓震系统：New Balance的鞋类中采用的缓震系统，如Fresh Foam、ABZORB等，都有助于减少跑步和其他高冲击运动中对关节和肌肉的压力。
这些系统经过多年的研究和实验，不仅保护运动员的身体健康，也提高了运动时的舒适度。
2. 稳定性设计：除了缓震系统外，New Balance还非常注重鞋类的稳定性设计。
例如，在跑鞋的侧面，使用了特殊的材料和支撑结构，以提供更好的侧向稳定性，减少运动时的脚部倾斜和不稳定的情况。
这种设计不仅有助于改善跑步、篮球和其他健身运动中的表现，还可减少因不稳定而引起的意外伤害。
3. 透气网眼材料：在注重运动时舒适度的同时，New Balance还注重鞋类的透气性。
运动时，脚部容易产生大量汗水，制造了滋生细菌和臭味的温床。
newbalance营销策划报告
New Balance营销策划报告专业：市场营销学号：M学生姓名：田子艳一、概述 (3)二、企业及产品说明 (3)三、营销环境分析 (3)（一）宏观环境分析 (3)1.人口环境 (3)2.经济环境 (3)3.政治法律环境 (4)4.社会文化环境 (4)（二）微观环境分析——SWOT分析 (4)(优势) (4)(劣势) (4)(机会) (5)(威胁) (5)四、STP分析 (5)（一）市场细分 (5)（二）目标市场选择 (6)1.消费者特征 (6)2.消费者购买因素 (6)3.消费者需求 (6)（三）市场定位 (7)五、营销策略分析 (7)（一）4P分析 (7)1. 产品策略 (7)2. 价格策略 (7)3. 分销渠道策略 (7)4. 促销策略 (7)（二）四步走营销策略 (8)1.更重视高调推广 (8)2.更重视女性市场 (8)3.更注重足球市场 (9)4.更重视中国市场 (9)六、营销策划执行、控制 (10)七、结束语 (10)一、概述New Balance于2003年正式进入中国市场，一直以来专注于制鞋工艺，走低调发展路线。
继2012年以来，New Balance发展迅速，抢占中国市场的速度惊人，更宣布要从慢跑延伸向综合体育领域，力争进入全球三大运动品牌行列。
本文对New Balance的发展状况及其产品进行简介，了解New Balance所处的宏观环境和微观环境，并对企业进行STP分析、5P分析等，得出New Balance的发展结论。
二、企业及产品说明New Balance，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
一直以来，New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺，以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。
作为全球运动品牌的领导者，New Balance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。
新百伦市场调研报
安踏
简介：超强抓地力
安踏利用地铁楼梯侧面位置，用头下脚 上的表现，传递安踏户外鞋的超强抓地 力，也然消费者在爬楼梯的时候透过安 踏的指引，跨出比上一步更大的步伐， 激发自己的运动潜能。
耐克
简介：这点地儿还不够我加速的。
七、结论及建议
综上，我们可以从中看出，新百伦消费群体的范从而实现大范围的媒体宣传。使我们 的产品与消费者“亲密接触”。
88 个足够爱跑的人，88个喜爱跑步的理由，88段跑步的故事和心灵路程。 只要足够爱跑，哪里都可以是起点。
Kappa
我的世界只有你——kappa 画面里什么都有，表示是自己的世界，而世界的中心则是kappa
匡威
简介：弹跳技术 你能掌控吗？
主题反应模糊，却更加吸引眼球 用夸张的手法，展示了鞋超强的弹跳力
五.消费市场调查与分析
5.1消费者分析
目标消费人群：大学生群体、工薪阶层、社会成功人士、政治领袖。 消费人群特质:
1.大学生群体积极向上，爱玩儿、爱闹、爱时尚、爱生活。是年轻 的新一代，是时尚的代名词。
2.工薪阶层群体大多是白领，在忙碌的工作之后有丰富的娱乐生活， 对新鲜事物感兴趣，是兼具理性与活力的群体。
1.耐克Nike（创建于1972年美国，世界品牌 2.阿迪达斯运动鞋（创建于1948年德国，世界品牌） 3.匡威运动鞋（创建于1908年美国，世界品牌） 4.锐步运动鞋（创建于1895年英国，世界品牌） 5.彪马运动鞋（创建于1948年德国，世界品牌） 6.李宁运动鞋（创建于1990年，世界品牌，中国品牌） 7.安踏运动鞋（创建于1991年，中国驰名商标，中国品牌） 8.特步运动鞋（创建于2001年，中国驰名商标，中国品牌） 9.361度运动鞋（创建于2004年，原“别克”品牌的前 10.匹克运动鞋（创建于1993年，中国驰名商标。中国品牌）
newbalancejing dian经典广告语 -回复
