零售企业视觉营销：商业空间设计专卖店设计
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பைடு நூலகம்
P
商 业 空 间 的 分类
购物中心
超级市场
中小型自选商场
第 二 章
商
1
商业街 专卖店
业
空 间
专 卖 店 的 设 计原则
设
计
专卖店入口设计 专卖店的销售区
2
专卖店的家具布置 专卖店的界面设计
专 卖 店 的 光 环境设 计
Contents
专卖店的一般照明设计
3
专卖店的重点照明设计 专卖店的装饰照明设计
书包展柜
橱 窗 书包展柜
配饰系列展 柜
橱窗
鞋子系 列展台
贮藏室
P
（3）专卖店家具布置 （直线型、斜线型、弧线型）
•
直线型
指按照营业厅梁柱结构，把每节柜台整齐
地按照横平竖直的方式有规地摆放形成一
组单元的柜台布置形式。
优点：摆放整齐，方向感觉强，容量大。 缺点：较呆板，变化少，灵活性小。
西班牙巴塞罗那的杂货店柜台设计
P
1、商业空间的分类
The classification of commercial space
• 购物中心
特点：功能齐全，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体。
• 超级市场
特点：商品种类多，分布合理、方便。便于人们日常生活消费。
• 中小型自选商z 场
特点：小规模经营，灵活方便，并可渗入各类生活空间中。
• 地面
材料：防滑地砖、大理石、PVC地板等耐磨材料 专卖店的地面设计首先考虑防滑、耐磨和易清洁，根据设计需要，马赛克、钢化玻璃、鹅软 石等做局部点缀材料。有些高档专卖店也会用木地板或地毯进行地面铺装，以提升档次。
P
案列展示
百草集汉方SPA静安旗舰店
P
Zhang yao PPT for m.s.
P
• 斜线型
指商品陈列柜架与建筑梁柱或主要流线通道布置成一个有角度的柜台形式。 优点：活泼、有一定的韵律感。 缺点：容量相对较小，异型空间较多。
底波拉意大利米兰化妆品旗舰店柜台设计
P
• 弧线型
指把展柜、展架、展台设计形成弧线、曲线形的摆放式样和造型的陈列方式。
优点：活泼、动感强。 缺点：占用空间较大。
（4）专卖店的界面设计
•
墙面
材料：乳胶漆或做喷涂处理
专卖店区域展示柜上方、“屋中屋”外立面和专卖店主背景墙面，往往是设计的重点，它对
整个设计风格的突出，能起到很好的展示作用，应该是做重点的设计。
• 天花
材料：轻龙骨纸面石膏板为主，还有轻钢T龙骨硅钙板、矿棉板、铝扣板等较好防火材料 专卖店的天花设计应该与地面总体设计的格局应呼应处理，还要考虑其造型的设计不与空调 风口以及消防喷淋相冲突。
（1）重点照明区域的照度要大于其他区域，如展柜、展架局部商品的重点照明，应比人行道的 照明要高。一般情况下，重点照明与一般照明的照度比为 3:5。
（2）特别注意照明的显色性。 （3）考虑商品质感、立体感的表现。 （4）注重灯具、光源的选择，避免眩光的产生。
• 装饰照明设计
（1）以装饰为主要目的，不承担基础照明和重点照明的任务。 （2）可选用装饰效果灯具进行装饰照明，也可设计有装饰效果的灯源进行装饰照明。
5
商业空间色彩设计
Commercial space color design
6
3
商业空间设计的要求和程序
商业空间标识及导向系统设计
Commercial space design requirements and procedures
The design of commercial space identification and guidance system
• 销售形式
开架式：不需要服务员服务，让顾客随意近距离挑选货柜、站台上的商品开架式经营方式。 多适用于衣服鞋帽、日常用品等。
闭架式：需要服务员服务不能近距离挑选货柜上、站台上、展架上的商品。 多适用于金银首饰、珠宝、手表、手机、照相机等小件贵重物品的销售形式。
P
巴黎杜邦珠宝精品店
P
• 家具设计
• 商业街
特点：休闲购物娱乐为一体。注重入口空间、街道空间、店中店、游 戏空间、展示空间、附属空间与设施空间。
• 专卖店
特点：定位明确，针对性强，风格具有个性。有家用电器、妇女时装、 金银首饰、品牌专卖店等。
P
（1）专卖店入口设计
• 设计影响
2
专卖店的入口设计的好坏直接影响消费者购物的情绪。因此通过创新设计（橱窗、
界面设计（墙面、天花、地面）运用的非常恰 当
3、专卖店的光环境设计
• Lstigo一hret 般env照iro明nm设ent计design
（1）注意把握照明的均匀性。 （2）注意照明的显色性 （3）灯具尽量选用避免眩光的格片或暗藏式灯具。 （4）可以根据光照来划分不同的售货区。
• 重点照明设计
P
Thank you. End.
