商学院女大学生化妆品消费调查报告

女大学生化妆品消费分析报告

、调查背景

一）调查目的

通过对邵阳学院女大学生化妆品使用情况的了解，掌握女大学生化妆品消费的现状特征。

二）调查方式

本次调查采用问卷调查法，在校内只针对大一、大二、大三年级女生共抽取150 人的样本，为保证样本选取的广泛性和代表性，各年级样本数比重

分别为1/3 。

三）问卷回收情况

共发放问卷150 份，回收141 份，剔除8 份废卷，最终得到133 份有效问卷，其中大一年级45份，大二年级44份，大三年级44 份。

、调查结果分析一）普遍使用化妆品

正值青春的鼎盛时期，大学生们都选择未雨绸缪，提前保养皮肤，防止随着年龄的增大而出现皮肤问题。据调查，95.5%的女生们都使用化妆品。还有 4.5% 的人认为自己暂不需要使用化妆品。

二）消费观念

1、讲求实际、理性消费是女大学生的主流消费观念

根据调查中购买化妆品的主要因素及学生每月在化妆品上的花费问题的统计结果（见表

1）可知功效、价格、品牌是大学生选择化妆品的主要考虑因素。调查的学生中，57.9%的女大学生们选择化妆品首先考虑的因素是功效，17.5%的女大学生首先考虑的因素是价格，而其中首选功效的女生中36.5%的每月化妆品费用在50 元以下，这说明女大学生们在花钱买化妆品时注重物美价廉，力求“花得值”。另外品牌也成为学生们购买化妆品的主要因素，22.2%的女大学生选择化妆品首先考虑的因素就是品牌。

此外，从大学生每月所需生活费来看，她们对化妆品的消费能力是有限的， 由图1以看到，大学生生活费水平集中在 500-800元，占总数的59.54%,由于 生活费大多来源于父母，大学生们在花费上还是较为克制的，因此在化妆品上追 求功效品牌的同时，还是会量入为出，选择理性消费。

合计

每月的化妆品费

合计

50以下

50-100 1 100-300 300以上 功效

计数 46 22 4 1 73

总数的% 36.5% 17.5% 3.2% .8% 57.9% 价格

计数 15 6 1 0 22

总数的% 11.9% 4.8% .8% .0% 17.5% 品牌

计数 11 11 6 0 28

总数的% 8.7% 8.7% 4.8% .0% 22.2% 广告宣传

计数 0 1 0 0 1

总数的% .0% .8% .0% .0% .8% 其他

计数 2 0 0 0 2 总数的% 1.6% .0% .0% .0% 1.6%

计数

74 40 11 1 126

总数的%

58.7%

31.7%

8.7%

.8%

100.0%

购买化妆 品的因素

使用化妆品是

个普遍想象，为此本次问卷调查特地了解了女大学生们使用化妆品的主要目的及 常使用的化妆品

类型。用SPSS 寸女大学生常用化妆品类型的数据进行处理得表 3。

表2 :常用化妆品类型*年级交叉表

7型 洗面奶 爽肤保

祛痘类

美白补 防晒防

祛斑类

彩妆类

总计

\ 等清洁

养类

水类

辐射类

年级\

类

2、 1每月生活费

分布图

使用化妆品 凸显青春活力

女大学生

图

从表中可以看出，大一、大二、大三常用化妆品类型相差无几，此处也验了

化妆品无年级界限。因此以下从总体上分析，被调查的学生绝大部分的学生常用洗面奶等清洁类和爽肤保养类化妆品，而这两类的效果是保持肌肤清洁健康。

上面得出女大学生们使用化妆品的类型主要是洗面奶等清洁类和爽肤保养类化妆品，而它们的效果是保持肌肤清洁健康。下面就从大学生们使用化妆品的目的来看，是否她们使用化妆品也主要是为了保持肌肤健康。

用

图2:使用化妆品的目的分布

结果表明，75.5%的被调查学生使用化妆品是为了护肤保持肌肤健康，15.7%

的被调查学生使用化妆品时为了让自己看起来更美丽。大学生时期正是青春洋溢的时刻，不管是保持肌肤健康还是让自己看起来更美丽，都是凸显青春的活力。

爱美之心人皆有之，更何况是正青春焕发的大学生呢。因此，本文认为女大学生们使用化妆品主要是用来保持肌肤健康、让自己看起来更美丽，从而凸显自己的青春活力。

大学生们化妆的现象不是很常见，为此对学生们使用彩妆的频率进行了调查。结果见表3。结果显示，55.04%的学生不使用彩妆，25.58%的学生也只是偶尔使用彩妆，因此，本文认为女大学生使用彩妆的现象不多，毕竟学生们正是青春焕发的年龄，不需要使用彩妆来修饰自己。

表3各年级平时使用彩妆频率

根据调查，女生们使用较多的品牌有美宝莲、相宜本草、丁家宜、李医生等。

从学生们选择品牌的因素来看（见图 3）,最注重的还是产品效果好，42.4%的女 生认为好的品牌拥有好的口碑，好的口碑折射出产品好的功效。另外有

28.8%的 女

生注重价格合适，15.2%的女生看重的是品牌知名度。从她们常用的品牌来看, 多数是价格中等，而又有一定知名度，这也验证了学生理性消费的特点。

化妆品种类繁多，且都是直接接触脸部皮肤，学生们都会慎重的选择化妆品,

因此女生选择品牌的因素决定着她们对品牌忠诚度的形成。

学生们都有自己常用

的化妆品品牌，而且一般不轻易更换品牌。调查结果显示（见图 4）, 63.2%女生 偶尔更换自己使用的化妆品品牌，还有 20.31%女生一般不更换，有一定的稳定

（三）

态度

年级

平时使用彩妆频率

大一 大二 大三 合计

天天使用

计数 2 2 5 9

年级的%

4.7% 4.5% 11.9%

7.0% 经常使用

计数 0 1 1 2

年级的%

.0% 2.3% 2.4% 1.6% 偶尔使用

计数 14 9 10 33

年级的%

32.6%

20.5%

23.8%

25.6% 有重要场合

计数

5

6

3

14 使用

年级的%

11.6%

13.6% 7.1% 10.9% 不适用

计数 22 26 23 71

年级的%

51.2%

59.1% 54.8% 55.0% 合计

计数 43 44 42 129

年级的%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

品牌

图3选择品牌因素