newbalancejing dian经典广告语-回复我们来为大家介绍一款经典广告语——“新百伦，经典永流传”。
作为全球著名的运动鞋品牌，新百伦在广告语的创意和传播上一直走在时代前沿。
这句广告语简洁明了，表达着新百伦品牌的价值和魅力，在市场上独树一帜。
下面我们将一步一步解析这句广告语的内涵与创意。
首先，我们来分析广告语的开头部分：“新百伦”。
这是一个品牌名字，也是新百伦作为品牌的最基本形象符号。
新百伦创立于1906年，迄今已有百年历史，一直以来致力于为人们提供舒适、高品质的运动鞋。
品牌名称的使用是为了增强广告语的认知度和相关联性，让消费者能够立刻将广告语与新百伦品牌联系在一起。
接下来是广告语的核心词语：“经典永流传”。
这里“经典”一词代表着新百伦品牌的独特和非凡之处。
作为一个百年历史的品牌，新百伦经历了无数的风雨，而仍然屹立不倒，展现出了其在运动鞋领域的卓越地位。
经典是消费者对新百伦品牌的共识，也是新百伦在市场上的招牌，代表着品牌的品质和价值。
“永流传”一词则加强了广告语的表达力和吸引力。
新百伦希望通过这句广告语向广大消费者传递一个信息，即新百伦的品质和价值将流传下去，代代相传。
这传递了品牌长盛不衰的信息，也引发了人们对新百伦品牌文化的探索和思考，增强了品牌和消费者之间的情感联系。
广告语整体的构成和组织方式也值得注意。
它采用了“新百伦”作为开头，直接表明了广告语的主题和宣传对象。
然后是核心词语“经典永流传”，通过简洁明了的表达方式，直指新百伦品牌的核心价值和文化内涵。
整句广告语既简洁有深刻，给人留下深刻的印象，易于被消费者传递和分享。
这句广告语的创意与传播是完美结合的。
广告语选取了新百伦作为品牌名使用，直接点出了品牌的身份和背景；同时，通过“经典永流传”这样简短而有力的表达方式，让人们明白了新百伦品牌的独特之处和品牌文化的价值。
这种创意激发了人们对品牌的兴趣和好奇心，也使人们更加愿意接触和了解该品牌。
new balance 广告策略
• 如今消费者已不再被传统媒体约束，因此， 他们的广告要更有想象力更加有趣，对消 费者更有价值； 通过有趣，娱乐，引人入 胜的方式去吸引消费者。
• 此广告中，与普通只推荐产品的广告不同， 而是先通过引用福尔摩斯的经典角色来吸 引观众，使观众投入到故事中，同时推荐 更多的人来观看
• 用最好的方法、形式、语气、词语、板式 去执行信息，广告要简单、强烈、便于记 忆、引人入胜和让人信服。 • 通过短片的形式，吸引观众，及其广告词 “青春永不褪色，正如574三原色”使顾客 记住了此款产品的型号，和其适合年轻人 的特点
• 活动能触及目标市场上的人员比例、平均 每人见到广告信息次数及媒体影响力
• 刊登在“瑞丽”杂志中各类品牌的服饰及 化妆品广告比路边派发的杂志更有有影响 力
• 电视、报纸、直接邮寄、杂志、广播、户 外广告、互联网等媒体都有自己的优点和 局限性。尽量选择有针对性，成本低的方 法
• 广告选择通过网络微电影的形式，没有使 用明星效应，综合了电视广告的特点，在 特殊的细分市场上，起到绝对成本低，针 对性较强
• 可根据季节变化来调节广告的安排；选择 连续性或节奏性广告模式
• 例如百事可乐过春节前会加大广告投资力 度 • 夏天冰激凌广告增多
• 其优于其他品牌的特点即为方便快捷，强 调校园生活便利 • 四格漫画形式，吸引消费者注意 • 针对性较强，适应校内学生 • 传单，以最低的价格遍及最大范围
• 强调产品的利益，品牌的定位，可信，及 品牌差异化，使品牌特征和价值置于其中。 使消费者想要拥有产品，并且相信其能传 达所承诺的利益，及其为什么优于别的品 牌，植入性广告。
• 广告中后半段，其鞋可以搭配各种类型的 服饰，适合各个年龄段，既有适用性及实 用性，顾客可以获得的最大利益。
新百伦(new balance)STOW
谢谢观看
劣势（Weakness）
• 在产品方面严重失衡，作为一个运动品牌，过于
重视鞋类产品，忽视了服装和配件。 • 门店不多：不像耐克、阿迪等在中国有很多专卖 店。中国代理商擅自扩大产品线，大力推广低端 价廉的型号，通过铺市场获取利润，但是NB认为 这与品牌定位不符，严重伤害了NB的品牌价值， 最终放弃大陆市场。 • 对广告的投入少
什么是SWOT分析法？
• 通过评价企业的优势(Strengths)、劣势 (Weaknesses)、竞争市场上的机会 (Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企 业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及 竞争优势的定位。
优势（Strengths）
• 产地优势：NB是少有的继续使用美国、英 国工厂生产运动鞋的厂商 • 历史和知名度：1906年诞生的专业跑步鞋 品牌；多位美国总统都是NB的死忠（奥巴 马穿的是NB的M990） • 产品质量：舒适度一流 • 款式新潮：满足年轻人追逐新潮的渴望， 同时扩大了它的市场 • 价格实惠
