第二讲国外文化产业发展的现状及其对策

提升 国家形象
购买 出口国商品 （服装类、家电等）
直接访问
(观光)
5. 便于进入海外市场的产业
语言、地理、人种等文化壁垒较低，便于进入全球市场。
※ 2001年日本的世界市场份额：漫画(62%）、游戏（41.2%）、唱片(15.6%)。
区分
世界市场规模
造船
460
半导体
1,390
（存储器）
(249)
TFwenku.baidu.com/LCD
144
数字家电
381
钢铁
4,915
主要文化内容产业
区分
世界市场规模
动画
750
游戏
1,704
电影
677
音乐
337
卡通
1,220
广播电视
1,780
※ 参考：日本动画市场
- 2002年日本动画在美国的市场规模约为43亿5000万美元，约为日本对美国钢铁出口额的4倍。
文化产业发展的条件和关键点
4大环节：内容创造、内容传送、内容使用、 机构应用
3大焦点：
内容创造——所有产品必须先由概念构思、设计与内容制造开始
经济及市场结构与经营管理——所有产品，纵有非常吸引的优点，也 需符合市场结构(即指寡头垄断或自由竞争的市场) 及有很好的经 营管理(即高生产率及高效率)，才可以成功
国外文化产业发展趋势（二）
英国的产业发展趋势
十年来英国文化产业规模几乎翻了 一番，英国整体经济增长70%，其 中文化产业增长为93%。
1997-2001年间，文化产业以年均 8%的速度增长。
2000年文化产业增加值已超过500 亿英镑，占国内生产总值的7.9%。
2002年，英国文化产业增加值达到 809亿英镑。
若干优先策略和相关作法。包括：
开设音乐人的训练课程；发送艺术 主题和产业研究之间的相互关系；
澳大利亚的文化产业发展趋势
创建艺术网络等等。
投资一批具有示范意义的重点项目。 如欧洲文化城，文化桥梁，奥瑞桑 桥梁等，大力强化哥本哈根的文化 优势，使之成为国际瞩目的文化旅 游名城。
1999年文化文化产业已占GDP的 3.3%,就业人数34.5万人。
Ⅲ.文化内容产业的重要性
3. 可创造高附加价值的产业
销售利润率较高的高收入产业 (High Risk, High Return)
4. 具有较大的文化、经济波及效果的产业
对本国文化的扩散、国家形象的提升和向其他产业领域的进军，均会做 出积极贡献。
文化内容出口
（电影、动画等）
增加对出口 国文化的
关注
世界市场
1兆3,700亿美元
国内市场 690亿美元
5.2% 3.2%
世界经济 文化内容
5.5%
国内经济 文化内容
2002年
世界市场
1兆1,000亿美元
国内市场 150亿美元
Ⅲ.文化内容产业的重要性
2. 市场规模较大的产业
< 2001年主要制造业与文化内容产业的市场规模对比>
（单位：亿美元）
主要制造业
政策与法规——有关法规政策的执行和对知识产权的尊重，是创意产 业发展的重要因素
国外文化产业发展趋势（一）
美国的产业发展趋势
知识产权业 2001年为5351亿美元，占GDP的5.24% 娱乐业 2004年达490亿；1998年－2000年以及
2000-2004年均增长率分别给为8.2%和4.6%.好莱 坞境外销售2004约为175亿。 印刷与出版业 其销售额在1999年达到了1840亿美 元。 旅行与旅游业 它是美国第二大出口服务业，拥有 最高的就业人数，也是美国零售业中第三大零售 产业。1998年美国国内与国际旅客的支出总数为 5150亿美元。至2002年达6300亿美元。
Ⅱ.什么是文化内容产业？
文化内容产业是将“文化要素”积聚成创意力和技术（CT），并能够创造经济 价值的文化商品。
文化内容的开发、制作、生产、流通和消费等以及与此相关的产业
- 电影、游戏、动画、漫画、卡通（character）、音乐、互联网/移动内容、娱乐内容、 广播电视等等。
* 美国以娱乐业（Entertainment Industry）为主；英国以创造性产业（Creative Industry）为主。
第二讲：国外文化产业发展的现状 及其发展对策
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主要内容
国外文化产业发展的现状与特点 我国文化产业发展的现状与特点 目前我国文化产业发展中存在的主要症结 当代文化产业发展的对策分析
文化因素
传统文化 文化艺术 生活方式
故事 …
创意力 技术(CT)
电影
音乐
动画
互联网 移动
文化 内容
娱乐 游戏
广播
卡通
漫画
Ⅲ.文化内容产业的重要性
1. 高增长产业
世界经济及其文化内容 市场增长率展望 (2002~2006)
国内经济及其文化内容 市场增长率展望 (1999~2003)
21.1%
2006年
<技术发展的主流发生变化>
‘70年代 (硬件)
’80年代 (软件)
’90年代 (信息通信网)
2000年代 (文化内容)
Manufacturing based
Economy
Knowledge based
Economy
Content based Economy
<Scott Ross: The Next Wave>
将艺术、歌剧、音乐剧、电影、 电视制作、互动游戏以及数字内 容等视为文化文化产业的重要内 容。
文化发展政策的两个层面
韩国认为:文化内容是未来竞争力(五）
Creative Content Korea
Ⅰ. 基于内容的经济社会到来
创意性文化内容社会的到来
✓ 人的知识、感性、想象力和创意力成为经济增长新动力的社会
国外文化产业发展趋势（三）
新加坡计划成为全球设计中心 软环境建设和软力量很好，文化竞争力强
西班牙、法国、意大利的传统文化与旅游业 德国的唱片业、出版营销
国外文化产业发展趋势（四）
丹麦的文化产业发展趋势
政府选定了电影、音乐、新兴媒体 的内容生产作为其文化产业发展的 四个重点领域，推动文化产业的企 业化。
韩国的产业发展趋势
1998年起，对创新企业实行资金援助。 设立了专项基金，如文艺振兴基金、
文化产业振兴基金、电影振兴基金等。 运作“文化产业专门投资组合”文化
产业振兴院2000年——2001年两年期 间，成功运作“投资组合”17项，共 融资2073亿韩元（政府350亿，民间 1723亿） 韩国“韩流”电影电视动漫游戏产品 已成功占领亚洲市场