• 设计要点
① 用吊顶造型与地面的流线相呼应来增强人流导向； ② 用货架成列、展示柜的划分来引导顾客走向； ③ 通过天花板、墙壁、地面三界面的造型、色彩、材质灯光、配饰等要素多样化
来诱导 消费者视线激发购买欲望。
P
立 面 图
橱窗
品牌标志
专卖店入口
橱窗
P
（2）专卖店的销售区（销售形式和家 具设计 ）
葡萄牙吉马良斯的奥普蒂克眼镜店柜台设
计
P
• 实际运用
① 以上三种陈列形式相互穿插布置，才会创造出灵活多变、活泼创新的空间形式。 ② 不用商品采用不用的陈列的方式。 ③ 重点：只有把握商品陈列有序，主次分明、视觉效果好，便于顾客参观选购的
原则，才是好的专卖店空间布局。
P
韩国首尔Kangnam专卖店空间设计
专
卖
店
的 设 计 原 则
灯箱、招牌、灯光、装饰物以及奇特的造型等)来吸引顾客进入店内并对商品产生兴
趣和欲望
The design principle of the store
• 设计要求
专卖店的入口位置是人流汇集中心，空间要求尽量开敞，有足够的缓冲空间保证 顾客进入方便和疏散顺利。流线设计结合专卖店整体空间布局来设置，避免出现不光 顾的“死角”。
主要指陈列商品用的展架、展柜、展台等。 （展架、展柜、展台）是专卖店的主角，他们造型、风格、色彩、材质设计的好坏直接影响整
个空间的审美效果。 设计要素排名 第一位：实用功能 第二位：形式美感 第三位：灵活性、多样性
P
美国纽约第五大道野营者鞋店
P
平面图
橱窗
长
长
凳
凳
鞋子系列展
架
收 银 台
鞋子系列展 台
P
巴西贝洛奥里藏特 女士精品店
总结
• 专卖店设计是商业空间设计的组成部分，对于学习或进行商业空间 的设计具有较大的意义。
• 入口设计、销售形式、家具布置、界面设计是专卖店设计的原则。 • 一般照明设计、重要照明设计、装饰照明设计是专卖店光环境设计
的表现形式。
P
思考练习
• 商业空间的分类有哪些？ • 专卖店的特点是什么？ • 专卖店家具布置形式都有哪些？
商业空间设计 专卖店设计
目 录
Contents
1
商业空间设计概述
An overview of commercial space design
2
商业空间设计
The design of commercial space
4
商业空间光环境设计
Light environment design of commercial space
P
商 业 空 间 的 分类
购物中心
超级市场
中小型自选商场
第 二 章
商
1
商业街 专卖店
业
空 间
专 卖 店 的 设 计原则
设
计
专卖店入口设计 专卖店的销售区
2
专卖店的家具布置 专卖店的界面设计
专 卖 店 的 光 环境设 计
Contents
专卖店的一般照明设计
3
专卖店的重点照明设计 专卖店的装饰照明设计
书包展柜
橱 窗 书包展柜
配饰系列展 柜
橱窗
鞋子系 列展台
贮藏室
P
（3）专卖店家具布置 （直线型、斜线型、弧线型）
•
直线型
指按照营业厅梁柱结构，把每节柜台整齐
地按照横平竖直的方式有规地摆放形成一
组单元的柜台布置形式。
优点：摆放整齐，方向感觉强，容量大。 缺点：较呆板，变化少，灵活性小。
西班牙巴塞罗那的杂货店柜台设计
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1、商业空间的分类
The classification of commercial space
• 购物中心
特点：功能齐全，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体。
• 超级市场
特点：商品种类多，分布合理、方便。便于人们日常生活消费。
• 中小型自选商z 场
特点：小规模经营，灵活方便，并可渗入各类生活空间中。
• 地面
材料：防滑地砖、大理石、PVC地板等耐磨材料 专卖店的地面设计首先考虑防滑、耐磨和易清洁，根据设计需要，马赛克、钢化玻璃、鹅软 石等做局部点缀材料。有些高档专卖店也会用木地板或地毯进行地面铺装，以提升档次。
P
案列展示
百草集汉方SPA静安旗舰店
P
Zhang yao PPT for m.s.