• 领先运动品牌的市场份额巨大，如阿迪，耐克在 大陆的年销售额都已经超过百亿，而新百伦在10 年的年销售额仅为4亿。落后明显。 • 产品的营销宣传不够，知晓新百伦品牌的人还很 少，消费群体过于小众。 • 在产品订做上，目前只能在美国官网上定制，而 nikeid已经覆盖大半个地球了，光中国的可DIY的 实体店就有5家 • 盗版和仿冒层出不穷，尤其是淘宝网
新百伦（new balance）STOW 分析报告
新百伦（new balance）的摘要
• 新百伦New Balance，1906年，William J.
Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成 为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美 国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋 之王”。 • New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉 着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产 品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团 队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质 的世界运动及休闲用品的领导者。
new balance 微电影视频广告分析
☐受众选择new balance的产品并不是没有原因的
☐广告的效果并不是单一的，而是多角度多方面的，一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果，符合多种信息传播功能。
☐以微电影视频广告《我的前任是极品》为例，其广告首先迎合了new balance 主要客户的口味，内容丰富具有趣味性，使人在娱乐之余对new balance 这个品牌有了更多的了解。
具有娱乐性的广告经过二次传播多次传播，会大大加深广告的影响力。
这是该广告的表层意义。
☐视频广告的内容讲述的是一个男生在回忆他的女朋友，他的女朋友是个造型师，于是她不断变换自己的形象（女神、萝莉、老公公、老婆婆）为了证明男朋友爱她的不只是外表。
男朋友不能忍受所以选择了分手，但是时间证明，不管怎么变换他对女孩的爱从未减弱。
于是，男生用女孩子的方法化妆成一个乞丐，在女孩子经过的路旁等待，求得女孩原谅，并将两人的鞋带仅仅地系在一起，表示他们也将紧紧地系在一起。
☐视频的内容表达的不仅仅是表层含义，更有他的深层含义。
☐女孩在变换自己的形象的时候永远穿的是new balance的产品。
他证明他不管怎么变男朋友喜欢的不仅仅是他的外表。
正如New balance 的产品那么多，不管怎么变，受众对他的喜爱是不会变的。
☐视频中表达了new balance的品牌特色“青春用不褪色”的深刻含义New balance 传递给消费者的信息就是随性而行
☐New balance不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营
☐这也是他的品牌精神。
新百伦集团营销策略分析
新百伦集团营销策略分析新百伦集团是全球知名的运动鞋和运动服饰品牌，致力于提供高品质、舒适的运动产品。
为了保持竞争力和扩大市场份额，新百伦集团采取了多种营销策略。
以下是对新百伦集团营销策略的分析：1. 品牌定位和差异化：新百伦集团通过明确的品牌定位，将自己与其他竞争对手区分开来。
他们注重技术创新和产品质量，强调运动鞋和服装的舒适性和耐用性。
这使得新百伦集团在运动领域建立了良好的口碑，并吸引了一大批忠实的消费者。
2. 多渠道销售：新百伦集团通过多种渠道销售其产品，包括零售店、线上商城和合作伙伴店铺等。
他们利用线上线下渠道的结合，为消费者提供便利的购物体验，并扩大了产品的覆盖面。
3. 品牌合作：为了增加品牌曝光度和拓展目标市场，新百伦集团积极与其他知名品牌进行合作。
例如，他们与时尚品牌J.Crew合作推出联名系列，与运动明星签约代言，以及赞助各类体育赛事等。
这些合作使得新百伦集团的品牌形象更加多元化，并吸引了不同消费群体的关注。
4. 社交媒体营销：新百伦集团充分利用社交媒体平台与消费者进行互动和传播品牌信息。
他们在Instagram、Facebook和Twitter等平台上发布有关产品和品牌的内容，并与粉丝进行互动。
通过社交媒体的强大影响力，新百伦集团增加了品牌的曝光度，并与消费者建立了更紧密的联系。
5. 个性化定制：新百伦集团为消费者提供个性化定制服务，允许他们根据自己的喜好和需求定制运动鞋和服装。
这种定制化的营销策略不仅满足了消费者的个性化需求，还增加了品牌的独特性和价值。
6. 环保和社会责任：新百伦集团注重环保和社会责任，通过采用可持续发展的材料和制造工艺，降低对环境的影响。
他们还积极参与社会公益事业，例如支持儿童教育和体育项目。
这些举措不仅增加了品牌的社会形象，还获得了消费者的支持和认可。
综上所述，新百伦集团通过品牌定位和差异化、多渠道销售、品牌合作、社交媒体营销、个性化定制以及环保和社会责任等多种营销策略，取得了良好的市场表现。
newbalunce
三、广告创意
“新百伦574”的广告是以一段感人又夹 带幽默的原创爱情故事来介绍自己的产品， 内容新颖奇特，主题突出，再来故事主角 以英国著名侦探小说的主人公的名字夏洛 克与华生来为自己命名吸引观众的注意力 并勾起好奇心。感人而又不比寻常的爱情 故事让人意犹未尽，回味无穷，难以忘怀。
假如“new balance”有新产品，我的目标？我的策略？我的创意？
最后，我的系列也是主题系列，这样才可以更好符合消 费者的需求
三、我的创意
我的广告希望以一段故事来诠释产品的意义，故 事不仅要保持原创性，同时也要新颖、奇特、引 人注目。能让人过目不忘，意犹未尽，回味无穷， 久久不能忘怀，更要是情理并重、突破常规创意 的广告
thank you！
广告实务
王志鹍 1641301091531
郑庆铭 1641301091101
一、广告目标 二、广告策略 三、广告创意
一、广告目标
经过“DON'T TOUCH ME”观看的广告视频 与图片中对“新百伦574”的诠释 ，我们可以了解到 新百伦的广告目标 ①强化品牌品质形象，使顾客产生第一次购买行为 ②提高品牌偏爱率，压制竞争对手 ③加强广告商品的品牌、商标印象 ④提升品牌美誉度，增加社会影响 ⑤传播企业文化，提升企业整体竞争力 ⑥引导时尚，创造流行 ⑦劝诱潜在顾客变为现实顾客
一我的目标我的目标无疑与574的广告目标一样但同时我要让广告有利于品牌危机公关以排除销售上的障碍增加品牌公信力帮助顾客确认其购买决策是正确的和有利的强化品牌忠诚度促进老顾客重复购买二我的策略其次对于广告市场做好划分选择一子市场做为自己的销售对象再次尽量选择符合时代脚步的广告媒体例如网络而不是电视报纸等最后我的系列也是主题系列这样才可以更好符合消费者的需求三我的创意我的广告希望以一段故事来诠释产品的意义故事不仅要保持原创性同时也要新颖奇特引人注目
策划书新百伦3篇
策划书新百伦3篇篇一《新百伦策划书》一、策划背景新百伦品牌自创立以来，一直以其独特的设计和高品质的产品受到消费者的喜爱。
随着市场的不断发展，新百伦需要制定一份全面的策划书，以更好地推广品牌，提高市场份额。
二、市场分析1. 目标市场：新百伦的目标市场主要包括年轻人和运动爱好者。
2. 市场需求：随着人们健康意识的提高，运动市场需求不断增长，新百伦的产品正好满足了这一需求。
3. 竞争对手：市场上运动品牌众多，新百伦需要不断创新，提高产品竞争力。
三、产品策略1. 产品定位：新百伦将继续坚持高品质、高性能的产品定位，以满足消费者的需求。
2. 产品创新：不断推出新的产品，结合时尚元素，提高产品的吸引力。
3. 产品线拓展：除了运动鞋，新百伦还将拓展服装、配件等产品线，提供更全面的运动装备。
四、品牌推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者进行互动。
3. 活动营销：举办各类活动，如运动赛事、新品发布会等，提高品牌影响力。
4. 代言人策略：签约知名运动员或明星作为代言人，提升品牌形象。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，适时调整产品价格。
六、渠道策略1. 零售渠道：拓展线下零售渠道，增加店铺数量。
2. 电商渠道：加强电商平台的建设和推广，提高线上销售份额。
3. 批发渠道：与经销商、批发商建立合作关系，扩大销售渠道。
七、营销团队建设1. 招聘与培训：招聘专业的营销人员，进行产品知识、销售技巧等方面的培训。
2. 绩效考核：建立绩效考核机制，激励营销团队成员的工作积极性。
3. 团队建设：组织团队活动，增强团队凝聚力。
八、财务预算1. 预算编制：根据策划书的内容，编制详细的财务预算。
2. 成本控制：严格控制成本，确保策划书的实施具有可行性。
New-Balance-营销策划报告
New-Balance-营销策划报告作为一个新兴的运动鞋品牌，New Balance有着无限的潜力。
在市场竞争激烈的今天，品牌的市场营销策略将扮演非常重要的角色。
以下是新平衡营销策划报告：市场调查首先，我们需要进行市场调查，以了解目标消费者的需求和品牌竞争。
市场调查应包括以下方面：1. 目标消费者：包括性别、年龄、地理位置、收入和职业等。