P
• 斜线型
指商品陈列柜架与建筑梁柱或主要流线通道布置成一个有角度的柜台形式。 优点：活泼、有一定的韵律感。 缺点：容量相对较小，异型空间较多。
底波拉意大利米兰化妆品旗舰店柜台设计
P
• 弧线型
指把展柜、展架、展台设计形成弧线、曲线形的摆放式样和造型的陈列方式。
优点：活泼、动感强。 缺点：占用空间较大。
（4）专卖店的界面设计
•
墙面
材料：乳胶漆或做喷涂处理
专卖店区域展示柜上方、“屋中屋”外立面和专卖店主背景墙面，往往是设计的重点，它对
整个设计风格的突出，能起到很好的展示作用，应该是做重点的设计。
• 天花
材料：轻龙骨纸面石膏板为主，还有轻钢T龙骨硅钙板、矿棉板、铝扣板等较好防火材料 专卖店的天花设计应该与地面总体设计的格局应呼应处理，还要考虑其造型的设计不与空调 风口以及消防喷淋相冲突。
（1）重点照明区域的照度要大于其他区域，如展柜、展架局部商品的重点照明，应比人行道的 照明要高。一般情况下，重点照明与一般照明的照度比为 3:5。
（2）特别注意照明的显色性。 （3）考虑商品质感、立体感的表现。 （4）注重灯具、光源的选择，避免眩光的产生。
• 装饰照明设计
（1）以装饰为主要目的，不承担基础照明和重点照明的任务。 （2）可选用装饰效果灯具进行装饰照明，也可设计有装饰效果的灯源进行装饰照明。
5
商业空间色彩设计
Commercial space color design
6
3
商业空间设计的要求和程序
商业空间标识及导向系统设计
Commercial space design requirements and procedures
The design of commercial space identification and guidance system
• 销售形式
开架式：不需要服务员服务，让顾客随意近距离挑选货柜、站台上的商品开架式经营方式。 多适用于衣服鞋帽、日常用品等。
闭架式：需要服务员服务不能近距离挑选货柜上、站台上、展架上的商品。 多适用于金银首饰、珠宝、手表、手机、照相机等小件贵重物品的销售形式。
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巴黎杜邦珠宝精品店
P
• 家具设计
• 商业街
特点：休闲购物娱乐为一体。注重入口空间、街道空间、店中店、游 戏空间、展示空间、附属空间与设施空间。
• 专卖店
特点：定位明确，针对性强，风格具有个性。有家用电器、妇女时装、 金银首饰、品牌专卖店等。
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（1）专卖店入口设计
• 设计影响
2
专卖店的入口设计的好坏直接影响消费者购物的情绪。因此通过创新设计（橱窗、
界面设计（墙面、天花、地面）运用的非常恰 当
3、专卖店的光环境设计
• Lstigo一hret 般env照iro明nm设ent计design
（1）注意把握照明的均匀性。 （2）注意照明的显色性 （3）灯具尽量选用避免眩光的格片或暗藏式灯具。 （4）可以根据光照来划分不同的售货区。
• 重点照明设计
P
Thank you. End.
• 设计要点
① 用吊顶造型与地面的流线相呼应来增强人流导向； ② 用货架成列、展示柜的划分来引导顾客走向； ③ 通过天花板、墙壁、地面三界面的造型、色彩、材质灯光、配饰等要素多样化
来诱导 消费者视线激发购买欲望。
P
立 面 图
橱窗
品牌标志
专卖店入口
橱窗
P
（2）专卖店的销售区（销售形式和家 具设计 ）
葡萄牙吉马良斯的奥普蒂克眼镜店柜台设
计
P
• 实际运用
① 以上三种陈列形式相互穿插布置，才会创造出灵活多变、活泼创新的空间形式。 ② 不用商品采用不用的陈列的方式。 ③ 重点：只有把握商品陈列有序，主次分明、视觉效果好，便于顾客参观选购的
原则，才是好的专卖店空间布局。
P
韩国首尔Kangnam专卖店空间设计
专
卖
店
的 设 计 原 则
灯箱、招牌、灯光、装饰物以及奇特的造型等)来吸引顾客进入店内并对商品产生兴
趣和欲望
The design principle of the store
• 设计要求
专卖店的入口位置是人流汇集中心，空间要求尽量开敞，有足够的缓冲空间保证 顾客进入方便和疏散顺利。流线设计结合专卖店整体空间布局来设置，避免出现不光 顾的“死角”。
主要指陈列商品用的展架、展柜、展台等。 （展架、展柜、展台）是专卖店的主角，他们造型、风格、色彩、材质设计的好坏直接影响整
个空间的审美效果。 设计要素排名 第一位：实用功能 第二位：形式美感 第三位：灵活性、多样性
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美国纽约第五大道野营者鞋店
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平面图
橱窗
长
长
凳
凳
鞋子系列展
架
收 银 台
鞋子系列展 台
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巴西贝洛奥里藏特 女士精品店
总结
• 专卖店设计是商业空间设计的组成部分，对于学习或进行商业空间 的设计具有较大的意义。
• 入口设计、销售形式、家具布置、界面设计是专卖店设计的原则。 • 一般照明设计、重要照明设计、装饰照明设计是专卖店光环境设计
的表现形式。
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思考练习
• 商业空间的分类有哪些？ • 专卖店的特点是什么？ • 专卖店家具布置形式都有哪些？
商业空间设计 专卖店设计
目 录
Contents
1
商业空间设计概述
An overview of commercial space design
2
商业空间设计
The design of commercial space
4
商业空间光环境设计
Light environment design of commercial space