2. 需求：了解目标消费者想要什么类型的鞋，他们对价格、样式、颜色等的偏好。
3. 竞争者：识别主要的竞争品牌，并研究他们的定价策略、销售渠道、市场份额和宣传方式等。
品牌定位基于市场调查结果，我们需要确定New Balance的品牌定位。
New Balance应充分利用其技术创新和高品质的产品，打造一款既具有性能，又具有时尚感的运动鞋。
定价策略应旨在向高端市场定位，但也要考虑到价格敏感的消费者。
销售和宣传策略销售渠道应在线上和线下两种方式兼备。
品牌可以通过官方网站、第三方电商平台和品牌授权网络销售产品。
在线下方面，品牌可以建立实体店，或者与选定的零售商密切合作。
品牌宣传应重点突出品牌的创新性和高品质。
通过专业的广告和推广活动，品牌可以加强自己在市场中的存在感。
例如，品牌可以与运动员或明星签约合作，并通过各种媒体渠道推广。
社交媒体营销社交媒体营销是一个重要的宣传方式。
品牌应在各大社交媒体平台（如微博、微信、Instagram等）上建立品牌账号，并利用社交媒体的用户交互性和传播力，与目标消费者建立联系。
大数据分析运用大数据分析可以进一步了解目标消费者的需求和喜好。
通过分析数据，可以了解目标消费者的购物行为，从而优化品牌的定位和销售策略。
总结通过以上措施，New Balance品牌可以在市场上实现良好的定位，促进品牌的发展。
我们希望这个营销策划报告能够对品牌的发展提供帮助，并为消费者提供更加优质和时尚的运动鞋产品。
案例分析—New Balance新百伦
New Balance新百伦New Balance在中国市场差点销声匿迹，时隔数年又重燃战火——这不仅仅是因为韩剧和跑步风潮。
无论从哪个角度看，New Balance的流行似乎都是顺理成章的。
在过去两年多时间里，《致美丽的你》《秘密花园》《来自星星的你》等热门韩剧中的男女主角都会穿上一双New Balance的鞋——这对一个消费品牌来说无疑是天然的市场催化剂。
此外，New Balance还赶上了中国的跑步风潮。
在百度指数中搜“慢跑”，每天的搜索人数从2011年的最高值496，到了2014年的最高值为1330，将近前者的3倍。
“国外的经历显示，当人均GDP超过1.5万美元的时候，慢跑就会流行起来。
中国的互联网发展速度只会让这个发展提前。
”New Balance中国区总经理张鸿文说。
而慢跑，恰是这款“美国总统鞋”的标签。
最直接的证据仍来自于销售量。
从2012年到2014年，这个美国品牌在中国内地的年销售额达到3位数的增长，其在华门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家。
倘若不了解两年前的New Balance，这个成绩没什么稀奇。
但事实上，2011年的New Balance在中国是“烫手山芋”。
这年上半年，在台湾休息的张鸿文接到了猎头的电话，询问他是否有兴趣担任New Balance中国区总经理一职。
张曾供职于耐克，他对New Balance彼时在中国的状况非常了解——“门店的销售额都抵不了房租，没有经销商愿意卖这个牌子，因为赚不到钱。
”这是行业里公开的秘密。
经历了1990年代的商标纠纷之后，New Balance于2003年通过代理制重返中国内地，成立公司自己经营。
但因产品线过长，市场推广缺乏重点，经销商体系不成规模，它在中国内地市场的表现不尽如人意。
张鸿文最终还是接受了这个机会：“New Balance在中国是被低估的品牌，我看到了一个有趣的挑战。
”类似于一种“抄底”思维，挽救一家陷入低谷的品牌自然有成就感。
运动鞋New Balance的品牌营销创意方案
Crea%ve
无论是，冠军，还是，你
Crea%ve
New Balance Fresh Foam 980 慢跑鞋 诞生于MIT 3D打印科技 柔韧缓撑，一气呵成
Crea%ve
赵又廷 + Jenny Simpson
Crea%ve Presented by Lintas BJ Crea%ve Team
980 FRESH FOAM 980 CREATIVE PROPOSAL DEC. 30th 2013
THINK
Fresh Foam
鞋面、中底、大底 轻量透气、缓震支撑、灵活稳定 强悍而全面的产品力
Crea%ve
赵又廷 + Jenny Simpson
《跑下去的理由》
Crea%ve
Crea%ve
Crea%ve
Crea%ve
Crea%ve
Crea%ve
Crea%ve
“无论如何也不能辜负了这双跑鞋”的想法 是坚持跑下去的最后理由……
赵又廷
《感觉~》
Crea%ve
Crea%ve
又一次感觉到马上就要开始跑步了
Crea%ve
又一次感觉到 感觉可真是个不可靠的家伙啊
Crea%ve
Crea%ve
意志品质有差距，鞋补
Crea%ve
意志品质有差距，鞋补
THINK
像样儿！！！
他们需要一双鞋 看上去真像那么回事 别管我跑得怎么样，但我看上去就像要跑步的。 简而言之 跑鞋像样，比跑得像样，更像样
Crea%ve
平面广告
New Balance广告分析 张佳
张佳钰 1209070128
《致匠心》
• 作为一个土生土长的美国品牌，作为一个 纯粹的慢跑世家，New Balance更希望能让 更多中国的消费者体会到其对于品质近乎 偏执的追求。
• 李宗盛亲自演绎《致匠心》短片，片中李 宗盛专心致志精雕细琢吉他的镜头和工匠 对待艺术品一般地专注制鞋工序的镜头交 替出现，两位不同领域的大师都为我们彰 显了那份非同一般的“匠心”。
• 这个广告片的语言用的是直接陈述的方式 向消费者阐述了从业者内心真实的想法， 他们追求的是内心安静和安定这种最朴实 的想法。
• 语速十分缓慢，真正向人们诉说内心的感 受。目的是为了向那些对品质精益求精、 拥有一颗“匠心”的从业者致敬。
• 这个广告虽然有剧情，只是在叙述工人 的一种想法、理念，用这种简单的方式来 介绍自己的产品特点，很能深入人心，让 消费者对这个产品有新的了解。
Thank you ^-^
New-Balance品牌定位分析
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分析部分 1.4 市场分析：市场策略
新百伦
2.人性化策略 多宽度、多高度的鞋款 最舒适贴近的鞋型 3.品牌营销策略 加强了在中国品牌营销的投入力度 微电影
资料来源于： 《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 http://
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分析部分
1.4 市场分析：市场策略
新百伦
4.本土化策略 放弃“美国式”的坚持，因地制宜，适应中国市场 产品代工厂搬到了中国大陆 但代工厂完全没有 “销售权”
资料来源于：《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 http://
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分析部分 1.5 产品分析：产品价格
新百伦
复古类及普便科技跑鞋：从399到1000多不等 限量版：899到000不等 英美产系类：1500以上
资料来源于： 《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 http://
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分析部分
1.2 行业分析：是否基本成熟饱和？
yes
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分析部分
1.3 竞争格局分析：竞争地位
地位：跑鞋品牌第2 慢跑鞋品牌第1
跑鞋行业第1：Nike 跑鞋行业第3：Adidas 慢跑鞋行业第2：ASICS
《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什争对手分析（以阿迪达斯、耐克为比较对象）
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分析部分
1.1 品牌分析：品牌认知
产品精神
不断地在科技材质、产品 外观与舒适感上创新进步
品牌精神
高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作 的精神，为消费者享受平衡自在的生活而努力， 以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品 的领导者
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分析部分
1.1 品牌分析：品牌标志内涵
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新百伦广告分析新百伦简介：新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
新百伦总裁：New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。
因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
产品系列：1，首先是新百伦574：新百伦574作为NewBalance新百伦的当家鞋款，成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。
574被认为是576的简版。
574，576都是公认的经典款式，配色无数，576一般都很贵，574价格比较亲民。
2，而996系列则历史比较久，这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X 系列。
99X系列自从1982年诞生，经历三代设计变迁共推出过11款型号，备受喜欢复古风人的欢迎。
3，新百伦625系列：这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋，属于户外鞋款，帮面多采用网布+人造革，正常穿着鞋子不会进水的，这个系列是比较少的。
4，8系列不多，9系列是高端，990-993属于总统慢跑鞋，都是超轻跑鞋。
994往上属于潮鞋，一直到999，都不便宜，而且99X基本都是美国产。
5，10XX系列一般是科技跑鞋居多，1012，1063、1064都是科技跑鞋，属中端缓震系。
6，12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。
7，13XX主要是1300(复古)，1320(越野)，属于做工较好，价格较高的，1300主要是英产。
8，2000，2001，2002，最高端的复古跑鞋，使用最先进的技术，和最好的鞋面材质，也是最贵的。
看到了newbalance各型号的介绍，大家是不是对新百伦有更深的了解呢。
鞋款系列：美国鞋美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。
功能性跑鞋New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。
竞赛鞋New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。
越野跑鞋New Balance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供ABZORB SBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。
多功能鞋New Balance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。
不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，New Balance都能提供一双最适合的多功能鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。
健走鞋走路运动已逐渐受到大家的喜爱，因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求，除舒适感外，更需要有高功能及专业性，New Balance健走鞋便依此需求而设计。
“逛街不累”是New Balance健走鞋的一大特色。
户外运动鞋New Balance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。
湖溪及山林健走都属于此类。
户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。
New Balance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力。
篮球鞋New Balance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，更注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。
“追求灌篮的超凡感受”。
NOVO鞋Novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具极佳的抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STABILITY WEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。
在中底功能上，前后脚掌都搭配载New Balance专利的吸震材质ABZORB，提供了轻量、舒适、避震的效果。
科技复古鞋New Balance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，一直深受市场喜爱，除了亮丽的外形，同时搭配了New Balance的高科技材质与功能，如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计，极大地增强运动时的稳定性，加之中底ENCAP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。
同时满足您休闲与运动的需要。
童鞋New Balance童鞋是一个不断在成长的系列，运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格，New Balance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童；强调质轻耐用。
新百伦发展史:1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。
1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance 公司。
自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。
1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
70年代，现任董事长总裁James S. Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下New Balance，开始了崭新的一步。
此后New Balance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。
其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。
“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”——Jim Davis，New Balance 公司首席执行官。
1972年，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。
新百伦的优势：1.优质材料和执行2.三种材料和颜色的组合（蓝，绿，灰。
全蓝绿以及白色带小块的蓝绿色）3.属于轻巧系列4.绑带设计很有心思，跑步时不易松脱5.LightningDry™标志，据说是高排水性的布料，可快速吸走湿气，時刻保持舒适和干爽。
实用跑鞋上的优质网布和反毛皮6.展示跟每个合作伙伴的庚哥和创造力并结合新百伦的精湛工艺，呈现出一段有意义的故事新百伦广告词：1.爱恨新平衡新百伦的广告词分析：1.爱恨新平衡：在这个本就不平衡的时代里生活，理所当然会产生出爱和恨，讨厌世间所有的不公平，但是新百伦的广告就结束了我们对社会的看法和态度。
新百伦的鞋子曾被誉为“总统慢跑鞋”，顾名思义，奥巴马穿过993系列的跑鞋，里根总统当年便在跑步潮里身先士卒，被媒体拍到他轻松地跑在戴维营的林间小道上，脚上踏着一双New Balance的鞋。
日后克林顿参选总统期间被拍到也穿New Balance的鞋去晨跑，还曾被媒体开玩笑说“人还没当上总统，先穿起了'总统慢跑鞋……”。
所以我们穿在脚上是不是感到平衡了很多呢，当然这只是一种心理平衡。
然而WilliamJ.Riley成立了一家NewBalance脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感,NewBalance名称因而诞生。
既很好的诠释了鞋子的设计感，又让人有一种心理平衡感，一举两得。
新百伦的广告及评析：1.至匠心，李宗盛的人生格言：广告里李宗盛说：“三十年写了不到300首歌，当然算是量少的”，“所有精工制作的物件最珍贵不能代替的就只有一个字“人”，人有情怀，有信念，有态度，所以没有理所当让，就是要在各种变数可能之中仍然做到最好”“我知道手艺人往往意味着固执，缓慢，少量，劳作但是这些背后所隐含的事专注，技艺，对完美的追求，所以我们宁愿这样，也一直这样，也必须这样”。
这则广告体现了一直以来，新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺，一个100年的品牌仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦的开发更符合人体工学的鞋款，在视野上给人以新的感觉，为每一个运动者都能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力的理念。
2.慢跑广告设计：这是一则很有创意的广告，是没有台词的一则广告，也比较有意思。
广告里用两个人的脚去饰演了一对情侣的角色，两个人在约会时，女生因为男生的迟到等了很久，这个时候女生肯定会很生气，于是乎就踩了男生一脚然后跑掉了，男生就追了上去，然后就出现了广告最后的那一句话：慢生活，慢出情趣。
看似一则很无厘头的广告，但其实是很好的诠释了新百伦慢跑鞋的设计理念，就是要慢的节奏，慢出生活的小插曲，慢出情趣。
3.两只脚的广告;通过这则广告我们可以看出一个正在跑步的人头上长了两只脚，一路小跑就发现很对人对他露出很吃惊的样子，看到这里的时候会感到很疑惑，不知道要讲什么。